เทรนด์อินฟลูเอนเซอร์: การเรียนรู้ศิลปะของวิดีโอแบบสั้น

ความต้องการเนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้น ธุรกิจจำนวนมากขึ้นใช้เนื้อหาวิดีโอ และนักการตลาดจำนวนมากขึ้นเห็นว่าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของพวกเขา ในปี 2020 นักการตลาดร้อยละ 87 รายงานว่าเนื้อหาวิดีโอนำไปสู่ ​​ROI ที่เป็นบวก ตามข้อมูลของ Wyzowl

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องพิจารณาความยาวของวิดีโอ คุณอาจมีข้อมูลมากมายที่ต้องการนำเสนอต่อผู้ชมของคุณ แต่วิดีโอที่ยาวขึ้นอาจไม่ใช่วิธีที่ถูกต้องเสมอไป อันที่จริง วิดีโอขนาดสั้นอาจมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

วิดีโอแบบสั้นคือวิดีโอที่มีความยาวตั้งแต่หลายวินาทีจนถึงประมาณ 2 นาที 30 วินาที วิดีโอที่ฉับไวเหล่านี้กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเนื่องจากมีความอเนกประสงค์และสามารถส่งข้อความที่ส่งผลกระทบถึงผู้ชม แม้ว่าช่วงความสนใจโดยเฉลี่ยของมนุษย์จะลดลงก็ตาม

ประโยชน์ของวิดีโอสั้น

วิดีโอแบบสั้นมีประโยชน์มากมาย ทั้งสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ ประโยชน์ประการแรกและชัดเจนที่สุดคือพวกเขาให้ความสำคัญกับช่วงความสนใจสั้น ๆ เมื่อผู้คนเรียกดูโซเชียลมีเดีย พวกเขาไม่มีปัญหาในการเลื่อนดูโพสต์ วิดีโอสั้นจะน่าดึงดูดกว่าเพราะไม่ต้องลงทุนเวลามาก มีความกระชับเพียงพอที่ผู้ดูสามารถคลิก ดู แล้วไปต่อได้ ผู้ชมอาจรู้สึกอยากจะแชร์เนื้อหาสั้นๆ กับเพื่อน ๆ โดยรู้ว่าจะใช้เวลาไม่นานเกินไป

สำหรับนักการตลาดดิจิทัล การสร้างวิดีโอขนาดสั้นอาจเป็นกระบวนการที่รวดเร็ว และไฟล์ใช้พื้นที่น้อยกว่าวิดีโอขนาดยาว เนื้อหาแบบสั้นยังนำมาใช้ใหม่ได้ง่ายอีกด้วย ลองรวมวิดีโอสั้นหลายๆ รายการเข้าด้วยกันเพื่อสร้างวิดีโอฉบับเต็ม หรือแบ่งวิดีโอแบบเต็มเป็นคลิปที่สั้นกว่า

ด้วยข้อความที่เหมาะสม วิดีโอขนาดสั้นสามารถจดจำได้มากกว่าเนื้อหาที่ยาวกว่า คลิปที่ตลกขบขัน น่าเกรงขาม เชื่อมโยงได้ หรือสัมผัสได้ถึงอารมณ์ที่ยากจะลืมเลือน คุณอาจไม่มีเวลาเพียงพอที่จะอธิบายรายละเอียดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างครบถ้วน แต่คุณยังสามารถตั้งเป้าที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้

แน่นอน คุณไม่ควรวางแผนที่จะละทิ้งเนื้อหาวิดีโอแบบยาวของคุณ วิดีโอที่มีความยาวมาพร้อมกับข้อดีของตัวเอง ต้องการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมหรือเสนอหรือสร้างบทแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือไม่? รูปแบบยาวเป็นวิธีที่จะไปเมื่อคุณต้องการสร้างวิดีโออธิบายหรือมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ลงทุนในแบรนด์ของคุณแล้ว

แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างวิดีโอขนาดสั้น คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะโพสต์ไว้ที่ใด ต่อไปนี้คือหลายแพลตฟอร์มที่รองรับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น

ติ๊กต๊อก

TikTok เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องความท้าทายแบบไวรัลและตัวเลือกการร้องคู่ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเพิ่มไปยังวิดีโอของผู้ใช้รายอื่นในการทำงานร่วมกันแบบแบ่งหน้าจอ นอกจากนี้ยังได้รับความสนใจมากมายในปี 2020 เมื่อประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ในขณะนั้นพิจารณาแบนแพลตฟอร์มที่ปักกิ่งเป็นเจ้าของ แม้ว่าจะได้รับความร้อนจากการเมือง แต่แอปแชร์วิดีโอก็ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Gen Z แอปนี้คาดว่าจะมีผู้ใช้งานเฉลี่ย 1.2 พันล้านคนต่อเดือนในปี 2564 ตาม TechCrunch

วงล้ออินสตาแกรม

Instagram เปิดตัว Instagram Reels ในปี 2020 เครื่องมือนี้ให้คุณสร้างคลิปความยาว 15 ถึง 30 วินาทีด้วยกล้องของคุณ แล้วเพิ่มเสียงหรือเอฟเฟกต์ คุณสามารถแบ่งปันผลงานสร้างสรรค์ของคุณกับผู้ติดตามผ่านเรื่องราวของคุณ และผู้ใช้จะพบสิ่งเหล่านั้นได้ในหน้าสำรวจของแอพ

YouTube Shorts

Shorts คือคำตอบของ YouTube ต่อความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาแบบสั้น ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 15 วินาทีหรือรวมหลายคลิปเข้าด้วยกัน ฟีเจอร์นี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในอินเดีย และ YouTube วางแผนที่จะเปิดตัวรุ่นเบต้าในสหรัฐอเมริกาในเดือนมีนาคม 2021

ไบต์

แอพ Byte เปิดตัวในปี 2020 และอนุญาตให้ผู้ใช้สร้างและแชร์คลิปสั้น ๆ จากโทรศัพท์ของพวกเขา ต่างจากแอพแชร์วิดีโออื่น ๆ ที่เราพูดถึง Byte อนุญาตสำหรับวิดีโอหกวินาทีเท่านั้น ดังนั้นจึงเทียบได้กับ Vine มากกว่า TikTok แพลตฟอร์มนี้ละเว้นโฆษณาตอนต้นและโฆษณาต่อจากฟีด แต่อนุญาตให้ผู้สร้างสร้างรายได้จากวิดีโอผ่านโปรแกรมพันธมิตร

เคล็ดลับสำหรับการเรียนรู้วิดีโอแบบสั้น

เมื่อคุณกำหนดได้แล้วว่าจะแชร์วิดีโอของคุณที่ใด คุณสามารถใช้เคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ โปรดทราบว่าวิดีโอที่ดึงดูดสายตา น่าเชื่อถือ หรือทำให้เกิดอารมณ์รุนแรง เช่น ความกลัว มีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุด

รู้จักแพลตฟอร์ม

แม้ว่าแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นบางแพลตฟอร์มจะมีฟีเจอร์ที่เหมือนกันมากมาย แต่ก็อาจกำหนดข้อกำหนดเฉพาะสำหรับเนื้อหาที่แตกต่างกันด้วย ความยาววิดีโอเป็นปัจจัยหนึ่ง แต่คุณควรคำนึงถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น ข้อจำกัดในการตัดต่อวิดีโอในแอปด้วย คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับหลักเกณฑ์ของชุมชนและปฏิบัติตามกฎด้วยเช่นกัน

โดดเด่นทันที

โปรดจำไว้เสมอว่าวิดีโอขนาดสั้นของคุณแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ เหตุใดผู้ดูจึงควรคลิกเนื้อหาของคุณและใช้เวลาดูวิดีโอของคุณในเมื่อมีวิดีโออื่นให้เลือกอีกนับพันรายการ ดึงดูดความสนใจโดยใช้ภาพขนาดย่อที่มีสีสันและน่าดึงดูดใจกับแต่ละวิดีโอ

ตัววิดีโอเองควรดึงดูดผู้ชมของคุณได้ทันที ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ดูจะอยู่เฉยๆ และดูเนื้อหาจนจบ บางแพลตฟอร์ม เช่น TikTok มีอัลกอริธึมที่พิจารณาอัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอโดยเฉลี่ยในการพิจารณาว่าวิดีโอใดที่จะเพิ่มในผลการค้นหา

ใช้คำบรรยายเมื่อเป็นไปได้

ในบางแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะ TikTok คลิปเพลงและเสียงเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ อย่างไรก็ตาม ในกรณีอื่นๆ คุณควรพิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่ผู้ดูของคุณบางคนอาจไม่ได้ดูวิดีโอโดยเปิดเสียงไว้ เพิ่มคำอธิบายภาพและข้อความอื่นๆ เพื่อเสริมวิดีโอเมื่อเป็นไปได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความไม่บดบังวิดีโอ

ใช้คำบรรยายเมื่อเป็นไปได้

ในบางแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะ TikTok คลิปเพลงและเสียงเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ อย่างไรก็ตาม ในกรณีอื่นๆ คุณควรพิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่ผู้ดูของคุณบางคนอาจไม่ได้ดูวิดีโอโดยเปิดเสียงไว้ เพิ่มคำอธิบายภาพและข้อความอื่นๆ เพื่อเสริมวิดีโอเมื่อเป็นไปได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความไม่บดบังวิดีโอ

ใช้เวลาของคุณ

นอกจากว่าคุณกำลังเตรียมเนื้อหาสด คุณมีเวลาเหลือเฟือที่จะทำหลายๆ เทค ปรับพื้นหลังใหม่ สำรวจตัวเลือกการจัดแสง และเปลี่ยนสคริปต์จนกว่าคุณจะพอใจ เมื่อพูดถึงขั้นตอนการแก้ไข ให้ใช้เวลาทดลองกับเอฟเฟกต์พิเศษที่เพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับงานของคุณ

ให้เมตริกแนะนำคุณ

ไม่ว่าคุณจะโพสต์บนแพลตฟอร์มใด คุณจะพบวิธีดูตัวชี้วัดเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น บัญชี TikTok Pro ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบปัจจัยต่างๆ เช่น การดูวิดีโอ เวลาในการรับชมโดยเฉลี่ย และแหล่งที่มาของการเข้าชม จดบันทึกว่าวิดีโอใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด และพิจารณาว่าสิ่งใดที่ทำให้วิดีโอดังกล่าวเป็นที่นิยม บางทีคุณกำลังใช้แฮชแท็กที่ถูกต้อง หรือเนื้อหานั้นดูตลกกว่าวิดีโออื่นๆ ของคุณ ตั้งเป้าที่จะทำซ้ำความสำเร็จของคุณโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาที่ซ้ำซากจำเจ

ทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆ

คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ มากมายด้วยวิดีโอสั้นๆ ลองสาธิตผลิตภัณฑ์แบบเคลื่อนไหวเร็วหรือทำแบบฝึกหัด DIY สั้นๆ เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชม หรือสร้างวิดีโอสั้น ๆ หลายรายการเพื่อตอบคำถามที่พบบ่อยจากผู้บริโภค คำถามที่พบบ่อยสามารถมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือตัวอุตสาหกรรมเอง แซวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่และกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นในคลิปสั้นๆ หรือใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อแบ่งปันคำรับรองจากลูกค้าจริง

มีสคริปต์

ไม่ใช่คนมั่นใจที่สุดเวลากล้องหมุน? การเขียนสคริปต์หรือแม้แต่ประเด็นสำคัญสั้นๆ ไว้ล่วงหน้าจะช่วยให้คุณไม่พลาดข่าวสาร เนื่องจากวิดีโอมีขนาดสั้น คุณจึงไม่ควรมีปัญหาในการท่องจำสคริปต์หรือเพียงแค่อ่านในลักษณะที่ดูเป็นธรรมชาติ

หากสคริปต์ไม่ได้ช่วย ให้ลองติดต่อผู้มีอิทธิพลเพื่อขอความช่วยเหลือ ผู้มีอิทธิพลที่ชื่นชอบแบรนด์ของคุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอขนาดสั้นที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ ไม่ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะมีผู้ชมจำนวนมากหรือติดตามเพียงเล็กน้อย วิดีโอของพวกเขาก็สามารถช่วยกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้