เราควรรัก Ad Blockers หรือไม่?

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 19 กันยายน 2019

ด้วยจิตวิญญาณของการเผยแพร่ความรักและไม่ใช่ความเกลียดชังในเดือนนี้ เราได้ตัดสินใจที่จะกล่าวถึงปรากฏการณ์บางอย่างที่มักจะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราเสียกำลังใจ นั่นคือการปิดกั้นโฆษณา เราควรเกลียด ad blockers อย่างสมบูรณ์หรือไม่? หรือเราสามารถที่จะรักพวกเขาแทน?

ในการเริ่มต้น เรามาเริ่มกันที่คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการบล็อกโฆษณา

การบล็อกโฆษณาทำงานอย่างไร

ส่วนใหญ่ทำงานร่วมกับตัวบล็อกโฆษณา ซึ่งมักจะเป็นส่วนขยายของเบราว์เซอร์หรือแม้แต่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อผู้ใช้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาแล้ว กลไกดังกล่าวจะเปิดตัวในสองวิธี:

1. โดยจะกรองรายการที่อยู่ในบัญชีดำชื่อโดเมนที่มาจากฝูงชน จากนั้นจึงหยุดองค์ประกอบเหล่านี้ไม่ให้โหลดบนหน้าเว็บ
2. เมื่อโหลดหน้าเว็บแล้ว ตัวบล็อกโฆษณาจะมองหาองค์ประกอบเพิ่มเติมที่เข้ากับลักษณะบางอย่าง เช่น รูปภาพ ขนาดของโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน หรือพาดหัวเหนือช่องที่ระบุว่า "สนับสนุน" เป็นต้น

เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาใช้รหัส JavaScript จากผู้ให้บริการโฆษณา วิธีการขึ้นบัญชีดำของโดเมนจึงใช้ความพยายามและเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่า ตัวบล็อกโฆษณาบางตัวมีความซับซ้อนเกินกว่าที่จะสามารถกรองเครือข่ายโฆษณาใดๆ ได้ ดังนั้นจึงไม่มีโฆษณาผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้

ต้นตอของแนวทางปฏิบัติในการปิดกั้นโฆษณานี้เกิดจากความรังเกียจของผู้ใช้ต่อประสบการณ์การใช้งานเว็บที่หยุดชะงักซึ่งเกิดจากโฆษณาที่ล่วงล้ำ ปัญหาที่ใหญ่กว่าคือกิจกรรมออนไลน์ที่หลอกลวง: การแพร่กระจายของซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายซึ่งสร้างโฆษณาที่น่ารำคาญเหล่านี้ (มัลแวร์โฆษณา) และมัลแวร์ที่ทำให้ข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ตกอยู่ในความเสี่ยง

PageFair สำรวจผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐอเมริกา 400 คนและพบว่า:

• ผู้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่กังวลเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลในทางที่ผิด ดังนั้นพวกเขาจึงปิดกั้นโฆษณา
• คนรุ่นมิลเลนเนียลบ่นว่าจำนวนโฆษณาที่เพิ่มขึ้นทำให้พวกเขาต้องใช้ตัวบล็อกโฆษณา

มัลแวร์โฆษณาเป็นสาเหตุหลักของการบล็อกโฆษณา – http://ctt.ec/fed7l+

การบล็อกโฆษณาส่งผลต่อระบบนิเวศของเว็บอย่างไร

ขอต้อนรับJulio Monzon ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) และหัวหน้าทีมเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ MonetizeMoreนี่คือความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาของเขาเกี่ยวกับการบล็อกโฆษณาที่ส่งผลต่อการโฆษณาและท้ายที่สุดต่อระบบนิเวศของเว็บ:

“อุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตเป็นอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาตลอดเวลาเมื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ก้าวกระโดดแบบก้าวกระโดดและเดสก์ท็อปยังคงแบนราบ โลกใบใหม่จึงกลายเป็นโลกใหม่ และผู้คนต่างมองหาเนื้อหาใหม่และน่าตื่นเต้นอย่างต่อเนื่องผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งกำลังกลายเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนได้รับเนื้อหาอย่างรวดเร็ว

เมื่อผู้ใช้ทั่วไปได้ยินคำว่า 'โฆษณาออนไลน์' ผู้คนจะคิดว่า 'เอ๊ะ!ฉันเกลียดเมื่อโฆษณาเหล่านี้หันเหความสนใจจากทุกสิ่งฉันต้องการตัวบล็อกโฆษณา'

ยุติธรรมพอโลกเสรีแต่โปรดเข้าใจว่าคุณกำลังส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่มีโฆษณาฉูดฉาด ผุดขึ้น มีไขมันหน้าท้อง 'คลิกที่นี่ให้ตายเถอะ' โฆษณาที่คุณไม่ต้องการเห็น

สิ่งที่ผู้ใช้ต้องระวังคือเนื้อหาคุณภาพสูงและเทคโนโลยีคุณภาพสูงที่จะแสดงบนเว็บไซต์โปรดของคุณต้องการรายได้ที่เหมาะสมในการดำเนินการดังกล่าว

ข่าวด่วน ya'll: ผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมที่มีเนื้อหาระดับพรีเมียมที่คุณชอบมาก สร้างรายได้จากการโฆษณา”

เมื่อเร็วๆ นี้ Forbes ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้ที่มีตัวบล็อกโฆษณาปิดการใช้งานซอฟต์แวร์ของตน และในทางกลับกัน พวกเขาจะได้รับประสบการณ์แสงโฆษณาแบบใหม่เป็นเวลา 30 วัน หากไม่ทำเช่นนั้น พวกเขาจะถูกปฏิเสธไม่ให้เข้าถึงเนื้อหาของ Forbes ตามที่คาดไว้ มีการประท้วงครั้งแรกในสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับการเคลื่อนไหวนี้ แม้ว่าจะเป็นการริเริ่มที่ค่อนข้างประสบความสำเร็จในท้ายที่สุด แต่ท้ายที่สุดแล้ว ความกังวลหลักของ Forbes ต่อเสียงโวยวายก็คือ:“หากผู้ใช้บล็อคโฆษณาจำนวนมากเกินไปเลิกใช้ซอฟต์แวร์แทนที่จะปิดใช้งานซอฟต์แวร์ ผู้อ่านน้อยลงหนึ่งหมัดสองหมัดและการแบ่งปันน้อยลงทั่วทั้งเว็บอาจส่งผลเสียต่อรายได้ของนักเขียน”นั่นเป็นความหมายสำหรับผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่ที่จ้างหรือจ้างนักเขียนจากภายนอก

ตามอุตสาหกรรม ไซต์เกมได้รับผลกระทบจากปรากฏการณ์การบล็อกโฆษณามากที่สุด ในการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าข้อมูลประชากรมีบทบาทสำคัญ ชายหนุ่มที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมีแนวโน้มที่จะบล็อกโฆษณา ซึ่งส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมที่ตอบสนองพวกเขา

เว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กซึ่งเป็นแหล่งทั่วไปของการเข้าชมที่น่าสงสัยหรือฉ้อโกง ตามมาเป็นอันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 19% ในการบล็อกโฆษณาทั่วโลก

สิ่งที่สูญเสียไปในการปิดกั้นโฆษณา?

• รายได้จากโฆษณา 22 พันล้านดอลลาร์ (22 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นข้อมูลเพียงปี 2015 จาก PageFair
• ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว ทำให้สูญเสียเงินไปแล้ว 2 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 90% จากปีก่อนหน้า
• ในปี 2559 ตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในระดับโลก

โฆษณาใดที่รบกวนผู้ใช้

Julio Monzon แบ่งปัน:

ใช่มันเป็นความจริง. โฆษณาอาจสร้างความรำคาญได้ ใครชอบป๊อปอัป ป๊อปอันเดอร์ และโฆษณาวิดีโอเสียงอัตโนมัติรบกวนที่เริ่มเล่นและคุณไม่สามารถหาได้ตลอดชีวิตของคุณ มันน่าผิดหวัง

อ่าน:5 วิธีที่ผู้เผยแพร่สามารถต่อสู้กับการบล็อกโฆษณาผ่านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม ฉันรู้สึกว่ามันเป็นเรื่องของการให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างโฆษณาแย่ๆ เหล่านี้กับโฆษณาที่มีคุณภาพซึ่งจัดวางอย่างมีรสนิยมเพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้ที่พวกเขาสมควรได้รับจากการที่คุณเข้าชมไซต์ ใช้บริการของพวกเขา หรือ เพลิดเพลินกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ให้ความคิดอย่างจริงจังกับคำถามนี้:

ทำโฆษณาแบบมาตรฐานที่ไม่ล่วงล้ำซึ่งเว็บไซต์โปรดของคุณมีอยู่ รบกวนคุณในฐานะผู้ใช้หรือไม่? – http://ctt.ec/8b6pV+

ในฐานะผู้ใช้เอง ฉันสามารถเข้าใจได้ว่าเมื่อฉันมีประสบการณ์แย่ๆ ครั้งหนึ่งกับโฆษณาที่รบกวน (เมื่อฉันต้องการทำเพียงแค่อ่านบทความเทคโนโลยีของฉัน) ฉันหวังว่าฉันจะมีบางอย่างที่จะปิดกั้นมัน และฉันจะข้ามไปที่การใช้ ตัวบล็อกโฆษณา แต่สำหรับเว็บไซต์ที่ฉันใช้เพื่อให้ได้เนื้อหาที่มีโฆษณาที่มีรสนิยมและจัดวางอย่างดี ฉันไม่เคยคิดถึงมันเลย ฉันไม่สนใจโฆษณานั้นหรือคลิกโฆษณานั้นหากมีความเกี่ยวข้องกับฉันมาก

“โดยสรุปแล้ว โฆษณาสแปม ไขมันหน้าท้อง ป๊อปอัป และโฆษณาฉูดฉาดเหล่านี้ทำให้อุตสาหกรรมของเราเสียชื่อ และผลักดันให้ผู้ใช้ปิดกั้นโฆษณาใดๆ และทั้งหมดอย่างไรก็ตาม ครั้งต่อไปที่คุณคิดจะติดตั้งสิ่งนี้ โปรดจำไว้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่คุณภาพ [เหล่านั้น] ที่คุณใช้อย่างไร และโฆษณาทำให้คุณเข้าถึงได้ฟรีอย่างไร”

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรรักตัวบล็อคโฆษณาหรือไม่?

จำคำพูดความรักที่มีชื่อเสียง:"ฉันคงไม่มีวันพบคนที่ใช่ถ้าไม่ใช่สำหรับคุณ"เช่นเดียวกับการบล็อกโฆษณา หากไม่ใช่เพราะปรากฏการณ์นี้ ผู้เผยแพร่คงไม่มุ่งไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ Forbes ดังที่กล่าวถึงในบทความนี้ นำเสนอ "อินเทอร์เฟซที่มีโฆษณาน้อยลง" และขอให้ผู้ใช้ปิดการใช้งานตัวบล็อกโฆษณา

บางคนมีนวัตกรรมมากขึ้นในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน:

• การเลือกลงทุนในโฆษณาเนทีฟ
• การเลือกเนื้อหาผู้สนับสนุนที่เหมาะสม (โฆษณาบทความ)
• ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณา เพื่อให้ผู้ใช้เห็นคุณค่าในโฆษณาของตน
• เพิ่มการป้องกันการฉ้อโกงเพื่อลดการสูญเสียรายได้ (ติดต่อเราเกี่ยวกับ Forensiq)
• การขอให้ผู้ใช้สมัครรับอีเมลสรุป(ทีมการตลาดของคุณมีความสุข!)

เครดิตภาพ : สำนักพิมพ์
ขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้กำลังพยายามหาวิธีแก้ไข แต่รายอื่นๆ เช่น Stack Overflow ก็ไม่สนใจ!

สำหรับพวกเขา โฆษณาที่ถูกบล็อกและเพิกเฉยคือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำและมี CTR ต่ำ ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงไม่ให้ ROI แก่พวกเขา (อาจบล็อกพวกเขาเช่นกัน)

นี่คือสิ่งที่ Steve Feldman ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการโฆษณาอาวุโสของ Stack Overflow กล่าวไว้:

“ความเชื่อของเราคือหากมีคนไม่ชอบพวกเขา และพวกเขาไม่คลิกพวกเขา การแสดงผลใด ๆ ที่แสดงต่อพวกเขามีแต่จะทำให้พวกเขารำคาญ – นอกจากนี้ การแสดงโฆษณาให้กับผู้ที่ไม่คลิกพวกเขานั้นส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแคมเปญการมุ่งเน้นที่ความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพนั้นมาถึงตั้งแต่เนิ่นๆ ในกระบวนการ QA ไม่ว่าจะเป็นพนักงานขายของเราที่อธิบายว่าโฆษณาต้องมีเส้นขอบ หรือผู้จัดการแคมเปญของเราตรวจสอบหน้า Landing Page เพื่อให้แน่ใจว่ามีข้อมูลเพียงพอ เราก็ทำอย่างละเอียด”

เพื่อตอบคำถามของเรา: เราควรรักตัวบล็อคโฆษณาหรือไม่?

ใช่ ในแง่ที่ว่าพวกเขาสมควรได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรมโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นตัวกระตุ้นไปสู่เว็บที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น พวกเขาทำลายหัวใจของเราจริง ๆ แต่พวกเขาผลักดันให้เรากลายเป็นตัวเรา (และเว็บไซต์ของเรา) ในเวอร์ชั่นที่ดีขึ้น

แสดงเฉพาะโฆษณาที่ปลอดภัยและไวท์ลิสต์บนไซต์ของคุณเราสามารถจัดการและปกป้องคลังโฆษณาของคุณได้

ลงชื่อสมัครใช้ Ad Exchange หรือเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมของเรา เพื่อเริ่มต้น

อ่านที่เกี่ยวข้อง:

• 5 วิธีที่ผู้เผยแพร่สามารถต่อสู้กับการบล็อกโฆษณาผ่านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
• #AdsenseWednesdays: 'Contributor' เป็นวิธีแก้ปัญหาการบล็อกโฆษณา
• ค่าใช้จ่ายของ Ad Blockers