5 ตำนาน SEO ที่ใหญ่ที่สุดถูกจับในปี 2020

เคยพบชิ้นส่วนของเนื้อหาที่คาดการณ์ถึงการล่มสลายของ SEO ที่ใกล้เข้ามาหรือไม่?

หรือมีลูกค้าที่คาดว่าจะพุ่งขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ SERP ในวันรุ่งขึ้นหลังจากที่คุณขึ้นเงินจากเช็คครั้งแรกหรือไม่?

เนื่องจากเนื้อหาที่เผยแพร่เกี่ยวกับ SEO มีปริมาณมาก จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ข้อมูลที่ผิดจะมีมากมาย

มีเรื่องเล่าเกี่ยวกับ SEO นับร้อย (ถ้าไม่ใช่เป็นพัน) แต่มีเพียงไม่กี่เรื่องเท่านั้นที่มักเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องและแพร่หลาย

หากคุณเป็น SEO ที่ช่ำชอง บางทีนี่อาจไม่ใช่โพสต์สำหรับคุณ (แม้ว่าส่วนเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด LSI ก็น่าจะยังคุ้มค่าที่จะดู)

แต่ถ้าคุณ (หรือลูกค้าของคุณ) เคยสงสัยว่า SEO-perstitions เหล่านี้มีจริงหรือไม่...

ให้เราได้จับตำนานห้าสิ่งที่ใหญ่ที่สุด

ตำนาน: SEO ตายแล้ว!

ตำนาน: SEO เกิดขึ้นทันที

MYTH: หนึ่งและทำ SEO

ตำนาน: ความหนาแน่นของคำหลักมีความสำคัญต่อ SEO

ตำนาน: การสร้างลิงก์ตายแล้ว!

ตำนาน: SEO ตายแล้ว

เราอาจเทศนากับคณะนักร้องประสานเสียงในเรื่องนี้ เนื่องจากคุณกำลังอ่านบล็อก SEOButler...

อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่การตลาดผ่านการค้นหายังคงมีอยู่ ผู้เชี่ยวชาญก็คาดการณ์ถึงการล่มสลายของ SEO

อาจไม่ใช่พรุ่งนี้ แต่เร็วๆ นี้ และมีแนวโน้มว่าจะดี

ทุกปีจะมีบทความจำนวนมากที่อ้างว่า SEO หรือการสร้างลิงก์ หรือการขยายงานไม่คุ้มกับความพยายามหรือเงินใน 20XX อีกต่อไป

แม้ว่าจะปฏิเสธไม่ได้ว่า 'การเล่นเกม' Google นั้นยากกว่าที่เคย — และยากขึ้นทุกวัน — นั่นไม่ได้หมายความว่า SEO ยังคงไม่ได้มีบทบาททางการตลาดที่สำคัญสำหรับองค์กรระดับโลก ธุรกิจในท้องถิ่น และผู้ประกอบการเดี่ยว

ผู้ว่า SEO โต้แย้งว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์และแนะนำ People Also Ask (PAA) และ 'ตำแหน่งศูนย์' ได้แทนที่ผลลัพธ์ทั่วไปใน SERP

ทั้งหมดนั้นอาจเป็นจริง แต่มันทำให้อสังหาริมทรัพย์ที่ถูกครอบครองโดยผลการค้นหาทั่วไปชั้นนำมีค่าน้อยลงหรือไม่?

ผลการศึกษาที่ได้รับการอ้างถึงอย่างกว้างขวางในปี 2019 โดย Backlinko พบว่า อันดับที่ 1 ในการค้นหาทั่วไปของ Google ได้รับ 31.7% ของการคลิกทั้งหมด

(ที่มา: Backlinko)

ตรงกันข้ามกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ตำแหน่ง 10 ที่ 3.1% — ลดลงมากกว่า 90%

มุมมองจากหน้า 2 เป็นอย่างไรบ้าง?

ผู้ค้นหาน้อยกว่า 1% คลิกผ่านไปยังผลการค้นหาหน้า 2

การอัปเดตอัลกอริทึมทั้งหมดเช่น BERT ตั้งแต่ต้นปี 2019 เป็นอย่างไร

(ที่มา: การจัดอันดับเว็บขั้นสูง)

ข้อมูลมกราคม 2020 จากการจัดอันดับเว็บขั้นสูงแสดง CTR สำหรับจุดที่ 1 ที่ 36.06% ในขณะที่อันดับที่ 10 ลดลงเหลือ 1.04% — ลดลง 97%

หลักฐานที่น่าสนใจว่า - แม้จะมีรอยเท้า SERP ในหน้าน้อยกว่า - การจัดอันดับแบบออร์แกนิกก็มีความสำคัญมากเช่นเคยในปี 2020

เนื่องจาก 90.63% ของเนื้อหา ไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google เป็นไปได้หรือไม่ที่จะจัดอันดับเว็บไซต์และหน้าเว็บที่ ไม่มี SEO

ตำนาน: SEO เกิดขึ้นทันที

เราได้กำหนดว่า SEO ยังมีชีวิตอยู่และเริ่มต้นในปี 2020

หากคุณยังไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับการค้นหา คุณอาจอยากเริ่มต้น

นั่นเป็นสิ่งที่ดี!

สำหรับเว็บไซต์ที่มีอยู่ SEO ช้ากว่าไม่ทำเลยสำหรับเว็บไซต์ที่มีอยู่

สำหรับเว็บไซต์ใหม่ คุณสามารถ 'เสริม' SEO ได้ตั้งแต่เริ่มต้น

หลังจากทำ SEO แล้วคุณจะเริ่มเห็นผลทันทีใช่ไหม?

ไม่เร็วนัก

เช่นเดียวกับสิ่งที่ดีส่วนใหญ่ SEO ต้องใช้เวลา

คุณอาจเห็นชัยชนะอย่างรวดเร็ว ไม่ต้องสงสัยเลย — แต่ความอดทนคือความรอบคอบ

ระยะเวลาที่ SEO ใช้ในการสร้างผลกระทบเป็นเรื่องของการถกเถียงกันอย่างมาก

แต่อย่างน้อยก็บางส่วนขึ้นอยู่กับว่าไซต์ของคุณเป็นไซต์ใหม่หรือไซต์ที่จัดตั้งขึ้น

ลองดูทั้งสองอย่างรวดเร็ว

SEO สำหรับเว็บไซต์ใหม่

ใน SEO อายุเป็นมากกว่าตัวเลข

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องค้นหาไซต์ประมูลโดยหวังว่าจะได้โดเมนที่จดทะเบียนในปี 1996

ในฐานะอดีตโฆษกของ Google Matt Cutts กล่าวว่า "ฉันจะไม่หมกมุ่นอยู่กับการมีโดเมนเก่า ความจริงก็คือ คุณภาพของเนื้อหาของคุณ และลิงก์ [ย้อนกลับ] ที่คุณได้รับจากคุณภาพของเนื้อหา เป็นตัวกำหนดว่าคุณจะจัดอันดับได้ดีเพียงใด”

(ที่มา: GoDaddy)

ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอด้านบน โดเมนที่เป็นเจ้าของก่อนเปลี่ยนมือ อย่าง แน่นอนสำหรับจำนวนเงินจำนวนมาก แต่โดยทั่วไปแล้วเป็นเพราะความแข็งแกร่งของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์ ไม่ใช่อายุของโดเมน

(ที่มา: Ahrefs)

ยกตัวอย่างโดเมนอันดับต้นๆ บนเว็บไซต์ประมูลของ GoDaddy — URX.com — ซึ่งมีราคาเสนอขายที่ $17,000 และมีผู้เสนอราคามากกว่า 30 รายที่เข้าใกล้ผลรวมของเจ้าชาย

ไซต์มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 6K และคะแนนโดเมน 51 สำหรับผู้ซื้อที่เหมาะสมในช่องที่ถูกต้อง เมตริกดังกล่าวอาจคุ้มค่าที่จะจ่ายดอลลาร์สูงสุด แต่ก็ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับอายุของโดเมนมากนัก

แม้กระนั้น emptor คำเตือน

ตามที่ Webmaster Trends Analyst ระบุ John Mueller Google พยายามอย่างแข็งขันเพื่อให้ดีขึ้น “รับรู้เมื่อเว็บไซต์ใหม่ไม่เหมือนเดิม… และ [its backlinks] นำไปใช้กับเว็บไซต์เก่า แต่ไม่นำไปใช้กับเว็บไซต์ใหม่ หนึ่ง."

หากคุณกำลังสร้างไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น Cutts ให้คำแนะนำว่า "ซื้อโดเมนและใส่หน้าตัวยึดตำแหน่งเพื่อให้ผู้คนรู้ว่ากำลังจะเกิดอะไรขึ้น เมื่อถึงเวลาที่คุณเผยแพร่เว็บไซต์ของคุณ มักจะผ่านไปสองหรือสามเดือนแล้ว”

คำแนะนำที่ ดี เนื่องจาก Google ต้องใช้เวลาพอสมควรในการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ใหม่

การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีสำหรับเว็บไซต์ใหม่

จากข้อมูลของ Google อาจใช้เวลาระหว่างสี่วันถึงสี่สัปดาห์ในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ใหม่

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ใหม่ของคุณได้รับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี ไม่เช่นนั้น Google จะไม่สามารถ 'มองเห็น' เว็บไซต์ของคุณได้ และความพยายามในการทำ SEO ใดๆ จะไม่เป็นผล

รายการตรวจสอบนี้เป็นการเริ่มต้นที่ดี

(ที่มา: Google)

หากคุณสนใจที่จะให้ Google จัดทำดัชนีเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณเร็วขึ้น และจริงๆ แล้วใครล่ะที่จะไม่ชอบ — Ryan Stewart ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีคำแนะนำที่มีค่า เช่นเดียวกับ Ahrefs

Google Sandbox

การจัดทำดัชนีคือข้อเท็จจริงเกี่ยวกับ SEO ที่เป็นที่ยอมรับ

แนวความคิดของ Google Sandbox ซึ่งไม่เคยได้รับการยืนยันหรือปฏิเสธอย่างเป็นทางการจาก Google มีมาตั้งแต่ปี 2548 เป็นอย่างน้อย และได้รับการยอมรับจาก SEO หลายๆ ราย

Google Sandbox อาจเป็น (หรืออาจจะไม่) เป็นตัวกรองที่ Google ใช้เพื่อป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ใหม่ติดอันดับสูงใน SERP

คิดว่าแซนด์บ็อกซ์เป็นการคุมประพฤติสำหรับเว็บไซต์ใหม่ ซึ่งหมายความว่าแม้หลังจากที่ Google จัดทำดัชนีไซต์แล้ว ก็ยังมีระยะเวลารอตามอำเภอใจก่อนที่เว็บไซต์จะสามารถตอบสนองศักยภาพในการจัดอันดับได้

ระยะเวลาที่ Sandbox 'ลงโทษ' ไซต์ใหม่เป็นเรื่องของการถกเถียงมากกว่าที่มีอยู่ทั้งหมดหรือไม่

ค่าประมาณมีตั้งแต่ “สองสามเดือน” (จาก Matt Cutts ของ Google) ไปจนถึงเก้าเดือน (จาก Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz) ไปจนถึงหนึ่งปีขึ้นไป

บางคนถึงกับปฏิบัติตาม 'กฎสิบสามเดือน' สำหรับไซต์ใหม่ โดยคาดการณ์ว่า Google ถือว่าผู้ดูแลเว็บที่มีความมุ่งมั่นน้อยกว่าจะไม่รบกวนการต่ออายุโฮสติ้งของไซต์หลังจากปีแรก

ไม่ว่า Google Sandbox จะอยู่ในรูปแบบง่ายๆ เช่น ระยะเวลารอคอยโดยอำเภอใจหรือไม่ก็ตาม มีความเห็นพ้องต้องกันในวงกว้างในหมู่ SEO ที่ไซต์ใหม่พยายามดิ้นรนเพื่อให้ติดอันดับใน Google ในช่วง 6 ถึง 13 เดือนแรก

John Mueller ของ Google ให้การสนับสนุนหัวหน้าฝ่าย SEO ของเรา Florian Kluge ผู้ซึ่งกล่าวว่า "Sandbox ไม่มีอยู่ในความหมายที่คลาสสิก แต่แน่นอนว่า Google มีอัลกอริธึมและคุณลักษณะที่แตกต่างกันซึ่งทำหน้าที่คล้ายคลึงกัน"

Matt Diggity ผู้มีส่วนร่วมใน SEO Roundup ปี 2020 ของเราได้พัฒนากลยุทธ์ SEO เพื่อลดเวลาของเว็บไซต์ในแซนด์บ็อกซ์ด้วยการกำหนดเวลาลิงก์ย้อนกลับเพื่อทำให้ Google ดูเป็นธรรมชาติมากที่สุด

SEO สำหรับเว็บไซต์ที่มีอยู่

เมื่อไซต์ได้รับการจัดทำดัชนี — เป็นข้อกำหนดขั้นต่ำสำหรับเว็บไซต์ ใดๆ — และนอก Sandbox ใช้เวลานานเท่าใดกว่าหน้าใหม่และเนื้อหาในการจัดอันดับ?

ไม่ว่าคุณจะทำ SEO สำหรับตัวคุณเองหรือลูกค้า นี่อาจเป็นคำถามแรกของคุณ

Ahrefs วิเคราะห์ข้อมูลจากคำหลักแบบสุ่ม 2 ล้านคำและ SERP 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักแต่ละคำเพื่อค้นหา

(ที่มา: Ahrefs)

แผนภูมินี้แสดงว่า หน้าเฉลี่ยใน 10 อันดับแรกมีอายุมากกว่าสองปี และผลลัพธ์อันดับ #1 โดยเฉลี่ยมีอายุเกือบสามปี

(ที่มา: Ahrefs)

ตรงกันข้ามกับหน้าที่มีอายุน้อยกว่าหนึ่งปี และข้อมูลแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างอายุและอันดับ SERP

มีเพียง 5.7% ของหน้าเว็บ (โดยเฉลี่ย) เท่านั้นที่สามารถติดอันดับท็อป 10 ได้ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากการตีพิมพ์

(ที่มา: Ahrefs)

Ahrefs ยังพบว่าหน้า 'นำโชค' ที่จัดอยู่ในอันดับที่เร็วที่สุดมี Domain Rating (DR) ที่ค่อนข้างสูง

DR เป็นตัวชี้วัด Ahrefs ที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งบ่งชี้ถึงความแข็งแกร่งโดยรวมของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์

การค้นพบนี้บ่งชี้ว่า อายุไม่เพียงแต่มีความสำคัญในการจัดอันดับเท่านั้น SEO ยังมีผลสะสมอีกด้วย

ยิ่งคุณสร้างเนื้อหาที่ไซต์อื่นเชื่อมโยงมากเท่าใด โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

ยิ่งโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น (ตามที่วัดโดย DR) คุณก็จะยิ่งมีโอกาสจัดอันดับเนื้อหาได้เร็วขึ้น

ชอบหรือไม่ — และลูกค้าของคุณอาจจะไม่ทำ — SEO ไม่ได้เกิดขึ้นทันที

ด้วยเหตุผลที่สำรวจข้างต้น (และอื่น ๆ อีกมากมาย) SEO จึงเป็นกระบวนการที่ค่อยเป็นค่อยไปและต้องใช้ความอุตสาหะ

ระวัง 'ผู้เชี่ยวชาญ' หรือผู้ขายที่บอกคุณแตกต่าง

MYTH: หนึ่งและทำ SEO

ถ้ามันง่ายขนาดนั้น…

จ้าง SEO หรือเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงและมีความสามารถเพื่อพัฒนาไซต์ของคุณ

หรือเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกของการตลาดผ่านการค้นหาและ DIY

ทั้งสองวิธีสามารถให้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอย่างมาก

แต่ระวังใครก็ตามที่บอกคุณถึงคุณสมบัติดิจิทัลของคุณจะต้องทำ SEO เพียงครั้งเดียว

แน่นอนว่า หากเว็บไซต์ของคุณไม่เคยได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา การทำ SEO ด้านเทคนิคอย่างละเอียดและการตรวจสอบเนื้อหาจะเผยให้เห็นโอกาสในการได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็วและยั่งยืน

แต่ SEO ที่แท้จริงนั้นเป็นกระบวนการที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและต่อเนื่อง

เช่นเดียวกับเครื่องจักรที่มีการหล่อลื่นอย่างดี เว็บไซต์ของคุณต้องการการปรับแต่งเป็นประจำเพื่อให้ทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

ไม่เหมือนรถยนต์ ตัวอย่างเช่น การบำรุงรักษาไซต์ของคุณตามกำหนดเวลา — ในขณะที่สำคัญอย่างแน่นอน — ไม่เพียงพอต่อการเพิ่ม SEO ให้สูงสุด

ลองนึกภาพว่ารถของคุณต้องเดินทางในภูมิประเทศที่แตกต่างกันและปรับให้เข้ากับสภาพใหม่มากกว่า 3,000 ครั้งต่อปีหรือไม่?

นั่นคือจำนวนครั้งที่ Google อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาในปี 2561

แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่นั้นเล็กน้อย — และไม่คู่ควรกับชื่ออัปเดตอย่าง BERT หรือ Medic

แต่การอัปเดตหลักที่สำคัญ มัก เกิดขึ้นบ่อยครั้ง และเมื่อพูดถึงการจัดอันดับของคุณ พวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงได้เกือบทุกอย่าง

ตัวอย่างที่สำคัญคือการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ลดลงอย่างรวดเร็วซึ่งขึ้นอยู่กับเครือข่ายบล็อกส่วนตัว (PBN) สำหรับตำแหน่งใน SERP

จนถึงเมื่อหลายปีก่อน PBN เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงและนำไปใช้ได้ง่ายในการเพิ่มโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์เพื่อจัดการกับการจัดอันดับการค้นหาของ Google อย่างไม่เป็นธรรม

ในปี 2014 ทุกอย่างเปลี่ยนไป ส่งผลให้เกิด "งานฆ่าสัตว์ที่สมบูรณ์" สำหรับไซต์ที่พึ่งพา PBN สำหรับการจัดอันดับที่สูงเกินจริง

PBN ไม่เคยหายไปอย่างสมบูรณ์ แต่ SEO ที่มีชื่อเสียงซึ่งยังคงใช้ PBN นั้นใช้ความระมัดระวังอย่างมาก

Matt Diggity เพื่อนของเราเพิ่งเผยแพร่คู่มือเกี่ยวกับโฮสติ้ง PBN ในปี 2020

Nathan Gotch ผู้ก่อตั้ง Gotch SEO Academy ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้สนับสนุน PBNs รายใหญ่ กล่าวว่า "การรู้วิธีจัดการเครื่องมือค้นหาไม่ใช่ทักษะที่ไม่เคยหยุดนิ่ง คุณ [สามารถ] เปลี่ยนจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มาทำงานที่ McDonald's ในชั่วข้ามคืนได้”

ในกรณีของ PBN กลยุทธ์ SEO ที่นำความสำเร็จในการจัดอันดับเว็บไซต์มาบอกเล่านั้นมีส่วนรับผิดชอบต่อการล่มสลายของพวกเขาโดยตรง

เทคนิค SEO ที่จ่ายเงินปันผลในวันนี้อาจกลายเป็นหนี้สินในวันพรุ่งนี้

หากธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับการจัดอันดับการค้นหาเพื่อความสำเร็จ SEO จะต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่อง

เมื่อทำเสร็จแล้วจะไม่ตัดทิ้งในระยะยาว

ตำนาน: ความหนาแน่นของคำหลักมีความสำคัญต่อ SEO

ความหนาแน่นของคำหลักเป็นหนึ่งในตัวชี้วัด SEO ที่เก่าแก่ที่สุด — และมันไม่ยอมตาย

ไม่มีปัญหาการขาดแคลนบทความแม้แต่ในปี 2020 ที่จะบอกคุณว่าความหนาแน่นของคำหลักเป็นส่วนสำคัญในการจัดอันดับเนื้อหาของคุณบน Google

แนวคิดนี้นำไปสู่ ​​'การยัดเยียดคำหลัก' โดยตรง ซึ่งเป็นเทคนิคในการดึงคำหลักที่กำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาในทุกโอกาส โดยไม่คำนึงถึงบริบท

การบรรจุคำหลักอาจได้ผลในช่วงแรกๆ ของ SEO แต่นำไปสู่เนื้อหาที่ไม่เป็นธรรมชาติและมักจะไร้ค่าอย่างรวดเร็ว

(ที่มา: Google)

การใช้คำหลักในทางที่ผิด หรือ 'คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง' เป็นการละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google โดยเฉพาะ

แม้ว่าความหนาแน่นของคำหลักจะถูกทำให้เสียชื่อเสียงอย่างกว้างขวางในฐานะตัวชี้วัด แต่การค้นหา 'ตัวตรวจสอบความหนาแน่นของคำหลัก' ยังคงให้ผลลัพธ์มากกว่าครึ่งล้าน

มีผู้คนมากมาย — โดยเฉพาะผู้เริ่มต้น — ใช้ความหนาแน่นของคำหลักเพื่อแจ้งการสร้างเนื้อหา

แต่ถึงแม้ว่าความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดที่ล้าสมัยอาจเป็นตัวชี้วัดที่ไร้ประโยชน์ในปี 2020 แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า การจัดวางคีย์เวิร์ดและความถี่ จะไม่มีที่ใน SEO สมัยใหม่

Kyle Roof ผู้ก่อตั้ง PageOptimizerPro (และผู้สนับสนุน SEOButler) จัดอันดับหน้าเว็บบน Google โดยใช้เพียงคำหลักและเนื้อหา lorem ipsum ในการแข่งขัน SEO Signals Lab ประจำปี 2018

Kyle และทีมของเขาใช้การทดสอบ SEO เพื่อระบุว่าตำแหน่งคำหลักในหน้าไหนมีผลกระทบต่อการจัดอันดับมากที่สุด โดยจัดลำดับจากมากไปน้อยจาก A ถึง D

(ที่มา: PageOptimizerPro)

ในการทดสอบที่แยกออกมา Kyle ยังพบว่าเนื้อหาที่เน้น คำหลัก LSI นั้นสามารถวัดผลได้ดีกว่าเนื้อหาที่เน้นเฉพาะคำหลักแบบดั้งเดิมหรือ 'เป้าหมาย'

LSI ย่อมาจาก Latent Semantic Imaging ตามแนวคิด LSI มีมาตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1980 และเป็นส่วนประกอบที่ซับซ้อนของ Natural Language Processing (NLP) ซึ่งฉันได้เขียนเกี่ยวกับบล็อกนี้อย่างกว้างขวาง

เว้นแต่คุณจะอยู่ใต้ก้อนหิน — หรือคุณไม่ใช่ผู้ติดตาม SEO ตัวยง — คุณคงเคยได้ยินทั้ง NLP และ LSI ที่รวมตัวกันอย่างสม่ำเสมอมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

คำย่อทั้งสองได้กลายเป็นคำศัพท์ SEO ที่สำคัญ มีการพูดถึงกันอย่างต่อเนื่องที่ Chiang Mai SEO 2019

โดยไม่ต้องเจาะลึกวิทยาศาสตร์เบื้องหลัง LSI — โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับ SEO — ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจความหมายของคำที่สัมพันธ์กับคำอื่นๆ รอบตัวให้ดีขึ้นในข้อความขนาดใหญ่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง LSI เป็นเรื่องเกี่ยวกับบริบท ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นโดยธรรมชาติสำหรับมนุษย์ แต่ส่วนใหญ่ก็ยังใช้เทคโนโลยีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

หากต้องการเจาะลึกเพิ่มเติม 'คีย์เวิร์ด LSI' ในทางทฤษฎี คีย์เวิร์ด ที่เกี่ยวข้องกับความหมายกับ คีย์เวิร์ดหรือหัวข้อเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น หากหัวข้อของคุณคือสุนัข คำหลัก LSI อาจเป็น Labrador, Poodle, Welsh Terrier...

หากหัวข้อของคุณคือ Best Coffee Maker คำหลัก LSI อาจรวมถึงตัวกรอง พ็อด เอสเพรสโซ เครื่องบด ฯลฯ

คุณได้รับความคิด

Google ใช้คีย์เวิร์ด NLP (แน่นอน) และ LSI (อาจ) เพื่อให้จับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหากับผลลัพธ์ได้ดียิ่งขึ้น

การอัปเดต BERT ของ Google ใช้ชื่อมาจากเทคโนโลยี NLP จริง ๆ แล้ว - ชื่อย่อย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers ดังนั้นจึงไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google ใช้ NLP เพื่อปรับปรุงผลการค้นหา

ตามมาด้วยว่า NLP มีผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO และ SERP แล้ว

นั่นหมายความว่าการใช้คำหลัก LSI อย่างรอบคอบจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณหรือไม่?

คีย์เวิร์ด LSI เข้ามาแทนที่ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดในฐานะ 'กระสุนวิเศษ' สำหรับการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO ในปี 2020 หรือไม่

Kyle มีผลในเชิงบวกเมื่อทดสอบคำหลัก LSI — มากจนมีการเพิ่มคุณลักษณะ LSI ลงใน PageOptimizer Pro

แต่ไม่ว่าจะมีคีย์เวิร์ด LSI อยู่จริงหรือ ไม่ก็ยังเป็นที่ถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิง

John Mueller ของ Google กล่าวถึง Twitter ด้วยสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นคำตอบที่ชัดเจน
Bill Slawski ตำนาน SEO สำรวจว่า Google ใช้ LSI เป็นเวลานานหรือไม่

เขาสรุปว่า LSI เป็นเทคโนโลยีก่อนเว็บแบบเก่าที่พยายามแก้ปัญหา NLP ที่ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน

LSI อาจเป็นการเรียกชื่อผิดสำหรับวิธีที่ Google วิเคราะห์คำพ้องความหมายและความหมาย ซึ่งเป็นวิธีการที่ล้าสมัยในการแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้อง

แต่ไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไรก็ตาม ข้อมูลเชิงลึกใดๆ เกี่ยวกับวิธีที่อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ประเมิน 'เข้าใจ' และจัดอันดับเนื้อหากำลังก่อตัวขึ้นเพื่อเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในอนาคต

เช่นเดียวกับ PageOptimizer Pro คู่แข่ง SEO ในหน้า Surfer ยังมีฟังก์ชันคำหลัก LSI และการวิเคราะห์ NLP ที่เพิ่งเปิดตัว

เราเป็นแฟนตัวยงของ Surfer — มากจนเราได้เพิ่มเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ Surfer ลงในส่วนผสมผลิตภัณฑ์เนื้อหาของเรา

แต่แม้แต่นักเล่นเซิร์ฟก็ต้องการความมีไหวพริบและทักษะของมนุษย์เพื่อสร้างคุณค่าที่แท้จริง

(ดูพื้นที่นี้สำหรับกรณีศึกษาที่จะเกิดขึ้นในหัวข้อนี้)

สำหรับความหนาแน่นของคำหลัก เครื่องมือ SEO บนหน้ารุ่นต่อไปเช่น Surfer, PageOptimizer Pro และ Cora จะต้องเป็นตัวหลักในโลงศพของตำนาน SEO ที่ไม่มีวันตายอย่างแน่นอน

ตำนาน: การสร้างลิงก์ตายแล้ว

SEO ชั้นนำเห็นด้วย...

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดสำหรับ Google ในปี 2020

(ที่มา: SparkToro)

ในการสำรวจความคิดเห็นของ SEO กว่า 1,500 รายการที่จัดทำโดย SparkToro ในช่วงปลายปี 2019 ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพอยู่ในอันดับที่สองรองจาก "ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาหน้าโดยรวม" เท่านั้น เนื่องจากเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด

อย่างที่ Florian Kluge หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Nyumi ซึ่งเป็นเอเจนซี่ในเครือของเรากล่าวไว้ว่า "การสร้างลิงก์นั้นยังห่างไกลจากความตาย มันยากกว่าที่เคยที่จะหลุดพ้นจากลิงก์ที่มีคุณภาพต่ำและไม่เกี่ยวข้อง"

ลิงก์ย้อนกลับไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด — และกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เน้นที่ปริมาณ ไม่ใช่คุณภาพอาจจบลงด้วยการทำอันตรายมากกว่าดี

ลิงก์ย้อนกลับบางประเภท เช่น ลิงก์จาก PBN ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น อาจทำให้ Google ลบอันดับเว็บไซต์ของคุณในชั่วข้ามคืน

ในทุกสิ่ง Google ขมวดคิ้วอย่างหนักกับความพยายามที่จะจัดการอัลกอริธึมการค้นหาเพื่อเพิ่มอันดับที่ไม่สุจริต

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่ง (และ "ถูกต้องตามกฎหมาย") ในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งคือการเผยแพร่เนื้อหาชั้นหนึ่งที่เว็บไซต์อื่นต้องการลิงก์กลับไปโดยธรรมชาติ

การสร้างเนื้อหาที่ 'คุ้มค่าในการลิงก์' ไม่ใช่เรื่องง่าย — จากการศึกษาล่าสุดโดย Ahrefs พบว่าเนื้อหาบนเว็บกว่า 90% ไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google

(ที่มา: Ahrefs)

การสร้างลิงก์ผ่านการเผยแพร่ที่รอบคอบเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณสามารถจ่ายเงินปันผลได้ ไม่เพียงแต่ในแง่ของ SEO แต่ยังรวมถึงการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับตัวคุณและธุรกิจของคุณด้วย

ท้ายที่สุดแล้ว หากผู้คนไม่พบเนื้อหาที่คุณสร้าง พวกเขามีโอกาสอ่านเนื้อหานั้นมากน้อยเพียงใด

วิธีสำคัญอื่นๆ ในการโปรโมตเนื้อหา ได้แก่:

• สื่อสังคม
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• โฆษณาเมสเซนเจอร์
• การกำหนดเป้าหมาย Facebook ใหม่

เมื่อพิจารณาว่าการสร้างลิงก์พื้นฐานยังคงอยู่ในปี 2020 การรับลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มีอำนาจสูงก็ไม่เคยยากอีกต่อไป

การโพสต์โดยแขกยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างลิงก์ย้อนกลับและสร้างอำนาจส่วนบุคคลและแบรนด์ของคุณ

แต่ผู้ใช้เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงไม่ได้อยู่ภายใต้ภาพลวงตาเกี่ยวกับมูลค่าสูงของอสังหาริมทรัพย์หรือลิงก์ย้อนกลับที่พวกเขามอบให้คุณอีกต่อไป

ทางเลือกที่ดีในการประชาสัมพันธ์แบบเย็นสำหรับโพสต์ของแขกคือการทำงานร่วมกับผู้ให้บริการที่มีความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับไซต์จริงที่มีอำนาจสูงในหลากหลายกลุ่ม

ท้ายที่สุดแล้ว การขยายงานนั้นใช้เวลานานและมักจะไม่ได้ผล จากการศึกษา อีเมลมากกว่า 12 ล้านฉบับพบว่ามีเพียง 8.5% เท่านั้นที่ได้รับการตอบกลับ

SEOButler มีรายชื่อไซต์ที่ได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดกว่า 400 แห่ง ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ตกลงที่จะยอมรับโพสต์ของแขกจากทีมนักเขียนที่มีพรสวรรค์ของเรา ทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร

เจ้าของเว็บไซต์รับประกันเนื้อหาที่สามารถเผยแพร่ด้วยความมั่นใจ และลูกค้าของเราให้คะแนนลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าเว็บที่พวกเขาเลือก

ชนะถ้าเคยมี

สำหรับลูกค้าที่ใช้ฐานข้อมูลของเราอย่างกว้างขวางแล้ว เรายังเสนอบริการขยายงานแบบกำหนดเอง ซึ่งช่วยให้ลูกค้าได้สัมผัสกับประสบการณ์การขยายงานหลายปีของเรา

ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใดในการสร้างลิงก์ภายนอกไปยังคุณสมบัติดิจิทัลของคุณ โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งยังคงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO

การสร้างลิงค์ยังมีชีวิตอยู่และดีในปี 2020

ตำนาน SEO อะไรที่เราขาดหายไป?

เราหวังว่าคุณจะสนุกกับการได้เห็นความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับ SEO ที่พบบ่อยที่สุดห้าข้อที่ถูกหักล้าง

แต่มีอีกมากมาย!

ตำนานใดที่คุณพบเจอตลอดเวลา?

ตำนานบางเรื่องอันตรายกว่าเรื่องอื่นหรือไม่?

สร้างตำนานของคุณเองในความคิดเห็น!