คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับโฆษณาวิดีโอบนมือถือบนโซเชียล

ผู้คนต่างพูดถึงการเติบโตของอุปกรณ์พกพามาหลายปีแล้ว ในปี 2013 Time ได้ต้อนรับเราสู่ยุคทองของมือถือ โดยคาดการณ์ว่านวัตกรรมมือถือและ “ปัญญาที่เชื่อมต่อ” จะยังคงปฏิวัติทุกอย่างตั้งแต่วิธีที่เราทำการดูแลสุขภาพไปจนถึงความสะดวกในการจองร้านอาหาร โรงแรม และรถยนต์ที่เราชื่นชอบ

ปฏิเสธไม่ได้ว่ามือถือเป็นส่วนที่ซับซ้อนในชีวิตประจำวันของเราอยู่แล้ว ทุกวันนี้ คนอเมริกันใช้เวลากับอุปกรณ์พกพามากกว่าดูโทรทัศน์ เวลานั้นถูกใช้ไปกับการดูวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ ภายในสิ้นปี 2015 การดูวิดีโอบนมือถือคาดว่าจะแซงหน้าการดูวิดีโอเดสก์ท็อปเป็นครั้งแรก

และในขณะที่ผู้ชมเปลี่ยนไปใช้วิดีโอบนมือถือ เงินในการโฆษณาก็เช่นกัน TechCrunch รายงานว่าโฆษณาวิดีโอบนมือถือในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจากปี 2013 (720 ล้านเหรียญสหรัฐ) ถึง 2014 (1.5 พันล้านดอลลาร์) และจะสูงถึง 6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์ทั้งหมด ไซต์ข่าวเทคโนโลยีตั้งสมมติฐานว่าเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงมากมาย ราคาโฆษณาที่สูงขึ้น KPI ที่ชัดเจนสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา และการเพิ่มขึ้นของตลาดอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการค้า จะเปิดตัวโฆษณาวิดีโอบนมือถือขึ้นไปอีกระดับ

แพลตฟอร์มโซเชียลได้นำเสนอโฆษณาวิดีโอบนมือถือมาระยะหนึ่งแล้ว Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat และ Instagram ล้วนนำเสนอวิดีโอหรือโฆษณาแอนิเมชั่นบางรูปแบบ และด้วยเหตุผลที่ดี: โฆษณาวิดีโอบนมือถือกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการมีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อ

การโฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นภูมิทัศน์ที่ซับซ้อน โดยมีความแตกต่างในรูปแบบวิดีโอ การซื้อ การกำหนดเป้าหมาย และตัวเลือกการวัดผลในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียล โพสต์นี้เป็นคำแนะนำโดยย่อสำหรับโฆษณาวิดีโอบนมือถือบนโซเชียลสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก รวมถึงตำแหน่ง การกำหนดเป้าหมาย ความพร้อมใช้งาน และกรณีศึกษา

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ Facebook

การโฆษณาบนมือถือเป็นส่วนสำคัญในการสร้างรายได้ของ Facebook อันที่จริงคิดเป็นเกือบ 75% ของรายได้ของแพลตฟอร์มโซเชียลในไตรมาสที่ 1 ของปี 2558 และในขณะเดียวกันที่ Facebook ได้ทำงานเพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำในการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียล ก็เริ่มทำเครื่องหมายบน วิดีโอ อันที่จริง วิดีโอ Facebook มีผู้ดูเกือบ 4 พันล้านครั้งต่อวัน ทำให้ตามที่ Fortune ชี้ให้เห็น คู่แข่งรายแรกของ YouTube ในวิดีโอออนไลน์และเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งในการต่อสู้เพื่อเงินโฆษณาดิจิทัล ในปี 2014 Facebook คิดเป็น 37% ของดอลลาร์โฆษณาบนมือถือทั้งหมด มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

นี่คือคู่มืออย่างเป็นทางการของ Facebook สำหรับโฆษณาวิดีโอ และด้านล่างนี้คือบทสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

แนะนำ : ไตรมาสที่ 4 ปี 2556

การกำหนดเป้าหมาย : ผู้โฆษณาสามารถซื้อและกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอบนมือถือได้สองวิธี: เป็นโฆษณาวิดีโอมาตรฐานซึ่งกำหนดเป้าหมายในลักษณะเดียวกับโฆษณา Facebook ปกติ หรือเป็นโฆษณาวิดีโอพรีเมียมซึ่งกำหนดเป้าหมายในลักษณะเดียวกันกับโฆษณาทางทีวี (โดยใช้ยอดรวม คะแนนเรตติ้ง).

การกำหนดเป้าหมายเฉพาะมือถือ: ใช่

การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ : ใช่

ความยาววิดีโอ : สูงสุด 45 นาที

เล่นอัตโนมัติ : ใช่ (เสียงจะถูกปิดจนกว่าผู้ใช้จะแตะวิดีโอ)

เต็มหน้าจอ : ใช่ (เมื่อผู้ใช้แตะ)

ผู้ชมสามารถคลิกผ่านไปยังไซต์ภายนอก ได้ : ใช่

คำกระตุ้นการตัดสินใจ : Facebook มีชุด CTA มาตรฐาน ซึ่งได้แก่ ซื้อเลย จองเลย เรียนรู้เพิ่มเติม สมัคร ดาวน์โหลด และรับชมเพิ่มเติม

ความพร้อมใช้งาน : โฆษณาวิดีโอมาตรฐานมีให้ทุกคนผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook แบรนด์ที่ต้องการแสดงโฆษณาวิดีโอพรีเมียมต้องทำงานร่วมกับตัวแทน Facebook โดยตรงและให้โฆษณาวิดีโอของตนได้รับการทดสอบและอนุมัติ

การวัดผล : เมตริกวิดีโอเฉพาะกำลังจะมาในเร็วๆ นี้

ผลลัพธ์ : McDonald's ใช้โฆษณาวิดีโอบนมือถือระหว่างการแข่งขัน FIFA World Cup 2014 เพื่อโปรโมตวิดีโอที่สร้างขึ้นใหม่จากการแข่งขันฟุตบอล โดยมีเฟรนช์ฟรายเป็นตัวแทนของผู้เล่น เข้าถึงผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า 100 ล้านรายและมีความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 19% ในเยอรมนี ฝรั่งเศส และเนเธอร์แลนด์

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ Twitter

Twitter ให้ความสำคัญกับมือถือมาโดยตลอด โดยแสดงให้เห็นว่ารายได้จากโฆษณาจากโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้นเป็น 88% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2014 Twitter ได้ปรับการนำเสนอโฆษณาของตนอย่างใกล้ชิดกับทีวีมาระยะหนึ่งแล้ว มันถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มหน้าจอที่สองและมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและความคิดริเริ่มที่หลากหลายที่ช่วยให้ผู้โฆษณาทางทีวีได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญแบบบูรณาการของพวกเขา

การศึกษาของ Nielsen ซึ่งจัดทำโดย Twitter พบว่าความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 28% สำหรับผู้ใช้ที่เลือกดูวิดีโอของแบรนด์บน Twitter มากกว่าผู้ใช้ที่ดูวิดีโอเดียวกันเป็นโฆษณาตอนต้นหรือตอนกลาง

วิดีโอโปรโมตของ Twitter จะปรากฏในไทม์ไลน์ของ Twitter ของผู้ใช้และมีลักษณะเหมือนกับ Twitter Player Cards ซึ่งใช้สำหรับเล่นสื่อภายในแพลตฟอร์ม Twitter การใช้วิดีโอโปรโมตทำให้แบรนด์ต่างๆ อัปโหลดและเผยแพร่วิดีโอบน Twitter ได้ง่าย และวัดการเข้าถึงและประสิทธิภาพของเนื้อหานี้ได้อย่างง่ายดาย

Twitter ยังมีตัวเลือกโฆษณาวิดีโอแบ่งรายได้ที่เรียกว่า Amplify เจ้าของเนื้อหา เช่น เครือข่ายทีวี ใช้ Amplify เพื่อแจกจ่ายคลิปวิดีโอระดับพรีเมียมบน Twitter จากนั้น Twitter จะแบ่งรายได้จากโฆษณาตอนต้นที่แสดงก่อนวิดีโอคลิป

นี่คือคู่มืออย่างเป็นทางการของ Twitter สำหรับโฆษณาวิดีโอ และด้านล่างนี้คือบทสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

เปิดตัว : ไตรมาส 3 ปี 2557

การกำหนดเป้าหมาย : โฆษณาวิดีโอเสนอการกำหนดเป้าหมาย Twitter มาตรฐานพร้อมกับโฆษณาทั้งหมดควบคู่ไปกับการกำหนดเป้​​าหมายโฆษณาทางทีวี ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้บน Twitter ที่มีแนวโน้มว่าจะได้เห็นโฆษณาทางทีวีของพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายมือถือเท่านั้น : ใช่

การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ : ใช่ ผู้โฆษณายังสามารถปรับเปลี่ยนการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามผู้ให้บริการแผนมือถือ ระบบปฏิบัติการ และผู้ใช้บน WiFi หรือผู้ใช้เป้าหมายที่เพิ่งซื้ออุปกรณ์มือถือของพวกเขา

ความยาววิดีโอ : สูงสุด 10 นาที

เล่นอัตโนมัติ : Twitter เพิ่งประกาศว่าจะเปิดตัววิดีโอเล่นอัตโนมัติ ผู้ใช้ต้องแตะวิดีโอเพื่อเล่นจนถึงเดือนมิถุนายน 2558

เต็มหน้าจอ : ใช่ เมื่อผู้ใช้แตะ เสียงยังเปิดใช้งาน

ผู้ชมสามารถคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ภายนอกได้ : ไม่ใช่

คำกระตุ้นการตัดสินใจ : ไม่

ความพร้อมใช้งาน : โฆษณาวิดีโอของ Twitter มีให้สำหรับพันธมิตรผ่านทางตัวแทนบัญชีเท่านั้น ในขณะที่ Amplify นั้น จำกัด เฉพาะบริษัทสื่อและผู้แพร่ภาพกระจายเสียง

การวัดผล : Twitter มีเครื่องมือวิเคราะห์วิดีโอในตัวที่สามารถรายงานจำนวนการดูและเปอร์เซ็นต์การดูที่สมบูรณ์ ตลอดจนเปรียบเทียบประสิทธิภาพแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน

ผลลัพธ์ : Adidas ใช้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาทางทีวีเพื่อดำเนินเนื้อเรื่องต่อจากสปอตโฆษณา #QuickAintFair ที่มีเนื้อหาวิดีโอที่สร้างขึ้นสำหรับ Twitter โดยเฉพาะ Adidas มีอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 59% และการรับรู้ด้านจิตใจเพิ่มขึ้น 17%

Pinterest พินภาพยนตร์

แม้ว่า Pinterest จะเป็นผู้มาใหม่ในการโฆษณา แต่ก็คาดหวังสิ่งที่ยิ่งใหญ่จากแอปสมุดภาพ การตั้งค่าตามวัตถุที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้การโฆษณาและอีคอมเมิร์ซเหมาะสมอย่างยิ่ง

Pinterest เพิ่งประกาศเปิดตัวพินภาพเคลื่อนไหวตัวแรก (และคำตอบสำหรับโฆษณาวิดีโอ) ที่เรียกว่า Cinematic Pins พูดอย่างเคร่งครัด Cinematic Pins ของ Pinterest ไม่ใช่วิดีโอ เป็นแอนิเมชั่นคล้าย gif ที่เล่นย้อนกลับและไปข้างหน้าเมื่อผู้ใช้เลื่อนขึ้นและลง

ด้านล่างนี้คือบทสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

เปิดตัว : ไตรมาสที่ 2 ปี 2558

การกำหนดเป้าหมาย : Pinterest เพิ่งประกาศอัปเกรดการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งขณะนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเจาะจงผู้ใช้ตามความสนใจ เช่น การเดินทาง บุคลิกอย่างนักกิน หรือคนรุ่นหลังอย่างคนรุ่นมิลเลนเนียล

การกำหนดเป้าหมายเฉพาะมือถือ : ไม่ทราบ

การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ : ไม่ทราบ

ความยาววิดีโอ : Cinematic Pins มีความยาวประมาณ 30-50 เฟรม ภาพเคลื่อนไหวต้องสั้นพอที่จะเล่นจนจบก่อนที่ผู้ใช้จะเลื่อนผ่านโฆษณา

เล่นอัตโนมัติ : ไม่ แอนิเมชั่นถูกควบคุมโดยการเลื่อน

เต็มหน้าจอ : เมื่อผู้ใช้แตะที่ Cinematic Pin พินจะเปิดเต็มหน้าจอและพินภาพยนตร์จะเล่นแบบเต็มหน้าจอ (Pinterest เรียกการกระทำนี้ว่า “โคลสอัพ”)

ผู้ดูสามารถคลิกผ่านไปยังไซต์ภายนอก ได้ : ไม่ได้รายงาน แต่ตามวิธีการตั้งค่า Pinterest มีแนวโน้มสูง

คำกระตุ้นการตัดสินใจ : อีกครั้ง มีโอกาสสูง

Availability : ยังไม่พร้อมจำหน่าย Pinterest กำลังทดสอบกับพันธมิตรโฆษณาที่เลือก

การวัดผล : Pinterest มีแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ แต่ยังไม่ได้เปิดเผยการอัปเกรดใดๆ สำหรับ Cinematic Pins

ผลลัพธ์ : ยังไม่มีผลลัพธ์ต่อสาธารณะ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ Snapchat

Snapchat เป็นอีกหนึ่งผู้ใช้ใหม่สำหรับการโฆษณาบนมือถือ และเช่นเดียวกับ Pinterest ที่ผลักดันขอบเขตของรูปแบบ

Snapchat ได้ทำการทดลองกับตำแหน่งโฆษณาบนมือถือต่างๆ ซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอสองประเภท ตำแหน่งโฆษณาแบบคุณลักษณะจะปรากฏในรายชื่อเพื่อนของผู้ใช้ในส่วนการอัปเดตล่าสุด โฆษณาเหล่านี้แสดงต่อผู้ใช้ทั้งหมดในประเทศเป้าหมาย และผู้ใช้ต้องแตะโฆษณาเพื่อเล่นวิดีโอแบบเต็ม เช่นเดียวกับข้อความ Snapchat ปกติ

สำหรับคำอธิบายแบบเต็ม โปรดดูที่สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณา Snapchat

Snapchat ยังแสดงโฆษณาวิดีโอภายใน Discover ซึ่งเป็นส่วนข่าว โฆษณาจะเล่นโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เลื่อนเพื่อดูเนื้อหาถัดไปของ Discover และสามารถเลื่อนออกไปได้หากผู้ใช้ไม่ต้องการดูโฆษณาทั้งหมด

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Discover โปรดดูที่ 6 แบรนด์ใหญ่โฆษณาบน Snapchat Discover

Snapchat เพิ่งประกาศปรับโครงสร้างโฆษณา Discover โดยกำหนดราคาสำหรับโฆษณาวิดีโอ 10 วินาทีเป็นมาตรฐานที่ 2 เซนต์ต่อการดู (ซึ่งทำให้ราคาลดลงจากประมาณ 0.15 ดอลลาร์ต่อการดู)

ด้านล่างนี้คือบทสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

เปิดตัว : ไตรมาสที่ 4 ปี 2557

การกำหนดเป้าหมาย : การกำหนดเป้าหมายจำกัดเฉพาะประเทศ แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณา Discover ตามข้อมูลประชากรของแต่ละช่องทาง อย่างไรก็ตาม Snapchat รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ จึงสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้

การกำหนดเป้าหมายมือถือเท่านั้น : ใช่ Snapchat ไม่มีเวอร์ชันเดสก์ท็อป

การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ : ไม่

ความยาววิดีโอ : โฆษณาวิดีโอสองเซ็นต์มาตรฐานมีขีดจำกัดสิบวินาที โฆษณาพรีเมียมสามารถยาวได้ ไม่มีการจำกัดเวลาเผยแพร่อื่นๆ

เล่นอัตโนมัติ : สำหรับโฆษณา Discover เท่านั้น

เต็มหน้าจอ : โฆษณาวิดีโอทั้งหมดเล่นเต็มหน้าจอในโหมดแนวตั้ง ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่ต้องหมุนอุปกรณ์เพื่อดูแบบเต็มหน้าจอ ซึ่ง Snapchat กล่าวว่าช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ

ผู้ชมสามารถคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ภายนอกได้ : ไม่ใช่

คำกระตุ้นการตัดสินใจ : ไม่

มีจำหน่าย : ใช้ได้ทั้งหมด

การวัดผล : ไม่มีการติดตาม (นอกเหนือจากการดู) ดังนั้นจึงต้องวัดประสิทธิภาพของแคมเปญจากภายนอก (เช่น การยกระดับแบรนด์หรือการจำโฆษณา)

ผลลัพธ์ : ไม่มีผลลัพธ์ที่เผยแพร่สำหรับโฆษณา Snapchat Universal รายงาน "จำนวนการดูเป็นล้าน" และติดตามแคมเปญ Ouija ของพวกเขาด้วยโฆษณา Dumb and Dumber To

โฆษณาวิดีโอ YouTube บนมือถือ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือบน YouTube มีสองประเภทหลัก อย่างแรก มี Mobile Roadblock ซึ่งเป็นโฆษณาหนึ่งวันบนหน้าแรกของไซต์ YouTube บนมือถือ (ไม่ปรากฏบนแอป YouTube บนมือถือ) จากนั้นมีโฆษณาวิดีโอในสตรีมซึ่งจะแสดงต่อผู้ใช้แอป YouTube บน Android และผู้ใช้ไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อเล่นวิดีโอจากพาร์ทเนอร์พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม

TrueView อนุญาตให้แบรนด์จ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ดูเลือกที่จะดูวิดีโอเท่านั้น

นี่คือคู่มือการตลาดบนมือถือของ YouTube และด้านล่างนี้คือบทสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

แนะนำ : Q1 2010.

การกำหนดเป้าหมาย : โฆษณาบนมือถือ YouTube ได้รับการจัดการผ่านอินเทอร์เฟซ AdWords เดียวกันกับโฆษณาบนการค้นหาของ Google และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

การกำหนดเป้าหมายมือถือเท่านั้น : ใช่

การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ : ใช่

ความยาววิดีโอ : สูงสุด 45 นาที

เล่นอัตโนมัติ : ใช่ แบรนด์ต่างๆ มีตัวเลือกในการใช้การเล่นอัตโนมัติ (ข้ามได้และข้ามไม่ได้) และคลิกเพื่อเล่นภายในรายการค้นหา

เต็มหน้าจอ : ใช่ หากผู้ใช้กำลังรับชมในโหมดเต็มหน้าจอ

ผู้ชมสามารถคลิกผ่านไปยังไซต์ภายนอก ได้ : ใช่

คำกระตุ้นการตัดสินใจ : ใช่ ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่

ความพร้อมใช้งาน : มีให้สำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด

การวัดผล : YouTube มีการวัดประสิทธิภาพวิดีโอในตัว รวมถึงข้อมูลประชากร การมีส่วนร่วม วิธีที่ผู้ดูค้นพบวิดีโอของคุณ และอื่นๆ

ผลลัพธ์ : Rosetta Stone ใช้ประโยชน์จากวิดีโอบนหน้าแรกของ YouTube บนมือถือและ TrueView เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่ม Millennials ที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่: บนมือถือ สิ่งนี้ทำให้การเข้าชมบนมือถือเพิ่มขึ้น 10 เท่าและสมาชิกช่อง YouTube เพิ่มขึ้น 51%

โฆษณาวิดีโอบน Instagram บนมือถือ

วิดีโอประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ Instagram เมื่อเปิดตัวในกลางปี ​​2013 ดังนั้นการแนะนำโฆษณาวิดีโอจึงเป็นขั้นตอนต่อไปที่เป็นธรรมชาติ และในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ยังคงดิ้นรนเพื่อสร้างรายได้หรือผลกำไร คาดว่า Instagram จะดึงรายได้จากโฆษณา 2 พันล้านดอลลาร์ในปีหน้า ทั้งหมดนี้มาจากโฆษณาบนมือถือ

นอกจากป้ายกำกับ "สนับสนุน" ที่มุมขวาบนแล้ว โฆษณาวิดีโอของ Instagram จะมีลักษณะเหมือนกับวิดีโอที่ผู้ใช้โพสต์ วิดีโอบน Instagram จำกัดความยาวไม่เกิน 15 วินาทีและเล่นในฟีด Instagram (วิดีโอจะไม่แสดงแบบเต็มหน้าจอ)

เปิดตัว : ไตรมาสที่ 4 ปี 2557

การกำหนดเป้าหมาย : ผู้โฆษณาสามารถปรับการกำหนดเป้าหมายตามอายุ เพศ และประเทศ คาดว่าจะมีตัวเลือกเพิ่มเติมในเร็วๆ นี้ เช่น กลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นและกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (ความสามารถในการอัปโหลดข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ รวมถึงรายชื่อที่อยู่อีเมล และกำหนดเป้าหมายลูกค้าเหล่านั้นบน Instagram)

การกำหนดเป้าหมายเฉพาะมือถือ : ไม่ทราบ

การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ : ไม่ทราบ

ความยาววิดีโอ : สูงสุด 15 วินาที

เล่นอัตโนมัติ : ใช่

เต็มจอ : ไม่

ผู้ดูสามารถคลิกผ่านไปยังไซต์ภายนอกได้ : Instagram กำลังทดลองกับปุ่มคลิกผ่าน

คำกระตุ้นการตัดสินใจ : ดูด้านบน

ความพร้อมใช้งาน : ยังไม่มีให้บริการในวงกว้าง แต่ Instagram กำลังทำงานเพื่อมุ่งสู่ API โฆษณา และเพิ่มโฆษณา Instagram ลงในอินเทอร์เฟซการซื้อโฆษณาของ Facebook

การวัดผล : เนื่องจากโฆษณาวิดีโอบน Instagram ยังไม่แพร่หลาย จึงไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับการวัดผล โฆษณา Instagram ถูกรวมเข้ากับอินเทอร์เฟซโฆษณาของ Facebook ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะใช้เครื่องมือวัดของ Facebook ด้วย

ผลลัพธ์ : ไม่มีผลลัพธ์ที่เผยแพร่จากโฆษณาวิดีโอ

มือถือก่อน

ข่าวที่ตอนนี้ Facebook สร้างรายได้ 73% ของรายได้จากโฆษณาบนมือถือนั้นเป็นการยืนยันว่าตอนนี้โซเชียลมีเดียเป็นมือถือก่อน เพิ่มไปที่การคาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2559 สมาร์ทโฟนจะมีการเล่นโฆษณาวิดีโอออนไลน์เกือบครึ่งหนึ่ง และเป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาวิดีโอบนมือถือบนโซเชียลเป็นทรัพย์สินยอดนิยม

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะอยู่แถวหน้าของโฆษณาบนมือถือ แต่ก็ยังมีที่ว่างสำหรับนวัตกรรมเพิ่มเติม Facebook ได้สำรวจความเป็นไปได้ของโฆษณาแบบโต้ตอบแบบเต็มหน้าจอที่มีข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ

โฆษณาไซต์ขนาดเล็กใหม่เหล่านี้ยังสามารถรวมองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟเต็มรูปแบบ เช่น ผลิตภัณฑ์ที่หมุนได้ 360 องศา หรือใช้ประโยชน์จากการนำทางบนหน้าจอสัมผัส เช่น การปัดและการบีบนิ้ว

หากโฆษณาแบบโต้ตอบแบบเต็มหน้าจอเหล่านี้ได้ผลลัพธ์บน Facebook เราอาจเห็นโฆษณาไซต์ขนาดเล็กที่มีแบรนด์คล้ายกันจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

Instagram สามารถรวมเข้ากับโฆษณา Carousel ใหม่ได้อย่างง่ายดาย Twitter อาจกำลังวางแผนบางอย่างที่คล้ายคลึงกัน เนื่องจากเพิ่งเปิดเผยว่ามีแนวคิดที่ยิ่งใหญ่สำหรับการ์ด Twitter และเนื้อหาเชิงโต้ตอบประเภทนี้จะทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบระหว่างรายการข่าวใน Snapchat Discover

ถึงคุณ: คุณจะเพิ่มโฆษณาวิดีโอบนมือถือรายการใดในแผนการโฆษณาของคุณในฤดูร้อนนี้