SEO ในช่วงเวลาวิกฤต

การทำธุรกิจออนไลน์ให้เติบโตในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ในช่วงเวลาดังกล่าว กุญแจสู่ความสำเร็จคือการเดินหน้าต่อไปและลงมือทำ นี่คือเหตุผลที่กิจกรรม SEO สามารถช่วยชีวิตเว็บไซต์ของคุณได้อย่างแท้จริง เนื่องจากกิจกรรมเหล่านี้มักจะส่งผลกระทบระยะยาวต่อเว็บไซต์ของคุณ และให้ผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพทางเทคนิคและเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ

ในการสัมมนาผ่านเว็บนี้กับผู้ร่วมก่อตั้ง MarketMuse อย่าง Jeff Coyle และ Beatrice Gamba หัวหน้าฝ่าย SEO Agency @ WordLift เรามาดูกันว่า SEO สามารถขับเคลื่อนธุรกิจออนไลน์ของคุณในช่วงเวลาที่ท้าทายได้อย่างไร ในขณะที่เราเข้าใกล้และปรับตัวเข้ากับ “ความปกติใหม่”

• ค้นพบวิธีที่จะทำให้เนื้อหาของคุณทันสมัยด้วยเทรนด์ล่าสุดสำหรับช่องของคุณ
• รับคำแนะนำและคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้ EEAT เพื่อให้ตรงประเด็น
• รับข้อมูลเชิงลึกว่าระบบอัตโนมัติสามารถช่วยคุณปรับขนาดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างไร

นักการตลาดเนื้อหาควรมุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของผู้ชมโดยการวิเคราะห์คำหลักแบบหางยาวและวิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ใช้

Jeff Coyle แนะนำว่านักการตลาดเนื้อหาควรมุ่งเน้นไปที่ "การรักษากลุ่มของเนื้อหา" โดย "ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่องทางกลางของคุณเหมาะสมกับความตั้งใจในปัจจุบัน" นอกจากนี้เขายังแนะนำว่านักการตลาดสามารถมุ่งเน้นไปที่ "ผลกระทบบางส่วนแทนที่จะเป็นแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่" หากมีงบประมาณจำกัด

Beatrice Gamba อธิบายเพิ่มเติมว่า “สิ่งสำคัญคือต้องวิเคราะห์ว่าช่องของคุณกำลังค้นหาอะไร และสกัดกั้นและตอบสนองต่อความตั้งใจของผู้ใช้” เธอยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า “มันอยู่ในขั้นกลางที่ผู้บริโภคจะย้ายไปมาระหว่างการสำรวจและประเมินตัวเลือกที่มีอยู่ และนี่คือจุดที่พวกเขาจะประเมินเนื้อหาของคุณ”

เธออธิบายต่อไปถึงความสำคัญของ "การฝัง" และวิธีใช้ "การสืบค้นแบบคลัสเตอร์" และ "ปรับแต่ง" เนื้อหาให้ตรงกับความต้องการของผู้ชม

เจฟฟ์ยังแบ่งปันลิงก์ไปยัง "การถอดรหัสด้วยตรงกลางที่ยุ่งเหยิง" ซึ่ง "ดูเหมือนแผนที่การจราจรขนาดใหญ่หรือแผนที่รถไฟใต้ดิน" เขาตั้งข้อสังเกตว่า “ผู้คนจำนวนมากเชื่อว่าช่องทางตรงกลางหรือพลวัตในการตัดสินใจเหล่านั้นเป็นเส้นตรงมาก”

ระบบอัตโนมัติและ AI สามารถช่วยนักการตลาดเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Jeff และ Beatrice พูดคุยกันว่าระบบอัตโนมัติและ AI สามารถช่วยนักการตลาดเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร เจฟฟ์สังเกตว่า “เรากำลังคิดว่าการเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อหนึ่งๆ นั้นมีความหมายอย่างไร จากนั้นเราก็ใช้ข้อมูลนั้นเพื่อปรับใช้กับกลยุทธ์ เรากำลังใช้วิธีการทางคณิตศาสตร์อย่างมากเพื่อทำความเข้าใจว่ามันหมายถึงอะไร คำนี้หมายถึงอะไรจริงๆ แม้กระทั่งสามารถแสดงให้เราเห็นได้”

เบียทริซพูดถึงวิธีที่พวกเขาสร้างเครื่องมือภายในองค์กรเพื่อช่วยระบบอัตโนมัติของรายละเอียดสินค้า โดยกล่าวว่า "คุณต้องมีทีมบรรณาธิการที่ดีที่ทำงานร่วมกับคุณเพื่อช่วยให้คุณสร้างข้อความแจ้งที่สามารถปรับขนาดได้ ดังนั้นคุณต้องสร้างพรอมต์ที่สามารถปรับขนาดได้ และแน่นอนว่าคุณต้องมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์จริงสำหรับโมเดลเพื่อเรียนรู้ คุณต้องป้อนโมเดลด้วยตัวอย่างมากมายของแบรนด์ที่คุณกำลังร่วมงานด้วย”

เจฟฟ์เสริมว่า “คุณควรต้องการให้น้ำเสียงสะท้อนออกมาเสมอ มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำให้สิ่งที่สร้างขึ้นมีความละเอียดมากขึ้น มีเทคนิคมากมายที่เหมือนกับ mad libs ในอดีตที่เป็นเทมเพลต และตอนนี้คุณสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี AI สามารถช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

เบียทริซและเจฟฟ์คุยกันถึงวิธีการใช้เทคโนโลยี AI เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เบียทริซเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเพิ่มคำถามที่พบบ่อยในหน้า Landing Page และการรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในแบ็กเอนด์ของหน้า เธอยังกล่าวถึงการใช้บทสรุปความหมายเพื่อช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา “การทำให้ทุกอย่างเป็นระเบียบ หนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่เรากำลังทำคือการเพิ่มคำถามที่พบบ่อย” กัมบะกล่าว

เจฟฟ์กล่าวถึงความสำคัญของการมีบทสรุปเนื้อหาที่ทั้งผู้เขียนและหัวหน้ากองบรรณาธิการสามารถใช้เป็นแหล่งความจริงแหล่งเดียว เขายังถามเบียทริซว่า NLP และเทคนิคอื่นๆ สามารถนำมาใช้เพื่อให้ได้ตัวอย่างข้อมูลเด่นอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร “แต่ฉันคิดว่ายิ่งคุณทำงานกับทีมมาก การมีบรีฟเชิงสร้างสรรค์ก็มีความสำคัญ แต่การมีบรีฟเนื้อหาที่ทำให้ผู้เขียนเข้าใจตรงกันกับหัวหน้ากองบรรณาธิการ แหล่งความจริงแหล่งเดียวนั้นสร้างความไว้วางใจ” เจฟฟ์กล่าว .

เบียทริซพูดคุยถึงวิธีการใช้ข้อความที่สร้างขึ้นโดย AI เพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากขึ้น และเครื่องมือที่ใช้ AI สามารถนำมาใช้ในการวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งและระบุสิ่งที่ขาดหายไปได้อย่างไร “ดังนั้นสิ่งที่เราทำคือสร้างกลยุทธ์ที่ด้านหน้าของเอเจนซี่” เธอกล่าว “ดังนั้น หากคุณไม่ต้องการลงลึกด้วยปลั๊กอิน สิ่งที่เรามีคือข้อเสนอของส่วนเสริมที่ทำการวิเคราะห์เอนทิตีให้กับคุณ”

แขกรับเชิญ

เบียทริซ กัมบะ

หัวหน้าหน่วยงาน SEO, WordLift

ทวิตเตอร์

Beatrice เกิดและเติบโตในกรุงโรมเข้าร่วมทีมของ WordLift ในปี 2559 หลังจากมีประสบการณ์ 3 ปีในกรุงเบอร์ลิน ซึ่งเธอทำงานให้กับบริษัทอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่แห่งหนึ่ง

เบียทริซมีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในด้านการตลาดดิจิทัลและ SEO ในฐานะหัวหน้าหน่วยงาน Beatrice จัดการความสำเร็จของแคมเปญ SEO จำนวนมากทุกวันสำหรับทั้งบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 และธุรกิจขนาดกลาง เธอให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ การดำเนินงาน และการเติบโต

เธอหลงใหลเกี่ยวกับ Semantic SEO และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในเวลาว่างเธอสะสมแผ่นเสียงเก่ายุค 70 ดีเจ และขี่จักรยาน

ทรัพยากร

• การตัดสินใจถอดรหัส: ทำความเข้าใจกับความสับสนวุ่นวาย
• ภาพประกอบเส้นทางการซื้อ B2B ของ Gartner
• โปรแกรมเสริม SEO สำหรับ Google ชีตโดย WordLift
• สถาบัน WordLift