วิธีการใช้สัญลักษณ์เพื่อสร้างการออกแบบแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

เราอยู่ในโลกแห่งการมองเห็น และสมองของเราจะรับรู้ภาพได้เร็วกว่าข้อความ อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีภาพวาดถ้ำมากกว่าคำพูด รูปภาพเป็นรูปแบบการสื่อสารที่ง่ายที่สุด

ลองนึกภาพสิ่งนี้ คุณอยู่ต่างประเทศ และคุณแทบไม่รู้คำศัพท์ในภาษาของพวกเขาเลย นักท่องเที่ยวทั่วไป คุณรู้คำศัพท์ไม่กี่คำ แต่ไม่รู้จะพูดอย่างไร

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ คำแนะนำ หรือแม้แต่อาหาร คุณจะสื่อสารอย่างไร? คุณพยายามใช้ภาษามือถ้าเป็นเมื่อ 30 ปีที่แล้ว

วันนี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือดึงรูปภาพจากอินเทอร์เน็ตที่สื่อถึงความต้องการของคุณและแสดงให้คนเดินผ่านไปมา พวกเขาจะเข้าใจและแนะนำคุณในทันที โดยหวังว่าจะใช้รูปภาพและป้ายบอกทางด้วยตนเอง

ด้วยแรงบันดาลใจจากธรรมชาติของภาพที่รวมกันเป็นหนึ่ง มนุษย์เริ่มสื่อสารโดยใช้สัญลักษณ์ในป้าย หนังสือ และสื่อในการสื่อสารตั้งแต่เนิ่นๆ

และทุกวันนี้ สัญลักษณ์ยังช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว และยังช่วยให้คุณสร้างการออกแบบแบรนด์ที่ทรงพลังซึ่งสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

เอกลักษณ์ทางภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความสามารถในการเรียกคืน และสัญลักษณ์ก็เข้ากันได้ดีกับสิ่งของต่างๆ ในฐานะเครื่องมือที่ต้องมี

ก่อนที่เราจะอธิบายเพิ่มเติมและถอดรหัสว่าสัญลักษณ์และการสร้างแบรนด์เข้ากันได้อย่างไร มาทำความเข้าใจเกี่ยวกับสัญลักษณ์ให้มากขึ้นก่อน

การถอดรหัสสัญลักษณ์

ไม่มีรูปแบบใดที่สัญลักษณ์เกิดขึ้นและกลายเป็นคุณลักษณะเด่นของสื่อการสื่อสารของมนุษย์ แต่การศึกษาได้สืบย้อนไปถึงภาพเขียนในถ้ำในยุคแรกๆ ซึ่งถือเป็นตัวอย่างแรกๆ ของสัญลักษณ์ ดังนั้น เนื่องจากมนุษย์เริ่มมีอยู่ในอารยธรรม พวกเขาจึงใช้สัญลักษณ์เป็นเครื่องมือในการอธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนและอธิบายอุดมคติในรายละเอียด

การใช้สัญลักษณ์เพื่อแสดงความคิดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นคือสิ่งที่ประกอบขึ้นเป็นหลักฐานของสัญลักษณ์ มีอยู่ในทุกรูปแบบศิลปะ เช่น วรรณกรรม ร้อยแก้ว กวีนิพนธ์ และแน่นอน การออกแบบ ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับสัญลักษณ์คือคุณต้องรู้บริบทและภูมิหลังของแต่ละสัญลักษณ์เพื่อให้ได้การตีความที่ถูกต้อง

สัญลักษณ์เดียวกันนี้หมายถึงสิ่งต่าง ๆ ต่อผู้คนทั่วทั้งวัฒนธรรม รุ่น และสถานที่ต่างๆ

แต่เมื่อคุณใช้อย่างถูกต้องโดยไม่มีความกำกวมในการส่งข้อความ สัญลักษณ์สามารถช่วยให้คุณถ่ายทอดความคิดของคุณได้อย่างแม่นยำ และนี่เป็นเพียงเหตุผลหนึ่งที่นักออกแบบและนักการตลาดชื่นชอบการใช้สัญลักษณ์ในการออกแบบตราสินค้า

เหตุใดจึงต้องใช้สัญลักษณ์ในการสร้างแบรนด์และการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ

ใช่ สัญลักษณ์เป็นสื่อกลางในการสื่อสารที่ดี และแก้ปัญหาได้มากมายเมื่อพูดถึงแนวคิดที่ซับซ้อนซึ่งคำเพียงอย่างเดียวใช้ไม่ได้ผล แต่ทำไมคนถึงเน้นการใช้สัญลักษณ์ในการออกแบบตราสินค้า?

มันทำได้มากกว่าแค่องค์ประกอบภาพในการออกแบบของคุณหรือไม่?

จริงๆแล้วมันทำ สัญลักษณ์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้การออกแบบตราสินค้าของคุณน่าจดจำ:

• เมื่อคุณใช้สัญลักษณ์ในโลโก้ บรรจุภัณฑ์ การออกแบบเว็บ หรือการออกแบบแอป แสดงว่าคุณฉวยโอกาสในการสื่อสารกับผู้ชมในวงกว้าง สัญลักษณ์ถืออำนาจข้ามภาษาและพรมแดนระหว่างประเทศได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำและเข้าถึงได้โดยใช้สัญลักษณ์ต่างๆ

• สัญลักษณ์บางอย่าง เช่น ป้ายหยุด ป้ายรีไซเคิล และทางม้าลาย เป็นส่วนหนึ่งของจิตใต้สำนึกของเรา เราจะไม่มีวันลืมสิ่งเหล่านั้นเพราะเราเห็นบ่อยมากและรู้ความหมายทันที นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ใช้เงินจำนวนมากเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่จดจำได้ง่าย ด้วยสัญลักษณ์ คุณทำเครื่องหมายที่ช่องเหล่านั้นทั้งหมด

• นอกเหนือจากการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์แล้ว ทุกธุรกิจต้องการมีเอกลักษณ์และมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากคู่แข่งอย่างมาก แม้ว่าชื่อ คำ และแม้แต่ผลิตภัณฑ์จะคล้ายกัน แต่คุณสามารถใช้สัญลักษณ์และภาพแทนบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะโดดเด่นกว่าใคร

• สัญลักษณ์สร้างความรู้สึกนึกคิดได้ทันทีในหมู่ลูกค้า ช่วยให้เข้าใจค่านิยม ผลิตภัณฑ์ และ USP ของคุณได้ง่ายขึ้น เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการสร้างการเชื่อมต่อและสื่อสารความคิดของคุณในลักษณะที่มีส่วนร่วมอย่างยิ่ง

การเลือกสัญลักษณ์ที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้คุณจึงรู้ว่าสัญลักษณ์คืออะไรและการใช้สัญลักษณ์ดังกล่าวในเอกลักษณ์ของแบรนด์จะช่วยเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จได้อย่างไร การรู้วิธีเลือกสัญลักษณ์ที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบของคุณคือขั้นตอนสำคัญขั้นต่อไปสำหรับความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ของคุณ

แต่เรายังได้กล่าวถึงว่าสัญลักษณ์ต่างๆ มีพื้นฐานมาจากบริบท และหากคุณทำวิจัยได้ไม่ดี คุณอาจจะส่งข้อความที่ต่างไปจากที่คุณตั้งใจไว้มาก

คุณจะเลือกสัญลักษณ์และหลักสัญลักษณ์ที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบแบรนด์ของคุณอย่างไร? ในฐานะหนึ่งในบริการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัดที่ได้รับความนิยมสูงสุด เราทำงานเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และสื่อการตลาดสำหรับธุรกิจทุกวัน

ดังนั้น ทีมงาน Kimp จึงได้สรุปขั้นตอนในการเลือกสัญลักษณ์ที่เหมาะสมกับความต้องการด้านการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณด้านล่าง:

• กำหนดแบรนด์ของคุณ: ในการนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้องสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านสัญลักษณ์ คุณต้องเข้าใจมันอย่างลึกซึ้ง เริ่มต้นด้วยการกำหนดหลักการสร้างแบรนด์ ค่านิยม การส่งข้อความ และบุคลิกภาพของแบรนด์
• ให้ความสนใจกับบริบท: คุณต้องเข้าใจบริบทที่ผู้คนใช้สัญลักษณ์ที่คุณกำลังพิจารณาข้ามรุ่น วัฒนธรรม และพรมแดนระหว่างประเทศ ขจัดความเป็นไปได้ของความเข้าใจผิดทั้งหมดเพื่อหลีกเลี่ยงการโต้เถียงใดๆ คุณต้องการให้การเชื่อมต่อทั้งหมดเป็นไปในเชิงบวกเมื่อพูดถึงการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ
• KISS: ใช้กฎการออกแบบมาตรฐานที่นี่เช่นกัน แรงจูงใจหลักของการใช้สัญลักษณ์ในการออกแบบโลโก้ของคุณคือการทำให้มันน่าจดจำ เข้าใจง่าย และสื่อสารได้ดี ดังนั้น ให้ “ทำให้มันง่าย ๆ โง่ ๆ เสมอ” ความซับซ้อนมากเกินไปไม่เคยนำไปสู่สิ่งที่ดี
• พิจารณาผู้ชมของคุณ: งานออกแบบที่กล้าหาญทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ของคุณนั้นไม่สำคัญหากไม่เชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย ดังนั้น คุณต้องทำให้สิ่งนั้นเป็นจุดสนใจของสัญลักษณ์ของคุณ วิเคราะห์พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย อุตสาหกรรมของคุณ และสัญลักษณ์ที่ผู้ชมของคุณอาจโต้ตอบด้วยก่อนที่จะตัดสินใจเลือกแบรนด์ของคุณ ทำให้การออกแบบของคุณเข้าถึงได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ใช้ประโยชน์จากสัญลักษณ์เพื่อการออกแบบแบรนด์ที่ทรงพลัง

การออกแบบแบรนด์ไม่ใช่เอกลักษณ์เดียว มีองค์ประกอบทางกายภาพและจับต้องไม่ได้มากมายที่นำมารวมกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณ ข่าวดีก็คือสัญลักษณ์ทำงานได้ดีกับองค์ประกอบเหล่านี้

ในส่วนนี้ มาดูกันว่าคุณสามารถใช้สัญลักษณ์ในการออกแบบตราสินค้าต่างๆ ได้อย่างไร:

ออกแบบโลโก้

จากองค์ประกอบแบรนด์ทั้งหมด นักการตลาดและนักออกแบบทั้งหมดจะบอกคุณว่าการออกแบบโลโก้ของคุณมีความสำคัญมาก ลูกค้าสร้างความประทับใจแรกพบได้อย่างรวดเร็ว และโดยมากแล้ว พวกเขาจะทำตามการออกแบบโลโก้ของคุณ การใช้สัญลักษณ์ในการออกแบบโลโก้ทำให้พวกเขาเข้าใจความหมายและเรื่องราวเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ได้ง่ายขึ้น

จิตใจของเราได้สร้างความสัมพันธ์ระหว่างสัญลักษณ์ทั่วไปที่เราเห็นในชีวิตประจำวันของเราและความหมายที่สอดคล้องกัน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาและทรัพยากรในการอธิบายการออกแบบหรือเรื่องราวเบื้องหลังให้กับลูกค้าของคุณ การแสดงสัญลักษณ์ทำเพื่อคุณ

แนวทางใหม่ๆ ในการใช้สัญลักษณ์ใน/เป็นการออกแบบโลโก้ที่กำหนดเองสำหรับธุรกิจของคุณ ได้แก่:

• การรวมสัญลักษณ์ต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อให้เกิดการออกแบบโลโก้ที่มีความหมายและเป็นเอกลักษณ์
• การใช้ตัวอักษรและสัญลักษณ์ร่วมกันในการออกแบบโลโก้หลายเหลี่ยมเพชรพลอย จากนั้นคุณสามารถใช้องค์ประกอบสัญลักษณ์เป็นโลโก้แบบสแตนด์อโลนได้เช่นกัน

คุณสามารถเลือกจากธรรมชาติ สัตว์ ดอกไม้ องค์ประกอบตามธรรมชาติ และสัญลักษณ์ในตำนานเพื่อรวมไว้ในการออกแบบโลโก้ของคุณ

ด้านบนคือตัวอย่างการใช้ผลิตภัณฑ์ ค่านิยม และชื่อของแบรนด์เพื่อสร้างสัญลักษณ์ที่มีความหมายซึ่งทำหน้าที่เป็นโลโก้ด้วย

เคล็ดลับ Kimp: การผสมผสานสัญลักษณ์ในการออกแบบโลโก้ของคุณสามารถยกระดับผลลัพธ์ได้ทันที แม้ว่าคุณจะเลือกการออกแบบโลโก้ตามคำ เช่น รูปแบบตัวอักษร คุณยังสามารถใช้สัญลักษณ์เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณยังสามารถรับตัวอักษรในชื่อแบรนด์ของคุณซึ่งออกแบบในลักษณะที่แสดงถึงสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ออกแบบบรรจุภัณฑ์

หลังจากการออกแบบโลโก้ จุดติดต่อถัดไประหว่างแบรนด์และลูกค้าของคุณอาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ที่พวกเขาโต้ตอบด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ค้าปลีก และด้วยกระแสความนิยมอย่างล้นหลามของการแกะกล่อง การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงมีความสำคัญสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซเช่นกัน

การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณในการถ่ายทอดแนวคิด คุณค่าของแบรนด์ และ USP ให้กับลูกค้าในการเสนอราคาสุดท้ายสำหรับการขาย

การออกแบบบรรจุภัณฑ์มักจะสร้างความแตกต่างระหว่างการให้ความสนใจและไม่สนใจเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพิจารณาถึงทางเลือกของตน การใช้สัญลักษณ์ที่นี่ช่วยลดเวลาที่คุณต้องการส่งข้อความอีกครั้ง

นอกจากสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์แล้ว คุณยังสามารถถ่ายทอดข้อมูลผลิตภัณฑ์ มาตรฐานความปลอดภัย ประกาศที่สำคัญ และการอัปเดตผ่านสัญลักษณ์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ ด้วยการใช้สัญลักษณ์เป็นเครื่องมือในการถ่ายโอนข้อมูล คุณสามารถลดความยุ่งเหยิงและนำเสนอแพ็คเกจที่ออกแบบมาอย่างดีและน่าดึงดูดให้กับลูกค้าของคุณ

บางครั้งรูปร่างของแพ็คเกจก็กลายเป็นสัญลักษณ์ ตัวอย่างเช่น Coca-cola ใช้เวลาหลายปีในการปรับแต่งรูปทรงขวดให้สมบูรณ์แบบและจบลงด้วยการจดลิขสิทธิ์ ขวดโค้งเป็นตัวแทนของน้ำอัดลมในวัฒนธรรมและประเทศต่างๆ ในปัจจุบัน

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถออกแบบรูปทรงและรูปแบบของแพ็คเกจเพื่อให้สื่อถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ คุณอาจเคยสังเกตด้วยว่าช็อกโกแลตวันวาเลนไทน์มาในกล่องรูปหัวใจเสมอเพื่อดึงคนเข้ามา ช็อคโกแลตนั้นเหมือนกับสิ่งที่คุณจะซื้อตลอดทั้งปี แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นสัญลักษณ์ของวันหยุดที่เกี่ยวกับ รัก.

Kimp Tip: คุณมีห้องทั้งหมดในโลกที่จะสร้างสรรค์และทดลองกับสัญลักษณ์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ดังนั้นอย่าจำกัดตัวเอง แบรนด์ต่างๆ ใช้การออกแบบกราฟิก โลโก้ หรือแม้แต่ภาพประกอบที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับบรรจุภัณฑ์ คุณยังสามารถใช้สัญลักษณ์เพื่อแยกผลิตภัณฑ์หนึ่งออกจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่นเดียวกับที่ Cadburys ทำกับกล่องรูปหัวใจ

การออกแบบบนเว็บ

สำหรับธุรกิจออนไลน์หรือธุรกิจขนาดเล็กที่มีรอยเท้าทางดิจิทัล การสร้างตราสินค้าจะขยายไปไกลกว่าโลโก้ บรรจุภัณฑ์ หรือป้ายหน้าร้าน การแสดงตนทางดิจิทัลของพวกเขายังมีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์ และสัญลักษณ์ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน

หากคุณคิดว่าพื้นที่ค้าปลีกมีการแข่งขันสูง ลองนึกภาพว่าการดำเนินธุรกิจท่ามกลางผู้คนนับพันล้านที่ทำเช่นนั้นบนอินเทอร์เน็ตรู้สึกอย่างไร ด้วยความสนใจที่ลดลงอย่างต่อเนื่องและการเลื่อนหน้าจอกลายเป็นงานอดิเรก ธุรกิจจึงต้องการความได้เปรียบทุกอย่างที่พวกเขาจะได้รับ

ในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน สัญลักษณ์บนเว็บไซต์ แอพ และโซเชียลเน็ตเวิร์กสามารถช่วยให้คุณถ่ายทอดข้อความของคุณได้อย่างรวดเร็วที่สุด นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณสร้างไลบรารีขององค์ประกอบภาพในสมองของลูกค้าเพื่อให้การจดจำแบรนด์ง่ายขึ้นมาก

คุณสามารถใช้ไอคอน รูปภาพ ภาพประกอบ สัญลักษณ์เรขาคณิต และโลโก้ยอดนิยมเพื่อถ่ายทอดความคิดของคุณ ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ กำลังแทนที่ข้อความส่วนใหญ่ด้วยสัญลักษณ์ดังกล่าว เพื่อปรับปรุงความสามารถในการอ่านเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลของตน

การใช้สัญลักษณ์ทั่วไปในการออกแบบเว็บสามารถเพิ่มความสามารถในการอ่านและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

เคล็ดลับ Kimp: เมื่อคุณมีตัวตนในสถานที่จริงและบนเว็บ คุณต้องมีองค์ประกอบที่เป็นหนึ่งเดียวเพื่อมอบประสบการณ์การสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ชมของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องใช้สัญลักษณ์ในโลโก้ของคุณในทุกแพลตฟอร์ม ดังนั้น ให้แน่ใจว่าคุณแนะนำนักออกแบบของคุณให้ส่งการออกแบบที่คุณสามารถใช้ในสิ่งพิมพ์และบนเว็บ อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับการพิมพ์และการออกแบบโลโก้เว็บของเราสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

ปรับปรุงการออกแบบแบรนด์ของคุณโดยใช้ Symbolism และ Kimp

ถึงตอนนี้ คุณทราบแล้วว่าการมีองค์ประกอบภาพในการสร้างแบรนด์ของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ และถ้าคุณต้องการเลือกสิ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ลองใช้สัญลักษณ์ดู เราทราบดีว่าภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดได้นับพันคำ แต่การเลือกสัญลักษณ์ที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบแบรนด์ของคุณจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะไม่มีการสื่อสารที่ผิดพลาด

สำหรับการออกแบบตราสินค้าที่สอดคล้องกัน คุณต้องมีทีมออกแบบที่เชี่ยวชาญในทุกด้านของการออกแบบตราสินค้า เช่น โลโก้ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ หน้า Landing Page ภาพประกอบที่กำหนดเอง สินค้า และการออกแบบมาสคอตด้วย

Kimp ให้บริการออกแบบไม่จำกัดจำนวนสำหรับทั้งการออกแบบกราฟิกและการออกแบบวิดีโอในราคาที่แข่งขันได้ คุณได้รับคำขอ การแก้ไข และทีมออกแบบที่ทุ่มเทเพื่อเติมเต็มทุกคำขอของคุณ

ลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรีเพื่อทดสอบบริการด้วยตัวคุณเอง!