TCF 2.2: การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกรอบความโปร่งใสและคำยินยอมของ IAB

เมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2023 IAB เปิดตัว TCF 2.2 เพื่อช่วยให้ทุกคนในระบบนิเวศดิจิทัลปฏิบัติตามกฎความเป็นส่วนตัวของ ePrivacy Directive และ GDPR ต่อไป

คณะทำงาน TCF ได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากเพื่อทำให้สิ่งต่างๆ มีมาตรฐานมากขึ้น พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าเมื่อเว็บไซต์ใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของคุณ พวกเขาแจ้งให้ผู้ใช้ทราบอย่างชัดเจน พวกเขายังต้องการหาวิธีที่ดีที่สุดในการขออนุญาตจากผู้ใช้และเคารพตัวเลือกของพวกเขา

สารบัญ:

• TCF 2.2 คืออะไร?
• TCF 2.2 แตกต่างจากเวอร์ชันเก่าอย่างไร
• TCF 2.2 ส่งผลต่อผู้ใช้อย่างไร
• TCF 2.2 ส่งผลต่อผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาอย่างไร
• เหตุใดผู้จัดพิมพ์จึงควรใส่ใจ?
• ทำตามขั้นตอนเพื่อนำ TCF 2.2 ไปใช้งาน

หากคุณสนใจที่จะทำความเข้าใจ TCF 2.0 โปรดดูคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ TCF 2.0 เหล่านี้

TCF 2.2 คืออะไร?

กรอบความโปร่งใสและคำยินยอม (TCF) ของ IAB ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา ช่วยให้พวกเขาปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัว เช่น GDPR และ ePrivacy Directive

TCF 2.2 เวอร์ชันล่าสุดเปิดตัวเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2023 และนำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการอนุญาตให้เข้าถึงและจัดการข้อมูลได้ง่ายขึ้น

กำหนดเวลาในการใช้ TCF 2.2 คือวันที่ 30 พฤศจิกายน 2023

TCF 2.2 แตกต่างจากเวอร์ชันเก่าอย่างไร

TCF 2.2 รวมการเปลี่ยนแปลงมากมายเพื่อปรับปรุงการโต้ตอบของผู้ใช้กับข้อมูลของตน การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญได้แก่:

ไม่มีการใช้ "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย" สำหรับโฆษณาและเนื้อหาส่วนบุคคลอีกต่อไป:

ใน TCF 2.2 เฉพาะคำยินยอมอย่างชัดแจ้งเท่านั้นที่จะนำไปใช้ในการประมวลผลข้อมูลสำหรับโฆษณาและเนื้อหาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ได้ หน่วยงานกำกับดูแล GDPR เน้นย้ำว่าความยินยอมที่ชัดเจนของผู้เยี่ยมชมเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

สิ่งนี้หมายความว่า?
ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เพิ่มรองเท้าลงในรถเข็นแต่ละทิ้งรองเท้านั้นไป แบรนด์จะไม่สามารถแสดงโฆษณาสำหรับรองเท้าเหล่านั้นได้ เว้นแต่ผู้ใช้จะยินยอมอย่างชัดแจ้งต่อโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

ภาษาที่ชัดเจนและใช้งานง่าย:

TCF 2.2 นำเสนอคำศัพท์ คำอธิบาย และคำอธิบายวัตถุประสงค์และฟีเจอร์ที่ได้รับการปรับปรุง แทนที่จะใช้คำศัพท์ทางกฎหมายที่ซับซ้อน ผู้ใช้จะได้รับคำอธิบายที่เข้าใจง่ายและตัวอย่างในชีวิตจริง ทำให้พวกเขาเข้าใจความหมายของความยินยอมได้ง่ายขึ้น

ผู้จัดพิมพ์และผู้ลงโฆษณาต้องใช้ภาษาที่ตรงไปตรงมาในการสื่อสารความตั้งใจในการใช้ข้อมูลของตน ไม่มีศัพท์แสงทางกฎหมายที่ซับซ้อน!

การเปิดเผยข้อมูลผู้ขายที่ได้มาตรฐาน:

TCF 2.2 กำหนดให้ผู้ขายระบุข้อมูลเฉพาะเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประมวลผลข้อมูลของตน ซึ่งรวมถึง:

• หมวดหมู่ของข้อมูลที่รวบรวม
• ระยะเวลาการเก็บรักษาสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์
• ผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายที่เกี่ยวข้อง (ถ้ามี)

ข้อมูลนี้ช่วยให้ผู้ใช้มีข้อมูลมากขึ้นในการตัดสินใจเกี่ยวกับข้อมูลของตน

เป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถระบุประเภทของข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับพวกเขาและมีตัวเลือกในการแก้ไขข้อมูลนี้ ผู้ใช้ควรสามารถควบคุมข้อมูลของตนได้ ไม่ใช่อุตสาหกรรมดิจิทัล

CMPs ที่จะเปิดเผยจำนวนผู้ขาย:

ขณะนี้แพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอม (CMP) มีหน้าที่ต้องแสดงจำนวนผู้ขายทั้งหมดที่กำลังมองหาเหตุผลทางกฎหมายในเลเยอร์แรก และจำนวนผู้ขายทั้งหมดสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ในเลเยอร์รอง ความโปร่งใสนี้ช่วยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมที่ชัดเจนของฝ่ายที่เกี่ยวข้องในการจัดการข้อมูลของตน

ข้อมูลมักจะส่งผ่านผู้จำหน่ายและ CMP ต่างๆ เมื่อมีโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือแบบกำหนดเป้าหมายเข้ามาเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้มักขาดความชัดเจนว่าใครเข้าถึงข้อมูลของตนได้อย่างแม่นยำ การอัปเดตใหม่นี้ทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถดูว่าใครบ้างที่เกี่ยวข้องในการแสดงเนื้อหาเป้าหมาย

การอัปเดตทางเทคนิค:

นอกเหนือจากการแก้ไขนโยบายแล้ว TCF 2.2 ยังแนะนำการอัปเดตข้อกำหนดทางเทคนิค:

• อำลา "getTCData": ขณะนี้ผู้ขายจะใช้เหตุการณ์ 'ผู้ฟัง' (ถ้ามี) สำหรับการนำกรอบงานไปใช้ นี่เป็นแนวทางที่คล่องตัวและมีประสิทธิภาพ
  
  
• เวอร์ชัน GVL ยกระดับเป็นเวอร์ชัน 3 พร้อมเพิ่มข้อมูลผู้จำหน่าย:
  • ช่องข้อมูลใหม่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหมวดหมู่ข้อมูลที่หลากหลาย
  • ระยะเวลาการเก็บรักษาข้อมูลสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์
  • รองรับการประกาศ URL ในหลายภาษา

การอัปเดต TCF 2.2 เหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ยกระดับความโปร่งใส และให้คำแนะนำที่ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับผู้ขาย ผู้เผยแพร่ และ CMP

TCF 2.2 ส่งผลต่อผู้ใช้อย่างไร

TCF 2.2 มอบประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงให้กับผู้ใช้ปลายทางด้วยวิธีต่อไปนี้:

• ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการปรับปรุง: ผู้ใช้สามารถเข้าถึงรายละเอียดที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับการรวบรวมและการใช้ข้อมูล
  
  
• การทำความเข้าใจหมวดหมู่ข้อมูล: ผู้ใช้สามารถระบุประเภทของข้อมูลส่วนบุคคลที่ใช้งานและมีตัวเลือกในการจัดการข้อมูลดังกล่าว
  
  
• ข้อมูลผู้จำหน่ายที่โปร่งใส: ขณะนี้ข้อความยินยอมเบื้องต้นเปิดเผยจำนวนบริษัททั้งหมดที่ขออนุญาต
  
  
• การควบคุมที่ใช้งานง่าย: ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนแปลงการตัดสินใจและจัดการตัวเลือกได้อย่างรวดเร็วผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้ CMP
  
  
• การเพิกถอนความยินยอม: ผู้ใช้สามารถถอนการอนุญาตได้ทันทีเมื่อต้องการ
  
  

TCF 2.2 ส่งผลต่อผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาอย่างไร

TCF 2.2 เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา พวกเขาต้องปฏิบัติตามกฎใหม่ในการรวบรวมและใช้ข้อมูล เช่น:

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องอัปเดตแพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอม (CMP) เพื่อให้สอดคล้องกับกฎใหม่ หมายถึงการแสดงจำนวนบริษัททั้งหมด ทำให้ข้อมูลเข้าใจง่าย และให้ผู้ใช้เปลี่ยนตัวเลือกได้

ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องใช้บริษัทที่ปฏิบัติตามกฎของ TCF 2.2 พวกเขายังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับอนุญาตจากผู้ใช้สำหรับโฆษณาและเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

บริษัทอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการจัดการข้อมูลผู้ใช้ (CMP และผู้จำหน่าย) จำเป็นต้องเปลี่ยนระบบของตนให้ตรงกับกฎใหม่ พวกเขาต้องให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูล ใช้วิธีใหม่ในการรับข้อมูล และหยุดใช้คำสั่งเก่า เช่น “getTCData”

เหตุใดผู้เผยแพร่จึงควรสนใจ TCF 2.2

การเปลี่ยนแปลงใน TCF 2.2 ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ที่แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

ความไว้วางใจของผู้ใช้: การอัปเดต TCF ล่าสุดให้ความสำคัญกับความโปร่งใส นี่เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ สร้างสภาพแวดล้อมที่มีความโปร่งใสสูงสุด และเสริมสร้างความไว้วางใจ

การเปลี่ยนแปลงรายได้: โฆษณาที่ตรงเป้าหมายลดลงจะส่งผลต่อรายได้ของผู้จัดพิมพ์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ความพ่ายแพ้นี้สามารถบรรเทาลงได้ด้วยการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ มอบประสบการณ์ที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง และสำรวจแนวทางอื่นเพื่อเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่ ถามเราว่ายังไง.

การจัดการความยินยอม: การตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอมของคุณสอดคล้องกับกฎหมายที่อัปเดตถือเป็นสิ่งสำคัญ คุณควรอัปเดตด้วยตนเองหรือประสานงานกับผู้ให้บริการแพลตฟอร์มของคุณเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตรวจสอบว่า CMP และผู้ให้บริการอื่นๆ ของคุณเป็นไปตามข้อกำหนด TCF 2.2 นี่คือรายชื่อผู้ให้บริการที่ปฏิบัติตามข้อกำหนดของ IAB และรายชื่อแพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอม (CMP)

โปรดจำไว้ว่า การไม่ปฏิบัติตามอาจส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับ ดังนั้น ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาจึงควรใช้กฎใหม่เหล่านี้

หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม นี่คือการสัมมนาผ่านเว็บที่จัดโดย IAB เพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการนำการเปลี่ยนแปลง TCF ไปใช้:
TCF 2.2 การสัมมนาผ่านเว็บสำหรับผู้จัดพิมพ์ - ผู้จัดพิมพ์จะปรับเปลี่ยนการใช้งาน TCF ของตนได้อย่างไร

ทำตามขั้นตอนเพื่อนำ TCF 2.2 ไปใช้งาน

ในขอบเขตของความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา TCF 2.2 กลายเป็นหลักชัยสำคัญ โดยเปลี่ยนรูปแบบการโต้ตอบกับการโฆษณาดิจิทัล สำหรับผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และผู้ให้บริการ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แสดงถึงจุดยืนเชิงรุกต่อความโปร่งใสและการเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้ใช้

บทความที่เกี่ยวข้อง: การปฏิบัติตาม GDPR สามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณได้อย่างไร

ผู้จัดพิมพ์ซึ่งเป็นรากฐานของเนื้อหาออนไลน์ต้องเผชิญกับจุดตัดสินใจ การปรับตัวเข้ากับ TCF 2.2 ไม่ใช่แค่การปฏิบัติตามข้อกำหนดเท่านั้น เป็นโอกาสในการเสริมสร้างความสัมพันธ์แห่งความไว้วางใจกับผู้ใช้

เมื่อถึงกำหนดเวลาในวันที่ 30 พฤศจิกายน 2023 ความจำเป็นคือต้องดำเนินการให้เสร็จสิ้นโดยเร็วที่สุด TCF 2.2 ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการด้านกฎระเบียบเท่านั้น แต่ยังเปิดประตูสู่แนวทางปฏิบัติที่มีจริยธรรม ความเคารพ และคำนึงถึงผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้นอีกด้วย

Admiral เป็นหนึ่งใน CMP ที่ได้รับการรับรองจาก IAB 10 รายแรกของโลก และยังเป็นผู้ให้บริการ CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google อีกด้วย

สถานะ Google Approved ของ Admiral มีความหมายต่อคุณอย่างไร:

• ลูกค้าที่กำลังใช้งาน CMP ของ Admiral อยู่: ข่าวดี คุณพร้อมแล้ว!
• ลูกค้าที่ใช้งานโมดูลใดโมดูลหนึ่งของ Admiral: ทีม Customer Love ของเราสามารถเปิดใช้งานและกำหนดค่า CMP ของคุณได้ภายในไม่กี่นาที
• Admiral ยังปฏิบัติตาม Global Privacy Platform (GPP) ของ IAB ทั่วสหรัฐอเมริกา
• สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กำลังมองหา CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google:   กำหนดการสาธิตวันนี้