การจัดการโครงการ SEO: คู่มือเริ่มต้นจนจบ

การจัดการโครงการ SEO เป็นกระบวนการในการวางแผน ดำเนินการ และประเมินผลแคมเปญ SEO ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO นักการตลาดดิจิทัล และผู้สร้างเนื้อหาล้วนมีส่วนร่วมในการปรับใช้กลยุทธ์ SEO การทำความเข้าใจขั้นตอนต่างๆ ของโครงการ SEO และวิธีการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ มีความสำคัญต่อความสำเร็จสูงสุดของแคมเปญ SEO ใดๆ

ด้วยกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ เว็บไซต์ของคุณจะเป็นหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้นๆ เมื่อผู้บริโภคค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ การเปิดเผยที่เพิ่มขึ้นนี้สามารถดึงความสนใจมาที่ธุรกิจของคุณได้มากขึ้น ซึ่งเท่ากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น เพื่อให้บรรลุการมองเห็นไซต์ที่เพิ่มขึ้นนี้ โปรดอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ทีม SEO ต้องทำเพื่อเปิดตัวและดำเนินโครงการ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เหตุใดการจัดการโครงการ SEO จึงมีความสำคัญ

แคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพใดๆ ใช้กลยุทธ์และทรัพยากรที่หลากหลายเพื่อให้งานสำเร็จลุล่วง ซึ่งอาจครอบคลุมตั้งแต่การสร้างลิงก์ย้อนกลับ การเขียนเนื้อหา ไปจนถึงกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดีย ด้วยเหตุนี้ กระบวนการที่เกี่ยวข้องกับโครงการ SEO จึงเกี่ยวข้องกับส่วนที่เคลื่อนไหวได้หลายอย่าง

การจัดการโครงการ SEO ช่วยให้มั่นใจได้ว่าส่วนต่างๆ ของแคมเปญจะทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในภาพรวม: ปรับปรุงการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาโดยการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีมูลค่าสูงในอุตสาหกรรมของคุณ

อะไรทำให้ผู้จัดการโครงการ SEO ประสบความสำเร็จ ?

ผู้จัดการโครงการ SEO ดูแลและแนะนำเวิร์กโฟลว์เกี่ยวกับกระบวนการการตลาดดิจิทัลของบริษัทของคุณ แหล่งข้อมูลต่างๆ เข้าสู่โปรเจ็กต์ SEO ซึ่งรวมถึงเวลา เงิน และสมาชิกในทีม ผู้จัดการโครงการ SEO มุ่งเน้นไปที่ภาพรวมและจัดการกระบวนการที่เล็กกว่าภายในโครงการ

ไม่ว่าคุณจะทำงานเป็นผู้จัดการโครงการ หรือจ้างหน่วยงาน SEO ภายนอก ผู้จัดการโครงการ SEO สามารถจัดสรรทรัพยากร ปรับปรุงคุณภาพของสิ่งที่ส่งมอบ และอำนวยความสะดวกขั้นตอนการจัดการเวลาที่มีประสิทธิภาพ การใช้เครื่องมือการจัดการโครงการ เช่น แดชบอร์ดและรายการงาน ผู้จัดการโครงการ SEO ที่มีประสิทธิภาพจะทำหน้าที่เป็นหัวหน้าดูแลแคมเปญ SEO ของคุณ

หน้าที่หลักของผู้จัดการโครงการ SEO คือการทำให้ผลงาน SEO สำเร็จ ผลงานเหล่านี้มีตั้งแต่งาน SEO ด้านเทคนิคแบ็คเอนด์ไปจนถึงการตลาดอัตโนมัติ เอเจนซี่ SEO ของคุณจะต้องสร้างกลยุทธ์ SEO ตามจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจของคุณ ดังนั้น รายละเอียดงานของผู้จัดการ SEO จะแตกต่างกันไปตามงานโครงการและผลการตรวจสอบ SEO เบื้องต้นของคุณ

4 ทักษะหลักของผู้จัดการโครงการ SEO

โดยไม่คำนึงถึงโครงการเฉพาะที่จะเกี่ยวข้องกับแคมเปญ SEO ของคุณ มีคุณสมบัติบางประการที่ผู้จัดการโครงการที่ประสบความสำเร็จทุกคนมีร่วมกัน:

1. ทักษะในการสื่อสาร : ผู้จัดการโครงการที่ประสบความสำเร็จมีความสามารถในการอำนวยความสะดวกในการสื่อสารภายในและสร้างสายสัมพันธ์กับลูกค้า
2. ความรู้ในสาขา : ในการประเมินและประเมินกลยุทธ์ SEO ให้ประสบความสำเร็จ ผู้จัดการโครงการควรมีความรู้เกี่ยวกับระบบการจัดการเนื้อหา, HTML, CSS และการวิเคราะห์
3. ภาวะผู้นำ : ในการจัดการทีมอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้จัดการโครงการต้องจัดเตรียมและตรวจสอบกำหนดการและกำหนดเวลาของโครงการ
4. ความคุ้นเคยกับเครื่องมือยอดนิยมในอุตสาหกรรม : การจัดการเวิร์กโฟลว์ต้องใช้ความรู้เกี่ยวกับเครื่องมือที่เหมาะสม ทีม SEO อาจใช้ Slack, Google Docs, Gmail, Google ชีต, Google Drive และ Asana สำหรับการสื่อสารภายใน สำหรับ SEO ด้านเทคนิคแบ็คเอนด์ ผู้จัดการงานควรสามารถนำทางไปยัง Cloudflare, Screaming Frog และ Google Search Console ได้

การใช้บริการของผู้จัดการโครงการสามารถรับประกันความลื่นไหลของเวิร์กโฟลว์และส่งเสริมการทำงานเป็นทีมทั่วทั้งบริษัทของคุณ การปรับปรุงกระบวนการภายในและการสื่อสารระหว่างทีม SEO จะให้ผลลัพธ์โดยรวมที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญ SEO ของคุณ

ส่วนที่ดีที่สุดของการสื่อสารที่เพิ่มขึ้นจากผู้จัดการโครงการ SEO คือมันสามารถเพิ่มขวัญกำลังใจของพนักงานภายในองค์กรได้

ขั้นตอนหลักของโครงการ SEO

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทราบดีว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพเป็นมากกว่าการเพิ่มคำหลักสองสามคำลงในเนื้อหา

นั่นเป็นเพราะว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาของ Google นั้นซับซ้อน และการปฏิบัติตามมาตรฐานด้านคุณภาพ อำนาจหน้าที่ และประสบการณ์ของหน้าเว็บนั้นจำเป็นต้องมีแนวทางปฏิบัติด้าน SEO หลายประการ

ใช่ วัตถุประสงค์หลักคือเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยเพิ่มการมองเห็นไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP.) อย่างไรก็ตาม ความเกี่ยวข้องของคุณควรมีรากฐานมาจากคุณภาพ ไม่ใช่การปรับอัลกอริทึม

นี่คือขั้นตอนสำคัญของโครงการ SEO มาตรฐาน

การวิจัยคำหลัก

เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ทีม SEO ของคุณจะต้องดำเนินการวิจัยคำหลักก่อน การวิจัยคำหลักหมายถึงกระบวนการค้นคว้าคำและวลียอดนิยมที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา จากนั้นจึงเกี่ยวข้องกับการเลือกคนที่กลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้าในอุดมคติของคุณใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมือนกับของคุณ

คำเหล่านี้เรียกว่า "คำค้นหา" ผู้สร้างเนื้อหาในทีมการตลาด SEO ของคุณจะสร้างเนื้อหาที่รวมคำค้นหายอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดเป้าหมายแล้ว ส่วนที่เหลือของโปรเจ็กต์ SEO ของคุณจะมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้หน้าเว็บของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายเหล่านั้น

SEO บนหน้า

หลังจากที่คุณทำการวิจัยคีย์เวิร์ดเสร็จแล้ว โปรเจ็กต์ SEO ของคุณจะเปลี่ยนเป็น SEO บนหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้ารวมคำหลักเฉพาะที่พบในการวิจัยคำหลักของคุณลงในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มเนื้อหาใหม่เหล่านี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google ทราบเพื่อเชื่อมโยงการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ในส่วนแบ็คเอนด์ เมื่อมีกระบวนการ SEO ทางเทคนิคมากขึ้น ไซต์ของคุณจะได้รับการประเมินสำหรับประสบการณ์หน้าเว็บ นั่นคือเหตุผลที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์อาจทำการตรวจสอบทางเทคนิคเพื่อประเมินประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ

จุดแข็งและจุดอ่อนทั่วไปรวมถึงลักษณะของไซต์ เช่น เวลาในการโหลด ลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ และความเร็วของหน้า ประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหาจะมีส่วนร่วม สะดวก และให้ข้อมูล

SEO นอกเพจ

นอกจาก SEO บนหน้าแล้ว นักวางกลยุทธ์ SEO จะประเมินอันดับการค้นหาของคุณ ระดับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง และลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง เพื่อกำหนดโครงการนอกไซต์เฉพาะที่แคมเปญ SEO ของคุณจะครอบคลุม

การเพิ่มประสิทธิภาพนอกสถานที่ทำได้โดยใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น บล็อกโพสต์ ลิงก์ย้อนกลับ และการอ้างอิง

ลิงก์ย้อนกลับมักถูกเรียกว่า "ลิงก์ขาเข้า" เป็นลิงก์ที่นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของคุณจากเว็บไซต์อื่น ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณเนื่องจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google จะพิจารณาเมื่อพิจารณาผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

หน้าเว็บที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากมักมีการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงกว่า นอกจากนี้ ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากขึ้นด้วย Domain Authority ที่สูงกว่าจะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

การรับลิงก์ย้อนกลับอย่างถูกวิธีต้องใช้เวลาและทรัพยากรเป็นจำนวนมาก ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการประชาสัมพันธ์ทางดิจิทัล ดังนั้นสำหรับโครงการ SEO ใดๆ ที่มีการสร้างลิงก์ย้อนกลับ มีแท็กย่อยต่างๆ ที่ต้องใช้ทักษะการสื่อสาร การจัดระเบียบ และการมอบหมายที่ดี

• การวิจัยคำหลัก : การเลือกวลีคำหลักหรือ anchor text ที่เหมาะสมสำหรับลิงก์ย้อนกลับ
• การสร้างเนื้อหา : การสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้และเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์เป้าหมายด้วยข้อความยึดตามบริบท
• การเผยแพร่ด้วยตนเอง: การ เสนอเนื้อหาต้นฉบับไปยังสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ

SEO ท้องถิ่น

สำหรับธุรกิจที่ให้บริการตลาดท้องถิ่นหรือระดับภูมิภาค SEO ในพื้นที่จะต้องเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ SEO ของคุณด้วย ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของ SEO ท้องถิ่น–การอ้างอิงในท้องถิ่น–อนุญาตให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลที่เชื่อถือได้และถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น ชื่อ ที่อยู่ และข้อมูลติดต่อ

การอ้างอิงเหล่านี้ต้องสอดคล้องกัน เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาและสื่อสารกับองค์กรของคุณได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่คำนึงถึงวิธีการที่พวกเขาพบในธุรกิจของคุณ การสร้างการอ้างอิงที่มีประสิทธิภาพต้องใช้การอ้างอิงเหล่านี้นับร้อยนับพัน ซึ่งสามารถทำได้ดีที่สุดผ่านระบบอัตโนมัติ

SEO ในพื้นที่อาจรวมถึงการสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสถานที่หรือการสร้างโปรไฟล์และบทวิจารณ์ในเว็บไซต์บทวิจารณ์ที่สำคัญของบุคคลที่สาม ผู้จัดการโครงการ SEO ที่เชี่ยวชาญจะรวม SEO ท้องถิ่นไว้ในโครงการ SEO ของตนเมื่อให้บริการลูกค้าด้วยส่วนแบ่งการตลาดในท้องถิ่น

กลยุทธ์เนื้อหา

เกี่ยวพันกันภายในขั้นตอนเหล่านี้ทั้งหมดคือการสร้างเนื้อหา การสร้างเนื้อหาถูกใช้ในขั้นตอนต่างๆ ของโปรเจ็กต์ SEO รวมถึง SEO บนหน้า SEO นอกเพจ และ SEO ในพื้นที่

การโพสต์เนื้อหาใหม่เป็นประจำทำให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะรักษาโมเมนตัมไว้โดยได้รับการจัดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องใหม่และนำเสนอเนื้อหาที่สดใหม่แก่ผู้ใช้

การวิเคราะห์และการรายงาน

ผู้จัดการโครงการ SEO ที่ประสบความสำเร็จจะไม่เพียงดำเนินการตามขั้นตอนข้างต้นเท่านั้น แต่ยังจะติดตามผลกระทบและพิสูจน์ผลลัพธ์ที่แท้จริง

ขั้นตอนการวิเคราะห์และการรายงานของโครงการ SEO เป็นกุญแจสำคัญในการรักษาลูกค้าและหาผู้อ้างอิงรายใหม่ ด้วยเหตุนี้ เครื่องมืออย่าง Google Search Console, Google Analytics และ GSC Insights จึงมีความสำคัญต่อผู้จัดการโครงการ SEO ที่ต้องการพิสูจน์คุณค่าของบริการ SEO ของตน

เคล็ดลับสำหรับการจัดโครงสร้างและการจัดการโครงการ SEO ของคุณ

จ้างผู้จัดการโครงการ SEO หรือเอเจนซี่

เนื่องจากแคมเปญ SEO ประกอบด้วยงานที่ซับซ้อนหลายอย่าง จึงควรขอความช่วยเหลือจากผู้จัดการ SEO เพื่อจัดลำดับความสำคัญของงานโครงการของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ผู้จัดการโครงการ SEO จะอำนวยความสะดวกในการสื่อสารภายในที่ดีขึ้นและทำให้กระบวนการทางธุรกิจคล่องตัวขึ้น โครงการ SEO ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับทีม SEO เท่านั้น แต่ยังต้องการการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพระหว่างนักพัฒนาเว็บ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ฟรีแลนซ์ และเนื้อหาภายในและทีมการตลาด

จัดโครงสร้างโครงการ SEO ของคุณด้วยงานและกำหนดเวลาที่ชัดเจน

เคล็ดลับต่อไปสำหรับโครงการ SEO ที่ประสบความสำเร็จคือการจัดโครงสร้าง การติดตามวันครบกำหนด กำหนดเวลา การวิจัยคู่แข่ง และข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ซึ่งได้มาจากเครื่องมือ SEO เช่น Google Search Console อาจเป็นการสร้างสมดุล

ยิ่งแนวทางของคุณมีระเบียบมากขึ้นเท่าไร แคมเปญการตลาดของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความพยายามในการทำ SEO จำเป็นต้องมีการตรวจสอบและนวัตกรรมที่สอดคล้องกัน

ย้ำ ย้ำ ย้ำ ย้ำ!

เทรนด์ของ Google และการอัปเดตอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาอาจเรียกร้องให้มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ของคุณ ดังนั้นการขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ SERP จึงไม่ใช่เรื่องเล็ก จากนั้น การรักษาการมองเห็นนั้นต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก

การดูการวิเคราะห์และการรายงานเพื่อแจ้งการตัดสินใจในการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ หากการดำเนินการปรับให้เหมาะสมมีผลลัพธ์ที่ไม่พึงประสงค์ ให้ทำซ้ำตามนั้น

ผู้จัดการโครงการ SEO ที่ยอดเยี่ยมรู้วิธีดูข้อมูลและระบุว่าตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จหรืออยู่นอกฐานที่ใด จากนั้นพวกเขาก็ทำซ้ำเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับและประสิทธิภาพ SEO โดยรวม

การเลือกซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ SEO

เครื่องมือ SEO ที่เหมาะสมสามารถจัดเตรียมทีมกลยุทธ์เนื้อหาของคุณด้วยการตรวจสอบข้อมูลที่จำเป็น เช่น ประสิทธิภาพของไซต์และฟังก์ชัน API ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง มีองค์ประกอบสำคัญบางประการที่ต้องระวังเมื่อเลือกซอฟต์แวร์การจัดการโครงการสำหรับแคมเปญ SEO ของคุณ

หนึ่งในฟังก์ชันที่ดีที่สุดที่ซอฟต์แวร์ SEO สามารถมีได้คืออินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย ซอฟต์แวร์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกลงในแดชบอร์ดที่เข้าใจง่ายด้วยกราฟหรือสเปรดชีต การรวบรวมข้อมูลอันมีค่านี้ช่วยให้สมาชิกในทีมภายนอกทีม SEO ด้านเทคนิคสามารถประเมินข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว

ระบบอัตโนมัติของกระบวนการทางธุรกิจนี้ช่วยให้พนักงานมีเวลามากขึ้นสำหรับงานที่ต้องการการแทรกแซงของมนุษย์ เช่น การสร้างแนวคิดใหม่หรือการระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในกลยุทธ์ SEO ต่อไปนี้คือเครื่องมือบางอย่างที่ควรพิจารณารวมเข้ากับความพยายามในการจัดการโครงการ SEO ของคุณ

อาสนะ

อาสนะเป็นเครื่องมือโปรดของผู้จัดการงาน ทำไม เนื่องจากคุณสมบัติหลักของอาสนะคือทำหน้าที่เป็นเจ้าหน้าที่สนับสนุนให้กับผู้จัดการโครงการ SEO สามารถแจ้งเตือนวันครบกำหนดและกำหนดเวลา และช่วยจัดการปริมาณงานของทีมโดยจัดให้มีแพลตฟอร์มสำหรับการมอบหมายงานที่ง่าย

การสื่อสารภายในเป็นสิ่งจำเป็น ดังนั้นการใช้แอปพลิเคชันการทำงานร่วมกันอย่าง Asana จะทำให้ผู้นำของบริษัทสามารถประกาศและสร้างการสนทนาในทีมได้

หย่อน

Slack เป็นหนึ่งในเครื่องมือสื่อสารที่ดีที่สุด

สมาชิกของทีม SEO สามารถสร้างช่องทางแยกกันภายในองค์กรและแชร์ข้อมูลในงานที่เฉพาะเจาะจงได้ ดังนั้น หากองค์กรของคุณทำงานกับลูกค้าภายนอก คุณอาจต้องเพิ่มเครื่องมือการจัดการโครงการที่มีสิทธิ์ในชุดเครื่องมือ SEO ของคุณ

GSC Insights

สำหรับการติดตามและดำเนินการของแคมเปญ ไม่มีเครื่องมือซอฟต์แวร์ SEO อื่นใดที่เป็นประโยชน์และใช้งานได้จริงเท่ากับ GSC Insights เครื่องมือนี้สร้างขึ้นจาก Google Search Console นั่นหมายถึงข้อมูล SEO ที่ครอบคลุมและแม่นยำเพื่อวัดความสำเร็จของโครงการ SEO ของคุณ

สำหรับการติดตามแคมเปญ ให้ใช้คุณลักษณะเหตุการณ์ในไซต์ของ GSC Insights ช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้าของแคมเปญควบคู่ไปกับข้อมูลในอดีต เช่น คำหลัก การแสดงผล และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง เป็นผลให้ผู้จัดการโครงการ SEO สามารถเห็นความสำเร็จ SEO ของตนได้อย่างชัดเจนและน่าเชื่อถือ

ความพ่ายแพ้ทั่วไปในโครงการ SEO

กับโครงการขนาดใหญ่ใด ๆ จะต้องมีความพ่ายแพ้ โชคดีที่การตระหนักรู้ถึงสิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นและทำให้แคมเปญ SEO ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นเป็นพิเศษ

การรายงานไม่เพียงพอ

กุญแจสำคัญในโครงการ SEO ที่ประสบความสำเร็จคือการพิสูจน์คุณค่าของงานของคุณต่อทีมการตลาดภายในองค์กรของคุณ หรือหากคุณเป็นเอเจนซี่ SEO ลูกค้าของคุณ แต่บ่อยครั้งที่ผู้จัดการโครงการ SEO ไม่มีการติดตามและการรายงานอันดับที่ถูกต้องแม่นยำและครบถ้วนซึ่งพวกเขาจำเป็นต้องทำเพื่อให้สำเร็จ

เพื่อป้องกันการรายงานที่ไม่สมบูรณ์สำหรับโครงการ SEO ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ ตั้งค่า Google Search Console และ บัญชี SearchAtlas

SEO เชิงลบ

SEO เชิงลบเป็นสิ่งที่ดูเหมือนเป็นกระบวนการที่บ่อนทำลายการจัดอันดับ SERP ของเว็บไซต์

โดยทั่วไป SEO เชิงลบสามารถทำได้โดยใช้เทคนิคที่ผิดจรรยาบรรณ เช่น การแฮ็กเว็บไซต์หรือลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปม บางครั้ง SEO เชิงลบเรียกว่า "Black Hat SEO" หมายถึงกลวิธีที่เป็นอันตรายเพื่อจุดประสงค์เดียวในการทำให้ชื่อเสียง SERP ของเว็บไซต์ของคุณเสื่อมเสีย

แต่ SEO เชิงลบอาจเกิดขึ้นได้เมื่อผู้จัดการโครงการ SEO เลือกหรือให้บริการสร้างลิงก์คุณภาพต่ำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้จัดการโครงการ SEO ของคุณสร้างลิงก์อย่างถูกวิธีเท่านั้น

เพื่อป้องกัน SEO เชิงลบ การสร้างลิงก์แบบ white-hat เป็นวิธีเดียวที่สอดคล้องกับ Google ในการสร้างอำนาจในไซต์ของคุณ

ความผันผวนของ SERP & ฤดูกาล

บางครั้ง ฤดูกาลปัจจุบันหรือการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ตัวอย่างเช่น การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ในการค้นหาที่ผันผวนอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ฤดูกาลหรือเหตุการณ์ปัจจุบันบางช่วงสามารถเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของเครื่องมือค้นหาได้ชั่วคราว

การอัปเดตอัลกอริธึมของ Google มักจะส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับชั่วคราว และจากนั้นจะสร้างสมดุลเมื่อเวลาผ่านไป หาก GSC Insights แจ้งเตือนคุณเกี่ยวกับการเข้าชมที่ลดลงอย่างมากใกล้กับการอัปเดตอัลกอริธึม เช่น การอัปเดตที่สำคัญในประสบการณ์หน้าล่าสุด ผู้จัดการโครงการ SEO จำเป็นต้องแจ้งให้ทราบ

วิธีเดียวที่จะค้นหาว่าสิ่งใดส่งผลต่อการมองเห็นของคุณคือการตรวจสอบสาเหตุที่เป็นไปได้แต่ละอย่าง

แนวทางปฏิบัติในการรายงานที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการ SEO

ผู้จัดการลูกค้าต้องสามารถแสดงผลความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเจ้าของเว็บไซต์ได้ อย่างไรก็ตาม รายงาน SEO ทางเทคนิคนั้นไม่สามารถเข้าใจได้ง่ายเสมอไป พวกเขาอาจมีข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์หลักของธุรกิจของคุณ

กำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดประการหนึ่งสำหรับการรายงานที่มีความหมายคือการใช้ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เป็นแนวทาง KPI เป็นค่าที่วัดได้ซึ่งช่วยติดตามความสำเร็จของงานเฉพาะภายในองค์กร ผู้จัดการลูกค้าควรสื่อสารเป้าหมายทางธุรกิจหลักกับทีม SEO ที่เหลือ เพื่อกำหนดว่า KPI ใดจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าที่สุดแก่เจ้าของเว็บไซต์

บ่อยครั้งที่เจ้าของเว็บไซต์ไม่เชี่ยวชาญด้านเทคนิคและอาจไม่คุ้นเคยกับศัพท์แสงของนักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหา การสื่อสารที่ผิดพลาดนี้อาจทำให้รายงานประสิทธิภาพไม่มีประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่ายที่เกี่ยวข้อง

กำหนดเป้าหมายเฉพาะ SEO

คุณสามารถขจัดปัญหาที่อาจเกิดขึ้นนี้ได้โดยการตั้งค่าการวัดและเป้าหมาย SEO ที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก ลูกค้าใหม่และที่ปรึกษา SEO ควรร่วมมือกันเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับแผนงานที่เป็นรูปธรรม

แนวทางปฏิบัตินี้สามารถเปลี่ยนรายงานที่ซับซ้อนให้เป็นความคืบหน้าที่วัดผลได้ง่าย หากเป้าหมายทางธุรกิจเกี่ยวข้องกับงานที่ซับซ้อนหลายอย่างซึ่งผู้ดูแลเว็บต้องการเป็นส่วนหนึ่ง ให้พิจารณาใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ SEO ที่กล่าวถึงข้างต้นสำหรับการแสดงข้อมูลเป็นภาพ

ระหว่างการวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ และเครื่องมือการจัดการโครงการ เจ้าของธุรกิจอาจพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับความซับซ้อนของโครงการ SEO ด้วยตนเอง

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณในการดำเนินการเพื่อให้ได้รับการแสดงผลสูงสุดและความเกี่ยวข้องบนอินเทอร์เน็ต ข้อมูลเชิงลึกเฉพาะทางของทีม SEO หรือซอฟต์แวร์ SEO ที่เหมาะสมสามารถช่วยเพิ่มผลลัพธ์ของโครงการ SEO ของคุณให้ได้สูงสุดโดยไม่รบกวนเวิร์กโฟลว์มาตรฐานของคุณ