กลยุทธ์ง่ายๆ สำหรับผู้เผยแพร่เพื่อต่อสู้กับตัวบล็อกโฆษณา

ตัวบล็อกโฆษณากำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และจะไม่หายไป ในความเป็นจริงการเจริญเติบโตของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเร่งเท่านั้น ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามีผู้ใช้มากกว่า 615 ล้านคนทั่วโลก โดยมีผู้ใช้เกือบ 200 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว ในฐานะผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีการทำงานของตัวบล็อกโฆษณาและสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับตัวบล็อกโฆษณา

ตัวบล็อกโฆษณายังคงเป็นปัญหาสำหรับผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้จากเนื้อหาด้วยโฆษณา อย่างไรก็ตาม มีกลวิธีบางอย่างที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้เพื่อต่อสู้กับการใช้กลวิธีดังกล่าวและรับรายได้ที่เสียไปกลับคืนมา บทความนี้จะแจกแจงวิธีการทำงานของตัวบล็อกโฆษณาและทางเลือกดีๆ สองสามข้อที่สามารถช่วยต่อสู้กับตัวบล็อกโฆษณาได้

Ad Blockers ทำงานอย่างไร

ตัวบล็อกโฆษณาทำงานโดยการบล็อกคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา มีการติดตั้งเป็นส่วนขยายของเบราว์เซอร์ ซึ่งหมายความว่าสามารถติดตั้งได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพา

พวกเขาบล็อกโฆษณาโดยอ้างถึงรายการตัวกรองที่มีที่อยู่ของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่รู้จักทั้งหมดและลำดับที่กว้างใหญ่ ใครก็ตามที่ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาไว้จะเห็นพื้นที่ว่างแทนที่จะเป็นโฆษณาเมื่อเรียกดูเว็บไซต์หรือแอปที่ติดตั้งตัวบล็อกที่ใช้งานอยู่ในเว็บเบราว์เซอร์ (เช่น Chrome หรือ Safari)

ในขณะที่ผู้ใช้สำรวจหน้าเว็บเพื่อหาสคริปต์โฆษณา ตัวบล็อคโฆษณาจะเริ่มสแกนหน้าเว็บทันทีที่ไซต์หรือหน้าเว็บโหลด จากนั้นเปรียบเทียบกับสคริปต์โฆษณาที่รู้จักในฐานข้อมูล เพื่อป้องกันไม่ให้สคริปต์ที่ตรงกันถูกบล็อกไม่ให้แสดง – โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการลบสคริปต์โฆษณาใดๆ องค์ประกอบโฆษณาจากพื้นที่ดูของคุณ!

ตรวจพบผู้ใช้ที่มีตัวบล็อคโฆษณา? จะทำอย่างไรตอนนี้?

ผู้เผยแพร่ที่ทำกำไรได้มากที่สุดปฏิบัติตามแนวทางที่ผู้ใช้ให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกโดยแสดงข้อความต่อต้านการบล็อกโฆษณาซึ่งป๊อปอัปขออนุญาตแสดงโฆษณา

ข้อความต่อต้านโฆษณาที่ขอให้แสดงโฆษณาโดยตกลงที่จะปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาจะป๊อปอัปในเบราว์เซอร์ของผู้ดู ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับผู้ใช้ว่าต้องการปิดใช้งานหรือเปิดใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อดูเนื้อหาของคุณหรือไม่

การให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ว่าจะแสดงหรือไม่แสดงโฆษณาได้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมครึ่งหนึ่งพอใจที่จะปิดตัวบล็อกโฆษณาเพื่อดูโฆษณา [ที่มา: Forbes, Business Insider]

การแทรกโฆษณาซ้ำเป็นทางเลือก

การแทรกโฆษณาซ้ำเป็นอีกทางเลือกหนึ่งแทนการบล็อกโฆษณาที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดง 'โฆษณาที่ยอมรับได้' แก่ผู้ใช้ที่เปิดใช้ตัวบล็อกโฆษณา ในกรณีนี้ เครือข่ายโฆษณาต้องได้รับการอนุญาตพิเศษจากนักพัฒนาบล็อกโฆษณาและได้รับการอนุมัติอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แทรกโฆษณาซ้ำได้

อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องกังวล – เทคโนโลยีและแท็กโฆษณาที่ได้รับรางวัลของ MonetizeMore ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดง 'โฆษณาที่ยอมรับได้' แก่ผู้ใช้ที่เปิดใช้งานการบล็อกโฆษณาโดยไม่มีการเรียกคืนรายได้ใด ๆ !

การสมัครสมาชิกแบบ 'ไม่มีโฆษณา' เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง

ผู้เผยแพร่และบล็อกเกอร์ที่มีเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเข้มข้นควรพิจารณาเสนอการสมัครรับข้อมูลแบบ 'ไม่มีโฆษณา'

• เสนอตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลแบบไม่มีโฆษณา: หากเว็บไซต์ของคุณมีการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับฐานผู้อ่านของคุณ (เว็บไซต์ข่าว) ดังนั้นการเสนอการสมัครรับข้อมูลแบบไม่มีโฆษณาอาจกระตุ้นให้เกิดความภักดีมากขึ้นจากผู้อ่านที่เห็นคุณค่าของเนื้อหาของคุณมากพอที่พวกเขาจะเข้าถึงได้ แต่ยังจ่ายสำหรับมัน
• เสนอเพย์วอลล์: สำหรับเว็บไซต์ประเภทอื่นๆ เช่น บล็อกหรือนิตยสารหรือแอพที่ผู้อ่านกำลังมองหาข้อมูลที่อาจไม่มีอยู่ที่อื่นบนเว็บ (บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์) การมีเพย์วอลล์บางประเภทอาจเหมาะสม
• การนำเสนอประสบการณ์ข่าวสารแบบไม่มีโฆษณามักจะดึงดูดผู้ใช้เว็บไซต์เหล่านี้ โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลวิธีที่ดีที่สุดในการต่อสู้กับตัวบล็อกโฆษณาในวิดีโอโซเชียล MonetizeMore

อย่าลืมสมัครรับข้อมูลช่อง YouTube ของเราเพื่อรับเคล็ดลับเชิงลึกเพิ่มเติมที่นี่

การถอดความวิดีโอ

การบล็อกโฆษณาช่วยลดรายได้จากการโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาระหว่าง 3-20% โดยมีผู้ใช้เกือบ 30 ล้านคนในสหรัฐฯ ที่ใช้งานซอฟต์แวร์จนถึงปัจจุบัน

บริษัทใหญ่ๆ เช่น Facebook ค้นหาวิธีที่จะเอาชนะตัวบล็อกโฆษณาและยังคงแสดงโฆษณาของตน

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็กหรือแม้แต่ระดับพรีเมียม การขาดทรัพยากรและการเข้าถึงนักพัฒนาผู้เชี่ยวชาญตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันทำให้ยากที่จะทำเช่นเดียวกัน

ไม่ใช่ผู้เผยแพร่ทั้งหมดที่จะตำหนิปัญหาตัวบล็อกโฆษณา

เนื่องจากผู้เผยแพร่บางรายใช้เทคนิคที่น่ารำคาญและมักเป็นการละเมิด ผู้ใช้จึงระมัดระวังและมีแนวโน้มที่จะใช้ adblocker มากขึ้น

นอกจากการปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าแล้ว ยังมีกลยุทธ์บางอย่างที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้เพื่อเรียกความไว้วางใจจากผู้ใช้ในการบล็อกโฆษณาและเพื่อรายได้

ไม่ต้องบอกก็รู้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้ไม่ได้ถูกกำหนดมาอย่างเป็นรูปธรรม และแนวทางต่างๆ จำเป็นต้องได้รับการทดสอบก่อนที่จะสรุปว่าวิธีใดได้ผลดีที่สุด

ขอให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเป็นอย่างดี

แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณทราบว่าพวกเขากำลังใช้ตัวบล็อกโฆษณา อธิบายให้พวกเขาฟังด้วยน้ำเสียงที่เป็นมิตรและตรงไปตรงมาว่าคุณใช้โฆษณาเพื่อสนับสนุนเว็บไซต์

ขอให้พวกเขาปิดการใช้งานตัวบล็อคโฆษณาหรือไวท์ลิสต์เว็บไซต์ของคุณ

หากพวกเขาไม่ปฏิบัติตามคำขอของคุณ คุณยังคงต้องแสดงเนื้อหาของคุณให้พวกเขาเห็น

จริงจังขึ้นมาหน่อย

ที่นี่ใช้แนวทางที่คล้ายกันตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

อย่างไรก็ตาม แทนที่จะอนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมดูเนื้อหาต่อไป แม้ว่าพวกเขาจะไม่ปิดการใช้งานหรือไวท์ลิสต์ไซต์ของคุณ คุณบล็อกพวกเขาเป็นการตอบแทน

ตัวเลือกนี้อาจนำไปใช้ได้ยาก เว้นแต่คุณจะมีคุณค่าในการรับรู้เนื้อหาสูง

ส่วนใหญ่มักจะส่งผลเสียต่อการเข้าชม รายได้ หรือแม้แต่แบรนด์ของคุณ

อัตราไวท์ลิสต์มักจะอยู่ที่ประมาณ 10-15%

ให้และจ่ายค่าไถ่

บริษัทบล็อกโฆษณาหลายแห่งอนุญาตให้ผู้เผยแพร่จ่ายค่าธรรมเนียมเฉพาะสำหรับการแสดงโฆษณาของตน

โฆษณายังคงต้องเป็นไปตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า

กลยุทธ์นี้รู้สึกเหมือนถูกแบล็กเมล์และผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่จะปฏิเสธที่จะจ่ายค่าไถ่

พัฒนาแนวทางการแสดงโฆษณาของคุณ

แทนที่จะพยายามหาวิธีแก้ไขปัญหาการบล็อกโฆษณา ผู้เผยแพร่สามารถใช้แนวทางอื่นและนำประสบการณ์โฆษณาที่มีคุณภาพสำหรับผู้ใช้มาใช้

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์การใช้งานของผู้เยี่ยมชมไม่ได้รับผลกระทบในทางลบจากแนวทางนี้

เป็นพันธมิตรกับบริษัทป้องกันการบล็อกโฆษณา

บริษัทต่างๆ เช่น Admiral, Instart Logic, PageFair และ Uponit ให้บริการต่อต้านการบล็อกโฆษณาแก่ผู้เผยแพร่เพื่อช่วยกู้คืนรายได้ที่เสียไป

พวกเขาบรรลุสิ่งนี้ด้วยการสร้างประสบการณ์การโฆษณาชั้นนำที่ไม่ล่วงล้ำและตรงตามมาตรฐาน Coalition For Better Ads

ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายพบว่าเพิ่มขึ้น 5-15% หลังจากร่วมมือกับบริษัทเหล่านี้

เอาชนะต้นทุนของเครื่องมือบล็อกโฆษณาด้วยพันธมิตรด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่ได้รับรางวัล! มาคุยกันเถอะ!