การตลาดของ Shang Chi ของ Marvel เปลี่ยนไปอย่างไรในการระบาดใหญ่

หนังใหม่จากมาร์เวล? อัศจรรย์. ภาพยนตร์เรื่องแรกในระยะเวลานานพร้อมตัวละครใหม่และตัวแทนชาวเอเชีย? อัศจรรย์ใจเป็นสองเท่า การเปิดตัวภาพยนตร์ของ Marvel เป็นงานใหญ่ที่มีการประโคมและการส่งเสริมการขายมากมาย ทำให้ทุกคนอยากดู

หนังใหม่จากมาร์เวล? อัศจรรย์. ภาพยนตร์เรื่องแรกในระยะเวลานานพร้อมตัวละครใหม่และตัวแทนชาวเอเชีย? อัศจรรย์ใจเป็นสองเท่า การเปิดตัวภาพยนตร์ของ Marvel เป็นงานใหญ่ที่มีการประโคมและการส่งเสริมการขายมากมาย ทำให้ทุกคนอยากดู

แต่เมื่อทุกอย่างเป็นปกติและทุกคนก็ดำเนินชีวิตตามปกติ เมื่อหนังเข้าฉายท่ามกลางโรคระบาด และในโรงภาพยนตร์ ก็มีห่วงมากมายให้ข้ามผ่าน

อย่างไรก็ตาม Marvel ไม่เคยมีใครที่จะละทิ้งความท้าทายได้ เรารู้จักแบรนด์สำหรับทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนไปยังท้องฟ้าและด้านหลัง Shang Chi หนึ่งในภาพยนตร์ที่รอคอยมากที่สุดจาก MCU กำลังได้รับไม่น้อย

กำลังมาแรงสู่หน้าจอใกล้คุณและแพลตฟอร์ม OTT (เช่น Disney+) Shang Chi เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ไม่กี่เรื่องที่มีการเปิดตัวแบบไฮบริด กลยุทธ์ทางการตลาดของ Marvel ยังผสมผสานกับกิจกรรมส่งเสริมการขายทางเว็บและกิจกรรมแบบตัวต่อตัวมากมาย

การได้เห็นการต่อสู้ของแบรนด์ครั้งสำคัญกับความท้าทายเหล่านี้อาจเป็นการเปิดโลกทัศน์และช่วงเวลาแห่งการสอนสำหรับแบรนด์ที่พยายามจัดการกับปัญหาเหล่านี้ด้วยตนเอง

มาดูกันว่า Marvel จัดการกับแคมเปญการตลาดของ Shang Chi อย่างไรในช่วงการระบาดใหญ่นี้

ทำไม Shang Chi ถึงมีความพิเศษ?

คุณอาจสงสัยว่าทำไมเราถึงเลือก Shang Chi จากภาพยนตร์และซีรีย์ทางเว็บที่ออกจาก MCU ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ใช่ เราเห็นด้วยว่ามีเนื้อหาซูเปอร์ฮีโร่ที่ยอดเยี่ยมมากมายที่เผยแพร่ในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งจาก Marvel อันที่จริง Marvel มีความฝันค่อนข้างมากในช่วงสิบสามปีที่ผ่านมาโดยมีภาพยนตร์ 24 เรื่องสร้างรายได้ 23 พันล้านดอลลาร์

ดังนั้นอะไรเป็นพิเศษเกี่ยวกับ Shang-Chi?

ค่อนข้างบางเรื่อง Shang Chi เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ไม่กี่เรื่องแรกในแผน Phase 4 ของ Marvel Universe เพื่อให้สอดคล้องกับฮีโร่ที่หลากหลายที่ได้รับผลงานเดี่ยว Shang Chi จะเข้าร่วมคลับอันทรงเกียรติของ Black Panther และ Captain Marvel

นอกจากนี้ยังเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่มีนักแสดงนำชาวเอเชีย

ความจริงที่ว่าเป็นภาพยนตร์ Marvel เรื่องที่สองที่มีโรงภาพยนตร์ + การเปิดตัวแบบดิจิทัลเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่ทำให้ Shang Chi และ Legend of the Ten Rings

ข้อพิจารณาพิเศษทั้งหมดนี้ทำให้โครงการทำการตลาดได้ยากขึ้น มีตัวแปรมากเกินไป และตัวแปรแต่ละตัวต้องการความเอาใจใส่อย่างระมัดระวัง

และการทำความเข้าใจวิธีการทำงานกับตัวแปรต่างๆ สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจใดๆ

ดังนั้นเราจึงทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดว่า Marvel จัดการกับโรคระบาดอย่างไรเพื่อให้แน่ใจว่า Shang Chi ประสบความสำเร็จในการช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจเช่นกัน

Kimp ได้รวบรวมกิจกรรมการโฆษณาและการส่งเสริมการขายโดย Marvel ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ พร้อมบทเรียนที่คุณสามารถใช้สำหรับธุรกิจของคุณ

ให้การแสดงนี้บนท้องถนน

กลยุทธ์การตลาดของ Shang Chi จาก Marvel

การตลาดของ Shang Chi อาจไม่ใช่สิ่งที่ Marvel ต้องการให้เป็นทั้งหมด ในสถานการณ์ในอุดมคติ จะมีงานพรีเมียร์ แฟนมีต งานคอมิคคอน และสิ่งอื่นๆ ที่ไม่ควรส่งเสริมการเปิดตัวภาพยนตร์ แต่เมื่อเกิดโรคระบาดขึ้น ทีมงานจึงต้องมีความคิดสร้างสรรค์

สร้างความคาดหวัง

ตอนนี้ไม่มีใครทำได้ดีไปกว่า Marvel ตั้งแต่ตอนที่หนังกำลังถ่ายทำจนถึงเวลาที่พร้อมฉาย พวกเขาไม่เคยหยุดพูดถึงเรื่องนี้เลย แต่เช่นเดียวกับทุกอย่างอื่น Shang Chi ก็ประสบปัญหาที่นั่นเช่นกัน การเปิดตัวครั้งแรกต้องถูกเลื่อนออกไปเนื่องจากภัยคุกคามที่ปรากฏขึ้นของ Delta Variant และความกำกวมในข้อจำกัดต่างๆ ของโรงภาพยนตร์

ตัวอย่างอย่างเป็นทางการของ Marvel's Shang Chi ได้รับการปล่อยตัวเพียงสี่เดือนก่อนวันวางจำหน่าย แต่ทีมงานทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าจะฉายแสง ตัวอย่างมีมากกว่า 20 ล้านวิวบน YouTube แต่ทีมสร้าง Buzz ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น

Shang Chi มีการจัดการอย่างเป็นทางการบน Instagram และ Twitter ซึ่งทีมงานค่อนข้างสอดคล้องกันในการโพสต์เนื้อหาที่ทำให้ผู้คนสนใจเกี่ยวกับภาพยนตร์ ยิ่งโพสต์มากเท่าไร ก็ยิ่งมีคนอยากให้หนังเข้าฉายเร็วขึ้นเท่านั้น

เอาอะไรไปจากที่นี่ได้บ้าง?

อย่างแรกเลย สิ่งนี้ควรแสดงให้คุณเห็นว่าการสร้าง Buzz เป็นธุรกิจที่จริงจัง เมื่อคุณเปิดตัวกิจกรรมหรือวางผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณต้องการคนที่อยู่เคียงข้างคุณ คุณต้องการให้ทุกคนคาดการณ์และอาจทำให้เว็บไซต์ล่มเมื่อคุณเปิดตัว

ประการที่สอง แพลตฟอร์มเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอัตลักษณ์ของแบรนด์เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จะสามารถมีตัวตนในตลาดได้ พิจารณาการลงทุนในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพและตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าจะประสบความสำเร็จ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการเปิดตัวสำหรับธุรกิจของคุณ

Kimp Tip: ทีเซอร์ ตัวอย่าง และแม้แต่โปสเตอร์นับถอยหลังสามารถกระตุ้นความคาดหวังของผู้ชมได้อย่างแท้จริง คุณยังสามารถสร้างวิดีโอที่ให้ข้อมูลคร่าวๆ เล็กน้อยหรือข้อมูลที่ไม่ตั้งใจเพื่อให้ต้นองุ่นส่งเสียงหึ่งๆ ตลอดไป

กำลังมองหาการสร้างทีเซอร์และวิดีโอโปรโมตที่น่าทึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? เลือกการสมัครรับข้อมูลการออกแบบที่ไม่จำกัดของ Kimp Video สำหรับคำขอออกแบบและการแก้ไขไม่จำกัด

เชื่อมต่ออารมณ์กับผู้ชม

ถามใครก็ตามในด้านการตลาด พวกเขาจะยืนยันอีกครั้งว่าหากคุณเชื่อมต่อกับผู้ชม คุณมีชัยไปกว่าครึ่ง คุณสามารถชักชวนให้พวกเขาทำ (เกือบ) อะไรก็ได้ให้คุณ นั่นคือพลังของแบรนด์ที่มีชีพจรของผู้ชมตรงประเด็น

Marvel มีงานใหญ่ที่ต้องจัดการด้วยการเปิดตัวละครของ Shang Chi มันกำลังทดสอบน่านน้ำเพื่อดูว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าหรือไม่ และทุกสายตาจับจ้องอยู่ที่มัน ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่า Marvel จะปล่อยให้เรื่องแบบนี้ขึ้นอยู่กับโชคชะตาได้อย่างไร นั่นคือสิ่งที่ พวกเขาไม่ได้.

เมื่อรู้ว่ายากแค่ไหนที่จะทำให้ใครสักคนก้าวออกไปเพื่อความบันเทิงท่ามกลางการระบาดใหญ่ Marvel ได้ส่งส่วยอารมณ์ต่อความสุขของภาพยนตร์ วิดีโอ YouTube นี้เฉลิมฉลองทุกสิ่งที่ประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์สามารถให้ได้ ไม่ว่าจะเป็นอารมณ์ ความสุข และความรู้สึกของการอยู่ร่วมกัน

เป็นปลั๊กที่บอบบาง แต่ทำงานได้ดี นี่ไม่ใช่เพียงเพื่อการตลาดของ Shang Chi เท่านั้น แต่เป็นเรื่องบังเอิญที่มีความสุข บางคนอาจพูดว่า เราเรียกว่าการตลาดอัจฉริยะ

บทเรียนสำหรับคุณในเรื่องนี้:

อย่าใช้แคมเปญการตลาดเมื่อคุณมีของที่จะขาย บางครั้งก็เกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้ชมและฐานลูกค้า คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่ส่งเสริมการขาย แต่มีคุณค่าต่อผู้ใช้ของคุณ อาจเป็นวิดีโอที่อบอุ่นใจของโปรเจ็กต์ล่าสุด BTS ของการตั้งค่ากิจกรรมของคุณ หรือวิธีสอนที่ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้นมาก

การเชื่อมต่อกับอารมณ์ของผู้ชมจะชนะเกมสำหรับคุณ

Kimp Tip: คุณอาจต้องการการออกแบบที่หลากหลาย เช่น ใบปลิว เนื้อหาโซเชียลมีเดีย หรือบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าในกรณีใด ให้แน่ใจว่าคุณเลือกสี สไตล์การออกแบบ และการออกแบบตัวอักษรที่ทำให้ผู้ชมเชื่อมต่อกับคุณ ทุกองค์ประกอบของการออกแบบมีบทบาทในการถ่ายทอดข้อความของคุณ และคุณต้องใช้มันอย่างเต็มที่

ต้องการให้แบรนด์ของคุณสร้างผลกระทบต่อผู้ใช้ของคุณหรือไม่? รับ Kimp Graphics เพื่อทำงานร่วมกับทีมออกแบบโดยเฉพาะและรับการออกแบบที่มีผลกระทบสูง

พลังแห่งเอกลักษณ์ของแบรนด์

เราพูดสั้น ๆ ว่าการมีตัวตนที่ชัดเจนมีความสำคัญต่องานหรือผลิตภัณฑ์อย่างไร Marvel รู้เรื่องนี้ และนั่นเป็นเหตุผลที่ตัวละครทุกตัวมีฟิกเกอร์ Funko Pop และสินค้ามากมาย พวกเขายังมีสัญลักษณ์หรือโลโก้ที่แบรนด์เสื้อยืดทุกแบรนด์ในโลกมีใบอนุญาต

ด้วยการตลาดของ Shang Chi สิ่งนี้มีความสำคัญมากกว่าสำหรับ Marvel ภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังเปิดตัวตัวละครใหม่ใน MCU และแบรนด์ต้องการให้ผู้ชมได้รับ 100% เบื้องหลัง เพื่อให้เป็นตัวละครที่น่าจดจำและต่อสู้กับปัญหาการแพร่ระบาด เอกลักษณ์ทางภาพเป็นสิ่งสำคัญมาก ตอนนี้มีคอลเลกชันเลโก้สำหรับภาพยนตร์ Shang Chi ก่อนที่ภาพยนตร์จะฉาย ทีมงานสินค้าก็ทำได้สำเร็จ

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือบริษัทจัดการงานอีเวนต์ ชุดเลโก้ไม่สามารถทำได้แน่นอน แต่สิ่งที่คุณทำได้เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณคือสร้างองค์ประกอบเล็กๆ เช่น พวงกุญแจ แก้วน้ำ เสื้อยืด หรือแม้แต่กระเป๋ากู๊ดดี้ดีไซเนอร์ที่ตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์ รายการเหล่านี้สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการแจกของรางวัลหรือใช้เป็นของขวัญฟรีเมื่อซื้อ นี่คือวิธีที่คุณสร้างการจดจำแบรนด์ได้ในเวลาอันสั้น เมื่อคุณไม่สามารถทำแคมเปญการตลาดที่ซับซ้อนได้

Kimp Tip: การ เปิดตัวสินค้าที่มีตราสินค้าอาจฟังดูค่อนข้างแพงสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก และเราเข้าใจสิ่งนี้โดยสิ้นเชิง นั่นคือเหตุผลที่เราต้องการลดภาระค่าใช้จ่ายในการออกแบบให้กับคุณ ด้วยการสมัครรับข้อมูลการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัดของ Kimp คุณสามารถรับทั้งหมดนี้ได้โดยเสียค่าธรรมเนียมรายเดือนแบบคงที่ โดยไม่คำนึงถึงปริมาณ ไม่จำกัดเพียง จองการโทรกับทีมงานวันนี้เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

การตลาดออฟไลน์

Shang Chi มีการเปิดตัวแบบไฮบริด ซึ่งหมายความว่าหลังจาก 45 วันของการผูกขาดในการแสดงละคร ภาพยนตร์จะสามารถสตรีมได้ แต่มาร์เวลและดิสนีย์ต่างก็ตั้งใจที่จะทำให้การแสดงละครประสบความสำเร็จ ดังนั้นจึงทำให้รู้สึกว่าทีมงานไม่เพียงแค่พึ่งพาแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่องนี้

ภาพยนตร์เรื่องนี้มีป้ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในไทม์สแควร์เพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับความสนใจอย่างเต็มที่ ไม่เพียงแค่นั้น นี่เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ไม่กี่เรื่องในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาที่มีการเปิดตัวพรมแดงที่เหมาะสม

รอบปฐมทัศน์บนพรมแดงมีกลุ่มแฟนคลับที่อยู่ห่างไกลจากสังคมต่างเฉลิมฉลองความรักในการ์ตูนและภาพยนตร์

และเหนือสิ่งอื่นใด พรมแดงทั้งหมดถูกสตรีมสดบน YouTube เพื่อให้แฟน ๆ จากทั่วทุกมุมโลกได้สัมผัส

Kimp Tip: อย่า จำกัด ตัวเองให้อยู่ในแพลตฟอร์มเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการโปรโมตงานหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ท่ามกลางการระบาดใหญ่ คุณต้องการความช่วยเหลือทั้งหมดที่คุณจะได้รับ มุ่งเน้นที่การคิดแนวคิดสำหรับสื่อทางการตลาดที่สามารถทำงานผ่านเว็บได้อย่างง่ายดายและพิมพ์ออกมา จะช่วยให้คุณปรับขนาดแคมเปญการตลาดของคุณได้ง่ายขึ้น
ด้วยการสมัครสมาชิก Kimp คุณสามารถรักษาความปลอดภัยเว็บของคุณและพิมพ์แคมเปญด้วยการออกแบบที่หลากหลายโดยไม่ต้องกังวลกับงบประมาณหรือข้อจำกัดอื่นๆ

ดึงความสนใจมาที่ทีม

การสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์เป็นงานที่ยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเป็นกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Marvel ผู้คนมองว่า Marvel และ Disney เป็นบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้ ดังนั้นการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์จึงเป็นสิ่งที่ท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นเด็กใหม่ในบล็อกเช่น Shang Chi จนถึงปัจจุบันแฟน ๆ ส่วนใหญ่ได้สร้างสัมพันธ์กับทีม Avenger ดั้งเดิมและ Stan Lee

ดังนั้นการตลาดจึงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับแฟรนไชส์ใหม่แต่ละราย ด้วยการตลาดของ Shang Chi Marvel ทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเกี่ยวข้องกับนักแสดงและทีมงานเพื่อให้การเชื่อมต่อใหม่ได้รับการปลอมแปลง ดาราเหล่านี้แต่ละคนมีเวลาของตัวเองในแสงแก็ซด้วยการสัมภาษณ์ เรื่องราวเบื้องหลัง และการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการเลื่อนตำแหน่ง

ยิ่งไปกว่านั้น ทีมงานยังได้ทบทวนผลิตภัณฑ์พร้อมรบและเล่าประสบการณ์ที่พวกเขาได้อยู่ในภาพยนตร์ด้วย Marvel ทำให้แน่ใจว่าผู้คนตกหลุมรักดวงดาวก่อนที่พวกเขาจะไปดูหนัง

คุณสามารถทำซ้ำได้หรือไม่

ใช่แน่นอน. การแสดงสีหน้าต่อแบรนด์นั้นมีค่าเสมอ เมื่อคุณออกไปที่นั่นและแบ่งปันความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผลิตภัณฑ์ มันสามารถเอียงในความโปรดปรานของคุณได้อย่างแท้จริง คุณสามารถสร้างวิดีโอเรื่องราวของแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย แชร์เรื่องราวของ BTS จากมุมมองของทีมผ่านโพสต์หรือวิดีโอแบบคงที่ หรือแม้แต่ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ด้วยภาพถ่ายของทีมในการออกแบบ

ใช้บทเรียนจาก Shang Chi Marketing ด้วย Kimp Design Subscriptions

ธุรกิจมักจะรู้สึกว่าพวกเขาต้องการจำลองแคมเปญการตลาดที่แบรนด์ใหญ่ๆ ทำทั้งหมด และในบางกรณีผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์โดยรวมอาจเหมาะสมกับแคมเปญการตลาดบางรายการ แต่เป็นการพยายามค้นหาแหล่งข้อมูลที่เหมาะสมในที่ที่พวกเขาติดขัด

แต่ไม่มีอีกแล้ว! คุณต้องการเปิดตัวแบรนด์ที่ทรงพลังหรือแคมเปญการตลาดของคุณเองหรือไม่? ไปกันเถอะ ทั้งหมดที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะเป็นแอนิเมชั่นวิดีโอ การออกแบบกราฟิก การตัดต่อวิดีโอ ภาพประกอบ และการออกแบบอินโฟกราฟิก เราทำทุกอย่าง แล้วก็บางส่วน

ด้วยการสมัครสมาชิก Kimp Video และ Kimp Graphic คุณสามารถมีได้ทั้งหมดด้วยคำขอออกแบบที่ไม่ จำกัด ภายใต้ค่าบริการรายเดือนคงที่

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีเพื่อดูว่า Kimp เหมาะกับคุณหรือไม่ และมาเจาะลึกการออกแบบแคมเปญที่ดีที่สุดของคุณกัน