เทรนด์โฆษณาโซเชียลมีเดียที่สำคัญ 4 ประการสำหรับปี 2566

พลังของโซเชียลมีเดียในฐานะพื้นที่สำหรับแบรนด์ในการมุ่งเน้นการใช้จ่ายด้านโฆษณานั้นเป็นเรื่องที่ปฏิเสธไม่ได้มากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นการติดตามเทรนด์ล่าสุดจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จ

ตามรายงานโซเชียลมีเดียของ GWI 95% ของคนออนไลน์ใช้เว็บไซต์และแอพโซเชียล เปอร์เซ็นต์นี้เพียงอย่างเดียวเป็นตัวบ่งชี้สำคัญสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์ว่าสื่อสังคมออนไลน์นั้นคุ้มค่ากับการลงทุนค่าโฆษณา

ภายในสิ้นปี 2564 Statista คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนโซเชียลอาจสูงถึง 153,974 ล้านดอลลาร์ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10.93% ต่อปีเป็น 233,137 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

เพื่อให้ทันกับคู่แข่ง คุณควรกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาทางโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดโดยรวมของคุณ

แล้วปี 2023 จะนำอะไรมาให้? ในบทความนี้ เราจะพิจารณาแนวโน้มโฆษณาทางสังคมอย่างละเอียดยิ่งขึ้น นอกจากนี้ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงและสิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถมุ่งเน้นในปีหน้า

คู่มือเทรนด์โฆษณาโซเชียลมีเดียของเราจะครอบคลุมอะไรบ้าง?

• โซเชียลมีเดีย – ความท้าทาย
• เทรนด์โฆษณาโซเชียลที่สำคัญ 4 ประการสำหรับปี 2566:

1. ความโดดเด่นของวิดีโอ
2. การผลิตโฆษณาโซเชียลโดยอัตโนมัติ
3. ผู้มีอิทธิพลยังคงเป็นที่นิยม - แต่ต้องการความถูกต้อง
4. การช็อปปิ้งในสตรีมและการเติบโตหลังการซื้อที่ซื้อได้

โซเชียลมีเดีย – ความท้าทาย

การใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาและเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณเป็นกระบวนการที่เหมาะสมกว่าการสร้างโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้ สิ่งสำคัญคือต้องมีมุมมองของตลาด รู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยม และเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไรจากแบรนด์ของคุณ
ดังที่เราได้พูดคุยกันเมื่อปีที่แล้ว ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างไม่น่าแปลกใจเนื่องจากการแพร่ระบาดซึ่งทำให้การใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม รายงาน GWI ยังแสดงให้เห็นว่าการใช้งานโซเชียลลดลงและคงที่เมื่อเราก้าวผ่านปี 2021
รายงานเน้นย้ำว่าในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมของผู้ใช้โซเชียลมีเดียกำลังพัฒนาไปสู่การเชื่อมโยงกันมากขึ้น รวมถึงการแสวงหาความบันเทิงและข่าวสาร

ข้อมูลที่ผิด – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับ Facebook – เป็นปัญหาใหญ่สำหรับโซเชียลมีเดียตั้งแต่เริ่มเกิดโรคระบาด แม้ว่าแพลตฟอร์มต่าง ๆ จะพยายามต่อสู้กับการเพิ่มขึ้นของข่าวปลอม แต่ก็มีแนวโน้มที่จะไม่ไว้วางใจเนื้อหารอบ ๆ ที่บริโภคในพื้นที่เหล่านี้

ในปีหน้า เป็นเรื่องน่าทึ่งที่จะได้เห็นปฏิกิริยาของอุตสาหกรรมในการต่อสู้กับความไม่ไว้วางใจ อย่างไรก็ตาม แม้ว่านี่จะเป็นปัญหาจริง แต่สื่อสังคมออนไลน์กำลังถูกใช้เป็นจำนวนมาก ยังคงเป็นที่นิยม และมีโอกาสที่เหลือเชื่อสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการให้บริการผู้บริโภค

เทรนด์โฆษณาโซเชียลที่สำคัญ 4 ประการสำหรับปี 2023

1. ความโดดเด่นของวิดีโอ

ปีที่แล้ว เรากล่าวว่ารูปแบบวิดีโอจะยังคงเติบโต และโมเมนตัมดังกล่าวดูเหมือนจะดำเนินต่อไปเมื่ออุตสาหกรรมก้าวเข้าสู่ปี 2023 เป็นเวลาหลายปีที่เนื้อหาวิดีโอรับประกันการมีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์ต่างๆ และนั่นจะดำเนินต่อไป

Twitter กล่าวว่าวิดีโอเป็นเครื่องมือโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดบนแพลตฟอร์มของตน ในความเป็นจริง Twitter Business รายงานว่ามีการดูวิดีโอมากกว่า 2 พันล้านครั้งบนแพลตฟอร์มทุกวัน นอกจากนี้ยังระบุด้วยว่าทวีตที่มีเนื้อหาวิดีโอจะได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าทวีตที่ไม่มีเนื้อหานั้นถึงสิบเท่า ข่าวดีสำหรับทีมสร้างสรรค์ของคุณก็คือมันเป็นฮีโร่ราคาประหยัดเช่นกัน Twitter Business ระบุว่าโฆษณาที่มีวิดีโอช่วยประหยัดต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมได้มากกว่า 50%!

ก่อนหน้านี้ เราได้รายงานถึงการเพิ่มขึ้นของ TikTok และกระแสของเรื่องราวในโลกของโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้ได้รวมเข้ากับรูปแบบอื่นๆ เช่น Instagram Reels และ Snapchat Spotlight เพื่อสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอโซเชียล

หลังจากค้นคว้าเกี่ยวกับบทบาทของวิดีโอในการโฆษณา Bannerflow ค้นพบว่าเนื้อหาวิดีโอสามารถนำเสนอการคลิกผ่านได้มากกว่าโฆษณาแบบคงที่ถึง 85%

วิดีโอสามารถเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ใดก็ได้ ท้ายที่สุดแล้ว มันมีส่วนร่วม สนุกสนาน และยังคงเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม

TikTok หรือวงล้อ?

ด้วยตัวเลือกโซเชียลมีเดียใหม่และเป็นที่ยอมรับมากมาย จึงเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าควรวางตำแหน่งโฆษณาของคุณไว้ที่ใดเพื่อให้ได้ ROI ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ในฐานะผู้นำทางดิจิทัล คุณเข้าใจว่าผู้ชมแพลตฟอร์มนั้นแตกต่างกันไป เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ

เพื่อช่วย เมื่อต้นปีนี้ Forbes ได้เน้นการวิจัยโดย Markerly หน่วยงานด้านการตลาดที่มีอิทธิพล การศึกษานี้ตรวจสอบว่า TikTok หรือ Reels เป็นสื่อที่ดีกว่าสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือไม่

การค้นพบนี้แบ่งออกระหว่างผู้มีอิทธิพล/คนดังและแบรนด์ แสดงให้เห็นว่า TikTok ดีกว่าสำหรับผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่มีชื่อเสียง ในขณะที่ Instagram Reels นั้นประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ต่างๆ

ตัวอย่างเช่น NBA โพสต์เนื้อหาเดียวกันบนทั้งสองแพลตฟอร์มเป็นการทดสอบ บน TikTok มีคนกดไลค์มากกว่า 63,000 ครั้ง ในขณะที่ Reels มีคนกดไลค์ถึง 425,000 คน!

ในขณะเดียวกัน อินฟลูเอนเซอร์และเซเลบริตีกลับประสบผลตรงกันข้าม โดยมีการมีส่วนร่วมบน TikTok ประมาณสองเท่าเมื่อเทียบกับ Reels

การทำงานเพิ่มเติมเพื่อใช้การวิจัยผู้ชมของคุณและทำความเข้าใจว่าแพลตฟอร์มใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาและวิธีการโฆษณาของคุณจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

2. การผลิตโฆษณาโซเชียลโดยอัตโนมัติ

ด้วยการใช้ผู้สร้างโฆษณาระดับถัดไปเพื่อทำให้การผลิตโฆษณาแคมเปญของคุณสมบูรณ์โดยอัตโนมัติ ทำสิ่งนี้ พูดง่ายๆ ก็คือ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง ด้วยฟังก์ชันการทำงานของเครื่องมือสร้างโฆษณา Bannerflow คุณสามารถออกแบบและสร้างภาพเคลื่อนไหวให้กับโฆษณาหลักที่น่าทึ่งสำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดีย จากนั้น การผลิตแบบอัตโนมัติทำให้ง่ายต่อการปรับขนาดต้นแบบเหล่านี้ในขนาดและรูปแบบโฆษณาต่างๆ ในเวลาไม่กี่นาที

ด้วยเทคโนโลยีอันทรงพลังที่ปลายนิ้วของคุณ คุณสามารถแทนที่เนื้อหาทั่วไปที่น่าเบื่อด้วยภาพไดนามิกที่เป็นส่วนตัวและคัดลอกโดยใช้ตำแหน่งโฆษณา HTML5 นอกจากนี้ เมื่อใช้ฟีดข้อมูลอัตโนมัติและสด คุณสามารถนำข้อมูลที่มีอยู่มาใช้ใหม่เพื่อเพิ่มผลกระทบของโฆษณาแคมเปญของแบรนด์คุณ

การนำเสนอข้อความและความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างให้กับลูกค้าของคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นแบรนด์ที่ไม่หยุดนิ่งที่คงความสดใหม่อยู่เสมอ

ตัวเลือกที่มีอยู่นั้นน่าตื่นเต้นอย่างแน่นอน และคุณยังสามารถประหยัดงบประมาณได้อีกด้วย หากโอกาสในการใช้จ่ายโฆษณาของคุณลดลงเนื่องจากข้อจำกัดของโควิด-19 ระบบอัตโนมัติอาจเป็นกุญแจสำคัญ ด้วยผู้สร้างโฆษณา ทีมสร้างสรรค์ของคุณสามารถสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและโฆษณาแบบรูปภาพอีคอมเมิร์ซทั้งหมดพร้อมกันในที่เดียว

ผู้สร้างที่ใช้งานง่ายเช่น Creative Studio นั้นใช้งานง่ายอย่างเหลือเชื่อ กรณีศึกษานี้จากบริการสตรีม e-book และหนังสือเสียง Nextory แสดงให้เห็นว่าแคมเปญที่สนุกและประสบความสำเร็จสามารถทำอะไรได้บ้าง ทีมของคุณสามารถสร้างโฆษณาบนโซเชียลได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายในปริมาณมาก เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่ม ROI ในปี 2023

3. ผู้มีอิทธิพลยังคงได้รับความนิยม แต่ต้องการความถูกต้อง

ตามที่เน้นในรายงาน GWI ผู้ทรงอิทธิพลในสหราชอาณาจักรหลายคนบินไปดูไบเพื่อถ่ายภาพในเดือนมกราคม 2564 ท่ามกลางข้อจำกัดการแพร่ระบาดโดยอ้างถึง 'งานที่จำเป็น' สิ่งนี้สร้างกระแสต่อต้าน การสูญเสียผู้ติดตามสำหรับบางคน และการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้ติดตาม

ดาราและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียเป็นองค์ประกอบที่โดดเด่นของกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ต่างๆ มานานหลายปี แม้ว่านี่จะยังเป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง แต่เหตุการณ์ต่างๆ เช่น ทริปดูไบได้กระตุ้นให้ผู้ติดตามเรียกร้องสิ่งที่แตกต่างออกไป

ความเชื่อมั่นในอินฟลูเอนเซอร์และตัวแพลตฟอร์มลดน้อยลงเนื่องจากผู้บริโภคฉลาดขึ้นต่อโลกของโซเชียลมีเดีย ดังนั้นผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์จึงมองหาผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้ พร้อมด้วยเนื้อหาและโฆษณาที่พวกเขาสามารถเชื่อถือได้

แม้ว่าความต้องการความถูกต้องจะเพิ่มขึ้น แต่อำนาจของผู้มีอิทธิพลยังคงอยู่ 90% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Influencer Marketing Hub กล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์นั้นมีประสิทธิภาพ แล้วจะตอบสนองความต้องการทั้งสองได้อย่างไร

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กสามารถมีบทบาทต่อไปได้หรือไม่?

ปีที่แล้ว เรากระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ พิจารณาใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญ สิ่งนี้สามารถเป็นสะพานเชื่อมระหว่างการตอบสนองความต้องการใหม่สำหรับแหล่งที่มาที่แท้จริงและน่าเชื่อถือและการใช้ผู้มีอิทธิพลที่เป็นที่ยอมรับ

ในช่วงปี 2021 ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีกว่าเมกะอินฟลูเอนเซอร์ จากข้อมูลของ Influencer Marketing Hub ผู้มีอิทธิพลแบบ Rico มีค่าเฉลี่ย 3.86% เทียบกับ 1.21% สำหรับผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ อันที่จริง เฉพาะใน TikTok เพียงอย่างเดียว มีรายงานว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมถึง 18% ในทางกลับกันคู่หูขนาดใหญ่ของพวกเขาได้รับเพียง 5%

4. การช็อปปิ้งในสตรีมและการเติบโตหลังการซื้อที่ซื้อได้

การช็อปปิ้งผ่านโซเชียลมีเดียได้รับความนิยมมากขึ้น อาจเป็นเพราะผลกระทบของข้อจำกัดการแพร่ระบาด แม้ว่าตอนนี้ผู้บริโภคจำนวนมากสามารถไปที่ร้านค้าจริงได้ แต่การช้อปปิ้งบนโซเชียลมีเดียยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

Vox นำเสนองานวิจัยจาก Insider Intelligence ที่แสดงให้เห็นว่านักช็อปในโซเชียลคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นจาก 64 ล้านคนในปี 2019 เป็น 80 ล้านคนในปี 2020 ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 100 ล้านคนภายในปี 2023

ดังนั้นหนึ่งในเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโซเชียลมีเดียที่จะก้าวเข้าสู่ปี 2566 ก็คือการช้อปปิ้งในสตรีม และการโฆษณาแบรนด์ของคุณต้องก้าวให้ทัน!

ความเชื่อมโยงระหว่างโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซนั้นเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ขณะนี้มีโพสต์ที่ซื้อได้จำนวนมากขึ้นบน Facebook และ Instagram เมื่อคุณสมบัติต่างๆ พัฒนาขึ้น รายงาน GWI แสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาโซเชียลจะกระตือรือร้นที่จะซื้อบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้ และนั่นรวมถึงผ่านเรื่องราวและสตรีมสด

การช็อปปิ้งในสตรีมหรือสตรีมสดคืออะไร

มักจะใช้ร่วมกับผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ การช็อปปิ้งในสตรีมหรือสตรีมสดคือการที่แบรนด์ 'ถ่ายทอดสด' บนช่องทางโซเชียลเพื่อแสดงและขายผลิตภัณฑ์ของตน

แอปโซเชียลมีเดียเช่น Pinterest, Facebook และ Instagram ต่างก็มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงข้อเสนอการสตรีมสดสำหรับการช็อปปิ้งและ YouTube ก็กำลังดำเนินการตามความเหมาะสม

รายงานของ McKinsey ยังระบุว่าวิธีนี้เป็นกุญแจสำคัญในประเทศจีน โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้น 280% ต่อปีระหว่างปี 2560 ถึง 2563 วิธีนี้ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัวเช่นกัน เนื่องจากคาดว่ายอดขายไลฟ์คอมเมิร์ชของจีนจะสูงถึง 423 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566

กลยุทธ์การโฆษณาประเภทนี้มีส่วนร่วม โต้ตอบและดื่มด่ำ สามารถควบคุมพลังการติดตามของคุณได้ รวมทั้งใช้ผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ

ข้อมูล GWI แสดงให้เห็นว่า 13% ของผู้ที่ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมดบอกว่าพวกเขาจะถูกกระตุ้นให้ซื้อด้วยปุ่ม 'ซื้อ' ในขณะเดียวกัน 22% ของสตรีมเมอร์ถ่ายทอดสดทางโซเชียลบอกว่าพวกเขาจะได้รับแรงบันดาลใจให้ซื้อ เปอร์เซ็นต์ความแตกต่างที่แสดงถึงผลกระทบของการตลาดในช่วงเวลานั้นมีความสำคัญ

ประเด็นสำคัญสำหรับเทรนด์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปี 2566

การมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและหลากหลายสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณและติดตามเทรนด์สำคัญสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณแซงหน้าคู่แข่งได้

วิดีโอ ผู้มีอิทธิพล และการช้อปปิ้งในสตรีมล้วนเป็นประเด็นร้อนในปี 2023 ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาจะข้ามผ่านและทำงานร่วมกันอย่างสอดประสานกัน ตัวอย่างเช่น การใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณระหว่างกิจกรรมการช็อปปิ้งในสตรีมอาจช่วยให้ผู้บริโภคไว้วางใจและตอบแทนคุณด้วย ROI ที่ยอดเยี่ยม

การผสมผสานแนวโน้มเหล่านี้เข้ากับการใช้ผู้สร้างโฆษณาที่ทรงพลัง บวกกับไดนามิกของระบบอัตโนมัติ หมายความว่าคุณจะมีโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มที่น่าทึ่ง

คุณสามารถสัมผัสคุณสมบัติทั้งหมดของแพลตฟอร์มของเราได้ด้วยตัวคุณเอง เพียงแค่ขอตัวอย่าง แล้วผู้เชี่ยวชาญของเราจะติดต่อมาเพื่อช่วยคุณเริ่มต้น

ต้องการบทความล่าสุดของเราไปยังกล่องจดหมายของคุณหรือไม่ สมัครสมาชิกวันนี้!