แนวโน้มการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่สำคัญสี่ประการสำหรับปี 2022

พลังของโซเชียลมีเดียในฐานะพื้นที่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะมุ่งเน้นการใช้จ่ายด้านโฆษณานั้นเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้มากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น การติดตามเทรนด์ล่าสุดจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

ตามรายงานโซเชียลมีเดียของ GWI 95% ของคนออนไลน์ใช้ไซต์และแอปโซเชียล เปอร์เซ็นต์นี้เพียงอย่างเดียวเป็นตัวบ่งชี้สำคัญสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจของแบรนด์ว่าโซเชียลมีเดียมีมูลค่าการลงทุนโฆษณา

ภายในสิ้นปี 2564 Statista คาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนโซเชียลจะสูงถึง 153,974 ล้านดอลลาร์ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10.93% ต่อปีเป็น 233,137 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

เพื่อให้ทันคู่แข่ง คุณควรสร้างกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดโดยรวมของคุณ

แม้ว่าปี 2021 เป็นอีกปีที่ได้รับผลกระทบจากโรคระบาด แต่เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับปี 2020 แล้วปี 2022 จะนำอะไรมาบ้าง ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงเทรนด์โฆษณาโซเชียล นอกจากนี้ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปและสิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถมุ่งเน้นในปีหน้า

แนวทางแนวโน้มโฆษณาโซเชียลมีเดียของเราจะครอบคลุมอะไร?

• โซเชียลมีเดีย – ความท้าทาย
• แนวโน้มโฆษณาทางสังคมที่สำคัญสี่ประการสำหรับปี 2022:

1. ความโดดเด่นของวิดีโอ
2. การผลิตโฆษณาบนโซเชียลโดยอัตโนมัติ
3. อินฟลูเอนเซอร์ยังคงได้รับความนิยม – แต่ต้องการความถูกต้อง
4. การช็อปปิ้งในสตรีมและการเติบโตหลังการซื้อที่ซื้อได้

โซเชียลมีเดีย – ความท้าทาย

การใช้โฆษณาและเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียให้เกิดประโยชน์สูงสุดนั้นเป็นกระบวนการที่ละเอียดยิ่งขึ้น มากกว่าแค่การผลิตโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้ สิ่งสำคัญคือต้องมีมุมมองของตลาด รู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยม และเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไรจากแบรนด์ของคุณ
ตามที่เราพูดคุยกันเมื่อปีที่แล้ว ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างไม่น่าแปลกใจเนื่องจากการระบาดใหญ่ ซึ่งทำให้การใช้โซเชียลมีเดียปรับตัวสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม รายงาน GWI ยังแสดงให้เห็นว่าการใช้งานทางสังคมลดลงและมีเสถียรภาพเมื่อเราก้าวผ่านปี 2021
รายงานเน้นว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา พฤติกรรมของผู้ใช้โซเชียลมีเดียกำลังพัฒนาไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ รวมถึงการแสวงหาความบันเทิงและข่าวสาร

ข้อมูลเท็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจัดทำเอกสารอย่างดีเกี่ยวกับ Facebook ยังเป็นปัญหาใหญ่สำหรับโซเชียลมีเดียตั้งแต่เริ่มแพร่ระบาด แม้ว่าแพลตฟอร์มต่างๆ จะพยายามต่อสู้กับข่าวปลอมที่เพิ่มขึ้น แต่ก็มีแนวโน้มที่จะไม่ไว้วางใจเนื้อหาโดยรอบที่บริโภคในพื้นที่เหล่านี้

ในปีหน้า จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้ตอบสนองอย่างไรในการต่อสู้กับความไม่ไว้วางใจ อย่างไรก็ตาม แม้ว่านี่จะเป็นปัญหาจริง แต่ก็มีการใช้โซเชียลมีเดียเป็นจำนวนมาก แต่ยังคงได้รับความนิยม และมีโอกาสที่เหลือเชื่อสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการให้บริการผู้บริโภค

เทรนด์โฆษณาโซเชียลหลักสี่ประการสำหรับปี 2022

1. ความโดดเด่นของวิดีโอ

ปีที่แล้ว เรากล่าวว่ารูปแบบวิดีโอจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง – และโมเมนตัมนั้นดูเหมือนว่าจะดำเนินต่อไปในขณะที่อุตสาหกรรมก้าวเข้าสู่ปี 2022 เป็นเวลาหลายปีที่เนื้อหาวิดีโอเป็นผู้ชนะที่รับประกันการมีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์และจะดำเนินต่อไป

Twitter กล่าวว่าวิดีโอเป็นเครื่องมือโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดบนแพลตฟอร์ม อันที่จริง Twitter Business รายงานว่ามีการดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มมากกว่า 2 พันล้านครั้งทุกวัน นอกจากนี้ยังระบุด้วยว่าทวีตที่มีเนื้อหาวิดีโอจะได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าทวีตที่ไม่มีเนื้อหาถึงสิบเท่า ข่าวดีสำหรับทีมครีเอทีฟของคุณก็คือ ฮีโร่ด้านงบประมาณก็เช่นกัน Twitter Business ระบุว่าโฆษณาที่มีวิดีโอช่วยประหยัดต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมได้มากกว่า 50%!

ก่อนหน้านี้ เราได้รายงานการเพิ่มขึ้นของ TikTok และเรื่องราวที่เพิ่มขึ้นในโลกของโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้ได้เข้าร่วมในรูปแบบเพิ่มเติมเช่น Instagram Reels และ Snapchat Spotlight เพื่อสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอโซเชียล

หลังจากค้นคว้าเกี่ยวกับบทบาทของวิดีโอในการโฆษณาแล้ว Bannerflow พบว่าเนื้อหาวิดีโอสามารถเสนอการคลิกผ่านได้มากกว่าโฆษณาแบบคงที่ถึง 85%

วิดีโอสามารถเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ใดก็ได้ ท้ายที่สุด มันมีส่วนร่วม ให้ความบันเทิง และยังคงเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม

TikTok หรือวงล้อ?

ด้วยตัวเลือกโซเชียลมีเดียใหม่และเป็นที่ยอมรับมากมาย อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าควรวางตำแหน่งความพยายามในการโฆษณาของคุณไว้ที่ใดเพื่อให้ได้ ROI ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ในฐานะผู้นำด้านดิจิทัล คุณเข้าใจดีว่าผู้ชมแพลตฟอร์มแตกต่างกันไป เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ

เพื่อช่วย เมื่อต้นปีนี้ Forbes ได้เน้นการวิจัยโดยหน่วยงานการตลาดที่มีอิทธิพลอย่าง Markerly การศึกษานี้ตรวจสอบว่า TikTok หรือ Reels เป็นสื่อกลางที่ดีกว่าสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมหรือไม่

ผลการวิจัยถูกแบ่งระหว่างผู้มีอิทธิพล/คนดัง และแบรนด์ มันแสดงให้เห็นว่า TikTok นั้นดีกว่าสำหรับเนื้อหาผู้มีอิทธิพลและคนดัง ในขณะที่ Instagram Reels ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์

ตัวอย่างเช่น NBA โพสต์เนื้อหาเดียวกันบนทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อทดสอบ บน TikTok มียอดไลค์มากกว่า 63,000 ไลค์ ขณะที่รีลมีจำนวน 425,000 ไลค์!

ในขณะเดียวกันผู้มีอิทธิพลและคนดังก็ประสบกับสิ่งที่ตรงกันข้าม โดยมีส่วนร่วมกับ TikTok เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับวงล้อ

การทำงานเพิ่มเติมเพื่อใช้การวิจัยผู้ชมของคุณและทำความเข้าใจว่าแพลตฟอร์มใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาและวิธีการโฆษณาของคุณ จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

2. การผลิตโฆษณาบนโซเชียลโดยอัตโนมัติ

โดยใช้ผู้สร้างโฆษณาระดับถัดไปในการผลิตโฆษณาแคมเปญที่สมบูรณ์ของคุณโดยอัตโนมัติ ทำเช่นนี้ และพูดง่ายๆ ก็คือ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนจำนวนมากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง ด้วยฟังก์ชันการทำงานของผู้สร้างโฆษณา Bannerflow คุณสามารถออกแบบและสร้างภาพเคลื่อนไหวต้นแบบที่น่าตื่นตาตื่นใจสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย จากนั้น การทำให้การผลิตเป็นแบบอัตโนมัติ ทำให้สามารถปรับขนาดต้นแบบเหล่านี้ตามขนาดและรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้ในเวลาไม่กี่นาที

ด้วยเทคโนโลยีอันทรงพลังที่ปลายนิ้วของคุณ คุณสามารถแทนที่เนื้อหาทั่วไปที่น่าเบื่อด้วยรูปภาพแบบไดนามิกที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และคัดลอกโดยใช้ตำแหน่งโฆษณา HTML5 นอกจากนี้ การใช้ฟีดข้อมูลแบบอัตโนมัติและแบบสด คุณสามารถนำข้อมูลที่มีอยู่มาใช้ใหม่เพื่อปรับปรุงผลกระทบของการสร้างสรรค์แคมเปญของแบรนด์ของคุณได้

การเสนอข้อความและความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันให้กับลูกค้าของคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ แสดงว่าคุณเป็นแบรนด์แบบไดนามิกที่คอยรักษาความสดใหม่

ตัวเลือกที่มีให้นั้นน่าตื่นเต้นอย่างแน่นอน และคุณยังสามารถประหยัดงบประมาณได้อีกด้วย หากความเป็นไปได้ในการใช้จ่ายโฆษณาของคุณลดลงเนื่องจากข้อจำกัดของ Covid-19 ระบบอัตโนมัติอาจเป็นกุญแจสำคัญ ด้วยผู้สร้างโฆษณา ทีมงานสร้างสรรค์ของคุณสามารถสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและโฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซได้พร้อมกันในที่เดียว

ผู้สร้างที่ใช้งานง่าย เช่น Creative Studio ก็ใช้งานง่ายอย่างเหลือเชื่อเช่นกัน กรณีศึกษานี้จาก Nextory บริการสตรีมมิ่ง e-book และหนังสือเสียง แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อแคมเปญที่สนุกสนานและประสบความสำเร็จ ทีมงานของคุณสามารถสร้างโฆษณาโซเชียลที่น่าทึ่งได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่ม ROI ในปี 2022

3. อินฟลูเอนเซอร์ยังคงได้รับความนิยม – แต่ต้องการความถูกต้อง

ตามที่เน้นในรายงาน GWI ผู้มีอิทธิพลในสหราชอาณาจักรหลายคนบินไปดูไบเพื่อถ่ายภาพในเดือนมกราคม 2021 ท่ามกลางข้อจำกัดด้านโรคระบาดโดยอ้างถึง 'งานสำคัญ' สิ่งนี้ทำให้เกิดการฟันเฟือง การสูญเสียผู้ติดตามสำหรับบางคน และความต้องการของผู้ติดตามที่เปลี่ยนไป

ดาราและอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์มากมายมาหลายปี แม้ว่าสิ่งนี้ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง แต่เหตุการณ์ต่างๆ เช่น การเดินทางในดูไบได้กระตุ้นให้ผู้ติดตามเรียกร้องสิ่งที่แตกต่างออกไป

ความไว้วางใจในอินฟลูเอนเซอร์และตัวแพลตฟอร์มเองลดน้อยลงเนื่องจากผู้บริโภคมีความฉลาดมากขึ้นในโลกของโซเชียลมีเดีย ดังนั้นผู้ติดตามโซเชียลมีเดียจึงมองหาผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องพร้อมกับเนื้อหาและโฆษณาที่พวกเขาเชื่อถือได้

ในขณะที่ความต้องการความถูกต้องเพิ่มขึ้น พลังของผู้มีอิทธิพลยังคงอยู่ 90% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Influencer Marketing Hub กล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นมีประสิทธิภาพ แล้วจะตอบสนองความต้องการทั้งสองได้อย่างไร?

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถมีบทบาทเพิ่มเติมได้หรือไม่?

ปีที่แล้ว เราเรียกร้องให้แบรนด์ต่างๆ พิจารณาใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญ สิ่งนี้อาจเป็นสะพานเชื่อมระหว่างการตอบสนองทั้งความต้องการใหม่สำหรับแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือและการใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นที่ยอมรับ

ในช่วงปี 2564 ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีกว่าเมกะอินฟลูเอนเซอร์ จากข้อมูลของ Influencer Marketing Hub ผู้มีอิทธิพลของ Rico มีค่าเฉลี่ย 3.86% เทียบกับ 1.21% สำหรับ mega-influencer ในความเป็นจริง บน TikTok เพียงอย่างเดียว มีรายงานว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 18% ในทางกลับกัน mega ของพวกเขาได้รับเพียง 5%

4. การช็อปปิ้งในสตรีมและการเติบโตหลังการซื้อที่ซื้อได้

การช้อปปิ้งผ่านโซเชียลมีเดียได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องมาจากผลกระทบของข้อจำกัดด้านการระบาดใหญ่ แม้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากสามารถไปที่ร้านจริงได้ แต่การช้อปปิ้งบนโซเชียลมีเดียยังคงได้รับความนิยม

Vox เน้นย้ำถึงการวิจัยจาก Insider Intelligence ที่แสดงให้เห็นว่านักช้อปโซเชียลคอมเมิร์ซเติบโตจาก 64 ล้านคนในปี 2019 เป็น 80 ล้านคนในปี 2020 ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 100 ล้านคนภายในปี 2023

ดังนั้นหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโซเชียลมีเดียที่กำลังเข้าสู่ปี 2022 คือการช็อปปิ้งในสตรีม และการโฆษณาแบรนด์ของคุณต้องก้าวทัน!

ความเชื่อมโยงระหว่างโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะนี้มีโพสต์ที่สามารถซื้อได้บน Facebook และ Instagram เมื่อคุณลักษณะพัฒนาขึ้น รายงาน GWI แสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาโซเชียลจะกระตือรือร้นที่จะซื้อบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้ และนั่นรวมถึงผ่านเรื่องราวและสตรีมสด

การช็อปปิ้งในสตรีมหรือสตรีมสดคืออะไร

มักใช้ร่วมกับผู้มีอิทธิพลของแบรนด์ การช็อปปิ้งในสตรีมหรือสตรีมสดคือการที่แบรนด์ "เผยแพร่" บนช่องทางโซเชียลเพื่อแสดงและขายผลิตภัณฑ์ของตน

แอปโซเชียลมีเดีย เช่น Pinterest, Facebook และ Instagram ล้วนมุ่งเน้นที่การปรับปรุงข้อเสนอสตรีมสดสำหรับการช็อปปิ้ง และตอนนี้ YouTube ก็กำลังดำเนินการตามความเหมาะสม

รายงานของ McKinsey ยังระบุด้วยว่าวิธีการนี้เป็นกุญแจสำคัญในจีน โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้นต่อปี 280% ระหว่างปี 2017 ถึง 2020 ซึ่งไม่แสดงสัญญาณของการชะลอตัวเช่นกัน เนื่องจากยอดขายแบบไลฟ์คอมเมิร์ซของจีนคาดว่าจะสูงถึง 423 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565

กลยุทธ์การโฆษณาประเภทนี้ดึงดูด โต้ตอบ และดื่มด่ำ สามารถใช้พลังของผู้ติดตามของคุณได้ เช่นเดียวกับการใช้ผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ

ข้อมูล GWI แสดงให้เห็นว่า 13% ของผู้ที่อยู่ในเครือข่ายโซเชียลบอกว่าพวกเขาจะถูกผลักดันให้ซื้อโดยปุ่ม 'ซื้อ' ในขณะเดียวกัน 22% ของสตรีมสดบนโซเชียลบอกว่าพวกเขาจะได้รับแรงบันดาลใจให้ซื้อ เปอร์เซ็นต์ความแตกต่างที่แสดงผลกระทบของการตลาดในขณะนั้นมีความสำคัญ

ประเด็นสำคัญสำหรับเทรนด์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปี 2022

การมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและหลากหลายสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและการติดตามเทรนด์สำคัญๆ สามารถช่วยแบรนด์ของคุณให้สามารถแซงหน้าคู่แข่งได้

วิดีโอ ผู้มีอิทธิพล และการซื้อของในสตรีมล้วนเป็นประเด็นร้อนในปี 2022 ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาจะข้ามผ่านและทำงานร่วมกันอย่างกลมกลืน ตัวอย่างเช่น การใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณระหว่างกิจกรรมการช็อปปิ้งในสตรีมอาจช่วยให้ลูกค้าได้รับความไว้วางใจและให้ผลตอบแทน ROI ที่ยอดเยี่ยมแก่คุณ

การรวมเทรนด์เหล่านี้เข้ากับการใช้ผู้สร้างโฆษณาที่ทรงพลัง บวกกับไดนามิกของระบบอัตโนมัติหมายความว่าคุณจะมีครีเอทีฟโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มที่เหลือเชื่อ

คุณสามารถสัมผัสประสบการณ์คุณลักษณะทั้งหมดของแพลตฟอร์มของเราได้ด้วยตัวเอง – เพียงแค่ขอตัวอย่างแล้วผู้เชี่ยวชาญของเราจะติดต่อไปเพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น

ต้องการบทความล่าสุดของเราในกล่องจดหมายของคุณ? สมัครสมาชิกวันนี้!