ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่รับประทานได้ [และวิธีใช้งาน] – Gist
เผยแพร่แล้ว: 2019-08-28การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของอุปกรณ์พกพาอัจฉริยะ (และช่วงความสนใจที่เพิกเฉย) ทำให้เนื้อหาที่กินได้เป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดในปัจจุบัน
ก่อนอื่น มานิยามคำศัพท์นี้กันก่อน
ตามชื่อที่บอกไว้ เนื้อหาที่กินได้จะเล็กกว่า ส่วนข้อความ "ขนาดพอดีคำ" ที่เน้นไปที่การจับและรักษาความสนใจไว้ในช่วงเวลาสั้นๆ
คิดถึงชีวิตประจำวันของคุณ นั่งใน Uber, รอคิวดื่มกาแฟ, ยืนในลิฟต์, นั่งในล็อบบี้, หรือเพียงแค่พยายามนำทางผ่านสถานการณ์ที่น่าอึดอัดใจ
เป็นไปได้ว่าคุณกำลังจ้องที่สมาร์ทโฟนของคุณในช่วงเวลาเหล่านี้ซึ่งใช้เนื้อหาที่กินได้บางรูปแบบ
จากการสำรวจปี 2019 โดย Demand Gen Report ผู้บริโภคมากกว่า 90% ชอบรูปแบบเนื้อหาที่สั้นกว่า
เนื้อหาที่รับประทานได้ง่ายได้รับการออกแบบมาเป็นหลักเพื่อให้ผู้คนบริโภคในขณะเดินทางและมีเวลาเพียงไม่กี่นาทีที่นี่และที่นั่น
นี่คือวิธีการทำงานให้กับคุณ!
คำพูดสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
ไม่เป็นความลับที่ความไว้วางใจโดยทั่วไปในธุรกิจจะลดลง ตาม Edelman Trust Barometer ปี 2019 มีเพียง 34% ของผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกอ้างว่าพวกเขาไว้วางใจแบรนด์ที่พวกเขาซื้อ
ความจริงง่ายๆ คือ ผู้คนเชื่อมโยงกับ ผู้อื่น ได้ดีกว่าธุรกิจ
ที่กล่าวว่าคำพูดสร้างแรงบันดาลใจที่ทำให้ผู้คนคิดอย่างมีวิจารณญาณเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมของเนื้อหาที่กินได้ หากคุณดูฟีด LinkedIn หรือ Twitter ของคุณ มีโอกาสที่คุณจะเห็นสิ่งเหล่านี้เป็นประจำจากคนดัง เจ้าของธุรกิจ ซีอีโอ พนักงานอาวุโส ฯลฯ
แหล่งที่มา
การแบ่งปันคำพูดที่ชาญฉลาดสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้มากมาย
ที่สำคัญกว่านั้นคือเหมืองทองคำสำหรับหุ้น เราอยู่ในช่วงเวลาที่เราเห็นคำพูดนับร้อยทุกวัน เป้าหมายหลักของการใช้คำพูดเป็นเนื้อหาที่กินได้คือ:
- ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่
- ให้มุมมองใหม่
- จุดประกายแรงบันดาลใจ
- ความเชี่ยวชาญด้านการแสดง
- ทิ้งความประทับใจไม่รู้ลืม
ตอนนี้ เป้าหมายเหล่านี้ไม่ได้แยกจากกัน คำพูดที่ดีที่สุดสามารถสัมผัสได้ทั้งหมด!
วิดีโอสั้น ๆ สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์
เนื้อหาออนไลน์ (โดยทั่วไป) กำลังกลายเป็นวิดีโอที่มีศูนย์กลางมากขึ้น ย้อนกลับไปในปี 2559 Mark Zuckerberg อ้างว่าเขาเชื่อว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เราใช้ในอนาคตจะเป็นวิดีโอ ในปี 2019 คำทำนายนี้มีขึ้นแน่นอน!
ทุกวันนี้ วิดีโอสั้นอาจเป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
การสร้างคลิปสั้นๆ ที่คล่องตัว (โดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 30 วินาทีถึงห้านาที) สามารถทำสิ่งมหัศจรรย์เพื่ออธิบายกระบวนการ ผลิตภัณฑ์ บริการ ภารกิจ ความรับผิดชอบต่อสังคม แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก และอื่นๆ อีกมากมาย!
ไม่ว่าคุณจะแสดงให้คนอื่นเห็นวิธีทำเสื้อตามสั่ง อธิบายวิธีที่ดีที่สุดในการจัดการโซเชียลมีเดีย หรือการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพยนตร์/รายการทีวี วิดีโอสั้นเป็นเนื้อหาที่กินได้ไม่อั้น ของสไตล์เร็วๆนี้!
ประเภทวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับรูปแบบที่รับประทานได้ ได้แก่:
- การสัมภาษณ์/ความคิดเห็นสั้นๆ – อาจเป็นได้กับผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม ลูกค้า ผู้มีอิทธิพล ตัวคุณเอง หรือใครก็ตามที่มีสิ่งล้ำค่าที่จะพูด ตอนนี้ แม้ว่าคุณจะมีการสัมภาษณ์นานขึ้น คุณก็สามารถแบ่งออกเป็นวิดีโอสั้นๆ ที่เน้นหัวข้อเดียวได้
นักวิจารณ์กีฬา Colin Cowherd ทำสิ่งนี้ตลอดเวลาบนหน้า Facebook ของเขา เขาแสดงนานหนึ่งชั่วโมง แต่แบ่งออกเป็นส่วนสั้นๆ ขนาดพอดีคำ เกี่ยวกับแต่ละหัวข้อที่เขาอภิปราย
แหล่งที่มา
- วิดีโอแสดง วิธีการ – วิดีโอ เหล่านี้เหมาะสำหรับการให้ความรู้ในภาพรวมแก่ผู้คนในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งและเพิ่มข้อมูลเชิงลึก รวมถึงผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม
Neil Patel ทำหน้าที่นี้ได้อย่างยอดเยี่ยมในการให้คำแนะนำด้านการตลาด
แหล่งที่มา
- การสาธิต/แนะนำผลิตภัณฑ์ – ขณะที่คุณสามารถ (และควร) ผลิตวิดีโอที่ยาวขึ้นเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างเต็มที่ การผลิตเวอร์ชันที่บางลงและรับประทานง่ายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเน้นคุณลักษณะหลักและสร้างความสนใจ
เราเห็นกลยุทธ์นี้ทุกครั้งที่ iPhone รุ่นใหม่ออกมา
แหล่งที่มา
วิดีโอสั้น ๆ ที่บริโภคง่ายเป็นสิ่งที่เกือบทุกแบรนด์ บุคคลสาธารณะ และสถาบันควรผลิต หากทำอย่างถูกต้อง พวกเขาสามารถใช้เวทย์มนตร์เพื่อปรับปรุงการจดจำแบรนด์และสื่อความหมายได้
แบบสำรวจสั้นๆ สำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชม (และการวิจัย)
เนื้อหาเชิงโต้ตอบเป็นเทรนด์ใหญ่ในทุกวันนี้ อันที่จริง นักการตลาดมากกว่าครึ่งในปัจจุบันรายงานว่าใช้เนื้อหาเชิงโต้ตอบบางรูปแบบเพื่อสร้างความสนใจในตัวสินค้า
หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงเนื้อหาเชิงโต้ตอบคือการทำแบบสำรวจสั้นๆ
แม้กระทั่งก่อนอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟน แบบสำรวจเป็นวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์มาแล้วและพยายามจริงในการตรงไปยังแหล่งที่มาเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกจากลูกค้าเป้าหมาย
แหล่งที่มา
แบบสำรวจด่วนประเภทนี้สามารถแชร์ผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล หรือแม้แต่ตัวต่อตัว!
คำถามของคุณที่นี่สามารถเป็นอะไรก็ได้
ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับหัวข้อไวรัส จุดปวด ความชอบ หรือสิ่งอื่นใดที่สามารถตอบได้ด้วยการแตะหรือคลิก เป้าหมายคือการได้รับข้อมูลเชิงลึกโดยตรงเกี่ยวกับการรับรู้ของสาธารณชน ทำการปรับปรุง นำเสนอเนื้อหาที่ดีขึ้น ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า และอื่นๆ
ต้องขอบคุณความง่ายในการเข้าถึงและเครื่องมือสำรวจในตลาด การสร้าง/แชร์เนื้อหาประเภทนี้จึงง่ายกว่าที่เคย! ยิ่งไปกว่านั้น ส่วนใหญ่ฟรี!
อินโฟกราฟิกเพื่อกระชับเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น
อินโฟกราฟิกมีความอเนกประสงค์อย่างเหลือเชื่อเมื่อพูดถึงการตลาดด้วยภาพ
โดยทั่วไปแล้ว หน้าที่ที่ใหญ่ที่สุดของอินโฟกราฟิกคือเชื่อมช่องว่างระหว่างเนื้อหาแบบยาวและเนื้อหาสั้น
ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์ คำแนะนำ หรือเอกสารทางเทคนิคแบบยาว คุณสามารถใช้อินโฟกราฟิกเพื่อสรุปประเด็นสำคัญทั้งหมดและให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ อินโฟกราฟิกยังสามารถสร้างความสนใจและโอกาสในการขายได้มากกว่าชิ้นส่วนที่ยาวกว่า อันที่จริง การใช้อินโฟกราฟิกในการทำการตลาดแบบ B2B ได้พุ่งสูงขึ้นถึง 65% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา
นี่คือสิ่งที่ดีเกี่ยวกับการสร้างช่อง YouTube
แหล่งที่มา
ตอนนี้ กุญแจสำคัญในการสร้างอินโฟกราฟิกที่ดีและน่ารับประทานคือการรู้วิธีย่อ ย่อ และย่อเพิ่มเติม (แต่อย่ามากเกินไป)
คุณจะต้องอ่านเนื้อหาต้นฉบับที่มีความยาวและจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลที่สำคัญที่สุด
ในอินโฟกราฟิกของ YouTube การตอบคำถาม ใคร อะไร เมื่อไหร่ ทำไม ที่ไหน และ อย่างไร ถือเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการเปิดตัวช่อง ดังนั้น ข้อมูลนี้จึงถูกวางไว้ด้านหน้าและตรงกลางบนอินโฟกราฟิก
เมื่อคุณเลือกและจัดเรียงเนื้อหาที่สำคัญทั้งหมดแล้ว คุณสามารถเพิ่มกราฟิกเพื่อให้ผู้คนบริโภคได้ง่ายขึ้น ท้ายที่สุด มีคนอ้างว่าจิตใจของมนุษย์ประมวลผลภาพและกราฟิกได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า!
หากดำเนินการอย่างถูกต้อง อินโฟกราฟิกจะมีความสามารถในการเปลี่ยนเนื้อหาที่ไม่สามารถทานเป็นของว่างให้กลายเป็นเนื้อหาที่รับประทานได้!
ไปยังคุณ
เนื้อหาที่รับประทานได้จะมีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ ในการที่ธุรกิจสร้างความประทับใจให้ผู้บริโภค
โปรดจำไว้เสมอว่า มนุษย์ทุกวันนี้ต้องเผชิญกับการส่งข้อความถึงแบรนด์มากกว่าที่เคยเป็นมา เนื้อหาที่กินได้ควรพยายามตัดเสียงรบกวนนี้เพื่อดึงดูดความสนใจ สร้างความสนใจ กระตุ้นการมีส่วนร่วม และหวังว่าจะสร้างโอกาสในการขาย