ยิงโฆษณา Google ใน EEA และสหราชอาณาจักร? หลีกเลี่ยงการสูญเสียรายได้โดยใช้การเปลี่ยนแปลงนี้ทันที

ทำความเข้าใจการอัปเดตใหม่ของ Google สำหรับผู้เผยแพร่และนักพัฒนา

Google ได้เผยแพร่การอัปเดตที่สำคัญบางอย่างที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ใช้ Google AdSense, Ad Manager หรือ AdMob จำเป็นต้องทราบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรปหรือสหราชอาณาจักร เริ่มตั้งแต่ปลายปีนี้ นอกเหนือจากนโยบายการยินยอมของผู้ใช้ EU ที่มีอยู่แล้ว ผู้เผยแพร่และนักพัฒนาจะต้องใช้แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม (CMP) ที่ตรงตามมาตรฐานการรับรองของ Google และผสานรวมกับกรอบความโปร่งใสและการยินยอม (TCF) ของ IAB

ความสำคัญของแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม (CMP) สำหรับผู้เผยแพร่

เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่นและสอดคล้องกับข้อกำหนดใหม่เหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจลักษณะสำคัญของการเปลี่ยนแปลงและลำดับเวลาที่เกี่ยวข้อง Google ได้เริ่มกระบวนการรับรอง CMP ที่ทำงานร่วมกับพันธมิตรเผยแพร่ของเรา และเราจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ CMP เหล่านี้เพื่อประเมินการปฏิบัติตามเกณฑ์การรับรอง

การผสานรวม CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณามั่นใจได้ว่าเว็บไซต์และแอปของตนปฏิบัติตามข้อบังคับด้านการปกป้องข้อมูลล่าสุด ซึ่งรวมถึงการขอความยินยอมจากผู้ใช้ที่เหมาะสมก่อนที่จะแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ EEA และสหราชอาณาจักร

มาตรฐานการรับรองของ Google และการผสานรวมกับกรอบความโปร่งใสและการยินยอม (TCF) ของ IAB

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องแน่ใจว่าตนใช้ CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google เมื่อแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรปหรือสหราชอาณาจักร CMP ที่ผ่านการรับรองจาก Google เหล่านี้ผ่านการประเมินตามเกณฑ์เฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับTCFอย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าแม้ว่า Google จะประเมิน CMP ตามเกณฑ์การรับรอง แต่การปฏิบัติตาม TCF หรือกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้องโดยสมบูรณ์นั้นไม่ได้รับการตรวจสอบโดย Google

การประเมิน CMP เพื่อให้สอดคล้องกับเกณฑ์การรับรองของ Google

หากคุณกำลังทำงานกับ CMP ที่ไม่รวมอยู่ในรายชื่อ CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google เราขอแนะนำให้ติดต่อ CMP ของคุณเพื่อสอบถามเกี่ยวกับแผนการรับรอง การพิจารณาว่าพวกเขาตั้งใจที่จะผ่านกระบวนการรับรองเพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดใหม่หรือไม่นั้นมีความสำคัญ

การรวมระบบโฆษณาของเราเข้ากับ TCF ในปี 2020 เป็นขั้นตอนสำคัญในการสนับสนุนความพยายามของอุตสาหกรรมในการเพิ่มความโปร่งใสของผู้ใช้และการยินยอมผ่านกรอบมาตรฐาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวมระหว่าง IAB TCF และ Ad Manager ได้ในบทความในศูนย์ช่วยเหลือการผสานรวมของผู้เผยแพร่โฆษณา

เพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เราได้สรุปขั้นตอนต่อไปตามสถานการณ์ต่างๆ:

ขั้นตอนสำหรับผู้เผยแพร่ที่ทำงานกับ CMP อยู่แล้ว

ผู้เผยแพร่ที่ทำงานกับ CMP อยู่แล้ว: หากคุณกำลังใช้ CMP อยู่ เราขอแนะนำให้เริ่มการสนทนาเชิงรุกกับผู้ให้บริการของคุณเกี่ยวกับกระบวนการรับรองเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงจะราบรื่น

เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่ข้อกำหนดการรับรองใหม่ของ Google เป็นไปอย่างราบรื่นและราบรื่น ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำเพิ่มเติมบางส่วน:

ตรวจสอบการสื่อสารของผู้ให้บริการ CMP: ติดต่อผู้ให้บริการ CMP ปัจจุบันของคุณและสอบถามเกี่ยวกับแผนการขอรับการรับรองของ Googleสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าพวกเขาทำงานอย่างแข็งขันเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานของ Google และกรอบความโปร่งใสและความยินยอม (TCF) ของ IAB หรือไม่ ขอไทม์ไลน์โดยสรุปเมื่อพวกเขาคาดว่าจะเสร็จสิ้นกระบวนการรับรอง

อัปเดตความคืบหน้าของ CMP อยู่เสมอ: คอยติดตามการอัปเดตจากผู้ให้บริการ CMP ของคุณเกี่ยวกับสถานะการรับรองสื่อสารกับพวกเขาเป็นประจำเพื่อรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนา การเปลี่ยนแปลง หรือการกระทำที่คุณต้องการ

ประเมินประสิทธิภาพของ CMP: ในขณะที่อภิปรายเกี่ยวกับกระบวนการรับรอง ใช้โอกาสในการประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของ CMP ของคุณตรวจสอบว่ามีการจัดการความยินยอมของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นหรือไม่ ประเมินความสามารถของ CMP ในการจัดการการตั้งค่าความยินยอมและปฏิบัติตามข้อบังคับด้านการคุ้มครองข้อมูลต่างๆ สำหรับ Google และเขตอำนาจศาลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

ตรวจสอบการรวม CMP กับบริการของ Google: ตรวจสอบว่า CMP ปัจจุบันของคุณผสานรวมกับบริการของ Google เช่น AdSense, Ad Manager หรือ AdMob อย่างดีการผสานรวมนี้มีความสำคัญต่อการได้รับและประมวลผลข้อมูลความยินยอมอย่างถูกต้อง

ประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้: พิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้บนเว็บไซต์หรือแอปของคุณเกี่ยวกับการจัดการความยินยอมแบนเนอร์หรือป๊อปอัปขอความยินยอมของ CMP มีความชัดเจน เข้าใจได้ และเข้าถึงได้โดยผู้ใช้หรือไม่ ตรวจสอบการออกแบบและภาษาที่ใช้ในอินเทอร์เฟซของ CMP เพื่อเพิ่มการเลือกรับความยินยอมให้ได้สูงสุดในขณะที่เคารพตัวเลือกของผู้ใช้

แผนการปฏิบัติตามข้อกำหนด: หากผู้ให้บริการ CMP ปัจจุบันของคุณเผชิญกับความท้าทายในการได้รับการรับรองจาก Google หรือไม่ได้วางแผนที่จะปฏิบัติตาม คุณอาจต้องเริ่มมองหา CMP อื่นที่ผ่านการรับรองจาก Googleเตรียมเปลี่ยนไปใช้ CMP ที่เป็นไปตามข้อกำหนดก่อนกำหนดเวลาที่ Google กำหนด

ให้ความรู้แก่ทีมของคุณ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณ โดยเฉพาะผู้ที่เกี่ยวข้องกับการจัดการเว็บไซต์หรือแอป การโฆษณา และการจัดการข้อมูลผู้ใช้ รู้ถึงความสำคัญของข้อกำหนดการรับรองใหม่โปรดให้การฝึกอบรมและคำแนะนำเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีความเชี่ยวชาญในการจัดการการผสานรวมของ CMP และความยินยอมของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตรวจสอบการอัปเดตอุตสาหกรรม: ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับกฎการปกป้องข้อมูลและข้อกำหนดการปฏิบัติตามข้อกำหนดการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในเชิงรุกจะช่วยให้คุณรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันและแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของคุณต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ข้อมูลความยินยอมสำรอง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ให้บริการ CMP ของคุณมีระบบสำรองและดึงข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับการตั้งค่าความยินยอมนี่เป็นสิ่งสำคัญในกรณีที่เกิดปัญหาทางเทคนิคหรือข้อมูลสูญหายในระหว่างกระบวนการเปลี่ยน

ทดสอบการเปลี่ยน: ก่อนใช้งาน CMP ที่ได้รับการรับรองใหม่อย่างสมบูรณ์ ให้ทำการทดสอบอย่างละเอียดเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่นตรวจสอบว่า CMP จัดการความยินยอมของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้องและไม่มีการหยุดชะงักในการแสดงโฆษณาหรือการรวบรวมข้อมูล

ผู้จัดพิมพ์พัฒนา CMP ของตนเอง: คู่มือกระบวนการออกใบรับรอง

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้พัฒนา CMP ของตนเอง คุณสามารถลงทะเบียนแสดงความสนใจในการดำเนินการตามขั้นตอนการรับรองสำหรับ CMP ของคุณ ดูข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับการรับรอง CMP ได้ในศูนย์ช่วยเหลือของ Google เพื่อช่วยแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีดำเนินการตามขั้นตอนการรับรองสำหรับ CMP ของคุณ:

การประเมิน CMP ปัจจุบัน: ก่อนดำเนินการตามขั้นตอนการรับรอง ให้ประเมิน CMP ปัจจุบันของคุณอย่างละเอียดตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนดที่กำหนดโดย Google และกรอบความโปร่งใสและความยินยอม (TCF) ของ IAB ระบุช่องว่างหรือส่วนที่ต้องปรับปรุงเพื่อให้สอดคล้องกับเกณฑ์การรับรอง

ตรวจสอบเอกสารของ Google: ทำความคุ้นเคยกับเอกสารที่ Google จัดทำขึ้นเกี่ยวกับการรับรอง CMPข้อมูลนี้สามารถพบได้ในศูนย์ช่วยเหลือของ Google ซึ่งจะสรุปหลักเกณฑ์และมาตรฐานเฉพาะที่ CMP ของคุณต้องปฏิบัติตามเพื่อให้ผ่านการรับรอง

เส้นเวลาการรับรอง CMP: ทำความเข้าใจเส้นเวลาสำหรับกระบวนการรับรองGoogle อาจมีกำหนดเวลาหรือกรอบเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการรับรองให้เสร็จสมบูรณ์ วางแผนทรัพยากรและกำหนดเวลาของคุณให้เป็นไปตามข้อกำหนดเหล่านี้

การส่งใบสมัคร: เริ่มกระบวนการรับรองโดยส่ง CMP ของคุณเพื่อรับการประเมินไปยัง Googleซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการให้เอกสารที่เกี่ยวข้อง รายละเอียดทางเทคนิค และกลไกการยินยอมที่ CMP ของคุณใช้ ให้ความสนใจกับข้อมูลที่ร้องขออย่างใกล้ชิด และตรวจสอบความถูกต้องและครบถ้วนของใบสมัครของคุณ

ความเข้ากันได้ทางเทคนิค: ตรวจสอบว่า CMP ของคุณเข้ากันได้ทางเทคนิคกับบริการของ Google เช่น AdSense, Ad Manager หรือ AdMobปัญหาความเข้ากันได้อาจนำไปสู่ความล่าช้าหรือการปฏิเสธใบสมัครการรับรอง

การจัดการความยินยอมของผู้ใช้: แสดงให้เห็นว่า CMP ของคุณจัดการกับความยินยอมของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างไรควรให้ตัวเลือกการยินยอมที่ชัดเจนและเข้าถึงได้แก่ผู้ใช้ ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจเลือกได้อย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลและการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ

การปฏิบัติตามการคุ้มครองข้อมูล: ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CMP ของคุณปฏิบัติตามกฎหมายคุ้มครองข้อมูลโดยสมบูรณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง GDPR ซึ่งควบคุมการจัดการข้อมูลผู้ใช้ใน EEAโปรดพิสูจน์ว่า CMP ของคุณเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และรักษาความปลอดภัยข้อมูลของพวกเขาอย่างไร

การผสานรวมกรอบความโปร่งใสและความยินยอม (TCF): หากมี ให้แสดงการผสานรวม CMP ของคุณกับกรอบความโปร่งใสและความยินยอมของ IABเฟรมเวิร์กนี้กำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการจัดการความยินยอมของผู้ใช้และเพิ่มความโปร่งใสในการใช้ข้อมูล

การทดสอบและการตรวจสอบความถูกต้อง: ทำการทดสอบ CMP ของคุณอย่างละเอียดเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของฟังก์ชันการทำงานและการปฏิบัติตามเกณฑ์การรับรองของ Googleทดสอบสถานการณ์และการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อระบุและแก้ไขปัญหาก่อนการส่งขั้นสุดท้าย

การสื่อสารกับ Google: ติดต่อกับ Google ตลอดกระบวนการรับรองเปิดรับคำถามหรือคำขอข้อมูลเพิ่มเติมทันที รักษาช่องทางการสื่อสารที่ชัดเจนเพื่อให้กระบวนการประเมินผลเป็นไปอย่างราบรื่น

การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง: ถือว่ากระบวนการรับรองเป็นโอกาสในการปรับปรุง CMP ของคุณอย่างต่อเนื่องแม้ว่า CMP ของคุณจะได้รับการรับรองในตอนแรก พยายามปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดและคงไว้ซึ่งการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่มีการพัฒนา

การบำรุงรักษาเอกสาร: บันทึกขั้นตอนการรับรองและการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ทำกับ CMP ของคุณเก็บรักษาเอกสารที่เหมาะสมเพื่อแสดงความมุ่งมั่นในการปฏิบัติตามข้อกำหนดและเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับการอัปเดตในอนาคต

สำรวจ CMP ที่ผ่านการรับรองจาก Google สำหรับพันธมิตรรายใหม่

หากคุณกำลังมองหาพันธมิตร CMP รายใหม่ คุณสามารถดูรายชื่อ CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google ซึ่งพบได้ในทรัพยากรนี้ ซึ่งจะได้รับการอัปเดตเป็นประจำเมื่อมี CMP จำนวนมากขึ้นได้รับการรับรอง เมื่ออ้างอิงถึงรายการนี้ ผู้เผยแพร่สามารถค้นหาพันธมิตร CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google ซึ่งแสดงว่ามีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานและข้อกำหนดที่จำเป็นที่กำหนดโดย Google และกรอบความโปร่งใสและการยินยอม (TCF) ของ IAB

การใช้ข้อความยินยอมของผู้ใช้ตาม GDPR และความเป็นส่วนตัวของ Google

ผู้เผยแพร่ที่ใช้ข้อความยินยอมของผู้ใช้ GDPR ความเป็นส่วนตัวและการรับส่งข้อความของ Google: เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาโซลูชัน CMP ที่เหมาะสมที่สุด เพื่อให้การสนับสนุนในด้านนี้ ข้อความยินยอมของผู้ใช้ GDPR ที่มีอยู่ในแท็บความเป็นส่วนตัวและการรับส่งข้อความสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager, AdSense และ AdMob ได้รับการรับรองตามข้อกำหนดล่าสุดของ TCF ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการรองรับ GDPR ของการรับส่งข้อความและการผสานรวมกับ TCF มีให้เพื่อช่วยให้คุณดำเนินการตามกระบวนการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

User Messaging Platform (UMP) SDK สำหรับผู้เผยแพร่แอป

สำหรับผู้เผยแพร่แอป นอกจากคุณลักษณะข้างต้นแล้ว Google ยังมี User Messaging Platform (UMP) SDK ซึ่งสามารถรวมเข้ากับแอปของคุณได้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่ม Google User Messaging Platform (UMP) SDK ลงในแอปของคุณ (Ad Manager, AdMob) และสร้างข้อความ GDPR สำหรับแอป (Ad Manager, AdMob)

ด้วยการติดตามข่าวสารเกี่ยวกับการอัปเดตเหล่านี้และดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้มั่นใจว่าปฏิบัติตามข้อกำหนด ผู้เผยแพร่และนักพัฒนาจะสามารถสำรวจแนวการพัฒนาของความโปร่งใสและความยินยอมของผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรปและสหราชอาณาจักรได้อย่างมีประสิทธิภาพ

MonetizeMore ช่วยผู้เผยแพร่และนักพัฒนาได้อย่างไร

ในบริบทนี้ MonetizeMore ในฐานะพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการรับรองจาก Google พร้อมที่จะให้ความช่วยเหลืออย่างครอบคลุมแก่ผู้เผยแพร่และนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ด้วยความเชี่ยวชาญและความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับนโยบายและข้อกำหนดของ Google เราจึงนำเสนอโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพแบบองค์รวมเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดและปฏิบัติตามข้อกำหนด

ในฐานะส่วนหนึ่งของบริการของเรา เราสามารถให้คำแนะนำที่มีค่าเกี่ยวกับการกำหนดค่าที่ถูกต้องของแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอมเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานการรับรองของ Google และกรอบความโปร่งใสและการยินยอมของ IAB ทีมงานที่มีประสบการณ์ของเราสามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาสำรวจความสลับซับซ้อนของการผสานรวม CMP และทำให้มั่นใจได้ถึงการใช้งานการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นอย่างราบรื่น

ด้วยการใช้ประโยชน์จากความสามารถทางเทคโนโลยีของเรา ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนไปใช้ CMP ที่ได้รับการรับรองเป็นไปอย่างราบรื่น เราเข้าใจถึงความสำคัญของความโปร่งใสของผู้ใช้และการจัดการความยินยอม และโซลูชันของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่ปฏิบัติตามมาตรฐานอุตสาหกรรมล่าสุดในขณะที่เพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด

ตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดและเพิ่มรายได้สูงสุดด้วย MonetizeMore Now โดยเริ่มต้นที่นี่

อ่านที่เกี่ยวข้อง:

รักษาโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับ GDPR

หลีกเลี่ยงการลงโทษโดยการใช้ป๊อปอัพความยินยอมสำหรับการปฏิบัติตาม GDPR คู่มือการปฏิบัติตามกรอบความโปร่งใสและความยินยอม 2.0 (TCF2.0) สำหรับผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้มากขึ้น

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob นักการตลาดเนื้อหา B2B AdTech และ SEO อันดับ 1 ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS จากการทำงานร่วมกับบริษัท SAAS และลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken ทำให้ Aleesha นำความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมามากมาย ด้วยทักษะที่ไม่มีใครทัดเทียมในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มรายได้สูงสุด