โฆษณาแบบคงที่และโฆษณาแบบไดนามิก: อันไหนที่จะใช้?

การสร้างกลยุทธ์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จมักต้องอาศัยการเลือกและใส่ใจในรายละเอียดเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาและการออกแบบแบนเนอร์โฆษณาของคุณ เนื่องจากมักจะกำหนดความประทับใจแรกพบและความสัมพันธ์ที่ตามมาทั้งหมดกับผู้ชมของคุณ โฆษณาคุณภาพสูงมักจะได้รับความสนใจและการมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยกำหนดสำหรับการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจวิธีสร้างตัวเลือกที่ดีที่สุดเพื่อสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของคุณ

การตัดสินใจที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือการเลือกรูปแบบโฆษณา นักการตลาดจำนวนมากพึ่งพาโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่ที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาโฆษณาแบบไดนามิกมักจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับประเภทแคมเปญเฉพาะของคุณ นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องทราบความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิก และวิธีเลือกหนึ่งโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะของคุณ

โฆษณาแบบคงที่คืออะไร?

ให้เราเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความสินค้าคงคลังคงที่แล้วไปยังข้อดีและข้อเสีย โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่เป็นเพียงโฆษณาปกติที่ไม่มีสื่อหรือองค์ประกอบที่เคลื่อนไหวเพิ่มเติม โฆษณาทั่วไปของรูปแบบนี้ดูเหมือนแบนเนอร์คงที่ที่มีเนื้อหาคงที่ เช่น ข้อความ ภาพ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ ไม่สามารถปรับให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ใช้ แต่สามารถรวมไว้ในภาพหมุนโฆษณาทั่วไปที่กรอบโดยบรรทัดรายละเอียดที่สะดุดตา

ประโยชน์หลักๆ บางประการของการโฆษณาภาพนิ่ง:

• ความเป็นสากล เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ยอมรับโฆษณาแบบคงที่เนื่องจากง่ายต่อการแสดงทั้งบนเดสก์ท็อปและโทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ยังสามารถใช้สำหรับเป้าหมายทางธุรกิจทุกประเภทในอุตสาหกรรมใด ๆ ซึ่งทำให้รูปแบบนี้เป็นสากล โฆษณาดังกล่าวต้องการความแม่นยำอย่างมาก แต่ถ้าทำได้ดี โฆษณาดังกล่าวสามารถให้บริการได้เกือบทุกวัตถุประสงค์
• ความสะดวก. โฆษณาแบบคงที่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราพูดถึงโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่ โดยปกติ คุณไม่จำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคมากมายในการผลิตและเผยแพร่โฆษณา นอกจากนี้ เนื่องจากเนื้อหามีความเสถียรอยู่เสมอ จึงไม่จำเป็นต้องบำรุงรักษาหรือควบคุมเพิ่มเติม
• ง่ายต่อการควบคุม สำหรับกรณีที่เนื้อหาควรมีการควบคุมอย่างเข้มงวด ข่าวดีก็คือ โฆษณาแบบคงที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเสร็จสิ้นและแสดง โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้สามารถดูหรือคลิกโฆษณาได้เท่านั้น แต่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ไม่ว่าด้วยวิธีใด ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

เมื่อพูดถึงข้อเสียของโฆษณาแบบคงที่ มีสองสามข้อที่ต้องพูดถึง:

• ความคิดสร้างสรรค์ที่จำกัด ด้วยแบนเนอร์ภาพนิ่งขนาดเล็กและข้อความสั้นๆ จึงไม่มีพื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์มากนักเมื่อเทียบกับรูปแบบที่ใหม่กว่า ขีดจำกัดนี้ยังส่งผลต่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณซึ่งทำได้ยากขึ้นด้วยรูปแบบคงที่
• ขาดปฏิสัมพันธ์ ด้านพลิกของการบำรุงรักษาง่ายคือขาดการโต้ตอบกับผู้ใช้ โฆษณาสื่อสารข้อมูลไปยังผู้ใช้ แต่ไม่มีทางที่ผู้ใช้จะตอบสนองต่อข้อมูลได้

จะใช้โฆษณาแบบคงที่ได้อย่างไร?

โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่มักจะปรากฏในรูปแบบของรูปภาพ วิดีโอ หรือแอนิเมชั่น แต่คุณสมบัติทั่วไปที่สำคัญคือผู้ใช้ทุกคนจะได้รับชุดโฆษณาชุดเดียวกันซึ่งถือได้ว่าเป็นเหตุการณ์เดียว แม้ว่าบางครั้งจะมีข้อจำกัด แต่โฆษณาแบบคงที่ก็ยังเป็นวิธีที่ดีในการนำผู้ใช้มาที่แอปหรือหน้า Landing Page ของคุณ มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับข้อเสนอทั่วไป เช่น ส่วนลด Black Friday หรือของขวัญคริสต์มาส

ตัวอย่างเนื้อหาคงที่รวมถึง:

• แบนเนอร์ (รวมถึงแบนเนอร์ gif) และโฆษณา PPC
• eBooks และเอกสารทางเทคนิค;
• โฆษณาและโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• โฆษณาวิดีโออย่างง่ายและการสัมมนาผ่านเว็บทางเดียว
• หน้าบนเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณาแบบไดนามิกคืออะไร?

บางทีแนวคิดหลักของคำจำกัดความของโฆษณาแบบไดนามิกอาจแตกต่างไปตามชุดข้อมูลที่มีอยู่ การโฆษณาแบบไดนามิกมีศูนย์กลางอยู่ที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและให้บริการข้อความที่เกี่ยวข้องมากที่สุดกับพวกเขา ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้อาจส่งผลต่อการโต้ตอบกับโฆษณาเหล่านี้ นอกจากนี้ องค์ประกอบในหน่วยโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามผู้ดู

โดยทั่วไป โฆษณาแบบไดนามิกจะถูกสร้างขึ้นตามพฤติกรรมของผู้ใช้ โฆษณาเหล่านี้มักใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ องค์ประกอบที่เปลี่ยนแปลงอาจเป็นผลิตภัณฑ์ ราคา ส่วนลด และอื่นๆ อีกมากมาย

ประโยชน์ของโฆษณาแบบไดนามิกมีมากมาย แต่นี่คือบางส่วน:

• ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากโฆษณาแบบไดนามิกทั่วไปกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยข้อความที่ปรับแต่งได้สูง พวกเขาจึงมักได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้น หากทำถูกต้อง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งจัดทำโดยแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกจะได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้ชมของคุณเสมอ
• ความจงรักภักดีต่อแบรนด์. ยิ่งข้อเสนอของคุณตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสกลับมามากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น โฆษณาแบบไดนามิกที่รวมอยู่ในแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่จะเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์
• ทัศนวิสัยที่สูงขึ้น ไม่เพียงแต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสามารถชื่นชมความเกี่ยวข้องและการปรับแต่งแคมเปญของคุณ แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นยังตอบสนองในเชิงบวกต่อการโฆษณาแบบไดนามิก ที่จริงแล้ว คุณยังสามารถเปิดตัวแคมเปญ DSA (ซึ่งย่อมาจากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก) เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ให้ได้มากที่สุด

แม้ว่าสินค้าคงคลังแบบไดนามิกอาจดูเหมือนเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในขณะนี้ แต่ก็ยังมีปัญหาบางประการที่ควรทราบ:

ความพยายามมากขึ้น ในการสร้างแคมเปญแบบไดนามิกที่กำหนดเป้าหมายอัตโนมัติที่ประสบความสำเร็จ เราต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังต้องการความเชี่ยวชาญที่ดีกว่าซึ่งอาจสร้างความท้าทายอย่างมากสำหรับมือใหม่ในการโฆษณา

เงินมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน การพัฒนากลยุทธ์สำหรับแต่ละบุคคลและการผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องนั้นย่อมมีราคาแพงกว่าเมื่อเทียบกับชุดโฆษณาเดียวสำหรับผู้ดูทั้งหมด

จะใช้โฆษณาแบบไดนามิกได้อย่างไร?

เนื่องจากมีความยืดหยุ่นมากขึ้น โฆษณาแบบไดนามิกจึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย เช่น อีคอมเมิร์ซ พวกเขายังเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับบริษัทที่มีผู้ชมกว้าง เช่นเดียวกับบริษัทที่เน้นการกำหนดเป้าหมายใหม่ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ารูปแบบเหล่านี้มีความต้องการมากกว่ามาก เนื่องจากต้องใช้ความเชี่ยวชาญและข้อมูลจำนวนมากสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ให้เราตรวจสอบตัวอย่างเนื้อหาแบบไดนามิกบางส่วน:

• บล็อกและฟีด RSS;
• ฟีดโซเชียลมีเดีย
• เว็บไซต์อัจฉริยะ
• อีเมลส่วนบุคคล
• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก
• โฆษณาพื้นเมือง

โฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิก: อันไหนดีกว่ากัน

เมื่อพูดถึงการเลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ไม่มีใบเสร็จที่เป็นสากลจริงๆ ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กอาจเลือกโฆษณาแบบคงที่ได้ง่ายกว่า ในขณะที่ธุรกิจที่ให้บริการที่หลากหลายสามารถเลือกใช้โฆษณาแบบไดนามิกได้ อย่างไรก็ตาม มันขึ้นอยู่กับความต้องการทางธุรกิจเฉพาะของคุณเสมอ และคุณสามารถดูตารางต่อไปนี้เพื่อให้การตัดสินใจของคุณง่ายขึ้น:

สรุป

โฆษณาทั้งแบบคงที่และแบบไดนามิกสามารถเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณได้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบคงที่ทั้งสองมีความแตกต่างกัน - โฆษณาแบบคงที่สะดวกและเป็นสากลมากกว่า เนื่องจากจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปและมีค่ามากเป็นพิเศษสำหรับแคมเปญทั่วไป ในขณะเดียวกัน โฆษณาแบบไดนามิกมักจะแสดงประสิทธิภาพที่ดีขึ้นเนื่องจากโอกาสในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการเฉพาะของแบรนด์ของคุณเสมอ เนื่องจากทั้งสองประเภทสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อใช้อย่างถูกต้อง

บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณด้วยโฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิกบน SmartyAds DSP!