ไจแอนต์ใดเป็นผู้ชนะใน Streaming Wars? [เกณฑ์มาตรฐานปี 2565]

พูดคุยกับ Gen Zer เกี่ยวกับโฆษณาล่าสุดที่พวกเขาเห็น โอกาสที่พวกเขาไม่ได้ดูเคเบิลด้วยซ้ำ

หมดยุคที่คุณถูกบังคับให้ดู "อะไรก็ตาม" ขณะนี้เราอยู่ในยุคทองของเนื้อหาวิดีโอ โดยมีตัวเลือกความบันเทิงดิจิทัลไม่รู้จบให้เลือกชมได้ทุกเมื่อและทุกที่ที่เราต้องการ

เมื่อเกิดการระบาดใหญ่ของโควิด-19 และพิพิธภัณฑ์ ห้างสรรพสินค้า และร้านค้าอื่นๆ ปิดตัวลง ความต้องการความบันเทิงที่ปลายนิ้วของคุณก็เพิ่มสูงขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงมีตัวเลือกการสตรีมดิจิทัลจำนวนมากให้เลือก

แต่เมื่อโลกกลับมาเปิดใหม่ สตรีมมิงสตาร์คนใดที่จะสามารถรักษาผู้ใช้ใหม่ไว้ได้

มาดูกันว่าแพลตฟอร์มใดที่ทำให้ลูกค้าติดอยู่กับหน้าจอและแพลตฟอร์มใดกำลังถูกปิด รวมถึงโอกาสสำคัญที่จะชนะใจผู้ชมจากคู่แข่งผ่านความมหัศจรรย์ของข้อมูลทางการตลาด

สตรีมมิ่งสงคราม: ลีดเดอร์บอร์ดปัจจุบัน

ด้วยแพลตฟอร์มการสตรีมที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน ขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การเปรียบเทียบของคุณจึงควรระบุคู่แข่งหลักของคุณ เข้าสู่การเปรียบเทียบ กุญแจสำคัญในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด การรักษาผู้ใช้ และความสำเร็จตามขนาด ข้อมูลประชากร ของผู้ ชม หรือภูมิศาสตร์ของผู้ชม แต่ในบทความนี้ เราจะมุ่งตรงไปที่สิ่งที่ดีโดยเน้นที่ผู้นำในอุตสาหกรรมห้าอันดับแรกในแง่ของส่วนแบ่งการเข้าชมและการเข้าชมรายเดือน

ผู้ชนะจนถึงปีนี้? ยูทูบดอทคอม. OG สตรีมมิงวิดีโอเป็นเจ้าของ 60.93% ของส่วนแบ่งการเข้าชมทั้งหมดทั่วโลกในเดือนมกราคม 2022 Netflix.com ซึ่ง เป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุด เป็นเจ้าของ 4.7% ตามด้วย imdb.com (1.0%) hotstar.com (0.67%) และ hulu คอม (0.4%) . นอกจากบริการสตรีมมิ่งเหล่านี้แล้ว ผู้ให้บริการชั้นนำอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกายังรวมถึง hbomax.com , peakcocktv.com และ vimeo.com

นอกเหนือจากการชี้ช่องให้คนที่ชื่นชอบทีวีไปยังเว็บไซต์ที่ดีที่สุดเพื่อรับชมรายการโปรดของพวกเขาแล้ว imdb.com ยังมีบริการสตรีมมิ่งของตัวเองอีกด้วย ต้องขอบคุณกลวิธีสองเท่านี้ ไซต์สามารถคว้าการดู 584.9 ล้านครั้งต่อเดือนในเดือนมกราคม 2022

เมื่อเราดูเว็บไซต์สามอันดับแรกสำหรับการสตรีมทีวีและภาพยนตร์ ผลกระทบของ COVID-19 และเทศกาลวันหยุดจะชัดเจนยิ่งขึ้น

ระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2021 ถึงธันวาคม 2021 Netflix เติบโต Netflix.com เติบโต 9% ก่อนที่จะปรับระดับออกในเดือนมกราคม 2022 (อาจทันเวลาสำหรับการตั้งปณิธานปีใหม่?)

ตอนนี้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผู้นำในอุตสาหกรรมแล้ว มาดูเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโดยเฉลี่ยสำหรับไซต์สตรีมมิ่งเพื่อให้คุณเห็นภาพที่กว้างขึ้นของเมตริกประสิทธิภาพที่จะเอาชนะ

การเข้าชมทั้งหมดเป็นหนึ่งในเมตริกเว็บไซต์แรกที่คุณควรประเมินเพื่อให้ได้มุมมองที่ชัดเจนว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนในตลาด

เมื่อเปรียบเทียบระหว่างปี 2020 กับปี 2021 เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ทีวี ภาพยนตร์ และสตรีมมิ่งมียอดรวม 515.9 พันล้านรายการ มากกว่าปีก่อนหน้า 5.5% (488.9 พันล้านรายการ) นั่นเป็นจำนวนมากของดวงตา

ในสหรัฐอเมริกา เว็บไซต์สตรีมมิ่งมีการเข้าชมทั้งหมดเพิ่มขึ้น 5.21% จากปี 2020 ถึง 2021 โดยเพิ่มขึ้นเป็น 103.8 พันล้านครั้ง

ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ทราฟฟิกลดลงเล็กน้อยจาก 4.4 หมื่นล้านทั่วโลกเป็น 4.2 หมื่นล้าน ก่อนที่จะเพิ่มเป็น 4.6 หมื่นล้านในเดือนที่แล้ว แม้ว่าจะมีการผ่อนปรนข้อจำกัดเรื่องโควิด-19 อย่างต่อเนื่อง แต่ผู้ใช้อาจเลือกที่จะอยู่ภายในและสตรีมมากกว่าเสี่ยง ค่อนข้างมาก – โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ที่เย็นกว่า

การสตรีมที่เหนียว

สำหรับการสตรีมออนไลน์ ยิ่งเว็บไซต์ของคุณเหนียวแน่นมากเท่าใด ผู้ชมก็ยิ่งเพลิดเพลินกับเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น หากคุณมีเว็บไซต์ที่เหนียวแน่น ผู้ใช้ของคุณพอใจกับบริการที่คุณนำเสนอ และผู้ชมของคุณก็จะ ภักดี ต่อคุณ

ความเหนียวแน่นของเว็บไซต์คำนวณโดยการหารจำนวน ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ โดยเฉลี่ยด้วยจำนวนการเข้าชมรายเดือนทั้งหมดโดยเฉลี่ย โปรดจำไว้ว่าผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำคือผู้เยี่ยมชมไซต์หรือเพจของคุณภายในระยะเวลาที่กำหนดจะถูกนับเพียงครั้งเดียว

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ พฤษภาคม 2021 ทั่วโลก:

• ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ (3.8 พันล้าน) / การเข้าชมทั้งหมด (43.4 พันล้าน) x 100 = 8.8%

เว็บไซต์ 25 อันดับแรกในหมวดหมู่นี้ พฤษภาคม 2021 ทั่วโลก::

• ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ (3.1 พันล้านคน) / การเข้าชมทั้งหมด (40.7 พันล้านคน) x 100 = 7.6%

หากคุณมีระดับความเหนียวที่สูงกว่า 9% คุณสามารถสันนิษฐานได้ว่าคุณกำลังมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีกว่าคู่แข่งชั้นนำส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมการสตรีม ทำได้ดี!

แบ่งอุปกรณ์

ข้อมูลในการแบ่งอุปกรณ์สามารถช่วยวัดการตั้งค่าการสตรีมของผู้ชมได้ ผู้ดูของคุณมีแนวโน้มที่จะดูเนื้อหาของคุณที่บ้านจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือขณะเดินทางผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่

การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหาของคุณอย่างไรเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพบริการสตรีมของคุณเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด สำหรับการสตรีมออนไลน์ เดสก์ท็อปเป็นผู้ชนะ ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เข้าถึงเว็บไซต์เหล่านี้เมื่อพวกเขากำลังพักผ่อนหรือมองหาความบันเทิงขณะอยู่ที่บ้าน แทนที่จะต้องเดินทาง – เรากำลังดูคุณอยู่ Netflix และนักผ่อนคลาย

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่:

• เดสก์ท็อป – 74.7% ในปี 2021 (เทียบกับ 75.5% ในปี 2020)
• เว็บบนมือถือ – 25.3% ในปี 2021 (เทียบกับ 24.5% ในปี 2020)

เว็บไซต์ 25 อันดับแรกในหมวดหมู่:

• เดสก์ท็อป –76.7% ในปี 2021 (เทียบกับ 77.1% ในปี 2020)
• เว็บบนมือถือ – 23.3% ในปี 2021 (เทียบกับ 22.9% ในปี 2020)

การดำน้ำลึก

ดังนั้นผู้ใช้จะลงเอยที่ไซต์สตรีมมิ่งบางแห่งได้อย่างไร อาจเป็นการบอกต่อแบบปากต่อปาก การตลาดแบบ Affiliate โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย หรือการแชร์บนโซเชียลมีเดีย แต่ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า ช่องทางการตลาด ใดที่นำปริมาณการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด

ย้อนกลับไปที่การเปรียบเทียบ การตรึงประสิทธิภาพช่องของคุณเทียบกับคู่แข่งจะช่วยคุณวางแผนและดำเนินการเปลี่ยนแปลงเพื่อขโมยส่วนแบ่งการเข้าชมจากคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตว่าคุณต่ำกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณอาจต้องการเพิ่ม กลยุทธ์ PPC ของ คุณ

ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2021 Direct เป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมเว็บไซต์สตรีมมิ่งโดยมีส่วนแบ่งการเข้าชมสูงถึง 78% การค้นหาทั่วไปมาเป็นอันดับสองที่ 16.5% และโซเชียลเป็นอันดับสามที่ 2.8%

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าในเดือนพฤษภาคม 2021 เว็บไซต์สตรีมมิ่งชั้นนำเกือบทั้งหมดทำคะแนนได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมสำหรับการเข้าชมโดยตรง ในความเป็นจริง hulu.com ซึ่งมีปริมาณการเข้าชมน้อยกว่า youtube.com และ netflix.com อย่างมากในเดือนพฤษภาคม 2021 ชนะโดยรวมสำหรับการเข้าชมโดยตรง โดยได้รับ 91.4% ของการเข้าชมจากช่องนี้

ทำให้ผู้ใช้กลับมา

มีสามเมตริกหลักที่คุณควรติดตามเพื่อวัดประสบการณ์บนไซต์ของผู้เยี่ยมชมและการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณ:

1. ระยะเวลาเซสชันโดยเฉลี่ย: ระยะเวลา เซสชัน ที่ยาวขึ้น หมายความว่าผู้เข้าชมมีส่วนร่วมและใช้เวลากับไซต์ของคุณมากขึ้น
2. จำนวนหน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม: ยิ่งจำนวนสูงเท่าใด ผู้เยี่ยมชมของคุณก็จะเรียกดูเนื้อหามากขึ้นในขณะที่อยู่บนไซต์ของคุณ
3. อัตราตีกลับเฉลี่ย: เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่เข้าไซต์แล้วออกไปหลังจากดูเพียงหน้าเดียว อัตรา ตีกลับ ที่ต่ำ หมายความว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชม

ด้านล่างนี้คือเกณฑ์มาตรฐานประสบการณ์ของผู้ใช้สำหรับเว็บไซต์สตรีมมิ่งทั่วโลกและในสหรัฐอเมริกา (สิงหาคม 2021 – มกราคม 2022):

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ทั่วโลก การเข้าชมทั้งหมด

• การเข้าชมรายเดือน - 44.3 พันล้าน
• ระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ย – 18 นาที 23 วินาที
• หน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม – 9.9
• อัตราตีกลับเฉลี่ย – 25.2%

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ในสหรัฐอเมริกา การเข้าชมทั้งหมด

• การเข้าชมรายเดือน - 8.6 พันล้าน
• ระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ย – 17 นาที 43 วินาที
• หน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม – 9.3
• อัตราตีกลับเฉลี่ย – 24%

เมื่อพิจารณาเว็บไซต์ห้าอันดับแรกทั่วโลก youtube.com มีเมตริกการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุดโดยรวม ตามมาด้วย hulu.com

สตรีมเมอร์เฉลี่ย

หนึ่งในขั้นตอนสุดท้ายของกลยุทธ์การเปรียบเทียบของคุณคือการหาว่าใครกำลังมาที่เว็บไซต์ของคุณ และดูว่าสิ่งนั้นแตกต่างไปจากบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมหรือไม่ การรู้ว่า กลุ่มเป้าหมาย ของคุณ แตกต่าง (หรือคล้ายคลึงกัน) อย่างไรกับคู่แข่งของคุณ จะทำให้คุณได้เปรียบในการร่วมธุรกิจ

ด้วยการรวบรวมข้อมูลที่ถูกต้อง คุณจะสามารถขยายการเข้าถึงผู้ใช้ เติบโตสู่ตลาดใหม่ และเอาชนะใจผู้บริโภคจากคู่แข่งของคุณได้ในที่สุด

ผู้ชายมีแนวโน้มที่จะเข้าชมเว็บไซต์สตรีมมิ่งมากกว่าผู้หญิงเล็กน้อย และการกระจายอายุสำหรับอุตสาหกรรมนี้มีแนวโน้มที่จะเบี่ยงเบนอายุน้อยลง โดย 57% อยู่ระหว่างอายุ 18-34 ปี

การเปรียบเทียบด้วยข้อมูล

ในขณะที่สงครามการสตรีมวิดีโอกำลังดำเนินไป เดิมพันการเปรียบเทียบเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณ แต่เพื่อให้เกณฑ์มาตรฐานถูกต้อง คุณจะต้องมีข้อมูลที่น่าเชื่อถือในโลกดิจิทัลรอบตัวคุณ

ด้วย Similarweb คุณจะมีทุกสิ่งที่จำเป็นเพื่อเอาชนะคู่แข่ง รวมถึงข้อมูลเชิงลึกตามเวลาจริงของแนวโน้มตลาด การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และผู้นำในอุตสาหกรรม

เริ่มต้นฟรี เพื่อค้นหาตำแหน่งของคุณในตลาดของคุณ