SEO หรือ PPC?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 9 มกราคม 2019

ไม่ดีพอที่คุณเพิ่งได้เรียนรู้ถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คุณได้ดำเนินการตามขั้นตอนแรกเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าใหม่ของเนื้อหาที่คุณโพสต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาโดย Google ตอนนี้คุณได้ยินคำย่อที่สำคัญอีกชื่อหนึ่งคือ PPC และคุณกำลังถูกโยนเข้าสู่ห้วงแห่งความสับสนและทิศทางที่ผิดอีกครั้ง PPC คืออะไร? Google สำคัญแค่ไหน? มีความสำคัญมากกว่า SEO หรือไม่? คู่แข่งใช้อะไร? ใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกันได้ไหม? นี่ไม่ใช่คำถามอันตรายที่จะถาม อันที่จริงพวกเขาได้รับการสนับสนุนเช่นเดียวกับคำถามอื่น ๆ อีกมากมาย อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไป เราสามารถตอบคำถามหนึ่งข้ออย่างตรงไปตรงมา หาก Google เกี่ยวข้องกับทรัพยากรในทางใดทางหนึ่ง ใช่ มันเป็นสิ่งสำคัญ

ทำความเข้าใจ PPC & SEO

เพื่อให้เข้าใจ PPC อันดับแรกควรมีความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO มากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือกระบวนการแก้ไขเนื้อหาบนหน้าเว็บตามข้อกำหนดที่กำหนดโดยอัลกอริทึมของ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ในขณะที่ยังคงความสามารถในการอ่านที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ใช้ที่ดูหน้าเว็บ Google ให้รางวัลกับหน้าเว็บที่ไม่เพียงแต่ปฏิบัติตามอัลกอริทึมอย่างเคร่งครัด แต่ยังเป็นตัวเลือกที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและเป็นที่นิยมสำหรับข้อความค้นหาที่ป้อนโดย "การจัดอันดับ" หรือแสดงหน้านั้นเหนือหน้าอื่นๆ ในผลการค้นหา (SERP) มีหลายปัจจัยที่รวมอยู่ในข้อกำหนดที่ตรงกันสำหรับอัลกอริธึมเหล่านี้ แม้ว่าจะไม่ได้เป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมด แต่ก็ควรพยายามทำตาม 100% ให้ได้หากทำได้ เพราะรางวัลจะไปยังหน้าที่ทำงานอย่างเต็มที่

งานบางอย่างที่น่าพึงพอใจสำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาสามารถทำได้ง่ายเพียงแค่ป้อนคำอธิบายสำหรับแต่ละหน้าที่พยายามจัดอันดับ ตั้งชื่อและใช้ "แท็ก" ที่ถูกต้องเพื่อเน้นส่วนหัวและโครงสร้างเค้าโครงที่สำคัญ เชื่อมโยงภายในและภายนอก บนเพจของคุณ และเทคนิคอื่นๆ อีกมากมาย คำพูดยอดนิยมในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คือ "Content is King" ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าคุณจะไม่มีทางผิดพลาดในการเพิ่มเนื้อหาลงในไซต์ของคุณในสายตา (หรืออัลกอริธึม) ของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้แตกต่างอย่างมากจาก "การบรรจุคำหลัก" ซึ่งเป็นกลวิธีเก่าที่เคยใช้เพื่อหลอกลวงเครื่องมือค้นหา การมีคำหลักที่มีความหนาแน่นสูงในหน้าเดียว เครื่องมือค้นหาจึงจัดอันดับคำเหล่านั้นว่า “เกี่ยวข้อง” และจะยกระดับหน้าเหนือหน้าอื่นๆ เมื่ออัลกอริทึมเปลี่ยนไป…อีกครั้ง จะเป็นที่พึงปรารถนามากกว่า (โดย Google และบริษัทอื่นๆ) ที่จะมีหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีรูปแบบที่ดี ในตอนนี้ แทนที่จะรวมหน้าเต็มสำหรับคำหลักหนึ่งคำ อาจมีการรวมคำหลักหรือวลีหลายคำไว้ในเนื้อหาของหน้า ไม่เพียงแต่เพิ่มความสามารถในการอ่าน แต่ยังช่วยให้คำหลักมีโอกาสช่วยจัดอันดับหน้าเว็บมากขึ้นด้วย มีมากกว่าที่จะพิมพ์ในบล็อกขนาดยาวเพื่ออธิบายกระบวนการและวัตถุประสงค์ของ SEO; อย่างไรก็ตาม คำอธิบายพื้นฐานนี้เป็นการทบทวนความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่จะเปรียบเทียบกับ PPC ได้อย่างไร?

แม้ว่าธุรกิจ บล็อก และไซต์หรือหน้าเกือบทั้งหมดพึ่งพา SEO เพื่อให้สามารถค้นหาได้ง่ายใน SERP แต่ PPC ก็ไม่เหมือนกัน ไม่ใช่ทุกบริษัทที่จำเป็นต้องเจาะลึกลงไปใน PPC และบางธุรกิจอาจสูญเสียเงินได้ด้วยการลองใช้งาน แคมเปญ PPC หรือจุดต่อคลิกเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ทำงานผ่าน "การเสนอราคา" เพื่อนำหน้าเว็บเป้าหมายมาแสดงต่อผู้ใช้ แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเหมือนกับ SEO (และถึงกับมีข้อกำหนดและอัลกอริธึมบางอย่างเหมือนกัน) มันเป็นเกมบอลที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ข้อควรพิจารณา

แม้ว่าเจ้าของจะสามารถทำได้ทั้ง SEO และ PPC แต่ PPC จะต้องใช้งบประมาณในการดำเนินการ ไม่มีวิธีกำหนดว่า "แคมเปญ" เหล่านี้จะมีราคาแพงเพียงใดสำหรับธุรกิจเฉพาะใดๆ หากไม่มีการวิเคราะห์และการลองผิดลองถูก สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเริ่มแคมเปญคือ:

• ฉันต้องการจัดอันดับคำหลักใด
• คู่แข่งของฉันใช้คำหลักอะไร
• ฉันต้องการให้คำหลักชี้ไปที่ "หน้า Landing Page" ใด
• กลุ่มเป้าหมายของฉันคือใคร
• ฉันต้องการให้โฆษณาของฉันแสดงอย่างไรและที่ไหน

ทั้งหมดยกเว้นประเด็นสุดท้ายฟังดูคุ้นเคยกับ SEO การวิจัยจำนวนมากสามารถทำได้ก่อนที่ SEO และ PPC จะถูกนำมาใช้ กระบวนการทั้งสองมีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจ แต่อะไรที่ทำให้พวกเขาแตกต่างออกไปจริงๆ? และคุณควรใช้อันไหนในธุรกิจของคุณ?

การเปรียบเทียบระหว่าง PPC และ SEO

หนึ่งในการเปรียบเทียบหลักระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการจ่ายต่อคลิกอยู่ในชื่อ ด้วย PPC คุณจะต้องเสนอราคาคำหลักที่คุณเลือกกับคู่แข่งด้วยคำหรือวลีเดียวกัน บริษัทที่ชนะการประมูลจะแสดงโฆษณาของตนใน SERP เหนือผู้ประมูลที่แพ้ หากวางผู้ประมูลที่แพ้เลย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเพียงแค่เสนอราคาเพิ่มสำหรับคำหลักจะไม่รับประกันว่าจะชนะ เช่นเดียวกับ SEO PPC มีชุดอัลกอริธึมของตัวเองที่ต้องได้รับการตอบสนองก่อนที่จะมีการเสนอราคา วิธีที่คุณเขียนโฆษณา วิธีติดตามโฆษณา ตำแหน่งที่คุณแสดงโฆษณา หรือผู้ที่คุณแสดงโฆษณาเหล่านี้เป็นปัจจัยบางประการที่อาจส่งผลต่ออัลกอริทึมที่ตั้งไว้ การมีงบประมาณมหาศาลสำหรับคำหลักของคุณซึ่งชี้ไปยังโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังโปรโมตเป็นวิธีที่แน่นอนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ปรากฏ ควรมีการวิจัยและวิเคราะห์จำนวนมากในแต่ละแคมเปญก่อนที่จะเปิดใช้งาน และถึงอย่างนั้น PPC จะไม่มีวันเป็นโซลูชัน "ตั้งค่าและลืม" ต้องมีการตรวจสอบ ทดสอบ และจัดการอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่จะแสดงโฆษณาและติดอันดับที่หนึ่งเท่านั้น แต่ยังต้องรักษาไว้ที่นั่นด้วย

ดังนั้น เมื่อสงสัยว่าธุรกิจของคุณต้องการทรัพยากรใด คุณต้องค้นคว้าก่อน:

• คุณเป็นบริษัทประเภทไหน?
• คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มใด
• คุณมีงบประมาณแบบไหน?
• หากคุณใช้กระบวนการใดกระบวนการหนึ่ง ใครจะเป็นผู้จัดการ
• คุณวัดความสำเร็จได้อย่างไร?

คุณอาจพบว่าคุณต้องการ SEO เพียงเพราะคุณไม่ได้ขายอะไรและต้องการเพียงแค่ข้อมูล คุณอาจพบว่าคุณต้องการเพียง PPC เนื่องจากคุณมีเพียงตะกร้าสินค้าและต้องการขายผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ บางทีธุรกิจของคุณอาจเล็กและในขณะที่คุณต้องการเป็นอันดับที่หนึ่ง คุณไม่มีผลิตภัณฑ์หรืองบประมาณที่จะแข่งขันกับแบรนด์ที่คล้ายคลึงกัน บางทีคุณอาจทำการจัดอันดับได้ดีใน SERP ผ่าน SEO และตอนนี้คุณก็พร้อมสำหรับขั้นตอนต่อไป ซึ่งรวมถึงการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในที่ต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อมีการค้นหาคำของคุณ

แม้ว่า SEO และ PPC อาจดูคล้ายกันสำหรับผู้ที่เพิ่งเรียนรู้เกี่ยวกับการจัดอันดับ แต่ความแตกต่างระหว่างพวกเขาก็เพียงพอแล้วที่เจ้าของธุรกิจที่จริงจังไม่ควรนำไปใช้อย่างไม่ใส่ใจ แม้ว่าทั้งสองจะใช้ในลักษณะที่ทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏเหนือผู้อื่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่วัตถุประสงค์และความสำเร็จของธุรกิจเมื่อใช้งานนั้นแตกต่างกันอย่างมาก ไม่ควรนำมาใช้โดยปราศจากการวิจัยและการวิเคราะห์ ไม่เพียงแต่กับแหล่งข้อมูลเหล่านี้ แต่ยังรวมถึงเป้าหมายและทิศทางของธุรกิจของคุณเองด้วย อย่าปล่อยให้ความรู้นี้ปลูกฝังความกลัวในแผนธุรกิจของคุณ ให้เติมเชื้อเพลิงให้กับความคิดของคุณด้วยเครื่องมือใหม่ๆ ที่เกือบจะรับประกันได้ว่าจะทำให้ธุรกิจของคุณดีกว่าคู่แข่งโดยไม่มีข้อมูลนี้ และจำไว้เสมอว่า ถ้ามันซับซ้อนเกินไป มีพวกเราหลายคนที่คอยช่วยเหลือคุณ