อัลกอริทึมของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง

เมื่ออัลกอริทึมของ Google เปลี่ยนไป คุณจะต้องปรับกลยุทธ์คำหลัก SEO ของคุณให้เหมาะสม

หากไม่ทำเช่นนั้น คุณจะเสี่ยงที่จะตามหลังคู่แข่งและเสียตำแหน่งใน SERP

Google คำนึงถึงหลายสิ่งหลายอย่างในการจัดอันดับเว็บไซต์ และคำหลักเป็นเพียงหนึ่งในสิ่งเหล่านั้น

แน่นอนว่าความเกี่ยวข้องของพวกเขาลดน้อยลง...

แต่พวกเขายังคงมีความสำคัญ มาก.

หากคุณปรับตัวและใช้กลยุทธ์ในบทความนี้ คุณจะไม่เพียงแค่เอาตัวรอดเท่านั้น แต่ยังมีโอกาสที่คุณจะประสบความสำเร็จอีกด้วย

คู่มือขั้นสูงในการสร้างกลยุทธ์คำหลัก SEO นักฆ่า

คำหลักยังคงเป็นส่วนสำคัญของ SEO เนื่องจากทำให้เราค้นพบได้มากขึ้น

การสร้างกลยุทธ์คำหลัก SEO ที่มีประสิทธิภาพมีสามส่วน ได้แก่ การวิจัย คำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพ คำหลัก และการติดตามคำหลัก

ลองมาดูสิ่งที่คุณต้องทำสำหรับแต่ละรายการ

การวิจัยคำหลัก

1. สร้างรายการหัวข้อ

ก่อนที่คุณจะลงลึกถึงสาระสำคัญของการวิจัยคำหลัก เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องร่างรายการหัวข้อที่มีศูนย์กลางอยู่ที่เฉพาะของคุณ และคุณสามารถสร้างเนื้อหาและคำหลักรอบๆ ได้

ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณขายเครื่องมือ SEO คุณควรสร้างหัวข้อ เช่น การตลาดดิจิทัล การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดขาเข้า การสร้างโอกาสในการขาย...

คุณได้รับความคิด

หากคุณติดอยู่กับแนวคิดในหัวข้อ (และควรคิดอย่างน้อย 10 ข้อเป็นความคิดที่ดี) ให้นึกถึงบทสนทนาที่คุณเคยมีเกี่ยวกับธุรกิจของคุณในอดีต หัวข้อใดเกิดขึ้นมากที่สุด?

คิดถึงลูกค้าของคุณด้วย ถ้าคุณเป็นลูกค้า คุณอยากอ่านหัวข้ออะไร?

2. ร่างแนวคิดคำหลักบางส่วน

เมื่อคุณได้รายการหัวข้อแล้ว คุณต้องกรอกด้วยคำหลัก

สามารถทำได้ง่ายกว่าเสียง สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้หัวข้อ ตัวอย่างเช่น "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" และเรียกใช้ผ่านเครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น KWFinder หรือ Ubersuggest เพื่อค้นหาวลีคำหลักที่แนะนำ

บางวลีที่เกิดขึ้นอาจรวมถึง:

• “เครื่องมือการตลาดบนโซเชียลมีเดีย”
• “แคมเปญโซเชียลมีเดีย”
• “การติดตามโซเชียลมีเดีย”
• “ประโยชน์ของการตลาดโซเชียลมีเดีย”

นอกจากแนวคิดคำหลักแล้ว คุณยังสร้างแนวคิดหัวข้อเพิ่มเติมด้วยขั้นตอนนี้

ณ จุดนี้ คุณยังไม่ได้สรุปรายการคำหลักของคุณ แต่คุณกำลังคิดวลีสองสามประโยคที่ลูกค้าของคุณอาจใช้เพื่อค้นหาเนื้อหาที่คล้ายกับของคุณ

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถค้นหาแนวคิดคีย์เวิร์ดเพิ่มเติมคือค้นหาข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องผ่าน Google Search

เพียงค้นหาหัวข้อหรือวลีคำหลักของคุณใน Google จากนั้นเลื่อนลงไปที่ด้านล่างของผลการค้นหาเพื่อค้นหารายการคำค้นหาที่เกี่ยวข้องแปดคำ

ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องที่แสดงขึ้นสำหรับ "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" มีดังนี้

หากคุณต้องการแนวคิดคำหลักเพิ่มเติม ให้นำข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องเหล่านั้น พิมพ์ลงใน Google และดูข้อความค้นหา ที่ เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณมีรายการคีย์เวิร์ดแล้ว ให้เพิ่มคีย์เวิร์ดลงในเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด และดูปริมาณการค้นหาและมูลค่าทางการค้าเพื่อดูว่าควรค่าแก่การสร้างเนื้อหาหรือไม่

ตามหลักการแล้ว คุณไม่ต้องการใช้คำหลักจำนวนมากที่ได้รับความนิยมอย่างสูง (เพราะคุณจะพบว่ามันยากที่จะขับไล่การแข่งขัน) แต่คุณไม่ต้องการใช้คำหลักจำนวนมากที่มีการค้นหาน้อยกว่า 500 ครั้ง ต่อเดือน.

3. วิจัยคำสำคัญแบบสั้นและแบบยาว

การใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ คุณควรค้นหาทั้งคำหลักแบบสั้นและแบบยาว

คำหลักหางสั้นมีสามคำต่อหนึ่งคำ ในขณะที่คำหลักหางยาวจะมีความยาวมากกว่า ประกอบด้วยคำมากกว่า 3 คำ

คำหลักหางสั้นยังมีการแข่งขันและทั่วไปมากขึ้น ตัวอย่างเช่น "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" ในขณะที่คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า เช่น "วิธีประสบความสำเร็จด้วยการตลาดโซเชียลมีเดีย" คีย์เวิร์ด Longtail อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมและอันดับที่ดีขึ้น หากคุณเลือกคำที่เหมาะสม

เป็นความคิดที่ดีที่จะผสมผสานทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน เพราะจะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์คำหลักที่มีความสมดุล คำหลักหางสั้นสามารถเพิ่มการเข้าชมได้ แต่คำหลักหางยาวสามารถนำการเข้าชมที่ ถูกต้อง มาให้คุณได้เร็วกว่ามาก

ได้อย่างไร?

เมื่อคุณพิมพ์ "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" ลงใน Google Google จะไม่บอกอะไรเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่คุณกำลังมองหา ด้วยเหตุนี้ หากผู้ใช้ที่พิมพ์ "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" ได้รับการต้อนรับจากเว็บไซต์ของคุณ มีโอกาสสูงมากที่คุณจะไม่ได้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ในทางกลับกัน “วิธีการประสบความสำเร็จด้วยการตลาดโซเชียลมีเดีย” มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น หากผู้ใช้พิมพ์ลงใน Google และพบเว็บไซต์ของคุณ มีโอกาสสูงที่คุณจะได้สิ่งที่พวกเขาต้องการ วันแห่งความสุข.

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาว จะง่ายกว่าที่จะเอาชนะการแข่งขัน

ในขณะเดียวกัน ไม่ควรลดราคาคำหลักแบบสั้น แม้ว่าจะมีการแข่งขันสูง พวกเขากระตุ้น การเข้าชมจำนวนมาก และการมุ่งเป้าไปที่คำหลักแบบสั้นสามารถให้ผลตอบแทนในระยะยาว

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการคำหลักของคุณมีทั้งคำหลักแบบสั้นและแบบยาว

4. เข้าใจเจตนาของผู้ใช้

จากประเด็นข้างต้น เหตุผลหลักประการหนึ่งที่คุณต้องเปลี่ยนวิธีการค้นคว้าคีย์เวิร์ดคือสิ่งที่เรียกว่าเจตนาของผู้ใช้

ความตั้งใจของผู้ใช้เป็นสาเหตุที่ทำให้มีคนทำการค้นหา และตอนนี้ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์คำหลัก SEO ของคุณ

เมื่อคุณทำการค้นหา คุณมีหนึ่งในสี่ความตั้งใจที่แตกต่างกัน:

• ข้อมูล — คุณกำลังมองหาข้อมูล

• การนำทาง — คุณกำลังมองหาเว็บไซต์เฉพาะ

• เชิงพาณิชย์ — คุณกำลังหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ

• การทำธุรกรรม — คุณพร้อมที่จะทำการซื้อ

การทำความเข้าใจเจตนาของลูกค้าที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาจะช่วยให้คุณเลือกคำหลักที่เหมาะสมและสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมซึ่งจะช่วยให้คุณมีอันดับได้

Google ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และจับคู่กับเนื้อหาอันมีค่าที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ใช้ ยิ่งเนื้อหาของคุณตรงกับความต้องการเฉพาะมากเท่าไร คุณก็ยิ่งมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น

ลองนึกภาพว่าฉันกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลัก "ตัวแทนการตลาดดิจิทัล"

เพื่อประเมินมูลค่าของมัน ฉันเรียกใช้ผ่านเครื่องมือวิจัยคำหลัก สิ่งที่ฉันพบคือผู้คนสนใจมันจริงๆ ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีมูลค่าทางการค้าอีกด้วย

ต่อไป ฉันเรียกใช้ผ่าน Google เพื่อดูว่าผลลัพธ์ใดปรากฏในหน้าแรก อย่างที่คาดไว้ นี่คือรายชื่อหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลในท้องถิ่น

สิ่งที่ฉันสามารถสรุปได้จากสิ่งนี้คือ Google ถือว่า “หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล” เป็นวลีในการทำธุรกรรม กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ที่ใช้คำนี้พร้อมที่จะเลือกเอเจนซี่และทำการซื้อ

ในทางกลับกัน หากผลลัพธ์มุ่งไปที่ “ข้อตกลงตัวแทนการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุด” มันจะเป็นวลีเชิงพาณิชย์

ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าเจตนาของผู้ใช้คืออะไรเบื้องหลังคำหลักของฉัน ฉันจึงสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นและมีคุณค่ามากขึ้น ซึ่งตรงกับเจตนาโดยหวังว่า Google จะจัดอันดับฉันให้สูงขึ้น

ด้วยความตั้งใจของผู้ใช้ คำหลักใดๆ ที่คุณเลือกจะต้องมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเนื้อหาของหน้า หากไม่เป็นเช่นนั้น Google จะไม่จัดอันดับคุณเพราะจะเห็นว่าคุณไม่พอใจความตั้งใจของผู้ใช้และให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

1. จัดหมวดหมู่คำหลักของคุณ

เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดแล้ว ก็ถึงเวลาจัดหมวดหมู่ตามหัวข้อ

คีย์เวิร์ดบางคำจะเป็นคำพ้องความหมายของคีย์เวิร์ดเดียวกัน ในกรณีเช่นนี้ คุณสามารถใช้พวกมันในเนื้อหาเดียวกันได้

การจัดหมวดหมู่คำหลักของคุณเป็นเพียงกรณีของการเพิ่มวลีคำหลักลงในหมวดหมู่ที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น หากหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งของฉันคือ "การตลาดดิจิทัล" ฉันจะจัดกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกันแบบสั้นและยาว เช่น "การตลาดดิจิทัลคืออะไร" และ “คำจำกัดความของการตลาดดิจิทัล”

2. เลือกคำหลักหลักและรองของคุณ

สำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณเขียน คุณจะได้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหลัก รอง และระดับอุดมศึกษา

วิธีที่คุณตัดสินใจว่าจะใช้คำหลักใดเป็นคำหลักหลักของคุณนั้นง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณได้จัดหมวดหมู่คำหลักเหล่านี้แล้ว

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับจักรยานเสือภูเขาสำหรับลูกค้า ฉันได้รวมคำหลัก "จักรยานเสือภูเขา" "จักรยานเสือภูเขาหิน" และ "ซื้อจักรยานเสือภูเขาราคาถูก" ไว้ในหมวดหมู่นี้

ฉันเรียกใช้คำหลักแต่ละคำผ่านเครื่องมือค้นหาคำหลักของฉัน และพบว่า "จักรยานเสือภูเขา" เป็นคำค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเฉพาะกลุ่มนี้ นั่นหมายความว่าจะต้องเป็นคีย์เวิร์ดหลักของฉัน

ทำไม

เนื่องจากเป็นคำหลักที่มี ศักยภาพในการดึงดูดการเข้าชมมากที่สุด จำเป็นต้องใช้มากที่สุดในเนื้อหาของฉัน

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดหลักและคีย์เวิร์ดรอง อย่าคิดมากเกินไป คำหลักหนึ่งคำและคำหลักรอง 2-3 คำก็ใช้ได้

3. รวมคำหลักในเนื้อหาของคุณ

Google ต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่มีคุณค่าซึ่งตรงกับข้อกังวลของผู้ใช้ เนื้อหาของคุณจะต้องเป็น ต้นฉบับ และ มีคุณค่า มากมาย

เพิ่มคำสำคัญลงในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ค้นพบได้ง่ายขึ้นสำหรับคนที่เหมาะสม แต่ให้แน่ใจว่าคำหลักใดๆ ที่คุณเพิ่มนั้นอยู่ในตำแหน่งที่เป็นธรรมชาติ คุณกำลังเพิ่มคำหลักเพื่อให้ Google มีอันดับคุณดีขึ้น แต่คุณต้องจำไว้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อมนุษย์เป็นอันดับแรก

ด้วยเหตุนี้ อย่ายัดบทความของคุณด้วยคำหลัก อย่าหมกมุ่นอยู่กับคำหลักของคุณ แต่ให้เขียนอย่างเป็นธรรมชาติ

4. เพิ่มคำหลักให้กับแท็กชื่อของคุณ

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า แท็กชื่อเป็นพื้นฐาน แท็กชื่อของคุณจำเป็นต้องมีคำหลักของคุณ แต่คุณต้องแน่ใจว่าได้เขียนแท็กเหล่านี้โดยใช้ภาษามนุษย์ตามธรรมชาติ

โปรดจำไว้ว่าแท็กชื่อไม่ได้มีไว้สำหรับเขียนขึ้นสำหรับคอมพิวเตอร์ เช่นเดียวกับเนื้อหาในหน้านั้น แท็กชื่อถูกเขียนขึ้นสำหรับมนุษย์ และควรปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

หลีกเลี่ยงการใส่แท็กชื่อของคุณด้วยคำหลัก ให้มีความยาวสูงสุด 75 อักขระและเน้นที่การแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

5. เพิ่มคำสำคัญลงในคำอธิบายเมตาของคุณ

คำอธิบายเมตาไม่มีค่าการจัดอันดับที่เคยมี แต่ก็ยังมีความสำคัญ

คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจควรมีคำหลักของคุณ และจำเป็นต้องแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าเหตุใดจึงควรคลิกบนเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น คำหลักและข้อความจึงต้องมีความเกี่ยวข้อง และจำเป็นต้องแสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณจะแก้ไขปัญหาและตอบสนองความต้องการของพวกเขา

ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ

เนื่องจากคำอธิบายเมตาจะถูกตัดให้สั้นลงเหลือประมาณ 150 อักขระ จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะใส่ให้สั้นและกระชับ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีของคำอธิบายเมตาที่เพิ่มประสิทธิภาพ:

ประกอบด้วยคำหลัก ดึงดูดผู้คนด้วยการถามคำถาม และแสดงให้เราเห็นถึงสิ่งที่คาดหวังจากหน้าเว็บ

6. เพิ่มคำสำคัญลงใน URL Slugs ของคุณ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์คำหลักของคุณ อย่าลืมเพิ่มคำหลักลงใน URL slug ของคุณ

ซึ่งจะทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับ Google และผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมไซต์ เนื่องจากจะแสดงทั้งว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

7. เพิ่มคำหลักใน H1 และ H2s . ของคุณ

การเพิ่มคำหลักใน H1 และ H2 ช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้น Google ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับคำที่คุณใช้ในหัวข้อโดยสันนิษฐานว่าจะช่วยให้เข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

ยิ่งไปกว่านั้น หัวเรื่องทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับผู้ใช้

เมื่อพวกเขามาถึงเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาอาจสแกนเนื้อหาของคุณก่อน และหัวเรื่องสามารถให้แนวคิดทั่วไปแก่พวกเขาว่าคุณมีสิ่งที่ต้องการหรือไม่

หากพวกเขาไม่พอใจ พวกเขาอาจจะออกอย่างรวดเร็ว และนี่จะทำให้คุณมีอัตราตีกลับที่สูง

การติดตามคำหลัก

1. เพิ่มคำหลักของคุณเพื่อตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ

หลังจากที่คุณได้เผยแพร่หน้าเว็บและเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมแล้ว คุณจะต้องติดตามการจัดอันดับของคุณ เพื่อให้คุณทราบว่ากลยุทธ์คำหลักของคุณใช้ได้ผลหรือไม่

วิธีที่ดีที่สุดคือใช้ Monitor Backlinks

จากหน้าเครื่องมือติดตามอันดับ ให้เพิ่มรายการคำหลักของคุณโดยคลิกที่ปุ่ม “+” ที่ด้านบนขวา:

คีย์เวิร์ดของคุณจะถูกติดตามโดยอัตโนมัติโดย Monitor Backlinks และจะปรากฏในรายการเมื่อคุณเลื่อนลงมาที่หน้า:

นอกจากคำหลักแต่ละคำและอันดับในการจัดอันดับปัจจุบันของคุณแล้ว คุณยังจะเห็นหน้าที่จัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น ประวัติการจัดอันดับของคุณ คู่แข่งของคุณมีอันดับอย่างไรสำหรับคำหลักเดียวกันนั้น และอื่นๆ

ทดลองใช้ Monitor Backlinks ฟรีโดยคลิกที่นี่

2. ตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักของคุณ

ส่วนนี้ของกระบวนการนั้นง่ายที่สุด เพราะโดยทั่วไปแล้ว Monitor Backlinks จะทำทุกอย่างให้คุณ

เมื่อคีย์เวิร์ดของคุณถูกเพิ่มลงในเครื่องมือ Rank Tracker แล้ว Monitor Backlinks จะอัปเดตอันดับของคุณโดยอัตโนมัติทุกๆ เจ็ดวัน

ดังนั้น คุณสามารถตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักของคุณทุกสัปดาห์...

หรือเพียงแค่รอการอัปเดตอีเมลรายสัปดาห์ของการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับเพื่อดูภาพรวมของประสิทธิภาพคำหลักและการเปลี่ยนแปลงอันดับของคุณ:

ด้วยข้อมูลดังกล่าว คุณจะสามารถทราบได้ว่าคำหลักใดใช้ได้ผลสำหรับคุณและคำใดไม่เป็นประโยชน์ และคุณจำเป็นต้องเปลี่ยนส่วนใดส่วนหนึ่งของกลยุทธ์คำหลักของคุณหรือไม่

สรุปกลยุทธ์คำหลัก SEO

สิ่งต่อไปที่ต้องทำคือดำเนินการตามกลยุทธ์คำหลักของคุณ

แน่นอน SEO เป็นมากกว่าแค่คำหลัก คุณไม่สามารถลืมเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ย้อนกลับหรือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาบนมือถือและด้วยเสียง

แต่ถ้าคุณสามารถเจาะจงด้านคีย์เวิร์ดของกลยุทธ์ SEO โดยรวมได้ คุณก็จะประสบความสำเร็จในเครื่องมือค้นหา

Aljaz Fajmut เป็นนักการตลาดดิจิทัล ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ต และผู้ก่อตั้ง Nightwatch—เครื่องมือการมองเห็นการค้นหาของคนรุ่นต่อไป ตรวจสอบบล็อก Nightwatch และติดตามเขาบน Twitter: @aljazfajmut