คู่มือการเล่น Super Bowl 2023 ของคุณ: 6 สิ่งที่ต้องรู้

ในวันที่ 12 กุมภาพันธ์ ซูเปอร์โบวล์ LVII จะเปิดฉากขึ้นที่รัฐแอริโซนา และหากจำนวนผู้ชมที่ผ่านมารั้งรอไว้ อาจมีผู้ชมกว่า 110 ล้านคนรอรับชม

เป็นส่วนหนึ่งของเกมฟุตบอล เป็นส่วนหนึ่งของมหกรรมสื่อ ผู้ชมคาดหวังโฆษณามากพอๆ กับที่พวกเขาดูเกม ไม่ต้องพูดถึงการแสดงช่วงพักครึ่งอันโด่งดัง ซึ่งมักจะเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ที่สุดงานหนึ่งของประเทศ เป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีที่ Rihanna จะขึ้นเวทีและผู้ติดตาม Instagram ของเธอบางส่วนจาก 139 ล้านคนจะต้องติดตามอย่างแน่นอน

ถึงเวลาเล่นเกม ชาวอเมริกันจะอยู่หน้าทีวี พร้อมกินดื่มและดูรายการทีวีที่ใหญ่ที่สุดแห่งปี เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเกมใหญ่โดยใช้ข้อมูลของเรา โดยถามคำถามต่างๆ เช่น:

• จำนวนผู้บริโภคที่วางแผนจะดูเกม และใครบ้างที่มีแนวโน้มมากที่สุด
• พฤติกรรมวันเล่นเกมใดที่จะแพร่หลายในปีนี้?
• แบรนด์ควรมองหาธีมใดในโฆษณาปีนี้
• การได้มาซึ่งการแสดงช่วงพักครึ่งของ Apple Music มีความหมายต่อ NFL อย่างไร
• อนาคตของการสตรีมและ Super Bowl คืออะไร?
• แบรนด์ควรให้ความสนใจกับตลาดต่างประเทศในอนาคตหรือไม่?

เอาล่ะมาเริ่มกันเลย!

1. Super Bowl เป็นของทีวีแบบดั้งเดิม – สำหรับตอนนี้…

ชาวอเมริกันกว่า 60% วางแผนที่จะชม Super Bowl ในปีนี้ ในบรรดาผู้ที่รับชมการถ่ายทอดสด เกือบทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาจะรับชมผ่านทางทีวี

แฟน NFL ในสหรัฐอเมริกามักจะเบ้หน้า ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่เราเห็นเกี่ยวกับการตั้งค่าการรับชม ชาวอเมริกันมีขนาดใหญ่ในการออกอากาศ และผู้ชมที่มีอายุมากกว่ามักจะชอบรูปแบบนี้ การออกอากาศทางโทรทัศน์ยังคงเหนียวแน่นในหมู่คนรุ่นใหม่ แต่สิ่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างช้าๆ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลมีโอกาสน้อยที่จะดูการถ่ายทอดสด แต่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ได้ติดตาม Super Bowl

คน Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล 57% และ 73% มีแนวโน้มมากขึ้นตามลำดับ โดยกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อรับข้อมูลอัปเดตสดเกี่ยวกับเกมมากกว่าคนอเมริกันทั่วไป

แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสปรากฏบนโซเชียลมีเดียตลอดเวลา ไม่ใช่แค่ช่วงพักโฆษณาเหมือนในทีวี

เกือบครึ่งหนึ่งของแฟน NFL จะใช้โซเชียลมีเดียบนหน้าจอที่สองในขณะที่พวกเขาดูเกม และข้อมูลจาก Super Bowl ปีที่แล้วแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วระหว่างโฆษณายอดนิยมและช่วงท้ายเกม

2. บริการสตรีมมิ่งมีการตั้งค่าเพื่อสร้างสีสันในการถ่ายทอดสดกีฬา

เมื่อ Amazon และ Apple เข้าสู่วงการถ่ายทอดสดกีฬา และ Google ได้รับสิทธิ์ในการจำหน่ายตั๋ว NFL Sunday ในผลิตภัณฑ์ YouTube TV บริการสตรีมกำลังสร้างความท้าทายครั้งใหญ่ให้กับผู้ให้บริการทีวีแบบดั้งเดิม แฟน ๆ NFL รับชมบริการสตรีมมิ่งมากกว่าคนอเมริกันทั่วไปเล็กน้อย แต่ความภักดีของพวกเขายังคงอยู่กับการถ่ายทอดสดทางทีวี โดย 21% มีแนวโน้มที่จะรับชมทุกวัน อย่างไรก็ตาม ด้วยการสตรีมที่จับภาพกีฬาสดได้มากขึ้น เราอาจเห็นแฟน NFL จำนวนมากขึ้นเปลี่ยนไปใช้บริการสตรีมในภายหลัง

Network TV มีการล็อค Super Bowl ในอีก 10 ปีข้างหน้า แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าบริการสตรีมมิ่งจะไม่คืบคลานเข้ามาครอบคลุม นอกจากนี้ ยังมีฐานแฟนๆ ต่างประเทศที่ต้องคำนึงถึงด้วย ดังนั้นการสตรีมจึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อรองรับผู้ที่รับชมในประเทศที่ไม่ได้ถ่ายทอดสดการแข่งขัน

ยิ่งไปกว่านั้น แฟน ๆ NFL ต้องการตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับประสบการณ์การถ่ายทอดสด และบริการสตรีมเป็นสถานที่ที่ดีในการทำเช่นนี้ NBC ประสบความสำเร็จด้วยการนำเสนอตัวเลือกกล้องและความครอบคลุมที่มากขึ้นด้วยการครอบคลุมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และ ESPN ก็เสนอสิ่งเดียวกันสำหรับฟุตบอลระดับวิทยาลัย หากบริการสตรีมมิ่งยังคงครอบคลุมกีฬาสดมากขึ้น แฟนๆ จะมีทางเลือกมากขึ้นในการรับชม Super Bowl – เพชรเม็ดงามแห่งวงการกีฬาอเมริกัน – อาจไม่พร้อมให้บริการในขณะนี้ แต่บริการสตรีมมิ่งอาจยังดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นทันเวลา

3. ผู้ชมที่รับชมจากที่บ้านอาจเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม

แฟนๆ หลายคนชอบที่จะเข้าชมการแข่งขันจริง แต่ด้วยตั๋วที่มีราคาเริ่มต้นประมาณ 5,000 เหรียญสหรัฐ การรับชมจากที่บ้านจึงเป็นทางเลือกที่ประหยัดกว่า

บ้านเป็นสถานที่ยอดนิยมที่สุดในการรับชมการรายงานข่าว NFL สำหรับชาวอเมริกัน แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ดูในที่ของตัวเอง แต่ก็มีโอกาสที่พวกเขาจะดูของเพื่อนหรือครอบครัวแทน

สำหรับหลายๆ คน มันเป็นโอกาสทางสังคม ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นเจ้าภาพหรือเข้าร่วมปาร์ตี้รับชม สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ แฟนๆ จะต้องได้รับอาหาร ของว่างวันเล่นเกมยอดนิยมจะบินออกจากชั้นวางที่ร้านขายของชำ ดังนั้นจึงเป็นโอกาสง่ายสำหรับร้านค้าในการสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจกับผู้บริโภคด้วยการตุนสิ่งที่จำเป็น

การจัดส่งอาหารและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะเป็นตัวเลือกยอดนิยมอย่างไม่ต้องสงสัย

เกือบ 4 ใน 10 ของแฟน NFL กล่าวว่าพวกเขาสั่งอาหารเป็นกิจวัตรในขณะที่ดูกีฬา

ใน Super Bowl Sunday นั้นจะต้องแพร่หลายมากขึ้น สถิติจาก Super Bowls ครั้งที่ผ่านมาระบุว่าแอป/เว็บไซต์อย่าง Doordash และ UberEats จะมีทราฟฟิกเพิ่มขึ้น 65%+ ในขณะที่บริการจัดส่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Drizzly ก็รายงานว่ายอดขายพุ่งสูงขึ้นเช่นกัน

สิ่งที่น่าประหลาดใจคือตัวเลขที่ต่ำสำหรับผู้ที่วางแผนจะรับชมในที่สาธารณะ เช่น บาร์หรือร้านอาหาร บาร์ท้องถิ่นทั่วประเทศมีแนวโน้มที่จะจัดกิจกรรมพิเศษสำหรับเกมใหญ่ โดยพยายามเกลี้ยกล่อมให้แฟน ๆ ออกจากบ้านและดื่มเครื่องดื่มและอาหารลดราคา วิกฤตค่าครองชีพมีแนวโน้มทำให้ผู้บริโภคเลิกใช้บาร์ราคาแพง และความกลัวโควิด-19 นั่นไม่ใช่เหตุผลที่ธุรกิจจะอายที่จะจัดปาร์ตี้รับชมด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม พวกเขาเพียงแค่ต้องคำนึงถึงความกังวลของผู้บริโภคในตอนนี้ อาจฟังดูตรงไปตรงมา แต่ราคาที่ถูกกว่าและสถานที่ที่สะอาดกว่าสามารถช่วยคลายความกังวลเหล่านี้ได้

4. โฆษณาทีวี Super Bowl นั้นมีค่า แต่โซเชียลมีเดียก็มีประโยชน์เช่นกัน

โฆษณา Super Bowl กลายเป็นปรากฏการณ์ของตัวเอง และมักจะเป็นลางสังหรณ์ถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า ในปี 2022 สกุลเงินดิจิทัลเป็นจุดสนใจของโฆษณาจำนวนมาก และผู้ชมก็ให้ความสนใจอย่างรวดเร็ว

มันสอดคล้องกับสิ่งที่ข้อมูลของเราบอกเราเกี่ยวกับแฟน NFL โดยทั่วไป พวกเขาเข้าใจเทคโนโลยีมากกว่าคนอเมริกันทั่วไป ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงไม่ควรกังวลเกี่ยวกับการลองสิ่งใหม่ๆ เช่น Augmented Reality (AR) หรือคิวอาร์โค้ด ส่วนหลังสามารถนำผู้ชมไปยังหน้าที่มีข้อมูลเพิ่มเติมและตัวเลือกการลงชื่อสมัครใช้

จากข้อมูลของเราที่บอกเราเกี่ยวกับแฟนๆ โฆษณาในปีนี้อาจมีน้ำเสียงที่ครอบคลุมและให้เกียรติพวกเขามากขึ้น เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2021 แฟน NFL ในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ต้องการให้แบรนด์มีความครอบคลุมมากขึ้น (+7%) ให้เกียรติ (+5%) เป็นตัวหนา (+5%) และน่าเชื่อถือ (+5%) แฟน ๆ ของ NFL คาดหวังให้แบรนด์ต่าง ๆ มีบทบาทมากขึ้นในด้านความรับผิดชอบต่อสังคม และโฆษณา Super Bowl สามารถกำหนดแนวทางสำหรับความพยายามเหล่านั้นได้

5. การแสดงช่วงพักครึ่งเป็นโอกาสสำหรับประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและนำเสนอผ่านสื่อมากขึ้น

เช่นเดียวกับโฆษณา Super Bowl การแสดงช่วงพักครึ่งยังมอบโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการทดลองใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ และแคมเปญโซเชียลมีเดีย – ยกระดับประสบการณ์การรับชมนอกเหนือจากสิ่งที่เกิดขึ้นในสนาม

ปีที่แล้ว เมื่อเป๊ปซี่สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่ง พวกเขาต้องการใช้ประโยชน์จากหน้าจอที่สองที่เพิ่มขึ้น ดังนั้น พวกเขาจึงเปิดตัวแอปที่ให้ผู้ใช้ควบคุมวิธีการดูการแสดง โดยดูได้จากเวทีหรือจากสนาม ผู้ผลิตรถยนต์ Nissan และ Kia ใช้ Snapchat และ TikTok เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมนอกเหนือจากโฆษณาทางทีวี

ปีนี้ Apple Music สนับสนุนการแสดง 12 นาที ด้วยการแสดงของ Rhianna การแสดงนี้น่าจะดึงดูดผู้ชมได้ในวงกว้าง - เพลงป๊อปและ RnB ต่างก็อยู่ใน 10 อันดับแรกของแนวเพลงที่แฟน ๆ NFL ชื่นชอบมากที่สุด และการที่เธอห่างหายจากเวทีไป 5 ปีน่าจะสร้างกระแสแห่งความคิดถึงและความลึกลับให้กับแฟน ๆ ที่ตายยาก และผู้ชมทั่วไป

เราไม่รู้ว่าในขณะที่เขียนบล็อกนี้จะมีการเสนอประสบการณ์หน้าจอที่สองหรือไม่ แต่ Apple ได้กล่าวว่าพวกเขาจะ

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ไม่มั่นใจในสิ่งที่ "สารพัด" เหล่านั้นมอบให้ แต่เวทีนี้ถูกกำหนดไว้สำหรับประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมากขึ้น จากข้อมูลของเรา นั่นคือสิ่งที่แฟนหนุ่มต้องการ เกือบ 7 ใน 10 ของผู้ชม Gen Z และผู้ชม Super Bowl รุ่นมิลเลนเนียลใช้สื่อสังคมออนไลน์เมื่อพวกเขาดูทีวี และพวกเขาจะแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับรายการนี้อย่างไม่ต้องสงสัย TikTok และ Meta ต่างก็โฮสต์ประสบการณ์ก่อนเกมและหลังเกมที่สมจริงในครั้งล่าสุด ดังนั้นมีแนวโน้มที่เราจะได้เห็นประสบการณ์ที่คล้ายกันอีกครั้งในปีนี้

6. Super Bowl ไม่ใช่งานเฉพาะของอเมริกาอีกต่อไป

ปีนี้ NFL จัดเกมแรกในเยอรมนีที่ Allianz Arena ในมิวนิค เมื่อตั๋วเริ่มจำหน่าย สนามกีฬาที่มีความจุ 70,000 ที่นั่งก็เต็มอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้เข้าคิวรออีกหลายพันคน

นับเป็นความสำเร็จครั้งใหญ่ของ NFL ซึ่งทำให้การขยายสู่สากลเป็นประเด็นสำคัญ โดยเริ่มจากการจัดการแข่งขันประจำฤดูกาลในลอนดอนตั้งแต่ปี 2007 และเม็กซิโกซิตี้ในปี 2016 และด้วย Super Bowl ที่อยู่ห่างออกไปไม่ถึงหนึ่งเดือน บางทีเราอาจจะ ดูตัวเลขผู้ชมที่แข็งแกร่งในต่างประเทศ

นอกสหรัฐอเมริกา ความสนใจใน NFL เพิ่มขึ้น 26% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2018

ในทำนองเดียวกัน จำนวนผู้ชมหรือติดตามอเมริกันฟุตบอลก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน – เพิ่มขึ้น +26% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2018 ในขณะที่เวลาเริ่มการแข่งขันที่ 18:30 น. ทางชายฝั่งตะวันออกทำให้การรับชมการแข่งขันสดในยุโรปเป็นเรื่องยากเล็กน้อย แต่เราสามารถทำได้ คาดว่าการดูไฮไลท์และรีเพลย์จะโดดเด่นหลังจากนั้นไม่นาน เมื่อแฟนๆ ตื่นขึ้นเพื่อดูคะแนนและการเล่น แบรนด์ที่โฆษณาในตลาดเหล่านี้ควรผลักดันโฆษณาบนเว็บและโซเชียลมีเดีย

เม็กซิโกเป็นตลาดหนึ่งที่ควรดึงดูดความสนใจของ NFL เครือข่ายโทรทัศน์ และแบรนด์ต่างๆ เป็นตลาด NFL ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก และไม่ได้รับผลกระทบจากความแตกต่างของเวลาเหมือนตลาดยุโรป สำหรับแบรนด์ที่อาจไม่มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสำหรับการถ่ายทอด Super Bowl ในอเมริกา ช่องภาษาสเปนและตลาดต่างประเทศอาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า ESPN ออกอากาศเกมในเม็กซิโกพร้อมกับช่องท้องถิ่นอื่น ๆ อีกสองสามช่อง

ไดรฟ์สุดท้าย: สิ่งที่คุณต้องรู้

ขณะที่เราใกล้สิ้นเสียงนกหวีดสุดท้าย เรามาสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับวันสำคัญของ NFL และรายการทีวีกัน

• ชาวอเมริกันส่วนใหญ่จะรับชม Super Bowl LVII : กว่า 60% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาจะวางแผนที่จะรับชมการถ่ายทอดสดของ Super Bowl ในปีนี้ ในขณะที่คนรุ่นใหม่อาจมองข้ามการถ่ายทอดสด แต่พวกเขามีแนวโน้มที่จะติดตามบนโซเชียลมีเดีย

• บ้านคือที่ของว่าง : แฟน ๆ ส่วนใหญ่จะรับชมจากที่บ้านหรือไปที่อื่นเพื่อดูเกม ร้านขายของชำควรตุนสิ่งจำเป็นสำหรับวันแข่งขัน ในขณะที่บริการจัดส่งอาหารและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ควรเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่เช่นกัน

• อย่ากลัวที่จะเชื่อมโยงเทคโนโลยีเข้ากับโฆษณา แฟน ๆ ของ NFL เข้าใจเทคโนโลยีและตื่นเต้นที่จะได้ลองใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ QR และ AR เป็นผู้เล่นรายใหญ่ตั้งแต่เกิดโรคระบาด และพวกเขาน่าจะได้รับชัยชนะต่อไปในปีนี้ แม้ว่าโฆษณาทางทีวีจะเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุด แต่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียก็มีประโยชน์เช่นกัน

• การสนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งของ Apple เป็นสัญญาณของสิ่งที่จะเกิดขึ้น : Apple Music เป็นผู้สนับสนุนรายใหม่ของการแสดงช่วงพักครึ่งที่มีชื่อเสียง ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังได้เพิ่ม MLB และ MLS ในข้อเสนอ Apple TV+ และแพ้การเสนอราคาสำหรับเกม NFL ให้กับทั้ง Amazon และ Google เมื่อสตรีมมิงยักษ์ใหญ่เข้ามาดูภาพกีฬาสด แฟนๆ อาจต้องจัดลำดับความสำคัญใหม่ว่าแพ็คเกจทีวีโดยรวมของพวกเขาเป็นอย่างไรจึงจะสามารถรับชมทีมโปรดได้

• NFL เป็นลีกระหว่างประเทศ : NFL ประสบความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันในต่างประเทศ ชาวยุโรปจะรับชมการถ่ายทอดสด Super Bowl ในช่วงดึกหรือดูไฮไลท์ในเช้าวันรุ่งขึ้น แต่เม็กซิโกเป็นตลาดสำคัญสำหรับทั้ง NFL และผู้โฆษณา ด้วยความแตกต่างของเวลา ผู้คนนับล้านจะรับชมที่นั่น และแบรนด์ที่อาจไม่สามารถซื้อโฆษณาซูเปอร์โบวล์ในอเมริกาได้ยังคงได้รับการยอมรับในตลาด NFL ที่ใหญ่เป็นอันดับสอง