อภิธานศัพท์ SEO: ตัวย่อ SEO ตัวย่อและคำอธิบายข้อกำหนด

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่น่าตื่นเต้น แต่มีคำศัพท์ทางเทคนิค มากมาย ที่คุณควรทำความเข้าใจ

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นในอุตสาหกรรมนี้ คุณอาจจะรู้สึกว่าหลงทางเล็กน้อย

แม้ว่าคุณจะเป็นมือโปรที่ช่ำชอง แต่คุณก็ไม่สามารถใช้ศัพท์แสงเพื่อสื่อสารกับลูกค้าได้ บอกลูกค้าว่าพวกเขาควรมุ่งเน้นไปที่ EEAT เพื่อไต่ระดับ SERP และเพิ่ม CTR ของพวกเขา และคุณอาจจะพบกับการจ้องมองที่ว่างเปล่า

อภิธานศัพท์นี้ออกแบบมาเพื่อแยกศัพท์แสง SEO ออกเป็นแนวคิดที่รวดเร็วและเข้าใจง่าย

แต่ละรายการให้คำจำกัดความที่กระชับเพื่อช่วยให้คุณอธิบายคำศัพท์ทางเทคนิคในแบบที่โดนใจลูกค้าของคุณ

ประกอบด้วย ตัวย่อ SEO ตัวย่อและคำศัพท์ที่จำเป็น ทั้งหมดซึ่งจัดหมวดหมู่ไว้ในส่วนต่อไปนี้:

• เงื่อนไข SEO ที่สำคัญที่สุด
• การวิจัยคำหลัก
• SEO ในหน้า
• SEO นอกหน้า
• SEO ทางเทคนิค
• เมตริก SEO และ KPI

ข้อกำหนด SEO ที่สำคัญที่สุด

SEO: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา SEO มีกลยุทธ์หลายอย่างที่มุ่งเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก อ่านคู่มือฉบับเต็มของเรา SEO คืออะไร? ที่นี่.

SERP: หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

หน้าที่แสดงโดยเครื่องมือค้นหาเพื่อตอบสนองต่อข้อความค้นหาของผู้ใช้ SERP แต่ละรายการประกอบด้วยผลลัพธ์ทั่วไปและอาจมีโฆษณาที่ต้องชำระเงิน ตัวอย่างข้อมูลเด่น และคุณลักษณะ SERP อื่นๆ

คำสำคัญ

วลีเฉพาะที่ผู้ใช้เข้าสู่เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์ย้อนกลับ

การเชื่อมโยงหลายมิติจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาอย่างมาก เรามีคำแนะนำฉบับเต็มซึ่งครอบคลุมถึงลิงก์ย้อนกลับคืออะไรและวิธีรับลิงก์ย้อนกลับที่นี่

การจัดอันดับ

ตำแหน่งของหน้าเว็บในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ เว็บไซต์ที่มีอันดับสูงกว่ามักจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากกว่า

การจราจรอินทรีย์

การเข้าชมที่ไม่ได้ชำระเงินที่สร้างจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของประสิทธิภาพ SEO

คลาน

เครื่องมือค้นหากระบวนการใช้เพื่อค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเว็บ บอทโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเยี่ยมชมเว็บไซต์ ติดตามลิงก์ และรวบรวมข้อมูลเพื่ออัปเดตดัชนีเครื่องมือค้นหา หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลและงบประมาณการรวบรวมข้อมูล โปรดดูโพสต์ฉบับเต็มของเรา

การทำดัชนี

เครื่องมือค้นหากระบวนการใช้เพื่อเพิ่มหน้าเว็บลงในฐานข้อมูลเพื่อให้สามารถปรากฏในผลการค้นหา เราครอบคลุมลิงก์การจัดทำดัชนีและวิธีทำที่นี่

SEO หมวกขาว

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีจริยธรรมซึ่งเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา

SEO หมวกดำ

การปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณที่พยายามควบคุมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ซึ่งอาจรวมถึงการใส่คำหลัก การใช้เครือข่ายบล็อกส่วนตัว (PBN) เพื่อสร้างลิงก์ และกลยุทธ์อื่นๆ

คุณรู้หรือไม่ว่า #SEO หมวกขาว กับ SEO หมวกดำ ต่างกันอย่างไร?
Inbound Marketing Inc. อธิบายความแตกต่างได้อย่างดีเยี่ยม pic.twitter.com/Qybd7lXUwJ

— นีล พาเทล (@neilpatel) 23 สิงหาคม 2021

การวิจัยคำหลัก

คำหลัก LSI

คำหลักการทำดัชนีความหมายแฝงเป็นคำที่เกี่ยวข้องกับความหมายที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บ

ตัวอย่างเช่น หาก "การตลาดดิจิทัล" เป็นคำหลักของคุณ คำหลัก LSI จะเป็นคำเช่น "การโฆษณาออนไลน์" และ "การสร้างโอกาสในการขาย"

ปริมาณการค้นหา

จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่มีการค้นหาคำหลักเฉพาะภายในกรอบเวลาที่กำหนด เครื่องมือ SEO ส่วนใหญ่แสดงปริมาณการค้นหารายเดือน

คำหลักหางยาว

วลีคำหลักที่ยาวและเจาะจงมากขึ้น ซึ่งโดยทั่วไปประกอบด้วยคำสามคำขึ้นไป คำหลักหางยาวมักจะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่อาจส่งผลให้มีอัตราการแปลงสูงขึ้น

คำหลักหางสั้น

คำหลักสั้น ๆ ทั่วไปที่มักมีปริมาณการค้นหาสูงและมีการแข่งขันสูง

การวิเคราะห์คู่แข่ง

วิเคราะห์กลยุทธ์และประสิทธิภาพของเว็บไซต์คู่แข่งในผลการค้นหา

ความยากของคำหลัก

เมตริกที่เครื่องมือ SEO ใช้เพื่อประเมินความยากในการจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับคำหลักหนึ่งๆ

คำหลักเมล็ดพันธุ์

คำหลักพื้นฐานที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัยคำหลัก

ความตั้งใจในการค้นหา

จุดประสงค์เบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้

พื้นฐานประการหนึ่งของการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา:

ทำความเข้าใจกับลูกค้าของคุณ

ยิ่งคุณเข้าใจมากขึ้น:

• ความปรารถนา
• คำถาม
• จุดที่ปวด

ยิ่งคุณสามารถออกแบบเนื้อหาที่ตอบคำถามและขัดเกลาพวกเขาโดยเฉพาะ

— Matt Caramenico (@mcaramen) 5 สิงหาคม 2023

การค้นหา

คำที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลัก

การระบุคำหลักที่คู่แข่งกำลังจัดอันดับ แต่เว็บไซต์ของคุณไม่เป็นเช่นนั้น

SEO บนหน้า

แท็กชื่อเรื่อง

องค์ประกอบ HTML ที่ระบุชื่อเรื่องของหน้าเว็บ แท็กชื่อแสดงในผลการค้นหาและแท็บเบราว์เซอร์ เรามีโพสต์ทั้งหมดเกี่ยวกับแท็กชื่อที่นี่

คำอธิบายเมตา

สรุปเนื้อหาของหน้าเว็บที่แสดงในผลการค้นหา

การเชื่อมโยงภายใน

แนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งในเว็บไซต์เดียวกัน ลิงก์ภายในกระจายสิทธิ์และช่วยนำทางผู้ใช้ เราได้จัดทำคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีควบคุมการเชื่อมโยงภายในที่นี่

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

การเลือกเชิงกลยุทธ์และการจัดวางคำหลักเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับหน้าสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

EEAT: ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ

แนวคิดที่ Google ใช้ในการประเมินคุณภาพและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง แต่ EEAT ก็เป็นส่วนสำคัญของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google:

ผู้มีอำนาจเฉพาะ

การรับรู้ความเชี่ยวชาญและอำนาจของเว็บไซต์ในหัวข้อเฉพาะ

เมตาแท็ก

องค์ประกอบ HTML ที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าเว็บแก่เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

แท็กส่วนหัว (H1, H2, H3 ฯลฯ)

แท็ก HTML ใช้เพื่อระบุบริบทของหน้าเว็บสำหรับเครื่องมือค้นหา และเพิ่มความสามารถในการอ่านสำหรับผู้ใช้

เนื้อหาบาง

เนื้อหาคุณภาพต่ำหรือตื้นเขินที่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้เพียงเล็กน้อย

เมื่อลูกค้าต้องการเนื้อหาบาง สำเนาที่สามของหน้า Landing Page เพื่อให้อันดับดี: pic.twitter.com/avm1QMKE3f

— แวนเดอร์วิน (@VanDerWin) 16 พฤษภาคม 2023

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมากซึ่งปรากฏในหลายหน้าของเว็บไซต์เดียวกันหรือบนเว็บไซต์อื่น

SEO นอกหน้า

การสร้างลิงค์

กระบวนการรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์อื่นเพื่อปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหา การสร้างลิงก์อาจเกี่ยวข้องกับการเข้าถึงบล็อกเกอร์ ลิงก์ HARO การแก้ไขเฉพาะกลุ่ม และกลยุทธ์อื่นๆ

เคล็ดลับ SEO ประจำวัน!

คุณต้องมีลิงก์ย้อนกลับ!

ลิงก์ย้อนกลับคือเมื่อเว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาในไซต์ของคุณ

ไซต์ที่มีอำนาจสูง (คิดว่า NYT) ส่งผ่าน "น้ำผลไม้ลิงก์" มากที่สุด

แต่อย่าหันไปใช้สเตียรอยด์ลิงก์ย้อนกลับ

มีกลยุทธ์หมวกขาวและหมวกดำ

เล่นดี.

— โนอาห์ เคน | ที่ปรึกษา SEO (@Noahs4Cents) 23 เมษายน 2020

ผู้มีอำนาจเว็บไซต์

เมตริก SEO ต่างๆ ที่ใช้โดยเครื่องมือ SEO เพื่อทำนายแนวโน้มที่เว็บไซต์จะติดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เว็บไซต์จะได้รับคะแนนในระดับ 1 ถึง 100 โดยพิจารณาจากโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับและปัจจัยอื่นๆ

การอนุญาตโดเมน (DA)

Domain Authority เป็นเมตริกที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Moz ที่คาดการณ์ว่าโดเมนจะจัดอันดับได้ดีเพียงใดโดยพิจารณาจากลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพของเนื้อหา และความเกี่ยวข้อง

อำนาจหน้าที่ (PA)

เมตริกที่พัฒนาโดย Moz ซึ่งคาดการณ์ว่าหน้าใดหน้าหนึ่งจะจัดอันดับตามลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพเนื้อหา และความเกี่ยวข้องได้ดีเพียงใด

สมอข้อความ

ข้อความที่มองเห็นได้และคลิกได้ในไฮเปอร์ลิงก์ ข้อความยึดที่เกี่ยวข้องช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของหน้าที่เชื่อมโยง

โดเมนอ้างอิง

โดเมนที่มีลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ จำนวนและคุณภาพของโดเมนอ้างอิงมีส่วนทำให้เว็บไซต์มีอำนาจ

ไม่ติดตาม ลิงค์

ลิงก์ที่มีแอตทริบิวต์ HTML ที่สั่งเครื่องมือค้นหาไม่ให้ส่งต่อสิทธิ์จากหน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้าที่เชื่อมโยง Google Search Central อธิบายแอตทริบิวต์ลิงก์สามประเภทดังนี้

กดติดตามลิงค์

ไฮเปอร์ลิงก์มาตรฐานที่อนุญาตให้เครื่องมือค้นหาติดตามลิงก์และส่งต่อสิทธิ์จากหน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้าที่เชื่อมโยง

ลิงค์น้ำผลไม้

ผู้มีอำนาจส่งผ่านจากหน้าเว็บหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งผ่านการเชื่อมโยงหลายมิติ ลิงค์น้ำผลไม้เรียกอีกอย่างว่าลิงค์อิควิตี้

SEO ท้องถิ่น

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพที่มุ่งปรับปรุงการแสดงผลของเว็บไซต์ในผลการค้นหาในท้องถิ่น SEO ในท้องถิ่นเกี่ยวข้องกับกลวิธี เช่น การอ้างอิงในท้องถิ่นและการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งเพื่อระบุโอกาสในการสร้างลิงก์ที่เป็นไปได้

SEO ทางเทคนิค

โครงสร้าง URL

รูปแบบของที่อยู่เว็บ โครงสร้าง URL อาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และการรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา Google ต้องการ URL ที่เรียบง่ายและสื่อความหมาย:

ที่มาของภาพ

การกินคำหลัก

เมื่อหลายหน้าบนเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน ปัญหาการกินกันร่วมกันอาจทำให้อำนาจหน้าที่ลดลงและส่งผลกระทบต่อศักยภาพในการจัดอันดับ

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

ประสบการณ์โดยรวมที่ผู้ใช้มีเมื่อโต้ตอบกับเว็บไซต์ ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่ดีจะส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพของ SEO

โรบอท.txt

ไฟล์ข้อความที่กำกับวิธีที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์

แผนผังเว็บไซต์

ไฟล์ที่มีรายการ URL ที่จัดระเบียบเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างของไซต์

301 การเปลี่ยนเส้นทาง

การเปลี่ยนเส้นทางอย่างถาวรจาก URL หนึ่งไปยังอีก URL เว็บไซต์ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อรักษาส่วนของลิงก์เมื่อมีการย้ายเนื้อหาหรือเปลี่ยน URL

ข้อผิดพลาด 404

รหัสสถานะส่งคืนโดยเซิร์ฟเวอร์เมื่อไม่พบเพจที่ร้องขอ

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เพิ่มโค้ดลงใน HTML ของหน้าเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีบริบทเกี่ยวกับเนื้อหา เครื่องมือค้นหาใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาด้วยตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

บัญญัติ

ขั้นตอนการเลือกหน้าเว็บเวอร์ชันที่ต้องการสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อสร้างดัชนีและแสดง การกำหนดรูปแบบ URL ช่วยแก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ข้อความแสดงแทน

ข้อความแสดงแทนถูกเพิ่มลงในรูปภาพเพื่อให้คำอธิบายสำหรับผู้ใช้ที่ไม่สามารถดูเนื้อหาได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจภาพ

เมตริก SEO และ KPI เพิ่มเติม

อัตราตีกลับ

เปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมที่ออกจากไซต์หลังจากดูเพียงหน้าเดียว อัตราตีกลับที่สูงอาจบ่งบอกถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำหรือประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่ดี

ระยะเวลาเซสชัน

เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้บนเว็บไซต์ระหว่างหนึ่งเซสชัน ระยะเวลาเซสชันที่ยาวขึ้นบ่งชี้ว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมสูงและเนื้อหาที่มีคุณค่า

การดูหน้าเว็บ

จำนวนครั้งทั้งหมดที่มีการดูหน้าเว็บ การดูหน้าเว็บให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของหน้าเว็บแต่ละหน้า

หน้าต่อเซสชัน

จำนวนหน้าเฉลี่ยที่ผู้ใช้ดูระหว่างเซสชันเดียว

ใหม่เทียบกับผู้เข้าชมที่กลับมา

เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมใหม่เทียบกับผู้เข้าชมที่กลับมา เมตริกนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้และกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณ

อัตราการแปลง

เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น ซื้อสินค้าหรือกรอกแบบฟอร์ม

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราส่วนของผู้ใช้ที่คลิกลิงก์หลังจากดูในผลการค้นหา CTR ใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของเมตาแท็ก

ความประทับใจ

จำนวนครั้งที่หน้าเว็บแสดงต่อผู้ใช้ การแสดงผลใช้เพื่อวัดการมองเห็นในผลการค้นหา

ตำแหน่งเฉลี่ย

อันดับเฉลี่ยของหน้าเว็บในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ

การจัดอันดับคำหลัก

ตำแหน่งของหน้าในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ การจัดอันดับคำหลักเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับการวัดประสิทธิภาพของ SEO

แหล่งที่มาของการเข้าชม

ช่องทางต่างๆ ที่ผู้คนใช้ในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ แหล่งที่มาของการเข้าชมอาจรวมถึงผลการค้นหาทั่วไป การเข้าชมโดยตรง การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย การเข้าชมจากการอ้างอิง และโซเชียลมีเดีย

การเข้าชมจากการอ้างอิง

การเข้าชมที่เกิดจากเว็บไซต์ภายนอกที่เชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณ

การจราจรโดยตรง

การเข้าชมที่เกิดจากการที่ผู้ใช้พิมพ์ URL เว็บไซต์ของคุณลงในเบราว์เซอร์โดยตรง

SEO ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

รายได้ที่เกิดขึ้นจากการทำ SEO SEO ROI ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ประเมินว่าแคมเปญ SEO มีประสิทธิภาพเพียงใดในการผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจ