แนวโน้มการโปรโมต SEO สำหรับปี 2022

สิ่งที่ควรเน้นในปี 2022 ในฐานะส่วนหนึ่งของการตลาดผ่านการค้นหาของคุณ ทีมงานของเราได้รวบรวมสิ่งที่คุณจำเป็นต้องใช้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นใน SERP

ในแต่ละปี Google จะเผยแพร่ข้อมูลอัปเดตเล็กน้อย จำนวนของปัจจัยการจัดอันดับและจำนวนความต้องการสำหรับแหล่งข้อมูลออนไลน์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงมีอาหารสำหรับความคิดอยู่เสมอ นวัตกรรมแต่ละอย่างของ Google เป็นความท้าทายและการทดสอบความเป็นมืออาชีพของคุณ ซึ่งต้องมีการวิเคราะห์สถานการณ์อย่างละเอียดและค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุด

อัลกอริธึมอันดับต้น ๆ แห่งปีที่จะยังคงมีความเกี่ยวข้องในปี 2565:

• Core Web Vitals — อัลกอริทึมนี้เปิดตัวในฤดูร้อนปี 2021 และยังคงได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
• Page Experience — สัญญาณการจัดอันดับใหม่ เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 และมุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
• การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก — Google เริ่มต้นในปี 2021 และยังคงเปลี่ยนเว็บไซต์ทั้งหมดจากการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกไปเป็นการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
• การ จัดทำดัชนี Passage — อัลกอริทึมที่เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2021; ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจหน้าเว็บที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แต่มีโครงสร้างไม่ดี "มองหาเข็มในกองหญ้า"
• กำลังอัปเดตอัลกอริธึม Page Quality เป็นแนวคิด EAT
• กำลังอัปเดตการแสดงชื่อในเอาต์พุตของ Google

ในปี 2022 การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะต้องมุ่งเน้นไปที่การอัปเดตในอนาคต แต่พยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าทรัพยากรบนเว็บมีความเกี่ยวข้องกับข้อกำหนดที่มีอยู่มากที่สุดโดยการเปิดตัว นี่คือวิธีการทำ

Core Web Vitals

ในปี 2020 Google ได้ประกาศและในช่วงฤดูร้อนปี 2021 ได้เปิดตัวอัลกอริธึมใหม่สำหรับการประเมินคุณภาพของเว็บไซต์ — Core Web Vitals หากคุณปฏิบัติตาม คุณจะปรับปรุงตำแหน่งของทรัพยากรในผลลัพธ์ได้อย่างมาก

พารามิเตอร์ที่ได้รับการประเมินหลังจากการอัพเดต Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — ความเร็วในการโหลดเนื้อหาหลักของหน้า;
• FID (First Input Delay) — คุณสามารถเริ่มโต้ตอบกับเพจได้เร็วแค่ไหน
• CLS (Cumulative Layout Shift) — จำนวนเลย์เอาต์ที่เปลี่ยนไประหว่างการโหลด

เคล็ดลับในการปรับให้เข้ากับปัจจัยการจัดอันดับใหม่:

1. ใช้ข้อมูลประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome เพื่อเน้นเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่มีประสบการณ์เชิงลบในการใช้เว็บไซต์
2. ใช้ Google Search Console เพื่อทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ทำงานอย่างไรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป
3. วิเคราะห์กลุ่มของเพจตาม LCP, CLS และ FID เพื่อระบุเพจที่มีปัญหา

พารามิเตอร์ Core Web Vitals ช่วยให้เว็บไซต์ตรงตามข้อกำหนดในปัจจุบันและสามารถแข่งขันได้ในผลการค้นหา นั่นเป็นเพราะส่วนอย่างเป็นทางการของอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google คือการประเมินคุณภาพการรับรู้หน้าเว็บเป็นหลัก

ผู้เชี่ยวชาญและนักพัฒนา SEO จำเป็นต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าพารามิเตอร์ Core Web Vitals ส่งผลต่อประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณอย่างไร การใช้พารามิเตอร์เหล่านี้อย่างเหมาะสมจะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเว็บไซต์ เพราะหลังจากนั้นไม่นาน พารามิเตอร์เหล่านี้จะมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ เว็บไซต์ที่มี LCP, FID, CLS ที่ดีกว่า และสิ่งอื่น ๆ ที่เท่าเทียมกัน จะได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นในการจัดอันดับ ข่าวดีก็คือว่ายังมีเวลาที่จะนำหน้าการแข่งขัน!

โปรเจ็กต์คุณภาพหน้า YMYL

Google มีความกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยของผู้ใช้ ดังนั้นจึงตรวจสอบเว็บไซต์ YMYL (เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ) ด้วยความเอาใจใส่เป็นพิเศษ ซึ่งรวมถึงแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับการแพทย์ การเงิน และจิตวิทยา เว็บไซต์ประเภทนี้อยู่ภายใต้ข้อกำหนดสูงสุด — EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ) และสิ่งเหล่านี้ได้รับการประเมินโดยคนจริง ไม่ใช่หุ่นยนต์ค้นหา

เหตุผลในการเกณฑ์ EAT:

• การแพร่กระจายข้อมูลเท็จและข่าวปลอมเพิ่มขึ้น
• พฤติกรรมหัวรุนแรงบนอินเทอร์เน็ต
• ผลกระทบของข้อมูลออนไลน์ต่อการเลือกตั้ง
• การวิจารณ์คุณภาพของข้อมูลทางการแพทย์บนอินเทอร์เน็ต
• ผลกระทบของข้อมูลที่ผิดต่อการแพร่กระจายของโรค

ความเชี่ยวชาญ

เนื้อหาที่หลากหลายและมีคุณภาพสูงบนเว็บไซต์ถือเป็นข้อดีอย่างมาก ประกอบด้วยการ์ดผลิตภัณฑ์มาตรฐาน บทวิจารณ์ รายการสินค้า และข่าวสาร บทวิจารณ์ บทความ — ข้อมูลที่มีค่าทั้งหมดที่จะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจหัวข้อและตัดสินใจซื้อ เป็นการดีที่สุดถ้าผู้เขียนเนื้อหาเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

ความถูกต้อง

Google กล่าวว่า: "การทำความเข้าใจว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของการประเมิน EAT สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ นอกจากนี้ หน้าเพจคุณภาพสูงควรมีข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับเว็บไซต์ เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกสบายใจและไว้ใจได้”

ตัวอย่างเช่น ในบล็อก จำเป็นต้องระบุผู้เขียนในแต่ละโพสต์ เหมาะอย่างยิ่งหากลายเซ็นเป็นไฮเปอร์ลิงก์ที่นำไปสู่หน้าที่มีเนื้อหาทั้งหมดของผู้เขียนและข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับพวกเขา

ความน่าเชื่อถือ

เรากำลังพูดถึงชื่อเสียงของเว็บไซต์หรือองค์กร ปัจจัยดังกล่าวให้สิ่งนี้:

• เนื้อหาที่มีคุณภาพมากมาย
• ส่วนที่สมบูรณ์ “ผู้ติดต่อ” และ “เกี่ยวกับเรา” หากเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับการซื้อหรือธุรกรรมทางการเงิน ก็ควรมีบริการสนับสนุนเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับความช่วยเหลือในการแก้ปัญหา
• หลักฐานของชื่อเสียงที่ดี: รางวัลอันทรงเกียรติ การอ้างอิงจากตัวแทนที่มีชื่อเสียง และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

ในการปรับเนื้อหาให้เข้ากับข้อกำหนดของ EAT เราแนะนำให้ตรวจสอบ:

ประสบการณ์หน้า

อัลกอริทึมมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และมีข้อกำหนดหลายประการ:

• รุ่นมือถือที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งตรงตามอัลกอริธึมสำหรับมือถือเป็นอันดับแรก
• ความเร็วในการโหลดสูง Core Web Vitals;
• เปิดเนื้อหา;
• ไม่มีซอฟต์แวร์ไวรัส/มัลแวร์
• ใบรับรอง SSL และการเชื่อมต่อ HTTPS;
• ไม่มีโฆษณาที่น่ารำคาญซึ่งครอบคลุมพื้นที่ทำงานของคุณ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริทึมในวิธีใช้ Page Experience อย่างเป็น ทางการ

เหมาะกับมือถือ

ตัวชี้วัดนี้แสดงว่าเว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือหรือไม่ คุณสามารถใช้รายงาน Search Console เพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณมีปัญหากับรุ่นมือถือหรือไม่ โดยจะเน้นจุดอ่อนและปัญหาเฉพาะของ URL ที่เกิดขึ้น

นอกเหนือจากรายงานนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google แบบสแตนด์อโลน ซึ่งช่วยให้คุณทดสอบ URL แต่ละรายการได้

มัลแวร์

Safe Browsing เป็นตัวชี้วัดที่แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณมีมัลแวร์ การดาวน์โหลดที่เป็นอันตราย เนื้อหาที่หลอกลวง (เช่น ฟิชชิง) หรือปัญหาอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน คุณสามารถใช้ รายงาน ใน Google Search Console หรือ เครื่องมือ สถานะไซต์ Safe Browsing เพื่อตรวจสอบปัญหาการท่องเว็บอย่างปลอดภัย

การมีอยู่ของ HTTPS

เมตริกมีหน้าที่รับผิดชอบใบรับรอง SSL และประสิทธิภาพของเว็บไซต์ผ่านการเชื่อมต่อ HTTPS นี่คือวิธีที่ Google ประเมินเว็บไซต์ที่สามารถเข้ารหัสข้อมูลผู้ใช้ที่พวกเขาป้อนระหว่างการลงทะเบียนและการชำระเงิน

โฆษณาป๊อปอัปบนโทรศัพท์ของคุณ

โฆษณาป๊อปอัปทำให้เนื้อหาเข้าถึงได้น้อยลง โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากครอบคลุมพื้นที่ส่วนใหญ่บนหน้าจอ สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง และ Google จะ "ลงโทษ" ไซต์ดังกล่าวด้วย

ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว ดัชนี Mobile-First Index ยังคงได้รับแรงผลักดันอย่างต่อเนื่อง เป็นอัลกอริทึมสำหรับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับหน้าเว็บในเครื่องมือค้นหาของ Google ซึ่งจะประเมินเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ กล่าวคือ ประการแรก เสิร์ชเอ็นจิ้นจะแสดงทรัพยากรรุ่นมือถือหากมี สิ่งนี้ใช้ได้กับทั้งผลการค้นหาบนสมาร์ทโฟนและพีซี

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

คุณสามารถกำหนดประเภทของ Googlebot ที่เป็นผู้นำบนเว็บไซต์ของคุณใน Google Search Console ผ่าน รายงาน :

คุณยังสามารถติดตามว่าหุ่นยนต์ตัวใดกำลังข้ามหน้าในแท็บ "การครอบคลุม":

หากโรบ็อตหลักคือ Googlebot สำหรับสมาร์ทโฟน (ดังในภาพหน้าจอ) ทรัพยากรของคุณได้รับการจัดทำดัชนีโดย Mobile-First Indexing แล้ว

การจัดทำดัชนีทาง

Google ได้เรียนรู้ที่จะจัดทำดัชนีไม่เพียงแต่หน้าเว็บโดยรวม แต่ยังเข้าใจความเกี่ยวข้องของส่วนต่างๆ ของหน้าเว็บด้วย

Google จัดทำดัชนีส่วนหรือบางส่วนของหน้าโดยอิสระหรือไม่

Google ยังคงจัดทำดัชนีหน้าทั้งหมด แต่จะพิจารณาเนื้อหาที่ตัดตอนมาและความหมายเมื่อค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ดังนั้นแม้ว่าคำตอบของคำค้นหาจะถูกซ่อนอยู่ลึกๆ ในหน้านั้น ระบบก็จะสามารถค้นหาส่วนนั้นๆ ให้คุณได้

เครื่องมือค้นหาไม่ได้จัดทำดัชนีข้อความที่ตัดตอนมาแต่ละรายการ อย่างไรก็ตาม มันจะดีกว่าที่จะตรวจสอบเนื้อหาของหน้าและแสดงข้อมูลที่มีค่าเมื่อจัดอันดับ นวัตกรรมนี้ช่วยระบุหน้าที่มีส่วนใดส่วนหนึ่งที่ตรงกับคำขอค้นหาเป็นอย่างดี

การทำดัชนีการเปลี่ยนจะดูที่เนื้อหาของหน้า กำหนดว่าส่วนต่างๆ ของหน้าตอบคำค้นหาหรือไม่ และส่งผลลัพธ์เหล่านั้นไปยังเครื่องมือค้นหา หากเพจมีอันดับที่ดี การแปลงดัชนีอาจไม่ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์

ก่อนหน้านี้ เสิร์ชเอ็นจิ้น “ไม่ชอบ” ข้อความที่มีโครงสร้างยาวและมีโครงสร้างไม่ดี และตอนนี้ หากข้อความยาวๆ ดังกล่าวมีข้อมูลอันล้ำค่า ระบบจะจดจำข้อความนั้นได้ และต้องขอบคุณ Passage Indexing จะจัดอันดับเนื้อหาดังกล่าวให้ดีขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าตอนนี้ข้อความทั้งหมดควรยาว หมายความว่าคุณสามารถหยุดแบ่งบทความที่ให้ข้อมูลดีๆ ออกเป็นบทความเล็กๆ หลายๆ บทความเพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้นสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้น

กำลังอัปเดตแท็กชื่อในผลการค้นหาของ Google

ในเดือนสิงหาคม SEO จำนวนมากสังเกตว่าแท็กและองค์ประกอบ HTML อื่นๆ ถูกแทนที่ในผลการค้นหาของ Google การอัปเดตชื่อเรื่องบางรายการมีผลลัพธ์ที่ไม่เอื้ออำนวย: มีการแทรกคำใหม่ ไวยากรณ์ถูกเปลี่ยน โครงสร้างชื่อผิดเพี้ยน หรือจุดไข่ปลาถูกลบออกจากชื่อที่ถูกตัดทอน

เหตุผล:

• ข้อ จำกัด ของจำนวนพิกเซล
• การแก้ไขตามคำขอ — Google เปลี่ยนส่วนย่อยตามคำขอ
• การแทนที่โดยสมบูรณ์ — เครื่องมือค้นหาเปลี่ยนข้อมูลโค้ดโดยสมบูรณ์ เนื่องจากอันเดิมไม่สามารถแสดงเนื้อหาได้ดีพอ

จากการอัปเดตนี้ ข้อมูลโค้ดแท็กชื่อจึงสั้นลง แต่นั่นไม่ใช่เพราะขีดจำกัดพิกเซลลดลง นี่เป็นผลทางอ้อมของ "อัลกอริธึมความสามารถในการอ่านและความเกี่ยวข้อง" ได้รับการออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนวิธีการนำเสนอแท็กชื่อในการค้นหา

แต่ไม่จำเป็นต้องกังวล Google ยืนยันว่าหากมีการแสดงชื่ออื่นในผลการค้นหาจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับหน้า ผู้ค้นหาจะใช้สิ่งที่อยู่ในแท็กสำหรับการจัดอันดับ

และขอชี้แจงให้ชัดเจนว่าการอัปเดตข้อมูลโค้ดส่วนหัวไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการจัดทำดัชนีตามข้อความที่ตัดตอนมา

คำแนะนำของเรา

ทดสอบและปรับแต่งการใช้งานเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง:

1. จับตาดูข้อมูลการวิเคราะห์ — ช่วยให้คุณเห็นประสบการณ์ผู้ใช้จริง:

• สะดวกอะไร?
• มีอะไรขวางทาง?
• ข้อมูลอะไรหายไป?
• อะไรที่ซ่อนอยู่มากเกินไป?

2. หาข้อสรุปและดำเนินการปรับปรุง

1. ลดการเปลี่ยนผ่านของผู้ใช้กลับไปเป็น SERP: ทำให้พวกเขาสนใจข้อมูลโค้ดในการค้นหา เพื่อให้พวกเขาเข้ามาที่ไซต์และใช้งานต่อไป
2. ตรวจสอบประสิทธิภาพของพารามิเตอร์ที่ระบุของ Google ผ่านบริการอย่างเป็นทางการ ทำเช่นนี้สำหรับโครงการของคุณและไซต์เฉพาะของคู่แข่ง — เพื่อเปรียบเทียบ

แนวโน้ม SEO เปลี่ยนแปลงทุกปี โดยปรับให้เข้ากับการอัปเดตของเครื่องมือค้นหา พฤติกรรมผู้ใช้ และคำค้นหา ดังนั้น คุณจึงต้องตระหนักถึงแนวโน้มเหล่านี้และปรับไซต์ของคุณตามนั้น ปรับปรุงการใช้งาน เนื้อหา และส่วนทางเทคนิคอย่างต่อเนื่อง