ปลดล็อกผู้ชมกีฬาใหม่ๆ ด้วยวิดีโอแบบสั้น

ดูหน้า “สำหรับคุณ” โดยทั่วไปบน TikTok และมีโอกาสที่คุณจะเห็นคลิปต่างๆ ตั้งแต่การฝึกสอนการเต้นและสูตรอาหาร ไปจนถึงไฮไลท์จากการแข่งขันฟุตบอลนัดสำคัญ ตัวอย่างภาพยนตร์ และแม้กระทั่ง “เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับ เที่ยวกลางคืน”

รายการสุ่มที่เห็นได้ชัดนั้นแสดงให้เห็นว่า TikTok กลายเป็นแหล่งรวมข้อมูล คำแนะนำ และความบันเทิงแบบครบวงจรได้อย่างไร แทนที่จะใช้เครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลที่หลากหลาย ผู้ชมจะได้รับทุกสิ่งที่ต้องการในที่เดียวมากขึ้นเรื่อยๆ

โดยเฉพาะกีฬากำลังได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ แทนที่จะดูการแข่งขันฟุตบอลเต็ม 90 นาที แฟน ๆ สามารถดู 30 เกม โดยย่อเหลือเพียง 3 นาทีต่อเกม และหากพวกเขายังหิวอยู่ ก็ยังมีบทสัมภาษณ์เพิ่มเติม มุมกล้องทางเลือก และการผสมผสานเฉพาะกลุ่มเพื่อสนองความอยากอาหารอันล้นหลามที่สุด

เลื่อนดูเนื้อหาแบบสั้นที่ขับเคลื่อนโดยการวิจัยผู้บริโภคที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างความสำเร็จในระยะยาว

รันไทม์เป็นสิ่งสำคัญ

กีฬาได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการระบาดใหญ่ หลายเดือนผ่านไปโดยไม่มีเกมถ่ายทอดสด ส่งผลให้แฟนๆ ต่างต้องชะงัก เพื่อเติมเต็มช่องว่าง หลายคนดาวน์โหลด TikTok และแอปวิดีโอแบบสั้นก็กลายเป็นสมรภูมิล่าสุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ TikTok หนึ่งพันล้านรายต่อเดือน

เมื่อกีฬาสดกลับมา ความคาดหวังก็เปลี่ยนไป แฟน ๆ ต่างพึ่งพาอัลกอริธึมที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อนำทางพวกเขาไปสู่ไฮไลท์กีฬาที่เหมาะสม

จึงไม่น่าแปลกใจที่ไฮไลท์ด้านกีฬาเป็นเนื้อหาประเภทที่เติบโตเร็วที่สุดบนโซเชียลมีเดียในปีที่ผ่านมา ปัจจุบันนี้ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่า 1 ใน 5 รายดูเนื้อหาประเภทนี้ ทุกคนตั้งแต่ผู้ถ่ายทอดสดไปจนถึงลีกต่างทดลองใช้วิดีโอแบบสั้น

การดูกีฬาเป็นเหตุผลหลักในการใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 17% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ในอเมริกาเหนือ

เครื่องมือสร้างไฮไลต์แบบเรียลไทม์ที่ขับเคลื่อนโดย AI กำลังช่วยอยู่ที่นี่ เครื่องมือเหล่านี้สามารถเลือกช่วงเวลาสำคัญแบบเรียลไทม์ และส่งต่อไปยังผู้จัดการโซเชียลของแบรนด์โดยตรง ช่วยให้พวกเขาชนะการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของแฟนๆ

ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ประหยัดเวลาเท่านั้น แต่ยังประหยัดเงินอีกด้วย โดยทั่วไปการรับชมกีฬาสดจะต้องสมัครสมาชิกทีวีและเคเบิล/ดาวเทียม และหากคุณเป็นแฟนกีฬาต่อสู้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะจ่ายเงินเกือบ 100 ดอลลาร์ เพื่อดูนักสู้คนโปรดของคุณ ด้วยรูปแบบย่อ สิ่งที่คุณต้องมีคืออุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจำนวนมากมีติดกระเป๋าอยู่แล้ว

แม้ว่าไฮไลท์และเนื้อหาอื่น ๆ จะสามารถดึงดูดความสนใจของแฟน ๆ บนแพลตฟอร์มแบบสั้นได้ แต่หลายคนก็ยังต้องการดูเกมตัวเต็มเช่นกัน แม้ว่ากีฬาสดยังคงเป็นคุณสมบัติสำคัญของบริการสตรีมมิ่ง แต่ก็มีตลาดสำหรับการรับชมบนโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตเช่นกัน

ลีกเล็กๆ และกีฬาเฉพาะกลุ่มกำลังแสดงกิจกรรมบน YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ ไม่ว่าจะทั้งหมดหรือเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ โดยหวังว่าจะสร้างฐานแฟนๆ ของพวกเขา ตลอดจนส่งเสริมชุมชนและความสนิทสนมกันในหมู่ผู้ชม “การได้ชมเกมกับเพื่อน ๆ” คือความปรารถนาสูงสุดของแฟนกีฬาที่จะปรับปรุงประสบการณ์การรับชมของพวกเขา ด้วยไฮไลท์และเกมถ่ายทอดสดที่นำผู้คนที่มีความสนใจร่วมกันมารวมกัน

แต่ไม่เพียงแต่เป็นรูปแบบสั้นที่ทำให้การดูกีฬาเป็นประชาธิปไตยและสะดวกสบายมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อกีฬาประเภทที่เรารับชมด้วย

น็อกเอาต์สำหรับกีฬาการต่อสู้

กีฬาที่ไม่ใช่กระแสหลักอย่างแน่นอน - เรากำลังมองคุณอยู่ การแข่งขันคนตัดไม้ - ได้รับประโยชน์จากการแสดงอัลกอริทึมที่ทำให้แพลตฟอร์มแบบสั้นติ๊ก แต่ลีกกีฬาขนาดใหญ่ก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน และไม่มีอะไรมากไปกว่ากีฬาการต่อสู้ เช่น ศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน (MMA) การชกมวย และมวยปล้ำ

การดูไฮไลท์กีฬาบนโซเชียลมีเดียเป็นเหตุผลสำคัญสำหรับเรื่องนี้ MMA และการชกมวยประกอบขึ้นเป็น 2 ใน 3 กลุ่มแฟนคลับที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่องค์กร MMA UFC และการโปรโมตมวยปล้ำ WWE ต่างก็มีผู้ติดตาม TikTok มากกว่า NFL หรือพรีเมียร์ลีก

องค์กรเหล่านี้ยุ่งอยู่เสมอ โดยโพสต์การดำเนินการ บทสัมภาษณ์ และคลิปเบื้องหลังเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง และโดยแฟนกีฬา 1 ใน 5 คนบอกว่าฟุตเทจเบื้องหลังทำให้ประสบการณ์ถ่ายทอดสดน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น พวกเขาให้สิ่งที่ผู้ชมต้องการอย่างแท้จริง

กลยุทธ์แบบสั้นของพวกเขาคือการดึงดูดแฟนๆ กลุ่มใหม่เข้ามาด้วย เราได้ติดตามผู้ชมที่ไม่คาดคิดซึ่งกลายมาเป็นแฟน MMA ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงผู้ปกครองที่อยู่บ้าน (+79% ตั้งแต่ปี 2020) และผู้สวมมาสคาร่า (+64% ในช่วงเวลาเดียวกัน) และเนื่องจากองค์กร MMA และองค์กรมวยส่วนใหญ่ใช้รูปแบบการจ่ายต่อการรับชมสำหรับงานใหญ่ๆ แฟน ๆ ที่มากขึ้นอาจหมายถึงเงินที่มากขึ้น

เนื่องจากมีการจับจ้องไปที่วงแหวนเป็นพิเศษ (และเป็นรูปแปดเหลี่ยมด้วย) แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากจึงหันมามีส่วนร่วมในกีฬาการต่อสู้ ในปี 2022 UFC พบกับปีแห่งการทำลายสถิติสำหรับความร่วมมือ โดยเพิ่มทุกอย่างตั้งแต่แบรนด์วอดก้ารายใหญ่ไปจนถึงสำนักงานกฎหมายอย่างเป็นทางการ

ไม่ใช่เพียงผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นเพื่อความร่วมมือที่ต้องการเท่านั้น นักกีฬาแต่ละคนก็เป็นที่ต้องการเช่นกัน Ryan Garcia นักมวยชาวอเมริกัน มีผู้ติดตามหลายล้านคนบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งแปลว่าการซื้อแบบจ่ายต่อการชม การเป็นพันธมิตรกับนักกีฬาขนาดนี้อาจเป็นเรื่องยาก แต่ด้วยดาวรุ่งมากมายในธุรกิจ โอกาสในการเป็นพันธมิตรกับนักกีฬาแต่ละคนนั้นไม่มีที่สิ้นสุด ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใดก็ตาม

รอบสุดท้าย: บทเรียนระยะยาว

ผู้บริโภคหลายล้านคนกำลังรับชมวิดีโอแบบสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทชื่อดังอย่าง Instagram และ YouTube ได้พัฒนาข้อเสนอแบบสั้นของตนเอง แม้ว่า MMA การชกมวย และอื่นๆ จะเริ่มต้นได้ดี แต่ก็ยังมีที่ว่างมากมายสำหรับผู้ชนะในกีฬาอื่นๆ

ทีวียังคงเป็นศูนย์รวมของการถ่ายทอดสดกีฬา ซึ่งเป็นสิ่งที่อาจจะดำเนินต่อไป แต่ผู้บริโภคคาดหวังว่าจะได้เห็นฟุตเทจพิเศษบนโซเชียลมีเดียหลายชั่วโมง โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการรูปแบบสั้นที่เข้มข้น การสร้างไฮไลท์แบบเรียลไทม์ได้รับการปรับปรุงด้วยความช่วยเหลือจาก AI ซึ่งช่วยให้แฟนๆ แบ่งปันช่วงเวลาสำคัญได้เกือบจะทันทีที่เกิดขึ้น

ในขณะเดียวกัน กีฬาก็ยิ่งใหญ่กว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในสนามแข่งขัน แฟนๆ ต้องการดูบทสัมภาษณ์และฟุตเทจเบื้องหลังด้วย และแบบสั้นก็เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งเหล่านี้ อัลกอริธึมอันทรงพลังสามารถนำผู้ชมใหม่ๆ เข้ามาได้ และการคิดนอกกรอบสามารถเปลี่ยนผู้ปัดนิ้วธรรมดาให้เป็นแฟนตัวยงได้