พื้นฐานง่ายๆ สำหรับการพัฒนาเว็บไซต์ SEO

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

เมื่อเร็วๆ นี้ เรามีลูกค้ารายหนึ่งมาหาเราเพื่อขอคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา พวกเขาทำงานกับบริษัทพัฒนาเว็บไซต์มาเป็นเวลากว่าหนึ่งปีครึ่งแล้วโดยที่ไม่มีวันสำเร็จ ลูกค้าสงสัยว่าบริษัทพัฒนาเว็บไซต์ของตนไม่ปฏิบัติตามความต้องการเพื่อปกป้องอันดับปัจจุบันของตน คำหลักและวลีคำหลักมากกว่า 500 รายการส่งผลให้หน้าแรกในหน้าผลลัพธ์ของ Google Search Engine นอกจากนี้ คำหลักและวลีคำหลักมากกว่า 3,000 รายการส่งผลให้ผลการค้นหา 100 อันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของ Google Search Engine

คำหลักเหล่านี้ส่วนใหญ่ค่อนข้างมีความเกี่ยวข้องกับหน้าผลลัพธ์ แต่บางคำก็ไม่เป็นเช่นนั้น ข้อสงสัยของลูกค้าได้รับการยืนยันและข้อกังวลเพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาถามบริษัทพัฒนาเว็บว่าพวกเขากำลังทำอะไรเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและปกป้องการจัดอันดับของพวกเขา คำตอบของพวกเขาคือ: “เพียงแค่ใส่คำหลักบางคำในคำหลักเมตาแล้วบางคำบนหน้า” จากนั้น เราได้รับมอบหมายให้ทบทวนพื้นฐานง่ายๆ ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาตามที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ปัจจุบันให้มา

ณ จุดนี้ เราต้องเข้าใจว่าทำไมไซต์ใหม่จึงอยู่ระหว่างการพัฒนา ไซต์ปัจจุบันถูกซื้อจากบริษัทอื่น การซื้อนี้ไม่ได้มาพร้อมกับความเป็นเจ้าของซอร์สโค้ด ไม่สามารถทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์อื่นนอกเหนือจากรายการในตะกร้าสินค้า ไซต์ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเราเห็นได้จากบัญชี Google Analytics ของพวกเขาว่าผู้เข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% ของการเข้าชมทั้งหมด แต่คิดเป็นเพียงไม่ถึง 4% ของยอดขายทั้งหมด คอนเวอร์ชั่นทราฟฟิกบนเดสก์ท็อปมีมากกว่า +90%

เหตุผลที่จริงจังในการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่สำหรับผู้ใช้มือถือ

เมื่อเราลงชื่อเข้าใช้เซิร์ฟเวอร์การพัฒนาครั้งแรก สิ่งแรกที่เราค้นพบคือไม่มี URL เซิร์ฟเวอร์สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์อยู่ใกล้ URL ของไซต์ที่มีอยู่

ตัวอย่างเช่น URL ที่มีอยู่อาจดูเหมือน “www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

อย่างไรก็ตาม URL ไซต์สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ดูเหมือน: “www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

ไซต์สำหรับนักพัฒนา 'ควร' ดูคล้ายกับไซต์จริงที่ควรจะเป็นสำหรับการประเมินการตัดสินใจที่ไม่ไปหรือไม่ไป หลังจากสอบถามลูกค้า เป็นที่ทราบกันดีว่าพวกเขาได้สร้างไฟล์เปลี่ยนเส้นทาง 301 จาก URL เก่าไปยังใหม่ การตั้งคำถามเพิ่มเติมเปิดเผยว่าผู้พัฒนาแจ้งพวกเขาว่า URL ใหม่ ซึ่งลูกค้าป้อนด้วยมือในพื้นที่ที่ไม่ได้กำหนด จะไม่ใช่โครงสร้าง “/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46” อีกต่อไป แต่จะ แปลงเป็น URL ที่ลูกค้าป้อน ลูกค้ายืนยันว่า URL 'ใหม่' ที่สร้างขึ้นเหล่านี้ถูกคัดลอกมาจากไซต์ปัจจุบัน

พื้นที่นี้ที่ลูกค้าใช้เมื่อปีที่แล้วในการสร้างทรัพยากรและป้อน URL ใหม่นั้นไม่เคยมีการกำหนดไว้อย่างชัดเจน หรือแม้กระทั่งว่าเป็นพื้นที่ที่ถูกต้องในการป้อน URL ก็ตาม ทำความเข้าใจว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์ซึ่งลูกค้ารู้จักเรานั้น ได้หายตัวไปเป็นเวลาหลายเดือนในบางครั้งในบางครั้ง นี่เป็นหนึ่งในครั้งนั้น

ยังไม่มีคำอธิบายว่าควรป้อน URL ที่ใด

โปรดทราบว่าเรากำลังพยายามรักษาผลการจัดอันดับคำหลักที่มีอยู่ โดยรู้ว่าเราคาดว่าจะสูญเสียผลการจัดอันดับ -15% อันเนื่องมาจากการเปลี่ยนเส้นทาง การเปลี่ยนแปลงโค้ด html การเปลี่ยนแปลงรูปแบบ และโครงสร้างการเชื่อมโยง ทั้งหมดจะต้องถูกรวบรวมข้อมูลใหม่และจัดทำดัชนีใหม่และ 'หวังว่า' จะกลับสู่ผลลัพธ์การจัดอันดับที่มีอยู่ภายในเวลาไม่กี่เดือน

คุณไม่สามารถเปลี่ยนโครงสร้างของคุณได้หากต้องการพยายามรักษาสิ่งที่คุณมี ในทางกลับกัน หากเว็บไซต์ของคุณไม่มีการจัดอันดับ คุณสามารถเปลี่ยนได้และควรเปลี่ยนทั้งหมดตามหลักเกณฑ์ที่ทราบ จากนั้นเราตรวจสอบข้อมูลเมตาของพวกเขาเคียงข้างกัน ไม่มีการนำชื่อหน้า Meta ที่มีอยู่มาแทนที่คำต่อคำ บูม! Google จะถือว่าหน้านี้เป็นหน้าที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง อสังหาริมทรัพย์และความเกี่ยวข้องอันดับ 1 ของคุณมีการเปลี่ยนแปลงจากที่เคยจัดทำดัชนีและจัดอันดับไว้ก่อนหน้านี้

เพจนั้นติดอันดับ 1 สำหรับวลีคำหลัก “อาหารสุนัขผักหมูเพื่อสุขภาพ” ที่มีชื่อหน้าเมตาว่า “อาหารสุนัขผักหมูเพื่อสุขภาพ 12oz | สุนัขขนาดกลาง” (ความยาวสูงสุด 50 ตัวอักษร) ตอนนี้อ่านว่า “12oz. อาหารสุนัขหมูและผักสำหรับสุนัขขนาดกลาง | ร้านค้าออนไลน์ HealthyDogFood” (ยาวเกินไปที่ 78 ตัวอักษร) ไม่เน้นจากวลีคำหลัก

เราพบปัญหาเดียวกันกับคำอธิบาย Meta แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงและโดยส่วนใหญ่แล้วจะสั้นหรือยาวเกินไป หลายคนทิ้งวลีคำหลักทั้งหมด นอกจากนี้ เราได้ตรวจสอบโครงสร้างการเชื่อมโยงเมนูที่มีอยู่แล้ว และพบว่าข้อความจุดยึดเมนูที่มีอยู่ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ซึ่งขัดขวางโครงสร้างหน้า/ลิงก์ที่จัดทำดัชนีและรู้จักในเครื่องมือค้นหา ด้วยเหตุนี้ ลูกค้าจึงพยายามติดต่อนักพัฒนาเว็บโดยไม่มีการตอบกลับ และไม่มีคำอธิบายที่น่าพอใจสำหรับการค้นพบข้างต้น ด้วยการตอบสนองเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ลูกค้าจึงเริ่มค้นหาผู้ขายรายใหม่ แต่คราวนี้ ด้วยความรู้ที่พวกเขารู้ว่าจะมองหาอะไรและขอจากผู้ขายที่กำลังพิจารณาอยู่

เพื่อช่วยเหลือลูกค้าของเรา เราได้รวบรวมรายการ 'ต้องมี' ไว้สำหรับลูกค้าเพื่อใช้เป็นแนวทางในการประเมินและคุณสมบัติของผู้ขายรายใหม่ ดูด้านล่าง:

ความสามารถของฝั่งไคลเอ็นต์

1. ความสามารถในการเปลี่ยนแท็กชื่อ Meta (หน้า <title>> ในพื้นที่ <head>) ที่ระดับหน้ารวมทั้งหน้าแรก
2. ความสามารถในการเปลี่ยนคำอธิบาย Meta ที่ระดับเพจ รวมถึงโฮมเพจ
3. ความสามารถในการเปลี่ยนหน้าสำเนา
4. ความสามารถในการสร้างลิงก์ที่มีข้อความชื่อเรื่องในสำเนาที่ระดับหน้า (โดยการใช้ตัวแก้ไขแบบ WYSIWYG ที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์ จะเป็นที่ต้องการมากกว่า เนื่องจากไคลเอ็นต์ไม่ใช่ตัวเข้ารหัส .html)
5. การติดตั้งโค้ด Google Analytics (GA) เพื่อให้ปรากฏในทุกหน้าของเว็บไซต์ หากจำเป็น ให้อัปเดตจากโค้ด GA urchin เก่าเป็นโค้ดอะซิงโครนัสของ GA ใหม่ ดูด้านล่าง
6. การติดตั้งโค้ด Google Search Console (SC) – สร้างด้วยการติดตั้งโค้ดอะซิงโครนัส GA ใหม่ ดูด้านล่าง:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. เว็บไซต์จะต้องเป็นมิตรกับมือถือ/ตอบสนอง
8. ความสามารถในการใช้แท็กส่วนหัว (h1, h2, h3, ฯลฯ ...) ที่ระดับหน้า (โดยการใช้ตัวแก้ไข WYSIWYG ที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์จะพิจารณาเป็นพิเศษ)
9. ความสามารถในการวางรูปภาพและเพิ่มข้อความแสดงแทน/ชื่อ (ผ่านการใช้ตัวแก้ไข WYSIWYG ที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์จะพิจารณาเป็นพิเศษ)
10. การเข้าถึงฐานข้อมูลสื่อ
11. ความสามารถในการเพิ่มหน้าใหม่
12. ความสามารถในการลบและยกเลิกการเผยแพร่หน้าที่มีอยู่
13. เป็นเจ้าของซอร์สโค้ด!

ลูกค้าคอยติดตามการสาธิตผลิตภัณฑ์และเราหวังว่าจะได้รับการอัปเดตเกี่ยวกับการเลือกผู้ขายและจะแจ้งให้คุณทราบในบล็อกในอนาคตเกี่ยวกับความสำเร็จของลูกค้ารายนี้และสิ่งที่คุณคาดหวังได้จากสิ่งนั้น! บริษัท.

– มาร์ค เกรย์ ผู้จัดการอาวุโส SEO