ตัวเลือกไซต์ในโฆษณา Google มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 10 ตุลาคม 2019

หากคุณไม่เคยได้ยินหรือใช้ตัวเลือกไซต์มาก่อน ส่วนใหญ่จะใช้ในเครือข่ายดิสเพลย์ รีมาร์เก็ตติ้งภายในแพลตฟอร์ม Google Adwords (อินเทอร์เฟซเก่า) และ Google Ads (อินเทอร์เฟซใหม่) ด้วยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์ม Google Ads ทำให้ Google ได้ควบคุมผู้โฆษณาจำนวนมากออกไปทีละน้อย ในบางกรณี Google ได้หยุดการทำงานอย่างหนักกับฟังก์ชันการบันทึกแคมเปญที่สำคัญที่สุดบางรายการที่เราพึ่งพาเพื่อกำหนดเป้าหมายและใช้เงินในการโฆษณาของเราอย่างชาญฉลาดและชาญฉลาดยิ่งขึ้น พวกเราผู้โฆษณาที่จ่ายเงินให้กับ Google มาอย่างยาวนานพยายามที่จะหาสาเหตุที่ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มากมายเมื่อเร็วๆ นี้ ดูเหมือนเราจะไม่สามารถระบุเหตุผล ความคิด หรือวัตถุประสงค์เบื้องหลังการหยุดชะงักของ Google ต่อกลยุทธ์และแคมเปญมากมายของเราที่เราได้ทำงานมาหลายปีเพื่อให้แคมเปญทำงานได้ดี ในขณะที่เราพยายามค้นหาประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads นี้ (พร้อมกับพยายามค้นหาสิ่งใหม่ๆ ที่ Google นำออกไป) เราก็พบกับฟังก์ชันบางอย่างที่จะทำลายแคมเปญของเราอย่างแท้จริง เช่น ตัวเลือกเว็บไซต์ คุณลักษณะตัวเลือกเว็บไซต์ไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น และตัวเลือกเว็บไซต์ใน Google Ads ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ตัวเลือกไซต์ได้เปลี่ยนชื่อแล้วเช่นกัน คล้ายกับการเปลี่ยนจาก 'Google Adwords' เป็น 'Google Ads' ตอนนี้ 'ตัวเลือกไซต์' ที่ชื่อก่อนหน้านี้เรียกว่า 'การยกเว้นเนื้อหา'

ตอนนี้ 'ตัวเลือกไซต์' เปลี่ยนไปเป็น ' การยกเว้นเนื้อหา ' แตกต่างกันอย่างไร

ตัวเลือกไซต์ (ปัจจุบันคือ การยกเว้นเนื้อหา) มีบทบาทสำคัญมากในการควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ (ปัจจุบันเรียกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ) ให้แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ดังนั้น ตอนนี้ Google ได้ทำให้ไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าเว็บไซต์ แอพมือถือ ฯลฯ ใดที่เราต้องการอนุญาตให้แสดงโฆษณาของเรา และเงินในการโฆษณาที่จะใช้จ่ายไปกับ ขั้นแรก เราสามารถดำเนินการต่อและระบุการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนที่สุดซึ่งเป็นตำแหน่งที่แท้จริงของตำแหน่งที่จะค้นหาการยกเว้นเนื้อหาภายในอินเทอร์เฟซใหม่ของ Google Ads ตัวเลือกไซต์แบบเก่าจะอยู่ในส่วนที่ใช้อยู่พอดี นั่นคือส่วนการแสดงผลและผู้ชมของอินเทอร์เฟซ Google Adwords แบบเก่า เนื่องจากมีประโยชน์เฉพาะในแคมเปญดิสเพลย์และรีมาร์เก็ตติ้ง จึงเคยอยู่ในส่วนเหล่านั้นอย่างชัดเจนและง่ายดาย นอกจากนี้ ยังมีความสามารถเต็มรูปแบบในการควบคุมไซต์จำนวนมากที่คุณต้องการอนุญาตให้แสดงโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads (อินเทอร์เฟซ) เมื่อคุณอยู่ในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์หรือแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง คุณจะไม่พบส่วนการยกเว้นเนื้อหา เหตุใด Google จะทำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงและแปลกประหลาดเพื่อนำออกจากส่วนที่แน่นอนซึ่งเป็นประโยชน์มากที่สุด จึงไม่สมเหตุสมผลสำหรับทุกคน เชื่อหรือไม่ ตำแหน่งใหม่ของตัวเลือกไซต์แบบเก่า (ซึ่งปัจจุบันเรียกว่าการยกเว้นเนื้อหา) อยู่ในการตั้งค่าแคมเปญของแคมเปญดิสเพลย์หรือรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ หากนั่นไม่แปลกพอสำหรับคุณ ไม่เพียงแต่จะอยู่ในการตั้งค่าแคมเปญของคุณ ยังมีส่วนอื่นของการตั้งค่าที่คุณต้องเปิดขึ้น (ซึ่งเรียกว่าการตั้งค่าขั้นสูง) ที่ไม่ชัดเจนนัก เพื่อค้นหาหรือค้นหา หากต้องการไปที่การตั้งค่าขั้นสูง คุณจะต้องเลื่อนลงมาจนถึงส่วนที่อยู่ด้านล่างการตั้งค่าปกติของคุณ จนกว่าคุณจะเห็นลิงก์ขนาดเล็กที่ระบุว่าการตั้งค่าขั้นสูง เมื่อคุณคลิกลิงก์ที่ระบุว่าการตั้งค่าขั้นสูง คุณจะเห็นส่วนดรอปดาวน์เพิ่มเติมซึ่งมีการยกเว้นเนื้อหาที่คุณกำลังมองหาในทันที ในขณะที่คุณอยู่ในส่วนการตั้งค่าขั้นสูงนี้ อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะดูฟังก์ชันบางอย่างในนั้นเพื่อดูว่าฟังก์ชันเก่าของคุณอาจถูกย้ายไปที่ส่วนนั้นหรือไม่

การยกเว้นเนื้อหา

ดังนั้น เมื่อคุณไปถึงส่วนการยกเว้นเนื้อหาในที่สุด คุณจะเห็นลูกศรแบบเลื่อนลงทางด้านขวา คุณจะต้องการดำเนินการต่อและคลิกที่รายการแบบเลื่อนลงเพื่อดูว่าคุณสามารถควบคุมอะไรได้บ้าง เมื่อคลิกลิงก์แล้ว คุณจะเห็นชุดกล่องกาเครื่องหมายที่เคยพบในตัวเลือกไซต์ คุณสามารถตรวจสอบการเปิดหรือปิด มีหนึ่งช่องทำเครื่องหมายที่โดดเด่นจากช่องทำเครื่องหมายที่เหลือ และไม่สามารถตรวจสอบได้ในขณะนี้ด้วยการเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซและฟังก์ชันใหม่ของ Google ใต้ช่องกาเครื่องหมาย "ครึ่งหน้าล่าง" คุณจะพบช่องทำเครื่องหมายที่ระบุว่า "G-mob mobile app non interstitial" เมื่อคุณค้นหาช่องทำเครื่องหมายนี้แล้ว คุณจะเห็นว่าอยู่ใต้ข้อความของช่องที่มีข้อความว่า "ไม่ใช้งาน" เหตุใด Google จะนำช่องทำเครื่องหมายนั้นและข้อความออกจากส่วนนี้โดยสมบูรณ์ไม่สมเหตุสมผลเลย ช่องกาเครื่องหมาย G-mob นี้และตัวเลือกที่ใช้เพื่อให้เราสามารถจำกัดโฆษณาแบบรูปภาพของเราในการแสดงและใช้เงินที่ไม่จำเป็นโดยโฆษณาของเราที่แสดงบนแอปบนมือถือ แอปเกม และไซต์บนมือถือที่โฆษณาของเราไม่มีธุรกิจโฆษณา แต่การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google ได้นำฟังก์ชันการควบคุมที่สำคัญนี้ไปจากเรา นอกจากนี้ยังไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณาเพียงเล็กน้อย เห็นได้ชัดว่า สิ่งเดียวที่เป็นประโยชน์ต่อการเปลี่ยนแปลงที่ไม่จำเป็นเหล่านี้คือ Google เองโดยบังคับให้โฆษณาของเราแสดงบนแอปมือถือ แอปเกม และไซต์บนมือถือที่ไม่จำเป็น ซึ่งเราในฐานะผู้โฆษณาไม่ต้องการให้โฆษณาของเราแสดง ทั้งหมดนี้ทำให้แน่ใจได้ว่า Google จะยังคงใส่เงินในกระเป๋าของพวกเขาต่อไปโดยแสดงโฆษณาของเราบนเว็บไซต์หรือแอปที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราขายหรือบริการที่เรานำเสนอ การเปลี่ยนแปลงนี้เปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง และส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ที่เราในฐานะผู้โฆษณาพยายามอย่างหนักเพื่อให้ได้มาเพื่อตัวเราเองหรือลูกค้าที่สำคัญทั้งหมดของเรา และเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ อยู่ฝ่ายเดียวมากยิ่งขึ้น Google ยังได้นำความสามารถในการยกเว้นโฆษณาของเราไม่ให้แสดงบนแอปมือถือทั้งหมดสำหรับผู้โฆษณาของเรา Google ยังได้ยกเลิก Placement Exclusion “”adsenseformobileapps com” ที่ผู้โฆษณาจะเพิ่มเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการใช้เงินโฆษณาที่หามาอย่างยากลำบากไปกับการแสดงผลและการคลิกบนแอพมือถือ แอพเกม และแอพที่ไม่จำเป็นที่เราไม่ต้องการ โฆษณาที่จะแสดง สำหรับเรา การดำเนินการนี้ดูไม่ยุติธรรมอย่างยิ่ง เนื่องจากเราเป็นลูกค้าของ Google และ Google ก็เป็นเพียงการกวาดพรมออกจากใต้เท้าของเราด้วยการนำฟังก์ชันและการตั้งค่าที่สำคัญไปจากเรา ด้วยเหตุนี้ จึงบังคับให้เราแสดงโฆษณาในที่ที่เราไม่เคยโฆษณา

กล่าวโดยสรุป นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพียงอย่างเดียวที่ Google ได้ทำกับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงิน หากคุณเคยใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินของ Google มาสักระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจต้องการเจาะลึกลงไปว่ามีอะไรให้ใช้บ้างและอะไรที่ไม่ได้ใช้อีกต่อไป คุณอาจจะแปลกใจและไม่พอใจเหมือนพวกเราหลายคนที่ผู้ใช้โฆษณา Google จ่ายเงินเป็นเวลานาน

Bobby Pena

Google Adwords Certified, ที่ปรึกษา PPC อาวุโส นั่น! บริษัท