การวิเคราะห์ SERP: เครื่องมือสำหรับนักเขียนคำโฆษณา SEO มีอะไรให้คุณบ้าง?

การวิเคราะห์ ERP คือการตรวจสอบเว็บไซต์ที่ทำให้ติดอันดับบนสุดของผลการค้นหาของ Google คุณใช้เพื่อให้เข้าถึงโครงสร้างของเนื้อหาที่เผยแพร่โดยคู่แข่งของคุณได้ง่าย จากนั้นจึงปรับเนื้อหาของคุณเองตามนั้น แต่นั่นทำให้เรื่องยาวสั้นมาก หัวข้อควรได้รับการพิจารณาอย่างใกล้ชิด ดังนั้นเรามาเริ่มกันที่ SERP กันก่อน

SERP คืออะไร?

SERP ย่อมาจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นหน้าที่ปรากฏขึ้นเพื่อตอบสนองต่อข้อความค้นหาของคุณที่ป้อนในเครื่องมือค้นหา เสิร์ชเอ็นจิ้นมีมากมายและ Google ไม่ได้ครองโลกทั้งใบ (เช่น จีนมี Baidu) แต่ในประเทศส่วนใหญ่ ถือครองตลาดเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์

สมมติว่าเมื่อเราพูดถึงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา – SERP – เราหมายถึงเนื้อหาที่ แสดงโดย Google หลังจากที่เราพิมพ์ข้อความค้นหา ในช่องค้นหาและคลิก Enter

เห็นได้ชัดว่ามี SERP มากกว่าหนึ่งตัว หน้าเดียวมีผลการค้นหาเพียง 10 รายการ และมีเว็บไซต์มากกว่านั้นอีกมาก หากไม่มีรายชื่อใดตรงจุด คุณอาจคลิกผ่านไปยังหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่สอง (SERP) – หน้าสอง

มีข่าวลือว่าหน้า 10 เป็นอาณาจักรของรายการที่นำเสนอโดย Illuminati, Reptilians และ Humpty Dumpty แต่ไม่มีใครรู้จริงๆ ผู้ใช้ไม่กี่คนไปที่หน้าสอง และการไปยังหน้าสิบเป็นเรื่องลึกลับ อ่านต่อไปเพื่อดูว่าเหตุใดสิ่งที่สำคัญจริงๆ

ทำไมหน้าหนึ่งจึงมีความสำคัญมาก?

เราทำการศึกษา Organic CTR ในปี 2020 ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าอันดับของ Google ส่งผลต่อการเข้าชมเว็บอย่างไร CTR ย่อมาจากอัตราการคลิกผ่าน นั่นคือ สัมประสิทธิ์ ความสามารถในการคลิก ในการคำนวณ CTR ของรายชื่อของคุณ ให้แบ่งจำนวนการดูด้วยจำนวนการคลิก หากผู้ใช้ 100 รายเห็นรายชื่อของคุณ และ 20 คนเลือกที่จะคลิก CTR ของคุณจะเท่ากับ 20% สบายๆ.

ดูแผนภูมิด้านบน สำหรับรายชื่ออันดับต้น ๆ ใน SERP แรก CTR คือ 21.5% สำหรับรายการที่ห้า – 3.92% (และเรายังคงอยู่ในหน้าหนึ่ง!) ในขณะที่รายการด้านล่างและผลลัพธ์ของหน้าสองมี CTR ที่ระดับ 1% นั่นหมายความว่าแม้ว่าจะมีใครเข้ามาที่หน้าสอง แต่ความสามารถในการคลิกของรายชื่อนั้นก็อยู่ถัดจากศูนย์

ประเด็นหลักที่นี่คือเมื่อคุณต้องการกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิก (จาก Google) ไปยังเว็บไซต์ของคุณ Page One คือสิ่ง สำคัญที่สุด นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณแสดงสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ หากคุณมีคำหลักเป็นศูนย์ใน 10 อันดับแรก คุณจะไม่ได้รับอะไรเลยหรือแทบไม่มีเลยในแง่ของการเข้าชมของ Google

โดยปกติ คุณจะถาม วิธีไปที่ผลการค้นหาอันดับต้นๆ สำหรับคำหลักเป้าหมายของฉัน คำถามนั้นจะได้รับคำตอบที่ยาวและคดเคี้ยว

ลองใช้วิธีอื่นและถามคำถามอื่น:

คนอื่นๆ ไปถึง TOP 10 ได้อย่างไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกระบวนการที่มีหลายส่วน ส่วนสำคัญประการหนึ่งคือ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา สมมติว่าโพสต์ที่เผยแพร่บนบล็อกของบริษัท – ทำไมบทความนั้นจึงปรากฏเป็นรายการแรกหรือรายการที่สามในผลการค้นหา บนหน้าหนึ่ง เหตุใดบทความอื่นที่มีข้อมูลที่คล้ายคลึงกันจึงอยู่ในตำแหน่งที่ต่ำกว่ามาก

นอกเหนือจาก ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ (ด้านเทคนิค) หรือจำนวนและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ (ลิงก์ที่นำกลับไปที่บทความ) ปัจจัยหลักในการเล่นคือการจัดระเบียบเนื้อหาและโครงสร้าง

เนื้อหาของบทความทั้งสองอาจคล้ายกัน แต่อัลกอริทึมของ Google ก็ให้ความสำคัญกับแบบฟอร์มเช่นกัน เครื่องมือค้นหาเป็นไปตามชุดของกฎ นักเขียนคำโฆษณา นักการตลาดเนื้อหา และแม้แต่นักข่าวที่ทำงานออนไลน์ ทุกคนต้องคำนึงถึงกฎเหล่านี้ในหัวใจ หากพวกเขาต้องการให้ Google อยู่ในอันดับที่ดีขึ้น

หากคุณสงสัยว่าโครงสร้างบทความมีความสำคัญ อย่างไร ต่อไปนี้คือประเด็นบางประการ:

• คีย์เวิร์ด – คีย์เวิร์ดปรากฏในเนื้อหากี่ครั้ง และอยู่ในรูปแบบใด
• ชื่อเรื่อง – มีคำสำคัญหรือไม่?
• ส่วนหัว – คุณใช้ส่วนหัว H2 และ H3 (ส่วนหัวระดับล่างและสูงกว่า) และอยู่ในตัวเลขใด

ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณเกี่ยวกับ วิธีการทำงานของคู่แข่งโดยตรงของคุณ นั่นคือบริษัทที่มองเห็นได้จากคำหลักเป้าหมายของคุณในผลการค้นหาอันดับต้นๆ

ข้อมูลทั้งหมดนี้มีอยู่ใน SERP Analysis ซึ่งเป็นโมดูลใหม่ในแอพ Senuto มันทำงานอย่างไร? ป้อนคำหลักเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น "เค้กวันเกิดครั้งแรก" เป็นคำหลักทางธุรกิจที่รัดกุม หากคุณกำลังเปิดร้านเค้ก เพื่อรับรายงานที่ครอบคลุมผลการค้นหา 20 อันดับแรกจาก Google นั่นคือ SERP สองรายการแรก (ดัชนีเหล่านี้คือดัชนี) อย่างละ 10 รายชื่อ)

อย่างไรก็ตาม หัวใจของรายงานไม่ได้อยู่ในรายชื่อและอันดับ แต่อยู่ใน สถิติ เริ่มจากด้านบนกัน:

เราสามารถเห็น:

• การค้นหารายเดือนโดยเฉลี่ย - ป้อน "เค้กวันเกิดครั้งแรก" ใน Google กี่ครั้ง
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) หากเราต้องการลงทุนในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลักนั้น
• จำนวนผู้เข้าแข่งขัน มาดู จุดเด่นของ ข้อความที่ตีพิมพ์โดยคู่แข่งเหล่านี้กัน

การวิเคราะห์ SERP แสดง กายวิภาคของเนื้อหาที่สร้างโดยคู่แข่งของคุณ ในการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่ง Google ระดับสูง บางทีคุณอาจทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ มีร้านเค้ก หรือเริ่มก้าวแรกในการเขียนบล็อก พยายามค้นหาเฉพาะกลุ่มของคุณ ในทุกกรณี การวิเคราะห์ SERP จะบอกคุณมากมายเกี่ยวกับผู้เล่นที่คุณเผชิญหน้าในขณะที่คุณพยายามฝ่าฟัน SERP เพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ

ฉันได้กล่าวไปแล้วว่าในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเนื้อหาของคุณ ชื่อและส่วนหัวมีความสำคัญ ยิ่งไปกว่านั้น รายงาน Senuto ยังให้ข้อมูลต่างๆ เช่น อัตราส่วนของข้อความต่อโค้ด HTML ความยาวของเนื้อหา และความยาวของชื่อเรื่อง

ดูด้านล่างเพื่อดูประสิทธิภาพของผู้นำ SERP สำหรับคำหลัก "เค้กวันเกิดครั้งแรก" - ความยาวข้อความเฉลี่ย จำนวนส่วนหัว และอื่นๆ

ด้านล่างแท่นมีการจัดอันดับโดยละเอียด ภาพหน้าจอด้านบนแสดงเฉพาะสามอันดับแรก แต่การ วิเคราะห์ SERP จะตรวจสอบผลลัพธ์ทั้งหมด 50 รายการแรก คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดและตรวจสอบสถิติของพวกเขาได้

ที่ด้านล่างของรายงาน ในส่วนคำหลัก คุณจะพบรายการของ:

• ข้อเสนอแนะคำหลักอื่น ๆ
• คำหลักที่เชื่อมโยงทางความหมาย
• คำถามของผู้ใช้ที่ป้อนใน Google
• กลุ่มคีย์เวิร์ด

รวมกับสถิติอื่นๆ เพื่อให้ได้รับ การตรวจสอบข้อมูลสำคัญที่สะดวกและเป็นประโยชน์อย่างมาก เพื่อใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของข้อความของคุณ

หากบทความ 10 อันดับแรกมีส่วนหัว H2 โดยเฉลี่ย 4 หัวข้อ ให้เลือก 4 ส่วนหัว หากบทความยอดนิยมใน Google มี 1200 คำ และโพสต์ใหม่ของคุณมี 800 คำ คุณอาจลองเพิ่มย่อหน้าสองสามย่อหน้า หากคุณสังเกตความสม่ำเสมอบางอย่างในโครงสร้างของชื่อที่มีอันดับสูงใน Google ให้พยายามปฏิบัติตาม กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ทำตามตัวอย่างของผู้ที่ขึ้นไปด้านบน

สนับสนุนกลยุทธ์นั้นด้วยความเชี่ยวชาญด้านคีย์เวิร์ดเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณจะชนะมากแค่ไหนด้วยการวิเคราะห์ SERP อย่างละเอียด

การวิเคราะห์ SERP มีไว้เพื่ออะไร – สรุป

กล่าวโดยย่อ หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือนักการตลาดเนื้อหา และการเขียนคำโฆษณา SEO ถือเป็นส่วนสำคัญของงานของคุณ การวิเคราะห์ SERP อาจทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นอย่างมาก ใช้มัน:

• เพื่อตรวจสอบเนื้อหาและโครงสร้างของบทความที่เผยแพร่โดยคู่แข่งของคุณอย่างรวดเร็ว จะช่วยให้คุณรู้ว่าสิ่งใดมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของพวกเขาในผลการค้นหา
• เพื่อค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างอันดับเว็บไซต์ใน SERP และตัวชี้วัด เช่น จำนวนส่วนหัว ความยาวของข้อความ อัตราส่วนของรหัสข้อความ เนื้อหาของชื่อและชื่อเมตา
• ในที่สุด เพื่อใช้ข้อมูลทั้งหมดนั้นเพื่อ พัฒนาโครงสร้างบทความของคุณเองและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา

ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งสำคัญคือการ เพิ่มความน่าจะเป็นให้ได้อันดับสูงใน Google ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การได้ผลการค้นหาอันดับต้นๆ นั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยรวมกัน แต่ถ้าคุณจริงจังกับการเขียนเนื้อหาของคุณ ให้เพิ่มการวิเคราะห์ SERP ลงในชุดเครื่องมือ SEO ของคุณ