วิธีการทำ SEO Content Gap Analysis อย่างมืออาชีพ

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาเป็นวิธีการที่ใช้ในการระบุช่องว่างภายในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงช่องว่างเหล่านั้น

เนื้อหาจำนวนมากบนเว็บนั้นเก่าและล้าสมัยเมื่อเวลาผ่านไป มีเนื้อหา 'เอเวอร์กรีน' เพียงไม่กี่ชิ้นที่ไม่ต้องการการอัปเดตและปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เมื่อคุณค้นพบวิธีค้นหาโอกาสเหล่านี้และรีเฟรชเนื้อหาเก่าของคุณ พวกเขาสามารถให้ผล SEO จำนวนมากรวมถึงอันดับที่ดีขึ้นและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา คุณควรสังเกตว่า "การวิเคราะห์ช่องว่าง" มีมานานแล้ว

การวิเคราะห์ช่องว่างจะใช้เพื่อค้นหาช่องโหว่ในระบบของบริษัท ความเป็นผู้นำ และข้อเสนอ จากนั้นจึงอุดช่องโหว่นั้นด้วยโซลูชันที่เหมาะสม การเปรียบเทียบช่องว่างระหว่างตำแหน่งปัจจุบันของบริษัทกับตำแหน่งที่คุณต้องการให้เป็น

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาสามารถนำไปใช้กับด้านการตลาดได้หลายด้าน โดยทั่วไป คุณจะเห็นว่ามีการพูดคุยกันว่าเป็นกลยุทธ์ SEO และนั่นจะเป็นจุดสนใจหลักของเราสำหรับวันนี้

ในการเขียนคำโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เป็นเทคนิคที่มีประโยชน์เช่นกัน นักการตลาดจะทุ่มเทอย่างเต็มที่เพื่อพัฒนาโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของลูกค้าและทำความเข้าใจกระบวนการซื้อทั้งหมดอย่างถ่องแท้ เมื่อรู้สิ่งเหล่านั้นแล้ว พวกเขาสามารถแยกส่วนหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงและค้นหาว่าคำถามใดที่ยังไม่ได้รับคำตอบ

ในบทความนี้เราจะพูดถึง:

• คำจำกัดความ SEO ของการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา
• กระบวนการทั่วไปของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา
• เครื่องมือที่ดีที่สุดในการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา
• วิธีหลีกหนีจากการทำ Content Gap Analysis ฟรี

อยู่เฉยๆ แล้วฉันจะทำให้คุ้มค่าเวลาของคุณ! ฉันจะแบ่งปันเทมเพลตสเปรดชีตการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา ฟรี และวิธีใช้งานกับคุณ

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาใน SEO คืออะไร?

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาใน SEO เป็นกระบวนการในการระบุช่องว่างในเนื้อหาของคุณเพื่อปรับปรุง

นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำคำหลักที่ดีและการวิจัยตลาด มีหลายวิธีในการดำเนินการเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราจะครอบคลุมทั้งสอง!

สิ่งที่คุณค้นพบจากกระบวนการนี้ส่วนใหญ่จะนำไปสู่:

• กำลังอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ
• การสร้างเนื้อหาใหม่ตามการค้นพบของผู้ชมที่ค้นพบ

มาเข้าสู่กระบวนการทั่วไปกัน

กระบวนการนี้มีลักษณะอย่างไร?

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาใน SEO มีสองสายหลัก

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาตามคู่แข่ง

เวอร์ชันแรก (และเวอร์ชันที่ใช้บ่อยที่สุด) ดำเนินการผ่านการวิเคราะห์ของคู่แข่ง เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นถ้าคุณมีเครื่องมือที่เหมาะสม

มันเกี่ยวข้องกับ:

• ค้นหาว่าคำหลักใดที่หน้าเว็บของคุณ (หรือทั้งเว็บไซต์ หากคุณต้องการภาพรวมที่กว้างกว่า) อยู่ในอันดับ
• ค้นหาคำหลักที่หน้าคู่แข่งของคุณจัดอันดับสำหรับ
• สร้างรายการคำหลักของคู่แข่งที่คุณไม่ได้จัดอันดับให้
• มากับสมมติฐานว่าเหตุใดเพจของคุณจึงไม่ติดอันดับสำหรับคำเหล่านั้นและนำทฤษฎีของคุณไปปฏิบัติ

อีกครั้งด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม เป็นเรื่องง่ายเหมือนทุกวัน สามขั้นตอนแรกในลำดับนั้นสามารถเกี่ยวข้องกับการคลิกปุ่มเพียงครั้งเดียว

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาตามตลาด

สายพันธุ์ที่สองของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการวิจัยคำหลักดิบมากขึ้น การค้นหาไม่เพียงแต่ช่องว่างของสิ่งที่คุณไม่ได้ทำ…แต่ยังรวมถึงสิ่งที่คู่แข่งของคุณไม่ได้ทำด้วย

วิธีนี้ทำให้เป็นระบบอัตโนมัติได้ยากขึ้น ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์และการคิดนอกกรอบ

มักเกี่ยวข้องกับ:

• รับแนวคิดที่ชัดเจนว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร รวมถึงความต้องการและความปรารถนาของพวกเขา
• ค้นคว้าคีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาหัวข้อและคำถามที่ไม่มีคำตอบในบทความ หน้า หรือแหล่งข้อมูลของคุณ
• มากับสมมติฐานว่าเหตุใดเพจของคุณจึงไม่ติดอันดับสำหรับคำเหล่านั้นและนำทฤษฎีของคุณไปปฏิบัติ

สมมติว่าคุณมีบทความยอดนิยมเกี่ยวกับการใช้ไวท์บอร์ด คุณรู้ไหม สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณเปลี่ยนผนังสำนักงานทั้งหมดของคุณให้เป็นไวท์บอร์ดได้

แต่นี่คือสิ่งที่ คุณคิดว่าผู้อ่านส่วนใหญ่ของคุณต้องการทาสีนี้ในอาคารสำนักงาน คู่แข่งของคุณก็เช่นกัน

คุณทำแบบสำรวจและปรากฏว่าผู้อ่านของคุณ 40% เป็นนักการศึกษา 30% เป็นคนทำเองที่บ้าน และ 30% สุดท้ายคือผู้ที่ต้องการกระดานไวท์บอร์ดในสำนักงาน

ด้วยข้อมูลนี้ การ ลบโพลอย่างลับๆ เพื่อไม่ให้คู่แข่งของคุณค้นพบข้อมูลอันมีค่านี้ คุณจึงเริ่มการวิจัยคำหลัก

ด้วยเครื่องมือการวิจัยคำหลักทุกประเภท คุณสามารถค้นหาหัวข้อและคำถามที่เน้นโดยนักการศึกษาและ DIYer จำนวนมากซึ่งทั้งคุณและคู่แข่งของคุณไม่สามารถพูดคุยกันได้

การอัปเดตบทความของคุณให้มีหัวข้อที่ไม่ได้พูดคุยกันมากนักเหล่านี้จะช่วยเพิ่มการเข้าชมและ Conversion ของบทความนั้นได้อย่างมาก

อย่าเพิ่ง คิด ไปเองในการตลาด

เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

เครื่องมือหลักสองอย่างที่มีคุณลักษณะการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคือ Ahrefs และ SEMRush

ฉันจะแสดงวิธีการใช้ทั้งสองอย่าง! (ฉันจะแสดงให้คุณเห็นวิธีฟรีในการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาในภายหลัง)

ในความเห็นของฉัน เครื่องมือช่องว่างเนื้อหาของ Ahrefs นั้นเหนือกว่าของ SEMRush มาก และคุณจะเห็นว่าทำไมในไม่ช้านี้

วันนี้ฉันจะแนะนำ Ahrefs เหนือ SEMRush เป็นเครื่องมือ SEO ทั่วไปสำหรับคนส่วนใหญ่ ทั้งคู่มีราคาเท่ากัน และ Ahrefs ก็มีข้อมูลนักฆ่าและ UI ที่ทรงพลัง

นอกจากเครื่องมือทั้งสองนี้แล้ว ยังมีเครื่องมืออื่นๆ อีกมากมายที่จะช่วยคุณ จำนวนมากได้ฟรี!

คำตอบ สาธารณะ เป็นที่ชื่นชอบของฉันในการทำความเข้าใจคำถามที่ถามในหัวข้อกว้างๆ ตัวอย่างเช่น นี่คือกราฟิกที่สร้างขึ้นสำหรับคำศัพท์เกี่ยวกับการดูแลสนามหญ้า นอกจากภาพกราฟิกที่สร้างขึ้นแล้ว ยังให้คุณดาวน์โหลดเงื่อนไขเป็น CSV ได้อีกด้วย (แน่ใจว่าจะหักคอของคุณอ่านด้านข้าง!)

อีกประการหนึ่งคือ Keyword Shitter (เวอร์ชันใหม่คือ KeywordSheeter ทั้งคู่ทำสิ่งเดียวกัน) คุณป้อนคีย์เวิร์ดตั้งต้น (เช่น "เคล็ดลับการดูแลสนามหญ้า") และแยกผลลัพธ์ออกมาทุกประเภท จึงเป็นหน้าที่ของคุณที่จะรวบรวมเมตริกสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำและคัดแยกคีย์เวิร์ดที่ไม่เหมาะสมออกด้วยตนเอง เป็นที่น่าสังเกตว่า Keyword Sheeter ใหม่ช่วยให้คุณซื้อโทเค็นเพื่อรับปริมาณการค้นหา Adwords สำหรับแต่ละคำ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เมื่อคุณพยายามดึงดูดผู้ชมของคุณ ฟอรัมยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถค้นหาคำถามหลายทศวรรษและหลายทศวรรษจากคนจริงๆ ได้ในทุกอุตสาหกรรม

Ahrefs สำหรับการวิเคราะห์

โชคดีสำหรับเรา Ahrefs ทำให้การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย ในสถานการณ์นี้ เราจะเปรียบเทียบบทความเกี่ยวกับการดูแลสนามหญ้าของ My Swingle กับบทความของคู่แข่ง

ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการระบุบทความของคุณรวมถึงบทความที่คุณแข่งขันด้วย ยิ่งเริด! ในตัวอย่างนี้ ฉันแค่เลือกสามอย่าง

เคล็ดลับอีกประการหนึ่งที่จะช่วยให้ผลลัพธ์ของคุณดีขึ้นคือการตั้งค่าทางแยกเป็น "1 เป้าหมาย" ซึ่งจะแสดงคำหลักที่ไม่ซ้ำที่เว็บไซต์คู่แข่งรายหนึ่งมีอันดับ แต่คนอื่นไม่ทำ เป็นวิธีที่คุณสามารถหาโอกาสที่ไม่เหมือนใคร (และมักจะง่ายเพียงพอ) เพื่อให้คุณปรับปรุงเนื้อหาของคุณ

และหลังจากนั้น นี่คือผลลัพธ์ของคุณ! ทดลองกับตัวกรองของ Ahrefs เพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

SEMRush สำหรับการวิเคราะห์

เช่นเดียวกับ Ahrefs SEMRush มีเครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างมากมายให้คุณทดลองใช้

"ช่องว่างของคำหลัก" และ "การวิเคราะห์เป็นกลุ่ม" (ดังที่แสดงด้านล่าง) มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ของเรา “Backlink Gap” เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน มันทำสิ่งที่คุณคิดได้อย่างแม่นยำ—ช่วยให้คุณเห็นได้ว่าลิงก์ย้อนกลับประเภทใดที่คู่แข่งของคุณได้รับซึ่งคุณไม่ได้รับ

เราจะเริ่มด้วย “Keyword Gap” มันไม่มีประโยชน์เท่าเวอร์ชันของ Ahrefs สำหรับหนึ่ง คุณสามารถเปรียบเทียบโดเมนเท่านั้น ด้วย Ahrefs คุณสามารถเปรียบเทียบแต่ละหน้าได้

สิ่งที่คุณต้องทำคือใส่ชื่อโดเมนต่างๆ แล้วคุณจะเห็นรายการคำหลักที่แต่ละไซต์จัดอันดับสำหรับสิ่งที่คุณทำไม่ได้

ฉันพูดถึงเครื่องมือ "การวิเคราะห์เป็นกลุ่ม" ของ SEMRush ก่อนหน้านี้ มันค่อนข้างคล้ายกับข้อเสนอของ Ahrefs

เครื่องมือนี้มีประโยชน์อย่างมากในการวินิจฉัยว่าเหตุใดเพจของคุณจึงไม่ติดอันดับเช่นเดียวกับคู่แข่งของคุณ คุณเสียบ URL ทั้งหมดที่คุณกำลังทดสอบ รวมทั้ง URL ของคุณเองด้วย และมันให้มุมมองมุมสูงของตัวชี้วัดทั้งหมด

…แต่ละหน้ามีลิงก์ย้อนกลับกี่หน้า

…คะแนนผู้มีอำนาจของ SEMRush

…จำนวนลิงก์ dofollow และ nofollow

และอีกสองสามตัวชี้วัดที่นี่และที่นั่น

วิธีทำ Content Gap Analysis ฟรี

หากคุณเป็นคนยากจนหรือเพียงแค่ไม่สามารถปรับค่าใช้จ่ายเครื่องมือ SEO ที่ดูบ้าๆ บอ ๆ ในบางครั้งในทุกวันนี้ ฉันได้ครอบคลุมให้คุณแล้ว ไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่ลื่นไหลเท่าเครื่องมือแบบชำระเงิน แต่ก็ยังมีหนทางที่จะประสบความสำเร็จได้

ก่อนอื่น SEMRush มี "ระดับอิสระที่ซ่อนอยู่" หากคุณเริ่มการทดลองใช้ฟรีและปล่อยให้หมดเวลา คุณจะเข้าสู่ระดับบัญชีฟรี

บัญชีฟรีช่วยให้คุณทดลองใช้เครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาได้ในแบบที่จำกัด

ดังนั้นฉันจะเริ่มต้นที่นั่น

แต่ยังมีวิธีการฟรีง่ายๆ อีกวิธีหนึ่งที่ฉันแค่ต้องแชร์กับคุณ

ในการสาธิตเล็ก ๆ นี้ ฉันจะเปรียบเทียบวิดีโอ YouTube How-to หลายรายการที่กำลังแข่งขันกันเพื่อหาคำว่า "วิธีการขึ้นรถ" ทำไมต้องเป็นวิดีโอ YouTube คำเฉพาะนี้ส่งคืนตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของวิดีโอเมื่อค้นหาใน Google ฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่จะเห็นคำศัพท์ต่างๆ ที่เรียกวิดีโอเหล่านี้

ขั้นแรก ทำสำเนาสเปรดชีตการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาพื้นฐานแบบพื้นฐานทั้งหมดของเราฟรี

ขั้นตอนที่ 1.) ส่งออกคำหลักของคุณ (และคู่แข่งของคุณ) เป็นไฟล์ CSV

เราจะใช้ Moz Keyword Explorer ฟรี ทั้งหมดที่ต้องมีคือบัญชี Moz ฟรี คุณสามารถลงทะเบียนได้ที่นี่

เริ่มต้นด้วยการเสียบหน้าต่างๆ ของคุณ (ภาพข้างบน) เราจะต้องทำทีละอย่าง

หลังจากนั้น อย่าลืมคลิก "ดูคำหลักในการจัดอันดับทั้งหมด"

สุดท้าย คลิก “ส่งออก CSV”

ขั้นตอนที่ 4.) รวมคำหลักทั้งหมดของคุณลงในสเปรดชีตการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาพื้นฐานในฐานะที่เป็นนรก

ใส่คำหลักของคุณลงในคอลัมน์ "คำหลักของคุณ" ใส่คำหลักของคู่แข่งของคุณลงในคอลัมน์ "คำหลักของคู่แข่ง"

ทันทีคุณจะเห็นคำหลักของคู่แข่งบางคำเน้นเป็นสีเขียว นั่นคือช่องว่างด้านเนื้อหาของคุณ!—คำหลักที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับอยู่นั้นไม่ใช่คุณ

ขั้นตอนที่ 3.) ด้นสด ปรับตัว เอาชนะ

ตามชื่อที่แนะนำ เทมเพลตของเรานั้นเรียบง่ายมาก มีหลายวิธีในการปรับปรุง ทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และปรับแต่งให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ

นี่คือของฟรี เพิ่มคอลัมน์ "การจัดอันดับ" ถัดจากคอลัมน์ "ฉบับ" ตอนนี้เราทราบแล้วว่าคู่แข่งกำลังจัดอันดับคำหลัก แต่เราไม่รู้ว่าพวกเขาอยู่ในตำแหน่งใด

บันทึกสุดท้าย

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับบทความนี้!

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาที่ดีอาจเป็นสิ่งเดียวที่คุณต้องการเพื่อให้มีความสดใหม่ต่อคู่แข่งของคุณ

อันดับเริ่มยากขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาที่ผู้คนผลิตขึ้นมีคุณภาพสูงขึ้น และบริษัทต่างๆ กำลังลงทุนเงินสดจำนวนมากในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตน หากคุณมีเว็บไซต์ที่ดึงการเข้าชมจำนวนมากจาก Google เป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องปกป้องทรัพย์สินนั้นจากเนื้อหาที่สร้างขึ้นใหม่และแข่งขันกัน

ขอแนะนำให้ทำการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาอย่างน้อยไตรมาสละครั้งเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ขอให้โชคดีและช่องว่างเนื้อหามีความสุข!