การตลาด SEO : แนวทางของผู้เชี่ยวชาญ

“ เคล็ดลับ SEO ที่ดีที่สุดที่คุณมอบให้กับลูกค้าและผู้ชมของเราคืออะไร”

เคล็ดลับ SEO ประการหนึ่งคือการหยุดเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวและเน้นคีย์เวิร์ดที่อยู่ตลอดทั้งกระบวนการ

“งาน SEO ที่ดีจะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เป็นเพียงกลอุบายของเครื่องมือค้นหาที่ต้องเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอเมื่ออัลกอริทึมการจัดอันดับเปลี่ยนแปลง”

ทุกวันนี้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีความสำคัญมากกว่าที่เคย และมีความจำเป็นที่นักการตลาดทุกคนจะต้องเข้าใจความหมายที่แท้จริงของ SEO รวมถึงศักยภาพที่สร้างให้กับทุกธุรกิจ

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ความโดดเด่นจากนักการตลาด SEO รายอื่นๆ มีความสำคัญมากกว่า

บทสัมภาษณ์ของเราในวันนี้คือผู้เชี่ยวชาญ SEO Analyst – พบกับ Kevin Cotch

Kevin Cotch เป็นนักวิเคราะห์ SEO และนักการตลาดดิจิทัลที่ TopRank Online Marketing ซึ่งเน้นที่กลยุทธ์ SEO ในหน้าและนอกหน้าสำหรับเว็บไซต์ เควินยังมีประสบการณ์ด้านการประชาสัมพันธ์ โซเชียลมีเดีย และการตลาดเนื้อหาอีกด้วย

Kevin เข้าใจกลยุทธ์ SEO อย่างลึกซึ้งเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปสำหรับธุรกิจทั้งสองประเภท

การแบ่งปันเคล็ดลับของเขาเกี่ยวกับการตลาด SEO เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เป็นเจ้าภาพของ Kevin Cotch ในชุดสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญของ Agency :

1. คุณเข้าสู่การจัดการบัญชีตั้งแต่แรกได้อย่างไร และคุณมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร

ฉันเริ่มทำ SEO ในวิทยาลัยในฐานะนักศึกษาฝึกงานที่ Findlaw บริษัท Thomson Reuters ฉันทำงานบนเว็บไซต์ทนายความที่ทำกลยุทธ์ SEO ในที่สุด ฉันก็ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานเต็มเวลาในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล โดยที่ฉันมีบัญชีประมาณ 30 บัญชีต่อเดือน

ฉันเป็นนักวิเคราะห์ SEO สำหรับการตลาดอันดับสูงสุด ฉันมุ่งเน้นไปที่ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่ได้รับความเพลิดเพลินมากที่สุดโดยใช้เวลาในการเปิดเผยกลยุทธ์ SEO ทางเทคนิคเพื่อช่วยให้ลูกค้าได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนของพวกเขา นอกจาก SEO แล้ว ฉันมีประสบการณ์ในด้านการชำระเงิน ประสบการณ์การใช้งาน และการตลาดเนื้อหา

2. คุณเชื่อว่างานที่สำคัญที่สุดที่คุณทำในแต่ละวันคืออะไร? ทำไม

งานที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO ที่จะดำเนินการตามเกณฑ์ที่กำหนดคือการตรวจสอบการวิเคราะห์ การพิจารณาการวิเคราะห์จะช่วยระบุโอกาสที่อาจเพิ่มประสิทธิภาพมากขึ้นหรือปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้มองเห็นได้มากขึ้น ฉันยังตรวจสอบ Google Search Console เพื่อดูว่ามีความแตกต่างในการแสดงผลและการคลิกสำหรับคำหลักที่มีลำดับความสำคัญหรือไม่ ฉันมักจะไม่พิจารณาการจัดอันดับคำหลัก เนื่องจากอาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ แต่ให้พิจารณาช่องว่างของคำหลักที่เว็บไซต์อาจมี

3. คุณติดตามแหล่งข้อมูลหรืออินฟลูเอนเซอร์ใดบ้างเพื่อก้าวนำในโลกของ SEO

ฉันติดตามผู้มีอิทธิพลหลายคนและอ่านบล็อกหลายบล็อกเพื่อติดตามข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา ช่วยให้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลหลัก Lee Odden เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับ SEO และพื้นที่การตลาดดิจิทัลอื่นๆ ฉันยังติดตาม Gary Illyes บน Twitter เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับข่าวสารและการอัปเดตของ Google นอกจากนั้น ฉันมักจะอ่านบล็อก Moz และ inbound.org เพื่อหาบทความดีๆ ฉันพยายามอุทิศเวลาอ่านข่าวอุตสาหกรรมอย่างน้อย 15 ถึง 30 นาทีต่อวัน

เอ

4. คุณจะเอาตัวรอดอย่างไรกับความสัมพันธ์แบบ Love-Hate ของ Google กับ Backlinks ?

ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญสำหรับอุตสาหกรรม SEO ฉันคิดว่าลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญเล็กน้อยเมื่อพูดถึง SEO ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดที่ไปยังเว็บไซต์ของลูกค้าเพื่อระบุโอกาสหรือช่องว่าง

5. เครื่องมือการตลาด SEO ที่คุณชื่นชอบคืออะไร และเพราะเหตุใด

เครื่องมือสองอย่างที่ฉันใช้บ่อยที่สุดคือ Screaming Frog และ SEMrush เครื่องมือทั้งสองช่วยในด้าน SEO ทางเทคนิคและ SEO ทั่วไป SEMrush ยังทำงานได้ดีเมื่อทำการตรวจสอบคู่แข่งด้วย ฉันมักจะใช้ Majestic สำหรับการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ฉันมักจะใช้ Google Search Console และ Google Analytics เพื่อระบุโอกาส SEO

6. คุณคิดว่า SEO จะพัฒนาอย่างไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า?

ฉันคิดว่า SEO จะพัฒนาขึ้นเพื่อเน้นด้านเทคนิคและ Conversion มากขึ้น มีการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และ SEO ควรจะสามารถเข้าใจว่า Googlebot สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีแต่ละเทคโนโลยีได้อย่างไร ฉันยังคิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้จะมีความสำคัญมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

7. วิธีที่คุณชื่นชอบในการสร้างลิงก์ไปยังไซต์ของคุณคืออะไร?

อาจฟังดูซ้ำซาก แต่การสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการเป็นวิธีที่ฉันชอบในการสร้างลิงก์ ฉันไม่เชื่อว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาได้และลิงก์จะเข้ามา แต่คุณต้องเพิ่มการโปรโมตในระดับหนึ่ง สร้างเนื้อหา 10 เท่าและโปรโมตอย่างละเอียด จากนั้นผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นมากขึ้น

8. แบ่งปันความสำเร็จ SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณและวิธีที่คุณทำ สำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ที่คุณมีอันดับสูงและเทคนิคที่คุณใช้คืออะไร?

หนึ่งในความสำเร็จด้าน SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือตอนที่ฉันทำงานกับทนายความมากขึ้น ฉันมีลูกค้าคนหนึ่งในเวอร์จิเนียตอนเหนือที่ทำกฎหมายครอบครัวทุกประเภท รวมถึงกฎหมายประเภทอื่นๆ ฉันสามารถสร้างโปรไฟล์การอ้างสิทธิ์ในท้องถิ่นที่แข็งแกร่งเพื่อเพิ่มการมองเห็นในชุมชนโดยรอบ สำหรับสำนักงานกฎหมายขนาดเล็ก พวกเขาลงเอยด้วยอันดับที่ดีในหลายเมือง/เทศมณฑล ฉันยังมุ่งเน้นที่การได้รับรีวิวเชิงบวกหลายครั้งบนหน้า Google My Business ของพวกเขา ซึ่งมีส่วนทำให้อัตราการปิดการสอบถามของพวกเขา

9. คุณเชื่อว่าอะไรคือความสำเร็จในอาชีพที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ?

เป็นการยากที่จะเลือกความสำเร็จในอาชีพหนึ่งอย่างที่ฉันอ้างว่ายิ่งใหญ่ที่สุด มีชัยชนะและการสูญเสียมากมายสำหรับฉันในอาชีพการงานของฉัน แต่ทุกอย่างได้สอนฉันมากขึ้น ฉันจะบอกว่าการได้งานที่ TopRank Marketing เป็นความสำเร็จสำหรับตัวฉันเอง นอกจากนั้น ฉันยังชอบฟังการตอบรับเชิงบวกทั้งหมดจากลูกค้าเกี่ยวกับ ROI ที่พวกเขาได้รับจากแคมเปญ SEO มากเพียงใด

10. เคล็ดลับ SEO ที่ดีที่สุดที่คุณมอบให้กับลูกค้าและผู้ชมของเราคืออะไร?

เคล็ดลับ SEO ประการหนึ่งคือการหยุดเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวและเน้นคีย์เวิร์ดที่อยู่ตลอดทั้งกระบวนการ เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ในการผลักดันกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทาง แทนที่จะใช้คีย์เวิร์ด vanity เพียงคำเดียว ผู้คนมักจะใช้คำหลักสำหรับคำค้นหา แต่ควรเน้นที่ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สำหรับแคมเปญมากกว่า การแสดง ROI ให้กับลูกค้าหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักจะเป็นการเปิดการสนทนาถึงงบประมาณที่จำเป็นสำหรับแคมเปญหนึ่งๆ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ควรใช้งบประมาณและเมตริกที่จ่ายไปเพื่อใช้เป็นเลเวอเรจเมื่อได้รับงบประมาณสำหรับแคมเปญ SEO การให้ ROI สำหรับความพยายามในการทำ SEO ทั้งหมดจะสามารถดำเนินการได้สำหรับลูกค้ามากกว่าการรายงานเกี่ยวกับตัวชี้วัดความไร้สาระ (เช่น การดูหน้าเว็บ เซสชัน อัตราตีกลับ ฯลฯ)

เคล็ดลับสุดท้ายประการหนึ่งคือการสร้างเว็บไซต์สองแห่งเพื่อทดสอบกลวิธีและแนวคิดต่างๆ ทดสอบแนวคิดบนเว็บไซต์เหล่านั้นเพื่อที่คุณจะได้รู้ว่ากลวิธีนั้นได้ผลหรือต้องทำอย่างไร

วันนี้เราได้รู้จักกลยุทธ์การตลาด SEO ที่สำคัญจาก Kevin Cotch ในอนาคตข้างหน้ายังมีผู้เชี่ยวชาญอีกมากมายที่เราต้องการพูดคุยด้วย เราจะกลับมาหารือกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นในสัปดาห์หน้า

ถึงตอนนั้น Happy Marketing!!