10 ครั้ง SEO “ตาย” (แต่ยังไม่ตาย!)

SEO มีอะไรที่เหมือนกันกับมีมและแมงกะพรุน Turritopsis dohrnii?

เราจะให้เวลาคุณคิดสักครู่…

คำตอบคือ สองสิ่งนี้ไม่มีวันตาย ไม่ว่าเทคโนโลยี เทรนด์ หรือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปจะพยายามทำลายมันสักกี่ครั้ง การอยู่รอดของ SEO นั้นคงอยู่เหมือนการตีตัวตุ่นที่บ้าคลั่ง

แมวมีเก้าชีวิต แต่ดูเหมือนว่า SEO มีมากกว่านั้น

บางทีนิทานพื้นบ้านของ AI ในอนาคตจะเล่าถึงช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหารอดชีวิตอย่างกล้าหาญจากการเผชิญหน้ากับมังกรเชิงเปรียบเทียบ (การอัปเดตของ Google) โดยบรรยายว่า SERP เป็นคาเมลอตแห่งอนาคต

แต่เหตุใดจึงมีการลงโทษอย่างมากเกี่ยวกับ SEO?

ทำไม SEO ถึง "ตาย"?

ทุกอย่างกลับมาสู่ธรรมชาติที่วุ่นวายของอุตสาหกรรม ทุกๆ 2-3 เดือน จะมีบางสิ่งเข้ามาซึ่งทำให้เกิดการหยุดชะงักอย่างรุนแรง ไม่ว่าจะเป็นการอัปเดตจาก Google overlords หรือการเปลี่ยนแปลงในรสนิยมของผู้บริโภค

เมื่อใดก็ตามที่เหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้น จะมี 'ผู้เชี่ยวชาญ' ที่เริ่มส่งเสียงแตรแห่งยุคใหม่อย่างน่ากลัว และทำให้ทั้งอุตสาหกรรมตื่นตระหนก SEO ดูเหมือนว่าพวกเขาจะไปทางคนเลี้ยงม้าและโดโด

จากนั้นฝุ่นก็สงบลงและสิ่งต่าง ๆ ก็กลับสู่ปกติ ทุกคนลืมคำทำนายถึงหายนะและทำงานของตนต่อไป ด้วยเทคนิคและลำดับความสำคัญใหม่ ๆ

เป็นเรื่องตลกที่กี่ครั้งแล้วที่ผลลัพธ์ของการเปลี่ยนแปลงกลับตรงกันข้ามกับ “ความตาย” SEO เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาแห่งความท้าทายและความไม่แน่นอน

ดังนั้น โพสต์นี้ควรให้ความกระจ่างแก่บรรดาผู้ที่ยังใหม่กับ SEO และเป็นการเตือนใจสำหรับผู้ที่ไม่แน่ใจนักว่า ไม่ว่าเทรนด์ใหม่ล่าสุดจะเป็นอย่างไร SEO จะ ปรับตัว วิวัฒนาการ และอยู่รอด เหมือนที่เคยเป็นมา

เราเริ่มต้นด้วยการขอให้ ผู้คร่ำหวอดในวงการ หลายคนบอกชื่อ การเสียชีวิต ที่สำคัญที่สุดของ SEO ในอาชีพของพวกเขา ด้านล่างนี้เราจะพูดถึงช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดที่ SEO เสียชีวิตและวิธีที่ SEO กลับมาจากความตายแบบลาซารัส

แค่มาที่นี่เพื่อ TLDR?

ข้ามไปดูอินโฟกราฟิกของเราซึ่งครอบคลุมไทม์ไลน์ของ 10 ครั้งที่ SEO “ตาย”!

การอัปเดตแพนด้าของ Google – 2011

Panda ของ Google เป็นหนึ่งใน SEO แรกๆ ที่ “ตาย” และเป็นคำตอบที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม!

การอัปเดตบังคับให้ผู้ดูแลเว็บต้องปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาของตน และหลีกเลี่ยงกลยุทธ์การสแปมคำหลักแบบเดิมๆ ที่ ฟาร์มเนื้อหา ใช้

“การ เปิด ตัวอัปเดตอัลกอริทึม “Panda” ของ Google ในปี 2011 … ทำให้เกิดความกังวลอย่างมาก” Marco Genaro Palma ที่ปรึกษาด้าน SEO ของ Genaro Palma กล่าว “แต่ในท้ายที่สุด … การอัปเดตได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการผลิตเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงและการหลีกเลี่ยงกลยุทธ์สแปม”

ท้ายที่สุด แม้ว่าการอัปเดตนี้จะทำให้ไซต์จำนวนมากลดลงและส่งผลกระทบต่อ ข้อความค้นหาเกือบ 12% ในสหรัฐอเมริกา แต่ก็สนับสนุนให้ SEO พัฒนาแนวทางของตน

Gareth Boyd ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Forte Analytica สนับสนุนความเชื่อมั่นนี้:

“เว็บไซต์จำนวนมากประสบกับอันดับและอัตราการเข้าชมที่ลดลงอย่างมาก ซึ่งทำให้บางคนเชื่อว่า SEO นั้นไม่ได้ผลอีกต่อไป” อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่า “การอัปเดตนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในแนวทางของฉันและอุตสาหกรรม ฉันพยายามสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงและจะช่วยเหลือผู้ใช้ โดยมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจแก่พวกเขา”

ดังนั้น SEO จึงอยู่รอดได้ด้วยการเปลี่ยนวิธีการ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ต้องการอย่างแท้จริง

การอัปเดต Panda ได้รับการปรับแต่งมากมายในช่วงระยะเวลา 2 ปี และเป็น ส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมหลักของ Google จนถึงประมาณปี 2016 ในที่สุดก็พัฒนาเป็นส่วน ใหม่ ของอัลกอริทึมที่เรียกว่า 'Coati'

ผลกระทบของ Panda ยังคงดังก้องไปทั่วอุตสาหกรรมในปัจจุบัน โดยคุณภาพของเนื้อหายังคงเป็นจุดสนใจที่สำคัญสำหรับ Google และ SEO ในเดือนธันวาคม 2022 เรามี การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ในขณะที่ EEAT กำลังเป็นที่นิยมในตลาดเนื้อหาใน SEO ในปัจจุบัน

เทรนด์โซเชียลมีเดีย – 2012

โซเชียลมีเดียเป็นอีกแรงหนึ่งที่คุกคาม (และยังคงคุกคาม) ที่จะ ฆ่า SEO ตามที่บางคนกล่าว

เทรนด์บน Twitter, Facebook และ Instagram ล้วนมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างมาก และสร้างทางเลือกให้กับเครื่องมือค้นหาในการค้นหาข้อมูล

ความกังวลหลักเกี่ยวกับแนวโน้มของโซเชียลมีเดียจากนักวิจารณ์ในอุตสาหกรรมคือผู้ใช้จะยังคงอยู่ในขอบเขตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยดึงความต้องการออกจากการค้นหาแบบเดิม

ในทางกลับกัน ในขณะที่การใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การค้นหาเสิร์ชเอนจิ้นก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย!

“ฉันเคยเห็น SEO “ตาย” มาหลายครั้งแล้ว … โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดมากมาย แต่มันไม่ได้มาแทนที่ SEO” ตามคำกล่าวของแดเนียล โฟลีย์ คาร์เตอร์

“โซเชียลมีเดียและ SEO สามารถช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์” “[มัน] แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการก้าวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรมของอุตสาหกรรม และ … นำหน้าการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของ SEO”

'ภัยคุกคาม' ของกระแสโซเชียลมีเดียต่อ SEO ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน โดย TikTok กลายเป็น "นักฆ่า" SEO ล่าสุดในขอบฟ้า

สรุปแล้ว พฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนไปตามแพลตฟอร์มใหม่ก็จริง ในบางกรณี ข้อความค้นหาสามารถตอบได้ดีกว่าในเธรดโซเชียลมีเดียมากกว่าในเครื่องมือค้นหา แต่จากมุมมองของการเผยแพร่ นี่หมายความว่าคุณควรใช้ประโยชน์จากโอกาสที่โซเชียลมีเดียมอบให้ ควบคู่ไปกับกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปของคุณ

#TikTok เทียบกับ #SEO ปริมาณการค้นหา

เทรนด์เริ่มต้นที่ TikTok แพลตฟอร์มนี้แสดงคำหลักที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งคุณจะไม่พบในเครื่องมือ SEO

– “horrortok” = หนังสือ

– “cluttercore” = การออกแบบภายใน

– “ทฤษฎีผม” = ความงาม

– “การถูผนัง” = การทำความสะอาด

คำหลักวิจัยทองคำ pic.twitter.com/JvbiVReliQ

– Abby Gleason (ไรเมอร์) (@abbysuegleason) วันที่ 24 เมษายน 2023

การอัปเดตเพนกวินของ Google – 2012

การอัปเดตอัลกอริทึม Penguin ของ Google ซึ่งเปิดตัวในปี 2012 และเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมหลักในปี 2016 ก็สร้างความตื่นตระหนกในอุตสาหกรรม SEO ด้วยเช่นกัน ลดอิทธิพลของโครงร่างลิงก์คุณภาพต่ำและหลอกลวงในการจัดอันดับเว็บไซต์

Thomas Frenkiel นักวางกลยุทธ์ SEO ที่ Funnel.io เล่าว่า

“Penguin เป็นการอัปเดตครั้งใหญ่ของ Google เพื่อต่อสู้กับสแปมลิงก์และเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับผลการค้นหาคุณภาพสูง ในขณะที่ SEO ไม่เคยตาย … [มัน] เปลี่ยนไป ”

“เมื่อผู้คนใช้คำว่า “SEO ตายแล้ว” พวกเขามักจะหมายความว่า “สแปมพยายามโกงอัลกอริทึมของ Google ไม่ทำงานอีกต่อไป” หากคุณอยู่ใน SEO และสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและทำงานกับแบรนด์ คุณก็สบายดี”

SEO ไม่ได้ถูกโจมตีแต่อย่างใด แต่ Penguin เป็นความพยายามครั้งสำคัญในการกำจัดกลยุทธ์ที่แย่ซึ่งลดคุณภาพของผลการค้นหา SEO ส่วนใหญ่ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงวิธีการของพวกเขา

Freddie Chatt ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่ SEO พูดคุยกับเราเกี่ยวกับวิธีที่การอัปเดตเปลี่ยนแนวทางของเขา

“[Penguin] มีผลกระทบอย่างมากต่อรูปแบบการเชื่อมโยง นี่เป็นก้าวแรกในการเดินทางจากปริมาณไปสู่คุณภาพ ตอนนี้ฉันเน้นการสร้างลิงก์ไปที่คุณภาพและความเกี่ยวข้องสูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่สะอาดและเป็นธรรมชาติ”

อีกครั้ง SEO ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง มันไม่ได้ตายอย่างที่หลายคนคาดเดา คุณภาพลิงก์และคุณภาพเนื้อหาเป็นจุดโฟกัสอย่างต่อเนื่องของอัลกอริทึมของ Google เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัว การอัปเดตลิงก์สแปม อีกครั้ง หนึ่ง ทศวรรษหลังจาก การอัปเดต เพนกวิน เนื่องจาก ลิงก์ย้อนกลับ ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด

การอัปเดต Hummingbird ของ Google – 2013

การอัปเดตอัลกอริธึม Hummingbird ของ Google ยังขู่ว่าจะ ฆ่า SEO (อย่างน้อยก็ในตอนนั้น) เนื่องจากมุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจของผู้ใช้ แทนที่จะส่งต่อผู้ใช้ไปยังไซต์ที่มีคำหลักในข้อความค้นหา แพลตฟอร์มยังคำนึงถึงเจตนาในการค้นหาของพวกเขาด้วย

ตัวอย่างเช่น Google เริ่มแยกความแตกต่างระหว่างผู้ใช้ที่มองหาผลิตภัณฑ์และบริการและผู้ใช้ที่มองหาข้อมูลและความบันเทิง

Hummingbird ควรจะฆ่า SEO เพราะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักแบบดั้งเดิม "ล้าสมัย"

เว็บไซต์ที่อาศัยการยัดคำหลักและสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์เพียงเล็กน้อยต่อผู้ใช้ไม่สามารถจัดอันดับได้ดีเท่ากับที่เคยเป็นใน Google

แต่พวกเขาต้องนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และผ่านการค้นคว้ามาอย่างดีเพื่อให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการแก่ผู้ใช้ของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา

“ฉันยังจำการอัปเดตอัลกอริทึม Hummingbird ในปี 2013 ของ Google ซึ่งพยายามปรับปรุงผลการค้นหาด้วยการเข้าใจแรงจูงใจที่อยู่เบื้องหลังคำถามของผู้ใช้ได้ดีขึ้น” Jeff Romero ที่ปรึกษาด้าน SEO กล่าวกับเรา

“สมาชิกของชุมชน SEO มักคาดการณ์ถึง “จุดจบของ SEO” เช่นเดียวกับความล้มเหลวของกลยุทธ์ที่กำหนดไว้ เช่น การบรรจุคำหลักและการเชื่อมโยง”

แต่แน่นอนว่าไม่ได้เกิดขึ้น เจฟฟ์และคนอื่นๆ เพียงแค่เปลี่ยนวิธีที่พวกเขาเข้าถึง SEO เพื่อสร้างเนื้อหาที่ละเอียดและมีคุณค่ามากขึ้น โดยแยกความแตกต่างระหว่างการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ระหว่างคำหลัก "เงิน" และ คำหลักหางยาว

ผลลัพธ์ที่ได้คือผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ และการมองเห็นที่ดีขึ้นสำหรับลูกค้า

ตัวอย่างข้อมูลเด่น – 2014

ตัวอย่างข้อมูลเด่น เป็นอีกหนึ่ง "นักฆ่า SEO" การอัปเดตนี้ทำให้ Google แสดงคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้ภายในหน้าผลการค้นหา แทนที่จะกำหนดให้ต้องคลิกผ่านไปยังหน้าที่มีข้อความดังกล่าว ด้วยเหตุนี้ SEO และลูกค้าของพวกเขาจึงกังวลว่า Google อาจทำลายการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด

Joe Hall จาก Hall Analysis ซึ่งเป็นที่ปรึกษา SEO ตกอยู่ในความตื่นตระหนก

“นักทำ SEO จำนวนมาก รวมถึงตัวฉันเอง รู้สึกว่า SEO เป็นช่องทางการตลาดที่ได้ผล”

แต่สิ่งต่างๆ ก็ไม่เลวร้ายอย่างที่คิด

“ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้ส่งปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังไซต์ที่ได้รับพวกเขาจริงๆ” โจบอกกับเรา “นอกจากนี้ ผู้ใช้จำนวนมากยังคงเลื่อนดูผลการค้นหาไปยังรายการอื่น ๆ ต่อไป เพิ่มการมีส่วนร่วมโดยรวม”

เป็นอีกครั้งที่ SEO ปรับตัว อยู่รอดและเติบโตเป็นผล

อัลกอริทึม RankBrain – 2015

อั ลกอริทึม RankBrain มาถึงในปี 2558 และเริ่มทำให้เกิดความกระวนกระวายใจในชุมชน SEO ในทันที การอัปเดตทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จัดการหรือคาดการณ์อันดับของ Google โดยใช้คีย์เวิร์ด ลิงก์ หรือสัญญาณดั้งเดิมอื่นๆ ได้ยากขึ้น

RankBrain เป็น AI ประเภทหนึ่งที่สามารถประเมินความหมายและความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บนอกเหนือจากการจับคู่คำหลักและปรับอันดับให้เหมาะสม มันเป็นสิ่งที่น่ากลัวในเวลานั้น

David Victor ซีอีโอของ Boomcycle Digital Marketing เล่าเหตุการณ์นี้ให้ฟังอย่างดี

“ใน 20 ปีของฉันใน SEO ตัวอย่างหนึ่งที่ SEO ถูกประกาศว่า “ตายแล้ว” ที่ฉันจะไม่มีวันลืมก็คือตอนที่ Google เปิดตัวอัลกอริทึม RankBrain ในปี 2015”

เขากล่าวว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดความตื่นตระหนกอย่างมากในชุมชน SEO เนื่องจาก "วิธีเดิมๆ" ในการทำสิ่งต่างๆ ไม่ได้ผลอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม เดวิดเพิ่งปรับตัวได้

“มันเปลี่ยนวิธีการทำ SEO ของฉันจากที่เน้นเรื่องกลเม็ดและการแฮ็กมาเป็นแบบที่เน้นความสัมพันธ์กับผู้อ่าน”

สำหรับเขา การให้บริการ SEO ระดับโลกหมายถึงการเข้าใจเส้นทางของผู้ใช้และนำเสนอเนื้อหาที่ให้คุณค่าที่แท้จริง

Harry Boxhall ที่ปรึกษา SEO ฟรีแลนซ์ นึกถึงความตื่นตระหนกที่คล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรมนี้

“RankBrain เข้าใจจุดประสงค์ของข้อความค้นหา และ Google จะแสดงหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดโดยไม่คำนึงถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ “SEO” ที่เข้าสู่หน้านั้น และ ‌[ดังนั้น] “SEO ตายแล้ว”

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงนั้นแตกต่างออกไป ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ปรับตัวโดยการเรียนรู้เพื่อทำความเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ค้นหาเพิ่มเติม และจัดหาเนื้อหาที่พวกเขากำลังมองหาอย่างถูกต้องมากขึ้น

“ในท้ายที่สุด SEO ที่กำลังจะตายพร้อมกับการเปิดตัว RankBrain นั้นเป็นความเข้าใจผิด แต่มันเปลี่ยนวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เข้าหางานของพวกเขาแทน”

ตามแนวทางใหม่ "สิ่งต่างๆ ไม่ใช่สตริง" จาก Google SEO ได้เรียนรู้ที่จะเกาพื้นผิวของคำหลัก จึงมีการนำศัพท์แสงใหม่ๆ มาใช้ในอุตสาหกรรมนี้

แนวคิดเช่น 'Topical Authority' และ 'Entity SEO' ได้กลายเป็นแนวโน้มที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับกลยุทธ์และการนำไปปฏิบัติ

RankBrain เป็นอัลกอริทึมที่ใช้ในการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ

ที่กล่าวว่าคุณควรเข้าใจว่าการมุ่งเน้นไปที่คำหรือคำหลักเดียวนั้นไร้ประโยชน์อย่างยิ่ง

เจตจำนง ตัวตน และระเบียบคือเพื่อนใหม่ของคุณ

— Marco Giordano (@GiordMarco96) วันที่ 4 มีนาคม 2022

เทคโนโลยีการค้นหาด้วยเสียง – 2016

Google เปิดตัวการค้นหาด้วยเสียงเวอร์ชันแรก ในปี 2551 โดยไม่มีการประโคมข่าวมากนัก อย่างไรก็ตาม การสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อนี้ถึงจุดสูงสุดในปี 2559 และ 2560 ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ช่วยด้านเสียงกำลังพักผ่อนอยู่กลางแดด

“ผู้เชี่ยวชาญบางคนคาดการณ์ว่าการเพิ่มขึ้นของผู้ช่วยเสียงอย่าง Siri, Alexa และ Google Assistant จะนำไปสู่การยุติ SEO ที่ใช้คีย์เวิร์ดแบบดั้งเดิม เนื่องจากผู้ใช้จะถามคำถามด้วยภาษาธรรมชาติมากกว่าการพิมพ์คีย์เวิร์ด” Harsh Verma ซี อี โอ ของ Codedesign บอกเรา

อย่างไรก็ตาม คำทำนายนี้ผิด “ในขณะที่การค้นหาด้วยเสียงนำเสนอความท้าทายใหม่ๆ สำหรับ SEO เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อความค้นหาการสนทนาหางยาวและตัวอย่างข้อมูลเด่น แต่ก็ไม่ได้ทำให้ SEO ที่ใช้คำหลักแบบดั้งเดิมล้าสมัย”

Nick Zviadadze จาก MintSEO ให้ข้อสังเกตที่คล้ายกัน...

“ในปี 2560 มีการพูดคุยกันมากมายว่าการใช้การค้นหาด้วยเสียงและผู้ช่วยเสมือนที่เพิ่มขึ้นจะนำไปสู่การยุติของ SEO ได้อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญบางคนคาดการณ์ว่าผู้คนจะไม่ใช้เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมเช่น Google เพื่อค้นหาข้อมูลอีกต่อไป”

แต่ผู้ช่วยเสียงไม่เคยแทนที่การค้นหาแบบเดิมโดยสิ้นเชิง ดังที่ Nick ชี้ให้เห็นว่า “ผู้คนใช้ผู้ช่วยเสียงสำหรับงานเฉพาะเจาะจง เช่น เล่นดนตรี ถามสภาพอากาศ ตอบคำถามง่ายๆ ฯลฯ” พวกเขาไม่ได้ใช้มันสำหรับกิจกรรมที่มีมูลค่าสูง เช่น การช้อปปิ้ง ซึ่งการทำ SEO จะเพิ่มมูลค่า

อีกครั้ง SEO อยู่รอด การค้นหาด้วยเสียงยังคงอยู่ที่นี่ แต่มันไม่ได้กลายเป็นเทคโนโลยีการแข่งขันที่หลายคนเชื่อว่าจะเป็น

เฮ้ ฉันเพิ่งเข้าใจ…. ไม่มีใครพูดถึงการค้นหาด้วยเสียงอีกต่อไป

จำได้ไหมว่าเมื่อใดที่ควรครองการค้นหาตลอดกาล pic.twitter.com/pztIhxSWlu

— Mordy Oberstein *ผู้ชนะเลเซอร์แท็ก* (@MordyOberstein) 9 มีนาคม 2021

BERT Update Shakeup – 2019

BERT Update Shakeup เป็นอีกครั้งที่ SEO ถูกกล่าวหาว่า เสีย ชีวิต อัลกอริทึมใช้โมเดลการเรียนรู้เชิงลึกที่เรียกว่า Bidirectional Encoder Representation from Transformers (BERT) เพื่อวิเคราะห์บริบทและเจตนาของข้อความค้นหา

เช่นเดียวกับการอัปเดตของ Google ก่อนหน้านี้ ทำให้เว็บไซต์มีอันดับดีได้ยากขึ้นโดยใช้คำหลักที่ไม่เหมาะสม เนื้อหาคุณภาพต่ำ หรือข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง เว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์ที่ผิดจรรยาบรรณหรือล้าสมัยเห็นว่าอันดับของพวกเขาลดลงอย่างมาก

Zeeshan Yaseen ซีอีโอของ Rankviz รายงานว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไร

“หลายคนในอุตสาหกรรมนี้เชื่อว่าการแนะนำ BERT จะทำให้กลยุทธ์ SEO ที่เน้นคีย์เวิร์ดแบบเดิมกลายเป็นเรื่องล้าสมัย สิ่งนี้นำไปสู่ความคิดที่ว่า SEO ได้ตายไปแล้ว”

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นในทางปฏิบัติ ดังที่ Yasheen กล่าวไว้: “การอัปเดตแสดงให้เห็นเฉพาะคุณค่าของเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาอย่างดี ซึ่งเป็นหลักการสำคัญของ SEO เสมอมา”

คล้ายกับการอัปเดต Panda และ Hummingbird ก่อนหน้านี้ BERT เพียงแค่พัฒนาวิธีสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา แม้ว่ากลยุทธ์แบบเก่าจะไม่ได้ผลมากขึ้น แต่เทคนิคใหม่ๆ ก็ถูกนำมาใช้มากขึ้น เช่น การพัฒนาในการวิเคราะห์เนื้อหา NLP

อีกครั้ง SEO มีชีวิตอยู่ต่อไป

เพียงตรวจสอบว่า BERT ทำงานได้ดี บอกว่าเขาดี pic.twitter.com/qUSzQxpfLD

— Danny Sullivan (@dannysullivan) วันที่ 1 พฤศจิกายน 2019

งานวิจัย Zero Click Searches ของ Rand Fishkin – 2020

มรณะอีกครั้งสำหรับอุตสาหกรรม SEO เกิดขึ้นในปี 2020 เมื่อ Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz พบว่าการค้นหาโดย Google ส่วนใหญ่ไม่ส่งผลให้เกิดการคลิก ไปยังพื้นที่เว็บอื่น ด้วยแนวทางของ Google เกือบ 65% ของการค้นหาโดย Google ในปี 2020ไม่มีการคลิกเลยเพิ่มขึ้นจาก 50% ในปี 2019

การค้นพบนี้มีความหมายอย่างมากต่ออุตสาหกรรม SEO จู่ๆ ก็เกิดความสงสัยขึ้นว่า SEO มีมูลค่าเท่าใด และความกลัวก่อนหน้านี้จากการอัปเดต เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่นและการค้นหาด้วยเสียงก็ได้รับผลบางอย่าง

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ฟรีแลนซ์ Aleksandra Jovicic เล่าถึงเหตุการณ์นี้

“ฉันจำได้ดีตอนที่เอกสารวิจัย Zero Click Searches ฉบับหนึ่งของ Rand Fishkin ออกมา และระบุว่า 2 ใน 3 ของการค้นหาทั้งหมดจบลงโดยไม่คลิกเพราะตัวอย่างข้อมูลเด่น”

ทันใดนั้นลูกค้าของเธอก็เริ่มบ่น ทำไมพวกเขาถึงลงทุนใน SEO หากไม่มีใครเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขา

“ในที่สุดพวกเขาก็เปลี่ยนใจ” Jovicic กล่าวต่อ “และผมก็เริ่มทำงานเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลเด่น และวิธีรับเนื้อหาที่ผมเขียนไว้ในนั้น”

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของ SEO ที่ปรับให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่พวกเขาดำเนินการ แม้ว่าเราไม่สามารถควบคุมพฤติกรรมของผู้ใช้บน SERP ได้ แต่เราสามารถหาวิธีใหม่ ๆ ในการดึงดูดผู้ค้นหาได้เสมอโดยการหาวิธีที่สร้างสรรค์และเทคนิคใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับคุณสมบัติ SERP ใหม่

ในการตอบสนองต่อการวิจัยนี้ ผู้ประสานงานด้านการค้นหาของ Google ได้เผยแพร่คำชี้แจง ที่อธิบายว่าทำไมการค้นหาแบบไม่มีคลิกที่เพิ่มขึ้นจึงคาดว่าจะเกิดขึ้นเนื่องจากข้อความค้นหาประเภทต่างๆ กัน

นอกจากนี้ ความตื่นตระหนกเกี่ยวกับการค้นพบนี้อาจถูกระงับลงได้บ้างเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่า ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จาก Google เพิ่มขึ้นทุกปีอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเครื่องมือค้นหา

ในแต่ละปีนับตั้งแต่ Google Search เริ่มขึ้น เราได้ส่งการเข้าชมไปยังเว็บแบบเปิดมากขึ้นเรื่อยๆ การเข้าชมหลายพันล้านครั้งในแต่ละวัน โพสต์ของเราแบ่งปันเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และเหตุใดการสนทนาเกี่ยวกับ "การคลิกเป็นศูนย์" ล่าสุดบางรายการจึงไม่สามารถสรุปความเป็นจริงของวิธีการทำงานของการค้นหาได้ https://t.co/e1nHFKxZwh

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 24 มีนาคม 2021

การเปิดตัว ChatGPT – 2022

และแน่นอนการเสียชีวิตล่าสุด ของ SEO

การเปิดตัว ChatGPT เมื่อปีที่แล้วเป็นตัวเปลี่ยนเกมอย่างไม่ต้องสงสัย น้อยกว่าหนึ่งปีต่อมาและการพัฒนาที่ตามมานั้นน่าประหลาดใจอย่างต่อเนื่อง

จากการรวมเข้ากับ Bing ไปจนถึง GPT-4, AutoGPT และการไหลเข้าของ เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทำให้ ChatGPT มีเอกลักษณ์ตรงที่เป็น 'ภัยคุกคาม' ที่หลากหลายต่อ SEO

• สามารถทำงานต่างๆ เช่น การวิจัยคีย์เวิร์ดและการเขียนเนื้อหาให้เสร็จภายในไม่กี่วินาที
• สามารถตอบคำถามบางอย่างได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเครื่องมือค้นหา
• เป็นการพัฒนาประเภทหนึ่งที่บังคับให้ Google ต้องเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ

ทั้งหมดข้างต้นเป็นข้อกังวลที่ถูกต้อง แต่ไม่มีข้อใดที่สะกดลืมอุตสาหกรรม SEO ไม่ว่าด้วยวิธีใด

• ChatGPT ไม่สามารถดำเนินการวิจัยหรือทำงานให้เสร็จสิ้นด้วยความละเอียดอ่อนหรือความคิดริเริ่ม
• การค้นหาข้อมูลบางอย่างอาจได้รับคำตอบที่ดีกว่าโดยแชทบอท แต่เครื่องมือค้นหาจะยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาธุรกรรม
• Google มีแผนที่จะปรับให้เข้ากับการค้นหาแบบสนทนาอยู่แล้ว นี่จะเป็นอีกหนึ่งความท้าทายสำหรับ SEO ที่จะส่งเสริมนวัตกรรมและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้า

ในท้ายที่สุด SEO จะได้รับประโยชน์จาก ChatGPT และการพัฒนา AI ที่คล้ายกันโดยช่วยทำให้กระบวนการของเราเป็นไปโดยอัตโนมัติและปรับปรุงให้ดีขึ้น

“ChatGPT เป็นตัวอย่างล่าสุดที่เห็นได้ชัดว่า SEO เสียชีวิตไปแล้ว มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักในแง่ของวิธีที่ฉันเข้าหา SEO นอกเหนือจากการใช้มันกับเนื้อหาของลูกค้าของเรา (เรายังคงเขียนเนื้อหาด้วยตัวเอง แต่เราใช้มันเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่เรากำลังเขียนถึง)” Danny Browne ผู้ อำนวยการ Found at One กล่าว

AI คือ "ความตาย" ล่าสุดของ SEO หรือไม่

แม้จะมีการทดลองและความยากลำบากในอดีต SEO ยังคงอยู่และดี

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้ทำให้ผู้วิจารณ์เลิกวิตกกังวลเกี่ยวกับอนาคต แม้ว่า SEO จะยังไม่ตาย แต่ก็เป็นเรื่องปกติที่จะต้องกังวลว่า เครื่องมือค้นหาที่เราทราบอาจเปลี่ยนแปลงไป อย่างไร เนื่องจากการพัฒนา AI

Elon Musk กล่าวว่าอาจทำให้มนุษยชาติสูญพันธุ์ได้ (ซึ่งจะทำให้ SEO ตายไปเล็กน้อย) ดังนั้นจึงมีเหตุผลที่ถูกต้องที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับอนาคตของ AI และผลกระทบของเทคโนโลยีต่อสิ่งที่เรามองว่าเป็น 'ปกติ' ในปัจจุบัน

สำหรับ SEO Google Bard เป็นตัวอย่างแรกของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น ในขณะที่ Project Magi ให้คำมั่นสัญญาถึงยุคใหม่ของการพัฒนาที่เน้น AI ในอุตสาหกรรมการค้นหา

SEO จะตายหรือไม่?

ไม่ แต่มันจะพัฒนา อย่างดีที่สุด สิ่งต่างๆ จะไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก และเราจะต่อสู้ต่อไปเพื่อตำแหน่งใน 10ลิงก์สีน้ำเงินที่แย่ที่สุด SEO อาจจบลงด้วยชื่อเล่นใหม่ เช่น AEO , SEO 2.0 หรือบางอย่างที่คาดเดาไม่ได้โดยสิ้นเชิง เช่น X Æ A-Xii

มีงานหนักรอเราอยู่ไหม?

ใช่! ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับ SERP และเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับการนำเสนอ การทำความเข้าใจ ว่าผู้ใช้ค้นหาเว็บอย่างไร เพิ่ม การมองเห็น แบรนด์ผ่านการตลาดเนื้อหา และ การสร้าง หน่วยงาน นอกเพจ ของเว็บไซต์ คือแนวทางปฏิบัติที่จำเป็นสำหรับการบรรลุความสำเร็จในภูมิทัศน์ดิจิทัล

SEO จะเปลี่ยนไปหรือไม่?

แน่นอน. เช่นเดียวกับปีที่แล้ว ปีก่อน ปีก่อน ปีก่อน และ y-….

นี่เป็นข่าวดีสำหรับเอเจนซี่ SEO และที่ปรึกษา

อสังหาริมทรัพย์น้อยลง 25-30% บน SERPS หมายความว่าผู้ชนะจะครอบครองสภาพแวดล้อมทั้งหมด 3 อันดับแรกจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องมี SEO ที่ดีขึ้น ลิงก์ที่ดีกว่า เนื้อหาดีกว่า เทคนิคดีกว่า https://t.co/UhslldViRI

— Joe Davies (@fatjoedavies) วันที่ 17 เมษายน 2023