ยกมือขึ้นหากคุณเคยต้องการอ่านหนังสือ "For Dummies" หรือ "Idiot's Guide" เพื่อเรียนรู้บางอย่าง

แต่คุณอายเกินกว่าจะหยิบมันขึ้นมา

ฉันเคยไปที่นั่น!

หลายปีก่อน ฉันอ่านหนังสือ "For Dummies" หลายเล่มเมื่อเริ่มสนใจคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีเป็นครั้งแรก

ด้วยหนังสือการ์ตูน ภาษาที่เข้าใจง่าย และตัวอย่าง หนังสือเหล่านี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อในฐานะผู้เริ่มต้น

แต่วันนี้? ฉันไม่แน่ใจว่าฉันอยากจะพกหนังสือที่มีชื่อว่า “For Dummies” ติดตัวไปด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันเกี่ยวข้องกับอาชีพหรือธุรกิจของฉัน

โชคดีที่เรามีคุณครอบคลุม

ในคู่มือ SEO สำหรับ Dummies นี้ คุณจะได้เรียนรู้เคล็ดลับ 13 ข้อที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงพื้นฐาน SEO ทั้งหมดได้

บุ๊กมาร์กหน้านี้เพื่อให้คุณสามารถรีเฟรชหน่วยความจำของคุณได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

SEO สำหรับ Dummies: 13 บทเรียนง่ายๆ สำหรับมือใหม่

บทที่ 1: SEO คืออะไร?

SEO ย่อมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เป็นศาสตร์และศิลป์ในการจับคู่ข้อมูลของคุณ เช่น หน้าเว็บ ผลิตภัณฑ์ และบริการ กับสิ่งที่ผู้คนค้นหาทางออนไลน์

ตัวอย่างเช่น หากคุณป้อนการค้นหาเช่น "บทวิจารณ์รถยนต์ไฟฟ้าที่ดีที่สุด" ใน Google ใครจะมาที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาทั่วไป

whatcar.com และ digitaltrends.com อยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาอย่างไร

พวกเขาได้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันซึ่งตรงกับคำค้นหา

SEO คือการตอบคำถามและความต้องการข้อมูลของลูกค้าของคุณ มากกว่าที่จะขัดจังหวะพวกเขาด้วยการโฆษณาแบบเสียเงิน ด้วย SEO คุณสามารถสร้างหน้าเว็บและสร้างโอกาสในการขายและการขายเป็นเวลาหลายเดือนและหลายปีหลังจากที่คุณเผยแพร่

ในทางตรงกันข้าม วิธีการทางการตลาดอื่นๆ เช่น PPC (การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เช่น Google AdWords และ Facebook Ads) จะให้ผลลัพธ์ตราบเท่าที่คุณยังคงจ่ายอยู่

SEO ไม่ใช่พื้นที่ทางเทคนิคที่ลึกลับ มีประวัติที่พิสูจน์แล้วในการส่งมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจ ลองสำรวจกันต่อไป

บทที่ 2: SEO ช่วยธุรกิจของฉันได้อย่างไร

มาลงที่ตะปูทองเหลืองกันเถอะ SEO จะส่งผลลัพธ์ในรูปแบบของการขายและโอกาสในการขายแบบใดให้กับธุรกิจของคุณ

พิจารณาเรื่องราวความสำเร็จ SEO ต่อไปนี้ในอุตสาหกรรมงานแต่งงาน

Bride Appeal เป็นบริษัทการตลาดที่เชี่ยวชาญในการใช้ SEO และการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเพื่อช่วยให้บริษัทจัดงานแต่งงานได้ธุรกิจมากขึ้น ผลลัพธ์นั้นมีลักษณะอย่างไรสำหรับบรรทัดล่างสุด?

• “การสอบถามเรื่องงานแต่งงานเพิ่มขึ้น 254% จากปีที่แล้ว” (เจ้าของสถานที่จัดงาน)

• “[ลูกค้า] จองงานแต่งงานทั้งฤดูกาล (ฤดูใบไม้ผลิ ฤดูร้อน และฤดูใบไม้ร่วง) ภายในสิ้นฤดูใบไม้ผลิ และลูกค้าใหม่ 80% ของพวกเขามาจากการค้นหาโดยเฉพาะ”

แน่นอนว่า SEO ช่วยธุรกิจประเภทอื่นๆ ได้มากมาย นอกเหนือจากอุตสาหกรรมงานแต่งงานด้วย

Rocket Digital ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลในแคนาดากล่าวว่า SEO ยังให้ผลลัพธ์ในอุตสาหกรรมยานยนต์อีกด้วย ลูกค้ารายหนึ่งของพวกเขาเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนมากกว่า 50% โดยใช้ SEO แม้ว่าพวกเขาจะอยู่ในอุตสาหกรรมรถยนต์ใช้แล้วที่มีการแข่งขันสูง

หากนักวางแผนงานแต่งงานและผู้ขายรถสามารถชนะด้วย SEO ได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน!

เมื่อคุณทราบแล้วว่า SEO สร้างผลลัพธ์ที่แท้จริงในธุรกิจ ฉันจะถ่ายทอดความรักที่มีต่อประวัติศาสตร์เพื่อนำเสนอประเด็นสำคัญที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีที่เรามาถึงจุดที่เราอยู่ในทุกวันนี้ใน SEO

บทที่ 3: ประวัติโดยย่อของ SEO

หากคุณมองอย่างยาวไกลเกี่ยวกับ SEO มีสามยุคกว้างๆ ที่คุณต้องรู้ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ยุคทั้งสามนี้ถูกกำหนดโดย Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

ยุคที่ 1: ยุคก่อนยุค Google

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 SEO เป็นเรื่องง่ายสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะจัดการ เพียงแค่ใส่คำหลักของคุณทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณครั้งแล้วครั้งเล่า คุณก็จะได้รับการเข้าชม

สำหรับผู้ใช้ปลายทาง ยุคนี้แสดงผลการค้นหาที่มีคุณภาพไม่สม่ำเสมอ โชคดีที่มีเครื่องมือค้นหาใหม่เข้ามาและเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

ยุคที่ 2: Google ยุคที่ 1 (ปลายทศวรรษ 1990 – ปลายทศวรรษ 2000)

เมื่อ Google เติบโตจากโครงการเล็กๆ ที่สแตนฟอร์ด Google ก็กลายเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกอย่างรวดเร็ว Google ให้ความสำคัญกับการอ้างอิง—มีเว็บไซต์กี่แห่งที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ—เป็นการปรับปรุงที่สำคัญ

แม้ว่ารูปแบบเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google จะไม่เคยมีการเปิดเผยโดยละเอียด แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้ค้นพบวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพระบบ

สองวิธี SEO โดดเด่นจากยุคนี้ นักการตลาดบางคนได้ตีพิมพ์ “บทความแบบผสม” (เช่น เนื้อหาที่เรียบเรียงจากคอมพิวเตอร์) เพื่อให้ Google เป็นที่โปรดปราน ต่อไป เรายังเห็นการเพิ่มขึ้นของโรงสีเนื้อหา—บริษัทที่จ่ายค่าธรรมเนียมเล็กๆ น้อยๆ ให้กับนักเขียนจำนวนมากเพื่อผลิตเนื้อหา วิธีการดังกล่าวใช้ได้ผลอยู่ระยะหนึ่ง

Era 3: Quality Strikes Back (2011 – ปัจจุบัน)

การเปลี่ยนแปลงกลไกค้นหาที่สำคัญหลายอย่างของ Google เริ่มต้นในปี 2011 ได้เปลี่ยนอุตสาหกรรม SEO ไปตลอดกาล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การอัปเดตของ Google เริ่มกำหนดเป้าหมาย (และลงโทษ) สแปมและเว็บไซต์คุณภาพต่ำ

นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดบางส่วน:

• The Panda Update (กุมภาพันธ์ 2011) การอัปเดตนี้ทำให้โรงงานเนื้อหาและเว็บไซต์คุณภาพต่ำอื่นๆ หายไปจากอันดับสูงสุด ธุรกิจบางแห่งสูญเสียรายได้จำนวนมากเนื่องจากการเข้าชมลดลง การอัปเดตนี้ให้รางวัลแก่เว็บไซต์คุณภาพสูงขึ้นโดยอ้อมพร้อมประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

• The Penguin Update (เมษายน 2555). การอัปเดตของ Penguin ยังคงเน้นที่คุณภาพอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ การอัปเดตนี้เริ่มลงโทษทั้งเว็บไซต์สำหรับเทคนิคสแปม เช่น การยัดคำหลัก แทนที่จะลงโทษเฉพาะหน้าเว็บแต่ละหน้า บล็อกโพสต์ปี 2012 ของ Google ที่ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้มีความโดดเด่นในการแยกแยะระหว่าง "หมวกขาว" (เช่น เทคนิค SEO คุณภาพสูง) และ "หมวกดำ" (เช่น เทคนิค SEO คุณภาพต่ำที่อาศัยสแปม)

• The Fred Update (มีนาคม 2017) การอัปเดตนี้เน้นที่ความตึงเครียดระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้กับการตลาด โดยสังเขป วิธีการสร้างรายได้เชิงรุกสูง เช่น โฆษณาเต็มหน้าจอที่ปิดบังเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ ส่งผลให้การเข้าชมลดลง นอกเหนือจากการโฆษณาที่มากเกินไป ผู้เชี่ยวชาญ SEO บางคนเชื่อว่าลิงก์คุณภาพต่ำยังถูกกำหนดเป้าหมายในการอัปเดตนี้ด้วย เช่น ลิงก์ที่มีปริมาณมากซึ่งดูคล้ายคลึงกันมาก

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณในฐานะผู้เริ่มต้น SEO?

ขั้นแรก ให้ระมัดระวังในการใช้วิธีการและเทคนิค SEO ที่เกิดขึ้นก่อนการอัปเดตเหล่านี้ เนื่องจากอาจละเมิดความคาดหวังของ Google

ประการที่สอง เน้นที่ธีมที่เกิดซ้ำในการอัปเดตของ Google ซึ่งก็คือการเผยแพร่ ข้อมูลคุณภาพสูง และเน้น ประสบการณ์ของผู้ใช้

เมื่อคุณรู้แล้วว่า SEO คืออะไรและปรัชญาด้านคุณภาพของ Google เป็นอย่างไร มาลงมือทำ SEO กัน

บทที่ 4: พื้นฐานของ SEO บนหน้า (Google อ่านเว็บไซต์ของคุณได้ไหม)

นี่คือความจริงที่ตรงไปตรงมา: เป็นไปได้ที่คุณจะฉลาด เกินไป ในการสร้างเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ศัพท์แสงที่ไม่ธรรมดา เช่น “ฉันเป็นนินจาที่ถูกกฎหมาย!” ทุกที่ Google อาจไม่สามารถเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร การสร้างคำ รูปภาพ และการออกแบบเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นหัวใจสำคัญของ SEO บนหน้า

ในคู่มือนี้ เรามาเน้นที่เทคนิคง่ายๆ ไม่กี่อย่างในการปรับปรุง SEO บนหน้าของคุณ

• ระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องสองสามคำ ค้นคว้าคำหลักสองสามคำที่อธิบายผลิตภัณฑ์และบริการที่จำเป็นของเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทนายความด้านภาษี รายการโปรดของคีย์เวิร์ดอาจรวมถึง "ผู้เชี่ยวชาญด้านภาษี" "ความช่วยเหลือด้านกฎหมายของ IRS" และ "ทนายความด้านภาษี"

• ใช้คำหลักเหล่านั้นอย่างมีกลยุทธ์ ใช้คำหลักที่คุณเลือกสองสามครั้งในแต่ละหน้า คีย์เวิร์ดของคุณควรอ่านอย่างเป็นธรรมชาติ—เพียงแค่พูดวลีคีย์เวิร์ดซ้ำหลายสิบครั้งในหน้าเดียวก็ไม่ช่วย

• ปรับภาพของคุณให้เหมาะสม วิธีที่คุณเผยแพร่ภาพไปยังเว็บไซต์ของคุณสามารถสนับสนุนเป้าหมาย SEO ของคุณได้ โดยเฉพาะ ให้มองหาวิธีใช้คำหลักของคุณในชื่อไฟล์รูปภาพที่เกี่ยวข้องและแท็ก alt ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้วลี “JaneSmith_TaxAttorney” เป็นชื่อไฟล์รูปภาพและแท็ก alt แทนคำว่า “image.jpg”

• เพิ่มลิงค์ภายใน หากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในหน้าบริการของคุณ พวกเขาอาจสงสัยเกี่ยวกับภูมิหลังทางอาชีพของคุณด้วย ในกรณีนั้น คุณควรเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถค้นหาข้อมูลนั้นได้อย่างง่ายดาย หากเว็บไซต์ของคุณมีบล็อกหรือบทความ ให้มองหาโอกาสในการเชื่อมโยงไปยังบทความอื่นๆ ที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ต้องการตรวจสอบ SEO ในหน้าของคุณอย่างละเอียดหรือไม่? ตรวจสอบ "รายการตรวจสอบ SEO ในสถานที่ขั้นสุดท้ายสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม" การติดตามรายการตรวจสอบเป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดสิ่งสำคัญ!

บทที่ 5: พื้นฐานของลิงก์ย้อนกลับ (เว็บไซต์อื่นกระจายคำเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่)

ลิงก์ย้อนกลับเป็นเหมือน "คำพูดปากต่อปาก" สำหรับเว็บ ยิ่งมีคนพูดถึงคุณมากเท่าไหร่ โอกาสที่จะถูกค้นพบก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม มีการบิด!

ลิงก์ย้อนกลับไม่ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นเท่ากัน ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ Domain Authority ระดับสูงเช่น CNN หรือ New York Times มีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

ทำไม มีเหตุผลสองประการ

ประการแรก ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือสูงส่งสัญญาณการอนุมัติและการตรวจสอบระดับหนึ่ง ดังนั้นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จึงมีแนวโน้มที่จะดูเว็บไซต์ของคุณในแง่บวกมากขึ้น ประการที่สอง เว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงจะพิจารณาว่ามีน้ำหนัก SEO มากกว่าตามที่หน่วยงานโดเมนวัดผล

คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงหรือไม่? ใช้ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เพียงป้อนโดเมนของคุณ แล้วเครื่องมือจะติดตามลิงก์ทั้งหมดที่ชี้กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ รวมถึงคุณภาพและอำนาจของลิงก์เหล่านั้น

(คุณสามารถทดลองใช้ Monitor Backlinks ได้ฟรีโดยคลิกที่นี่!)

มาดูลิงก์ย้อนกลับของ cospot.com กัน:

รายงานแสดงให้เห็นว่า cospot.com ได้รับลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 300 ลิงก์ รวมถึงบางส่วนมาจากไซต์ที่มีอำนาจสูง เช่น ผู้ประกอบการ และ Pinterest ที่ยอดเยี่ยม!

สำหรับลิงก์ย้อนกลับแต่ละรายการ คุณสามารถดูเมตริกต่างๆ เพื่อช่วยในการกำหนดคุณภาพโดยรวม ซึ่งรวมถึง Domain Authority, Trust Flow และ Citation Flow

บทที่ 6: พื้นฐานของประสบการณ์ผู้ใช้ (คนจริงชอบใช้เว็บไซต์ของคุณหรือไม่)

การทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าใจ Google เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น นอกจากนี้ยังต้องมีความหมายสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์จริงๆ

แม้ว่า Google จะไม่ได้ระบุรายละเอียดเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี แต่เราสามารถคาดเดาอย่างมีการศึกษาโดยพิจารณาจากแนวทางปฏิบัติที่พวกเขาไม่สนับสนุน

• อย่าลอกเลียนแบบ การคัดลอกเนื้อหาจากแหล่งอื่นและวางไว้บนเว็บไซต์ของคุณถือเป็นความคิดที่ไม่ดี ทำให้ดูเหมือนคุณไม่มีความคิดเป็นของตัวเอง อีกทั้งหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google นั้นขัดกับแนวคิดนี้อย่างยิ่ง

• หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ เมื่อหลายปีก่อน SEO บางกลุ่มพยายามที่จะจัดการกับเครื่องมือค้นหาโดยการใช้วลีคำหลักซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่ในลักษณะที่ซ่อนเร้น บางครั้งพวกเขาใช้คีย์เวิร์ดซ้ำด้วยข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีขาว เพื่อให้เครื่องมือค้นหามองเห็นได้ แต่ไม่เห็นผู้คน แนวทางปฏิบัติเหล่านั้นไม่ได้ผลและอาจทำให้ Google ไม่พอใจ

• หลีกเลี่ยงการสร้างรายได้และการโฆษณาที่ก้าวร้าวมากเกินไป ใช่ ต้องใช้วิจารณญาณและการตีความจึงจะเข้าใจ ลองนึกถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์เพื่อเปรียบเทียบ คุณคงไม่ว่าอะไรหากตัวละครขับ BMW ในบางฉาก อย่างไรก็ตามหากตัวละครยังคงนำแบรนด์ขึ้นมาในช่วงเวลาสุ่ม? นั่นจะไม่ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี หากมีคนเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านบทความ เข้าถึงคู่มือหรือรับข้อมูลอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถรับข้อมูลนั้นได้อย่างง่ายดาย แทนที่จะถูกกีดกันโดยโฆษณา

• เพิ่มองค์ประกอบการนำทางที่ง่ายต่อการค้นหา คุณสังเกตไหมว่าเว็บไซต์เกือบทั้งหมดมีลิงก์การนำทางที่ด้านบน ด้านล่าง และที่อื่นๆ ตัวอย่างเช่น โดยทั่วไป คุณจะเห็นลิงก์ไปยังหน้าแรก เกี่ยวกับหน้า นโยบายความเป็นส่วนตัว ข้อมูลติดต่อ และอื่นๆ การรวมข้อมูลดังกล่าวทำให้เว็บไซต์ของคุณใช้งานได้ง่ายขึ้นและเพิ่มความไว้วางใจ เนื่องจากผู้ใช้สามารถเข้าถึงคุณได้หากต้องการ

• แนะนำผู้ใช้ไปยังขั้นตอนต่อไป เป็นเรื่องง่ายที่จะดำเนินการกับตัวเลือกทั้งหมดเมื่อคุณสร้างเว็บไซต์ ฉันแนะนำให้ถามคำถามนี้สำหรับหน้าแรกและหน้าเว็บที่สำคัญอื่นๆ ของคุณ: "การดำเนินการที่มีค่าที่สุดเพียงอย่างเดียวที่ฉันต้องการให้ผู้ใช้ทำเมื่อเข้าชมหน้านี้คืออะไร" คำตอบที่พบบ่อยที่สุดคือ: กรอกแบบฟอร์มติดต่อ เข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ หรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ดำเนินการดังกล่าวบนหน้าเว็บได้ชัดเจนและง่ายดาย

• ทดสอบเบราว์เซอร์ต่างๆ ส่วนใหญ่ฉันใช้ Google Chrome หรือ Firefox อย่างไรก็ตาม หลายคนใช้เว็บเบราว์เซอร์อื่นๆ เช่น Safari, Internet Explorer และ Opera เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ ให้ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไรในเบราว์เซอร์ต่างๆ หากมีบางอย่างที่ดูแปลกหรืออ่านไม่ได้ ให้ขอให้นักพัฒนาตรวจสอบปัญหาอย่างละเอียด อีกทางเลือกหนึ่งคือ บางเว็บไซต์แสดงหมายเหตุว่า “เว็บไซต์ของเราทำงานได้ดีที่สุดบน Google Chrome” หรือเทียบเท่ากับเบราว์เซอร์ที่ต้องการ

คุณรู้ว่าคุณจำเป็นต้องมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ คุณทราบดีว่าการคัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นเป็นความคิดที่ไม่ดี มีวิธีมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมและโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณไปพร้อม ๆ กัน: เผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่า

บทที่ 7: การเผยแพร่เนื้อหาที่มีค่า: กุญแจสู่ความสำเร็จ SEO ระยะยาว

ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง การเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์ของคุณในวันนี้จะนำมาซึ่งผลลัพธ์ในอีกหลายปีข้างหน้า

เมื่อบริษัทสระว่ายน้ำของเขาประสบปัญหา Marcus Sheridan เริ่มเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์ของเขาเช่น "ราคาสระไฟเบอร์กลาส: สระของฉันราคาเท่าไหร่" ในการสัมภาษณ์ของ New York Times เชอริแดนกล่าวว่า “ฉันสามารถติดตามยอดขายขั้นต่ำ 1.7 ล้านดอลลาร์ในบทความเดียวได้”

ประเด็นของตัวอย่างของเชอริแดน? หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าบนเว็บไซต์ของคุณคือการตอบคำถามของลูกค้า

เสนอรายการคำถามที่พบบ่อยที่สุด 10 ข้อที่ลูกค้าถามเมื่อคุณพบกับพวกเขา จากนั้นสร้างเนื้อหา เช่น บทความ วิดีโอ การนำเสนอ และเนื้อหาออนไลน์อื่นๆ เพื่อตอบคำถามเหล่านั้น

เคล็ดลับ: หากคุณไม่ใช่นักเขียน คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาประเภทอื่นๆ เช่น วิดีโอ YouTube แล้วดึงดูดนักเขียนให้สร้างโพสต์บนบล็อกโดยอิงจากเนื้อหาเหล่านั้น

บทที่ 8: เรียนรู้จากคู่แข่งของคุณ (คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อใหม่!)

คุณไม่จำเป็นต้องคิด SEO และแนวคิดในการสร้างลิงก์ตั้งแต่เริ่มต้น คุณสามารถรับแรงบันดาลใจในการทำ SEO จากคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย

สมมติว่าคุณทำงานบน cospot.com คุณสามารถใช้ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เพื่อติดตามลิงก์ย้อนกลับที่เว็บไซต์คู่แข่งมี และค้นหาว่าพวกเขาได้รับลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นมาได้อย่างไร

ในภาพหน้าจอด้านล่าง คุณจะเห็นว่าคู่แข่งบางรายของคุณ—คือ coschedule.com— ได้รับลิงก์ย้อนกลับมากกว่าคู่แข่งรายอื่น

จากนั้น คุณจะเห็นลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปที่ coschedule.com โดยเรียงลำดับตามที่ได้รับมาล่าสุด:

จากรายงานนี้ ฉันสนใจที่จะค้นหาลิงก์ย้อนกลับบนเว็บไซต์สนับสนุนชุมชน เมื่อเห็นว่าเป็นรายการเครื่องมือที่แนะนำ คุณอาจติดต่อองค์กรและขอให้พูดถึง cospot.com ได้เช่นกัน

การศึกษาลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งจะช่วยเร่งผลลัพธ์ SEO ของคุณ เนื่องจากคุณสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ที่มีประวัติการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณได้

บทที่ 9: วัดสิ่งที่สำคัญ 3 ตัวชี้วัดที่จะติดตาม

ในฐานะผู้เริ่มต้น SEO ให้วัดผล SEO ของคุณอย่างง่าย ฉันแนะนำให้เน้นที่ ลิงก์ย้อนกลับเมื่อเวลาผ่านไป ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ และ เวลาที่ใช้บนเว็บไซต์

• คุณมีลิงก์ย้อนกลับกี่อัน? คุณสามารถติดตามสิ่งนี้ได้โดยตรงจากแดชบอร์ดลิงก์ย้อนกลับของจอภาพ โดยเฉพาะติดตามจำนวนลิงก์ย้อนกลับเดือนต่อเดือน หากตัวเลขนั้นไม่เพิ่มขึ้น SEO ของคุณก็ต้องทำงาน พยายามสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์มากขึ้นและเผยแพร่เกี่ยวกับเรื่องนี้

• คุณได้รับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกี่คนต่อเดือน? เมื่อใช้ Google Analytics คุณสามารถดูจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ หากความพยายาม SEO ของคุณประสบความสำเร็จ จำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำจะเพิ่มขึ้น

• ผู้เข้าชมใช้เว็บไซต์ของคุณนานเท่าใด หากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่ออกจากไซต์ของคุณหลังจากมาถึงไม่กี่วินาที นั่นไม่ใช่สัญญาณที่ดี โดยทั่วไปแล้ว ฉันชอบดูเวลาเฉลี่ยบนไซต์ 30 วินาทีหรือสองสามนาที นั่นแสดงว่าผู้เยี่ยมชมสนใจในสิ่งที่พวกเขาเห็น คุณสามารถค้นหาข้อมูลนี้ได้ใน Google Analytics

เฉพาะผู้ใช้ขั้นสูง: ยิ่งคุณใช้ข้อมูลการวัดผลมากเท่าไหร่ การตลาดของคุณก็จะยิ่งซับซ้อนมากขึ้นเท่านั้น หากคุณมีความเข้าใจ SEO เป็นอย่างดีและต้องการติดตามเมตริกเพิ่มเติม โปรดอ่าน "วัดประสิทธิภาพ SEO อย่างเจ้านาย: 9 เมตริก SEO ที่คุณต้องติดตาม"

แต่ถ้าคุณมีโปรแกรม SEO ใหม่ ให้ทำให้มันง่ายในตอนนี้ด้วยตัวชี้วัดสามตัวที่ฉันได้กล่าวถึงข้างต้น

บทที่ 10: เครื่องมือ SEO ที่จำเป็น

การลงชื่อสมัครใช้เครื่องมือ SEO มากเกินไปจะทำให้คุณสับสน ใช้แนวทาง SEO สำหรับหุ่นจำลองโดยเน้นที่เครื่องมือจำนวนเล็กน้อย

ต่อไปนี้คือเครื่องมือสำคัญสามอย่างที่ฉันแนะนำสำหรับมือใหม่:

• Google Analytics . ซอฟต์แวร์ฟรีนี้ติดตามจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หน้าใดที่ได้รับความนิยมสูงสุด และอื่นๆ

• ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ ปริมาณและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการวัดว่า SEO ของคุณทำงานหรือไม่ Monitor Backlinks เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับงาน

• ข้อมูลเชิงลึกของ Google PageSpeed เว็บไซต์ที่ช้าทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีและอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ใช้เครื่องมือนี้เพื่อหาวิธีปรับปรุง

คำแนะนำโบนัสหนึ่งข้อ: ตั้งค่าบริการอีเมลเช่น MailChimp ทำไม ช่วยให้คุณสามารถบันทึกที่อยู่อีเมลและติดต่อกับผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้

บทที่ 11: สังเกตว่าคุณใช้เว็บอย่างไรในหนึ่งวัน

เมื่อคุณจดจ่ออยู่กับเว็บไซต์ของคุณอย่างลึกซึ้ง คุณจะลืมไปเลยว่าการเป็นผู้ใช้เว็บทั่วไปเป็นอย่างไร ใช้ส่วนนี้เพื่อเตือนตัวเอง

เพียงทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. เริ่มต้นด้วยคำถาม ตัวอย่างเช่น สินค้าที่ชำรุดหรือเสื่อมสภาพที่คุณต้องเปลี่ยนที่บ้านคืออะไร สมมติว่าคุณต้องการหูฟังใหม่สำหรับคอมพิวเตอร์ของคุณ

2. ค้นหาข้อมูลนั้นใน Google คุณอาจใช้คำค้นหาเช่น "รีวิวหูฟัง"

3. ตรวจสอบผลลัพธ์ 3-5 อันดับแรก นี่คือจุดที่คุณเปลี่ยนโฟกัสเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ไซต์เหล่านี้ให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้อย่างไร จากสิ่งที่คุณเห็น คุณมีแรงจูงใจที่จะมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมต่อไปหรือไม่ (เช่น อ่านหน้าอื่น ซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครรับรายชื่ออีเมลของพวกเขา) ทำไมหรือทำไมไม่?

4. ใช้บทเรียนสำหรับธุรกิจของคุณ จากสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ข้างต้น ให้มองหาวิธีปรับปรุงเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ จำไว้ว่าบางครั้งคุณจะได้เรียนรู้ “การต่อต้านบทเรียน” โดยสังเกตวิธีปฏิบัติที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง บางครั้งก็มีค่าพอๆ กัน

บทที่ 12: จะไปที่ไหนต่อไปสำหรับ SEO Education

ในอุตสาหกรรม SEO เรามีความยินดีที่มีผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากที่พร้อมและเต็มใจที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับเรา ยังมีคนหลอกลวงอีกหลายคน ดังนั้นคุณต้องไตร่ตรองให้ดีว่าคุณติดตามใคร

นอกจาก บล็อกของ Monitor Backlinks แล้ว ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลอีกสามแหล่งที่ฉันแนะนำ:

• วารสารเครื่องมือค้นหา ต้องการดูว่า SEO เหมาะสมกับวิธีการทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เช่น PPC (จ่ายต่อคลิก) อย่างไร นี่เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีในการสำรวจ มุ่งเป้าไปที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล

• บล็อก Google Webmaster Central ค้นพบคุณค่าของ Google และวิธีที่ Google เข้าถึงการค้นหาออนไลน์ โปรดทราบว่าแหล่งข้อมูลนี้เน้นที่ Google และมีแนวโน้มที่จะค่อนข้างเทคนิค

• ที่ดินเครื่องมือค้นหา แหล่งข่าวอุตสาหกรรมที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับโอกาสและเทคโนโลยีใหม่ๆ คุณจะพบความครอบคลุมเฉพาะของการค้นหาในท้องถิ่น, Google, Bing และข่าวสารเกี่ยวกับกิจกรรม SEO

บทเรียนสุดท้ายในคู่มือ SEO สำหรับหุ่นจำลองนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อย คุณจะต้องก้าวออกจากแป้นพิมพ์เพื่อสิ่งนี้

บทที่ 13: พูดคุยกับผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ

ใช่ การติดต่อผู้ใช้เว็บไซต์และลูกค้าของคุณทางโทรศัพท์จะช่วยให้คุณปรับปรุง SEO ได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณจะพบว่าเว็บไซต์ของคุณสร้างความสับสนหรือไม่ทำงานในทางเทคนิค มีสองสามวิธีในการนำเคล็ดลับนี้ไปใช้จริง:

• ส่งแบบสำรวจไปยังผู้ใช้ของคุณ คุณสามารถตั้งค่าแบบสำรวจสั้นๆ บน SurveyMonkey แล้วส่งอีเมลถึงผู้ใช้ของคุณเพื่อสอบถามเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขา ถามคำถามเกี่ยวกับส่วนใดของเว็บไซต์ของคุณที่ใช้งานง่าย พื้นที่ใดที่สร้างความสับสน และสิ่งที่พวกเขาต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีหรือไม่มี

• รับโทรศัพท์ ส่งอีเมลถึงลูกค้ารายหนึ่งของคุณและขอโทรศัพท์กับพวกเขา ในการโทรนี้ ให้เน้นที่ธีมที่เน้นเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณสองหรือสามรายการ ตัวอย่างเช่น พวกเขารู้จักคุณได้อย่างไร? เพจ บทความ หรือวิดีโอที่พวกเขาชื่นชอบคืออะไร? พวกเขาต้องการให้คุณเปลี่ยนอะไร

การสนทนาเหล่านี้จะให้แนวคิดและตัวอย่างเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ เพราะคุณไม่สามารถจำทุกอย่างได้จากตัวเลขเพียงอย่างเดียว

ห่อ

เราได้ครอบคลุมพื้นฐานมากมายในคู่มือ SEO สำหรับหุ่นจำลองนี้

คุณได้เรียนรู้ว่า SEO คืออะไรและประวัติการอัปเดตเครื่องมือค้นหา คุณยังได้เรียนรู้เกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ ประสบการณ์ผู้ใช้ และวิธีวัดผลลัพธ์ของคุณ

เท่านี้ก็เพียงพอแล้วที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นและช่วยให้คุณถามคำถามกับผู้เชี่ยวชาญ SEO เกี่ยวกับแนวทางของพวกเขาได้ดีขึ้น

Bruce Harpham ให้บริการการตลาดเพื่อการเติบโตสำหรับบริษัทซอฟต์แวร์ เขายังเป็นผู้เขียนเรื่อง “Project Managers At Work” ผลงานของเขาปรากฏบน CIO.com, InfoWorld และ Profit Guide อ่านกรณีศึกษาทางการตลาด B2B SaaS ที่ครอบคลุม Close.io คลิกช่องทาง และนกหัวขวานบนเว็บไซต์ของเขา