การย้ายไซต์ – ทำอย่างไรให้ถูกต้อง?

การ ย้ายไซต์ มักถือเป็นกระบวนการที่มีปัญหา ใครบ้างที่ไม่ได้ติดต่อกับลูกค้าที่ขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ SEO เมื่อการมองเห็นลดลงหลังจากการโยกย้าย? ในหลายอุตสาหกรรม ปริมาณการใช้ข้อมูลแบบออร์แกนิกคิดเป็นการเข้าชมเว็บไซต์เป็นส่วนใหญ่ และถือเป็นแหล่งรายได้หลักในธุรกิจออนไลน์ หากมีการใช้คำหลักหางยาวอย่างเหมาะสม การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะมีอัตราการแปลงที่สูง นั่นเป็นสาเหตุที่การมองเห็นที่ลดลงส่งผลกระทบอย่างมากต่อการทำกำไร

การโยกย้ายไซต์ต้องส่งผลให้การมองเห็นลดลงในผลการค้นหาทั่วไปหรือไม่? การตัดสินใจเปลี่ยนโดเมนหรือ CMS จำเป็นต้องลดรายได้เสมอหรือไม่? บทความนี้อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการมองเห็นที่ลดลงอย่างลึกลับและเสนอวิธีแก้ปัญหาเพื่อลดความเสี่ยงที่จะถูกจัดอันดับให้ต่ำลง

เหตุผลในการย้ายเว็บไซต์

หากการโยกย้ายไซต์มีความเสี่ยงมาก เหตุใดจึงทำอย่างนั้น สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสองประการ ได้แก่:

• เปลี่ยนโดเมน
• CMS เปลี่ยน

เปลี่ยนโดเมน

การเปลี่ยนแปลงโดเมนมักจะเกิดขึ้นจากการตัดสินใจทางธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะเปลี่ยนชื่อแบรนด์หรือรวมเข้ากับแบรนด์อื่น กระบวนการนี้จะต้องมีการประสานงานกันเป็นอย่างดี หลายบริษัทไม่ใส่ใจกับการโยกย้ายถิ่นฐานมากพอในขณะที่เปลี่ยนแบรนด์ เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ตระหนักถึงความสำคัญและปริมาณการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกที่อาจเกิดขึ้นได้มากน้อยเพียงใด หรือด้วยเหตุผลทางธุรกิจอื่นๆ หนึ่งในการควบรวมกิจการที่โด่งดังที่สุดเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งทำให้ทัศนวิสัยลดลงคือการควบรวมกิจการของบริษัท Saturn และ Media Markt บริษัทต่างๆ ล้มเหลวในการย้ายร้านค้าออนไลน์ของตนอย่างถูกต้อง โดยออกจากหน้าหลักของร้านค้าที่ไม่มีอยู่จริงพร้อมลิงก์ที่เปลี่ยนเส้นทางไปยัง Mediamarkt.pl ผลลัพธ์? เกือบ 90% ของคำหลักใน TOP10 หายไป

ร้านค้าที่ Saturn.pl เปลี่ยนเส้นทางไม่ได้สังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการมองเห็นหลังจากการควบรวมกิจการ ซึ่งหมายความว่าการเข้าชมที่ประเมินค่าไม่ได้หายไป

CMS เปลี่ยน

เว็บไซต์ก็เหมือนกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีวงจรชีวิตของมัน ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมามักจะไม่สามารถตอบสนองการทำงานร่วมสมัยและความคาดหวังในการออกแบบได้ เมื่อพอร์ทัลหรือร้านค้าออนไลน์เติบโตขึ้น ซอฟต์แวร์มักไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ ถึงเวลาที่เจ้าของเว็บไซต์ตัดสินใจอัปเกรดแล้ว

การเปลี่ยนแปลง CMS มีความเสี่ยงมากที่สุด สิ่งที่ต้องจำเพื่อดึงดูดลูกค้าที่เป็นไปได้? ให้ฉันอธิบายพื้นฐานของการเปลี่ยนจาก CMS หนึ่งไปเป็นอีกแบบหนึ่ง เพราะเป็นประเภทการโยกย้ายที่มักจะส่งผลให้การมองเห็นลดลง โดยธรรมชาติแล้ว ฉันกำลังหมายถึงการโยกย้ายไซต์ที่ดำเนินการได้ไม่ดี ไม่ใช่ว่าการย้ายข้อมูลทุกครั้งจะต้องมีปัญหาในแง่ของการมองเห็นใน Google

ตัวอย่างล่าสุดของการย้ายไซต์ที่ดำเนินการไม่ดีคือ Rossmann.pl

แม้ว่าจะผ่านไปสองสามเดือนแล้วนับตั้งแต่การย้ายถิ่น แต่การรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกก็ยังไม่ถูกเรียกกลับคืนมา

พื้นฐานของการย้ายถิ่นฐาน

ด้านล่างนี้คือหลักการพื้นฐานที่ต้องปฏิบัติตามขณะย้ายข้อมูลไซต์ พวกเขาสามารถปกป้องคุณจากการมองเห็นที่ลดลงและปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง มีสองขั้นตอน: ก่อน และ ระหว่างการ ย้ายข้อมูล

ขั้นตอนที่ 1: การเตรียมการ

ก่อนการย้ายไซต์ ให้จัดทำแผนโดยละเอียด อย่าลืมทำตามนี้!

ส่งออกเนื้อหาจากหน้าที่สำคัญที่สุด

ขั้นตอนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเปลี่ยน CMS คุณต้องส่งออกเนื้อหาจากเว็บไซต์ของคุณและโพสต์บนเว็บไซต์ใหม่หลังจากการโยกย้าย การปล่อยให้เว็บไซต์ไม่มีเนื้อหาและสร้างเนื้อหาตั้งแต่ต้นจะจบลงด้วยอันดับและปริมาณการใช้งานที่ต่ำกว่า คุณมีเนื้อหามากมายและไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มต้นด้วยหน้าที่เข้าชมบ่อยเป็นส่วนใหญ่ในการเข้าชมฟรี คุณจะพบข้อมูลนี้ใน Google Search Console

หากคุณไม่มีเนื้อหาจากเว็บไซต์ก่อนหน้านี้อีกต่อไป คุณสามารถใช้เซิร์ฟเวอร์สำรองหรือไปที่ https://web.archive.org/ อย่างไรก็ตาม จำไว้ว่าคุณจะไม่เห็นโครงสร้างเว็บไซต์ทั้งหมด สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่ซับซ้อนมากขึ้น ความสามารถในการดึงเนื้อหาก็ต่ำลง

บันทึกโครงสร้าง URL

ก่อนการย้ายไซต์ใด ๆ คุณควรจัดทำแผนผัง URL จะต้องระบุ URL เพื่อสร้างการเปลี่ยนเส้นทางจากลิงก์เก่าไปยังลิงก์ใหม่ จำเป็นต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทางแบบ 1:1 บ่อยครั้งที่เว็บไซต์ใหม่เข้ามาแทนที่เว็บไซต์เก่าโดยไม่มีการแมป URL ที่จำเป็น ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? โดยปกติ นักพัฒนาบางคนไม่มีความรู้เกี่ยวกับ SEO และบางคนก็เพิกเฉยต่อมัน หากคุณมีเว็บไซต์ใหม่ โครงสร้างเก่า (หรือเนื้อหา) จะอยู่ในที่เก็บถาวรของเว็บ

เตรียมรูปแบบการเปลี่ยนเส้นทาง URL

เมื่อคุณมีแผนที่เว็บไซต์และทราบวิธีการกำหนด URL ให้กับเว็บไซต์ใหม่แล้ว ให้วิเคราะห์อย่างละเอียด สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบว่าสามารถใช้รูปแบบการเปลี่ยนเส้นทาง URL บางประเภทได้หรือไม่ มีประสิทธิภาพมากกว่าการเปลี่ยนเส้นทาง URL ด้วยตนเองทีละรายการ สำหรับเว็บไซต์จำนวนมาก วิธีนี้จะช่วยคุณประหยัดพื้นที่เซิร์ฟเวอร์และเวลาตอบสนอง ตัวอย่างอาจเป็นการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างลิงก์โดยลบ /category/ – เช่น จาก https://example.com/category/clothing เป็น https://example.com/clothing ในกรณีนี้ มันไม่มีประโยชน์ที่จะตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับแต่ละหมวดหมู่ ทางออกที่ดีกว่ามากคือการเปลี่ยนเส้นทาง URL ดังกล่าวไปยังลิงก์โดยไม่มี /category วิธีนี้จะอ้างอิงถึงลิงก์หมวดหมู่ทั้งหมดภายในร้าน

บันทึกรายการส่วนหัว H1 แท็กชื่อและแท็กคำอธิบาย

เมื่อคุณย้ายไซต์และไม่ต้องการให้การมองเห็นของคุณลดลง นอกเหนือจากเนื้อหาแล้ว คุณควรสร้างเมตาแท็กและหัวเรื่องขึ้นใหม่ ด้วยรายการดังกล่าว คุณพร้อมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ใหม่ของคุณ (ควรอยู่บนเซิร์ฟเวอร์ทดสอบ) ทำผิดแล้วคุณจะสะดุดกับปัญหามากมายอย่างแน่นอน

ขั้นตอนที่ 2 – การย้ายไซต์ทีละขั้นตอน

หากคุณได้ร่างแผนที่ดีและบันทึกข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการแล้ว คุณสามารถเริ่มต้นการย้ายข้อมูลได้ เมื่อเป็นไปได้ ให้ทำในสภาพแวดล้อมการทดสอบ วิธีนี้จะช่วยลดความเสี่ยงของข้อผิดพลาด คุณจะสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นได้และจะไม่ส่งผลต่อการมองเห็นเว็บไซต์

ปกป้องสภาพแวดล้อมการทดสอบจากการจัดทำดัชนี

การโยกย้ายไซต์ในสภาพแวดล้อมการทดสอบสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์อย่างยิ่ง อย่างไรก็ตาม อย่าลืมจำกัดไม่ให้ GoogleBot เข้าถึง การทำดัชนีสภาพแวดล้อมการทดสอบอาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นเว็บไซต์ อีกวิธีหนึ่งคือการวางแท็ก NoIndex - อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์โดยใช้เครื่องมือต่างๆ แต่ป้องกันการจัดทำดัชนีและสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณย้ายไซต์จากสภาพแวดล้อมการทดสอบ

เมื่อเว็บไซต์เวอร์ชันใหม่เสร็จสมบูรณ์ จำเป็นต้องย้ายไปยังเซิร์ฟเวอร์เป้าหมายอย่างเหมาะสม เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ให้ตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาของเมตาโรบ็อต – มันเกิดขึ้นที่การโยกย้ายไซต์ส่งผลให้เกิดแท็ก NoIndex ที่ซ้ำกัน ซึ่งทำให้โดเมนถูกยกเลิกการจัดทำดัชนี
• เนื้อหาของ robots.txt – โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถบล็อกได้ที่นั่นเช่นกัน
• เนื้อหาของแผนผังเว็บไซต์ – ต้องมีที่อยู่ของโดเมน ไม่ใช่สภาพแวดล้อมการทดสอบ
• ที่อยู่ดาวน์โหลดทรัพยากร – ฉันเจอเว็บไซต์หลายแห่งที่ดาวน์โหลดรูปภาพจากเซิร์ฟเวอร์ทดสอบ
• ความถูกต้องของรูปแบบการเปลี่ยนเส้นทาง 301 (จากโครงสร้างเก่าไปยังโครงสร้างใหม่)

การย้ายไซต์เสร็จสมบูรณ์หรือไม่ มันยังไม่จบ

กระบวนการทั้งหมดของการย้ายไซต์ไปยังโดเมนอื่น และโดยเฉพาะอย่างยิ่งไปยัง CMS อื่น ควรได้รับการดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญ SEO นี้จะช่วยลดผลกระทบเชิงลบ แม้ว่าการโยกย้ายดูเหมือนจะประสบความสำเร็จ การตรวจสอบอย่างละเอียดก็ไม่เสียหาย แต่จะวิเคราะห์อะไร?

ทัศนวิสัยที่จำกัดและความสำเร็จของเป้าหมาย

หลังจากใช้งานเว็บไซต์ใหม่แล้ว ให้ตรวจสอบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนหน้าที่มีค่าที่สุดของเว็บไซต์ลดลงหรือไม่ วิธีการตรวจสอบว่ามีค่ามากที่สุด? ขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ หน้าเหล่านี้มักเป็นหน้า Landing Page ซึ่ง:

• สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุด
• บรรลุเป้าหมายมากที่สุด
• รับ Conversion สูงสุด

คุณสามารถไปที่ Google Search Console และวิเคราะห์จำนวนคลิกและเซสชันสำหรับหน้าที่เข้าชมบ่อยที่สุดผ่านผลการค้นหาทั่วไป การเปรียบเทียบข้อมูลก่อนและหลังการย้ายข้อมูลเป็นสิ่งที่คุ้มค่า

เมื่อต้องวิเคราะห์ว่าหน้าเว็บที่ได้รับ Conversion สูงสุดก่อนการย้ายข้อมูลยังคงมีคุณค่าเท่าๆ กันหรือไม่หลังจากนั้น ให้ลองใช้ Google Analytics

หากคุณสังเกตเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลงหลังจากเปรียบเทียบข้อมูล ให้ตรวจสอบ URL อย่างระมัดระวัง พยายามค้นหาว่าเกิดจากอะไร

การจัดทำดัชนีและคำแนะนำโดย Google Search Console

เมื่อเว็บไซต์ถูกย้าย จะเป็นการดีที่จะตรวจสอบข้อมูลใน Google Search Console พวกเขาจะแจ้งให้คุณทราบหากเว็บไซต์เวอร์ชันใหม่ทำให้เกิดปัญหาในการจัดทำดัชนี

มันจะแสดงแท็ก NoIndex ที่วางผิดตำแหน่ง แท็กตามรูปแบบบัญญัติที่ไม่ถูกต้อง หรือการไม่มีแท็กเหล่านั้นโดยสิ้นเชิง

ขณะวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมาก ควรตรวจสอบว่า Google เห็น URL แต่ละรายการภายในเว็บไซต์หรือไม่ คุณสามารถทำได้ในการตรวจสอบ URL ของ Google Search Console

ลิงค์เสีย

แนวคิดเบื้องหลังการเปลี่ยนเส้นทางแต่ละหน้าทีละหน้าคือการสนับสนุนกระบวนการจัดทำดัชนีเว็บไซต์เช่นเดียวกับการบันทึก URL ที่นำไปสู่เว็บไซต์ หากหลังการย้ายข้อมูล คุณไม่ทราบว่าลิงก์ทั้งหมดถูกเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่ ให้ตรวจสอบลิงก์ที่นำไปสู่หน้าข้อผิดพลาด 404 คุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ เช่น Ahrefs หรือ Majestic อันแรกมีโมดูลพิเศษที่เปิดเผยลิงก์เสีย

ใน Majestic คุณต้องสร้างไฟล์ที่มีลิงก์ทั้งหมดและกรองหน้าด้วยข้อผิดพลาด 404

การย้ายไซต์ – ทำอย่างไรให้ถูกต้อง? สรุป

การโยกย้ายไซต์เป็นกระบวนการทางธรรมชาติ ทำให้ถูกต้องและคุณจะไม่พบกับอุปสรรคที่เกี่ยวข้องกับการมองเห็นระหว่างทาง เพียงให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎที่ฉันสรุปไว้สำหรับคุณในบทความนี้ หากคุณไม่สามารถทำได้ด้วยตัวเอง ให้ขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ SEO คุณจะผ่านขั้นตอนการย้ายข้อมูลทั้งหมดและวิเคราะห์ผลลัพธ์ร่วมกัน