การแจกของรางวัลบนโซเชียลมีเดีย: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเปิดตัวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

สิ่งที่สวยงามเกี่ยวกับการจัดการโซเชียลมีเดียคือ คุณสามารถใช้เพื่อ โปรโมตธุรกิจของคุณ ได้หลายวิธี และดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณโดยไม่บุกรุกความเป็นส่วนตัวหรือทำให้กล่องจดหมายของพวกเขารก

การจัดการโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดแบบดึงข้อมูล และแม้ว่าคุณควรลงทุนในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียด้วย คุณควรใช้เพื่อ "ดึง" ผู้คนมาที่โปรไฟล์ของคุณเป็นหลัก และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาติดตามลิงก์ไปยัง หน้า Landing Page ของคุณ และเนื้อหา

ปัจจุบัน หนึ่งในรูปแบบการโปรโมตแบรนด์โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการหลอมรวมการตลาดดิจิทัลเข้ากับของสมนาคุณ ผู้คนชื่นชอบของฟรี และถ้าคุณประกาศว่าคุณกำลังแจกผลิตภัณฑ์แบรนด์โดยเป็นส่วนหนึ่งของการประกวดโซเชียลมีเดีย คุณสามารถเดิมพันได้ว่าผู้คนจะแห่กันไปที่ฟีด SM ของคุณในเวลาไม่นาน ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างรวดเร็วและขยายการเข้าถึงของคุณ ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมกลยุทธ์การได้มาของคุณ

แต่คุณต้องทำให้ถูกต้อง นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ (และทำ) เพื่อเปิดตัวการประกวดแจกของรางวัลโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ

ระบุเป้าหมายแคมเปญของคุณ

ก่อนอื่น การแข่งขันของคุณต้องมีชุดเป้าหมายที่เป็นจริงซึ่งจะให้ความหมายกับแคมเปญของคุณ คุณไม่สามารถแจกของได้โดยไม่พยายามทำสิ่งใดให้สำเร็จ เพราะถ้าคุณทำ คุณจะไม่ประสบความสำเร็จเลย นั่นคือเหตุผลที่การตั้งและจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายควรมีความสำคัญเป็นอันดับ 1 ของคุณ มีหลายเป้าหมาย ที่คุณอาจต้องการบรรลุผ่านการแจกของรางวัลบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้นให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• ปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• ปรับปรุงการเข้าชมร้านค้าของคุณ
• เพิ่มการรับรู้และการรับรู้แบรนด์
• ปรับปรุงความภักดีต่อแบรนด์
• เพิ่มการมีส่วนร่วมและความสนใจในโซเชียลมีเดีย
• เพิ่มจำนวนผู้ติดตาม SM ของคุณ
• ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ
• รับข้อเสนอแนะของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อปรับปรุงกระบวนการอื่นๆ
• จากทั้งหมดที่กล่าวมาและอื่น ๆ

คุณจะต้องพัฒนา KPI ตามลำดับและติดตามอย่างใกล้ชิดตลอดกระบวนการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนเป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับการแข่งขัน เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถวัดผลได้ การวัดทุกเป้าหมายจะช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพของแบรนด์และปรับกลยุทธ์ของคุณสำหรับแคมเปญที่ตามมาทั้งหมด

เลือกสินค้าโปรโมชั่น

ต่อไป คุณได้พิจารณาสิ่งที่คุณจะแจกหรือไม่? ปากกา แก้ว ไดรฟ์ USB เครื่องพ่นไฟ? ไม่ใช่แค่การตบชื่อของคุณเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ด้วย คุณต้องทำให้มันน่าสนใจพอที่จะจุดประกายการมีส่วนร่วม และคุณต้องทำให้มันมีคุณค่าอย่างแท้จริงต่อกลุ่มประชากรของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น ผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกต้องสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และต้องเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถโปรโมตอะไรก็ได้ตั้งแต่แบรนด์ของคุณไปจนถึงบริการ เช่น ชั้นเรียน หรือเวิร์กช็อป

โชคดีที่มีความเป็นไปได้มากมาย คุณเพียงแค่ต้องหาบางสิ่งที่ ก) พูดกับลูกค้าของคุณ และ ข) นำเสนอแบรนด์ของคุณในวิธีที่ดีที่สุด พึงระลึกไว้เสมอว่าไม่สามารถเป็นผลิตภัณฑ์เดียวหรือผลิตภัณฑ์เวอร์ชันเดียว ลูกค้าของคุณต้องการความหลากหลาย คุณสามารถเลือกสร้างผลิตภัณฑ์แบรนด์หนึ่งที่น่าทึ่งซ้ำๆ หลายครั้ง หรือคุณสามารถเลือกที่จะมีรางวัลหลายระดับและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละรายการ

ตรวจสอบความพร้อมของสินค้าในทุกสถานที่

ไม่มีใครจำความล้มเหลวของ Starbucks ย้อนกลับไปในปี 2018 เมื่อร้านกาแฟยักษ์ใหญ่กำลังโปรโมตชุดแก้วที่นำกลับมาใช้ใหม่ในช่วงเทศกาลวันหยุดได้หรือไม่? มีใครจำได้ไหมว่าทำไมสิ่งทั้งปวงจึงหันไปทางใต้อย่างรวดเร็ว? นั่นเป็นเพราะว่าเมื่อคุณโปรโมตและ แจกแก้วมัคส่วนตัว คุณต้องแน่ใจว่ามีของว่างตามสถานที่แต่ละแห่งของคุณอย่างสม่ำเสมอ สตาร์บัคส์ไม่ได้ทำสิ่งนี้ แต่นั่นอาจเป็นบทเรียนที่เหมาะสมสำหรับคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีของเพียงพอสำหรับแจกตั้งแต่แรก ใช่ แม้ว่าคุณจะเขียนว่า "ความพร้อมใช้งานจำกัด" คุณต้องการให้แน่ใจว่าไม่มีลูกค้าถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

ดังนั้นคุณจะคำนวณจำนวนรายการส่งเสริมการขายที่คุณต้องมีในสต็อกสำหรับแจกของรางวัลที่จะเกิดขึ้นได้อย่างไร คุณไม่สามารถหาจำนวนที่แน่นอนได้ แต่คุณสามารถดึงสถิติการเข้าชมออนไลน์และออฟไลน์ของคุณขึ้นมาเพื่อดูว่าคุณเข้าและออกจากร้านค้าของคุณ (หรือร้านกาแฟ) กี่คนในแต่ละวัน หากคุณกำลังใช้งานจริงในโลกดิจิทัล ยอดเยี่ยม สิ่งที่คุณต้องทำคือดูเหตุการณ์ที่ผ่านมาและการมีส่วนร่วมเพื่อให้ได้หุ่นเบสบอล

โปรโมทของแจกที่จะเกิดขึ้น

เมื่อคุณมีเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย และความพร้อมเพียงพอแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มโปรโมตการแข่งขันด้วยตัวมันเอง นี่เป็นกระบวนการที่ยุ่งยากที่เกี่ยวข้องกับทุกอย่างตั้งแต่ การรับผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตเนื้อหา และของแถม ไปจนถึงการส่งอีเมลถึงทุกคนในรายการการสมัครของคุณและล้อผู้ชมของคุณเกี่ยวกับการแข่งขันที่จะเกิดขึ้นในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนถึงงาน

กุญแจสำคัญที่นี่คือการสร้างกระแสในโซเชียลมีเดียที่ต้องการซึ่งจะทำให้ชุมชนพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วม อย่าลืมกระจายข่าวการแข่งขันของคุณในทุกแพลตฟอร์ม รับผู้มีอิทธิพลในการสนับสนุน และที่สำคัญที่สุดคือสร้างทีเซอร์ที่น่าสนใจ ทีเซอร์เหล่านี้ควรมีลักษณะเป็นภาพเป็นส่วนใหญ่ โดยแสดงผลิตภัณฑ์ที่ผู้ติดตามของคุณจะสามารถชนะได้หากพวกเขาเข้าร่วมการแข่งขัน

เปิดตัวในแพลตฟอร์ม SM ทั้งหมด

เมื่อคุณสร้างแคมเปญแจกของสมนาคุณ คุณต้องการสร้างเครือข่ายให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และมีส่วนร่วมกับผู้ชมออนไลน์ของคุณในหลากหลายแพลตฟอร์ม ด้วยวิธีนี้ คุณจะรับประกันการเข้าถึงและการแสดงแบรนด์สูงสุด และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือร้านค้าของคุณ ที่กล่าวว่าแคมเปญต้องได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับแพลตฟอร์มเฉพาะ

เครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ ชอบรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกัน และแม้ว่าเนื้อหาภาพมักจะกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้เสมอ คุณยังต้องปรับแต่งโพสต์และการแข่งขันในแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น การ แจกของรางวัลบน Instagram เติบโตบนภาพถ่ายที่มีคุณภาพและแฮชแท็กแบบไวรัล ในขณะที่การแจกของรางวัลบน Twitter จะเติบโตตามคุณภาพของการคัดลอก โทนเสียงของแบรนด์ และข้อความที่สื่อออกมา อย่าลืมค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับแต่ละแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง และปรับแนวทางของคุณ

เลือกเกณฑ์เข้า

ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณควรเข้าร่วมการแข่งขันนี้อย่างไร? เป็นการกดถูกใจและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ Facebook ของคุณ สร้างเนื้อหาของตนเองโดยใช้แฮชแท็กของการแข่งขัน หรือโดยการไปที่หน้าบล็อกของเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาคำแนะนำที่นั่น เกณฑ์การเข้าร่วมที่คุณเลือกจะส่งผลต่อทั้งแคมเปญของคุณอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้น คุณต้องระวังวิธีแก้ไขปัญหานี้

อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการ ปรับปรุงการขาย และการตลาดโดยทั่วไปคือการลดความพยายามของลูกค้าให้มากที่สุด ตอนนี้ มีความแตกต่างระหว่างการทำให้กระบวนการเรียบง่ายและโง่เขลา ด้วยเหตุนี้ เกณฑ์การรับสมัครของคุณจะต้อง:

• ปรับให้เหมาะกับเป้าหมายการแข่งขันของคุณ
• เกี่ยวข้องกับชุมชนของคุณและความสนใจของพวกเขา
• สร้างมาเพื่อดึงดูดผู้ติดตามของคุณอย่างมีความหมาย
• มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากพอที่จะจุดประกายความสนใจเพิ่มเติมและทำลายรา
• สอดคล้องกับค่านิยม บุคลิกภาพ และเอกลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ของคุณ

ห่อ

เมื่อตั้งค่าและเสร็จสิ้น ผู้ชนะจะได้รับผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าหรือส่วนบุคคลของคุณ (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ ได้รับบางสิ่งบางอย่างเช่นกัน) และคุณจะบรรลุเป้าหมายและสร้างข้อมูลที่มีค่ามากพอที่จะเริ่มต้นการแข่งขันที่ดียิ่งขึ้นในอนาคต ประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญของคุณ ดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้อง และเริ่มวางแผนการแจกรางวัลใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ