Svea Ekonomi สร้างโฆษณาดิจิทัลที่มีส่วนร่วมและสร้างผลกระทบได้อย่างไร

การสร้างโฆษณาดิจิทัลที่น่าดึงดูดมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างผลกระทบ ภายในการธนาคาร การรับคนที่เหมาะสมที่จะสังเกตเห็นโฆษณาของคุณภายในไม่กี่วินาทีนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

Svea เป็นกลุ่มการเงินที่มีการดำเนินงานในหลายประเทศในยุโรปที่เชี่ยวชาญด้านสินเชื่อและการทำงานร่วมกับผู้ประกอบการ Erik Laaksonen ผู้ประสานงานการตลาดของ Svea อธิบายว่าทีมของเขาสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีส่วนร่วมและสร้างผลกระทบได้อย่างไรสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเงิน

คุณพิจารณาอะไรบ้างเมื่อสร้างแคมเปญ Svea Eknomi

Erik Laaksonen ผู้ประสานงานการตลาดของ Svea Ekonomi: ทุกแคมเปญ ทุกสิ่งที่เราทำจะต้องสอดคล้องกับคู่มือแบรนด์ของเรา ตัวอย่างเช่น เรามีแนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับน้ำเสียงของเรา และวิธีที่เราจัดลำดับความสำคัญของการสื่อสารต่างๆ

นอกจากนี้ ฉันพยายามคิดเสมอเกี่ยวกับข้อเสนอของเราสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า: เราแค่พยายามขายผลิตภัณฑ์หรือไม่ หรือเรากำลังพยายามเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของพวกเขา?

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการรักษาค่านิยมหลักและค่านิยมที่นุ่มนวลกว่าตลอดกระบวนการขาย ตั้งแต่โฆษณาทางทีวีไปจนถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของเรา

คุณช่วยอธิบายแนวคิดสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ล่าสุดของคุณได้ไหม

Erik Laaksonen: แคมเปญทั้งหมดเกี่ยวกับการวางตำแหน่ง Svea เป็นธนาคารสำหรับเจ้าของธุรกิจ นำเสนอวิธีที่เรามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับชีวิตประจำวันของธุรกิจประเภทต่างๆ

ส่วนประกอบหลักคือการนำเนื้อหาจากโฆษณาทางทีวีมาให้มากที่สุด ซึ่งแสดงการเดินทางของเจ้าของธุรกิจในแต่ละวัน และใส่สิ่งนั้นลงในแคมเปญแบนเนอร์ของเรา โดยพื้นฐานแล้วเราใช้โฆษณาวิดีโอและมีความชัดเจนและเกี่ยวข้องอย่างยิ่งในการส่งข้อความของเรา

คุณช่วยอธิบายรายละเอียดทางเทคนิคบางอย่างในครีเอทีฟโฆษณาได้ไหม

Erik Laaksonen: ขนาดโฆษณาต่างๆ ของเราใช้วิดีโอ ข้อความที่ชัดเจน และแอนิเมชั่นสื่อสมบูรณ์ที่มีหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของเรา แน่นอนว่าวิดีโอที่เราใช้มาจากโฆษณาทางทีวี ซึ่งเราปรับแต่งให้เหมาะกับแคมเปญแบนเนอร์ของเรา

อนิเมชั่นของคุณราบรื่น คุณทำสำเร็จได้อย่างไร

Erik Laaksonen: เราปรับแต่งโฆษณาอย่างมาก! หลายครั้งที่เราแสดงให้เพื่อนร่วมงานเห็นและให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา ในระหว่างกระบวนการนี้ เรามีบันทึกเล็กๆ น้อยๆ ว่า "โอ้ ทำให้ฉันรำคาญจริงๆ เมื่อซูมเข้า" ฯลฯ และจากคำติชมนั้น เราได้ปรับแต่งโฆษณาเพิ่มเติม

อันที่จริง เราให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับตำแหน่งที่โฆษณาของเราแสดงและกรอบเวลาของโฆษณา ตัวอย่างเช่น ที่สนามบิน Arlanda ฉันคิดว่าโฆษณา DOOH ของเรามีความยาวประมาณ 5 วินาที ในขณะที่โฆษณาบนรถไฟยาวกว่าเล็กน้อย

ผู้คนจะดูโฆษณาของเราเป็นเวลา 2 วินาที แม้ว่าแบนเนอร์จะเล่นเป็นเวลา 10 วินาที เราจึงต้องพยายามและมุ่งเน้นที่การสร้างผลกระทบใน 2 วินาทีแรกนั้นจริงๆ

มันน่าหงุดหงิดไหม? นั่นหมายความว่าเมื่อคุณได้ตัดสินใจเกี่ยวกับแนวคิดหนึ่งแล้ว คุณต้องย่อให้เหลือ 2 วินาทีใช่หรือไม่?

เอริค ลักโซเนน. ใช่. และใช่อีกครั้ง สถานการณ์ในฝันคือถ้าทุกคนสามารถยืนนิ่งและมองมันได้นานเท่าที่เราต้องการให้พวกเขามอง – แต่นั่นไม่ใช่ความจริงอย่างน่าเสียดาย

เมื่อเราสร้างสื่อ เราต้องยอมรับกฎ 2 วินาที มิฉะนั้น โฆษณาของเราจะล้มเหลว เป็นเพียงวิธีการทำงานและเราพอใจกับมัน แน่นอน ฉันอยากให้คนอื่นดูอะไรบางอย่างเป็นเวลา 30 นาทีถ้าฉันทำได้ – แต่มันยาก!

คุณสร้างสมดุลระหว่างความน่าสนใจ ทันสมัย ​​และมีส่วนร่วม แต่ยังดูน่าเชื่อถือและการเงินได้อย่างไร

Erik Laaksonen: เราต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเราเป็นหุ้นส่วนมืออาชีพที่แข็งแกร่งและเข้าใจพวกเขา ภายในสื่อการตลาดของเรา เราพยายามสื่อถึงความเชื่อมโยง เป็นสิ่งที่ลูกค้าของเราสามารถจดจำตัวเองได้

โดยรวมแล้ว เป็นการผสมผสานระหว่างการใช้วิดีโอและการคัดลอกข้อความที่ถูกต้องในแบนเนอร์ของเรา ซึ่งทำให้น้ำเสียงของเราสมดุลเป็นกุญแจสำคัญ รับสิทธิ์นี้และเราสามารถแสดงให้เราเห็นว่าเราเป็นบริษัทที่ดำเนินการโดยมนุษย์ ซึ่งมองเห็นมนุษย์อยู่เบื้องหลังทุกบริษัทและเข้าใจพวกเขา นอกจากนี้ เรายังเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งมากในการเดินทางธุรกิจของคุณ!

คุณคิดเกี่ยวกับสังคมและ DOOH ฯลฯ หรือไม่? คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณสำหรับช่องทางต่างๆ อย่างไร

Erik Laaksonen: ในที่สุดเราก็มาถึงที่นั่นแล้ว เราต้องการที่จะมีความสอดคล้องกันทั้งในรูปแบบเสียงของเราและในความประทับใจที่เราทำผ่านรูปลักษณ์ของเรา เราต้องการให้ผู้คนรู้จักเรา

อย่างไรก็ตาม เราตระหนักดีถึงช่องโฆษณาของเราอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น เมื่อโฆษณาของเราอยู่บน instagram เรามักคิดว่า "โลกนี้มีลักษณะและทำงานอย่างไร" และเมื่อโฆษณาของเราอยู่ในเว็บไซต์กองบรรณาธิการ: “สิ่งนี้ทำงานอย่างไรและมีลักษณะอย่างไร”

เราพยายามนึกถึงสิ่งเหล่านั้น แต่ในที่สุดเราก็เริ่มมีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่เหมือนกันทุกที่ในขณะนี้ เป้าหมายนั้นง่าย: เป็นที่จดจำได้ทุกที่

Bannerflow ช่วยในกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณอย่างไร?

Erik Laaksonen: เราไม่สามารถสร้างแคมเปญประเภทนี้ได้ในระดับนี้ด้วยเวลาที่เรามี Bannerflow เปรียบเสมือนการมีเพื่อนร่วมงานเพิ่มขึ้น มันช่วยเราประหยัดเวลาได้มาก และช่วยให้เราลองทำสิ่งใหม่ๆ ที่เราไม่ทำอย่างอื่น

อีกสิ่งหนึ่งของ Bannerflow คือช่วยให้เราล้มเหลวได้อย่างรวดเร็วและเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วเมื่อเราสร้างสิ่งต่างๆ ในช่วงเวลาสั้นๆ (และอยู่ภายใต้แรงกดดันมหาศาล) เพิ่มความสงบในด้านนั้นของกระบวนการสร้างสรรค์!

ก่อนมี Bannerflow ถ้ามีคนบอกว่าอยากให้ปุ่มเด้งแทนสไลด์ หัวจะระเบิด! การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น - ด้วยโปรแกรมและเครื่องมือที่เราใช้ก่อนหน้านี้ - จะเป็นไปไม่ได้กับกำหนดเวลาของเรา

สิ่งที่ Bannerflow ทำคือทำให้เราได้ลองสิ่งใหม่ๆ และค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ ในการทำการตลาดด้วยตัวเราเอง เช่น การสร้างแอนิเมชั่นรูปแบบใหม่ๆ ตอนนี้เราสามารถทำให้ปุ่มเด้ง สไลด์ เฟด กระโดดได้ และใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการลองทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด! ก่อนที่ฉันจะต้องใช้เวลามากกับมัน – เวลาที่ฉันไม่มีจริงๆ!

การใช้ Bannerflow ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก และฉันคิดว่ามันช่วยให้เราเพิ่มระดับของรูปลักษณ์โดยรวมของแคมเปญดิสเพลย์ของเราได้อย่างแน่นอน ฉันอาจไม่มีผู้ช่วยหรือเพื่อนร่วมงานพิเศษที่จะช่วยลองสิ่งใหม่ๆ แต่ต้องขอบคุณ Bannerflow ที่ทำงานได้รวดเร็วมาก ฉันสามารถคิดและทดสอบได้อย่างง่ายดาย!

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบในการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์อย่างไร

Erik Laaksonen: เราทำงานเป็นทีม แต่ทีมจะเปลี่ยนไปตามสถานการณ์และการรณรงค์

ตัวอย่างเช่น: การสัมมนาอาหารเช้าของเราจำเป็นต้องมีแบนเนอร์เดียวสำหรับที่เดียวหรือไม่? บางทีทีมอาจเล็กกว่าและกระบวนการก็สั้นลง หรือนี่คือแคมเปญที่เราจะใส่เงินจำนวนมากลงไปจริง ๆ และจะมีคนดูจำนวนมากหรือไม่?

โดยพื้นฐานแล้ว เราปฏิบัติต่อกระบวนการโฆษณาของเราแตกต่างกันไปตามขนาดและความซับซ้อน

กรอบเวลาเป็นอีกหนึ่งข้อเท็จจริงที่สำคัญที่ต้องพิจารณา บางครั้งเรารู้ล่วงหน้าว่าเป็นแคมเปญที่ใหญ่และสำคัญ จากนั้นเราจึงดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าเราสร้างแคมเปญที่มีคุณภาพสูงสุด ในกรณีนี้ เราจะใช้หน่วยงานสร้างสรรค์ของเราและเพื่อนร่วมงานที่แตกต่างกันมากที่สุดสำหรับคำติชม นอกจากนี้เรายังพยายามที่จะมี copywriter สำหรับงานนี้โดยเฉพาะ

เมื่อทำงานกับแคมเปญดิสเพลย์ คุณใช้เครื่องมือใดนอกเหนือจาก Bannerflow

Erik Laaksonen: ชุดโปรแกรม Adobe เกือบทั้งหมด ฉันมักจะใช้ Photoshop InDesign, illustrator, After Effect, Premiere Pro – ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ฉันต้องทำ พวกเขาทั้งหมดดีสำหรับสิ่งต่าง ๆ นอกจากนั้น มันก็แค่ Bannerflow

แพลตฟอร์ม Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาราบรื่นขึ้นคืออะไร

Erik Laaksonen: ก่อนอื่น เห็นได้ชัดว่า Bannerflow สร้างขึ้นจากข้อมูลเชิงลึกจากนักออกแบบ และเห็นได้ชัดเจนใน UI ไม่ต้องพูดถึงคุณสมบัติต่างๆ และวิธีการทำงานของสิ่งต่างๆ ฉันรู้สึกเหมือนกำลังใช้เครื่องมือออกแบบที่คุ้นเคยเมื่อใช้งาน ฉันไม่รู้จะอธิบายอย่างไร แต่รู้สึกว่าสร้างขึ้นมาเพื่อฉันในฐานะผู้สร้าง – และนั่นก็ดี

คุณยังคงค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับครีเอทีฟโฆษณาใหม่ๆ ได้อย่างไร

Erik Laaksonen: ผมมองไปรอบๆ บ่อยมาก ทุกครั้งที่ฉันเห็นแบนเนอร์ ฉันจะมองมันนานขึ้นและวิเคราะห์มากกว่าคนทั่วไปเล็กน้อย ฉันมีความสนใจทั่วไปในการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่ยอดเยี่ยม

และฉันก็ได้แรงบันดาลใจจากที่อื่นๆ ด้วย เช่น การโฆษณาแบบเดิมๆ เช่น นิตยสาร มีบางอย่างที่ทำงานและทำมาเป็นเวลานาน มีสูตรต่างๆ ที่เรายังสามารถเรียนรู้ได้แม้ว่าเราจะเข้าสู่ยุคดิจิทัลแล้ว

จริงๆแล้วมันเป็นเรื่องของการรับรู้ ถ้าฉันอ่านนิตยสารหรือเดินไปตามถนนแล้วสังเกตเห็นบางอย่าง ฉันก็พยายามถามตัวเองว่า "ทำไมฉันถึงสังเกตเห็นสิ่งนั้น" หรือ “ทำไมประโยคนั้นในหน้าต่างนั้นจึงทำให้ฉันดู?” จากนั้นฉันก็พยายามรวมอะไรบางอย่างเข้าด้วยกัน

ฉันเดาว่าฉันพยายามทำความเข้าใจว่าโฆษณาติดอยู่ในหัวของฉันได้อย่างไร และฉันจะนำไปใช้ในงานของตัวเองได้อย่างไร ผู้คนจำนวนมากทำสิ่งที่ดี – แม้แต่ในเมลขยะที่คุณได้รับในกล่องจดหมายของคุณ!

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าทีมการตลาดของคุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วมกับ Bannerflow ได้อย่างไร โปรดติดต่อหรือขอการสาธิต