การตั้งค่าแคมเปญ AdWords

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 10 ตุลาคม 2019

การตั้งค่าแคมเปญ AdWords อาจเป็นเรื่องยุ่งยากหากคุณไม่ได้เตรียมตัว บทความต่อไปนี้มีขึ้นเพื่อให้คุณเข้าใจถึงจุดเริ่มต้นของการตั้งค่าแคมเปญ รวมถึงด้านล่างเป็นส่วนคำศัพท์สั้นๆ ของคำสำคัญที่ต้องเรียนรู้และจดจำเพื่อที่จะประสบความสำเร็จกับ AdWords

ตัดสินใจเลือกชื่อและประเภทของแคมเปญ

ขั้นแรก เลือกประเภทแคมเปญ ตัวเลือก "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น" ให้ผลลัพธ์ที่เหนือกว่า จากนั้นตั้งชื่อแคมเปญของคุณ อย่าลืมลบเครื่องหมายข้าง “รวมพันธมิตรการค้นหา” (คุณสามารถสลับตัวเลือกนี้ในภายหลังได้เสมอ)

กำหนดตำแหน่งของคุณสำหรับตำแหน่งที่โฆษณาควรแสดง

จากนั้นเลือกขนาดที่เล็กหรือใหญ่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเลือกประเทศ ภูมิภาค จังหวัด รัฐ และเมืองทั้งหมดได้ และสามารถแยกย่อยเป็นเขตรัฐสภาของสหรัฐฯ ได้ นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกพื้นที่ที่กำหนดได้เอง เช่น พิกัดละติจูด-ลองจิจูด หรือแม้แต่รัศมีของจำนวนไมล์ที่ตั้งไว้รอบๆ ที่อยู่เป้าหมาย สลับ "ให้ฉันเลือก" จากนั้นค้นหาสถานที่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคุณ

จัดระเบียบ "กลยุทธ์การเสนอราคา" แล้วตั้งงบประมาณรายวันของคุณ

เปลี่ยน "กลยุทธ์การเสนอราคา" ที่ตั้งไว้ล่วงหน้าเป็น "ฉันจะกำหนดราคาเสนอสำหรับการคลิกด้วยตนเอง" สิ่งนี้จะส่งเสริมการควบคุมที่มากขึ้นและช่วยในการพัฒนา AdWords ของคุณให้ก้าวหน้าไปอีกระดับ สามารถแก้ไขและเปลี่ยนเป็นตัวเลือกอัตโนมัติในภายหลังได้เสมอ

ร้านค้า Brick & Mortar จะประสบความสำเร็จเสมอ!

งบประมาณรายวันของคุณคือจำนวนสูงสุดที่ Google ได้รับอนุญาตให้เรียกเก็บเงินจากคุณต่อวัน Google เสนอตัวเลือกการชำระเงินที่แตกต่างกันสองสามแบบ: คุณสามารถชำระเงินก่อนที่โฆษณาจะแสดง (การชำระเงินด้วยตนเอง) หรือสามารถดำเนินการชำระเงินหลังจากที่โฆษณาของคุณแสดง การชำระเงินเหล่านี้จะทำโดยอัตโนมัติ (การชำระเงินอัตโนมัติ) Google ยังให้วงเงินสินเชื่อแก่ธุรกิจที่มีสิทธิ์ (การแจ้งหนี้รายเดือน)”

อย่าลืมกำหนดงบประมาณรายวันเพื่อที่ว่าหากเกิดข้อผิดพลาดครั้งใหญ่ บัญชีธนาคารที่เชื่อมโยงของคุณจะไม่ว่างเปล่า สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาเพื่อเปลี่ยนแปลงในภายหลัง แต่การมีตาข่ายนิรภัยเป็นสิ่งสำคัญ ในเวลานี้ ส่วนส่วนขยายโฆษณาอาจสูงเกินไป ส่วนส่วนขยายโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญใดๆ แต่สำหรับตอนนี้ เราปล่อยให้ส่วนนี้เพิ่มไว้ในภายหลังได้หลังจากที่คุณตั้งค่าที่จำเป็นอื่นๆ เสร็จแล้ว

ตอนนี้คลิก "บันทึกและดำเนินการต่อ"

ถึงเวลาเขียนกลุ่มโฆษณาแรกและโฆษณาแรกของคุณ

คนส่วนใหญ่เลือกการเพิ่มเมื่อพาดหัวมีคำหลักหนึ่งคำขึ้นไปที่พวกเขากำลังค้นหา ด้วยเหตุผลนี้ การใช้คีย์เวิร์ดของคุณในพาดหัวข่าวเมื่อทำได้จึงเป็นเรื่องสำคัญ อักขระถูกจำกัดไว้ที่ 25 ตัว ดังนั้นสำหรับคำค้นหาบางคำ คุณจะต้องใช้ตัวย่อและหรือคำพ้องความหมาย

บรรทัดที่ 2 และ 3 จำกัดข้อความละ 35 อักขระ ตลาดส่วนใหญ่ คุณจะประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อคุณอธิบายประโยชน์บางอย่างในบรรทัดที่สอง บรรทัดที่สามเหมาะที่สุดสำหรับคุณลักษณะหรือข้อเสนอ คุณสามารถทดสอบได้ว่าการตั้งค่าใดดีกว่าในภายหลัง เมื่อใดก็ตามที่โฆษณาของคุณแสดงบนหน้าผลลัพธ์ URL จะแสดงขึ้นที่ด้านล่างบรรทัดแรก URL ที่แสดงจะเป็นโดเมนเดียวกับเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่า URL นั้นไม่จำเป็นต้องเป็นหน้า Landing Page เฉพาะเจาะจงที่ผู้ใช้จะถูกนำไป

บรรทัดสุดท้ายจะเป็น URL ปลายทางจริง ของ คุณ หรือหน้า Landing Page ที่เลือก สามารถใช้ลิงค์ติดตามได้ที่นี่

ด้านล่างนี้คือเทมเพลตโฆษณาเวอร์ชันย่อ:

หัวเรื่อง: 0-25 ตัวอักษร

บรรทัดที่ 2: 0-35 ตัวอักษร

บรรทัดที่ 3: 0-35 ตัวอักษร

บรรทัดที่ 4: URL ที่แสดง

มาใส่คีย์เวิร์ดของคุณให้ถูกที่กันเถอะ เริ่มต้นด้วยการวางคำหลักของคุณ ตอนนี้เริ่มต้นด้วยชุดเดียว ดำเนินการต่อและทดสอบเครื่องหมายบวก (+) วงเล็บ ([ ]) และ/หรือเครื่องหมายคำพูด (“ “) เพื่อทำความเข้าใจปริมาณการค้นหาแต่ละประเภทที่คุณจะเห็น เมื่อเริ่มต้น ไม่ควรทิ้งคำหลักหลายแสนคำโดยไม่มีการออกแบบ เริ่มจากสิ่งสำคัญเล็กๆ น้อยๆ ที่คุณตัดสินใจ จากนั้นค่อยทำงานจากจุดนั้น

มากำหนดต้นทุนสูงสุดต่อการเสนอราคากัน การตั้งค่า "ราคาเสนอเริ่มต้น" ของคุณ นี่คือราคาสูงสุดต่อคลิกของคุณตอนนี้ แม้ว่าโปรดทราบสิ่งนี้: ตามทฤษฎีแล้วคำหลักแต่ละคำเป็นตลาดที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าคำหลักแต่ละคำของคุณจะต้องมีราคาเสนอเป็นรายบุคคล Google จะให้คุณกำหนดราคาเสนอแต่ละรายการสำหรับคำหลักแต่ละคำในภายหลัง

สมมติว่าราคาเสนอสูงสุดของคุณสำหรับวันนี้คือ $100 แทนที่จะเป็น $300 คุณควรเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีต้นทุนต่ำเพื่อให้โฆษณาของคุณสามารถเห็นได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ เนื่องจากงบประมาณมีจำกัด หากคุณกำลังใช้คำหลักที่มีราคาสูง งบประมาณรายวันจะหมดลงอย่างรวดเร็ว และโฆษณาของคุณก็จะได้รับผลกระทบด้วย โดยจะเห็นได้เพียงบางส่วนของวันเท่านั้น มากกว่า 24 เต็ม รอบชั่วโมง

ตรวจสอบทุกอย่างอีกครั้ง! โฆษณาและคำหลักจะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างถี่ถ้วนเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นการจับคู่ที่เหนือกว่า สแกนต้นทุนต่อคลิกและตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณได้ตำแหน่งในผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ตรวจสอบงบประมาณรายวันของคุณอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ระบายบัญชีธนาคารออกจากบรรทัดเริ่มต้นโดยไม่รู้ตัว

ข้อมูลการเรียกเก็บเงิน โฆษณาจะเริ่มแสดงทันทีที่คุณยืนยันข้อมูลการชำระเงินของคุณ

คำหลักและคำศัพท์ที่สำคัญสำหรับการทำความเข้าใจบัญชีและการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

คำหลัก : คำ วลี สำนวนที่ผู้คนค้นหาโดยใช้ Google พวกเขาสามารถเรียกให้โฆษณาของคุณปรากฏ เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณา คุณจะเลือกรายการคำหลักที่คุณคิดว่าผู้คนอาจมองหาเมื่อค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ

การ เสนอราคา: จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณาของคุณ (AdWords ไม่ได้เรียกเก็บเงินจากคุณเพื่อแสดงเป็นการแสดงผล เฉพาะเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเพื่อเข้าชมไซต์ของคุณหรือโทรหาคุณ)

คะแนนคุณภาพ : เมตริกนี้ช่วยให้คุณสามารถวัดว่าคำหลักของคุณมีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณมากเพียงใด คะแนนคุณภาพที่ดีสามารถลดต้นทุนการเสนอราคาของคุณและปรับปรุงอันดับโฆษณาของคุณในหน้าผลการค้นหา

ลำดับโฆษณา : เมตริกลำดับโฆษณาช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าโฆษณาจะแสดงที่ใด เทียบกับโฆษณาอื่นๆ เมื่อถูกเรียกให้ปรากฏบน Google อันดับของคุณกำหนดโดยใช้การเสนอราคา คะแนนคุณภาพ ตัวชี้วัดอื่นๆ

CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก): จำนวนเงินจริงที่คุณจะจ่ายเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ (คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายราคาเสนอทั้งหมดต่อคลิก เพียงแต่กำหนดช่วงราคาต่อหนึ่งคลิกที่อาจเป็นไปได้ที่คุณอาจจ่าย)

Conversion : Conversion เกิดขึ้นเมื่อผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณดำเนินการอื่นที่คุณทำเครื่องหมายว่าสำคัญ เป็นต้น การซื้อ สมัครรับจดหมายข่าว หรือโทรหาคุณ

การแข่งขัน แบบกว้าง :

การทำงานแบบกว้างจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคำหลักของคุณในลำดับใดๆ ที่เป็นไปได้ หรือสำหรับคำที่เกี่ยวข้อง แคมเปญทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการทำงานแบบกว้างเป็นค่าเริ่มต้น ตัวเลือกนี้ทำให้โฆษณาของคุณสามารถเห็นได้ในการค้นหาที่หลากหลายที่สุด

ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง :

การตั้งค่าตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างทำให้คุณสามารถระบุว่าคำบางคำในคำหลักที่ทำงานแบบกว้างของคุณต้องแสดงในการค้นหาของผู้ใช้เพื่อเรียกโฆษณาของคุณ ดังนั้น หากคำหลักของคุณคือ "รถบรรทุกสีน้ำเงินแรงบิดต่ำ" และคุณต้องการให้แน่ใจว่ามีการแสดง "แรงบิด" และ "รถบรรทุก" ในการค้นหาเสมอ คุณสามารถตรวจสอบได้โดยการเพิ่มเครื่องหมายบวก (+) หน้าคำเหล่านั้น ดังนั้น คำหลักที่ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างของคุณคือ: ต่ำ +แรงบิด สีฟ้า +รถบรรทุก

การจับคู่วลี :

การทำงานแบบวลีเรียกโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณ หรือการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณและคำก่อนหรือหลังคำนั้น (เช่น หากคำหลักของคุณคือ "รถบรรทุกสีน้ำเงิน" คุณอาจแสดงขึ้นสำหรับ "รถบรรทุกสีน้ำเงินขนาดเล็ก" หรือ "รถบรรทุกสีน้ำเงินสำหรับขายใกล้ฉัน") เลือกตัวเลือกนี้โดยเพิ่มเครื่องหมายคำพูดรอบคำหลักใดๆ

ตรงทั้งหมด :

เมื่อเลือกการทำงานแบบตรงทั้งหมด โฆษณาของคุณจะแสดงก็ต่อเมื่อมีผู้ค้นหาคำหรือวลีที่ตรงทั้งหมดที่คุณเลือก สำหรับตัวเลือกนี้ ให้ใส่วงเล็บรอบคำสำคัญ อดีต. [รถบรรทุกสีน้ำเงิน].

การแข่งขันเชิงลบ :

รูปแบบการทำงานเชิงลบช่วยให้คุณสามารถยกเว้นคำหรือวลีที่ไม่ต้องการจากการเรียกโฆษณาของคุณ ในทางกลับกัน การลบคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเฉพาะรถบรรทุกระดับไฮเอนด์ คุณอาจต้องการยกเว้นคำเช่น "ดีล" หรือ "ราคาถูก" คุณสามารถทำได้โดยใส่เครื่องหมายลบหน้าคำที่คุณไม่จำเป็นต้องแสดง อดีต. -ราคาถูก -ดีล

หวังว่าบทความข้างต้นจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนาแคมเปญ AdWords ฉันขอให้ทุกคนประสบความสำเร็จในการผจญภัยของ AdWords ในอนาคต มีความสุขในการค้นหา!

โดย: Ken Soracchi ผู้ประสานงาน PPC