เล็กแต่ยิ่งใหญ่: การตลาดแบบ Micro-Influencer เพื่อการสร้างรายได้มหาศาล

ในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ยิ่งมีสิ่งต่อไปนี้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น ขวา? ไม่.

ใหญ่กว่าไม่ได้ดีกว่าเสมอไป ดังนั้นคุณไม่ควรเพิกเฉยต่อผู้มีอิทธิพลรายย่อยหากคุณต้องการเพิ่มแหล่งรายได้ของคุณ

คุณอาจประหลาดใจกับผลตอบแทนที่ได้รับเมื่อร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลรายย่อยเพียงไม่กี่ราย

ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกถึงพลังของการตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เราพิจารณาว่าสิ่งนี้จะช่วยนำเงินมาสู่ธุรกิจของคุณได้อย่างไร

อ่านจนจบเพื่อเรียนรู้วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

คุณจะทราบด้วยว่าความร่วมมือของคุณกับผู้มีอิทธิพลรายย่อยประสบความสำเร็จหรือไม่

ข้ามไปที่:

• การตลาดแบบ Micro-Influencer เพิ่มรายได้ได้อย่างไร?
• วิธีค้นหา Micro-Influencer ที่เหมาะสม
• วิธีสร้างแคมเปญ Micro-Influencer ที่ประสบความสำเร็จ
• วิธีวัดความสำเร็จของการตลาดแบบ Micro-Influencer ของคุณ

การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ขนาดเล็กและเน้นเฉพาะกลุ่มบนอินเทอร์เน็ตเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ผู้มีอิทธิพลคือบุคคล บุคลิกภาพของสื่อ และมืออาชีพอื่นๆ ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและผู้ชมที่มีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย

พวกเขาสามารถเป็นบล็อกเกอร์ ช่างภาพ พ่อครัว พยาบาล ศิลปิน หรือเจ้าของผลงานเดี่ยว และอื่นๆ อีกมากมาย

Micro-influencer คือผู้ที่มีขนาดผู้ชมระหว่าง 10,000 ถึง 75,000 คน

การเป็นหุ้นส่วนกับผู้มีอิทธิพลมีลักษณะอย่างไร?

ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างการสาธิตผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้

พวกเขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับคุณสมบัติ คุณภาพ และคุณประโยชน์ได้

พวกเขายังสามารถโปรโมตกิจกรรมของคุณและโน้มน้าวให้ผู้ติดตามเข้าร่วมได้

การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายย่อยถือเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากผู้บริโภคมีวิสัยทัศน์มากขึ้น

พวกเขาไว้วางใจคำแนะนำของผู้คนบนโซเชียลมีเดียมากกว่าสิ่งที่พวกเขาเห็นในการตลาดแบบเดิมๆ

หากผู้มีอิทธิพลรายย่อยสามารถรับรองแบรนด์ได้ ผู้บริโภคก็มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามคำแนะนำของตนมากขึ้น

การตลาดแบบ Micro-Influencer เพิ่มรายได้ของคุณอย่างไร?  

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• ก่อตั้งความไว้วางใจ
• ความสามารถในการจ่ายได้
• การมีส่วนร่วมสูง
• แคมเปญส่วนบุคคลและปรับแต่งเอง

สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือ หนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุด

โดยให้ประโยชน์หลายประการแก่ธุรกิจขนาดเล็ก เช่น การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คุณยังสามารถสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าและเพิ่มยอดขายและรายได้ได้อีกด้วย

เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

  การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณได้

คุณได้รับความสนใจจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเมื่อผู้มีอิทธิพลโปรโมตพวกเขาบนช่องทางของพวกเขา

“การตลาดแบบเดิมๆ การทำให้โดดเด่นและเป็นที่รู้จักนั้นเป็นเรื่องท้าทาย” Jim Rainey รองประธานฝ่ายการเติบโตของ CoPilot Search กล่าว “เพราะผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยโฆษณาจำนวนมาก ซึ่งหลายๆ รายการไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา”

“การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ชมกลุ่มเดียวกับคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจมากขึ้น” Rainey กล่าวต่อ

ผู้ติดตามของพวกเขาใส่ใจกับสิ่งที่พวกเขาพูดและเชื่อถือความคิดเห็นของพวกเขา

นั่นนำไปสู่การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะขายของจากพวกเขาได้มากขึ้น

แหล่งที่มา

ก่อตั้งความไว้วางใจ

  อินฟลูเอนเซอร์รายย่อยมีชื่อเสียงว่ามีความจริงใจมากกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่โดดเด่น

ดังนั้นผู้ติดตามของพวกเขาจึงไว้วางใจพวกเขา

“ผู้มีอิทธิพลรายย่อยมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกับผู้ติดตามของตนเป็นการส่วนตัวมากขึ้น” Jerry Han, CMO ของ PrizeRebel กล่าว “และการเชื่อมโยงดังกล่าวทำให้ผู้ชมใกล้ชิดกับพวกเขามากขึ้น และทำให้ผู้ติดตามรู้สึกว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจพวกเขาได้”

ในฐานะแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายย่อย การเชื่อมต่อที่แท้จริงและความไว้วางใจที่เป็นที่ยอมรับของพวกเขาสามารถเป็นประโยชน์กับคุณได้

ผู้ติดตามของพวกเขาเชื่อในตัวพวกเขา มองพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือในกลุ่มเฉพาะของพวกเขา และมีแนวโน้มที่จะรับฟังคำแนะนำของพวกเขา

ดังนั้นหากผู้มีอิทธิพลเหล่านี้โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ผู้ติดตามของพวกเขาจะไว้วางใจว่าพวกเขาแนะนำตัวเลือกที่ดีที่สุด

ความสามารถในการจ่ายได้

  เมื่อเทียบกับการตลาดแบบดั้งเดิม การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีราคาไม่แพงมาก

โดยทั่วไปแล้ว อินฟลูเอนเซอร์รายย่อยจะเรียกเก็บเงินสำหรับความร่วมมือน้อยกว่าอินฟลูเอนเซอร์หรือคนดังรายใหญ่

นั่นทำให้ การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

ผู้มีอิทธิพลรายย่อยบางคนอาจเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับคุณในลักษณะทางการค้า

ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถยอมรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นการชำระเงินสำหรับโปรโมชันได้

แนวทางปฏิบัตินี้เป็นประโยชน์ทั้งสองฝ่ายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีเงินทุนทางการตลาดจำกัด

ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความสามารถในการจ่ายนี้ได้และเพิ่มงบประมาณของคุณให้สูงสุด

การมีส่วนร่วมสูง

จากการศึกษาหลายชิ้น พบว่าผู้มีอิทธิพลรายย่อยมักจะมีอัตราการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามสูงกว่าผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นมากกว่า

นั่นเป็นเพราะพวกเขามีผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่สนใจเนื้อหาของพวกเขา

เมื่อคุณมีผู้ชมที่มีส่วนร่วม คุณจะมีปฏิสัมพันธ์ที่เป็นส่วนตัวและมีความหมายมากขึ้น

หากกลุ่มเฉพาะของพวกเขาเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ตรงเป้าหมายสูงซึ่งไม่น่าจะเข้าถึงได้ผ่านการตลาดแบบดั้งเดิม

ท้ายที่สุดแล้ว ความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วมที่สูงสามารถนำไปสู่ ​​Conversion ที่ดีขึ้นและรายได้ที่สูงขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ

แคมเปญส่วนบุคคลและปรับแต่งเอง

คุณสามารถสร้างแคมเปญที่เป็นส่วนตัวและปรับแต่งได้มากขึ้นเมื่อคุณทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายย่อย

พวกเขามักจะมีความคิดสร้างสรรค์กับพวกเขา เนื้อหาการตลาดดิจิทัล

พวกเขารับประกันว่าพวกเขาแบ่งปันผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับผู้ชมด้วยวิธีที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ

เนื่องจากกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มซึ่งมักจะเป็นระดับท้องถิ่นหรือระดับภูมิภาค คุณจึงสามารถดำเนินการกับแคมเปญที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับพวกเขาได้

แคมเปญอาจขึ้นอยู่กับข้อมูลประชากรหรือความสนใจของผู้ติดตามโดยเฉพาะ

คุณสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อทำให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณได้

คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะได้พบกับผู้คนที่น่าจะสนใจซื้อสินค้าหรือบริการของคุณมากที่สุด

วิธีค้นหา Micro-Influencer ที่เหมาะสม

• ตั้งวัตถุประสงค์ของคุณ
• กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• วิจัยผู้มีอิทธิพลระดับไมโครที่มีศักยภาพ
• ระบุให้เจาะจงว่าคุณต้องการร่วมงานกับใคร
• ประเมินการมีส่วนร่วมและความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลรายย่อย

แหล่งที่มา

  ความสำเร็จของการตลาดแบบ Micro-Influencer ขึ้นอยู่กับการค้นหา Influencer ที่เหมาะสมเพื่อร่วมงานด้วย

แล้วคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณได้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ? คำแนะนำบางประการมีดังนี้:

ตั้งวัตถุประสงค์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มการค้นหา คุณต้องระบุวัตถุประสงค์ของคุณก่อน

ทำไมคุณถึงทำการตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ตั้งแต่แรก? คุณต้องการบรรลุอะไร?

เป้าหมายของคุณอาจรวมถึงการปรับปรุงยอดขาย เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หรือเริ่มต้นผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่

อย่าลืมตั้งค่าเมตริกเฉพาะที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญการตลาดของคุณในภายหลัง

ตัวอย่างเช่น เมื่อสิ้นสุดแคมเปญ คุณต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ 25% สังเกตว่าวัตถุประสงค์นี้สามารถวัดผลได้และมีกำหนดเวลาอย่างไร

เพื่อช่วยคุณในการตั้งวัตถุประสงค์ คุณสามารถดำเนินการ การวิเคราะห์คู่แข่งทางโซเชียลมีเดีย เพื่อทราบว่าคุณสามารถทำอะไรได้ดีขึ้น

จากการวิเคราะห์คู่แข่ง คุณอาจเรียนรู้ว่าคู่แข่งของคุณประสบความสำเร็จตรงไหน

มันจะทำให้คุณเห็นภาพว่าอะไรได้ผล อะไรไม่ได้ผล และผู้มีอิทธิพลคนไหนที่คุณควรร่วมงานด้วย

การตั้งวัตถุประสงค์ช่วยให้คุณมีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญการตลาดและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ประเภทใดที่สามารถช่วยคุณได้

ผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่คุณเลือกจะใช้วัตถุประสงค์ของคุณในการสร้างเนื้อหาสำหรับแคมเปญของคุณ

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ คุณต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อน

คุณต้องการเข้าถึงใคร? คุณต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานที่ และความสนใจ

การเลือกผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่มีกลุ่มผู้ชมใกล้เคียงกันก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริโภค Gen Z ให้เลือกผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่มีผู้ติดตาม Gen Z เป็นส่วนใหญ่

“การมีผู้ชมที่เหมาะสมจะทำให้คุณได้รับ ROI ที่ดีขึ้น เนื่องจากคุณแน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวข้องกับพวกเขา” Hardy Desai ผู้ก่อตั้ง Supple อธิบาย

“พวกเขามีแนวโน้มที่จะสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอมากขึ้น ซึ่งสามารถนำไปสู่ ​​Conversion และการขายที่ดีขึ้น”  

วิจัยผู้มีอิทธิพลระดับไมโครที่มีศักยภาพ

คุณพบผู้มีอิทธิพลระดับไมโครได้ที่ไหน?

คุณสามารถค้นหาผ่านเครื่องมือต่างๆ เช่น ฐานข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์หรือตลาดกลาง

แพลตฟอร์มเหล่านี้จะให้ภาพรวมของการติดตามโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพลแก่คุณ รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วม กิจกรรม และประเภทกลุ่มเป้าหมาย นั่นจะทำให้การค้นหาของคุณง่ายขึ้นมาก

แน่นอนว่าคุณสามารถทำได้ด้วยวิธีดั้งเดิม เช่น การค้นหาผ่าน Instagram, YouTube และ TikTok

คุณสามารถใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและสำรวจชุมชนเฉพาะกลุ่มได้

คุณสามารถดูผู้มีอิทธิพลที่มีการใช้งานมากที่สุดบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

นอกจากนี้ ให้พิจารณาบล็อกและแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลรายย่อยแบ่งปันความเชี่ยวชาญของตน

เครื่องมือการฟังทางสังคมยังมีประโยชน์ในการติดตามการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณและระบุบุคคลที่มีอิทธิพล

ระบุให้เจาะจงว่าคุณต้องการร่วมงานกับใคร

  เมื่อพยายามเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลรายย่อย จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทราบว่า ยิ่งกลุ่มเป้าหมายมีขนาดเล็กลงเท่าใด ข้อความของคุณก็ต้องตรงเป้าหมายและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น

ดังนั้นคุณต้องชัดเจนว่าคุณต้องการทำงานกับใคร

คุณต้องหาอินฟลูเอนเซอร์ที่มีไลฟ์สไตล์เหมาะสมกับสินค้าหรือบริการของคุณ

การค้นหาผู้ที่เป็นผู้ซื้อหรือเป็นแฟนแบรนด์ของคุณอยู่แล้วจะดีกว่า

การทำเช่นนี้จะทำให้การสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงและเป็นประโยชน์ร่วมกันง่ายขึ้น

ประเมินการมีส่วนร่วมและความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลรายย่อย

  เมื่อคุณพบผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่คุณต้องการร่วมงานด้วย ก็ถึงเวลาที่ต้องลงลึกถึงตัวเลข

คุณต้องประเมินอัตราการมีส่วนร่วมและความถูกต้อง

หนึ่งในความท้าทายในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ก็คือ เป็นการยากที่จะทราบว่าผู้ติดตามของพวกเขากี่คนเป็นบัญชีปลอมหรือสร้างบอท

คุณต้องตรวจสอบโปรไฟล์ของพวกเขาและตรวจสอบประวัติการตีพิมพ์เพื่อตรวจสอบความถูกต้อง

ขั้นตอนนี้จะทำให้คุณเข้าใจถึงคุณค่าของมัน

คุณจะสังเกตได้ว่าการส่งข้อความถึงผู้ติดตามของพวกเขามีความสม่ำเสมอเพียงใด

การมีส่วนร่วมยังเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความถูกต้องอีกด้วย

ผู้ติดตามของพวกเขาแสดงความคิดเห็นและตอบกลับโพสต์ของพวกเขาหรือไม่? Influencer ต้องใช้เวลาในการตอบความคิดเห็นหรือไม่? พวกเขาได้รับไลค์ ความคิดเห็น และแชร์กี่ครั้ง?

ในการวิเคราะห์การมีส่วนร่วม คุณต้องพิจารณาคุณภาพของการโต้ตอบกับผู้ชมด้วย

ไปให้ไกลกว่าตัวเลขและดูว่าผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาในเชิงบวกหรือไม่

วิธีสร้างแคมเปญ Micro-Influencer ที่ประสบความสำเร็จ

• สร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลรายย่อย
• พัฒนาข้อความที่ชัดเจน
• มอบสิ่งจูงใจให้กับผู้มีอิทธิพลรายย่อย

การทำงานกับผู้มีอิทธิพลรายย่อยนั้นเป็นถนนสองทาง

คุณไม่เพียงแค่ค้นหาผู้มีอิทธิพลและทิ้งทุกสิ่งทุกอย่างไว้ให้พวกเขา คุณยังมีบทบาทที่ต้องเล่นเพราะเป็นหุ้นส่วนที่ต้องอาศัยความร่วมมือ

มาดูเคล็ดลับบางประการในการสร้างแคมเปญ Micro-Influencer ที่ประสบความสำเร็จกัน

สร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลรายย่อย

ขอย้ำอีกครั้งว่าการตลาดแบบ Micro-Influencer ไม่ใช่แค่การจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

มันต้องมีการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขาด้วย

เมื่อคุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้มีอิทธิพล คุณจะสร้างความไว้วางใจและความเคารพ

มันมีส่วนช่วยในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณ ทำให้แคมเปญการตลาดของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แจ้งให้ผู้มีอิทธิพลทราบวัตถุประสงค์ของคุณและทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อสร้างแผนการตลาดที่เหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ

พัฒนาข้อความที่ชัดเจน

แหล่งที่มา

แคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จมีข้อความที่ชัดเจนสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

ด้วยการใช้ประโยชน์จากการติดตามเล็กๆ น้อยๆ ของผู้มีอิทธิพล คุณต้องแน่ใจว่าแคมเปญของคุณสื่อข้อความที่ชัดเจนซึ่งโดนใจผู้ชม

ข้อความของคุณจะต้องสอดคล้องกับคุณค่าและวัตถุประสงค์ของแบรนด์สำหรับแคมเปญการตลาดนี้

จะต้องรวมถึงคุณประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ และวิธีที่พวกเขาสามารถจัดการกับปัญหาของลูกค้าเป้าหมายได้

คุณต้องให้แนวทางแก่ผู้มีอิทธิพลรายย่อยเกี่ยวกับเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

พวกเขาจะต้องเข้าใจแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างสื่อที่เหมาะสมที่สุดไม่ว่าจะเป็นวิดีโอสาธิตด้วย การพากย์เสียง สตรีมแบบสด หรือชุดรูปภาพ

คุณสามารถสำรวจตัวเลือกมัลติมีเดียต่างๆ และนำเนื้อหาบางส่วนไปใช้ใหม่ได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ โปรแกรมแก้ไข mp4 เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่จากวิดีโอสตรีมสดของคุณ

ข้อความที่ชัดเจนสามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น และเพิ่มยอดขายและรายได้

มอบสิ่งจูงใจให้กับผู้มีอิทธิพลรายย่อย

โปรดจำไว้ว่าการตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเพียงอย่างเดียว

ต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้มีอิทธิพลด้วย

การให้สิ่งจูงใจแก่พวกเขาจะช่วยให้คุณสร้างความร่วมมือที่ดีขึ้นและความสัมพันธ์ระยะยาวได้

สิ่งจูงใจสามารถสร้างความไว้วางใจ เพิ่มความภักดี และกระตุ้นให้พวกเขาพยายามอย่างเต็มที่ในการช่วยคุณถ่ายทอดข้อความของคุณไปยังผู้ชม

สิ่งจูงใจสำหรับผู้มีอิทธิพลรายย่อยอาจรวมถึงค่าตอบแทนที่เป็นตัวเงิน ส่วนลดพิเศษ ตัวอย่างฟรี และสิทธิพิเศษในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ

คุณยังสามารถให้ค่าคอมมิชชั่นแก่พวกเขาสำหรับการขายทุกครั้งที่ทำผ่านเนื้อหาของพวกเขา

สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งสิ่งจูงใจของคุณตามกลุ่มเฉพาะ ผู้ชม ความชอบ และความต้องการของผู้มีอิทธิพลรายย่อย

ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่มุ่งเน้นไปที่แฟชั่นที่ยั่งยืนอาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการส่งเสริมห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ด

ดังนั้น การปรับแต่งสิ่งจูงใจของคุณทำให้มั่นใจได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์มีแรงจูงใจในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และผู้ติดตามของพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับมันมากขึ้น

วิธีวัดความสำเร็จของการตลาดแบบ Micro-Influencer ของคุณ

• เครื่องมือในการวัดความสำเร็จ

แหล่งที่มา

หากต้องการทราบว่าแคมเปญของคุณมีส่วนทำให้รายได้เพิ่มขึ้นหรือไม่ คุณต้องวัดความสำเร็จ

คุณต้องกำหนด ROI ของคุณ รวมทั้งรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคต

กลับไปที่วัตถุประสงค์ที่คุณกำหนดไว้สำหรับแคมเปญของคุณ

ตัวชี้วัดบางส่วนที่คุณสามารถติดตามได้ ได้แก่ การมีส่วนร่วม การคลิก และการแปลง:

• โพสต์การทำงานร่วมกันเข้าถึงผู้คนได้กี่คน
• แคมเปญได้รับการกดไลค์ แชร์ บันทึก และแสดงความคิดเห็นกี่ครั้ง
• มีการคลิกลิงก์ของคุณกี่ครั้ง
• มีกี่คนที่ดำเนินการตามที่คุณต้องการ (เช่น ดาวน์โหลดของสมนาคุณ สมัครโปรแกรม ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ)
• ROI ของคุณเท่าไหร่

การดูการเข้าถึงและการแสดงผลของเนื้อหาผู้มีอิทธิพลรายย่อยสำหรับแคมเปญของคุณจะทำให้คุณเข้าใจถึงจำนวนการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถประเมินการมองเห็นแบรนด์ของคุณได้ และจำนวนครั้งที่เห็นโพสต์ของผู้มีอิทธิพลบนฟีดของพวกเขา ไม่ว่าใครจะแสดงความคิดเห็นหรือคลิกลิงก์ก็ตาม

นอกจากนี้ การตรวจสอบการกล่าวถึงและความรู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ก็มีประโยชน์เช่นกัน

ในระหว่างแคมเปญ ให้จับตาดูโพสต์ที่กล่าวถึงชื่อแบรนด์ของคุณ

ตรวจสอบว่าความรู้สึกเป็นบวกหรือไม่ สิ่งเหล่านี้สามารถบ่งบอกถึงความสำเร็จของแคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์

“สำหรับฉัน มาตรวัดความสำเร็จของแคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดคือการเปลี่ยนใจเลื่อมใส” Ryan Zomorodi ผู้ร่วมก่อตั้งและซีโอโอของ RealEstateSkills.com กล่าว

“ผู้ชมได้ดำเนินการตามที่ต้องการหรือไม่? ฉันดูจำนวนการสมัครใหม่ การสอบถาม การเข้าชมเว็บไซต์ และยอดขายใหม่”

คุณสามารถใช้กลไกการติดตามเพื่อตรวจสอบว่าการสมัครและการขายใหม่มาจากแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่

คุณสามารถใช้ลิงก์พันธมิตรหรือรหัสส่วนลดเฉพาะเพื่อระบุแหล่งที่มาของ Conversion

เครื่องมือในการวัดความสำเร็จ

  การวัดความสำเร็จของแคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจฟังดูน่าเบื่อและน่ากลัว

แต่ไม่จำเป็นต้องซับซ้อนขนาดนั้น

คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์ต่างๆ เพื่อรวบรวมข้อมูลและรับภาพความสำเร็จของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้นและแม่นยำยิ่งขึ้น เครื่องมือบางอย่างได้แก่:  

• การวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย – แต่ละเครือข่ายโซเชียลมีเครื่องมือวิเคราะห์ในตัวสำหรับการติดตามและติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ
• Google Analytics - มีประโยชน์ในการติดตามการเข้าชมเว็บไซต์และพฤติกรรมผู้ใช้
• แบบสำรวจ - รวบรวมความคิดเห็นของลูกค้าเพื่อทราบว่าแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่
• ข้อมูลการขาย - ติดตามตัวเลขยอดขายของคุณเพื่อดูว่าแคมเปญการตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ของคุณนำไปสู่การเปลี่ยนใจเลื่อมใสและยอดขายหรือไม่

เลือกเครื่องมือตามเมตริกหลักที่คุณต้องการวัด และเนื่องจากไม่มีเครื่องมือใดที่สมบูรณ์แบบ คุณจึงสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ ร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมทุกอย่างแล้ว

บทสรุป

  การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถให้ประโยชน์มากมายแก่ธุรกิจขนาดเล็ก

ซึ่งรวมถึงการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น ความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้น และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มากขึ้น

การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์รายย่อยมักจะมีราคาย่อมเยากว่าอินฟลูเอนเซอร์แบบเดิมๆ

ที่สามารถช่วยให้คุณได้รับ ROI ที่ดีขึ้นและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่มีความหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้โดยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลซึ่งมีค่านิยมสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

การมุ่งเน้นที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มยังช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มประชากรเป้าหมายและกระตุ้นให้เกิด Conversion ได้ดีขึ้น

โดยรวมแล้ว การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่าสำหรับทุกธุรกิจ

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจหรือธุรกิจขนาดเล็กที่จัดตั้งขึ้นแล้วที่ต้องการขยายการเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับลูกค้าของคุณ นั่นเป็นเรื่องจริง