4 โฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Serena Williams + บทเรียนการออกแบบ

มีผู้เล่นเพียงไม่กี่คนที่สร้างผลกระทบดังกล่าวจนกลายเป็นโมฆะถาวรในประวัติศาสตร์ของเกมหลังเลิกเล่น และในโลกของเทนนิส Serena Williams ก็เป็นหนึ่งในตำนานดังกล่าว การเกษียณอายุของเธออาจหมายถึงการสิ้นสุดอาชีพนักเทนนิสของเธอ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เธอได้สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งมั่นใจว่าจะอยู่เหนืออาชีพการงานของเธออย่างแน่นอน ความหลากหลายของโฆษณาที่เธอแสดง และวิธีที่เธอสร้างแบรนด์ส่วนตัวอย่างสวยงามเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการสร้างแบรนด์ ดังนั้น หากคุณต้องการเปลี่ยนแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณ บล็อกนี้เหมาะสำหรับคุณ

เราจะมาดูบทเรียนการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลโดยสังเขปเพื่อเรียนรู้จาก Serena Williams และแรงบันดาลใจทางการตลาดบางส่วนจากโฆษณาที่เธอปรากฏตัว มาเริ่มกันเลย!

Serena Williams – บทเรียนในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

คุณต้องเชื่อในตัวเองเมื่อไม่มีใครเชื่อ

– เซเรน่า วิลเลียมส์

มีเป้าหมายที่ชัดเจนของแบรนด์และยึดมั่นในสิ่งนั้น

หนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญของแบรนด์ส่วนบุคคลของ Serena Williams คือบริษัทร่วมทุนของเธอ Serena Ventures เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าการกำหนดวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณนั้นช่วยสร้างแบรนด์ได้อย่างชัดเจนเพียงใด เธอมีความชัดเจนเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของเธอเสมอและทำทุกอย่างเพื่อมุ่งไปสู่สิ่งนั้น

คุณรู้หรือไม่ ผู้ประกอบการหญิงได้เพียงประมาณ 2% ของกองทุนร่วมลงทุนทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา Serena Ventures เป็นอีกก้าวหนึ่งในการทำลายเทรนด์นี้ และบริษัทเพิ่งประกาศว่าได้ระดมทุน 111 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการเริ่มต้นธุรกิจในระยะเริ่มต้น

Kimp Tip: ในฐานะแบรนด์ สิ่งหนึ่งที่ต้องเรียนรู้จากสิ่งนี้คือจุดแข็งของจุดประสงค์ของแบรนด์ที่ชัดเจน เมื่อคุณทำให้ผู้คนรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีไว้เพื่ออะไร และหากจุดประสงค์นี้สอดคล้องกับพวกเขา พวกเขาก็จะเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณมากขึ้นอีกเล็กน้อย

กล้าที่จะโอบกอดตัวตนของคุณ

เซรีน่าไม่เคยเบือนหน้าหนีจากการทำถ้อยแถลงที่กล้าหาญ ตัวอย่างที่ดีคือตัวอย่างเมื่อเธอปรากฏตัวในการแข่งขัน French Open ปี 2018 ในชุดแคทสูทสีดำ ในขณะที่สื่อส่วนใหญ่และแฟน ๆ ของเธอยกย่องเธอในการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญของเธอ ชุดสูทก็ถูกแบนเนื่องจากขัดกับระเบียบการแต่งกายสำหรับงานนี้ อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือมีความจำเป็นทางการแพทย์สำหรับชุดสูท และด้วยการสวมใส่มัน เธอยืนหยัดเพื่อตัวเองและเพื่อผู้หญิงในกีฬา

แบรนด์อย่าง Nike ยืนเคียงข้างเธอในเรื่องนี้เนื่องจากเหตุผลที่มีเหตุผลเบื้องหลังการเลือกของเธอ

เมื่อพูดถึงปฏิกิริยาต่อการเลือกชุดของเธอ เซเรน่า วิลเลียมส์กล่าวว่า “มันรู้สึกเหมือนกับว่าชุดนี้เป็นตัวแทนของผู้หญิงทุกคนที่ต้องผ่านอะไรมามากมายทั้งทางร่างกาย จิตใจ และร่างกายที่จะกลับมามีความมั่นใจและเชื่อมั่นในตัวเอง”

นี่แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเธอไม่เคยลังเลที่จะฝ่าฝืนกฎหากมีเหตุผลที่หนักแน่นและถ้ามันเป็นไปเพื่อประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่กว่า

Kimp Tip: การกล้าแสดงออกและเป็นตัวของตัวเองเป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้ผู้คนสังเกตเห็นแบรนด์ส่วนตัวของคุณ แบรนด์เชิงพาณิชย์หรือแบรนด์ส่วนบุคคล ผู้บริโภคชอบแบรนด์ที่สร้างความแตกต่าง ดังนั้น หากคุณแสดงให้เห็นว่าคุณสนับสนุนตัวเองและลูกค้าหรือชุมชนของคุณอย่างไร แสดงว่าคุณกำลังวางรากฐานที่แข็งแกร่งของความไว้วางใจ

ความสม่ำเสมอเป็นปัจจัยสำคัญอย่างแน่นอน

ความครอบคลุมเป็นหนึ่งในสิ่งที่คุณจะสังเกตเห็นได้จากแคมเปญการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจำนวนมากจาก Serena Williams ตั้งแต่เสื้อผ้าของเธอไปจนถึงบริษัทร่วมทุน เธอยืนหยัดเพื่อการสนับสนุนที่เหนือกว่าการเลือกปฏิบัติ เธอพูดมากเกี่ยวกับการไม่แบ่งแยกและความเท่าเทียมทางเพศ

จดหมายเปิดผนึกถึงนิตยสาร Porter ที่สนับสนุนการให้อำนาจแก่สตรีแสดงให้เห็นว่าเธอแสดงความคิดเห็นอย่างสม่ำเสมออย่างไร

“เราต้องสานต่อความฝันที่ยิ่งใหญ่ และในการทำเช่นนั้น เราส่งเสริมให้ผู้หญิงรุ่นต่อไปมีความกล้าในการไล่ตามของพวกเขา”

-เซเรน่า วิลเลียมส์ในจดหมายเปิดผนึกถึงนิตยสาร Porter

เธอยังเป็นผู้สนับสนุนการมองโลกในแง่ดีและยังคงทำงานร่วมกับนางแบบจากรูปร่างต่างๆ สำหรับแคมเปญสายแฟชั่นของเธอ แคมเปญ #BeSeenBeHeard สำหรับสายแฟชั่นของเธอบ่งบอกทุกอย่าง

Kimp Tip: อย่างที่คุณเห็น ในช่องต่างๆ และในโอกาสต่างๆ Serena Williams ยังคงสอดคล้องและชัดเจนกับข้อความของเธอ ในทำนองเดียวกัน สำหรับแบรนด์เพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้ชม สิ่งสำคัญคือต้องสร้างการออกแบบที่สอดคล้องทางสายตาซึ่งจับข้อความของแบรนด์ได้อย่างสม่ำเสมอ

ตอนนี้เราได้เห็นเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของ Serena Williams เรามาดูกันว่าแบรนด์นี้สะท้อนให้เห็นในโฆษณาที่เธอแสดงอย่างไร

ที่สุดของโฆษณา Serena Williams และแบรนด์ต่างๆ ที่สามารถเรียนรู้ได้จากพวกเขา

รายได้นอกสนามของเซเรน่า วิลเลียมส์อยู่ที่ประมาณ 45 ล้านดอลลาร์ ทำให้เธอเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ได้รับค่าตัวสูงที่สุดในโลกในปี 2565 การรับรองอันน่าทึ่งของเธอมาจากมูลค่าแบรนด์ที่น่าประทับใจของเธอ และประเภทของการรับรองที่เธอเลือกก็มีบทบาทเช่นกัน

Serena Williams มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่ง และทุกกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของเธอสอดคล้องกับบุคลิกของเธอ เธอคือคนที่แข็งแกร่งและแน่วแน่! และสิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นก็คือทุกโฆษณาที่เธอแสดงนั้นสอดคล้องกับบุคลิกของเธอ นี่คือโฆษณาทั้งหมดจากแบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ และมีข้อความหลักที่แตกต่างกัน แต่คุณจะเห็นรสชาติของเซเรน่า วิลเลียมส์ในตัวทั้งหมด และคุณจะสังเกตได้ด้วยว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์ดั้งเดิมก็ถูกรักษาไว้เช่นกัน นั่นคือสิ่งที่ทำให้โฆษณาเหล่านี้น่าจดจำ คุณพร้อมที่จะดูพวกเขาแล้วหรือยัง?

1. Nike – Serena Williams – แคมเปญ Dream Crazier

Nike เป็นแบรนด์หนึ่งที่มีเนื้อหาส่งเสริมการขายที่เป็นมากกว่าแบรนด์มาโดยตลอด มีการระบุตัวเองว่าเป็นแบรนด์ที่แสดงถึงบางสิ่งบางอย่างเสมอ และความเป็นของแท้คือสิ่งที่ผลักดันแบรนด์ให้ก้าวล้ำหน้าคู่แข่งหลายราย นั่นฟังดูคล้ายกับแบรนด์ส่วนตัวของ Serena William หรือไม่? นั่นเป็นเหตุผลที่ความร่วมมือระหว่างสองแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์นี้ไม่เคยล้มเหลว

Dream Crazier เป็นแคมเปญตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้นเมื่อสองแบรนด์ที่มีจุดประสงค์ของแบรนด์คล้ายกันมากมารวมกัน

เคล็ดลับ Kimp: โฆษณาวิดีโอมีพลังในการสร้างความทรงจำ และการตัดต่อวิดีโอที่ยอดเยี่ยมต้องใช้แคมเปญแบบนี้ ตามหลักการแล้ว คุณควรรวมองค์ประกอบที่เชื่อมโยงวิดีโอกับแบรนด์ของคุณ แต่เมื่อคุณมีเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่งเท่ากับ Nike และ Serena Williams การเอาออกที่คมชัดด้วยสโลแกนแบรนด์และโลโก้ของคุณก็จะช่วยคุณได้เช่นกัน

ต้องการความช่วยเหลือในการตัดต่อวิดีโอสำหรับแคมเปญแบรนด์ของคุณหรือไม่? Kimp Video ครอบคลุมการตัดต่อวิดีโอและอีกมากมาย

2. เกเตอเรด – เซเรน่า วิลเลียมส์ – ชนะจากภายใน

มีโฆษณา Gatorade หลายรายการที่มี Serena Williams แต่แคมเปญ "ชนะจากภายใน" เป็นแบบคลาสสิกเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

โฆษณาเน้นย้ำจุดแข็งของ Serena และวิธีที่เธอเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงทั่วโลก แม้แต่โฆษณา "Inner Strong" ล่าสุดก็ยังสร้างแนวคิดที่คล้ายกัน

เคล็ดลับ Kimp: หากคุณสังเกตเห็นวิดีโอด้านบน คุณจะเห็นว่า Gatorade เชื่อมโยงแบรนด์ของตนในวิดีโออย่างละเอียดได้อย่างไร ภาพเคลื่อนไหว สัญลักษณ์สายฟ้าจากโลโก้แบรนด์ และสีสันที่สดใสที่คุณเห็นในการตลาดของแบรนด์ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นพร้อมกับคำบรรยายของ Serena และองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับเทนนิสมากมาย นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่แบรนด์ส่วนตัวของ Serena Williams จะได้รับการเก็บรักษาไว้เช่นกัน โฆษณาวิดีโอนี้จึงเป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการที่มีประสิทธิภาพและไม่เป็นการรบกวนเพื่อรวมองค์ประกอบแบรนด์ของคุณในโฆษณาวิดีโอของคุณ ในขณะที่ปล่อยให้ข้อความหลักกลายเป็นศูนย์กลาง

3. Bumble – เซเรน่า วิลเลียมส์ – แคมเปญ #InHerCourt

Bumble ซึ่งมีแพลตฟอร์มมากมายได้ระบุตัวเองว่าเป็น "พื้นที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิง" และคนดังที่ยืนหยัดในการเสริมสร้างพลังอำนาจของผู้หญิงอย่าง Serena Williams ก็เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่เน้นผู้หญิงเป็นศูนย์กลาง นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณา Super Bowl ของ Bumble ที่มี Serena Williams สำหรับแคมเปญ #InHerCourt ประสบความสำเร็จอย่างมาก

โฆษณานี้มีผู้เข้าชม 98.2 ล้านคนและยกย่องแนวคิดนี้

Kimp Tip: หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการส่งเสริมตราสินค้าคือการเลือกผู้มีอิทธิพลหรือผู้มีชื่อเสียงที่มีบุคลิกตรงกับแบรนด์ของคุณ มันอาจจะเป็นสิ่งที่แบรนด์ของคุณยืนหยัด หรือผู้มีชื่อเสียงที่ให้การสนับสนุนอาจเป็นบุคคลที่เป็นตัวแทนของลูกค้าในอุดมคติที่เป็นเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ ด้วยการนำเสนอบุคคลจริงที่ลูกค้าของคุณเชื่อมต่อด้วย คุณสามารถทำให้แคมเปญของคุณทำงานได้

และเพื่อให้แน่ใจว่าแนวคิดนี้ถ่ายทอดออกมาได้อย่างชัดเจน ทุกอย่างตั้งแต่ภาพเคลื่อนไหวและภาพไปจนถึงแทร็กเสียงในโฆษณาวิดีโอของคุณควรสอดคล้องกับอารมณ์ที่คุณต้องการสร้าง หากเป็นโฆษณาแบบรูปภาพ ให้ใช้สีและแบบอักษรเพื่อสะท้อนอารมณ์ที่คุณคาดหวังจากผู้ชมของคุณ

ต้องการสร้างทั้งโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาวิดีโอสำหรับแคมเปญของคุณหรือไม่? การ สมัครสมาชิก Kimp Graphics + Video เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้มันเกิดขึ้น

4. Beats by Dre – เซเรน่า วิลเลียมส์ – Rise

แคมเปญส่วนใหญ่ที่มี Serena Williams มุ่งเน้นไปที่ความสำเร็จของเธอ แต่แคมเปญ Rise โดย Beats by Dre มุ่งเน้นไปที่การต่อสู้ที่มองไม่เห็นของเธอ วิดีโอนำเสนอช่วงเวลาสั้นๆ ของเธอและคำพูดแสดงความเกลียดชัง จากนั้นให้ข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจว่าเธออยู่เหนือสิ่งอื่นใด

โฆษณาเช่นนี้สมควรได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษ เพราะพวกเขาสร้างแรงบันดาลใจและน่าจดจำ

เมื่อสองแบรนด์หรือแบรนด์และคนดังมารวมกัน คุณควรประเมินภาพลักษณ์ของแบรนด์ของทั้งสองแบรนด์นี้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์บ่งบอกว่าผู้คนรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร หากคุณคิดว่าผู้คนมองว่าแบรนด์เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจอย่างต่อเนื่อง เช่น ในกรณีของ Serena Williams การคิดโฆษณาในธีมนั้นจะทำให้แนวคิดนั้นได้ผล

เคล็ดลับ Kimp: เมื่อคุณคิดไอเดียสำหรับโฆษณาของคุณ อย่ามุ่งความสนใจไปที่ความคืบหน้าเสมอไป สร้างเนื้อหาที่พูดถึงข้อบกพร่อง ข้อผิดพลาด และความพ่ายแพ้ในความคืบหน้าของคุณ การทำเช่นนี้แสดงว่าคุณกำลังแสดงด้านมนุษย์ของแบรนด์คุณ ภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถช่วยได้มากในการทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างภาพลักษณ์ที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมและจับภาพทั้งขึ้นและลงของคุณหรือไม่? เลือกการสมัครสมาชิก Kimp วันนี้

การสมัครสมาชิก Kimp เพื่อทำให้ไอเดียของคุณเป็นจริงโดยได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาของ Serena Williams

การทำงานกับผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มหรืออินฟลูเอนเซอร์ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีบนโซเชียลมีเดียสามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ ได้มาก และเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความร่วมมือดังกล่าว คุณต้องมีโฆษณาที่ดีที่สุด สำหรับพันธมิตรส่วนใหญ่ คุณจะต้องมีโฆษณาเพื่อขยายช่องทางดิจิทัลและแบบดั้งเดิมหลายช่องทาง ป้ายโฆษณาสำหรับผู้ชมในท้องถิ่น โฆษณาและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย โฆษณาแบนเนอร์เว็บ การปรับเปลี่ยนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ และอื่นๆ อีกมากมาย! วิธีหนึ่งในการจัดการการออกแบบโฆษณาเหล่านี้อย่างสะดวกคือการเลือกการสมัครรับข้อมูลการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัด เช่น Kimp ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับทุกช่องทางรวมถึงแคมเปญวิดีโอได้อย่างง่ายดาย

คุณพร้อมที่จะสำรวจข้อดีของการสมัครสมาชิกการออกแบบแล้วหรือยัง? ลงทะเบียน เพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง