ประวัติโลโก้ปลาสวีเดนตลอดหลายปีที่ผ่านมา

คุณรู้จักประวัติโลโก้ Swedish Fish มากแค่ไหน? ในฐานะแฟนพันธุ์แท้ของปลารสชาติดี คุณอาจทราบดีว่าตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ของพวกมันอัปเดตล่าสุดเมื่อ 5 ปีที่แล้วในปี 2559 ก่อนหน้านี้ บริษัทยึดถือโลโก้ดั้งเดิมแบบเดียวกันนี้มานานหลายทศวรรษ: ตราสัญลักษณ์แห่งมรดกตกทอด

โลโก้ Swedish Fish เป็นเครื่องหมายคำที่ดูสนุกสนาน มีชีวิตชีวา และเรียบง่ายสวยงาม สร้างขึ้นโดยบริษัทสร้างแบรนด์ "กันกระสุน" วันนี้เราจะนำเสนอเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงของโลโก้ลูกกวาดปลาสวีเดน เพื่อให้คุณร่วมเฉลิมฉลองไอคอนลูกกวาดกับเราได้

โลโก้ลูกกวาดปลาสวีเดน

ปลาสวีเดนหรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ “Pastellfiskar” มาถึงอเมริกาในปี 1950 และพัฒนาลัทธิที่ตามมาอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบขนม ขนมหวานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะนั้นแตกต่างอย่างมากกับขนมต่างๆ ที่มีอยู่ในสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น

ผลิตภัณฑ์นี้แนะนำให้เด็กและผู้ใหญ่ได้ลิ้มรสเช่น "lingonberry" ซึ่งพบได้ทั่วไปในสวีเดน แต่แทบไม่เคยได้ยินในสหรัฐฯ

เมื่อแบรนด์ปลาสวีเดนปรากฏตัวครั้งแรกในสวีเดน พวกเขาก่อตั้งโดย Malaco บริษัทลูกกวาดสัญชาติสวีเดนที่ต้องการขยายการขายไปยังอเมริกาเหนือ กลุ่มนี้ร่วมมือกับ Cadbury ในการพัฒนาขนมที่สามารถสะท้อนวัฒนธรรมสวีเดนได้

ลูกอมเคี้ยวหนึบรูปทรงปลา (สื่อถึงความรักในการตกปลาของสวีเดน) และรสลิงกอนเบอร์รี่สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ “แปลกใหม่” สำหรับตลาดสหรัฐฯ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ด้วยการขายสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเช่นนี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัท Malaco และ Cadbury เลือกใช้โลโก้ซึ่งเดิมใช้ชื่อว่า “Swedish Fish” และรูปปลา วันนี้ โลโก้ที่อัปเดตซึ่งสร้างขึ้นในปี 2559 ยังคงเน้นที่การใช้เครื่องหมายคำเพื่อกำหนดลูกกวาด

ประวัติโลโก้ปลาสวีเดน

ประวัติโลโก้ปลาของสวีเดนนั้นค่อนข้างสั้น เนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในการออกแบบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อมีการนำผลิตภัณฑ์ปลาสวีเดนรุ่นแรกเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นทศวรรษ 1950 โลโก้ "ดั้งเดิม" เป็นเครื่องหมายคำง่ายๆ ที่มาพร้อมกับปลาการ์ตูน

พ.ศ. 2496

เช่นเดียวกับโลโก้อื่นๆ ในยุคนั้น ไอคอน Swedish Fish นั้นเรียบง่ายและตรงประเด็น ชื่อ “ปลาสวีเดน” ปรากฏด้วยแบบอักษรซานเซอริฟที่เอียงเล็กน้อย โดยมีการแรเงาเพื่อทำให้ตัวอักษรดูเหมือนสามมิติ

สีของโลโก้ส่วนใหญ่เป็นสีแดงสดปฐมภูมิ ซึ่งเคลือบทั้งเครื่องหมายคำและปลาการ์ตูนที่รวมอยู่ในไอคอน

คำว่า “The Original” ที่ด้านบนสุดของโลโก้เน้นย้ำถึงมรดกของแบรนด์ ในขณะที่ส่วนประกอบ “Soft & Chewy Candy” อธิบายอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่เด็กๆ คาดหวังได้

พ.ศ. 2521

การอัปเดตครั้งต่อไปของโลโก้ Swedish Fish sweets นั้นไม่เกิดขึ้นจนกระทั่งปี 1978 เมื่อภาพที่คนส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับแบรนด์ในปัจจุบันกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ ในโลโก้เวอร์ชันนี้ คำว่า "ต้นฉบับ" ถูกลบออก แม้ว่าจะมีคำว่า "ลูกอมนุ่มและเคี้ยวหนึบ" ที่เป็นคำอธิบายอยู่ก็ตาม

โลโก้ยังอัปเดตแบบอักษร คราวนี้ใช้การพิมพ์แบบ serif ยังคงเป็นสีแดง และมีเส้นขอบสีขาวและสีน้ำเงินเข้ม

ในบางเวอร์ชันของโลโก้ Swedish Fish คุณจะเห็นคำอธิบายเพิ่มเติมว่า "อาหารปลอดไขมัน" หยดน้ำสองหยดปรากฏขึ้นเหนือตัว “W” เพื่อแสดงถึงการกระเด็นของปลาที่กระโดดลงไปในน้ำ ปลาการ์ตูนก็ได้รับการปรับปรุงเช่นกัน คราวนี้มีรายละเอียดมากขึ้นและรูปร่างที่คล้ายกับลูกกวาดของปลาเอง

2016

เมื่อเจ้าของคนใหม่ของแบรนด์ปลาสวีเดน Mondelez International เข้าหาแบรนด์ Bulletproof เพื่อออกแบบโลโก้ใหม่ในปี 2559 โฟกัสอยู่ที่การปรับปรุงรูปลักษณ์ที่ค่อนข้าง "ล้าสมัย"

บริษัทต้องการบางอย่างที่ดูทันสมัยและน่าเล่นมากขึ้น – สำหรับผู้ชมยุคใหม่ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังต้องการรักษามรดกของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีอยู่

โลโก้ใหม่ของแบรนด์ Swedish Fish มีสีแดงสดแบบเดียวกับที่เราเชื่อมโยงกับ Swedish Fish ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โครงร่างสีขาวและสีน้ำเงินยังคงอยู่ แต่รูปร่างโดยรวมของเครื่องหมายคำเปลี่ยนไปโดยโค้งคำนับเป็นเส้นโค้ง

ฟอนต์เองก็แตกต่างเช่นกัน ซานเซอริฟและหนาพอที่จะดูหนาขึ้น และขี้เล่นมากขึ้นบนหน้า

จุด 'I' ที่คำว่า "Fish" ในโลโก้นี้มีรูปทรงพื้นฐานของปลา ในขณะที่ตัวการ์ตูนที่ประกอบกับตัวอักษรก่อนหน้านี้ได้หายไปทั้งหมด

แบบอักษร รูปภาพ และสีของปลาสวีเดน

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โลโก้ลูกกวาดปลาสวีเดนได้เปลี่ยนแปลงไปเพียงสองครั้งเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ในการเปลี่ยนแปลงทั้งสองนี้ บริษัทยังคงรักษาความน่าดึงดูดใจที่มีอยู่ไว้มากมาย สีของปลาสวีเดนยังคงเหมือนเดิมมากว่า 50 ปี ในขณะที่รูปภาพและแบบอักษรเปลี่ยนไปรอบๆ

โลโก้ปลาสวีเดนเวอร์ชันล่าสุด ซึ่งสร้างโดยแบรนด์ Bulletproof สร้างขึ้นจากเครื่องหมายแบรนด์ก่อนหน้าที่เป็นที่รู้จักอย่างสูง ยังคงมีสีแดงสดและภาพของปลา (ถึงแม้จะเล็กกว่ามากก็ตาม)

อย่างไรก็ตาม โลโก้นี้มีการเคลื่อนไหวมากกว่านั้นมาก

สีปลาสวีเดน
สีปลาสวีเดนที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดจะต้องเป็นสีแดงสดซึ่งตรงกับสีของขนมปลาสวีเดนรสแรก สีอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทโดยทั่วไป ได้แก่ สีขาวและสีน้ำเงิน (สำหรับเส้นขอบของเครื่องหมายคำ) และสีเหลือง/สีทองสดใสสำหรับบรรจุภัณฑ์ของลูกกวาด

ฟอนต์ปลาสวีเดน
หลายปีที่ผ่านมา ฟอนต์ Swedish Fish ได้เปลี่ยนจากแบบไม่เป็นทางการและซานเซอริฟ เป็นเซอริฟ และกลับมาอีกครั้ง วันนี้ฟอนต์เป็นการออกแบบที่กำหนดเองโดยการสร้างแบรนด์กันกระสุน เป็นประเภทซานเซอริฟโค้งเล็กน้อยและมีน้ำหนักมาก

ภาพปลาสวีเดน
ภาพปลาสวีเดนในปัจจุบันยังคงเป็นมาสคอตปลาดั้งเดิม แม้ว่าจะเป็นที่รู้จักน้อยกว่าที่เคยเป็นมาก็ตาม วันนี้ มีปลาตัวเล็กๆ ทับตัว "I" ในคำว่า "Fish" และการทำซ้ำโลโก้หลายๆ ครั้งก็มาพร้อมกับรูปภาพของ Swedish Fish ที่ติดหวานอยู่ด้วย

แหล่งปลาสวีเดน
ที่นี่คุณจะพบ png ปลาสวีเดน และเวกเตอร์ปลาสวีเดน

โลโก้ปลาสวีเดน: สิ่งที่ต้องเคี้ยว

Swedish Fish เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของบริษัทหนึ่งที่มีการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์เพียงเล็กน้อยตลอดหลายปีที่ผ่านมา กว่าทศวรรษที่ผ่านมา Swedish Fish ได้เปลี่ยนโลโก้เพียงสองครั้ง วันนี้ โลโก้เวอร์ชันทันสมัยยังคงรักษาลักษณะเฉพาะของตราสัญลักษณ์ดั้งเดิมไว้มากมาย

เต็มไปด้วยชีวิตชีวาและคาแรกเตอร์ที่ไม่คาดคิด โลโก้ Swedish Fish นั้นแปลกตาและน่าดึงดูดพอๆ กับตัวแบรนด์เอง

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา

ตอนนี้อ่านสิ่งเหล่านี้:
—โลโก้แบรนด์รถยนต์ที่มีชื่อเสียงและความหมาย
—ทำความเข้าใจโลโก้ Nintendo Switch
—เจาะลึกโลโก้ของ Fortnight
—เรื่องราวของสัญลักษณ์โลโก้โปเกมอน
—โลโก้ eBay แบบเก่าจนถึงปัจจุบัน
—วิวัฒนาการของโลโก้ Amazon Alexa
—อธิบายสัญลักษณ์แวนเฮเลน
—เรื่องราวของโลโก้โรลลิ่งสโตนส์
—ประวัติโลโก้และสัญลักษณ์ของกุชชี่
—โลโก้สำรวจสิ่งแปลกปลอม