การตลาดเนื้อหาวิดีโอสดและกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

วิดีโอเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเพราะช่วยให้คุณเห็น ได้ยิน และสัมผัสประสบการณ์ การผสมผสานระหว่างเนื้อหาภาพและเสียงช่วยให้ผู้คนมองเห็นด้านมนุษย์ในองค์กรหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่วิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอถ่ายทอดสด เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของชุมชนเนื้อหาของหลายองค์กร อย่างไรก็ตาม วิดีโอถ่ายทอดสดยังเป็นสื่อที่ตลาดหลายแห่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ — เป็นการยากที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่สวยงามในทันที และการผลิตวิดีโอนั้นอยู่นอกเนื้อหาที่เป็นสคริปต์ พิมพ์ และกำหนดเวลาที่เราอาจคุ้นเคย

ที่ Found Conference เราได้ยินจากผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอเกี่ยวกับการทำวิดีโอ — โดยเฉพาะวิดีโอสด — ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาแบบองค์รวม อ่านแนวคิดในการถ่ายทอดสด และทำให้เวลาออกอากาศของคุณมีค่าสำหรับลูกค้า

จัดระเบียบเนื้อหาวิดีโอของคุณก่อนถ่ายทอดสด

Tonisha English ผู้ก่อตั้ง TJE Communications ทำงานร่วมกับธุรกิจขนาดเล็กและครอบครัว เธอเริ่มใช้วิดีโอถ่ายทอดสดเพื่อส่งเสริมความเชี่ยวชาญของตนเองในอุตสาหกรรม SEO และบอกว่าอย่ากลัว "ความอึดอัด" ที่มาพร้อมกับการถ่ายทอดสด เธอแบ่งปันเคล็ดลับในการทำให้วิดีโอสดของคุณง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• มีประเด็นในการพูดคุย อย่าไปบน Facebook Live และเดินเตร่เป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง! ผู้ชมส่วนใหญ่จะไม่ค่อยรับชมวิดีโอสดแบบยาว ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจประเด็นและลงมือทำอย่างถูกต้อง Tonisha กล่าวว่าเธอสร้างธีมในแต่ละเดือนสำหรับวิดีโอสดของเธอ และแบ่งหัวข้อย่อยของธีมนั้นในแต่ละสัปดาห์
• คงเส้นคงวา. เลือกวันและเวลาที่เหมาะกับคุณ เพื่อให้ผู้ติดตามรู้ว่าควรคาดหวังคุณเมื่อใด สร้างกระแสที่เหมาะกับคุณ — บางทีคุณอาจเริ่มต้นด้วยคำทักทายหรือโครงร่างที่คล้ายกันสำหรับแต่ละการแสดง มีเหตุผลหนึ่งที่ "เฮ้ พวกคุณเจ๋งทั้งแมวและลูกแมว" เป็นที่น่าจดจำ และเหตุผลนั้นก็เกิดขึ้นซ้ำๆ
• เป็นตัวของตัวเอง! ผู้ชมตอบสนองต่อเสียงที่สนุกสนานและสมจริง ผู้คนดูวิดีโอเหล่านี้เพื่อดูใบหน้าที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ วิดีโอถ่ายทอดสดไม่ใช่สมุดปกขาว — จะไม่มีการอ้างอิงซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่เป็นเพียงการแบ่งปันข้อมูลบางอย่างในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น หลังจากที่คุณทำวิดีโอถ่ายทอดสดแล้ว คุณสามารถลบวิดีโอนั้นได้ตลอดเวลา — ไม่จำเป็นต้องอยู่บนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณตลอดไป

รู้จุดปวดที่แท้จริงของลูกค้าของคุณ

Amy Vaughan ซีอีโอของ Together Digital และนักตัดต่อวิดีโอมือเก๋า พูดคุยเกี่ยวกับความท้าทายในการสร้างกลยุทธ์วิดีโอที่ครอบคลุม เอมี่กล่าวว่าวิดีโอมักถูกสร้างขึ้นโดยอาศัยหนึ่งในสองสิ่ง: ข้อมูล (แพง ใช้เวลานาน และบางครั้งนำไปสู่การตลาดวิดีโอที่ให้บริการข้อมูลแทนแบรนด์) และ BS (ซึ่งนำไปสู่วิดีโอที่อาจไม่ได้ให้ข้อมูล ผู้ชมต้องการ) หากคุณไม่มีข้อมูลที่สมบูรณ์แบบ และคุณไม่ต้องการที่จะโกหกลูกค้าของคุณ เอมี่บอกว่าให้เน้นที่ “ความจริงของลูกค้า”: ปัญหาหรือจุดปวดนั้นที่คุณรู้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถแก้ไขได้ “ผู้คนจะซื้อสิ่งที่เราขาย” เธอกล่าว “แต่พวกเขาเชื่อความจริง”

ใช้กลยุทธ์เหมือนกับที่คุณทำกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ และถามคำถามซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ ใครคือผู้ชมของคุณ และทำไมคุณถึงพูดกับพวกเขา คุณต้องการจะพูดอะไร? วิดีโอควรมีความยาวเท่าใดและเพราะเหตุใด วิดีโอของคุณควรเรียกใช้เมื่อใด คุณหวังว่าจะได้รับปฏิสัมพันธ์ประเภทใดจากวิดีโอ ครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดของเรามีความเห็นอกเห็นใจลูกค้า และถามคำถามมากมาย

หากคุณกำลังทำวิดีโอสด คุณไม่จำเป็นต้องยึดติดกับหัวข้อที่ไม่มีวันตกยุค ความยืดหยุ่นของวิดีโอสดช่วยให้คุณตอบสนองต่อปัญหาในโลกแห่งความเป็นจริงเมื่อเข้าสู่ขอบเขตมุมมองของผู้ชมของคุณ หากเรื่องราวที่ขาดหายไปเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ ให้มุ่งไปที่หัวข้อนั้นในวิดีโอถัดไปของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการเป็นช่องข่าววิกฤต: สร้าง Backlog ของแนวคิดหัวข้อที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่คุณต้องการกล่าวถึง และใช้แนวคิดเหล่านั้นเพื่อรวมหัวข้อวิดีโอที่ยืนต้นเข้ากับคิวของคุณ

ใช้วิดีโอเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการค้นหาเนื้อหาของคุณ

Erin Acheson ประธานและซีโอโอของ DemandSphere ได้สร้างเนื้อหาอันเขียวชอุ่มหลังจากเริ่มวิดีโอ Found Friday ของ Demandsphere ในช่วงต้นปี 2010 Erin ได้สร้างรายการรายสัปดาห์เกี่ยวกับอุตสาหกรรม SEO โดยอิงจากการสนทนากับ SEO รายอื่นๆ เกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันในการตลาดดิจิทัล จากที่นั่น Found Friday กลายเป็นเรื่องมากขึ้น

นอกเหนือจากการสร้างวิดีโอรายสัปดาห์ของ Found Friday แล้ว Erin และ Ray Grieselhuber ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Demandsphers ได้เริ่มทำพอดคาสต์ iTunes รายสัปดาห์ด้วยรูปแบบ Found Friday ที่คล้ายคลึงกัน เนื้อหาจากบล็อก Found Friday ถูกใช้เป็นเอกสารปกขาว สไลด์แชร์ และกรณีศึกษา โดยสร้างจากเนื้อหาที่สร้างโดย Erin, Ray และวิทยากรรับเชิญจาก Found Friday

แทนที่จะเก็บวิดีโอ Found Friday ไว้บน YouTube Erin สร้างบล็อกโพสต์ตามเนื้อหาของแต่ละรายการ หรือขอให้ผู้เขียน Demandsphere สร้างโพสต์โดยใช้เนื้อหาของวิดีโอเป็นแนวทาง คุณกำลังดูรายการบล็อกดังกล่าว เราฝังวิดีโอต้นฉบับในโพสต์เหล่านั้น และรวมบันทึกย่อการแสดง ภาพ และข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ จากรายการนั้น ผลลัพธ์: โพสต์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา (เช่นโพสต์นี้!) ที่เผยแพร่บนไซต์ของเราแทน Vimeo หรือ YouTube

หากหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้รับความสนใจในระดับสูงเป็นพิเศษ Erin กล่าว เธอเชื่อมโยงบล็อกโพสต์ สมุดปกขาว และกรณีศึกษาเกี่ยวกับหัวข้อนั้นและสร้าง ebook หรือเนื้อหาขนาดใหญ่อื่นๆ รายการทั้งหมดเหล่านี้เป็นอาหารสัตว์ที่แชร์ได้สำหรับอีเมลหรือโซเชียลมีเดีย: ยังคงเป็นสองช่องทางขนาดใหญ่สำหรับการรับส่งข้อมูลขาเข้า เป็นข้อมูลเฉพาะที่ทันเวลาจำนวนมากซึ่งตรงกับผู้ใช้ในหลาย ๆ ด้าน และทั้งหมดนี้มีพื้นฐานมาจากการแสดงที่ใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงของความเป็นผู้นำของ Demandsphere ในแต่ละสัปดาห์

หากคุณต้องการเริ่มต้นด้วยวิดีโอและสร้างจากที่นั่น จำเป้าหมายของคุณไว้ ไม่ใช่แค่การสร้างวิดีโอที่มีส่วนร่วม แล้วนำเนื้อหานั้นไปเผยแพร่ในทุกๆ ที่.. แล้ววิดีโอนั้นมีความเกี่ยวข้องกับสังคมอย่างไร และคุณจะมีเนื้อหานั้นอย่างมีความหมายในช่องอื่นได้อย่างไร บางทีคุณอาจมีการอภิปรายในหัวข้อทางเทคนิคเกี่ยวกับวิดีโอ — คุณสามารถสร้างสิ่งนั้นเป็นอินโฟกราฟิกที่อาจใช้ได้กับ Pinterest หรือไม่ การเริ่มด้วยวิดีโอทำให้คุณสามารถทดลองใช้หัวข้อต่างๆ ดูประสิทธิภาพของหัวข้อเหล่านั้นสำหรับผู้ชมวิดีโอของคุณ และสร้างเนื้อหาดีๆ ที่อาจนำไปแปลเป็นช่องอื่นๆ ได้ เช่นเดียวกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ วิดีโอควรตอบสนองผู้ชมของคุณในปัญหาของพวกเขา และสาธิตวิธีแก้ไขปัญหาขององค์กรของคุณ

สร้างรากฐานวิดีโอสำหรับอาณาจักรการตลาดเนื้อหาของคุณ

Erin ให้คำแนะนำเล็กน้อย:

1. เลือกคนหรือคนที่ใช่สำหรับวิดีโอของคุณ
   

   เลือกผู้พูดที่ถนัดในกล้องและผู้ที่จะใช้งานได้อย่างสม่ำเสมอ ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ คนที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอสดของคุณอาจไม่ใช่ตัวละคร "มืออาชีพ" แบบดั้งเดิมที่สุดในสำนักงานของคุณ! อีกครั้ง วิดีโอสดเกี่ยวกับความถูกต้อง

2. เลือกความถี่ที่สมจริงสำหรับการสร้างเนื้อหา
   

   อย่าสัญญาว่าจะทำซีรีส์วิดีโอทุกสองสัปดาห์ที่จะไม่เกิดขึ้นจริง แต่ให้พิจารณาวิธีที่จะทำให้วิดีโอของคุณเกิดขึ้นได้แม้ในสถานการณ์ที่ไม่ค่อยเหมาะสม! Erin กล่าวว่าแขกรับเชิญของ Found Friday หลายคนโทรมาที่วิดีโอนี้ และเนื่องจากการแสดงมีความเฉพาะเจาะจงและอิงจากความรู้เป็นหลัก เสียงที่แยกออกมาจึงทำงานได้ดีพอๆ กับแขกรับเชิญ ความคาดหวังเกี่ยวกับคุณภาพการผลิตเปลี่ยนไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะวิดีโอมีจุดประสงค์มากมายในโลกปัจจุบัน

3. เริ่มต้นเล็ก ๆ และสร้าง
   

   อย่าเริ่มต้นโดยคาดหวังว่าแต่ละวิดีโอที่สร้างขึ้นจะสามารถใช้สร้างบล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ อีบุ๊ก ซีรีส์อีเมล และชุดโพสต์โซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมได้ เริ่มต้นด้วยวิดีโอ ดูว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการสร้างเนื้อหาบางส่วนเหล่านี้ และวัดการตอบสนองของผู้ชมของคุณ เมื่อคุณสร้างจังหวะแล้ว นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างกระบวนการที่คล่องตัวและทำซ้ำได้

4. โพสต์เกี่ยวกับวิดีโอของคุณบนโซเชียลและแชร์ผ่านอีเมล
   

   อีเมลและโซเชียลมีความสัมพันธ์ทางชีวภาพกับวิดีโอสด นอกเหนือจากความสามารถในการค้นหาวิดีโอแบบออร์แกนิกแล้ว คุณยังสามารถใช้ช่องอื่นๆ เหล่านั้นเพื่อเตือนผู้ดูให้ดูวิดีโอของคุณและปรับแต่งเมื่อคุณถ่ายทอดสด

สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน วิดีโอเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณภาพสูงที่สุดของคุณ แต่วิดีโอช่วยให้มีที่ว่างสำหรับเนื้อหาทุกประเภท ลองนึกถึงสิ่งที่บริษัทของคุณต้องแสดง: ตั้งแต่วิธีการปฏิบัติไปจนถึงคำนิยม ไปจนถึงการเตือนความจำสนุกๆ ว่าคุณเป็นใคร อาจมีที่ว่างสำหรับวิดีโอสดในระบบนิเวศเนื้อหาของคุณ