Teen Influencers: แนวทางในการทำงานกับผู้เยาว์

วัยรุ่น 6 ใน 10 คน อ้างว่าตนเชื่อมั่นในอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าคนดังในเรื่องโฆษณา เนื่องจากคนหนุ่มสาวมีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้มีอิทธิพลของวัยรุ่น พวกเขาจึงมักจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นได้ แบรนด์ชั้นนำ อย่าง Target และ CoverGirl กำลังทำอยู่

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น มีบางสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ในการทำงานกับผู้เยาว์ กฎพิเศษบางอย่างจะแตกต่างจากผู้มีอิทธิพลสำหรับผู้ใหญ่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น

ทำให้แน่ใจว่าวัยรุ่นต้องการเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องทางกฎหมาย มีบางสิ่งที่คุณต้องพิจารณา: แบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่อินฟลูเอนเซอร์รุ่นเยาว์ต้องการเป็นตัวแทนหรือไม่ เห็นได้ชัดว่าเด็กอายุ 16 ปีไม่ต้องการโฆษณาบริษัทสินเชื่อบ้านของคุณ แต่พวกเขาอาจสนใจที่จะแสดงน้ำหรือลิปกลอสรสผลไม้ใหม่

แต่ยังไม่เพียงพอสำหรับผู้มีอิทธิพลที่จะชอบผลิตภัณฑ์ของคุณ เด็ก ๆ ทุกวันนี้มีความสนใจในสิ่งต่างๆ มากขึ้น เช่น หากผลิตภัณฑ์นั้นทำมาจากผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนหรือจะดึงดูดสายตาบนฟีด Instagram ของพวกเขาอย่างไร สำหรับคุณ ผู้มีอิทธิพลอาจดูเหมือนจู้จี้จุกจิก แต่ถ้าพวกเขาคุ้มค่าน้ำหนักในการคลิกและการซื้อ พวกเขาจะเลือก ผู้มีอิทธิพลที่จู้จี้จุกจิกใส่ใจเกี่ยวกับชื่อเสียงและต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของตนเอง ด้วยการทำเช่นนี้ พวกเขาสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเขา และผู้ติดตามเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาโฆษณามากขึ้น

ปฏิบัติตามความจริงในกฎหมายการโฆษณาเสมอ

หากคุณคิดว่าแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลรุ่นใหม่อาจต้องการโฆษณา ก็ถึงเวลาทำความคุ้นเคยกับกฎหมายที่อาจส่งผลกระทบต่องาน ความจริงใน กฎหมายการโฆษณาระบุว่า “เมื่อผู้บริโภคเห็นหรือได้ยินโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นบนอินเทอร์เน็ต วิทยุหรือโทรทัศน์ หรือที่อื่นใด กฎหมายของรัฐบาลกลางกล่าวว่าโฆษณาจะต้องเป็นความจริง ไม่หลอกลวง และหากเหมาะสม ต้องมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์สนับสนุน ” สิ่งนี้ไม่ได้ใช้กับดาราโซเชียลมีเดียวัยหนุ่มสาวเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่ผู้ มีอิทธิพล สำหรับผู้ใหญ่ ควรอยู่ด้วย คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาใดๆ ที่คุณทำกับผู้มีอิทธิพลวัยรุ่นนั้นถูกต้อง 100%

ทำความคุ้นเคยกับกฎการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์ของเด็ก

กฎการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์ของเด็ก ( Children's Online Privacy Protection Rule - COPPA) เป็นอย่างอื่นที่อาจส่งผลต่อความสัมพันธ์ของคุณกับผู้มีอิทธิพลรุ่นใหม่ โดยพื้นฐานแล้ว กฎหมายปี 1998 “กำหนดข้อกำหนดบางประการสำหรับผู้ดำเนินการเว็บไซต์หรือบริการออนไลน์ที่มุ่งเป้าไปที่เด็กอายุต่ำกว่า 13 ปี และผู้ให้บริการเว็บไซต์อื่นๆ หรือบริการออนไลน์ที่มีความรู้จริงว่าพวกเขากำลังรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลทางออนไลน์จากเด็กอายุต่ำกว่า 13 ปี อายุปี” ก่อนที่คุณจะติดต่อกับคนหนุ่มสาวหรือพ่อแม่ของพวกเขา ควรทำความคุ้นเคยกับกฎหมายเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีใครฝ่าฝืนกฎใดๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎหมายของรัฐหรือท้องถิ่นอื่นที่เกี่ยวข้อง

ตรวจสอบเพื่อดูว่ารัฐของคุณมีกฎหมายเกี่ยวกับการใช้แรงงานเด็กหรือนักแสดงเด็กด้วยหรือไม่ หลายรัฐมีกฎหมายที่ยกเว้นกฎหมายแรงงานเด็กสำหรับเด็กที่ทำงานภายใต้สถานการณ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น เด็กจะไม่อยู่ภายใต้กฎหมายแรงงาน หากพวกเขาทำงานให้พ่อ แม่ ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกเกอร์สำหรับคุณแม่ที่โพสต์วิดีโอเกี่ยวกับการแสดงหรือโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบุตรหลาน

รู้ว่าในที่สุดพ่อแม่ก็สร้างกฎเกณฑ์

ท้ายที่สุดแล้ว กฎหมายและข้อบังคับมากมายปล่อยให้พ่อแม่ของผู้มีอิทธิพล อาจเป็นดารา YouTube ที่โด่งดังที่สุดในโลก แต่ถ้าพวกเขาอายุเพียง 14 ปี พ่อกับแม่อาจรับหน้าที่เหมือนผู้จัดการ ดังนั้น คุณมักจะพบว่าตัวเองกำลังเจรจากับผู้ปกครอง กฎหมายทั้งหมดที่กล่าวถึงให้ผู้ปกครองมีอำนาจอย่างมากในการตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกและผิดสำหรับบุตรหลานของตน หากคุณเข้าไปพัวพันกับ ข้อตกลง การตลาด ด้วยอิน ฟลูเอนเซอร์กับครอบครัวที่ทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจ ตัวอย่างเช่น ผู้ปกครองขอให้เด็กโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่ชอบหรือไม่สนใจ - ให้เดินจากไป เป็นการดีกว่าสำหรับทั้งเด็กและแบรนด์ของคุณในการค้นหาและรักษาความสัมพันธ์ที่แท้จริง

มีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการหรือต้องการ ... แต่ปล่อยให้มีความคิดสร้างสรรค์

เมื่อคุณได้เลือกคนที่จะทำงานด้วยแล้ว ให้ชัดเจนว่าคุณต้องการอะไรจากพวกเขา วัยรุ่นมักไม่มีทักษะการเจรจาต่อรองที่ผู้ใหญ่ทำ เว้นแต่พวกเขาจะเป็นดาราดัง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขารู้ว่าสิ่งใดเป็นที่ยอมรับและสิ่งใดที่ไม่เป็นที่ยอมรับเมื่อสร้างโฆษณาให้กับคุณ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรกลายเป็นเผด็จการ เมื่อคุณกำหนดหลักเกณฑ์ทั่วไปแล้ว ให้อนุญาตให้มีความคิดสร้างสรรค์ อินฟลูเอนเซอร์รู้จักกลุ่มเป้าหมายและเข้าใจถึงสิ่งที่พวกเขาต้องทำเพื่อเข้าถึงพวกเขา ตราบใดที่พวกเขาไม่ฝ่าฝืนกฎของคุณ ปล่อยให้พวกเขาดำเนินการตามนั้น หากคุณมีความยืดหยุ่น ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะประทับใจกับความถูกต้องที่เกิดขึ้น

อย่าปล่อยให้ความเสี่ยงมาขัดขวางคุณ

มีความเสี่ยงเสมอในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลในทุกช่วงอายุ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งวัยรุ่นหรือเด็กที่อายุน้อยกว่า แต่ผลตอบแทนมีมากกว่าพวกเขา บริษัทใหญ่ๆ เลือกที่จะทำงานกับเด็กและวัยรุ่นมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะพวกเขาดึงดูดเด็กคนอื่นๆ และผู้ปกครองเหมือนกัน เมื่อคุณทำตามกฎ ทั้งกฎหมายที่เป็นลายลักษณ์อักษรและการปฏิบัติที่ไม่ได้พูด ผลลัพธ์มักจะเป็นโฆษณาจริงที่ผู้ชมไว้วางใจ

และเมื่อทำถูกต้องแล้ว การเป็นหุ้นส่วนแบบนี้ก็ดีสำหรับวัยรุ่นเช่นกัน พวกเขาได้รับความรู้ทางธุรกิจและการตลาด สร้างแบรนด์และการติดตามของพวกเขา และรับเงินหรือผลิตภัณฑ์

อย่ากลัวที่จะเริ่มเรื่องเล็กๆ

คุณไม่จำเป็นต้องติดตามผู้มีอิทธิพลที่มียอดดูหรือผู้ติดตามนับล้านจึงจะประสบความสำเร็จ แม้แต่คนที่มีผู้ติดตามเพียง 1,000 คนบนช่อง YouTube ของพวกเขาก็สามารถเป็นพันธมิตรที่ดีได้ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายบริษัทเริ่ม DMing วัยรุ่นที่มีผู้ติดตามไม่กี่คนบนโซเชียลมีเดียและจ่ายค่าธรรมเนียมเล็กน้อย - อาจห้าหรือสิบดอลลาร์ - เพื่อโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน คุณยังสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ฟรีหรือการเข้าถึงและส่วนลดพิเศษ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณใช้เป็นค่าตอบแทนนั้นยุติธรรม