Google เป็นครูสอน SEO โดยไม่ได้ตั้งใจที่ดีที่สุด

อย่าเข้าใจฉันผิด…

ฉัน ชอบ เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เช่น Rand Fishkin, Brian Dean และ Neil Patel

แต่ถ้ามีผู้ฝึกสอน SEO คนใดคนหนึ่งที่อยู่เหนือพวกเขาทั้งหมด ก็คือ Google

ลองคิดดู:

ทุกๆ การอัปเดตอัลกอริธึมที่ Google รวมไว้ พวกเขา:

1. วาดภาพให้ชัดเจนว่าผู้ใช้ต้องการเห็นอะไรทางออนไลน์

2. แสดงให้เราเห็น SEO และนักการตลาดเนื้อหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

และขึ้นอยู่กับเราที่จะนำบทเรียนที่พวกเขาสอนและนำไปปฏิบัติ

วันนี้ ฉันจะแบ่งปันบทเรียนสำคัญเจ็ดบทที่เรียนรู้จาก การอัปเดต SEO ที่สำคัญของ Google และแสดงให้คุณเห็นว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อนำสิ่งเหล่านี้ไปใช้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

การอัปเดต SEO: 7 บทเรียนล้ำค่าจากการอัปเดตอัลกอริทึมหลักของ Google

บทที่ 1: พยายามรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงอยู่เสมอ

การอัปเดต SEO ที่สอนบทเรียนนี้: Google Penguin

เป้าหมายของ Google Penguin:

• ลิงก์แบบชำระเงิน – ลิงก์ ทำตามที่ซื้อจากบุคคลอื่นเพื่อเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณใน Google

• ลิงค์คุณภาพต่ำ – ลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณที่มาจากแหล่งคุณภาพต่ำ ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง การส่งไดเรกทอรีคุณภาพต่ำ และสแปมความคิดเห็น

• การบรรจุคำหลัก – เนื้อหาที่มีอัตราส่วนการเกิดคำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับใน Google สูง

สิ่งที่คุณต้องทำ:

ค้นหาแหล่งลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

ใช้ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เพื่อสอดแนมคู่แข่งของคุณและค้นพบไซต์ใหม่ ๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มไซต์ของคู่แข่งในบัญชี Monitor Backlinks เพื่อสอดแนมลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดของพวกเขา และรับการแจ้งเตือนเมื่อมีลิงก์ใหม่ ลองใช้ Monitor Backlinks ฟรี 30 วัน!

มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้

ค้นหาหัวข้อที่ผู้ชมของคุณต้องการความช่วยเหลือ สร้างเนื้อหาที่เจาะลึกและมีส่วนร่วมซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น ทำให้ทุกคนสามารถแชร์ได้

เผยแพร่ ส่งเสริมมัน ทำซ้ำตามต้องการ

ค้นหาผู้มีอิทธิพลหลัก

ค้นหาผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณที่มีผู้ติดตามคนสำคัญที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้อื่น

ใช้กลวิธีที่จะกระตุ้นให้พวกเขาแชร์เนื้อหาของคุณ (การสร้างลิงก์ที่เสียหาย การอ้างอิง การเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาภายในเนื้อหาของคุณ ฯลฯ)

บทที่ 2: ทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น

การอัปเดต SEO ที่สอนบทเรียนนี้: Google Panda

เป้าหมายของ Google Panda:

• เนื้อหา น้อย – เนื้อหาที่เพิ่มคุณค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยให้กับผู้ชมของคุณ โดยทั่วไป เนื้อหาแบบบางจะเป็นข้อมูลที่สำรอกออกมาซึ่งไม่มีข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ และมีความลึกเป็นศูนย์

• เนื้อหา ที่ไม่ช่วยเหลือ – เนื้อหาที่ไม่ช่วยให้ผู้ชมของคุณเอาชนะอุปสรรคหรือเสนอวิธีแก้ปัญหาเชิงบวกเพื่อแก้ไขปัญหาเร่งด่วนที่สุดของพวกเขา กล่าวอีกนัยหนึ่ง เช่นเดียวกับเนื้อหาแบบบาง มันไม่เพิ่มคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ

• ข้อความที่ซ้ำกัน – การใช้เนื้อหาชิ้นใหญ่แบบคำต่อคำ ก) จากเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ของคุณเอง หรือ b) จากแหล่งภายนอก

สิ่งที่คุณต้องทำ:

ให้คำตอบที่ชัดเจนและละเอียด

ระบุให้ชัดเจน: หัวข้อของเนื้อหาของคุณ ปัญหาสำคัญที่กำลังได้รับการแก้ไข และเนื้อหาของคุณจะแก้ปัญหานั้นด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครได้อย่างไร

จากนั้นให้รายละเอียดมากเท่าที่จำเป็นเพื่อช่วยให้ผู้ชมของคุณแก้ปัญหาได้อย่างทั่วถึงและเพียงพอ

เขียนเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และนำไปปฏิบัติได้

เนื้อหาของคุณ ต้อง ทำสองสิ่งนี้: อันดับแรก ช่วยผู้ชมของคุณแก้ปัญหาเฉพาะของพวกเขาหรือจัดการกับปัญหาของพวกเขา

ประการที่สอง พยายามแก้ไขปัญหาให้ง่ายที่สุดเพื่อให้พวกเขานำไปปฏิบัติได้

หลีกเลี่ยงการคัดลอกข้อความขนาดใหญ่

แม้จะอ้างถึงผู้อื่นก็ตาม อย่าใช้ข้อความที่ตรงกันทุกประการในเนื้อหาของคุณ

ทางเลือกหนึ่งที่ควรพิจารณาด้วยอัญประกาศแบบยาวคือการเปลี่ยนใบเสนอราคาเป็นรูปภาพ (และเชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มาของใบเสนอราคา)

บทที่ 3: ทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การอัปเดต SEO ที่สอนบทเรียนนี้: การอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google และการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

เป้าหมายของการอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และการสร้างดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google คืออะไร:

• ไซต์ใดๆ ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ – หมายความว่าไซต์ที่ผู้ชมไม่สามารถใช้งานได้ง่ายๆ จากอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ต ไซต์ที่มีรูปแบบไม่ดี อ่านยาก ไม่เป็นมิตรกับ UI และใช้เวลาในการโหลดนานขึ้น

สิ่งที่คุณต้องทำ:

ใช้สิ่งต่อไปนี้ในการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ:

• การออกแบบที่ ตอบสนอง – การออกแบบ เว็บไซต์ที่ปรับให้เข้ากับอุปกรณ์ใดๆ ที่ผู้ชมของคุณอาจใช้เพื่อดูเว็บไซต์ของคุณ

• แบบอักษรขนาดใหญ่ ขึ้น – ยิ่งแบบอักษรมีขนาดใหญ่ขึ้นเท่าใด ผู้ชมก็จะยิ่งอ่านบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

• พื้นที่สีขาวมากขึ้น – พื้นที่ สีขาวช่วยลดความยุ่งเหยิง ทำให้ไซต์บนมือถือของคุณสบายตาและเนื้อหาของคุณย่อยง่ายขึ้น

• ความเร็วในการโหลดหน้ามือถือเร็วขึ้น – ผู้คนใจร้อน หากไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป พวกเขาจะคลิกออกไป ดังนั้นควรเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของไซต์บนอุปกรณ์ทั้งหมด

• ไม่มีเว็บไซต์แยกต่างหาก – หากคุณกำลังโฮสต์เว็บไซต์บนมือถือของคุณบนโดเมน “m” (m.examplesite.com) คุณต้องโอนไปยังโดเมนหลักของคุณ และใช้รูปแบบการออกแบบที่ตอบสนอง

บทที่ 4: รู้ว่าผู้ใช้ของคุณต้องการอะไร

อัปเดต SEO ที่สอนบทเรียนนี้: Google Hummingbird

เป้าหมายของ Google Hummingbird:

• ความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาโดย Google – นี่หมายถึงเป้าหมายของบุคคลนั้นเป็นหลักเมื่อทำการค้นหาบน Google พวกเขากำลังค้นหาอะไรกันแน่? พวกเขามีผลลัพธ์อะไรในใจ? ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผู้ค้นหาคำว่า "รถยนต์" บน Google พวกเขากำลังค้นหารถยนต์หรือภาพยนตร์ของ Pixar หรือไม่

สิ่งที่คุณต้องทำ:

รู้ว่าผู้ใช้ต้องการค้นหาอะไร

เมื่อคุณพบคำหลักที่อาจกำหนดเป้าหมายได้ ให้ใช้เวลาทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรเมื่อพวกเขาค้นหาคำนั้นบน Google

แล้วสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้ครอบคลุมความต้องการเฉพาะนั้นในรายละเอียดที่เป็นประโยชน์มากที่สุด

ศึกษาให้ละเอียดก่อนเขียน

เมื่อคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้แล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีจุดประสงค์อะไรเบื้องหลังการค้นหาของ Google แล้ว ให้ทำการวิจัยโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อนั้นก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนด้วยซ้ำ เพื่อที่คุณจะได้สามารถสร้างกระดูกสันหลังที่จำเป็นสำหรับการสร้างโพสต์ที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง

ให้คำตอบโดยละเอียด

อย่าทิ้งรายละเอียดที่จำเป็นใดๆ เมื่อเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ ใช้ข้อมูลและสถิติที่เกี่ยวข้อง

อธิบายว่าแต่ละองค์ประกอบทำงานอย่างไรในบริบทของหัวข้อ และให้คำตอบที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง

บทที่ 5: กำจัดลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำ

การอัปเดต SEO ที่สอนบทเรียนนี้: Google Penguin

เป้าหมายของ Google Penguin:

• Anchor text ที่ทำงานแบบ ตรง ทั้งหมด – Anchor text ที่ตรงกับคีย์เวิร์ดที่คุณพยายามจะจัดอันดับทุกประการ ข้อความ Anchor ที่ตรงกันทุกประการจะส่งแฟล็กสีแดงไปที่ Google ทันที

• ลิงค์จากเว็บไซต์คุณภาพต่ำ – ลิงค์ที่มาจากเว็บไซต์ที่พัฒนาไม่ดีหรือไม่เกี่ยวข้องกัน ไซต์คุณภาพต่ำเหล่านี้สื่อสารกับ Google ว่าเนื้อหาของคุณเองต้องไม่มีมูลค่าสูง

สิ่งที่คุณต้องทำ:

กระบวนการสองขั้นตอนง่ายๆ คือสิ่งที่คุณต้องใช้ในการค้นหาและลบลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำที่เป็นอันตราย

1. สแกนพอร์ตลิงก์ย้อนกลับของคุณ ใช้ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เพื่อสร้างฐานข้อมูลของลิงก์ย้อนกลับปัจจุบันของไซต์ของคุณทันที

2. ลบลิงก์ do-follow ทั้งหมดที่มีรายการต่อไปนี้:

• ลิงค์ภายนอกจำนวนมาก
• คะแนนสแปมสูง
• ข้อความ Anchor ที่เป็นสแปม (เช่น “”)
• โดเมนระดับบนสุดจากประเทศที่พูดภาษาต่างประเทศ

บทที่ 6: ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ

การอัปเดต SEO ที่สอนบทเรียนนี้: Google Fred

เป้าหมายของ Google Fred:

• การโฆษณาที่ก้าวร้าว – ไซต์ที่มีหน้าที่เต็มไปด้วยโฆษณาและป๊อปอัปที่โจ่งแจ้งและมากเกินไป หากไซต์ของคุณนำทางได้ยากเนื่องจากมีโฆษณาจำนวนมาก แสดงว่าคุณกำลังประสบปัญหา

• เนื้อหาคุณภาพต่ำ – เนื้อหา ที่ไม่เอื้ออำนวยและไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณได้

• ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ – ไซต์ที่ใช้งานและนำทางได้ยาก หรือใช้แนวทางปฏิบัติที่ขัดขวางประสบการณ์ของผู้ชมหรือทำให้ผู้ชมแย่ลง

สิ่งที่คุณต้องทำ:

สร้างเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้

เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา อย่าลืมเกี่ยวกับตัวคุณและธุรกิจของคุณ สร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของผู้ชมของคุณเท่านั้น โดยมุ่งเน้นที่ความต้องการ ความปรารถนา และแรงจูงใจของพวกเขา

นี่คือประเภทของเนื้อหาที่ Google ปรารถนาและสิ่งที่พวกเขาต้องการมอบให้กับผู้ใช้ สร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO สำหรับผู้ใช้ แล้ว Google จะ ตอบแทนคุณตามนั้น

ลบโฆษณาที่ไม่จำเป็น

หากหน้าเว็บของคุณเต็มไปด้วยโฆษณาแบนเนอร์ที่ขัดขวางการไหลของเนื้อหาของคุณ คุณต้องลบออกหรือเผชิญกับผลที่ตามมาของการจัดอันดับต่ำใน Google

ในสายตาของพวกเขา การถล่มลูกค้าของคุณด้วยโฆษณาหลังโฆษณานั้นเหมือนกับการส่งสแปมในกล่องจดหมายอีเมลของพวกเขา

ทำให้เนื้อหาของคุณแข่งขันได้อย่างแท้จริง

เปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับผู้นำทางความคิดชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณ แข่งกันมั้ย?

ถ้าไม่คุณต้องปรับปรุง ทำให้ดีกว่าคู่แข่งของคุณ

ถามตัวเอง: คุณจะทำอย่างไรเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น มีส่วนร่วมมากขึ้น เจาะลึกมากขึ้น และดำเนินการได้มากกว่าคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณ ตอบคำถามเหล่านี้แล้วดำเนินการตามนั้น

บทที่ 7: อย่าบ่น ลงมือทำ

Google อัปเดตที่สอนบทเรียนนี้: ทั้งหมด

ในการอัปเดตทุกครั้ง คุณจะพบว่านักการตลาด (ส่วนใหญ่ไม่มีประสบการณ์) บ่นเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของ Google การร้องเรียนเช่น "Google ไม่สนใจเรา" และ "Google ทำลายการตลาดออนไลน์" เป็นเรื่องปกติ

กระนั้น เมื่อ “นักการตลาด” เหล่านี้ให้ลิงก์ไปยังไซต์ของตนในความคิดเห็นเหล่านี้ ดูเหมือนไม่มีใครได้เรียนรู้บทเรียนที่ระบุไว้ข้างต้น

เนื้อหาของพวกเขาบางและไม่มีส่วนร่วม ไซต์ของพวกเขาเต็มไปด้วยโฆษณาที่ไม่จำเป็น และการออกแบบเว็บไซต์ก็ล้าสมัยหรือใช้งานยาก

อย่าเป็นเหมือนพวกเขา

แทนที่จะบ่น ให้ใช้เวลาอันมีค่าของคุณใน การดำเนินการ

ขั้นแรกและสำคัญที่สุด นำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้จากบทเรียนข้างต้นไปใช้ จากนั้นในการอัปเดตใหม่ทุกครั้งของ Google ให้ทำดังต่อไปนี้:

1. ค้นหาว่าการอัปเดตใหม่คืออะไร

2. ค้นหาว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อไซต์และความพยายามทางการตลาดของคุณอย่างไร

3. ค้นคว้าและค้นพบกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่จะเป็นประโยชน์ต่อการจัดอันดับ Google ของคุณ

4. เริ่มใช้กลยุทธ์เหล่านั้นบนไซต์ของคุณทันที

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ด้วยการอัปเดต SEO ที่สำคัญทั้งหมด และฉันสัญญาว่าคุณจะได้รับรางวัล