SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ
เผยแพร่แล้ว: 2022-12-01กลยุทธ์ SEO ของคุณล้มเหลวในการกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เน้นการแปลงไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณหรือไม่? หรือคุณเพิ่งเริ่มต้นกับร้านค้าอีคอมเมิร์ซใหม่
บทความนี้ครอบคลุมกลยุทธ์ SEO และข้อควรพิจารณาเฉพาะด้านอีคอมเมิร์ซ ด้วยการใช้กลยุทธ์ SEO ขั้นสูงบนหน้าเว็บและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณสามารถคาดหวังว่าธุรกิจออนไลน์หรือร้านค้าออนไลน์ของคุณจะมองเห็นการค้นหา อันดับทั่วไปที่ดีขึ้น ปริมาณการค้นหาทั่วไปที่สูงขึ้น และในที่สุดผู้ซื้อออนไลน์มากขึ้น
เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับองค์ประกอบ SEO พื้นฐานแบบเดียวกับที่คุณเคยอ่านมานับครั้งไม่ถ้วนอย่างไม่ต้องสงสัย แต่กล่าวถึงการใช้งานสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ เคล็ดลับ SEO ที่ใช้งานได้จริงเหล่านี้จะช่วยให้คุณเพิ่มลูกค้าใหม่และยอดขายออนไลน์ได้อย่างมาก โดยทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณา PPC
ยังไง เพื่อตั้งค่า IA สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ
สถาปัตยกรรมข้อมูลตามหมวดหมู่ (IA) และสถาปัตยกรรมไซต์มีความสำคัญสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ และ IA นี้ควรแจ้งการนำทางหลักของคุณ
ผู้ใช้ออนไลน์ไม่มีความอดทน หากไม่พบสิ่งที่ต้องการอย่างรวดเร็ว พวกเขาจะเด้งกลับไปที่ผลการค้นหาและลองใช้ไซต์ถัดไปในผลการค้นหา
ไซต์ของคุณต้องมีองค์ประกอบ UX (ประสบการณ์ของผู้ใช้) ที่ผ่านการคิดมาอย่างดี เช่น ตัวกรอง ลิงก์การนำทาง เบรดครัมบ์ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ย่อย ตลอดจนโครงสร้าง URL ที่ชัดเจนและหลักการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์
อีคอมเมิร์ซ IA เป็นเรื่องเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์
UX ที่ดีช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนในไซต์ของคุณ และผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการใดที่ร้านค้าออนไลน์ของคุณนำเสนอ สำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ โดยทั่วไปโครงสร้างเว็บไซต์จะอิงตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ คอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์ และตัวกรองผลิตภัณฑ์/ผลิตภัณฑ์
- ขั้นตอนที่ 1: กำหนดประเภทผลิตภัณฑ์
- ขั้นตอนที่ 2: กำหนดหมวดหมู่ย่อยและ/หรือคอลเลกชันของผลิตภัณฑ์
- ขั้นตอนที่ 3: กำหนดชื่อผลิตภัณฑ์
การจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณอาจต้องแตกต่างจากการจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณในเชิงปฏิบัติ กลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซของคุณต้องสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคมองผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร ไม่ใช่ว่าธุรกิจของคุณมองผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร
IA ควรสะท้อนความคิดของลูกค้าของคุณ
โดยทั่วไป โครงสร้างไซต์ของคุณควรสะท้อนความคิดของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ ของคุณ แม้กระทั่งชื่อผลิตภัณฑ์จริงของคุณก็ตาม
ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ไซต์อีคอมเมิร์ซทำคือการจัดระเบียบผลิตภัณฑ์ของตนทางออนไลน์ตามวิธีที่พวกเขาดูผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจากมุมมองด้านการผลิตหรือการดำเนินงาน
ตัวอย่างเช่น คุณอาจคิดว่าชิ้นส่วนที่บริษัทของคุณผลิตเป็น “ชิ้นส่วน Breville #: BJE510XL/45” แต่นักช้อปประจำวันของคุณอาจค้นหา “Breville Filter Basket Replacement”
แล้วคุณจะสร้างและ/หรือปิดช่องว่างระหว่างวิธีที่คุณคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณกับวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร
เมื่อมีข้อสงสัย ถามลูกค้าของคุณ!
ดึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากความสามารถในการใช้งาน — สนทนาโดยตรงกับลูกค้า ปัจจุบัน ถามพวกเขาว่าพวกเขาอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร พวกเขาจัดหมวดหมู่ข้อเสนอของคุณอย่างไร หรือพวกเขาค้นหาธุรกิจของคุณเพื่อเริ่มต้นอย่างไร การป้อนข้อมูลของพวกเขาจะช่วยให้คุณเข้าใจภาษาที่ลูกค้าของคุณใช้ และพวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
หากคุณต้องการจุดเริ่มต้นในการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคของคุณดูผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร คุณสามารถให้พวกเขาทำแบบฝึกหัดการเรียงลำดับการ์ด การจัดเรียงการ์ดเป็นกลวิธี UX (ประสบการณ์ของผู้ใช้) ที่ช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญและจัดกลุ่มข้อมูลตามลักษณะที่ลูกค้าของคุณมองเห็น โดยการให้องค์ประกอบทั้งหมดแก่พวกเขาอย่างแท้จริงและขอความคิดเห็นจากพวกเขา
บัญชีสำหรับแนวโน้มตลาดที่กว้างขึ้น
ถัดไป ทำการวิจัยคำหลัก ให้เสร็จสมบูรณ์ โปรดทราบว่าคำตอบเพียงหยิบมือเดียวอาจมีประโยชน์มากในการได้รับข้อมูลเชิงลึก แต่อาจไม่สะท้อนถึงตลาดที่กว้างขึ้น ตรวจสอบปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักโดยใช้ภาษาที่ลูกค้าของคุณใช้ ภาษาที่คุณจะใช้ และเปิดรับการค้นพบวิธีเพิ่มเติมที่ตลาดค้นหาโดยรวมสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ
ยังไง เพื่อดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
การวิจัยคำหลัก ช่วยให้คุณเข้าใจว่าตลาดคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ และข้อความค้นหาใดที่มีแนวโน้มที่จะแปลงหากคุณสามารถดึงดูดผู้ซื้อเหล่านั้นมาที่ไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
เริ่มต้นด้วยเครื่องมือวิจัยคำหลัก
มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยคุณในการค้นคว้าคำหลัก หากคุณใช้ AdWords อยู่แล้ว คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google เป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุด (ข้อความค้นหา) เพื่อกำหนดเป้าหมาย คุณยังสามารถใช้ปริมาณคำหลักหรือเครื่องมือติดตามคำหลักของ LinkGraph
สร้างรายการเริ่มต้นของคำหลักเฉพาะผลิตภัณฑ์
เป้าหมายของคุณควร ระบุรายการคำหลักที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณและมีปริมาณการค้นหาสูง ชุดคำศัพท์นี้แสดงถึงฐานผู้บริโภคของคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และนี่คือภาษาที่คุณควรใช้ในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ (เช่น สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือคอลเลกชัน)
คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคำหลักแบบหางยาวคำใด คำหลักใดที่ผู้คนใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย
จำกัด คำหลักให้แคบลงตามความตั้งใจในการค้นหา
ประเภทของคำหลักที่คุณจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์อีคอมเมิร์ซไม่จำเป็นต้องเป็นประเภทที่คุณจะใช้ในช่องอื่น คุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ไปที่ด้านล่างสุดของกระบวนการซื้อ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องระบุจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้
ตามความหมายของชื่อ คำว่า "เจตนาในการค้นหา" หมายถึงเหตุผลที่มีคนทำการค้นหา สิ่งนี้ยังส่งผลต่อคำที่พวกเขาเลือกเมื่อทำการค้นหา จุดประสงค์ในการค้นหาสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภท: ข้อมูล การนำทาง การค้า และธุรกรรม
- การค้นหาข้อมูลจะ ใช้คำสำคัญที่ระบุว่าผู้ใช้ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง
- การค้นหาการนำทาง รวมถึงโดเมนที่ควรแสดงผลลัพธ์ เช่น The New York Times หรือ Twitter
- การค้นหาเชิงพาณิชย์ แนะนำให้ผู้ใช้สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการทั่วไป แต่ยังไม่ได้เลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่ง การค้นหาประเภทนี้อาจมีคีย์เวิร์ด เช่น "กีตาร์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น" หรือ "บทวิจารณ์กีตาร์" ผู้ที่ทำการค้นหานี้กำลังคิดที่จะซื้อสินค้าในอนาคตอย่างชัดเจน พวกเขาเพียงแค่ทำการวิจัยเบื้องต้นก่อน
- การค้นหาธุรกรรม มักจะดำเนินการเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบอย่างแน่ชัดว่าพวกเขาต้องการซื้ออะไร ดังนั้น คำเช่น "ซื้อ" และ "ขาย" มักจะปรากฏในการค้นหาเหล่านี้ หากต้องการดำเนินการตามตัวอย่างข้างต้น หลังจากทำการค้นคว้าและตัดสินใจว่าจะซื้อกีตาร์ตัวใด ผู้ใช้ที่เป็นปัญหาอาจค้นหา "ซื้อ Yamaha Gigmaker EG Electric Guitar Pack" หรือ "Yamaha EG Electric Guitar Pack for sale"
สิ่งสำคัญคือคุณต้องเลือกคำหลักที่มีเจตนาในการค้นหาเชิงพาณิชย์หรือธุรกรรม นี่คือข้อกำหนดที่จะแปลงสำหรับไซต์ของคุณ อย่าเพียงแค่เลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายหลักของคุณคือ การขายผ่านอีคอมเมิร์ซจริง คุณต้องการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้มากขึ้น ไม่ใช่แค่การเข้าชมแบบออร์แกนิกทั่วไป!
เลือกคำหลักที่มีเจตนาในการค้นหาเชิงพาณิชย์
โดยทั่วไป คำหลักอีคอมเมิร์ซอยู่ในหมวดหมู่การค้าและธุรกรรม เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมคุณถึงต้องการเน้นไปที่การค้นคว้าคำหลักสำหรับธุรกรรม (และในระดับหนึ่ง เชิงพาณิชย์) เป็นหลัก คำหลักเหล่านี้เป็นเพียงประเภทของคำหลักที่ผู้คนมักใช้เมื่อพร้อมที่จะซื้อ สิ่งนี้ทำให้เหมาะสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
เลือกคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมาก
นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า คำหลักอีคอมเมิร์ซมักมีความเฉพาะเจาะจงมาก หรือ หางยาว คำหลักหางยาวคือคำหลักที่มีคำขยายรอบคำหลักพื้นฐาน การระบุคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเหล่านี้อาจมีประโยชน์อย่างมาก
ในตัวอย่างด้านล่าง เราจะเห็นว่าการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสามารถมีราคาต่อหนึ่งคลิกที่สูงขึ้นได้อย่างไร นี่เป็นตัวบ่งชี้ตลาดว่าคำนี้มีการแปลงที่สูงขึ้น นอกจากนี้ คุณยังอาจสังเกตเห็นว่ามีปริมาณการค้นหาน้อยลงสำหรับคำหลักแบบหางยาวหรือเฉพาะเจาะจง การค้นหาแบบกว้างมีปริมาณการค้นหาที่สูงกว่าเนื่องจากมีเหตุผลที่หลากหลายกว่ามากที่สามารถดำเนินการค้นหาเหล่านั้นได้ การค้นหาเฉพาะมีเจตนาที่ชัดเจนกว่ามาก
วลีค้นหาที่เจาะจง เช่น วลีที่มีประเภทรุ่น ขนาด ชื่อยี่ห้อ หรือสถานที่ตั้ง บ่งชี้ว่าผู้ใช้ทราบแน่ชัดว่าตนต้องการอะไร และพร้อมที่จะซื้อ การค้นหาที่เจาะจงมากๆ มักจะทำให้เกิด Conversion สูง และสร้างผลกระทบต่อกำไรของคุณมากกว่า
เลือกคำหลักที่มี CPC สูง
อีกหนึ่งตัวบ่งชี้ว่าคำหลักมีแนวโน้มที่จะถูกใช้โดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าคือคำนั้นมีค่า Pay Per Click (PPC) หรือ Cost Per Click (CPC) สูง เงื่อนไขเหล่านี้เป็นเงื่อนไขที่ตลาดได้รับรองแล้วว่ามุ่งเน้นการแปลง อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถพึ่งพา CPC เพียงอย่างเดียวได้ คุณยังต้องตรวจสอบความเกี่ยวข้องของข้อกำหนดกับรายการผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณเอง การแปลงสำหรับตลาดไม่ได้หมายถึงการแปลงสำหรับไซต์หรือธุรกิจเฉพาะของคุณเสมอไป
ตั้งค่าสถาปัตยกรรมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
เมื่อคุณเข้าใจข้อความค้นหาที่ลูกค้าของคุณใช้ ทั้งในระดับหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์แล้ว คุณก็พร้อมที่จะสร้างสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณให้เสร็จสมบูรณ์ ใช้คำที่มีปริมาณมากอย่างกว้างๆ เป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์/คอลเลกชันผลิตภัณฑ์ จากนั้นใช้คำเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับหมวดหมู่ย่อยและผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ
คุณจะใช้สถาปัตยกรรมนี้เพื่อตั้งค่าโครงสร้างของไซต์ของคุณ ตั้งแต่หน้าแรกของคุณ ไปจนถึงหน้า Landing Page ตามหมวดหมู่ หน้า Landing Page ของหมวดหมู่ย่อย หน้าคอลเลกชัน และสุดท้ายคือหน้าผลิตภัณฑ์ สถาปัตยกรรมนี้จะแจ้งให้ทราบด้วยว่าโครงสร้างการนำทางหลักและการนำทางย่อยของคุณเป็นอย่างไร
สร้างหน้า Landing Page สำหรับหมวดหมู่ของคุณ
เมื่อคุณกำหนดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ย่อยได้แล้ว ให้พิจารณาสร้างหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละหมวดหมู่และ/หรือหมวดหมู่ย่อย การศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าไซต์ที่เพิ่มหน้า Landing Page จาก 10 เป็น 15 หน้าจะมีโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 55% หน้าเหล่านี้สามารถใช้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่กว้างกว่าคำหลักเฉพาะผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หน้านี้เกี่ยวกับ Guitar Center สำหรับกีตาร์ไฟฟ้า:
หน้า Landing Page (และ URL) นี้กำหนดเป้าหมายไปที่คำว่า "กีตาร์ไฟฟ้า" ที่กว้างและมีปริมาณสูงกว่า หน้าหมวดหมู่ช่วยให้ไซต์ของคุณดึงดูดการเข้าชมจากคำที่มีปริมาณสูงกว่า ในขณะที่หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้ากำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (หรือคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion สูงกว่า)
ตั้งค่าการนำทางหลักของคุณ
โครงสร้างไซต์ตามหมวดหมู่ยังช่วยให้ผู้ใช้นำทางไปยังผลิตภัณฑ์/บริการที่เกี่ยวข้องได้อย่างรวดเร็วจากหน้าแรก สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทุกขนาด แต่ละหน้าหมวดหมู่สามารถเป็นรายการนำทางหลักหรือรายการนำทางย่อยได้ กลยุทธ์นี้จะเพิ่มคำหลักหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องให้กับทุกหน้าในไซต์ของคุณ รวมทั้งเพิ่มอันดับของหน้าสำหรับหน้าเหล่านี้ผ่านการเชื่อมโยงภายใน เนื่องจากการนำทางหลักซ้ำไปซ้ำมาในทุกหน้าในไซต์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น ไซต์ของ Guitar Center หน้าหมวดหมู่ย่อยทั้งหมดเหล่านี้สำหรับ "กีตาร์" จะแสดงรายการ (ลิงก์) ในการนำทางหลัก ดังนั้นคำศัพท์ทั้งหมดที่คุณเห็นที่นี่จึงถูก "อ่าน" โดยเครื่องมือค้นหาในทุกหน้าของ Guitar center เว็บไซต์ — ไม่ใช่แค่หน้าแรกเท่านั้น โครงสร้างไซต์นี้ยังช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการและค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดาย วิธีนี้ช่วยเพิ่มโอกาสที่หน้าเว็บของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
ใช้การนำทาง Breadcrumb ตามหมวดหมู่
สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ การเพิ่มหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ย่อยทั้งหมดลงในการนำทางหลักอาจไม่สามารถทำได้ ในกรณีนี้ เบรดครัมบ์สามารถให้วิธีอื่นในการใช้ประโยชน์จากการเชื่อมโยงภายในและหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สำรวจไซต์ที่ลึกขึ้น
การนำทางหลักของ Guitar Center ไม่แสดงหรือลิงก์ภายในไปยังหน้าใดๆ ที่อยู่ใต้หมวดหมู่ "กีตาร์ไฟฟ้า" อย่างไรก็ตาม ยังมีหมวดหมู่ย่อยของผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมภายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์กีตาร์ไฟฟ้า เพื่อปรับปรุงความสามารถในการใช้งานและการค้นพบหน้าหมวดหมู่ย่อยเพิ่มเติมเหล่านี้ได้เพิ่มการนำทางเบรดครัมบ์ (เน้นด้วยสีแดงด้านล่าง)
เบรดครัมบ์มีประโยชน์อย่างยิ่งในหน้าผลิตภัณฑ์ เนื่องจากสามารถช่วยผู้ใช้ค้นพบสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมด อธิบายโครงสร้างเว็บไซต์ให้ชัดเจน และให้ลิงก์การนำทางสำรองเพื่อให้ผู้ใช้ย้อนกลับไซต์หลายระดับโดยไม่ต้องกดปุ่มย้อนกลับหลายครั้ง
อีกตัวอย่างหนึ่ง Amazon ใช้ breadcrumb เพื่อให้การนำทางรองแก่ผู้ใช้ในเกือบทุกหน้าผลิตภัณฑ์
ใช้การเปลี่ยนเส้นทางตามหมวดหมู่
สุดท้าย หน้าหมวดหมู่อาจมีประโยชน์สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ เนื่องจากคุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางตามหมวดหมู่ได้ การเปลี่ยนเส้นทางตามหมวดหมู่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ที่หมดสต็อกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าหมวดหมู่หลักได้ สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และลดโอกาสที่ Google, Bing หรือเครื่องมือค้นหาหลักอื่น ๆ จะอ่านหน้าใด ๆ ของคุณเป็น 404ing
กำหนด URL ของไซต์ของคุณ โครงสร้าง
โครงสร้างเว็บไซต์ที่ผ่านการคิดมาอย่างดีจะช่วยให้คุณสร้าง URL ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองโดยใช้โปรแกรมซึ่งมีคำหลักที่เกี่ยวข้อง (อธิบายผลิตภัณฑ์) และผู้ใช้อ่าน/เข้าใจได้ง่าย
ใช้ URL ภาษาธรรมดา
URL ที่อิงตามคำหลักนั้น "คุ้มค่าต่อการคลิก" มากกว่า URL ที่ประกอบด้วยอักขระที่ดูเหมือนสุ่ม เช่น SKU ของผลิตภัณฑ์ URL ที่มีคำหลัก "บอก" อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาให้มากขึ้นเกี่ยวกับประเภทผลิตภัณฑ์ที่แสดงบนหน้าเว็บ
URL ควรมีชื่อผลิตภัณฑ์
ในการทำ SEO อีคอมเมิร์ซ โดยทั่วไปแล้ว URL slug จะเป็นคีย์เวิร์ดหลักของผลิตภัณฑ์ — โดยปกติจะเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ คำหลักสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณควรจะรวมอยู่ใน H1 ของคุณด้วย ต่อจากตัวอย่างก่อนหน้านี้ของผู้ใช้ที่ค้นหาชุดกีตาร์สำหรับมือใหม่ หน้านี้จาก GuitarCenter สาธิตวิธีที่ถูกต้องในการสร้าง URL ของผลิตภัณฑ์:
กระสุน URL คือชื่อของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังเป็น H1 (ไม่ใช่แค่รูปแบบ แต่ยังใช้แท็ก HTML H1 ด้วย) ผลลัพธ์? นี่คือหน้าแรกที่ปรากฏใน Google SERP เมื่อผู้ใช้ค้นหา "yamaha gigmaker เช่น electric guitar pack"
รูปแบบ URL อีคอมเมิร์ซยอดนิยม
นอกจากนี้ URL ยังแสดงรูปแบบ URL ของอีคอมเมิร์ซยอดนิยม: domain.com/category/product ตัวเลือกอื่นๆ ที่ควรพิจารณา ได้แก่ domain.com/collection/category/product และ domain.com/product
การพิจารณาว่าจะใช้รูปแบบใดต้องตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในหมวดหมู่และคอลเลกชั่นเฉพาะหรือไม่ รูปแบบที่เลือกใช้งานได้ในตัวอย่างนี้เนื่องจากผลิตภัณฑ์เป็นแพ็คกีตาร์ไฟฟ้าที่เป็นของแบรนด์เฉพาะ
สำรวจโครงสร้าง URL แบบดั้งเดิมของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างๆ เมื่อตรวจสอบตัวเลือกของคุณ แต่โปรดทราบว่าคุณมักจะเปลี่ยนโครงสร้างได้โดยเลือกธีมที่เหมาะสมหรือแก้ไขโค้ดโดยตรง
เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ
ฉันแน่ใจว่าคุณได้ใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแรกของคุณแล้ว แต่คุณรู้หรือไม่ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้าของคุณมีความสำคัญยิ่งกว่า หน้าเหล่านี้จำเป็นต้องปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง และคุณต้องการให้หน้าเหล่านี้แข็งแกร่งพอที่จะโน้มน้าวให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้น องค์ประกอบ SEO ทางเทคนิค
เมื่อคุณได้ทำการวิจัยคำหลักเบื้องต้นแล้ว ให้เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้าของคุณโดยระบุ SEO ทางเทคนิคของคุณ:
- ชื่อหน้า
- คำอธิบายเมตา
- H1
- จุดประสงค์ในการค้นหาที่ชัดเจน
แท็กชื่อเรื่องอีคอมเมิร์ซ
ชื่อหน้าหรือที่เรียกว่าแท็กชื่อ จำเป็นต้องแสดงถึงผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้อง พวกเขายังต้องนำเสนอคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับมากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักหรือวลีนี้ถูกโหลดไว้ด้านหน้าในแท็กชื่อเรื่อง เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นบนหน้าจอมือถือขนาดเล็ก และข้อมูลสำคัญจากแท็กชื่อเรื่องยังคงแสดงแม้ในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
ลองดูตัวอย่างด้านล่าง ในตอนแรก เฉพาะสองคำแรกของชื่อหน้าเท่านั้นที่มองเห็นได้ในคำแรก ในวินาทีที่เราเห็นหมวดหมู่ย่อยถูกเน้น
คำอธิบายเมตาของอีคอมเมิร์ซ
คุณควรรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องไว้ในคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ คำอธิบายเมตาของคุณควรกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเข้าไปในผลการค้นหา ชี้แจงสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังได้จากหน้า และรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยให้อันดับหน้าของคุณ
สิ่งสำคัญคือต้องระลึกไว้เสมอว่า Technical SEO นั้นเกี่ยวกับการช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ในโลกออนไลน์เป็นหลัก ข้อมูลเมตาในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ (รวมถึงชื่อหน้า คำอธิบาย และส่วนหัว) มีจุดประสงค์เดียวกันกับป้ายทางหลวงหรือป้ายที่สนามบิน นั่นคือช่วยให้ผู้ใช้ไปถึงจุดหมายปลายทางที่ต้องการ ดังนั้น คุณควรพยายามให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็สั้นและตรงประเด็น
ปรับปรุง Metas ของผลิตภัณฑ์ด้วยคำว่า "Modifier"
เมื่อคิดถึงข้อมูลที่จะรวมไว้ในชื่อ คำอธิบายเมตา และ/หรือ H1 ของคุณ การคิดถึงตัวปรับแต่งผลิตภัณฑ์อาจช่วยได้ คำเหล่านี้คือคำศัพท์ (มักรวมอยู่ในการค้นหาคำหลักแบบหางยาว) ที่อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ซึ่งมักจะรวมถึงรายการต่างๆ เช่น:
- ราคา
- ขนาด
- สี
- วัสดุ)
- ไม่ว่าจะเป็นรายการสำหรับเพศและ/หรือกลุ่มอายุใดกลุ่มหนึ่ง
- ส่วนลด (คุณอาจต้องการรวมคำหลักเช่น "ต่ำที่สุด")
- ตัวเลือกการจัดส่ง
โปรดจำไว้ว่า ผู้ใช้จำนวนมากที่คุณกำหนดเป้าหมายทราบอย่างชัดเจนว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรโดยละเอียด คุณจึงต้องให้ข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าคุณกำลังขายสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอยู่
รูปภาพ ขายสินค้า วิธีใช้ Alt Tags
การรวมรูปภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณมีความสำคัญต่อ SEO ของอีคอมเมิร์ซ
- รูปภาพเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์แบบทวีคูณ และช่วยให้ผู้ใช้สร้างแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากเงินที่จ่ายไป
- รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสมพร้อมความเร็วในการโหลดที่รวดเร็วช่วยส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ใช้มือถือ
- แท็ก Alt และแท็กชื่อรูปภาพสามารถช่วยให้รูปภาพของคุณปรากฏในการค้นหารูปภาพ รวมทั้งส่งสัญญาณความเกี่ยวข้องของคำหลักเพิ่มเติมไปยังเครื่องมือค้นหา
- รูปภาพเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการรวมไว้ในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ Google ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา
รูปภาพให้บริบทของลูกค้าที่ดีขึ้น
รูปภาพทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบไดนามิก หากคุณกำลังขายเครื่องแต่งกาย รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่นางแบบสวมใส่สินค้าจะช่วยให้ลูกค้าเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเสื้อผ้าชิ้นนั้นๆ มีลักษณะอย่างไรเมื่อสวมใส่
รูปภาพยังสามารถให้บริบทสำหรับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจขายเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่ง รูปภาพของผลิตภัณฑ์ในห้อง (ล้อมรอบด้วยสิ่งของอื่นๆ อีกสองสามชิ้น) จะช่วยให้ผู้ใช้ทราบขนาดและลักษณะของผลิตภัณฑ์ในบ้านของตนเองได้ดีขึ้น
รูปภาพต้องได้รับการปรับขนาดและความเร็วอย่างเหมาะสม
ภาพผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดไฟล์เล็ก ซึ่งไม่แสดงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และปรับตามการตอบสนอง – แสดงผลได้ดีบนมือถือ Google ยังคงเปลี่ยนไซต์ไปสู่การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และทั้ง Google และ Bing จะให้รางวัลแก่ไซต์ด้วยรูปภาพและสื่อสมบูรณ์ในการค้นหาอย่างเห็นได้ชัด
หมายเหตุเกี่ยวกับการร่างแท็ก Alt
แท็กข้อความ ALT รูปภาพเป็นเพียงคำอธิบายของรูปภาพในไซต์ของคุณ พวกเขายังมีบทบาทสำคัญในอีคอมเมิร์ซ SEO ข้อความแสดงแทนบอกผู้ใช้ว่ารูปภาพสื่อถึงอะไรเมื่อรูปภาพไม่โหลดหรือเมื่อผู้ใช้มองไม่เห็น แต่ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับสิ่งที่รูปภาพนั้นเกี่ยวข้องกับการค้นหา
ตามความเหมาะสม แท็ก ALT ควรแสดงคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับโดยไม่เพิ่มความสับสนให้กับคำอธิบายรูปภาพ โปรดทราบว่าข้อความแสดงแทนยังคงมีไว้เพื่อช่วยเหลือผู้ที่มีปัญหาเกี่ยวกับการเข้าถึง ดังนั้นให้ใช้ข้อความแสดงแทนที่ค่อนข้างสั้น (ไม่เกิน 125 อักขระ) และพยายามเจาะจงเกี่ยวกับคุณลักษณะหลักของผลิตภัณฑ์ที่เน้นในรูปภาพ (เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์ ขนาด วัสดุ และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง) นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดปรากฏบนหน้านั้น
ยาวขึ้น รายละเอียดสินค้า
การใส่คำอธิบายผลิตภัณฑ์สั้นๆ ไว้ข้างรูปภาพผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและปรับปรุง SEO บนหน้าเว็บ พวกเขาจะเห็นทั้งผลิตภัณฑ์และข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในเวลาเดียวกัน
วิธีหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่บาง
ทบทวนตัวอย่างนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดวิธีนี้จึงมีประสิทธิภาพ รูปภาพแสดงผลิตภัณฑ์ ในขณะที่สำเนาให้ข้อมูลที่จำเป็นพื้นฐานแก่ผู้ใช้
อย่างไรก็ตาม เลื่อนลงมาแล้วคุณจะพบคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ยาวขึ้น ส่วนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ยาวขึ้นเปิดโอกาสให้คุณเพิ่มคำหลักในเนื้อหาของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ถูกขัดขวางจากการจัดอันดับสำหรับเนื้อหาบาง
นอกจากนี้ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีแนวโน้มที่จะดึงดูดลูกค้าและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เมื่อคุณมีเฉพาะเนื้อหาบาง ผู้ใช้จะใช้เวลาบนหน้าเว็บน้อยลง และใช้เวลาพิจารณาผลิตภัณฑ์ของคุณน้อยลง ไม่เพียงแต่การใช้เวลามากขึ้นในหน้าเพจจะช่วยปรับปรุงอันดับของคุณใน SERPs เท่านั้น แต่ยังมีคำอธิบายที่ดีที่จะช่วยให้แขกเข้าใจได้ดีขึ้นว่าทำไมผลิตภัณฑ์ถึงมีคุณค่า
จำนวนคำที่เหมาะสมสำหรับคำอธิบายขึ้นอยู่กับจำนวนเนื้อหาที่มีอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์ที่ว่างเปล่า สิ่งนี้หมายถึงผลรวมของข้อความในการนำทาง ส่วนหัว ส่วนท้าย ฯลฯ ก่อนที่จะเพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ยาวกว่าผลรวมของเนื้อหาของหน้าฐานเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี
ห้ามใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต
สิ่งหนึ่งที่ควรทราบเสมอคือ ห้ามใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าของคุณไม่ซ้ำใครและไม่ได้คัดลอกมาจากผู้ผลิตหรือไซต์อื่น นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะไม่แสดงเนื้อหาเดียวกันทั้งหมด (เนื้อหาที่ซ้ำกัน) จากหลายไซต์ พวกเขาแสดงเฉพาะเนื้อหาจากไซต์ที่ถือว่า "น่าเชื่อถือ" ที่สุดเท่านั้น นี่อาจเป็นไซต์ที่มีเนื้อหายาวที่สุด ไซต์ที่มีการเข้าชมมากที่สุด ไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด หรือไซต์ที่มีผู้ใช้มากที่สุด
วิธีหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน
หากคุณมีหน้าหลายหน้าสำหรับผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกัน (เช่น ผลิตภัณฑ์เดียวกันในสีต่างๆ หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันในขนาดต่างๆ กัน) คุณจะต้องเลือกตัวเลือกบางอย่างเพื่อไม่ให้เครื่องมือค้นหาสับสนโดยหน้าหลักๆ ที่ซ้ำกัน /เนื้อหาซ้ำ:
- เก็บรายละเอียดผลิตภัณฑ์ในแต่ละหน้าให้เหมือนกัน แต่ตั้งค่าหน้าเดียวเป็นแบบบัญญัติ
- สร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์/เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแต่ละหน้า
- เปลี่ยนเปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาภายใต้คำอธิบายโดยใช้คีย์เวิร์ด LSI (คีย์เวิร์ดสร้างดัชนีความหมายแฝง)
เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันเมื่อสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ให้ลองแบ่งเนื้อหาออกเป็นหลายๆ ส่วน ตัวอย่างเช่น ส่วนหนึ่งสามารถอธิบายเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ อีกรายการหนึ่งสามารถแสดงรายการคุณสมบัติหลักได้ อีกแบบหนึ่งอาจมีข้อความรับรองจากลูกค้า เช่นเดียวกับตัวอย่าง Biossance ด้านบน
รวมคำหลัก LSI
คำหลัก LSI เป็นคำที่เครื่องมือค้นหาคาดว่าจะเห็นในหน้าที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คำหลัก LSI มักเรียกว่าคำสำคัญ ช่วยให้ Google เข้าใจจุดเน้นของหน้า อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดเฉพาะและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาได้ที่นี่
คำหลัก LSI สามารถช่วยคุณปรับแต่งแต่ละหน้าเพื่อให้อันดับดีขึ้นสำหรับคำหลักหางยาวหรือคำที่คุณเลือก LinkGraph ยังมีเครื่องมือปรับแต่งเนื้อหาของเราเองซึ่งคุณสามารถใช้งานได้ฟรี
แบ่งคำอธิบายผลิตภัณฑ์ออกเป็นส่วนๆ
นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาด้วยว่าผู้คนต่างให้ความสนใจเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน การแบ่งคำอธิบายออกเป็นส่วนๆ ช่วยให้ผู้ใช้ทุกคนสนใจได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายเสื้อผ้า ผู้ใช้หลายคนอาจสนใจเกี่ยวกับข้อมูลต่างๆ เช่น ขนาด ความทนทาน การรับประกัน ตัวเลือกการจัดส่ง ตัวเลือกสี คุณสมบัติพิเศษ (เช่น การกันน้ำ) และอื่นๆ ใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ยาวขึ้นของคุณเพื่อให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณเชื่อว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะสนใจ หากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณยาวเป็นพิเศษ คุณสามารถใช้ลิงก์ภายในที่เรียกว่าลิงก์ข้ามเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
กำลังดำเนินการ Product Schema สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ
มาร์กอัปสคีมา – หรือที่เรียกว่า Rich Snippets – หมายถึงแท็ก HTML ที่คุณสามารถเพิ่มลงในเนื้อหาของคุณได้ เมื่อใช้อย่างถูกต้อง สคีมาจะสามารถเพิ่ม CTR ได้มากถึง 677% และเพิ่มทราฟฟิกได้ 20-30% โดยให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณเมื่อปรากฏในผลการค้นหาของ Google
ตัวอย่างเช่น ผลการค้นหาของผู้ใช้อาจมีหน้าผลิตภัณฑ์หน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ ด้วยมาร์กอัปสคีมา คุณสามารถรวมการให้คะแนนของลูกค้าในผลการค้นหาทั่วไปของคุณ หรือแม้กระทั่งแสดงในข้อมูลย่อยของผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า John Mueller ของ Google ได้ยืนยันว่าสคีมามีความสำคัญต่อ SEO
วิธีการใช้ Product Schema
สคีมาของผลิตภัณฑ์สามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้อย่างมาก นอกจากนี้ยังใช้งานได้ง่าย ต่อไปนี้เป็นสองวิธีง่ายๆ ในการทำเช่นนั้น:
ติดตั้งปลั๊กอิน
คุณใช้แพลตฟอร์มหลักเช่น Shopify หรือ WooCommerce เพื่อจัดการไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณเพียงแค่ติดตั้งปลั๊กอินสำหรับมาร์กอัปสคีมา มันจะช่วยให้คุณเพิ่มสคีมาที่จำเป็นได้อย่างง่ายดาย
แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น WordPress ก็มีปลั๊กอินของตัวเองเช่นกัน Squarespace ก็เช่นกัน แม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะไม่อนุญาตให้มีมาร์กอัปสคีมาที่กว้างขวาง แต่ปลั๊กอินสามารถขยายความสามารถได้
ใช้แพลตฟอร์ม Schema Markup
หากคุณมีไซต์ที่กำหนดเองซึ่งไม่ได้รับการจัดการผ่าน WordPress คุณสามารถใช้ SchemaApp แทน ซึ่งช่วยให้คุณจัดระเบียบข้อมูลมาร์กอัปสคีมาของคุณบนแพลตฟอร์มเดียว คุณยังสามารถใช้เครื่องมือนี้หากคุณโฮสต์ไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณผ่านแพลตฟอร์มเช่น Shopify, Woocommerce, BigCommerce และ Squarespace
นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ซึ่งคุณสามารถติดตามได้หลังจากเลือก "ผลิตภัณฑ์" จากหน้าจอหลัก
องค์กรของคุณมีแหล่งข้อมูลทางเทคนิคภายในองค์กรจำนวนมากหรือไม่? ในกรณีนี้ คุณสามารถประสานงานกับนักพัฒนาเว็บเพื่อเพิ่มสคีมามาร์กอัปไปยังไซต์ของคุณผ่านทาง Schema.org สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถใช้การควบคุมวัตถุประสงค์ของสคีมาที่คุณต้องการเพิ่มในระดับที่มากขึ้น ไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับทุกธุรกิจ แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาหากคุณมีทรัพยากรที่จำเป็น
สร้างลิงก์ย้อนกลับ
การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับเว็บไซต์ใดๆ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซก็ไม่มีข้อยกเว้น ลิงก์ขาเข้า (หรือที่เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับ) มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการปรับปรุง SERP ของคุณ และสามารถช่วยคุณข้ามคำที่ติดอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่สองจนถึงหน้าแรก
ลิงก์ขาเข้าหรือลิงก์ย้อนกลับคืออะไร ลิงก์ย้อนกลับคือการที่ไซต์อื่น (ภายนอก) เชื่อมโยงกลับมายังไซต์ของคุณ โดยอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาของคุณ โดยพื้นฐานแล้วเป็นอีกไซต์หนึ่งที่อ้างอิงผู้ใช้ของตนเองมาที่ไซต์ของคุณ เนื่องจากไซต์ของคุณให้คุณค่า โดยพื้นฐานแล้ว เครื่องมือค้นหาจะมองว่าไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณเป็นข้อมูลอ้างอิงเชิงบวกจากบุคคลจริง สัญญาณลิงก์มีน้ำหนักมากใน SEO ลิงก์ย้อนกลับแต่ละลิงก์ที่ไซต์ของคุณได้รับ เพิ่มมูลค่าไซต์ของคุณในสายตาของ Google และทำให้อันดับของคุณดีขึ้น
เมื่อมีโดเมนเชื่อมโยงกลับมายังไซต์ของคุณมากขึ้น สิทธิ์ในโดเมนของไซต์ของคุณก็จะเพิ่มมากขึ้น เมื่อสิทธิ์โดเมนของคุณเพิ่มขึ้น ค่า SEO ของไซต์ของคุณก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เครื่องมือค้นหาใช้สัญญาณการจัดอันดับเหล่านี้ (ลิงก์ย้อนกลับ) เพื่อระบุว่าไซต์ใดมีความเกี่ยวข้องทางออนไลน์มากที่สุดสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง การเพิ่มสิทธิ์ลิงก์ช่วยเพิ่มมูลค่า SEO ของเพจของคุณ และอันดับในผลการค้นหา
โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บบนช่องทางที่อาจพบไซต์/แบรนด์ของคุณผ่านแหล่งที่มาเริ่มต้นอื่น
ยังไง เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับ
การสร้างลิงก์เริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งผู้คนนอกไซต์ของคุณจะใช้และแชร์ การรักษาความปลอดภัยลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณก็มีชื่อเสียงเช่นกัน ลิงก์เหล่านี้ยังอาจมอบโอกาสเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณในการแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และนำการเข้าชมกลับมายังคุณมากขึ้น
มีหลายวิธีในการสร้างลิงก์ย้อนกลับสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนที่เราพบว่าประสบความสำเร็จสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ:
ส่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังรายการสินค้าและเพจ
เว็บไซต์หลายแห่งโพสต์รายชื่อเป็นประจำ เช่น “ของขวัญวันหยุดที่ดีที่สุดสำหรับนักศึกษา” “25 ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนชีวิตราคาต่ำกว่า 25 ดอลลาร์” หรือ “สิ่งที่จะได้รับจากคนที่มีทุกอย่าง” นอกจากนี้ยังมีไซต์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ (เช่น สินค้าหายาก การค้นหาผลิตภัณฑ์ หรือพินเทอเรสต์) การส่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังเว็บไซต์เหล่านี้ช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏในรายการดังกล่าว นอกจากนี้ คุณอาจต้องการส่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังไซต์ที่ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ เช่น Pinterest, Product Hunt หรือ Wish
โพสต์เนื้อหาบล็อกที่แข็งแกร่ง
บล็อกที่มีเนื้อหาที่มีคุณค่าสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากสำหรับการสร้างลิงก์ย้อนกลับ เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการระบุรายการแนวคิดสำหรับบล็อกโพสต์ โพสต์บล็อกแต่ละรายการควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับคำถามที่พบบ่อยหรือหัวข้อที่มีการค้นหาบ่อย ซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจและผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ เนื้อหาบล็อกยอดนิยม เช่น “ไอเดียของขวัญ 10 อันดับแรกสำหรับวันพ่อปี 2020” สามารถกระตุ้นให้ผู้อื่นเชื่อมโยงกลับไปที่รายการประเภทนี้หากเนื้อหาค่อนข้างครอบคลุม
นอกจากนี้ คุณยังสามารถส่งบล็อกผู้เยี่ยมชมไปยังไซต์อื่นๆ โดยเชื่อมโยงกลับไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณในเนื้อหา สำหรับการอ่านเพิ่มเติม SEMRush มีคำแนะนำที่ดีสำหรับการบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นกลยุทธ์ในการเชื่อมโยง
หน้าผลิตภัณฑ์เสนอขาย
วิธีการขั้นสูงกว่านั้นเกี่ยวข้องกับการเสนอขายหน้าผลิตภัณฑ์ ลองนึกถึงประเภทของไซต์และสิ่งพิมพ์ที่น่าจะครอบคลุมผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบโปรไฟล์นักเขียนและโฆษณาด้านบนเพื่อค้นหาข้อมูลติดต่อ และส่งผลิตภัณฑ์เพื่อรับการตรวจสอบ แต่ละไซต์จะมีกระบวนการของตัวเอง ดังนั้นจงค้นคว้าข้อมูลสิ่งพิมพ์และผู้มีอิทธิพล หรือปรึกษาเรื่องนี้กับบรรณาธิการหรือบุคคลที่เกี่ยวข้องก่อนที่จะส่งผลิตภัณฑ์ของคุณแบบสุ่มสี่สุ่มห้า
รูปภาพด้านบน: ตัวอย่างการเขียนผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในรายการ
คุณอาจต้องการประสานงานกับผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ คู่มือนี้ให้คำแนะนำที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพล ค้นหาผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในอุตสาหกรรมของคุณ หากบุคคลที่มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณ นั่นจะสร้างลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นและกระตุ้นความสนใจโดยรวมในแบรนด์ของคุณ
ขั้นตอนถัดไป
เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพพื้นฐาน (คำอธิบายผลิตภัณฑ์ URL สคีมา ฯลฯ) แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีสัญญาณความน่าเชื่อถือและหลักฐานทางสังคมเพียงพอที่ผู้บริโภครู้สึกมั่นใจในการซื้อจากร้านค้าออนไลน์ของคุณ:
- การออกแบบเว็บไซต์ของคุณต้องดูเป็นมืออาชีพตั้งแต่หน้าแรกไปจนถึงหน้าชำระเงิน
- คุณต้องระบุตัวบ่งชี้ความปลอดภัยในพอร์ทัลการชำระเงิน เช่น ใบรับรอง SSL (เช่น https กับ http)
- เพิ่มบทวิจารณ์สินค้าในไซต์ของคุณ!
ลูกค้ามักเชื่อถือรีวิวของผู้ใช้ผ่านแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม (เช่น รีวิวใน Google My Business หรือ Amazon) มากกว่ารีวิวผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรแล้วซึ่งคุณโพสต์ลงในเว็บไซต์ของคุณเอง อย่างไรก็ตาม ข้อความรับรองจากผู้คนที่แสดงชื่อเต็มของพวกเขายังคงเป็นขั้นตอนแรกที่ดี หรือแม้แต่การเพิ่มเติมเพื่อดึงบทวิจารณ์ของลูกค้าบุคคลที่สามมายังไซต์ของคุณเอง
คุณยังสามารถแสดงคะแนนรวมหรือคะแนนดาวได้โดยตรงในผลการค้นหา (โดยเฉพาะผลการค้นหาของ Google) ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีที่คุณตั้งค่าสคีมาผลิตภัณฑ์ของคุณ
ประเด็นเหล่านี้มีความสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเมื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซสำหรับไซต์ของคุณ The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.