Server Side Header Bidding & ใช้วิธีไฮบริด
เผยแพร่แล้ว: 2022-07-20
โพสต์นี้อัปเดตล่าสุดเมื่อ 8 สิงหาคม 2022
การเสนอราคาส่วนหัวเป็นหนึ่งในนวัตกรรมที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ในทศวรรษที่ผ่านมา เทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการนี้ ซึ่งโดยปกติแล้วจะเกิดขึ้นที่ฝั่งไคลเอ็นต์/เบราว์เซอร์ ปูทางให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายได้ให้สูงสุดและสร้างรายได้มากที่สุดจากพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาแบบเบ็ดเสร็จ จึงมีปัญหาบางอย่างที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเผชิญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาตัดสินใจที่จะปรับขนาดและเพิ่มกลุ่มโฆษณา
เมื่อมีการเพิ่มเครือข่ายโฆษณา/ผู้เสนอราคาในการประมูล การโหลดหน้าเว็บและเวลาในการตอบสนองของไซต์ก็เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นอันตรายต่อประสบการณ์ของผู้อ่าน ความสำคัญของทีมโฆษณาในการค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างเป้าหมายการสร้างรายได้และประสบการณ์ผู้ใช้ เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพคุณสมบัติการเผยแพร่ จะกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น
โซลูชันการโฆษณาอื่นที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้คือการประมูลการเสนอราคาแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ โพสต์ในบล็อกนี้จะอธิบายวิธีการทำงานของการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์และประโยชน์หลัก คอยติดตาม!
การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์คืออะไร
การเสนอราคาแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์หรือการเสนอราคาส่วนหัวของเซิร์ฟเวอร์ (S2S) หมายถึงกระบวนการของการประมูลแบบรวมศูนย์และการเสนอราคาที่เกิดขึ้นบนฝั่งเซิร์ฟเวอร์แทนภายในเบราว์เซอร์ของลูกค้า
ด้วยการย้ายการประมูลไปยังเซิร์ฟเวอร์ภายนอกแทนที่จะเป็นเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ความเร็วของหน้าเว็บจะได้รับผลกระทบในทางบวก และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และ SSP หลายรายการโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
เครือข่ายโฆษณา, SSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณามักจะใช้การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์เพื่อดำเนินการประมูลพร้อมกันบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ซึ่งอาจทำให้ความเร็วหน้าเว็บลดลง ความเร็วของไซต์อาจกลายเป็นตัวฆ่าที่เชื่องช้าในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาจำนวนมาก
การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์มีขึ้นเพื่อแก้ไขปัญหาความเร็วไซต์ที่มาพร้อมกับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ ใน S2S ปัญหาความแออัดของเบราว์เซอร์ของผู้ใช้จะลดลงโดยการเรียก Google Ad Manager จากนั้นจึงโทรหาพาร์ทเนอร์ด้านอุปสงค์ในปัจจุบันของผู้เผยแพร่โฆษณา ประโยชน์ที่มาพร้อมกับ S2S คือการโหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมที่ดีขึ้น
การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์เทียบกับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์
การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์หรือฝั่งเบราว์เซอร์ไม่เหมือนกับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์มีการประมูลที่ทำงานอยู่ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้
ในการเสนอราคาทั้งแบบ S2S และฝั่งไคลเอ็นต์ ผู้เผยแพร่โฆษณาทำการประมูลพื้นที่โฆษณาของตนให้กับพาร์ทเนอร์ด้านอุปสงค์ต่างๆ แล้วจึงเสนอราคา ราคาเสนอที่ชนะคือราคาเสนอสูงสุดและมีการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับราคาเสนอนั้น
S2S นั้นยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญที่ต้องการอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูง เนื่องจากการแสดงโฆษณานั้นเร็วกว่าการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์มาก แคมเปญที่ให้ข้อมูลซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั่วไปหรือโฆษณาวิดีโอมักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยการตั้งค่านี้
นี่คือสาเหตุที่การเสนอราคาส่วนหัว S2S ดีกว่าการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์:
- วิดีโอ: ผู้เผยแพร่โฆษณาชอบการเสนอราคา S2S มากกว่าฝั่งไคลเอ็นต์เมื่อพูดถึงเนื้อหาวิดีโอ เนื่องจากต้องใช้พลังการประมวลผลที่หนักหน่วง ซึ่งสามารถลดระดับความเร็วของหน้าได้อย่างรุนแรง เพื่อให้ได้เงินมากขึ้นจากเนื้อหาวิดีโอโดยไม่กระทบต่อ UX การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์จึงเป็นทางเลือกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
- ความเร็วหน้าเว็บ/ ความเร็วไซต์ : การเสนอราคาฝั่งไคลเอ็นต์อาศัยเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ซึ่งจะทำให้ความเร็วของหน้าเว็บช้าลง ช่องโฆษณาและการเสนอราคาหลายช่องอาจทำให้เวลาโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้น ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ส่งผลให้อัตราตีกลับสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้การเสนอราคาส่วนหัว S2S เบราว์เซอร์จะต้องส่งคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพียงรายการเดียว ซึ่งจะประมวลผลการประมูลและส่งโฆษณาของการเสนอราคาที่ชนะ
- การ เสนอราคาที่ดีที่สุด: เบราว์เซอร์สามารถสร้างการเชื่อมต่อเครือข่ายได้ในจำนวนจำกัดในคราวเดียว ซึ่งจำกัดตัวเลือกของคุณสำหรับพันธมิตรโฆษณา เมื่อใช้การเสนอราคาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ เซิร์ฟเวอร์สามารถส่งคำขอเสนอราคาได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้โดยไม่มีข้อจำกัด สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับการเสนอราคาที่ดีที่สุดซึ่งจะเป็นการเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด
- ความเข้ากันได้ : ในการเสนอราคาฝั่งไคลเอ็นต์ ทั้งผู้ชมและผู้จัดพิมพ์ใช้เบราว์เซอร์ผู้ใช้สำหรับขั้นตอนการประมูล กระบวนการนี้ไม่ราบรื่น หากเบราว์เซอร์ไม่อัปเดตขณะอยู่ในการเสนอราคา S2S เบราว์เซอร์จะถูกใช้เท่านั้น เพื่อส่งคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์ภายนอกซึ่งจะช่วยลดความจำเป็น
การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ทำงานอย่างไร
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ในการเสนอราคาส่วนหัว S2S การเสนอราคาจะทำบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณาภายนอกซึ่งแตกต่างจากการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ซึ่งใช้ประโยชน์จากเบราว์เซอร์ของผู้ใช้สำหรับการประมูล
นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์:
- ผู้ใช้ป้อน URL เพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์และเบราว์เซอร์โหลดหน้า
- สคริปต์การเสนอราคาส่วนหัวที่ฝังอยู่ในการเข้ารหัสของไซต์จะส่งคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา
- เซิร์ฟเวอร์ส่งคำขอเสนอราคาไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณา SSP และผู้โฆษณา
- ระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะพื้นที่โฆษณา
- โฆษณาที่ชนะจะแสดงบนหน้า
จะเลือกผู้ให้บริการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร
แม้จะมีคุณลักษณะมากมายของการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเลือกพันธมิตรที่จะไม่เพียงแต่เพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด แต่ยังทำให้กระบวนการนี้โปร่งใสและให้ผลตอบแทน
เมื่อเลือกพันธมิตรการเสนอราคาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ คุณควรพิจารณาพารามิเตอร์ต่อไปนี้
- UX ที่ปรับปรุงแล้ว : หากคุณเลือกโซลูชันการเสนอราคา คุณควรรู้ว่าโซลูชันของพันธมิตรใหม่ของคุณจะส่งผลต่อประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของไซต์ของคุณหรือไม่ แม้ว่ากระบวนการฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะลบการพึ่งพาเบราว์เซอร์ แต่ก็ควรจะเร็วพอที่จะทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องพบกับเวลาแฝงเมื่อดึงโฆษณา เมตริกของคุณอาจได้รับผลกระทบในทางลบจากความล่าช้าที่ยืดเยื้อและเวลาในการตอบสนองที่เพิ่มขึ้น
- ความโปร่งใส : การทำให้การประมูลของคุณโปร่งใสและยุติธรรมเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด คุณควรเลือกวิธีการเสนอราคาที่เสนอการประมูลที่ยุติธรรมและโปร่งใส และไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่ไม่จำเป็นจากคุณ (เช่น ค่าธรรมเนียมจากพ่อค้าคนกลางที่สูง)
- รายได้ : สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก รายได้ควรเป็นปัจจัยหลักในการเลือกพันธมิตรการเสนอราคา S2S เพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด พันธมิตรที่ดีที่สุดควรมีผู้โฆษณาระดับพรีเมียมที่เสนออัตราสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณา และความสามารถในการจับคู่ผู้ใช้กับโฆษณาที่เหมาะสมโดยไม่กระทบต่อ UX
ข้อเสียการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์
เซิร์ฟเวอร์ไปยังเซิร์ฟเวอร์ก็มีข้อผิดพลาดเช่นกัน หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญที่ต้องเผชิญคือคุกกี้ไม่ตรงกันหรือเวลาแฝงในการซิงค์คุกกี้ ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ใช้คุกกี้ในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของตนด้วยเลเซอร์และเพิ่ม ROI ของแคมเปญโฆษณาของตนได้สูงสุด
การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ไม่ประสบปัญหาเดียวกัน เนื่องจากคุกกี้ถูกจัดเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ เนื่องจากขาดกลไกการกำหนดเป้าหมาย S2S สำหรับผู้ลงโฆษณา อัตรา CPM จะลดลงมากเมื่อเทียบกับการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์แบบเดิม
หลักฐานเพิ่มเติมชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยี S2S อาจไม่ก้าวหน้าพอที่จะใช้เป็นโซลูชัน 100% จากบทความของ Digiday ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทดสอบการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ 100% ได้รับความเร็วหน้าเว็บเพิ่มขึ้นถึง 40% แต่รายได้โฆษณาลดลง 25-30%
จะทำอย่างไรตอนนี้?
ควรใช้โมเดลไฮบริดที่รวมการเสนอราคาระหว่างเซิร์ฟเวอร์กับเซิร์ฟเวอร์ (S2S) และการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ การเสนอราคา S2S สามารถใช้สำหรับพาร์ทเนอร์ที่ต้องการโดยมีเป้าหมายการโฆษณาที่กว้างขึ้น เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์
การเสนอราคาฝั่งไคลเอ็นต์สามารถใช้สำหรับคู่ค้าที่ต้องการซึ่งกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมตามคุกกี้และข้อมูลประชากร
เป็นเรื่องปกติที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเก็บพันธมิตรที่เสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ไว้เมื่อพวกเขาเริ่มทดสอบการเสนอราคา S2S เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียรายได้
ด้วยโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของ MonetizeMore PubGuru เราสามารถช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาในการกำหนดการตั้งค่าโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ ด้วย PubGuru ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเรียกใช้การทดสอบหลายตัวแปรแบบผสมกับพันธมิตรโฆษณาของตนเพื่อตัดสินใจว่าจะทำงานได้ดีกว่าในฐานะ S2S หรือโปรแกรมเสนอราคาฝั่งไคลเอ็นต์หรือไม่
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของ MonetizeMore และวิธีที่เราสามารถช่วยให้คุณได้รับรายได้จากโฆษณาสูงสุด ลงชื่อสมัครใช้วันนี้
