การสูญเสียการมองเห็น SEO – มักเป็นสาเหตุของความกังวล?

เมื่อพูดถึงการสูญเสียผู้คนมักจะตื่นตระหนกกับเสียงคำนี้ ทั้งหมด – ตำแหน่งคีย์เวิร์ด การเข้าชม หรือการสูญเสียการมองเห็น SEO* – ทำให้ทั้งผู้เชี่ยวชาญ SEO และลูกค้าสั่นคลอน ด้วยเหตุผลที่ดี! หากความสำเร็จของธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยเหล่านั้น ปัญหาทั้งหมดควรได้รับการระบุและขจัดออกไปทันที อย่างไรก็ตาม การมองเห็น SEO ที่ลดลงมักทำให้เกิดความกังวลหรือไม่?

* การมองเห็น SEO – จำนวนวลีที่เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป (เช่น ใน 3 อันดับแรก 10 อันดับแรก หรือ 50 อันดับแรก)

การสูญเสียการมองเห็น SEO: กังวลหรือไม่กังวล

สำหรับผู้เริ่มต้น เป็นความคิดที่ดีที่จะระบุวลีที่เว็บไซต์ดำเนินการ บ่อยครั้งกลายเป็นว่าแม้ตำแหน่งที่ต่ำกว่าสำหรับคำหลักที่กำหนด การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนเว็บไซต์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

อาจเป็นกรณีนี้หากคำหลักที่เป็นปัญหาไม่เคยสร้างการเข้าชมจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์เคยติดอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรกของผลลัพธ์ใน Google แต่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา เว็บไซต์ไม่เคยจัดว่าเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีคุณค่า

หน้าจอด้านล่างแสดงตำแหน่งของ Allegro.pl สำหรับคำหลักหลายคำ:

สมมติว่าผู้ใช้ที่พิมพ์คำว่า "interia" กำลังมองหาเว็บไซต์ https://www.interia.pl/ การลดลงในตำแหน่งของ Allegro.pl สำหรับวลีอาจไม่ส่งผลต่อปริมาณการใช้งานของโดเมน

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเร่งรีบในการวิเคราะห์สาเหตุของการมองเห็น SEO ที่ลดลง เรามาดูกันว่าคำหลักใดบ้างที่เจาะลึก อาจกลายเป็นว่าอัลกอริธึมของ Google เพียงแค่ปรับผลการค้นหาสำหรับกลุ่มวลีที่ไม่สามารถส่งปริมาณข้อมูลได้ และไม่เกี่ยวข้องกับบริการที่นำเสนอโดยสมบูรณ์ในบางกรณี

ตารางด้านล่างแสดงความผันผวน (รายวันหรือรายเดือน) ในตำแหน่งของวลีบางอย่างที่ใช้บนเว็บไซต์ Castorama.pl แต่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับบริการของร้านค้า กราฟแนะนำว่าแม้จะขาดการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเข้มงวดสำหรับวลีเหล่านั้น การใช้งานรวมกับความแข็งแกร่งของโดเมนก็เพียงพอแล้วเพื่อให้แน่ใจว่า Castorama.pl มีตำแหน่งสูงในผลการค้นหา:

จะตรวจสอบได้อย่างไรว่าการสูญเสียการมองเห็น SEO มีผลกระทบต่อการเข้าชมหรือไม่

เป็นการดีที่สุดที่จะใช้เครื่องมือที่มีอยู่ทั่วไปสองอย่าง: Google Search Console และ Google Analytics

Google Search Console ช่วยให้คุณเปรียบเทียบการเข้าชมสำหรับช่วงเวลาก่อนและหลังการลดลง ควรตรวจสอบว่าจำนวนคลิกเพื่อไปยังเว็บไซต์หรือเรียกดูหน้าใดหน้าหนึ่งลดลงพร้อมกับจำนวนการแสดงผลหรือตำแหน่งเฉลี่ยของวลีหรือไม่ ตัวอย่างด้านล่างแสดงให้เห็นว่า แม้ว่าค่าบางค่าจะลดลง (จำนวนการแสดงผลและอันดับเฉลี่ย) แต่การเข้าชมก็เพิ่มขึ้นจริงๆ

เห็นได้ชัดว่าแต่ละกรณีต้องได้รับการวิเคราะห์เพิ่มเติมสำหรับปัจจัยต่างๆ เช่น ฤดูกาลหรือการเปลี่ยนแปลงในระดับความสนใจในแบรนด์

เครื่องมือที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งสำหรับการวิเคราะห์การเข้าชมคือ Google Analytics ซึ่งช่วยให้คุณเปรียบเทียบช่วงเวลาก่อนและหลังการสูญเสียการมองเห็นได้ ด้วย Google Analytics คุณสามารถตรวจสอบการเข้าชมในหน้าเฉพาะที่ตำแหน่งของคำหลักลดลง

การเปรียบเทียบข้อมูลต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าการเปลี่ยนตำแหน่งวลีส่งผลต่อจำนวนการเข้าชมหรือไม่ อาจกลายเป็นว่าการสูญเสียการมองเห็นของเว็บไซต์ทั้งหมดหรือบางหน้าแทบไม่มีผลกระทบต่อทั้งโดเมน

อย่างไรก็ตาม หากการสูญเสียการมองเห็น SEO ทำให้การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลงจริง ไม่ควรมองสถานการณ์และระบุปัญหาที่ต้องแก้ไข

ปัญหาทางเทคนิค – เหตุใดการมองเห็น SEO ของคุณจึงลดลง

มีหลายสาเหตุที่เป็นไปได้สำหรับการสูญเสียการมองเห็น SEO อาจมีการระบุปัญหาในบางหน้าหรือทั้งเว็บไซต์ ด้านล่างนี้ คุณจะพบความผิดปกติทางเทคนิคที่พบบ่อยที่สุดบนเว็บไซต์

• การลบออกจากดัชนี Google โดยไม่ได้ตั้งใจ

การลบโดยไม่ได้ตั้งใจอาจเกิดจากโค้ด HTML ส่วนหนึ่งซึ่งลบเว็บไซต์ออกจากผลการค้นหาของ Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl)

เว็บไซต์ของคุณอาจถูกลบออกจากดัชนีของ Google โดยไม่ได้ตั้งใจ หากคุณเพิ่มแท็กต่อไปนี้ในส่วน HEAD ของโค้ด HTML ของคุณ:

<meta name="robots" content="noindex">

หากเว็บไซต์ของคุณเคยสร้างดัชนีแต่เพิ่งหายไป คุณควรตรวจสอบว่าแท็กดังกล่าวไม่พบทางเข้าโค้ดหรือไม่

• เนื้อหาที่ซ้ำกัน

การทำสำเนาหมายถึงการทำซ้ำเนื้อหาเดียวกันอย่างซื่อสัตย์และเกือบสมบูรณ์บนหน้าเว็บสองหน้าที่แตกต่างกัน การทำซ้ำมีสองประเภท: ภายในและภายนอก

1. การทำซ้ำภายใน – เมื่อมีการนำเสนอเนื้อหาเดียวกันโดย URL ที่แตกต่างกันสองแห่งของเว็บไซต์เดียวกัน เช่น domain-name.com/womens-jackets และ www.domain-name.com/jackets-women ด้วยตัวเลือกดังกล่าว โรบ็อตของ Google อาจมีปัญหาในการตัดสินใจว่าจะแนะนำหน้าใดให้กับผู้ใช้ในผลการค้นหา ผลก็ คือ หน้าอาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในตำแหน่งสำหรับวลีต่างๆ ปัญหาอาจหมดไปโดยการเปลี่ยนเส้นทางหน้าที่ซ้ำกันไปยังหน้าที่ถูกต้องโดยใช้ 301 Redirect หรือโดยการเพิ่ม Canonical tag ลงในหน้าที่ถูกต้องบนหน้าที่ซ้ำกัน (สมมติว่าการมีอยู่ของสองหน้าที่เหมือนกันนั้นมีการใช้งานจริงอยู่บ้าง)
2. การทำสำเนาภายนอก – เมื่อคุณนำเสนอเนื้อหาเดียวกันกับเว็บไซต์ภายนอก ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการคัดลอกเนื้อหาจากโดเมนอื่นเป็นแนวทางปฏิบัติที่ไร้ค่า เนื่องจากไม่ได้ช่วยทั้งผู้ใช้หรือความพยายามในการทำ SEO บางครั้งเว็บไซต์อื่นที่ใหญ่กว่าอาจขโมยเนื้อหาของคุณและกลายเป็นผู้เขียนในสายตาของโรบ็อตของ Google ขออภัย หากเจ้าของโดเมนดังกล่าวปฏิเสธที่จะลบเนื้อหาที่ถูกขโมยออกจากเว็บไซต์ของตน คุณอาจไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากแก้ไขเนื้อหาของคุณเอง

• คำหลัก cannibalization

การกินกันของคำหลักเกิดขึ้นเมื่อมีมากกว่าหนึ่งหน้าอาจตอบคำถามเดียวกัน/วลีเดียวกัน (หน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเดียวกัน)

ตัวอย่างเช่น วลี "women's boots" ถูกกำหนดให้เป็นหน้าสามหน้าที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย: www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall และ www.domain- name.com/womens-boots-for-winter

การกินกันของคำหลักอาจทำให้ตำแหน่งไม่เสถียร (เพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันและลดลง) และการตกต่ำในระยะยาวในผลการค้นหาทั่วไป นั่นคือเหตุผลที่ ถ้าเป็นไปได้ คุณควรเลือกวลีที่ไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้าเสมอ ( Keyword Cannibalization เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ ซึ่งมีอยู่ใน Senuto หรือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner)

• เพจนี้ไม่มีอยู่แล้ว

คุณระบุหน้าเว็บที่มีผลการค้นหาพุ่งพรวด อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบว่าหน้านั้น...มีอยู่จริงหรือไม่

หน้าที่ถูกลบจะส่งคืนข้อผิดพลาด 404 ซึ่งหมายความว่าเซิร์ฟเวอร์ไม่พบทรัพยากร (เช่น URL มีการเปลี่ยนแปลง) หากโรบ็อตของ Google พบหน้าเว็บที่เคยมีเนื้อหาและอยู่ในอันดับสูง แต่ตอนนี้ ส่งคืน Error 404 พวกเขาอาจหยุดนำเสนอหน้าที่เป็นปัญหาต่อผู้ใช้ เป็นปฏิกิริยาที่เพียงพอ – เหตุใด Google จึงแนะนำผลลัพธ์ที่หยุดให้ค่าใด ๆ

ตำแหน่งอาจลดลงเช่นกันหากหน้าส่งคืนรหัสสถานะ 410 (ซึ่งหมายความว่าทรัพยากรถูกลบอย่างถาวร) หากคุณพบหน้าดังกล่าวในเว็บไซต์ของคุณ คุณควรตรวจสอบสาเหตุที่เป็นไปได้ของข้อผิดพลาด

• การเปลี่ยนเส้นทางที่ผิดพลาด

การเปลี่ยนเส้นทางที่ผิดพลาดเกิดขึ้นหากคุณ เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับหน้าก่อนหน้า หรือมีเนื้อหาที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น หากหน้า X ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับวลี "รองเท้าผู้หญิง" จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยัง "รองเท้าผู้ชาย" คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะหยุดการจัดอันดับสำหรับวลี "รองเท้าบูทของผู้หญิง" โปรดจำไว้ว่า คำหลักต้องเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณอย่างเคร่งครัด มิฉะนั้น Google อาจหยุดแนะนำหน้าเว็บของคุณแก่ผู้ใช้ที่ค้นหาไซต์ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของพวกเขา

กิจกรรมที่เพิ่มขึ้นของการแข่งขันของคุณ

เจ้าของเว็บไซต์ต่อสู้เพื่อตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของตนทั้งในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและในผลการค้นหาทั่วไป ใช่! การแข่งขันไม่เคยหลับใหล ให้คำนึงว่าเมื่อคุณเสิร์ชเอ็นจิ้นเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ การแข่งขันของคุณก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสำเร็จของพวกเขาเช่นกัน

บางภาคส่วน (เช่น แฟชั่น ประกาศ การแพทย์) มีโดเมนที่แข่งขันกันเป็นพันๆ โดเมน ดังนั้นการแข่งขันจึงดำเนินต่อไปทุกวัน ดังนั้น หากตำแหน่งของคำหลักของคุณลดลง แม้ว่าคุณจะไม่เห็นประเด็นสำคัญใดๆ ในเว็บไซต์ของคุณ มา วิเคราะห์กันว่าใครทำงานได้ดีกว่าคุณ และเข้ามาแทนที่ของคุณในผลลัพธ์ของ Google

สิ่งที่ฉันหมายถึงโดยการวิเคราะห์คือทั้งการวิเคราะห์ ในไซต์ (การปรับเนื้อหาให้เหมาะสม ช่วงของผลิตภัณฑ์/บริการ การเชื่อมโยงภายใน) และการวิเคราะห์ นอกไซต์ (การสร้างลิงก์หรือกิจกรรมส่งเสริมการขายอื่นๆ) อาจเป็นหนึ่งในคู่แข่งของคุณที่เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของตนได้ดีขึ้น… หรือบางทีพวกเขาอาจเริ่มบล็อก

ตรวจสอบสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขันของ Senuto

ปรับปรุงอัลกอริทึม

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ คุณควรจำไว้เสมอว่า Google อาจปรับแต่งอัลกอริทึมอยู่เสมอ ซึ่งสร้างความเสียหายให้กับผลการค้นหา ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การอัปเดตอัลกอริทึมไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงในการประเมินและการจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ในการจัดอันดับของ Google ความสำคัญของปัจจัยต่างๆ อาจแตกต่างกันไปตามช่วงเวลา การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์มือถือ เนื้อหาที่มีคุณภาพ หรือเวลาในการโหลดหน้าเว็บ ล้วนแล้วแต่เป็นประเด็นที่คนทั้งเมืองพูดถึงกัน

ที่จริงแล้ว หากเว็บไซต์ของคุณตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ นำเสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร และไม่หันไปใช้สแปม คุณควรเอาตัวรอดจากการอัปเดตส่วนใหญ่ได้อย่างปลอดภัย อย่างไรก็ตาม บางครั้งแม้แต่เว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งไม่มีข้อบกพร่องทางเทคนิคก็ประสบปัญหาการสูญเสียการมองเห็น SEO หลังจากการอัพเดท หากเป็นเช่นนั้น ให้ทำตามการเจาะเพื่อวิเคราะห์การแข่งขัน: ดูว่าใครทำผลงานได้ดีกว่าคุณในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และพยายามระบุปัจจัยที่ทำให้เกิดการตกต่ำ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google โปรดดูตัวอย่าง: https://www.seroundtable.com/category/google-updates

การสูญเสียการมองเห็น SEO: บทสรุป

มีหลายสิบหรือหลายร้อยปัจจัยที่ส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา โปรดทราบว่า Google ต้องการแนะนำเว็บไซต์ที่ปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้ คุณควรเตรียมและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสม

เป็นการดีที่จะถามตัวเองเกี่ยวกับความคาดหวังที่อาจเกิดขึ้นเมื่อพิมพ์วลีใน Google หากเว็บไซต์ของคุณตกต่ำในแง่ของตำแหน่งหรือการมองเห็น SEO ที่กว้างขึ้น คุณควรพิจารณาอย่างมีวิจารณญาณที่หน้าเฉพาะและเว็บไซต์ทั้งหมด อาจกลายเป็นว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคำอธิบายที่ไม่ดีหรือไม่มีรูปถ่าย บทความนั้นสร้างกรอบข้อความที่อ่านไม่ได้ ร้านค้าของคุณโหลดได้ภายใน 10 วินาที หรือองค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมดไม่ตรงแนวบนอุปกรณ์มือถือ

คุณควรแบ่งการใช้งานของคุณบนเว็บไซต์เสมอ โดยเริ่มจากส่วนที่สำคัญและลงท้ายด้วยสุภาษิตที่เลื่องลืออยู่ด้านบน การพัฒนาและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง ทั้งในแง่ของเนื้อหาและเทคโนโลยี ทำให้คุณมีโอกาสดีกว่าที่จะทิ้งคู่แข่งไว้ข้างหลัง นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเอาชนะอุปสรรคต่อการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ที่ไม่มีวันสิ้นสุด ดียิ่งขึ้นไปอีก: ทุกการอัปเดตจริง ๆ แล้วอาจช่วยให้คุณได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมในรูปแบบของการมองเห็น SEO ที่เพิ่มขึ้น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณพิสูจน์คุณค่า