Serif Vs Sans Serif – ความขัดแย้งของแบบอักษร

อ่านง่ายทั้งคู่ มีเสน่ห์ทั้งคู่ และใช้งานได้จริงทั้งคู่ - แล้วคุณจะเลือกอย่างไร? นั่นอาจเป็นความสับสนที่เกิดขึ้นในใจของนักการตลาดที่พยายามจำกัดฟอนต์ให้แคบลง นั่นคือการเลือกระหว่างฟอนต์ serif และ san-serif คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ข้อพิพาทระหว่าง serif กับ sans serif เป็นเรื่องจริง

การตัดสินใจมีความสำคัญ! หากการออกแบบกราฟิกเป็นเหมือนเกม Jenga การออกแบบตัวอักษรก็เหมือนกับฐานที่มั่นคงที่คุณสร้างขึ้น พลาดพลั้งเพียงครั้งเดียวและหอคอยก็พังทลายลง

นั่นเป็นเหตุผลที่นักออกแบบให้ความสำคัญกับการตัดสินใจเลือกฟอนต์มากกว่างานอื่นๆ ส่วนใหญ่ในขณะที่จัดการกับโปรเจกต์การออกแบบใดๆ ดังนั้นความสับสนระหว่าง serif กับ sans serif คืออะไร? อันไหนที่คุณควรใช้? บล็อกนี้จะตอบทุกคำถามของคุณ

Serif vs Sans Serif – ความแตกต่างทางกายวิภาค

ก่อนอื่น เรามาสร้างความแตกต่างที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาระหว่างฟอนต์ serif และ sans serif

แบบอักษร Serif

เมื่อคุณดูแบบอักษร คุณอาจสังเกตว่ามีเส้นขีดหลักที่เป็นโครงสร้างพื้นฐานของอักขระแต่ละตัว หากคุณสังเกตเห็นเส้นตกแต่งหรือส่วนขยายเล็กๆ ที่เพิ่มเข้าไปในเส้นหลัก (ส่วนสีแดงในภาพด้านบน) สิ่งเหล่านี้เรียกว่า serif ฟอนต์ที่มีเซอริฟเหล่านี้เป็นฟอนต์เซอริฟและเป็นฟอนต์ที่เก่าแก่ที่สุด

ภาพด้านล่างแสดงคำจารึกบนประตูชัยติตัส ซึ่งเป็นโครงสร้างทางประวัติศาสตร์ที่สร้างขึ้นประมาณปี ค.ศ. 81 และมีฟอนต์แบบเซอริฟ สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงมรดกอันยาวนานและยาวนานของฟอนต์ serif

เมื่อพิจารณาถึงประวัติศาสตร์อันยาวนานและการมีอยู่อย่างแพร่หลายของฟอนต์ serif สิ่งเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับรูปแบบทั่วไป

โลโก้ Vogue เป็นตัวอย่างของฟอนต์ serif ในการสร้างแบรนด์

แบบอักษร Sans-serif

Sans serif – ต้องบอกชื่อออกไป – ใช่ นี่คือฟอนต์ sans (ไม่มี) serif ในนั้น ส่งผลให้สิ่งเหล่านี้ดูเก๋ไก๋ เรียบง่าย และทันสมัยยิ่งขึ้น

แม้ว่าฟอนต์ sans serif จะมีมานานแล้ว แต่ความนิยมก็พุ่งสูงขึ้นในยุคดิจิทัล

โลโก้ BMW เป็นตัวอย่างของแบบอักษร sans serif ในการสร้างแบรนด์

Serif vs sans serif – ความแตกต่างทางจิตใจ

นอกจากความแตกต่างทางกายวิภาคของการมีอยู่ (หรือไม่มี) ของเซอริฟในอักขระแล้ว ความแตกต่างที่สำคัญอื่นๆ ของเซอริฟเทียบกับซานเซอริฟคืออารมณ์ความรู้สึกในฟอนต์เหล่านี้

ลองดูตัวอย่างด้านล่าง คำเดียวกันแต่ใช้แบบอักษรต่างกัน พวกเขามีความรู้สึกเหมือนกันหรือแตกต่างกัน?

อันแรกคือฟอนต์ sans serif (Montserrat) และอันที่สองคือฟอนต์ serif (EB Garamond)

แบบแรกดูทันสมัยกว่า สะอาดตา อ่านง่าย ในขณะที่อันที่สอง – อ่านง่าย แต่ก็มีความสง่างามแฝงอยู่ อันที่สองยังมีวงแหวนที่เชื่อถือได้ ดังนั้น เมื่อพูดถึงการสร้างความไว้วางใจ บางทีคนที่สองอาจทำงานได้ดีกว่า คุณคิดอย่างไร

นั่นคือความแตกต่างระหว่าง serif กับ sans serif

แบบอักษร Serif ทำให้เกิด "ความไว้วางใจ" และความรู้สึกของ "ประเพณี" ในทางกลับกัน แบบอักษร sans serif ถูกมองว่าเป็นการคาดการณ์ล่วงหน้ามากกว่า

แบบอักษรของ Google รวมแบบอักษร serif แบบดั้งเดิมในอดีต แต่แบรนด์มีการพัฒนาและก้าวหน้าไปอย่างไม่หยุดยั้ง ในปี 2558 Google ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่มีแบบอักษรซานเซอริฟ ขั้นตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการของแบรนด์และการขยายตัวในรูปแบบของเครื่องมือและรูปลักษณ์บนหน้าจอที่มากขึ้นนอกเหนือจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป

โลโก้เก่าของ Google (จนถึงปี 2015)

โลโก้ใหม่ของ Google พร้อมแบบอักษร sans serif เปิดตัวในปี 2558

ด้วยการรีแบรนด์ใหม่นี้ โลโก้จึงมีไดนามิกมากขึ้นและปรับให้เข้ากับข้อเสนอต่างๆ ของ Google ได้ เมื่อพิจารณาว่า Google เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นอนาคต โลโก้ sans serif ใหม่จึงดูมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์มากกว่าโลโก้ serif ที่ใช้ก่อนหน้านี้ คุณไม่เห็นด้วยหรือไม่

Serif vs sans serif – เมื่อคุณต้องเลือกเพียงอันเดียว

เมื่อพูดถึงสาระสำคัญของความแตกต่างระหว่าง serif กับ sans serif แล้ว เรามาดูหัวข้อของการใช้จุดแข็งและจุดอ่อนของประเภทฟอนต์เหล่านี้สำหรับแบรนด์ของคุณ แบบอักษรแต่ละประเภทเหล่านี้มีข้อดีของตัวเอง ดังนั้นจึงสามารถใช้ทั้งสองอย่างในองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ เช่น โลโก้ และในการออกแบบการตลาด เช่น ภาพโซเชียลมีเดีย ดังนั้นเรามาดูเคล็ดลับเพื่อให้คุณตัดสินใจได้ง่ายขึ้น

เลือกสไตล์ที่ดูและให้ความรู้สึกเหมือนกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณต้องเลือกระหว่าง serif กับ sans serif สำหรับองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของคุณ เช่น การออกแบบโลโก้ ให้เลือกหมวดหมู่ที่สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณ

เพื่ออธิบายแนวคิดนี้ เราจะให้ตัวอย่างแก่คุณ

พิจารณาร้านกาแฟที่มีบรรยากาศร่วมสมัยและบริษัทสำนักพิมพ์หนังสือที่มีอายุหลายสิบปี หากคุณดูที่กลุ่มเป้าหมายของทั้งสองแบรนด์นี้ ก็จะมีความทับซ้อนกันอย่างแน่นอน อาจมีคนนั่งอยู่ในร้านกาแฟ อ่านหนังสือ จิบกาแฟแก้วโปรด

แต่ให้เจาะลึกลงไปอีกชั้นหนึ่งและวิเคราะห์แบรนด์ที่ลูกค้าโต้ตอบด้วยพร้อมกัน บุคลิกของแบรนด์ที่ลูกค้าคาดหวังจากบริษัทหนังสือที่มีอายุหลายสิบปีและบุคลิกที่พวกเขาคาดหวังในร้านกาแฟร่วมสมัยจะแตกต่างกัน

ความแตกต่างของบุคลิกภาพแบบ serif vs sans serif นั้นมีประโยชน์ในการจับความแตกต่างของบุคลิกภาพของแบรนด์ แม้ว่าฟอนต์ serif อาจดูดั้งเดิมและสวยงามกว่า แต่ฟอนต์ sans serif อาจดูทันสมัยกว่าและไม่ยุ่งยาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง สำหรับโลโก้ของบริษัทสำนักพิมพ์หนังสือที่มีอายุหลายสิบปี ฟอนต์ serif เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับโลโก้ร้านกาแฟร่วมสมัย ฟอนต์ sans serif อาจทำงานได้ดีกว่า

เลือกบริษัทที่ให้บริการให้คำปรึกษาด้านความเป็นผู้นำ คุณคิดว่าหมวดไหนจะเหมาะสมกว่ากัน? เซอริฟหรือซานเซอริฟ? คุณเดาถูก – ลักษณะที่เชื่อถือได้ของฟอนต์ serif ทำให้ได้เปรียบอย่างชัดเจน โลโก้ด้านล่างพิสูจน์ได้ว่า

แม้กระทั่งสำหรับสถาบันการศึกษาที่มีชื่อเสียง ฟอนต์ serif ที่โดดเด่นก็ให้ความรู้สึกที่เหมาะสมกว่า ลองดูที่โลโก้ด้านล่างแล้วคุณจะเข้าใจว่าเราหมายถึงอะไร เพราะเมื่อพูดถึงสถาบันการศึกษา ผู้คนมักจะนึกถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น "ระเบียบวินัย" "ความไว้วางใจ" และ "ความน่าเชื่อถือ" และฟอนต์ serif ก็ตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมด

แบบอักษร Sans serif สำหรับการออกแบบดิจิทัล

หนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้เราเห็นว่าฟอนต์ sans serif ครองตลาดคือข้อได้เปรียบที่ชัดเจนของฟอนต์ประเภทนี้บนหน้าจอดิจิทัล แบบอักษร Serif มีความโดดเด่นตราบเท่าที่สื่อสิ่งพิมพ์เป็นรูปแบบการสื่อสารที่โดดเด่น

อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่พื้นที่ดิจิทัลกลายเป็นจุดสนใจ ฟอนต์ sans serif แบบมินิมอลได้รับการจัดลำดับความสำคัญในหลายตำแหน่ง นั่นเป็นเพราะบนหน้าจอที่เล็กกว่า ในขนาดที่เล็กกว่า หรืออีกนัยหนึ่งคือ แบบอักษร sans serif ที่มีความละเอียดน้อยจะอ่านได้สะดวกกว่ามาก Serifs และรายละเอียดอื่น ๆ บางครั้งจบลงด้วยการสร้างความยุ่งเหยิงและส่งผลต่อความสามารถในการอ่าน

ฟอนต์ sans serif ที่ลื่นไหลในการออกแบบโซเชียลมีเดียด้านล่างทำให้ข้อความอ่านสบายตาแม้บนหน้าจอมือถือขนาดเล็ก

อย่างที่คุณเห็น เมื่อคุณต้องลดขนาดข้อความและยังคงรักษาความสามารถในการอ่าน sans serif อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการออกแบบที่สร้างขึ้นสำหรับสื่อดิจิทัล

เคล็ดลับง่ายๆ: แม้ว่าฟอนต์ sans serif จะดูดีเมื่อลดขนาดลง แต่ให้เลือกตระกูลฟอนต์ที่มีน้ำหนักเส้นที่ดี แบบอักษรที่มีน้ำหนักเส้นแคบมากอาจอ่านยาก และคุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้ใช้ซูมเข้าเพื่ออ่านข้อความได้ตลอดเวลา

มีปัญหาในการเลือกฟอนต์ sans serif ที่ถูกต้องซึ่งดูไม่เป็นมืออาชีพแต่ยังคงความน่าอ่านอยู่ใช่ไหม ปล่อยให้ ทีม Kimp .

ข้อดีของ serif สำหรับความชัดเจนในการพิมพ์และเนื้อหาที่ซับซ้อน

เมื่อมีข้อความจำนวนมาก ฟอนต์ sans serif บางตัวอาจล่าช้าเมื่อเป็นเรื่องของ "ความชัดเจน" ความชัดเจนคือความง่ายในการแยกแยะอักขระหนึ่งตัวออกจากอักขระอื่น อาจขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น ความคมชัดของสีแบบอักษรกับสีพื้นหลัง ความกว้างของเส้น การจัดช่องไฟ (ระยะห่างระหว่างตัวอักษร) และอื่นๆ แต่ยังมีรูปร่างโดยธรรมชาติของตัวอักษรฟอนต์ sans serif ที่บางครั้งล้าหลังเมื่อเปรียบเทียบกับฟอนต์ serif

เราจะยกตัวอย่างให้คุณ ภาพด้านล่างประกอบด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ “i” ตัวพิมพ์เล็ก “l” และตัวเลข “1” ดูว่าคุณสามารถแยกแยะความแตกต่างได้อย่างง่ายดายในทั้งสองกรณีหรือไม่

บรรทัดแรกอยู่ในฟอนต์ serif และบรรทัดที่สองอยู่ในฟอนต์ sans-serif สังเกตว่าตัวพิมพ์ใหญ่ “i” และตัวพิมพ์เล็ก “l” นั้นแทบจะแยกไม่ออกด้วย sans serif แต่สามารถแยกแยะได้อย่างชัดเจนด้วยฟอนต์ serif นั่นคือพื้นที่ที่หมวดฟอนต์ serif มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่คุณจะพบว่าฟอนต์ serif ถูกใช้ในหลายๆ แห่งที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีคำหยาบ

ในการออกแบบโบรชัวร์ด้านล่าง มีข้อความจำนวนมากและสำเนามีทั้งตัวเลขและตัวอักษร ดังนั้น การใช้ฟอนต์ serif จะช่วยรักษาความชัดเจนของเนื้อหา

Kimp Tip: ภายในหมวดหมู่ฟอนต์เซอริฟมีหมวดหมู่ย่อยหลายหมวดหมู่ เช่น สไตล์เก่า ทรานซิชันนัล ไดโดน เซอริฟพื้น และอื่นๆ และแต่ละภาพก็มีอารมณ์ภาพที่แตกต่างกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เปรียบเทียบตัวเลือกเหล่านี้ทั้งหมดก่อนที่จะพบตัวเลือกที่เหมาะกับสไตล์ภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ

รวมฟอนต์ serif และ sans serif เพื่อความสมดุล

ในส่วนด้านบน เราได้พูดถึงความแตกต่างของฟอนต์ serif และ sans serif เพื่อช่วยให้คุณเลือกระหว่างทั้งสองแบบ เป็นกรณีที่คุณจะต้องใช้หมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งเหล่านี้เท่านั้น แต่ความสวยงามที่หยั่งรากลึกในด้านจิตวิทยาฟอนต์ก็คือ ฟอนต์ทั้งสองประเภทนี้มีความสามารถในการสร้างสมดุลให้กันและกัน

จากตัวอย่างส่วนใหญ่ข้างต้น คุณอาจสังเกตเห็นว่าฟอนต์ serif โดยทั่วไปมีบุคลิกที่ชัดเจน เมื่อคุณต้องการสร้างละคร เมื่อคุณต้องการดึงดูดความสนใจ สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ แต่ถ้าคุณต้องการบางสิ่งที่ละเอียดอ่อนและไม่เสียสมาธิ ฟอนต์ sans serif อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ

ในสถานที่ต่างๆ เช่น การออกแบบโลโก้ ซึ่งแนวคิดหลักคือการดึงดูดความสนใจ คุณสามารถเลือกแบบอักษรเหล่านี้เพียงแบบใดแบบหนึ่ง แต่ในสถานที่ต่างๆ เช่น โฆษณา การออกแบบโซเชียลมีเดีย คุณต้องดึงดูดความสนใจในขณะเดียวกันก็ต้องออกแบบให้กลมกลืนซึ่งผู้ชมของคุณบริโภคได้ง่าย ในกรณีเช่นนี้ คุณสามารถใช้ฟอนต์ sans serif เพื่อสร้างความสมดุลให้กับไดนามิกที่แข็งแกร่งของฟอนต์ serif กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถใช้มันร่วมกันเพื่อการออกแบบที่เสถียรมากขึ้นซึ่งง่ายต่อการมองเห็นของผู้อ่าน

ท้ายที่สุดแล้ว เรื่องของการจับคู่ฟอนต์ที่เหมาะสมนั้นเป็นหัวข้อทั้งหมดในตัวมันเอง หมวดหมู่แบบอักษรที่หลากหลายเหล่านี้สามารถเพิ่มมิติใหม่ให้กับงานออกแบบของคุณได้ แต่ใช่ ให้ใช้ฟอนต์รูปแบบต่างๆ น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากคุณไม่ต้องการการออกแบบที่ทำให้ไขว้เขวและสับสน ซึ่งฟอนต์กระจายอยู่ทั่วไปหมด

การออกแบบป้ายโฆษณาในภาพด้านล่างแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถสร้างความสมดุลโดยการรวมฟอนต์ serif และ sans serif เข้าด้วยกันได้อย่างไร

การรวมฟอนต์ serif และ sans serif สำหรับลำดับชั้น

อีกวิธีที่ดีในการใช้ความแตกต่างของหมวดหมู่ฟอนต์ serif vs sans serif คือการใช้ลำดับชั้นที่เหมาะสมในการออกแบบของคุณ เนื่องจากสองหมวดหมู่นี้มีบุคลิกที่แตกต่างกันมาก คุณจึงสามารถใช้หมวดหมู่เหล่านี้เพื่อเน้นย้ำในบางส่วนของสำเนาของคุณได้

ยกตัวอย่างการออกแบบปกหนังสือ บนปกหนังสือ ข้อความชื่อเรื่องควรเป็นตัวหนาและดึงดูดความสนใจ นั่นคือตอนที่โน้มน้าวให้ผู้อ่านหยิบหนังสือออกจากชั้นวาง อย่างไรก็ตาม ควรมีความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างข้อความชื่อเรื่องและส่วนที่เหลือของสำเนาบนหน้าปก นั่นเป็นเพราะมีการนำเสนอข้อมูลจำนวนมากบนหน้าปกและทุกรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ สามารถสร้างหรือทำลายความประทับใจแรกของหนังสือได้

ปกหนังสือด้านบนใช้ฟอนต์เซอริฟตัวหนาที่ดึงดูดความสนใจได้ทันที และข้อความที่เหลือใน sans serif ทำให้การออกแบบทั้งหมดมีลำดับชั้นที่จดจำได้

ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของ serif และ sans serif ในการออกแบบของคุณด้วย Kimp

ในบางแห่ง คุณถูกบังคับให้เลือกระหว่างฟอนต์ serif กับ sans serif และในบางแห่ง คุณลงเอยด้วยการใช้ทั้งสองอย่าง เมื่อคุณเข้าใจวิธีที่ฟอนต์เหล่านี้ส่งผลต่อการอ่านและอารมณ์ของการออกแบบโดยรวมแล้ว การตัดสินใจก็จะง่ายขึ้นมาก

แต่ใช่ ในแต่ละประเภทฟอนต์ มีตระกูลฟอนต์หลายตระกูล มีฟอนต์ serif ที่ซับซ้อนซึ่งอ่านยากในแง่ของความชัดเจน และฟอนต์ sans serif ที่อ่อนแอหรือซ้ำซากจำเจซึ่งขาดความรู้สึกเป็นมืออาชีพ (อ่านการ์ตูน Sans)

การทำงานกับนักออกแบบทำให้ง่ายต่อการชั่งน้ำหนักตัวเลือกของคุณอย่างถูกต้อง และเลือกตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบแต่ละชิ้นของคุณ และด้วยทีมออกแบบที่ทุ่มเท คุณจะได้รับการสมัครสมาชิก Kimp คุณสามารถเลือกแบบอักษรเหล่านี้เพื่อส่งมอบแบรนด์ของคุณให้กับลูกค้าในลักษณะที่สอดคล้องกันมากขึ้น

ต้องการดูว่าการสมัครสมาชิกของเราทำให้งานของคุณง่ายขึ้นได้อย่างไร? ลงทะเบียน เพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้