พื้นฐานการตลาด SEO

ด้วยการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตรายวันที่มีจำนวนนับล้านล้าน การตลาดดิจิทัลกำลังเฟื่องฟู SEO (ไม่ว่าจะภายในองค์กรหรือผ่านบริการ SEO แบบไวท์เลเบล) มีส่วนพื้นฐานในเรื่องนี้

ผู้ใช้มักทำการค้นหาเหล่านี้ด้วยความตั้งใจที่จะค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง เว็บไซต์เป็นหนี้การเข้าชมดิจิทัลจำนวนมากในการค้นหา การค้นหาไม่ได้เป็นเพียงแหล่งที่มาหลักของการเข้าชม แต่ยังเป็นพันธมิตรที่ดีกับสื่อทางการตลาดอื่นๆ การมองเห็นที่ดีขึ้นและการจัดอันดับในผลการค้นหาที่สูงกว่าไซต์อื่นๆ ที่ให้บริการ ผลิตภัณฑ์ หรือข้อมูลที่คล้ายคลึงกันอาจส่งผลกระทบที่จับต้องได้ต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ผลการค้นหาได้ผ่านการพัฒนาที่โดดเด่นบางประการ ขณะนี้ ผลการค้นหาช่วยให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบที่ตรงประเด็นมากขึ้น ผลลัพธ์เหล่านี้ให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ซึ่งทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะอยู่ในหน้าผลลัพธ์เหล่านี้มากกว่าที่จะคลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์

การเปิดเผยของคุณได้รับประโยชน์จากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และการ์ดความรู้ สิ่งเหล่านี้ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ค้นหาเกี่ยวกับบริษัทของคุณพร้อมผลลัพธ์อีกด้วย

มันเริ่มต้นด้วยการขับขี่การจราจร

คุณต้องเข้าใจพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา สิ่งนี้จะช่วยคุณในการพัฒนากลยุทธ์ที่ได้ผลเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ มีปัจจัยสำคัญหลายอย่างที่ทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้ไซต์ของคุณมีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้นจากการค้นหาทั่วไป คุณต้องใช้ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ควบคู่กันไป ตั้งแต่ชื่อ HTML ที่ปรับให้เหมาะสมและเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว ไปจนถึงเนื้อหาที่มั่นคงและลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง ปัจจัยด้านบวกเหล่านี้รวมกันจะทำให้หน้าเว็บของคุณมีโอกาสดีขึ้นในการจัดอันดับ และปัจจัยด้านลบอาจทำให้อัตราต่อรองของคุณลดลง

ด้านล่างนี้เรามีโครงร่างสำหรับคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ควรคำนึงถึง หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการมองเห็นและการจัดอันดับทั่วไปของเว็บไซต์ของคุณ

SEO ในหน้า

เมื่อพูดถึงปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในหน้า คุณน่าจะตัดสินใจได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณไม่เพียงแต่ต้องคิดถึงวิธีการให้บริการผู้ชมของคุณให้ดีที่สุดเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างหน้าเว็บที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหาด้วย

การตัดสินใจทุกครั้ง เช่น ตั้งชื่อบทความหรือเพจของคุณ งานวิจัยของคุณละเอียดเพียงใด คำหลักที่คุณใช้ ฯลฯ ควรคำนึงถึงผู้ชมเฉพาะของคุณ ส่วนหัว HTML, anchor text ฯลฯ ควรระบุให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงใด สถาปัตยกรรมของไซต์ของคุณควรสร้างขึ้นในลักษณะที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาสามารถสำรวจไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย และผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลได้โดยไม่มีปัญหา

SEO นอกหน้า

ในขณะที่คุณควบคุมปัจจัยการจัดอันดับในหน้า นอกหน้าเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไป ปัจจัยการจัดอันดับภายนอกเหล่านี้ได้รับการประเมินโดยเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงชื่อเสียงของไซต์ของคุณ คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของไซต์ของคุณ แหล่งที่ผู้ใช้ทำการค้นหาในโลก และแง่มุมอื่น ๆ ที่คุณมักจะไม่มีอิทธิพล เสิร์ชเอ็นจิ้นคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำงานร่วมกับบริการ SEO ในพื้นที่แบบไวท์เลเบล เพื่อให้รายชื่อในพื้นที่ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มชื่อเสียงและการตอบสนองที่ดีขึ้นจากผู้ค้นหา

สถาปัตยกรรมไซต์

สถาปัตยกรรมของไซต์หมายถึงวิธีการสร้างหรือจัดโครงสร้างไซต์ของคุณ เป็นปัจจัยในประสิทธิภาพของ SEO ของคุณ คำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้จะกำหนดว่าสถาปัตยกรรมของไซต์ของคุณแข็งแกร่งเพียงใด

• เว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการค้นหา?
• เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายหรือไม่?
• เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลหน้าไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายหรือไม่
• เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าถึงหน้าเว็บของคุณในเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยไม่พบข้อมูลที่ซ้ำกันได้หรือไม่
• ไซต์ของคุณมีเวลาโหลดเร็วหรือไม่?
• เพจของคุณมีการรักษาความปลอดภัยสำหรับผู้เยี่ยมชมหรือไม่?
• ตำแหน่งของคำหลักใน URL ของคุณมีกลยุทธ์เพียงใด

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ

เครื่องมือค้นหาใช้ซอฟต์แวร์เพื่อ "รวบรวมข้อมูล" หรืออ่านหน้าไซต์ของคุณ พวกเขารวบรวมสำเนาเพื่อสร้างดัชนีที่ค้นหาได้ของเนื้อหาที่มีทั้งหมดบนเว็บ ทุกครั้งที่ผู้ค้นหาป้อนข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา ผู้ค้นหาจะสแกนดัชนีและกรองและจัดอันดับหน้าที่เกี่ยวข้องเพื่อแสดง หากเครื่องมือค้นหาไม่สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ หน้าของคุณจะไม่ถูกรวมไว้ในดัชนีหรือในผลลัพธ์ที่มอบให้กับผู้ค้นหา

หากข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้เป็นจริงสำหรับหน้าเว็บของคุณ แสดงว่าหน้าเว็บอาจไม่ปรากฏในผลการค้นหา

• คุณไม่ได้ใช้การเชื่อมโยงภายในที่ถูกต้อง
• หน้าเว็บโหลดช้าเกินไป
• ไซต์ส่งคืนข้อผิดพลาด URL
• ไซต์แสดงข้อความแจ้งการเข้าถึงของผู้ใช้
• คุณกำลังบล็อกเครื่องมือค้นหาด้วยค่า noindex (ยกเว้นในกรณีที่จำเป็นต้องใช้ robots.txt เพื่อซ่อนหน้าที่มีพารามิเตอร์ URL บางตัว)
• คุณกำลังแสดงโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บบางอย่างที่แตกต่างจากสิ่งที่คุณกำลังแสดงให้ผู้ใช้เห็น
• คุณมีสถาปัตยกรรมข้อมูลและ/หรือระบบนำทางที่ไม่ดี
• ไซต์มีลิงก์เสีย
• แผนผังไซต์ HTML และ XML ไม่สะอาด/ทันสมัย

โปรดทราบว่าขณะนี้ Google สามารถรวบรวมข้อมูลลิงก์ JavaScript ได้ แต่การใช้ HTML ธรรมดาให้มากที่สุดก็ยังดีกว่าสำหรับการรวบรวมข้อมูล สิ่งนี้ใช้ที่สำคัญที่สุดกับรหัสเว็บไซต์ที่สำคัญที่สุด เช่น การนำทาง การดำเนินการนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บจะค้นพบหน้าเว็บทั้งหมดในไซต์ของคุณได้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

รุ่นมือถือ

เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ ไม่เพียงแต่เพื่อให้สามารถดูได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ยังต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถปรับให้เข้ากับอุปกรณ์เหล่านั้นได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่จะไม่ได้รับเว็บไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่ลดน้อยลง

เนื่องจากการค้นหาส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์พกพา เครื่องมือค้นหาจึงเปลี่ยนวิธีจัดทำดัชนีเพื่อตอบสนองต่อสิ่งนี้ ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2018 Google ได้จัดทำดัชนีเวอร์ชันไซต์บนมือถือก่อนเวอร์ชันเดสก์ท็อป

ตรวจสอบไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ารวดเร็ว มีการเปลี่ยนเส้นทางที่ใช้งานได้ ขนาดตัวอักษรที่ดีและการเว้นวรรคทั่วกระดาน เป็นต้น

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เมื่อคุณมีหลายเวอร์ชันของหน้าเดียว เครื่องมือค้นหาอาจมีปัญหาในการพิจารณาว่าจะส่งคืนหน้าใดเป็นผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหา อัลกอริทึมการค้นหาของ Google จะจัดกลุ่มรายการที่ซ้ำกัน เนื่องจากช่วยให้ผู้ใช้ไม่ต้องเรียงลำดับเวอร์ชันต่างๆ แต่คุณควรตั้งใจใช้แท็ก Canonicals การเปลี่ยนเส้นทาง และกลยุทธ์การจัดโครงสร้างองค์กรอื่นๆ เพื่อให้มีอิทธิพลต่อประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้

ความเร็วไซต์

ความเร็วของเว็บไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับบน Google ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่เร็วกว่าสามารถได้เปรียบในด้าน SEO สิ่งนี้เชื่อมโยงกับประสบการณ์ของผู้ใช้ ไซต์ที่รวดเร็วสามารถรักษาผู้เยี่ยมชม ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม และเพิ่มการแปลงได้ PageSpeed ​​Insights ของ Google เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยระบุตำแหน่งที่ไซต์ของคุณจะทำงานได้ดีขึ้น

URL เชิงกลยุทธ์

นี่ไม่ใช่ปัจจัยหลักในการจัดอันดับ แต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีในการเพิ่มประสิทธิภาพ URL ของคุณ อธิบายเนื้อหาใน URL ของหน้า เพื่อให้ผู้อ่านทราบสิ่งที่คาดหวังเมื่อพวกเขาเห็นลิงก์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังจัดทำดัชนี รวมคำหลักภายใน URL ของคุณโดยคั่นด้วยยัติภังค์ แต่อย่าใส่คำหลักลงในคำหลัก จัดระเบียบหน้าแต่ละหน้าตามหมวดหมู่และอย่าลงวันที่เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ความคิดสุดท้าย

SEO เป็นพื้นฐานของกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุม คุณต้องเข้าใจว่าผู้ฟังของคุณต้องการอะไรและจัดหาสิ่งเหล่านั้นให้พวกเขา การนำสิ่งนี้ไปใช้ในแคมเปญ เว็บไซต์ และแพลตฟอร์มอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ จะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นอย่างมากซึ่งนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น

SEO เมื่อนำมาใช้อย่างดี จะเป็นประโยชน์ไม่เพียงแต่กับเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครื่องมือค้นหาด้วย เนื่องจาก SEO เครื่องมือค้นหาได้ปรับปรุงความสามารถในการแสดงผลการค้นหาที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้ เพียงจำไว้ว่าคุณอาจได้รับโทษหนักหากคุณถูกจับได้ว่าพยายามสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่งโดยใช้เทคนิค SEO ที่ไม่เหมาะสม เช่น สแปมเพื่อควบคุมสัญญาณการจัดอันดับ หน้าเว็บของคุณไม่เพียงแค่ได้รับโทษจากการจัดอันดับเท่านั้น แต่ยังอาจถูกแบนจากผลการค้นหาอย่างถาวรอีกด้วย หากคุณต้องการความช่วยเหลือ เราขอเสนอโซลูชันดิจิทัลแบบไวท์เลเบลเพื่อจัดการกับความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ

เขียนโดย, จูเลีย