สโลแกนกับสโลแกน: ความแตกต่างระหว่างสโลแกนและสโลแกนคืออะไร?

สโลแกนเทียบกับสโลแกน – คุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าตัวเลือกใดที่บริษัทของคุณต้องการ

คำขวัญและคำโปรยเป็นเครื่องมือมาตรฐานในการสร้างแบรนด์และการตลาด มักใช้ควบคู่ไปกับเนื้อหาของแบรนด์อื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจมาที่บริษัทของคุณ เช่น ชื่อและโลโก้ของคุณ

การเลือกคำโปรยหรือสโลแกนสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มโอกาสในการติดอยู่ในใจของผู้ชมเป้าหมายและสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์

เครื่องมือที่มีค่าเหล่านี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบุคลิกของบริษัทของคุณและให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำหรือขาย

วันนี้เราจะพิจารณาแท็กไลน์และสโลแกนอย่างใกล้ชิด สำรวจวิธีการทำงานและสิ่งที่คุณอาจจำเป็นสำหรับแบรนด์ของคุณ

สโลแกนคืออะไร? การแนะนำ

ขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจการถกเถียงเรื่องสโลแกนกับแท็กไลน์คือการกำหนดว่า "สโลแกน" คืออะไร สโลแกนคือข้อความที่ดึงดูดความสนใจซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและส่งเสริมบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

คำขวัญสามารถเน้นพันธกิจหรือวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณและทำงานร่วมกับชื่อบริษัทและบุคลิกของแบรนด์เพื่อแยกคุณออกจากคู่แข่ง

ข้อแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งระหว่างสโลแกนและสโลแกนคือโดยทั่วไปแล้วสโลแกนจะมีความยาวน้อยกว่าแท็กไลน์ สโลแกนสามารถเน้นที่แคมเปญการตลาดและผลิตภัณฑ์เฉพาะ และพัฒนาไปตามกาลเวลา พวกเขามักจะใช้คำอธิบายและการโน้มน้าวใจร่วมกันเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า

คำขวัญสามารถ:

• เฉพาะผู้บริโภค: การดูประเภทของผู้บริโภคที่ใช้ผลิตภัณฑ์
• เฉพาะหมวดหมู่: แยกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ออก
• เฉพาะกรณีการใช้งาน: การแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาสามารถใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการได้อย่างไร
• เฉพาะผลิตภัณฑ์: เน้นประเภทผลิตภัณฑ์

คำขวัญใช้ทำอะไร?

ในการต่อสู้ระหว่างสโลแกนกับสโลแกน สโลแกนเป็นวิธีระยะสั้นในการดึงความสนใจไปที่แคมเปญ กรณีการใช้งาน หรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

สโลแกนเกี่ยวกับการสร้างผลกระทบ กำหนดข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ และทำให้สถานะของคุณแข็งแกร่งขึ้นในใจของผู้ชมเป้าหมาย สโลแกนที่ดี มักจะประกอบด้วยคำไม่กี่คำหรือประโยคสั้นๆ สามารถส่งข้อความที่สำคัญที่สุด: ธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร และทำอะไรให้ลูกค้าได้บ้าง

คำขวัญบางคำสามารถสื่อถึงคำสัญญาของคุณต่อผู้ชมได้ เช่น “สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก” ซึ่งเป็นสโลแกนของดิสนีย์แลนด์ พวกเขายังสามารถเน้นเอกลักษณ์ที่เปลี่ยนไปของแบรนด์ของคุณ เช่นกรณีของ Old Spice: "ถ้าคุณปู่ของคุณไม่ได้สวมมัน คุณก็จะไม่มีตัวตน"

คำขวัญที่ยอดเยี่ยมทำให้บริษัทของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้นและถ่ายทอดความรู้สึกเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าและใช้อารมณ์เพื่อดึงผลประโยชน์จากสิ่งที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถนำเสนอได้

ตัวอย่างคำขวัญ

มีตัวอย่างคำขวัญที่ยอดเยี่ยมมากมาย นี่เป็นเพียงบางส่วนของคำขวัญที่มีชื่อเสียงที่สุดที่คุณอาจคุ้นเคย:

• De Beers: เพชรคงอยู่ตลอดไป – 90% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันยังคงสามารถระบุ De Beers ได้ด้วยสโลแกนนี้ 73 ปีหลังจากที่เปิดตัว
• Mastercard: มีบางอย่างที่เงินซื้อไม่ได้ สำหรับสิ่งอื่น ๆ มีมาสเตอร์การ์ด แคมเปญนี้ได้รับความสนใจจากลูกค้าในกว่า 200 ประเทศ
• BMW: สุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับเคลื่อน สโลแกนนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของชาวอเมริกันที่ต้องการรถยนต์ที่พวกเขารู้สึกภาคภูมิใจ
• Allstate: คุณอยู่ในมือที่ดี: ออกแบบมาเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกปลอดภัย สโลแกนนี้เกี่ยวกับการดึงดูดครอบครัวและทำให้พวกเขารู้สึกปลอดภัยมากขึ้น
• Staples: นั่นเป็นเรื่องง่าย Staples สร้างโดยหนึ่งในบริษัทจัดหาสำนักงานที่ใหญ่ที่สุดในโลก ใช้สโลแกนของตนเพื่อเน้น USP

แท็กไลน์คืออะไร?

สโลแกนอาจดูเหมือนเหมือนกับสโลแกนในตอนแรก แต่จริงๆ แล้วมีระยะยาวกว่านั้นมาก แท็กไลน์มีวัตถุประสงค์เพื่อถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์ทั้งหมดในลักษณะเดียวกับโลโก้หรือชื่อบริษัท บรรทัดเหล่านี้มักใช้เป็นเวลาหลายปีและช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์

ในการถกเถียงเรื่องสโลแกนกับแท็กไลน์ แท็กไลน์นั้นสื่อความหมายและมีส่วนร่วม ซึ่งจะบอกคุณมากขึ้นเกี่ยวกับลักษณะของบริษัทโดยไม่ต้องกล่าวถึงผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง

โดยทั่วไป แท็กไลน์คือ:

• สุดยอด : พวกเขาวางตำแหน่ง บริษัท ที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ
• ความจำเป็น: พวกเขาต้องการการกระทำที่เฉพาะเจาะจงหรือรวมถึงกริยา
• เร้าใจ: พวกเขาถามคำถามสำคัญกับลูกค้า
• เฉพาะเจาะจง: พวกเขาเปิดเผยตัวตนของบริษัทอย่างสร้างสรรค์
• คำอธิบาย: พวกเขาเน้นคำมั่นสัญญาของแบรนด์

แท็กไลน์ใช้สำหรับอะไร

แท็กไลน์ใช้เพื่อระบุความลึกและรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

เป็นวิธีการดึงความสนใจมาที่บริษัทของคุณมากขึ้น และบอกผู้ชมว่าธุรกิจของคุณสามารถนำเสนออะไรได้บ้างโดยไม่โจ่งแจ้งจนเกินไป แม้ว่าสโลแกนมักเป็นวิธีแก้ปัญหาระยะสั้นที่นำเสนอโดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่แท็กไลน์นั้นครอบคลุมมากกว่า

แท็กไลน์สามารถสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากแบรนด์อื่นๆ โดยการแนะนำคุณลักษณะเฉพาะที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งได้ทันที คุณสามารถเสริมสร้างค่านิยมหลักของแบรนด์และเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้ด้วยสโลแกนที่เหมาะสม

ในบางกรณี สโลแกนของแบรนด์สามารถพัฒนากลายเป็นแท็กไลน์เมื่อเวลาผ่านไป โดยปกติเมื่อบริษัทยึดติดกับแนวคิดเฉพาะเป็นเวลานานกว่าที่คาดไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสโลแกนนั้นจับใจ

ตัวอย่างของแท็กไลน์

เช่นเดียวกับสโลแกน มีสโลแกนมากมายที่คุณน่าจะคุ้นเคย แม้ว่าสโลแกนเหล่านี้บางส่วนอาจมีการเปลี่ยนแปลงหรือใช้น้อยลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ลูกค้าส่วนใหญ่ก็ยังรู้จักคำเหล่านี้ในระดับสากล

• Nike – Just do it: น่าจะเป็นสโลแกนที่โด่งดังที่สุดในโลกกีฬา วลีนี้เน้นถึงธรรมชาติที่สร้างแรงบันดาลใจของแบรนด์ Nike
• Gillette – สิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ชายจะได้รับ: สโลแกนนี้เน้นย้ำถึงการมุ่งเน้นของ Gillette ในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
• McDonald's – I'm Lovin' It: สโลแกนของ McDonald's ที่สนุกสนานและน่าจดจำสามารถนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทได้อย่างง่ายดาย
• เมย์เบลลีน – บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมัน อาจจะเป็นเมย์เบลลีน: สโลแกนนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับภารกิจของเมย์เบลลีนในการทำให้ลูกค้ารู้สึกดีที่สุด
• กระทิงแดง – กระทิง แดงให้ปีกแก่คุณ: นำไปใช้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์กระทิงแดงทั้งหมด สโลแกนนี้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อให้ลูกค้ามีพลังงานเพิ่มขึ้น

ความแตกต่างระหว่างสโลแกนและสโลแกน

เมื่อดูคร่าวๆ จะเห็นว่าเหตุใดผู้คนจำนวนมากจึงใช้คำว่าสโลแกนและสโลแกนแทนกันได้

ท้ายที่สุดแล้ว ต้องมีความแตกต่างที่ชัดเจนมากขึ้นระหว่างสโลแกนและสโลแกน ทั้งสองตัวเลือกช่วยเพิ่มความลึกให้กับแบรนด์ของคุณ และส่วนใหญ่จะมีคำหรือวลีสองสามคำ อย่างไรก็ตาม จุดประสงค์โดยรวมและผลกระทบของคำขวัญและแท็กไลน์อาจแตกต่างกันมาก

เมื่อต้องเลือกระหว่างสโลแกนหรือสโลแกนสำหรับธุรกิจของคุณ ให้นึกถึง:

วัตถุประสงค์

สโลแกนได้รับการออกแบบเพื่อสื่อถึงพันธกิจของบริษัท ในขณะที่แท็กไลน์กล่าวถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ สโลแกนจะเน้นการโฆษณามากกว่า ในขณะที่แท็กไลน์มีไว้เพื่อการประชาสัมพันธ์และสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณมากกว่า

แท็กไลน์ไม่ค่อยบอกลูกค้าของคุณว่าบริษัทของคุณทำอะไร แต่จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของคุณ

การนับจำนวนคำ

โดยทั่วไปแล้วทั้งคำขวัญและคำโปรยจะอ่านง่ายและรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม คำขวัญมักจะยาวกว่าสโลแกนเล็กน้อย แท็กไลน์มักจะทำให้สิ่งต่าง ๆ สั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะบางครั้งสามารถวางไว้ในโลโก้ของแบรนด์ได้

ระยะเวลา

สโลแกนมีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญเดียวในกรณีส่วนใหญ่ แม้ว่าคำขวัญบางคำอาจอยู่ได้นานกว่ามาก แต่โดยทั่วไปแล้วคำขวัญมักถูกเลือกให้เป็นหน้าตาของแบรนด์ให้นานที่สุด

วิธีการพัฒนาสโลแกนและคำขวัญอาจแตกต่างกัน สโลแกนมักจะมีวิวัฒนาการเมื่อบริษัทต่างๆ ดำเนินการแคมเปญการตลาด ในขณะที่แท็กไลน์ได้รับการออกแบบตั้งแต่เนิ่นๆ ในการสร้างแบรนด์

คุณต้องการสโลแกนหรือสโลแกนหรือไม่?

การถกเถียงเรื่องสโลแกนกับแท็กไลน์อาจต้องใช้เวลาทำความเข้าใจ อย่างไรก็ตาม เมื่อเจาะลึกลงไปในความหมายที่อยู่เบื้องหลังเครื่องมือทั้งสองนี้ คุณจะเริ่มเห็นได้ว่าเครื่องมือเหล่านี้ตอบสนองวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันอย่างไร

แท็กไลน์และคำขวัญนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและเร่งการเติบโตให้กับบริษัทของคุณ แน่นอน เช่นเดียวกับเนื้อหาการสร้างแบรนด์อื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคำขวัญและแท็กไลน์อย่างระมัดระวัง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบแน่ชัดว่าคุณกำลังส่งข้อความใดก่อนที่จะเผยแพร่วลีใหม่ของคุณ

Fabrik: ตัวแทนการสร้างแบรนด์ในยุคของเรา