ปัจจัยการจัดอันดับ SEO การศึกษาอธิบายในเงื่อนไขง่าย ๆ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 28 กรกฎาคม 2021

ในการศึกษาเมื่อเดือนมิถุนายน 2560 ที่เผยแพร่โดย SEMrush ¹ พบว่าผลการตรวจสอบปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในระดับ "ถัดไป" ที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ของหน้าเว็บในการค้นหาของ Google การศึกษานี้ไม่ได้มีลักษณะคร่าวๆ แต่เป็นการสั่นคลอนและกรองคำหลักที่เก็บเกี่ยว 600,000 คำจากเขตข้อมูลทั่วโลกที่อุดมไปด้วยความหลากหลาย วางไว้ใต้ "ไมโครสโคป" ที่ขับเคลื่อนด้วยซอฟต์แวร์คือหน้าตำแหน่ง SERP 100 รายการแรกสำหรับคำหลักแต่ละคำ

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่สันนิษฐานว่ามีความเกี่ยวข้องในขณะนั้นถูกนำไปใช้กับผู้เข้าร่วมการศึกษา การทดสอบถูกนำไปใช้โดย "อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง" ซึ่งสร้างปัจจัยการจัดอันดับ 17 ประการ ผู้จัดพิมพ์เชื่อว่าสิ่งเหล่านี้มีอิทธิพลต่อตำแหน่งการจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำ สิ่งเหล่านี้ถูกแบ่งปันในรายงาน ซึ่งเผยแพร่ต่อสาธารณะโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

ในโลกของ SEO ความท้าทายที่ยังไม่ได้พูดแต่ชัดเจนคือการค้นพบ แยกส่วน หรือเปิดเผย “ความลับ” เบื้องหลังอัลกอริธึมการค้นหาอันทรงพลังของ Google สูตรขนาดใหญ่ที่ควบคุมอย่างแน่นหนาโดยม่านเหล็กแห่งความลับของ behemoth ได้รับการแสวงหา ตั้งสมมติฐาน และทดสอบมานานแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดที่ทำได้คือสร้างสมมุติฐานและวัดโดยการทดสอบ อย่างไรก็ตาม การทดสอบปัจจัยการจัดอันดับดังกล่าวถูกกำหนดให้เป็นเพียงเรื่องเล็กน้อยเท่านั้น ไม่สามารถเปรียบเทียบได้กับขนาดของข้อมูลที่รวบรวมและนำกลับมาใช้ใหม่ในเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

วิทยาศาสตร์เบื้องหลังการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ SEMrush SEO สามารถเชื่อถือได้หรือไม่

ในแง่วิทยาศาสตร์ คำถามที่สมเหตุสมผลอาจเป็น "ขนาดตัวอย่างใดที่เพียงพอต่อการสร้างข้อสรุปที่น่าเชื่อถือในการทดสอบปัจจัยการจัดอันดับ SEO" ท้ายที่สุด ไซต์หนึ่งที่คำนวณการค้นหาทั่วโลกของ Google โดยเป็นวินาที วันนี้ ระบุว่าเมื่อ 14:42 น. มีการดำเนินการค้นหาทั้งหมด 4,570,620,217 รายการ การศึกษา SEMrush ของคำหลัก 600,000 คำจะแสดงจำนวนการค้นหาเหล่านั้นเพียงเล็กน้อย

แต่อนิจจา เรากำลังพูดถึงคำหลักที่ใช้ ใน การค้นหา ไม่ใช่แค่การค้นหา คำหลัก 600,000 คำจะเป็นตัวอย่างกิจกรรมการค้นหาที่เพียงพอหรือไม่ หากแม้แต่เก้าในสิบของคำหลักที่ค้นหาเหมือนกัน ก็จะเหลือข้อความค้นหาที่แตกต่างกัน 457,062,021 คำ ณ เวลา 14:42 น. ทั้งหมด ซึ่งจะมีจำนวนประมาณ 13/100 ของ 1% ของคำหลักที่ไม่ซ้ำซึ่งใช้ในตัวอย่างที่ไม่น่าเป็นไปได้นี้ บรรทัดล่างคือ มันเป็นตัวอย่างที่เล็กมาก—แต่นั่นคือสิ่งที่เรามี

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เป็นเวลา 15:03 น. และยอดรวมการค้นหาทั่วโลกใหม่คือ 4,697,503,724

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO คืออะไร?

การอ้างสิทธิ์ผลลัพธ์ที่สร้างโดยคำค้นหานั้นได้รับอิทธิพลจากปัจจัยการจัดอันดับ SEO เพียงอย่างเดียวซึ่งง่ายเกินไป มันคงเหมือนกับการอ้างว่ารอยยิ้มเดียวเพราะพวกเขามีความสุข วิวัฒนาการของรอยยิ้มของมนุษย์นั้นค่อนข้างซับซ้อน—และไม่เหมือนใคร—อย่างน้อยก็พูดได้! มีอิทธิพลทางอารมณ์ ความทรงจำที่กระตุ้น และการกระทำทางชีวกลศาสตร์ สิ่งเหล่านี้บางส่วนหรือทั้งหมดสามารถเปลี่ยนใบหน้าจากความเศร้าโศกเป็นรอยยิ้มในเสี้ยววินาที อิทธิพลแต่ละหมวดหมู่หลักเหล่านี้สามารถมีอิทธิพลรองได้หลายร้อยหรือหลายพันคนแน่นอน!

ในเทคโนสเฟียร์ที่เรียกว่าอินเทอร์เน็ต มีอิทธิพลที่ตกลงกันในวงกว้างว่าคำหลักมีอันดับเป็นผลการค้นหาอย่างไร สิ่งเหล่านี้มักถูกใช้เพื่อดึงดูดอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำค้นหาที่กำหนด ปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้ เมื่อนำไปใช้อย่างเหมาะสม เมื่อเวลาผ่านไป จะมีความโดดเด่นเนื่องจากความสำเร็จในการสร้างผลลัพธ์ ที่ปรึกษา SEO พูดถึงพวกเขาด้วยความคุ้นเคยและความมั่นใจในระดับเดียวกับที่แพทย์แนะนำเมื่อแนะนำ "การพักผ่อนและของเหลวปริมาณมาก"

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO 17 ประการที่ได้รับการประเมินในการศึกษานี้คือ:

• เข้าชมเว็บไซต์โดยตรง
• เวลาบนไซต์
• หน้าต่อเซสชัน
• อัตราตีกลับ
• โดเมนที่อ้างอิงทั้งหมด
• ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด
• IP ที่อ้างอิงทั้งหมด
• ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด
• ความยาวของเนื้อหา
• ความปลอดภัยของเว็บไซต์ (HTTPS)
• จำนวนจุดยึดทั้งหมด
• คีย์เวิร์ดในสมอ
• คีย์เวิร์ดใน body
• ความหนาแน่นของคำหลัก
• คำสำคัญในชื่อเรื่อง
• คีย์เวิร์ดใน meta
• วีดีโอหน้าเพจ

นี่เป็นรายการที่หนักแน่นที่ต้องจำไว้ และหากคุณเป็นเอเจนซี่ใหม่ คุณอาจรู้สึกกลัวเล็กน้อยที่จะลงมือทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง โชคดีที่มี บริการ SEO แบบไวท์เลเบล ที่คุณสามารถเรียกใช้เพื่อพลิกประแจในขณะที่คุณเคาะประตูได้ ผลการค้นหาของ Google นั้นเป็นไปตามปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน เกณฑ์การปรากฏอย่างเด่นชัดมากขึ้นสนับสนุนไซต์ที่มีข้อความชัดเจน ละเอียดถี่ถ้วน มีส่วนร่วม เป็นที่นิยม และปลอดภัย

รายการนี้สามารถสร้างตัวอย่างที่คล้ายคลึงกันหลายอย่างที่พบในธุรกิจ การตลาดของเว็บไซต์ไม่ได้แตกต่างจากธุรกิจมากนัก เพื่อให้หัวข้อแบบแห้งมีรสชาติดีขึ้น ลองใช้ปัจจัยของการจัดอันดับคำหลักกับร้านอาหาร เราจะติดตามรายการจากด้านบน

เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยตรง

มีคนมาเยี่ยมชมร้านอาหารกี่คน? ห้องอาหารเต็มและต้องจองล่วงหน้าหรือไม่? หากสถานที่นั้นคนพลุกพล่าน นั่นต้องเป็นสัญญาณว่ามีอาหารดีๆ ให้รับประทานภายในร้าน (หรือขับรถไป…อ้าปากค้าง!)

Google มองว่าการเข้าชมไซต์เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่สำคัญที่สุด เป็นสัญญาณที่ดีของความนิยม ความไว้วางใจ (อำนาจ) และเนื้อหาที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม "ประตูหน้า" ที่ดีนั้นน่าดึงดูดมากพอที่จะดึงดูด "ลูกค้า" อย่างต่อเนื่อง แต่ให้พิจารณาสิ่งที่ตรงกันข้าม—ไซต์ที่ถูกละเลยซึ่งมีเนื้อหาเก่า หน้าแรกที่ไม่สวย หรือแม้แต่ URL ที่ไม่ปลอดภัย ใครอยากทานอาหารที่ร้านที่ดูหยาบในละแวกบ้านที่ไม่ดีที่เสิร์ฟอาหารบูดบึ้ง? เมื่อไซต์มีผู้เข้าชมต่ำ อำนาจของไซต์อาจมีข้อสงสัย และอันดับน่าจะลดลง

เวลาบนไซต์

อิทธิพลที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของปัจจัยการจัดอันดับ SEO คือ เวลาบนไซต์ สิ่งนี้ผลักดันการเปรียบเทียบให้ลึกขึ้นเล็กน้อย นอกจากนี้ยังเป็นการวัดขั้นสูงกว่าที่ Google สังเกตเมื่อทศวรรษที่แล้ว ลูกค้าเพลิดเพลินกับอาหารภายในห้องอาหารมากแค่ไหน? พวกเขาอยู่ในประตู, นั่ง, กิน—แต่พวกเขาพอใจพอที่จะอยู่กินของหวานไหม? พวกเขาประทับใจมากพอที่จะสั่งค็อกเทลแก้วที่สองหรือไม่? เมนูอาหารเรียกน้ำย่อยทำให้พวกเขาสนใจมากพอที่จะลองทำอะไรที่ไม่คาดคิดหรือไม่?

นอกเหนือจากการรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณแล้ว Google ต้องการมีข้อบ่งชี้ว่าพวกเขาพบว่าควรค่าแก่การอยู่รอบ ๆ ชั่วขณะหนึ่ง อันที่จริง ยิ่งใช้เวลาบนไซต์ของคุณนานเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น เมื่อคุณพบว่ามีคนมา "กินและวิ่ง" มากขึ้น คุณกำลังให้สิ่งจูงใจที่จำกัดสำหรับการอยู่ต่ออีกนาน เงื่อนไขนี้สามารถนำไปสู่การสูญเสียการแปลงและคะแนนปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่มีศักยภาพน้อยลง

จำนวนหน้าต่อเซสชัน

ในความทรงจำเกี่ยวกับการรับประทานอาหารที่คุณโปรดปราน คุณน่าจะรู้สึกยินดีกับประสบการณ์ที่ดีเกินคาด คุณอาจหยุดรับประทานอาหารเย็นอย่างรวดเร็ว แต่พบว่ามีบรรยากาศที่น่าสนใจพร้อมที่นั่งที่สะดวกสบาย คุณประหลาดใจกับเมนูสร้างสรรค์ที่นำเสนออาหารจานหลักที่คุณอยากเลือก พนักงานเสิร์ฟของคุณโต้ตอบกับคุณและให้คำแนะนำตามความสนใจของคุณ ไวน์ที่สมบูรณ์แบบถูกส่งไปยังโต๊ะของคุณในเวลาที่เหมาะสม มื้ออาหารของคุณเป็นประสบการณ์ ไม่ใช่แค่อาหาร เวลาผ่านไปโดยที่คุณไม่ได้สังเกต

Google ชอบ "อาหารรสเลิศ" เช่นกัน และให้รางวัลแก่ไซต์ที่รักษาความสนใจของผู้เข้าชม การปรับปรุง “เวลาบนไซต์” ทำได้โดยการขยายเวลาทั้งหมดที่เบราว์เซอร์ใช้บนไซต์ระหว่างเซสชันที่กำหนด มันสัมพันธ์กับอันดับที่สูงขึ้น เป็นหน้าที่ของโฮสต์ที่ดี—ผู้ดูแลเว็บหรือผู้จัดการห้องอาหาร—ในการมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าซึ่งจะทำให้แขกมีเหตุผลที่จะอยู่ต่อและกลับมาอีกครั้ง Pages Per Session เป็นอีกหนึ่งผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ในบรรดาปัจจัยการจัดอันดับ SEO

อัตราตีกลับ

ตอนนี้เราหันไปที่งานห้องอาหารที่น่าเสียใจที่สุดที่ใครๆ ก็เห็นได้ นั่นคือการหยุดงานประท้วง ถ้าประสบการณ์แย่ขนาด นั้น ต้องทำอะไรสักอย่างเพื่อแก้ไข สิ่งเลวร้ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือล้มเหลวในการส่งมอบบริการเริ่มต้นตามที่คาดหวังและเฝ้าดูขณะที่พวกเขาเดินออกจากประตูทันที

ที่เลวร้ายที่สุด "การตีกลับ" ไปยัง Google นั้นคล้ายกับ "การหยุดงาน" ในร้านอาหาร ที่ดีที่สุดคือหยิบกระเป๋าติดตัวไว้ที่ประตูโดยไม่ต้องก้าวเข้าไปข้างใน กำหนดเป็นการเยี่ยมชมไม่เกินหนึ่งหน้าตามด้วยการออก มันลดเวลาของคุณปัจจัยการจัดอันดับในสถานที่อย่างรุนแรง และความประทับใจของ Google เกี่ยวกับเรื่องนี้ก็เหมือนกับกลุ่มที่หันหัวไปในห้องอาหารที่กำลังดูขณะที่ปาร์ตี้นั้นเพิ่งออกจากด้วยความผิดหวังที่เขียนบนใบหน้าของพวกเขา เช่นเดียวกับผู้จัดการห้องอาหารที่ดี งานของคุณคือสกัดกั้นการเด้งกลับและให้เหตุผลที่น่าสนใจแก่เบราว์เซอร์ในการพักสักครู่และมองไปรอบๆ

โดเมนที่อ้างอิงทั้งหมดและ IP ที่อ้างอิง

Google ชื่นชมฉันทามติที่มั่นคงเมื่อพูดถึงความคิดเห็น และจริง ๆ แล้วเราทุกคนใช่ไหม การลงคะแนนความเชื่อมั่นในโลกของเว็บไซต์มีการระบุอย่างชัดเจนโดยลิงก์ย้อนกลับ: การอ้างอิงหรือคำเชิญให้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ซึ่งมาจากไซต์อื่นที่ไม่ใช่ของคุณเอง การอ้างอิงโดเมนและ IP เป็นปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่ใช้กับผู้มีอำนาจของไซต์

เราคุ้นเคยกับการแนะนำจากแพทย์ถึงผู้เชี่ยวชาญแน่นอน อันที่จริง แพทย์คนเดียวอาจมีเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญ ซึ่งเขาหรือเธออาจส่งผู้ป่วยไปรับการดูแลที่เป็นแบบอย่างในสาขาวิชาเฉพาะด้านการดูแลสุขภาพ

โดเมนเดียวสามารถอ้างถึงหลาย ๆ ไซต์ได้เช่นกัน แต่ละโดเมนมีชื่อเสียงที่อยู่เบื้องหลังการอ้างอิง เช่นเดียวกับกรณีของแพทย์ การอ้างอิงจากโดเมนที่มีอำนาจและเจตนาที่น่าสงสัยจะไม่มีน้ำหนักมากในสายตาอัลกอริทึมของ Google เท่ากับโดเมนที่ได้รับความนับถือ นอกจากนี้ยังมีผลกระทบด้านลบจากโดเมนที่มักจะให้การอ้างอิง (ลิงก์ย้อนกลับ) มากเกินไปโดยไม่เลือกปฏิบัติ พิจารณาคุณค่าของคำแนะนำเดียว หนักแน่น และถูกตัดสินว่ามีความผิด เทียบกับรายชื่อ "ผู้เชี่ยวชาญที่ยอดเยี่ยม" 100 คน ที่แพทย์ของคุณแบ่งปัน

ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดและลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด

ตรวจสอบโซเชียลเน็ตเวิร์กที่คุณชอบมากที่สุด และภายในไม่กี่วินาที คุณก็จะพบความคิดเห็นและคำวิจารณ์เกี่ยวกับอะไรก็ได้ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ “คำพูดจากปากต่อปาก” ได้พัฒนาไปสู่การให้คะแนนมวลชนที่ “ถูกลงโทษ” บนแพลตฟอร์มจำนวนมากตั้งแต่ Amazon ถึง Zillow การให้คะแนนมีอิทธิพลต่อเราอย่างมากในปัจจุบัน และลิงก์ย้อนกลับแต่ละรายการเป็นรูปแบบหนึ่งของการให้คะแนน แม้ว่าจะไม่ได้วัดผลอย่างเป็นทางสาธารณะก็ตาม Google ยังคงมองว่าเป็นการรับรองเพื่อรวมไว้ในการคำนวณ

หากร้านอาหารของคุณไปได้ดี และธุรกิจของคุณดำเนินไปอย่างบริษัททอดน้ำมันอย่างดี คุณจะได้รับข้อเสนอแนะแบบบุฟเฟ่ต์เสมือนจริงจากแหล่งต่างๆ แน่นอนว่าพื้นที่รีวิวของ Google (ในบัญชี Google My Business) มักจะขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของผลลัพธ์ มีจุดกำเนิดอื่นๆ เช่น ไดเรกทอรี กลุ่มในละแวกใกล้เคียง กลุ่มการค้า นักข่าววิจารณ์ที่ตีพิมพ์ และลิงก์ย้อนกลับที่พวกเขามักใช้

โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่กว้างและมาจากแหล่งข้อมูลที่ดีและน่าเชื่อถือนั้นเป็นข้อดีอย่างมากในปัจจัยการจัดอันดับ SEO มันสามารถมีผลที่การเพิ่ม displacement ให้กับเครื่องยนต์จะส่งผลต่อศักยภาพแรงม้าของมัน และดังที่การศึกษา SEMrush แสดงให้เห็น ที่ RPM ที่สูงขึ้น (เช่น ปริมาณคำหลัก) มันทำหน้าที่เหมือนเทอร์โบชาร์จเจอร์

ใช่ คำพูดจากปากต่อปากยังคงมีอยู่ แต่ก็มีสถานที่อย่างเป็นทางการในการใช้ชีวิตออนไลน์ที่ยืนยาวและทรงอิทธิพล

ความยาวของเนื้อหา

การได้ลิ้มรสอาหารมื้อเล็ก ๆ ของคู่สมรสของฉันไม่ได้ทำให้ฉันพอใจเสมอไปถ้าฉันสั่งอาหารทั้งจานของเธอ แต่ฉันมักจะสั่งสิ่งที่แตกต่างออกไป ฉันเป็น "นักชิม" ที่ขับเคลื่อนด้วยรสนิยมและประสบการณ์ที่หลากหลาย ดูเหมือนว่าอาหารเย็นของเธอจะดีขึ้นเสมอ

อย่างไรก็ตาม การสุ่มตัวอย่างอาหารแบบดั้งเดิมของเธอมักจะพบกับความผิดหวัง นั่นเป็นเพราะมันเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรวบรวมช่วงเวลาแห่งอาหารทั้งหมดบนซี่ของการส่งส้อมเพียงครั้งเดียวไปยังปากของฉัน—และนั่นคือทั้งหมดที่ฉันได้รับในทุกวันนี้—รสชาติเดียว Fettuccini Carbonara ที่ไม่มีเบคอนคือ Fettuccini Alfredo จริงๆ ไม่สมบูรณ์และไม่ได้สื่อความหมายทั้งหมดเกี่ยวกับเจตนาของเชฟ

ความยาวของเนื้อหาเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการจัดอันดับ SEO และนำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณ วิสัยทัศน์ที่ยังคงอยู่ในใจของคุณเป็นส่วนใหญ่และไม่อยู่ในรูปแบบข้อความที่อ่านได้คือวิสัยทัศน์ที่ Google มองไม่เห็น Google ต้องการเนื้อหาที่เป็นข้อความเพื่อสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังขายหรือพยายามจะพูด หากคุณให้รสชาติที่ไม่สมบูรณ์ มันอาจจะสรุปอย่างผิด ๆ แต่มีแนวโน้มมากกว่า จะทำให้การจัดอันดับคำหลักของคุณเลื่อนขั้นไปสู่ความมืดมน

Google มีความกระหายที่ไม่รู้จักพอสำหรับเนื้อหา Nouveau Cuisine ด้วยส่วนผสมที่ลึกลับแต่ดูมีศิลปะแต่ขนาดเล็กจะไม่ตอบสนองความหิวกระหายของบอทขัดถูเว็บของ Google หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ พูด ในสิ่งที่คุณตั้งใจให้คนอื่นรู้ Google จะปฏิบัติต่อเว็บไซต์ราวกับเป็นนักวิจารณ์เรื่องอาหาร

การรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์ (HTTPS)

มันไปโดยไม่บอกว่าคุณต้องการปลอดภัยภายในสถานประกอบการรับประทานอาหาร คุณไม่ต้องการให้พ่อค้าเร่มาหาคุณระหว่างมื้ออาหาร โดยต้องการขายไทม์แชร์ให้คุณ (ใช่ไหม) ส่วนใหญ่จะไม่แปลกใจเมื่อเซิร์ฟเวอร์ส่งเช็คเช่นกัน คุณต้องการชำระเงินด้วยบัตรเครดิตหรือไม่? สมบูรณ์แบบ คุณมอบมันให้เซิร์ฟเวอร์ แล้วพวกเขาก็พามันไปที่มุมที่ซ่อนอยู่เพื่อเรียกใช้แท็บ คุณกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยของบัตรเครดิตของคุณในช่วงเวลาสำคัญนี้หรือไม่?

หากคุณไม่รู้จักร้านอาหารก็อาจจะใช่ บางทีคุณอาจแวะรับประทานอาหารกลางวันมื้อสั้นๆ ที่ร้านแซนด์วิชอิสระที่ตั้งอยู่บนถนนหลังซากปรักหักพังอันเก่าแก่ในวันแรกของวันหยุดพักผ่อนในต่างประเทศ คุณไม่ต้องการให้เงินสดเหลือน้อย คุณจึงใช้ MasterCard ได้ราวกับว่าคุณอยู่ห่างจากบ้านไปหนึ่งไมล์ แต่คุณจำไม่ได้ และคุณจำชื่อสถานที่ที่คุณยืนอยู่ไม่ได้ด้วยซ้ำ เหงื่อเริ่มหยดลงบนหน้าผากและหัวใจของคุณเริ่มเต้นเร็วขึ้น

ธุรกรรมที่ปลอดภัย: ต้องมี

ความวิตกกังวลเป็นจริงเพราะสิ่งเลวร้ายสามารถเกิดขึ้นได้ พวกเขาเกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตเช่นกันและเราทุกคนรู้ ในการรักษา "แนวความคิดปฏิบัติที่ดีที่สุด" ของผู้บริโภค เราทุกคนไม่ควรยึดมั่นในการจำกัดการซื้อออนไลน์ของเราไปยังไซต์ที่ปลอดภัยใช่หรือไม่ URL ที่เติม "s" หลัง HTTP ระบุว่าเป็นไซต์ที่มีใบรับรองความปลอดภัย ข้อมูลใดๆ ที่ย้ายระหว่างเว็บเซิร์ฟเวอร์และไคลเอ็นต์จะได้รับการเข้ารหัส นั่นก็เหมือนกับการเดินบัตรเครดิตของคุณกลับไปที่เทอร์มินัลพร้อมกับเซิร์ฟเวอร์ของคุณ ซึ่งนั่นอาจไม่ใช่ความคิดที่แย่ขนาดนั้น ความปลอดภัยอาจไม่พบในปัจจัยการจัดอันดับ SEO หลายปัจจัย แต่สำหรับตอนนี้ปัจจัยนี้ครอบคลุมได้ดีพอสมควร

รวม Anchors & คำหลักใน Anchor

เราต้องเคารพการออกคำแนะนำของผู้อื่นอีกครั้ง เป็นกำลังใจที่ได้ยินเพื่อนพูดว่า “มีร้านอาหารจีนดีๆ มากมายในไชน่าทาวน์!” เมื่อคุณหิว ปัญหาคือ อาจมีร้านอาหารจีนสองโหลอยู่ติดกันสามช่วงตึก อันไหนดีที่สุด?

แต่ถ้าเพื่อนของคุณพูดว่า "มีร้านอาหารจีนดีๆ มากมายในไชน่าทาวน์ และติ่มซำที่ดีที่สุดในวันธรรมดาอยู่ที่ Lucky Dragon" ตอนนี้คุณมีคำแนะนำเฉพาะที่แตกต่างจากการรับรองทั่วไป หากคุณกำลังตามล่าหาติ่มซำในวันพุธ คุณเพิ่งได้รับทอง คุณกอดเพื่อนแล้วรีบไปจับข้าวเหนียวห่อใบบัว

ตามที่เว็บอนุญาต การรับรองเช่นนี้มีอยู่ในรูปแบบของลิงก์ย้อนกลับ ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ในบรรดาปัจจัยการจัดอันดับ SEO จำนวนจุดยึดทั้งหมด—ข้อความที่เชื่อมโยงจากไซต์อื่นไปยังเว็บไซต์ของคุณ—จะส่งผลในเชิงบวกต่อการจัดอันดับเมื่อยอดรวมเติบโตขึ้น อันที่จริง การศึกษา SEMrush พบว่าจุดยึดทั้งหมดสำหรับข้อความค้นหา ในทุกระดับของปริมาณการค้นหา เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวระหว่างอันดับ 20 กับอันดับ 3

ความเฉพาะเจาะจงของสมอเพิ่มมูลค่าในเชิงบวกเช่นกัน การศึกษาเดียวกันนี้แสดงให้เห็นว่าคำหลักหางยาว (คำที่มีแนวโน้มว่าจะยาวกว่าและเฉพาะเจาะจงมากกว่า) ได้รับการรายงานในปริมาณที่มากกว่าสามเท่าเมื่อคำนั้นอยู่ในอันดับที่ 3 เมื่อเทียบกับตอนที่อยู่ในอันดับที่ ²⁰ นั่นคือติ่มซำแสนอร่อย!

คำหลักในเนื้อหา & ความหนาแน่นของคำหลัก

ฉันเป็นคนหัวสูงหอยเป๋าฮื้อ ฉันโตมากับการกินอาหารทะเลในปริมาณพอสมควร อาศัยอยู่ที่มหาสมุทรแอตแลนติกในนิวอิงแลนด์ ซุปข้นมักทำด้วยปลา หอยเชลล์ ปู และล็อบสเตอร์ (เว้นแต่สูตรจะเปลี่ยนเป็น “บิสกิต”) แต่พวกเขาทั้งหมดเสิร์ฟ “สไตล์นิวอิงแลนด์” ในฐานที่มีเนื้อครีมเข้มข้น

วันก่อน เพื่อนบ้านใจดียื่นซุปหอยซึ่งเธอทำในวันนั้นให้ฉัน ฉันยอมรับอย่างเต็มใจและเย็นวันนั้นก็อุ่นชามสำหรับอาหารค่ำของฉัน มันมีลักษณะเป็นซุปข้นที่ดี และที่จริงแล้ว มันเป็นความพยายามที่ดีในการสร้างซุปข้น โชคไม่ดี ที่มันไม่ใช่ซุป หอย อย่างน่าเชื่อ เพราะมันมีเศษหอยจำนวนเล็กน้อยในฐานที่มีแป้งหนาเกินไป แน่นอนว่าฉันรู้สึกผิดหวัง หากข้อเสนอของเธอสำหรับฉันเป็นซุป มันฝรั่ง ฉันอาจจะคิดว่ามันประสบความสำเร็จ แต่อนิจจา...

ใส่หอยในซุปของคุณ!

เนื้อหาบนเว็บไซต์ เพจ หรือบล็อกของคุณควรมีเจตนา เช่นเดียวกับบทความนี้ ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อเน้นย้ำและจัดอันดับคำว่า “ปัจจัยการจัดอันดับ SEO” เนื้อหาของคุณควรมีเป้าหมายในใจ เรื่องราวที่ดีจะยิ่งดีขึ้นเมื่อสามารถอ่านได้ใช่ไหม หากเนื้อหาของคุณไม่มีคีย์เวิร์ดที่กำหนดไว้ซึ่งคุณได้ฉายแสงเจิดจ้าโดยใช้หัวเรื่อง ชื่อเรื่อง และเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหา คุณอาจกำลังเสิร์ฟซุปลึกลับไปยังห้องอาหารที่ว่างเปล่า

“เท่าไหร่ถึงจะพอ?” ฉันจำได้ว่าถามพี่สาวของฉันตอนที่เธอแบ่งปันสูตรซุปหอยลายกับฉันตั้งแต่อายุยังน้อย “ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่ามีหอยในซุปเพียงพอ”

คำตอบ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างเนื้อหา ซุปข้น หรือโคโลญจ์ ก็คือการใช้ให้มากพอที่จะสังเกตได้ แต่ไม่มากเท่ากับทำหนึ่งสิ่งปิดปาก ความหนาแน่นของคำหลักนำเราไปสู่คำตอบที่เป็นวิทยาศาสตร์มากขึ้น โชคดีที่สามารถวัดได้จากจำนวนอินสแตนซ์ที่ใช้คำหลักหารด้วยจำนวนคำทั้งหมดบนหน้า การคำนวณเฉพาะเจาะจงมากขึ้นจะใช้เมื่อคำหลักประกอบด้วยคำมากกว่าหนึ่งคำ แต่สำหรับคำหลักคำเดียว ผู้เขียนรายนี้จะกำหนดเป้าหมายระหว่าง 1.5% ถึง 3%

หากคุณเพิ่มคำหลักหลายครั้งเกินไป Google อาจเห็นว่าบทความนั้นเป็นสแปมและปฏิบัติต่อมันได้ค่อนข้างแย่ ใช้เท่าที่จำเป็นเกินไป และอาจไม่ "น่าเชื่อถือเพียงพอ" ที่จะสมควรได้รับการจัดอันดับของ Google การใช้คีย์เวิร์ดในเนื้อหาก็ควรผสมกันด้วย ไม่จับกลุ่มกันเพียงส่วนเดียวของหน้า ลองนึกภาพว่าอย่าปล่อยให้น้ำซุปเนื้อ (อ้าปากค้าง!) ที่ปรุงรสด้วยอาหารทะเลละลายและผสมให้เข้ากันในซุปของคุณ สยองขวัญ!

การใช้คีย์เวิร์ดใน SEO Title

กลับไปที่ร้านอาหารสักครู่… คุณนั่งที่โต๊ะของคุณใกล้ maitre d' และภายในไม่กี่วินาที คุณจะได้รับเมนู ลองนึกภาพความประหลาดใจและความสับสนของคุณเมื่ออาหารที่มีอยู่ทั้งหมดอธิบายด้วยส่วนผสมที่ใช้เท่านั้น ไม่ใช่ชื่อของอาหาร ข้อมูลใช่ แต่คุณจะส่งคำสั่งซื้อของคุณไปยังเซิร์ฟเวอร์ได้อย่างไร

“ฉันจะทานอาหารเย็นกับกุ้ง น้ำมันมะกอก พริกแดงบด หัวหอม มะเขือเทศหั่นสี่เหลี่ยมลูกเต๋า ไวน์ขาวแห้ง ออริกาโน ผักชีฝรั่งอิตาลี และโหระพา” คุณพูด

เมื่อคุณทำเสร็จและเงยหน้าขึ้นจากเมนู บริกรก็ออกไปแล้ว มุ่งหน้าไปที่ห้องครัวเพื่อสั่งโต๊ะอื่น คงจะง่ายกว่านี้มากถ้าเมนูนี้ตั้งชื่อว่า “Shrimp Fra Diavolo”

แน่นอนว่าในที่สุดคุณจะได้รับคำสั่งซื้อของคุณและอาหารเย็นจะตามมา แต่ประสบการณ์ล่ะ? มีบางอย่างขาดหายไปและกระบวนการนี้ค่อนข้างจะลืมได้ ในทางกลับกัน แค่พูดว่า “Shrimp Fra Diavolo” ก็รู้สึกดีทีเดียว คุณไม่สามารถพูดภาษาอิตาลีได้ แต่ในขณะนั้น คุณคิดลึกถึงความลึกซึ้งของ Luciano Pavarotti ในการขออาหารเลิศรสที่สุด

ดีกับคำหลักของคุณ—ใช้ในชื่อ SEO ของคุณ

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO เช่น SEO Title (บรรทัดแรกที่เป็นตัวหนาของผลการค้นหา Google ทั่วไป) มีความสำคัญ เมื่อพิจารณาจากเบราว์เซอร์ ฉันเชื่อว่า มันยังคงธีมของการชื่นชอบผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ลูกค้า ถ้าคุณต้องการ ชื่อ SEO ที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาจะสอดคล้องกับสิ่งที่ค้นหา

แม้ว่าอัตราตีกลับที่สูงจะต้องได้รับโทษ แต่การให้คำอธิบายโดยตรงและถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่อาจคาดหวังบนหน้าเว็บนั้นเป็นเพียง "ธุรกิจที่ดี" ที่ธรรมดาและเรียบง่าย เนื่องจากปัจจัยการจัดอันดับ SEO ดำเนินไป สิ่งนี้ไม่เป็นพิษเป็นภัยทางสถิติ ดูเหมือนว่าจะมีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็น "รูปแบบที่ดี" มากกว่าที่จะปฏิบัติตามนโยบายทางเทคนิค

ในการทำเช่นนั้น การรักษาคีย์เวิร์ดไว้ที่จุดเริ่มต้นของชื่อ SEO จะทำให้ความตั้งใจของคุณเร็วขึ้นและเน้นย้ำมากขึ้น เรียงตามชื่ออาหาร ไม่ใช่ส่วนผสม

หน้า H1 ซึ่งมักอยู่ที่ด้านบนของหน้า ควรได้รับการปฏิบัติในลักษณะเดียวกัน พาดหัวนี้มักถูกเรียกว่า "ชื่อ" ด้วย (แต่ ไม่ เหมือนกับชื่อ SEO หรือ Meta Title ซึ่งเป็นคำสองคำที่ มัก ใช้สลับกันได้) และควรมีคำหลักด้วย

การแสดงตนของคำหลักใน Meta Description

หากคุณแพ้ถั่วลิสง สิ่งสำคัญสำหรับคุณคือรายการเมนูที่ต้องระบุถั่วลิสงเป็นส่วนประกอบในคำอธิบาย ไม่ใช่ทุกส่วนผสมที่ระบุไว้ในเมนูสำหรับอาหารทุกจาน แต่ที่ใด ส่วนผสมเหล่านี้สามารถช่วยในการตัดสินใจได้

ด้วยคำสำคัญในการวิจัย Meta Description เราจะเห็นข้อมูล SEMrush ที่ลดความเกี่ยวข้องของปัจจัยการจัดอันดับ SEO นี้ให้เหลือน้อยที่สุด อย่างไรก็ตาม หากไม่ได้เพิ่มคำอธิบายเมตาที่เป็นประโยชน์และสร้างมาอย่างดี โลกการท่องเว็บจะเต็มไปด้วยความโกลาหลใช่ไหม ผลการค้นหาจะเชื่อถือได้เพียงใดหากขอบมืดที่จำกัดพิกเซลเหล่านี้ไม่ถูกต้อง ไม่สมบูรณ์ หรือแม้แต่ขาดหายไปทั้งหมด เห็นได้ชัดว่ามีความจำเป็น และข้อมูลแสดงการปรับปรุงเล็กน้อยในตำแหน่งการจัดอันดับสำหรับผลลัพธ์ที่มีคำหลักอยู่ในคำอธิบายเมตา ดังนั้นทำไมไม่ลองทำสิ่งนี้ดูล่ะ

วิดีโอบนเพจ

ประสบการณ์การรับประทานอาหารชั้นเลิศเมื่อหลายสิบปีก่อนอาจมีวงดนตรีสดเล่นดนตรีซึ่งจะช่วยเพิ่มบรรยากาศและประสบการณ์ในการรับประทานอาหาร ทุกวันนี้ ที่เรียกว่า "โรงละครพร้อมอาหารค่ำ" มีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ ที่รวมการรับประทานอาหารเข้ากับความบันเทิงเพื่อดึงดูดลูกค้า จากประสบการณ์ของตัวเองในวัยเด็ก ฉันได้ดูนักเต้นระบำไฟแสดงบนเวทีในร้านอาหารโพลินีเซียน ไม่มีตัวอย่างใดที่จำเป็นต่อการรับประทานอาหาร แต่แนวคิดคือการมอบคุณค่าจากประสบการณ์ที่มากขึ้น

ออนไลน์ เรามีวิดีโอ และในหลายกรณีก็พยายามที่จะบรรลุบทบาทที่คล้ายกัน แนวคิดที่ได้ประโยชน์จากการตรวจสอบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นหรือมีการแบ่งปันที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นโดยใช้วิธีการที่มีไดนามิกมากกว่าข้อความธรรมดาจะอยู่ในขอบเขตของเนื้อหาที่เป็นภาพ รูปภาพ "พันคำ" เป็นวิดีโอ "ล้านคำ" อย่างรวดเร็ว และสำหรับบางไซต์ ผู้ใช้คาดหวังเนื้อหาที่นอกเหนือไปจากข้อความ

อย่างไรก็ตาม ข้อมูล SEMrush ระบุว่าเนื้อหาวิดีโอไม่ใช่ยาครอบจักรวาลสำหรับการเข้าชมไซต์หรือผลการค้นหา ในขณะนี้ Google อาจไม่มีความสามารถในการดึงเนื้อหาที่เชื่อถือได้จากวิดีโอ (พูดหรือมองว่าเป็นกราฟิก) เพื่อรวมไว้ในอัลกอริทึมอันทรงพลัง ดังนั้น Video on Page จึงเป็นปัจจัยสุดท้ายในการจัดอันดับ SEO ในแง่ของอิทธิพล แต่โปรดกลับมาตรวจสอบอีกครั้งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า…หรือน้อยกว่านั้น

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในการทบทวน

ในมุมมองวิศวกรรมย้อนกลับของสิ่งที่ทำให้อันดับผลการค้นหาของ Google เรายังคงคาดเดา แต่ด้วยระดับความมั่นใจที่สมเหตุสมผลจากประสบการณ์จริง ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่ดูเหมือนว่าจะมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดในขณะนี้ดูเหมือนจะเป็นปัจจัยที่เน้นย้ำความนิยม อันดับแรก วัดโดย:

• เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยตรง
• เวลาบนไซต์
• จำนวนหน้าต่อเซสชัน
• อัตราตีกลับ

การจัดกลุ่มที่สองมีแนวโน้มที่จะพึ่งพาชื่อเสียงและอำนาจตามที่ระบุโดย:

• ลิงก์ย้อนกลับ
• โดเมนอ้างอิงทั้งหมด
• IP ที่อ้างอิงทั้งหมด
• ลิงก์ย้อนกลับที่ติดตามทั้งหมด
• ความยาวของเนื้อหา

การปัดเศษรายการเป็นปัจจัยที่รวมถึงตำแหน่งและการแสดงคำหลัก:

• คีย์เวิร์ดใน Body
• ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด
• คำหลักในชื่อเรื่อง
• คีย์เวิร์ดใน Meta

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปในปัจจัยการจัดอันดับ SEO?

แนวโน้มปัจจัยการจัดอันดับ SEO อาจยังไม่ได้กำหนด อย่างไรก็ตาม มีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ Google อาจชื่นชอบต่อไป หลักฐานบ่งชี้ว่าสิ่งนี้ใช้กับความมุ่งมั่นที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ลูกค้าเป็นอันดับแรกหลังจากทั้งหมด ความกดดันที่เพิ่มขึ้นในแผนกการเข้ารหัสด้วย โชคดีที่มีบริษัท ออกแบบเว็บไวท์เลเบล ที่พร้อมช่วยเหลือประสานงานโค้ดที่เป็นของแข็งกับเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมพร้อมๆ กัน นี่เป็นการเปิดประตูให้บริษัทหลายแห่งพิจารณาที่จะเป็น ผู้ค้าปลีก SEO แบบ white label ที่ใช้เวลาปิดสัญญาเพิ่มเติมในขณะที่งานทำเพื่อพวกเขาในเบื้องหลัง

1. การปรับปรุงความสามารถในการใช้งานซึ่งรวมถึงการออกแบบเว็บโดยเฉพาะสำหรับ "อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก" เนื่องจากปริมาณการท่องเว็บที่เล็ดลอดออกมาจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากขึ้น ดูเหมือนจะมีรากฐานที่มั่นคงอยู่แล้ว คาดหวังว่าจะเติบโตและได้รับการขัดเกลาต่อไป
2. การปรับจูนด้านหลังอย่างละเอียด “Core Web Vitals” ถูกติดตามและรายงานใน Google Search Console สิ่งเหล่านี้บ่งบอกถึงข้อบกพร่องในการโหลดและความเร็วที่เกี่ยวข้องกับโค้ดของไซต์และหน้าเว็บ ความเสถียรขององค์ประกอบในหน้าระหว่างการโหลดจะถูกติดตามเช่นกัน ด้วยเหตุนี้ ข้อความหรือแบบอักษรที่กระวนกระวายใจที่โหลดและเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันจะไม่ปรากฏให้เห็น
3. คุณสมบัติ SERP: มากเกินไป, เท่าไหร่, นานแค่ไหน? อสังหาริมทรัพย์ในผลการค้นหาที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วกำลังอ้างว่านักเก็ต SERP เช่น Snippet เด่น เรื่องเด่น ส่วนขยาย Q & A และอื่นๆ Google จะยังคงสนับสนุนการรับรู้พิเศษนี้ซึ่งมาจากการจัดอันดับหน้า 1 และข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ชาญฉลาดซึ่งวางไว้บนหน้าการจัดอันดับเท่านั้นหรือไม่

วันของชาวเมืองยืนด้วยป้ายโฆษณาสิ้นสุดลงแล้ว “ร้านอาหาร” ที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน (เจ้าของเว็บไซต์) จะต้องปรับปรุงและเน้นที่ปัจจัยการจัดอันดับ SEO อย่างต่อเนื่อง เป้าหมายคือการปรับปรุงชื่อเสียง บทวิจารณ์ บรรยากาศ และการบริการ ในขณะเดียวกันก็สร้างประสบการณ์ที่ดีอย่างต่อเนื่องซึ่งนำเสนอและนำเสนอได้ดี เป็นลำดับที่สูงที่หลายคนอาจมองข้ามไป ผู้ที่ทำเช่นนั้นมักจะพบกับการแข่งขันที่แคบลงและผลลัพธ์ที่มากขึ้นในความโปรดปรานของพวกเขา

ผู้เขียน Jay Wiencko เป็นที่ปรึกษา SEO กับ That! บริษัท.

¹ https://www.thewebconsulting.com/media/media/SEMrush_Ranking_Factors_Study_2_0.pdf