10 เคล็ดลับ SEO ขั้นสูงที่ปรับปรุงการมองเห็นในท้องถิ่นสำหรับปี 2020

เราทุกคนรู้ว่า SEO ในพื้นที่ มีความสำคัญ แต่เคล็ดลับพื้นฐาน เช่น การลงทะเบียนบริษัทของคุณใน Google My Business การอัปเดตรายละเอียดการติดต่อ ฯลฯ นั้นไม่เพียงพอ คุณได้นำเคล็ดลับเหล่านี้ไปใช้แล้ว และจะไม่ทำให้คุณนำหน้าคู่แข่ง และไม่ได้ช่วยให้คุณจัดการกับอัลกอริทึมของ Google ที่มักอัปเกรดซึ่งปรับปรุงทุกวันเพื่อค้นหาการค้นหาที่ตรงที่สุดสำหรับความต้องการของผู้ใช้

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ การอัปเดต Possum ของ Google ได้อนุญาตให้ธุรกิจนอกเมืองสามารถแข่งขันกับสถานที่ในท้องถิ่นได้แล้ว

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะมุ่งเน้นไปที่เคล็ดลับ SEO ในท้องถิ่นขั้นสูงที่ไม่เพียงช่วยให้คุณปรับปรุงการมองเห็นในท้องถิ่นในปี 2019 แต่ยังทำให้คุณโดดเด่นกว่าในปี 2020 อีกด้วย

เคล็ดลับ SEO ขั้นสูงและนำไปใช้ได้จริง 10 ข้อเหล่านี้ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการมองเห็นในท้องถิ่น

เพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business

จากการสำรวจ Local Ranking Factors ของ Moz Google My Business (GMB) เป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีการจัดอันดับสูงสุด สัญญาณ GMB มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา

ถ้าฉันจำไม่ผิด คุณได้ลงทะเบียนธุรกิจของคุณใน GMB แล้ว ถ้าไม่ลงทะเบียนตอนนี้

ก้าวไปข้างหน้าและทำตามเคล็ดลับด่วนเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ GMB

• เพิ่มคำหลัก
• เพิ่มรูปภาพธุรกิจ
• อัปเดตรายละเอียดการติดต่อ เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ฯลฯ
• ใช้ประโยชน์จาก Google โพสต์

Google โพสต์

เมื่อลูกค้าค้นหาธุรกิจใดธุรกิจหนึ่ง โพสต์จะแสดงเป็นอันดับแรกในแผงความรู้ทางธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น ฉันค้นหา Kama Bistro บน Google นี่คือ Google My Business Post ของแบรนด์

การเพิ่มธุรกิจของคุณใน GMB ช่วยให้คุณใส่รายละเอียดที่จำเป็นของธุรกิจได้ แต่โพสต์ช่วยให้คุณมีห้องที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มกิจกรรมสำหรับลูกค้าที่รักของคุณ Google My Business Post อนุญาตให้เพิ่ม:

• เรียกร้องให้ดำเนินการ
• ลิงค์เว็บไซต์
• รูปภาพของเหตุการณ์ล่าสุดหรือรูปภาพที่คุณต้องการเพิ่ม

เคล็ดลับ: โพสต์แต่ละรายการให้คุณจำกัด 300 คำ แต่แผงความรู้ทางธุรกิจจะแสดงเฉพาะ 100 อักขระแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่า 100 ตัวอักษรแรกของคุณดึงดูดความสนใจ

สร้างลิงก์ย้อนกลับในเครื่อง

การพูดคุยเรื่อง SEO จะไม่มีวันสมบูรณ์หากไม่มีการสร้างลิงก์ กฎนี้ใช้กับ SEO ในพื้นที่เช่นกัน การสร้างลิงก์เป็นหัวใจของ SEO เสมอมา แต่เพื่อให้ได้มาสำหรับ Local SEO นั้นค่อนข้างยุ่งยาก

จากการสำรวจของ BrightLocal ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในท้องถิ่นถือว่าชุมชน ช่องข่าวท้องถิ่น และเว็บไซต์อุตสาหกรรมเป็นแหล่งสร้างลิงก์ที่มีค่าที่สุดสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

นอกเหนือจากการจดทะเบียนธุรกิจของคุณบน GMB แล้ว ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับอีก 4 ข้อในการรับลิงก์ย้อนกลับในท้องถิ่น:

1. ติดต่อหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและช่องข่าวท้องถิ่นเพื่อแจ้งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลิตภัณฑ์ที่อัปเกรด ฯลฯ จะทำตามเคล็ดลับ

2. สร้างเนื้อหาที่เน้นท้องถิ่น (เพิ่มเติมในภายหลัง)

3. รับลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อโพสต์รีวิว

4. เสนอส่วนลดหรือดีลทุกสัปดาห์หรือเดือนหรือฤดูกาล และประกาศให้ลูกค้าในพื้นที่ทราบผ่านทางข่าว

เคล็ดลับข้างต้นช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับในท้องถิ่นซึ่งเพิ่มการมองเห็นในท้องถิ่นของคุณที่ดีขึ้น

จัดการความคิดเห็นของลูกค้า

ความสำคัญของความคิดเห็นของลูกค้าคือความรู้ทั่วไป แม้แต่แบบสำรวจ Local Ranking Factor ของ Moz ยังเผยให้เห็นบทวิจารณ์ของลูกค้าว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ควรค่าแก่การจดจำ

ยิ่งคุณมีรีวิวเชิงบวกจากลูกค้ามากเท่าไหร่ ลูกค้าก็ยิ่งชอบคุณมากกว่าคนอื่นๆ มากขึ้นเท่านั้น

แต่การจัดการรีวิวก็สำคัญพอๆ กับการรับรีวิวจากลูกค้า คุณไม่สามารถนั่งดูกระแสรีวิวที่กำลังมา ในแง่ลบหรือแง่บวก คุณต้องตอบกลับแต่ละข้อเพื่อแสดงความเอาใจใส่ต่อลูกค้า คำตอบของคุณเป็นเหมือนการรับประกันสำหรับลูกค้าว่าถ้ามีอะไรผิดพลาด คุณจะอยู่ตรงนั้นเพื่อแก้ปัญหา

การอ้างอิงที่ทันสมัย

Moz ระบุการอ้างอิงจากปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่น 5 อันดับแรก

การอ้างอิงหมายถึงข้อมูลธุรกิจของคุณ เช่น ชื่อ หมายเลข ที่อยู่ ฯลฯ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ไดเรกทอรี ช่องทางโซเชียลมีเดีย หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ฯลฯ ล้วนต้องมีข้อมูลทางธุรกิจที่อัปเดตและเหมือนกัน เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลดังกล่าวจากแหล่งต่างๆ พวกเขาต้องไม่สับสน

เว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาที่รวดเร็ว

การวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บแสดงให้เห็นว่าครึ่งหนึ่งของผู้เข้าชมเด้งกลับจากหน้าเว็บที่ใช้เวลาโหลดนานกว่า 3 วินาที การศึกษายังกล่าวถึง Conversion อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ลดลงอย่างมากเนื่องจากเวลาในการโหลดหน้าเว็บ 4 วินาทีขึ้นไป

เมื่อพิจารณาถึง 51% ของเวลาที่ใช้ไปกับอุปกรณ์พกพาและความใจร้อนของผู้ใช้ในการโหลดไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาที่โหลดเร็ว

แปลธุรกิจทั้งหมด

หากคุณมีหน้าร้านหลายแห่ง ก็ถึงเวลาปรับพื้นที่ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงทั้งหมดของคุณ

การวางหลายตำแหน่งในเว็บไซต์เดียวจะไม่ช่วยให้คนในพื้นที่มองเห็นได้ คุณต้องอุทิศหน้าเว็บทั้งหน้าไปยังสถานที่แห่งเดียวเพื่อให้แนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับที่ตั้งธุรกิจของคุณต่อเครื่องมือค้นหาและลูกค้าในพื้นที่

อัปเดตแต่ละหน้าด้วยที่อยู่แบบเต็ม ตั้งแต่หมายเลขบล็อก ชื่อถนน ไปจนถึงข้อมูลติดต่อ

สร้างเนื้อหาที่เน้นในท้องถิ่น

เนื้อหาทั่วโลกนั้นเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับชื่อเรื่องตามอารมณ์และคำหลักที่ต้องการค้นหา ในขณะที่เนื้อหาในท้องถิ่นกำหนดเป้าหมายเฉพาะลูกค้าในท้องถิ่น ดังนั้นตัวเลือกจึงมีจำกัดแต่มีความสร้างสรรค์เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของคนในท้องถิ่น

เจ้าของช่วยให้ผู้คนซื้อและขายบ้านโดยไม่มีตัวแทนบุคคลที่สาม เพื่อดึงดูดผู้คนในท้องถิ่นให้มายังบ้านในท้องถิ่น แบรนด์ดังกล่าวนำเสนอคู่มือแนะนำเมืองพร้อมคำแนะนำที่ปรับให้เหมาะกับคนในท้องถิ่นที่ต้องการย้ายไปยังภูมิภาคที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันต้องการย้ายไปชิคาโก นี่คือเนื้อหาท้องถิ่นของชิคาโกจาก Owners เพื่อช่วยให้ฉันตัดสินใจอย่างมีสติ

เตรียมเว็บไซต์ของคุณสำหรับ Local Snippet

ทุกวันนี้ Google พยายามอย่างมากที่จะไม่รบกวนผู้ใช้ด้วยการคลิกมากขึ้น นั่นคือเหตุผล มันแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับ Featured Snippet และ Local Snippet คุณอาจสังเกตเห็นบางอย่างที่คล้ายกัน

เมื่อวานนี้ ฉันรู้สึกอยากทานอาหารนอกบ้าน ฉันจึงค้นหา "ร้านอาหารที่ดีที่สุดใกล้ฉัน" ในกูเกิล ยักษ์ใหญ่ของเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ประโยชน์ทุกอย่างภายใน Snippets

ข้อมูลเหล่านี้เป็นตัวอย่างข้อมูลท้องถิ่นที่ช่วยให้ผู้ใช้ออนไลน์ตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วสำหรับสถานที่หนึ่งๆ เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลดังกล่าวผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้าง (เรียกอีกอย่างว่า data markup และ Schema Markup) คุณต้องเพิ่มโค้ด Schema Markup ลงในเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แนวคิดพื้นผิวของธุรกิจของคุณ (ตำแหน่งที่ตั้ง รูปภาพ ชั่วโมง ฯลฯ) กับตัวอย่างข้อมูลของเครื่องมือค้นหา หากคุณไม่เพิ่ม เครื่องมือค้นหาจะข้ามไปยังบริษัทที่เพิ่มข้อมูลทางธุรกิจผ่านรหัส Schema Markup Schema.org จะช่วยคุณเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ปรับชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาให้เหมาะสมด้วยคำในภาษาท้องถิ่น

อย่ายอมแพ้กับความเข้าใจผิดที่ว่าชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาไม่มีประโยชน์ ไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับ แต่เสนอโอกาสในการดึงดูดผู้เข้าชมในท้องถิ่น นอกจากนี้ SERP ยังใช้คำอธิบายเมตาสำหรับตัวอย่างข้อมูล ชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาที่เน้นในท้องถิ่น น่าสนใจ จะกระตุ้นให้ผู้ใช้รู้จักธุรกิจของคุณมากขึ้น

นี่คือตัวอย่างที่ชวนน้ำลายสอของ FRITOS ผู้ผลิตชิปและบริษัทในเครือของ PepsiCo อ่านและสังเกตความสำคัญของชื่อเมตาและคำอธิบายเมตา

ไปที่โซเชียล

Google พิจารณารายชื่อท้องถิ่นตามปัจจัยสามประการ:

1. ความเกี่ยวข้อง: รายชื่อท้องถิ่นตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มากน้อยเพียงใด

2. ระยะทาง: ระยะห่างระหว่างผู้ค้นหาและสถานที่สถานที่ใกล้เคียงมาก่อน

3. ความโดดเด่น: ความนิยมในธุรกิจของคุณ

การสร้างเนื้อหาในท้องถิ่นช่วยให้คุณมีความเกี่ยวข้อง ให้ Google ดูแลระยะทาง เพราะจะแสดงระยะทางที่ใกล้ที่สุดในตอนแรก เพื่อความโดดเด่นคุณต้องพยายามสักหน่อย

ฉันสังเกตเห็นว่า Google แนะนำธุรกิจท้องถิ่นที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดไว้ที่ด้านบนสุดของรายการ วันหนึ่ง ฉันค้นหา "ชั้นเรียนดนตรีใกล้ฉัน" ชั้นเรียนที่ใกล้ที่สุดพร้อมบทวิจารณ์สูงสุดปรากฏที่ด้านบนสุด