SEO กับ SEM - อะไรคือความแตกต่าง?

มีเครื่องมือการตลาดดิจิทัลสองสามตัวที่ได้รับความนิยมเมื่อเวลาผ่านไป ในบรรดาเครื่องมือเหล่านั้นคือการตลาดของเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แม้ว่า SEO ทั้งสองจะใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO และ SEM ซึ่งช่วยให้ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Search Engine Optimization (SEO) ใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น ตำแหน่งคีย์เวิร์ด ลิงก์ย้อนกลับ การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และกลยุทธ์ SEO อื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเว็บไซต์ กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก ในทางกลับกัน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นการผสมผสานระหว่าง SEO และ PPC (การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก) การตลาด SEM ใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินมายังไซต์ของคุณ

การตลาดการค้นหาคืออะไร?

การตลาดผ่านการค้นหาเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ใช้เพื่อดึงดูดทั้งการเข้าชมแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทเป็นหนึ่งในเป้าหมายการตลาดดิจิทัลที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจ และการตลาดผ่านการค้นหาสามารถช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้ ทุกๆ วัน ผู้คนนับล้านใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นต่างๆ เพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามพื้นฐานที่สุดจากร้านอาหารที่พวกเขาต้องการไป ไปจนถึงคำตอบสำหรับปัญหาในชีวิตประจำวัน เกือบทุกประสบการณ์ของลูกค้าเริ่มต้นด้วยการค้นหา ดังนั้น สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เหมาะสม

การตลาดผ่านการค้นหาเป็นคำที่ใช้สำหรับทั้ง SEO และ SEM ซึ่งเป็นกลวิธีที่ใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยจับจุดที่โดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาที่ใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ทำได้โดยการทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักที่เหมาะสม มีสี่เสาหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นักการตลาดมักใช้เสาหลักเหล่านี้ร่วมกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตน เสาหลักเหล่านี้ได้แก่:

• SEO ในหน้า: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในหน้าใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบภายในหน้าเว็บเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาในบริบท องค์ประกอบเหล่านี้รวมถึงชื่อ หัวเรื่อง เนื้อหา คำอธิบายเมตา และแท็ก alt ของรูปภาพ

• SEO ทางเทคนิค: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทางเทคนิคใช้เพื่อปรับปรุงโครงสร้างของเว็บไซต์โดยเน้นที่ความเร็วของเว็บไซต์ ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความปลอดภัย ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล และการจัดทำดัชนี

• Off-page SEO: Off-page SEO ใช้เพื่อสร้างอำนาจของเว็บไซต์โดยใช้แนวทางปฏิบัติ เช่น การสร้างลิงก์ และกลยุทธ์ออร์แกนิก SEO อื่นๆ วิธีนี้ใช้เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและอำนาจของเว็บไซต์ในสายตาของเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ ด้วยความช่วยเหลือของกลยุทธ์นี้ คุณสามารถทำให้ไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหารู้จักไซต์ของคุณว่าเป็นไซต์ที่มีลิงก์ที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ติดอยู่

• เนื้อหา: เนื้อหาเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหา หากเนื้อหาของคุณไม่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา คุณจะไม่สามารถจัดอันดับได้ คุณต้องมีกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาที่มั่นคงเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมและปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เหมาะสม

SEM คืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดแบบชำระเงินที่ใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ กลยุทธ์ SEM แบบชำระเงินครอบคลุมสองกลยุทธ์: ขั้นแรกตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาออนไลน์ และกลยุทธ์ที่สองคือการตั้งค่างบประมาณที่จ่ายสำหรับตำแหน่งโฆษณา ด้วยกลยุทธ์นี้แบรนด์ต่างๆ จะทำการวิจัยคีย์เวิร์ด แล้วสร้างแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม หรือบริการของตน

การเปรียบเทียบที่สำคัญระหว่าง SEO และ SEM

มีปัจจัยสำคัญบางประการที่ทำให้เครื่องมือค้นหาแตกต่างจากการตลาดของเครื่องมือค้นหา ปัจจัยเหล่านี้ช่วยนักการตลาดในการนำทางวิธีการใช้เครื่องมือเหล่านี้ในลักษณะที่ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่ธุรกิจของคุณอยู่ ขนาดของธุรกิจที่ดำเนินการ และประเภทของทรัพยากรและเครื่องมือที่คุณใช้ในการดำเนินการตามกลยุทธ์เหล่านี้

SEM กับ SEO: สิ่งที่ควรเน้น?

ในฐานะนักการตลาด เรามักจะสับสนว่าเราควรใช้ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของเราไปที่ใด แม้ว่าทั้ง SEO และ SEM จะใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ สิ่งที่คุณควรใช้นั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ต้นทุน ผลลัพธ์ และประเภทธุรกิจที่คุณมี

SEO ควรเพียงพอสำหรับธุรกิจของคุณเมื่อใด

• คุณสามารถจัดอันดับคำหลักที่ให้ข้อมูลได้อย่างง่ายดาย:

โดยทั่วไปแล้ว คำหลักที่ให้ข้อมูลใช้เพื่อกำหนดคำบางคำ เช่น "การตลาดดิจิทัลคืออะไร" และ “วิธีการใช้ SEO?” หากคุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักดังกล่าวได้อย่างง่ายดายด้วยความช่วยเหลือจากเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม คุณควรมุ่งเน้นที่การใช้ SEO เท่านั้น

• SEO ค่อนข้างเป็นมิตรกับงบประมาณ

คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินจำนวนมากในการติดตั้ง SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นธุรกิจเริ่มต้นขนาดเล็ก มันสมเหตุสมผลกว่าสำหรับธุรกิจดังกล่าวที่จะลงทุนใน SEO แทนที่จะเสียเงินก้อนใหญ่ไปกับโฆษณาที่จะปรากฏบนเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้น

• คุณสามารถรอให้กลยุทธ์มีผลเต็มที่

ต้องใช้เวลาจึงจะเห็นผลสำหรับจำนวนเงินที่คุณลงทุนใน SEO คุณใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO หากธุรกิจของคุณสามารถรอให้ดำเนินการได้เต็มที่

• คุณมีผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมสำหรับการสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์เป็นแนวทางปฏิบัติที่สำคัญมากใน SEO ซึ่งช่วยสร้างอำนาจและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ ดังนั้นหากคุณเก่งในการสร้างลิงก์ ให้เลือกกลยุทธ์ SEO

คุณควรให้ความสำคัญกับ SEM เมื่อใด

• SEM ต้องใช้งบประมาณ

คุณต้องวางแผนงบประมาณสำหรับ SEM อย่างไม่หยุดยั้งเพราะจะง่ายต่อการเผาผลาญงบประมาณหากคุณไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ คุณต้องมีงบประมาณรายเดือนปกติเพื่อใช้กับสำเนาโฆษณา การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก และการเสนอราคา นั่นหมายความว่าคุณต้องมีเงินก้อนหนึ่งที่คุณสามารถสำรองไว้บน SEM

• มีบัญชี Adword:

การจัดการบัญชี Google Adword นั้นยาก บนพื้นผิว SEM อาจดูเหมือนง่าย แต่ต้องใช้ความพยายามและทรัพยากร คุณต้องพิจารณาองค์ประกอบ SEM หลายอย่าง เช่น การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก อัตราการแปลง ROI และคะแนนคุณภาพ และวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลทั้งหมดนี้อย่างละเอียดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์จาก SEM

• คุณต้องเก่งในการปรับใช้และทดสอบหน้า Landing Page

เมื่อคุณวางโฆษณา คุณต้องเปลี่ยนเส้นทางโฆษณานั้นไปยังหน้า Landing Page ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีหน้า Landing Page สำหรับแต่ละโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณา ดังนั้น เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ SEM ของคุณ คุณต้องเปิดใช้หน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว และเรียกใช้การทดสอบ A/B บนหน้าเหล่านั้นเพื่อดูว่าหน้าใดทำงานได้ดีกว่า

สรุป SEO vs SEM - ไหนดีกว่าสำหรับธุรกิจของฉัน?

หลังจากทำความเข้าใจว่า SEO และ SEM คืออะไร คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าอันไหนจะดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ในการตัดสินใจว่าแบรนด์ใดเหมาะกับแบรนด์ของคุณ คุณควรพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น คุณเข้าใจอุตสาหกรรมที่ธุรกิจของคุณดำเนินการ คู่แข่ง พฤติกรรมการซื้อของลูกค้า อายุธุรกิจของคุณ และสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณดีเพียงใด

หากคุณต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ SEO และ SEM คุณสามารถติดต่อ NX3Corp เราสามารถช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์ SEO หรือ SEM ที่มีประสิทธิภาพ และสามารถช่วยคุณในการปรับใช้อย่างมีระเบียบ