การเล่าเรื่องใน Influencer Marketing: ตัวอย่างผู้สร้างเนื้อหา

แม้ว่าการเล่าเรื่องจะมีขึ้นตั้งแต่มนุษย์พัฒนาการสื่อสารในรูปแบบยาว แต่วิธีการ รูปแบบ และจุดประสงค์ได้เปลี่ยนไป สิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากนักคือพลังของเรื่องราวที่จะติดตรึงอยู่ในความทรงจำของคุณ

การวิจัยกล่าวว่าเรามี แนวโน้มที่จะจำความจริงได้มากกว่า 22 เท่า เมื่อเรื่องราวนั้นถูกห่อหุ้ม ทำไม เพราะเรื่องราวกระตุ้นอารมณ์ ผู้มีอิทธิพลที่เชี่ยวชาญและนักการตลาดที่พึ่งพาพวกเขา เข้าใจพลังของการเล่าเรื่อง เมื่อพวกเขาต้องการกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้บริโภค ส่งพวกเขาทางอารมณ์ สร้างความสัมพันธ์ ให้ความรู้ หรือกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ วิธีการบางอย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับการเล่าเรื่อง

หากคุณได้รับมอบหมายให้ทำการตลาดแบรนด์ของคุณด้วยวิธีที่นำผู้บริโภคไปสู่การเดินทางที่ไกลกว่าข้อมูลแห้งและเข้าสู่ประสบการณ์ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น ลองดูเคล็ดลับเหล่านี้และตัวอย่างผู้สร้างเนื้อหา

องค์ประกอบของเรื่องราวที่ดี

แบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ ความภักดี ความไว้วางใจ และยอดขาย ไม่จำเป็นต้องมองไกลไปกว่าผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่สร้างชุมชนรอบ ๆ เนื้อหาของพวกเขา คุณมักจะรู้จักองค์ประกอบเดียวกันของเรื่องราวที่ดี โดยไม่คำนึงถึงหัวข้อ:

ฉาก

สถานที่ เวลา สถานการณ์ และบรรยากาศของเรื่องราวเป็นตัวกำหนดอารมณ์ตั้งแต่ช่วงเวลาที่มีคนดูวิดีโอ ฟังพอดแคสต์ หรืออ่านบล็อก

กำลังมองหาตัวอย่างผู้สร้างเนื้อหาอยู่ใช่ไหม

แม้ว่า Travor ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube ซึ่งดำเนินการโดย SoCal Disney Dad สามารถแชร์คำอธิบายและภาพนิ่งจากการไปเที่ยวดิสนีย์แลนด์ได้ แต่เขารู้ว่าวิดีโอจะเป็นรูปแบบที่ดีที่สุดที่จะทำให้ผู้ติดตามของเขาดื่มด่ำไปกับฉากและฉากต่างๆ ได้อย่างแท้จริง ผลงานความยาวกว่า 22 นาทีของเขาในชื่อ Disneyland 2023 Ultimate Food Guide ประกอบไปด้วยคำบรรยายมากมาย ทัวร์ชมร้านอาหารยอดนิยม ณ จุดหมายปลายทางยอดนิยม ภาพอาหารระยะใกล้ และคลิปนักท่องเที่ยวที่พลุกพล่าน

เสียง

เสียงของเนื้อหาสามารถสร้างอารมณ์ให้กับผู้บริโภคได้นานก่อนที่จะเริ่มดู ฟัง หรืออ่าน นอกเหนือจากองค์ประกอบด้านการได้ยินของสำเนียง ไวยากรณ์ พจน์และน้ำเสียงแล้ว เสียงอาจหมายถึงมุมมอง บุคลิกภาพ ทัศนคติ และอารมณ์

อุปกรณ์ประกอบฉากและอุปกรณ์ภาพ

ด้วยซอฟต์แวร์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และมีราคาย่อมเยาที่จะช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์เพิ่มแอนิเมชั่น ตัดต่อวิดีโอ ทำงานร่วมกัน Duet และ Stitch กับผู้สร้างรายอื่น อุปกรณ์ภาพกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในโซเชียลมีเดีย

แม้แต่อุปกรณ์ประกอบฉากที่ใช้เทคโนโลยีต่ำ เช่น เครื่องแต่งกาย สัตว์ ของตกแต่ง และของเล่น ก็สามารถช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้บริโภคโดยการลดภาระในจินตนาการ

ตัวละคร

ความถูกต้องควรอยู่ในระดับแนวหน้าเสมอสำหรับผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ แต่อย่าเข้าใจผิดว่านั่นหมายความว่าผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องเล่นด้วยตัวเองตลอดเวลา

อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางคนใช้การผสมผสานระหว่างวิก เครื่องแต่งกาย เสียง มุมกล้อง และอุปกรณ์ประกอบฉากเพื่อทำให้ตัวละครมีชีวิตที่สร้างความตื่นเต้น เสียงหัวเราะ และความรู้สึกของการเล่าเรื่อง

ต้องการตัวอย่างผู้สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ นี่คือหนึ่ง:

Terrell Green ผู้มีอิทธิพลบน Instagram ระดับกลาง สร้างเนื้อหาที่เน้นตัวละครเป็นหลักเพื่อทำลายผู้ติดตามของเขา ตั้งแต่ เพื่อนร่วมงานที่ฉกฉวยเงิน ไปจนถึงนักแสดงเรื่อง “Soul Train” การละเล่นของเขาทำให้เขาได้แสดงทักษะในฐานะนักเขียน นักแสดง และผู้สร้างเนื้อหา

เคล็ดลับในการสร้างเรื่องราวอย่างรวดเร็ว

1. รู้จักผู้ชมของคุณ

ผู้ติดตามของคุณคาดหวังอะไรจากคุณ? บทช่วยสอนความงามที่จริงจังแต่มีประโยชน์บันทึกไว้ที่โต๊ะเครื่องแป้งในห้องนอนของคุณ? รีวิวร้านอาหารที่ให้ความบันเทิงทำในสถานที่? วิดีโอแกะกล่อง ของเล่น ที่น่าตื่นเต้น กับลูก ๆ ของคุณ?

แม้ว่าจะไม่มีกฎที่จำกัดให้คุณอยู่ในรูปแบบหรือรูปแบบของเนื้อหาที่แน่นอน แต่แบรนด์ต่างๆ จะเลือกผู้มีอิทธิพลตามเนื้อหาที่มีอยู่ แน่นอน คุณสามารถใช้เสรีภาพในการสร้างสรรค์บางอย่างได้ แต่ผู้ชมของคุณต้องเชื่อมั่นว่าคุณจะรักษาความสนใจของพวกเขาต่อไป และทดลองกับเนื้อหาที่ห่างไกลจากลักษณะนิสัยมากเกินไปซึ่งไม่น่าจะให้ความรู้สึกเหมือนจริง

2. ระบุการตอบสนองทางอารมณ์ที่คุณต้องการทำให้เกิด

ก่อนสร้างเรื่องราวของคุณ ให้รู้ว่าการตอบสนองทางอารมณ์ใดที่คุณต้องการให้ผู้ติดตามของคุณได้รับประสบการณ์ขณะดูหรือฟังเนื้อหาของคุณ คุณกำลังมองหาที่จะสร้างใจจดใจจ่อ? ทำให้พวกเขาหัวเราะ? สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสร้าง? ปล่อยให้พวกเขารู้สึกเหมือนได้เรียนรู้บางอย่างจากคุณ เมื่อคุณรู้ว่าคุณต้องการปล่อยให้ผู้ติดตามรู้สึกอย่างไร คุณสามารถเริ่มพัฒนาเนื้อหาของคุณได้

ต้องการตัวอย่างผู้สร้างเนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์ต่างๆ หรือไม่? ตรวจสอบการเล่าเรื่องสามประเภทที่แตกต่างกันมากเหล่านี้:

• อารมณ์ขัน: ดูก่อนและหลังการเล่าเรื่องใน วิดีโอ สั้น TikTok ของ Jenna Bandy เกี่ยวกับพลังของแท่งลูกกวาด
• แรงบันดาลใจ: ดู Tigga Mac เก่งในการแกะกล่องของเล่นและทำให้มันมีชีวิตในรูปแบบเค้กในการ สอนทำขนมที่ ได้ แรงบันดาลใจจากมินนี่ เมาส์ มันช์ลิง
• ความรู้สึก: ค้นหาว่าทำไม Kim Dotlich ผู้มีอิทธิพลด้านนาโนจึง ปล่อยให้ผู้ติดตาม Instagram ของเธอรู้สึกคิดถึงเรื่องราวของเธอเพื่อค้นหาแบบจำลองของ เตาอบ Easy-Bake สีน้ำที่ เธอมีเมื่อยังเป็นเด็ก

3. สรุปแนวคิดของคุณตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงข้อความหลัก

เมื่อเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะชอบอะไรในแง่ของรูปแบบและเนื้อหา และการตอบสนองทางอารมณ์ที่คุณหวังว่าจะกระตุ้น ก็ถึงเวลาที่ต้องร่างโครงเรื่องของเรื่องราวของคุณ

การเล่าเรื่องทุกรูปแบบอาศัยจุดเริ่มต้น ตอนกลาง และจุดจบ โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาของคุณอาจรวมถึงการต้อนรับและการแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะทำ เช่น การแกะกล่องของเล่นใหม่หรือ การโฮสต์วิดีโอ "ซื้อของกับฉัน" และบทสรุป

อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ ไม่ว่าจะเป็นการนำแฟนๆ ของคุณไปที่รหัสโปรโมชันและลิงก์เพื่อทำการซื้อ หรือเพียงแค่เตือนให้พวกเขาชอบและติดตามคุณ แบรนด์ หรือทั้งสองอย่าง

4. นำเนื้อออกมาผึ่งให้แห้ง

ผู้สร้างเนื้อหาบางคนร่างโครงร่างที่มีรายละเอียดซึ่งรวมถึงคำอธิบายฉาก ประเด็นการพูดคุย รายละเอียดเครื่องแต่งกาย บันทึกเกี่ยวกับเอฟเฟกต์เสียง และข้อมูลเฉพาะอื่นๆ บางคนปีกมันและทำการแก้ไข (หรือทำใหม่) ตามความจำเป็น

ไม่ว่าประสบการณ์ในการสร้างเนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไร การทดสอบแบบแห้งที่บันทึกไว้สามารถให้ข้อเสนอแนะอันมีค่าเพื่อทำการปรับปรุงก่อนที่คุณจะเผยแพร่เนื้อหาสู่สาธารณะหรือแบรนด์พันธมิตรของคุณ

ระวังอย่าให้ดูเหมือนเกินจริง ซึ่งอาจทำให้เนื้อหาของคุณดูแบนราบ การฝึกฝนมีประโยชน์ แต่ระวังอย่าสูญเสียความกระตือรือร้นหรือความจริงใจ เป็นคุณสมบัติสองประการที่แบรนด์ต้องพึ่งพาจากผู้มีอิทธิพล

ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณฝึกฝนทักษะการเล่าเรื่องสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แม้ว่าคุณจะยังไม่ได้เป็นพันธมิตรกับแบรนด์ แนวทางปฏิบัติจะช่วยคุณสร้างเนื้อหา ผู้ติดตาม และการมีส่วนร่วม ซึ่งจะช่วยให้คุณขยายพอร์ตโฟลิโอของคุณ

ผู้มีอิทธิพล:

ต้องการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมหรือไม่? สร้างโปรไฟล์ฟรีของคุณวันนี้

นักการตลาด:

แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไว้วางใจ IZEA ค้นหาว่าซอฟต์แวร์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์หรือโซลูชันบริการจัดการใดที่เหมาะกับคุณ