SERP: ฉันจะจัดอันดับได้อย่างไร?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ ธันวาคม 10, 2020

มีแนวทางปฏิบัติเก่าๆ มากมายที่/กำลังถูกใช้เพื่อลองและ "เล่นเกม" หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) วันนี้มันไม่ง่ายเลยที่จะทำอย่างนั้นและนั่นเป็นสิ่งที่ดีอย่างแน่นอน Google เป็นผู้นำในด้านเครื่องมือค้นหาอย่างแน่นอน โดยที่ Bing พยายามจะแข่งขัน เนื่องจาก Google เป็นผู้นำ เราจะมุ่งเน้นไปที่วิธีการทำงานในปัจจุบัน

สิ่งแรกที่คุณต้องรู้ก็คือ Google ได้มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัลกอริทึมเมื่อสิ้นปี 2559 ด้วยการเปิดตัว RankBrain นี่เป็นการอัปเดตที่สำคัญและเป็นประโยชน์ เนื่องจากช่วยให้ Google สามารถอ่านเนื้อหาเว็บไซต์ได้อย่างถูกต้องในที่สุด และให้ประโยชน์แก่เว็บไซต์เหล่านั้นที่พยายามสร้างเนื้อหาตามที่ Google ร้องขอให้สร้างเนื้อหา แน่นอนว่าเนื้อหาที่ดีจะได้รับการรวบรวมข้อมูลก่อนการอัปเดตที่สำคัญนี้ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาดังกล่าวไม่ได้อ่านอย่างถูกต้องเสมอไป ตอนนี้ อัลกอริธึมของ Google สามารถเข้าใจบริบทพร้อมกับคำหลัก/วลีที่คล้ายกัน เพื่อให้คำหลักที่คล้ายคลึงกันสามารถทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ในกระดานทั้งหมด

ไม่นานมานี้ คุณต้องสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลัก/วลีแต่ละรายการเป็นหลัก หากคุณต้องการให้ Google เข้าใจว่าเว็บไซต์มีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ทุกวันนี้ เนื้อหาที่ดีเพียงชิ้นเดียวสามารถมีคำหลัก/วลีที่คล้ายกันได้หลายสิบคำและเป็นที่รู้จักในเครื่องมือค้นหา แน่นอน ยิ่งคุณมีเนื้อหาคุณภาพสูงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ไม่จำเป็นต้องเน้นที่คำหลัก/วลีแต่ละคำอีกต่อไป RankBrain ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมในการเรียนรู้ความตั้งใจของผู้ใช้และค้นหาหน้าเว็บที่ดีที่สุดเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจนั้น

สิ่งที่เราได้เห็นเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักคือไม่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากใน การจัดอันดับคำหลัก โดยการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นจะค่อยๆ หายไปตามกาลเวลา Google ยังใช้อัลกอริธึมที่แตกต่างกันสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง ซึ่งทำให้มีไดนามิกมากกว่าที่เคยเป็น ขณะนี้มีคุณลักษณะใหม่ๆ เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่นและช่องค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งเรียกว่า "ผู้คนยังถาม" ซึ่งเป็นวิธีเพิ่มเติมในการหาคำตอบที่ผู้คนต้องการจากการค้นหา

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร? ความปรารถนาของ Google ที่จะให้ผู้ใช้เป็นจุดสนใจหลักสามารถเกิดขึ้นได้ในที่สุด และเราสามารถทำได้โดยเน้นที่สี่ขั้นตอนพื้นฐานเหล่านี้

1. ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

เราทุกคนทราบดีว่ามีปัจจัยในการจัดอันดับมากมายและประสบการณ์ของผู้ใช้ก็เป็นหนึ่งในนั้น ด้วยอัลกอริธึมใหม่ เราสามารถเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นไปที่เทคนิค SEO และการใช้คำหลัก/วลีเป็นการวางสัญญาณผู้ใช้เป็นลำดับความสำคัญ เมื่อเราทำอย่างนั้นแล้ว เราก็สามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ยังคงเป็นหนึ่งในสัญญาณของผู้ใช้ที่มีค่าที่สุด โดยมีสัญญาณอื่นๆ ที่มาจาก URL โดยตรง, SERP และเบราว์เซอร์ Chrome เป็นต้น

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างแน่นอน เนื่องจากพวกเขาจะได้รับข้อมูลที่ต้องการและหวังว่าจะสามารถดำเนินการแปลงต่อไปในทางใดทางหนึ่ง ในการปรับปรุง CTR คุณจะต้องปรับปรุงเมตาแท็ก ชื่อเมตา และคำอธิบายเมตา เพื่อให้มีตะขอที่เหมาะสมในการดึงผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาที่มีคุณภาพและทำให้ Google ดึงข้อมูลที่ตอบสนองเหมืองหินของผู้ใช้ได้ดีที่สุด

เหนือสิ่งอื่นใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการนำทางนั้นสะอาดและง่ายสำหรับ Google ในการรวบรวมข้อมูล ท้ายที่สุดแล้วจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยเช่นกัน

2. ปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้

การช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขาต้องการนั้นเป็นเป้าหมายเสมอ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือเราต้องทำงานเพื่อปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้ให้เป็นส่วนตัว ขณะนี้ มีเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ใช้แชทบอทเพื่อช่วยสร้างอินเทอร์เฟซการสนทนามากขึ้น แม้ว่าจะยังใหม่มากและยังคงมีวิธีที่จะไปได้ก่อนที่จะเป็นกระแสหลัก การจับตาดูการเดินทางของผู้ใช้ผ่านเว็บไซต์ด้วยการดูคือผู้ใช้โต้ตอบและปรับแต่งเนื้อหาสำหรับการเดินทางต่างๆ ที่ผู้คนเริ่มดำเนินการสามารถสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร อาจเป็นวิธีที่ดีในการนำกลุ่มคนบางกลุ่มไปยังสถานที่ที่เหมาะสม และปรับปรุง Conversion เนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟยังให้ความรู้สึกที่เป็นส่วนตัวมากกว่าเนื้อหาทั่วไป เนื่องจากประสบการณ์เชิงโต้ตอบนั้นน่าดึงดูดใจมากกว่า

3. ความต่อเนื่องของใจความมีความสำคัญมากกว่า

ตอนนี้ Google เข้าใจคีย์เวิร์ดเฉพาะเรื่องแล้ว ดังนั้นคุณควรจัดกลุ่มเนื้อหาเป็นธีมด้วยโดยจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดและหัวข้อที่เชื่อมโยงทางความหมาย การนำทางที่ราบรื่นระหว่างหน้าหัวข้อหลักและหน้าหัวข้อย่อยเป็นกุญแจสำคัญ ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักยภาพในการจัดอันดับสำหรับหน้าหัวข้อหลักเหล่านั้น และช่วยในการจัดอันดับสำหรับคำหลัก/วลีหลายคำ

ผู้ใช้จะพบว่าง่ายต่อการนำทางไปยังจุดที่พวกเขาสนใจมากที่สุด หากหัวข้อต่างๆ ถูกรวมกลุ่มกันตามหัวข้อ จากจุดนั้น พวกเขาสามารถหาคำตอบสำหรับคำถามต่างๆ ได้ สมมติว่ามีเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตอบคำถามเหล่านั้นโดยเฉพาะ เนื้อหาแต่ละชิ้นควรถูกผลิตขึ้นเพื่อให้สามารถดำเนินการได้จริงและมุ่งเน้นที่การเพิ่ม Conversion เลย์เอาต์นี้ช่วยในการค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่ขาดหายไปจากเว็บไซต์ เพื่อให้มีทิศทางในการสร้างเนื้อหานอกเหนือจากคำหลัก/วลี

4. ใช้ภาษาที่เรียบง่ายแต่เป็นธรรมชาติ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณพบสิ่งที่พวกเขาต้องการเป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าจะต้องแน่ใจว่าภาษาบนเว็บไซต์นั้นเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติเป็นกุญแจสำคัญ คุณจะต้องแน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณสร้างนั้นมีความเป็นธรรมชาติและลื่นไหล เมื่อการค้นหาด้วยเสียงกลายเป็นช่องทางให้ผู้คนค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ คุณต้องสามารถให้คำตอบได้อย่างครอบคลุม

ด้วยอุปกรณ์ใหม่จำนวนมากที่ได้รับการพัฒนาด้วยผู้ช่วยเสมือนอัจฉริยะ ผู้คนจึงสามารถค้นหาผ่านการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้ จึงมักจะแตกต่างจากเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาข้อความมาตรฐาน การค้นหาข้อความมักจะเป็นคำค้นหาที่ง่ายมาก ในขณะที่การค้นหาด้วยเสียงมักใช้ประโยคเต็มซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของคำถาม ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถตอบได้ทั้งการค้นหาด้วยเสียงและข้อความจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

ในท้ายที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าทั้งหมดมีความสำคัญพอๆ กับส่วนต่างๆ เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ของคุณ ส่วนต่างๆ ช่วยสร้างส่วนรวมและทั้งหมดมีความสำคัญต่อการสร้างการจัดอันดับ SERP ของคุณ ประสบการณ์ของผู้ใช้ควรมีความโดดเด่นในทุกสิ่งที่คุณทำบนเว็บไซต์และสิ่งที่เกี่ยวข้องจะช่วยสร้างการจัดอันดับเหล่านั้นพร้อมกับเนื้อหาคุณภาพสูง

โดย: Doyle Clemence ผู้จัดการ SEO